基于新媒體視角的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新策略

摘 要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使我國(guó)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，也改變了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營(yíng)銷的模式。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的當(dāng)下，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)想要躋身其中，就必須通過發(fā)揮政府引導(dǎo)作用、完善農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)、制定農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷方案，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，開展豐富的營(yíng)銷活動(dòng)、提升農(nóng)產(chǎn)品知名度等方式，使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得良好的效果，從而助力我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;農(nóng)產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;策略

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體的傳播主要依托于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，具有傳播能力更廣、影響力更大、針對(duì)性更強(qiáng)的特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賦予了新的活力?；谛旅襟w時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響力，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品商家將目光從傳統(tǒng)線下營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)移到了線上營(yíng)銷。直播帶貨、微信拼團(tuán)、App銷售都成為了商家青睞的賣貨手段。然而，目前大部分農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還存在缺少營(yíng)銷觀念、缺乏特色品牌、營(yíng)銷活動(dòng)單一等問題，需要地方政府及生產(chǎn)商家運(yùn)用多種策略來面對(duì)這些挑戰(zhàn)。

一、發(fā)揮政府引導(dǎo)作用

我國(guó)政府一向重視農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的興起，地方政府應(yīng)發(fā)揮牽頭引導(dǎo)作用，因地制宜地結(jié)合地方實(shí)際采取多種策略來優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境。

1.做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)建設(shè)

作為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地，大部分農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施都比較落后，阻礙了當(dāng)?shù)亻_展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作。首先，政府要加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息化是其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的前提條件，目前我國(guó)一些農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)較差，無法支撐商戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，因此政府應(yīng)通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基站的建立，使5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋農(nóng)村地區(qū)，為農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。其次，地方政府應(yīng)協(xié)助農(nóng)村完善倉(cāng)儲(chǔ)與配送流程。考慮到農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品多以水果、蔬菜、肉類等生鮮食品為主，如要通過網(wǎng)絡(luò)銷往外地，對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)與物流都有一定的要求。政府應(yīng)協(xié)助農(nóng)村建立符合標(biāo)準(zhǔn)的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，并聯(lián)動(dòng)各大物流企業(yè)打通物流線路，使產(chǎn)品能安全快速地送到消費(fèi)者手中。再次，地方政府要建設(shè)好地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，使農(nóng)村各地區(qū)能整合產(chǎn)品資源，并通過平臺(tái)擁有便利的線上銷售渠道。以江蘇省宜興市為例，該市于2010年通過政府委托專業(yè)企業(yè)開發(fā)了B2C“天綠商城”，并在淘寶平臺(tái)開設(shè)天綠旗艦店，通過打造天綠電商平臺(tái)，宜興市本地的特色農(nóng)產(chǎn)品得以銷往全國(guó)，平臺(tái)在具有銷售功能的基礎(chǔ)上，還為本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供了展示窗口，使宜興農(nóng)產(chǎn)品在省內(nèi)乃至全國(guó)打出了名聲。

2.開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷，要求工作者既具備產(chǎn)品營(yíng)銷的相關(guān)技能，又要求會(huì)使用一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)和工具，對(duì)工作者的綜合素質(zhì)能力有很高的要求。而想要完成農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作，必須具備出色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才。因此政府應(yīng)該多途徑來解決地方人才缺乏的問題。一方面，地方政府應(yīng)制定針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)惠扶持政策，通過給予資金補(bǔ)助、減免場(chǎng)地租金、提供營(yíng)銷渠道等方式，吸引優(yōu)秀電商企業(yè)加入到地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隊(duì)伍中。另一方面，政府要轉(zhuǎn)變當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、商戶和生產(chǎn)廠家的營(yíng)銷觀念，向他們普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，并通過開展一系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能培訓(xùn)，使當(dāng)?shù)鼐用褚材芗尤氲睫r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的隊(duì)伍中。例如，廣西玉林市陸川縣會(huì)通過定期開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專題培訓(xùn)班的方式培養(yǎng)本地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才。培訓(xùn)班由廣西農(nóng)業(yè)技術(shù)大學(xué)承辦，主要面向當(dāng)?shù)赜幸庀騾⑴c網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的農(nóng)民，通過“校培+基地培訓(xùn)+跟蹤服務(wù)”這種線上線下相結(jié)合的模式，以陸川縣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品為案例，提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平，幫助他們邁出農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步。

3.制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的準(zhǔn)入門檻低，營(yíng)銷平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量也缺乏相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)及監(jiān)管措施，目前很多地區(qū)都存在著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)不規(guī)范的問題，消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)買的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行投訴的事例也屢見不鮮。再加上農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受地域與季節(jié)、氣候等多方面客觀因素的影響，即使是同一種類的農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量也參差不齊。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量好壞是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)最關(guān)心的問題，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的性質(zhì)決定了消費(fèi)者無法參與產(chǎn)品挑選的過程。因此地方政府必須要對(duì)不同種類的產(chǎn)品制定相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，要求符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才能參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。此外，政府還需面向消費(fèi)者開通相關(guān)的投訴監(jiān)管通道，對(duì)售賣不符合質(zhì)量要求產(chǎn)品的商家給予處罰甚至取消其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的資格，以此來保障消費(fèi)者的權(quán)益。

二、制定品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略

農(nóng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售過程中缺乏產(chǎn)品品牌打造的意識(shí)。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同于線下銷售，無法使消費(fèi)者直觀地看到產(chǎn)品的品相，挑選符合心意的產(chǎn)品。再加上農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化特征，消費(fèi)者在選擇農(nóng)產(chǎn)品時(shí)大多以種類而非品牌進(jìn)行消費(fèi)，這就使得農(nóng)產(chǎn)品存在可替代性，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力，難以提高產(chǎn)品的知名度，保證消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，最終對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷效果產(chǎn)生影響。因此在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的背景下，商家必須依托于產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，打造獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中先發(fā)制人奪下市場(chǎng)。首先，商家必須要挖掘農(nóng)產(chǎn)品的差異特色。品牌最基礎(chǔ)的作用就是使商家自身的產(chǎn)品區(qū)別于同行中的同類產(chǎn)品，因此商家在品牌打造的過程中必須注重產(chǎn)品的差異化特色，并將該特色放大，成為消費(fèi)者用來區(qū)別其與同類產(chǎn)品的一種“標(biāo)簽”。例如四川的雞蛋品牌圣迪樂村，通過以“可生食”為標(biāo)簽宣傳旗下品牌的雞蛋，給消費(fèi)者留下了該品牌雞蛋“干凈”、“衛(wèi)生”、“生吃也沒關(guān)系”的印象。盡管中國(guó)消費(fèi)者很少有生食雞蛋的習(xí)慣，但圣迪樂村依舊依靠差異化的品牌特色將自身與其他普通雞蛋區(qū)分開來，從而躋身高端雞蛋品牌行列。其次，商家必須要提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化價(jià)值。隨著國(guó)民生活水平提高，消費(fèi)者可選擇的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量與日俱增，因此在關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者會(huì)更傾向選擇具有文化內(nèi)涵的品牌來滿足他們消費(fèi)的心理需求?；诖耍碳覟樘岣咿r(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，要學(xué)會(huì)借助地域文化，如生產(chǎn)地的歷史文化、飲食習(xí)慣、風(fēng)俗節(jié)日等來增加農(nóng)產(chǎn)品的文化價(jià)值。最后，商家要整合品牌傳播渠道。在新媒體迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)豐富多樣的當(dāng)下，商家可選擇諸如微博、小紅書等社交平臺(tái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)，淘寶、京東等直播平臺(tái)，微信、QQ等社群交流平臺(tái)來對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。通過多管齊下的方式，提升大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，從而促發(fā)消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

三、開展多樣化營(yíng)銷活動(dòng)

1.網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷

社群營(yíng)銷是基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與新媒體營(yíng)銷發(fā)展出來的一種新型營(yíng)銷模式，通過借助網(wǎng)絡(luò)溝通工具，將潛在客戶集中在同一社群中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。目前我國(guó)的營(yíng)銷社群以微信群為主，群主與管理員通過在群內(nèi)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的信息，視頻，并以略低于市場(chǎng)的價(jià)格進(jìn)行“團(tuán)購(gòu)”，吸引社群成員進(jìn)行購(gòu)買。社群營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有很多：一是社群營(yíng)銷成本小，微信群的建立不需要成本，除了前期引流需要花費(fèi)一定成本吸引消費(fèi)者外，社群成熟后只需付出管理者線上管理的人力成本即可維持營(yíng)銷活動(dòng)的開展。二是社群有助于拉近商家與消費(fèi)者的距離，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或售后產(chǎn)生疑問時(shí)，可直接通過群里找到管理員進(jìn)行咨詢。再加上消費(fèi)者之間也會(huì)通過社群進(jìn)行交流，因此社群能增加消費(fèi)者的黏性與忠誠(chéng)度。三是社群有助于拓客業(yè)務(wù)的開展，商家可通過產(chǎn)品優(yōu)惠或贈(zèng)送產(chǎn)品的活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者在朋友圈或其他社交平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息，使老消費(fèi)者成為商家宣傳的主力軍，然后吸引更多潛在消費(fèi)者加入到社群中。

商家想要通過網(wǎng)絡(luò)社群對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，一方面必須挖掘并定位好潛在消費(fèi)者?；谵r(nóng)產(chǎn)品的不同特性，商家需劃分好不同的消費(fèi)者群體來構(gòu)建不同的營(yíng)銷社群。如針對(duì)肉類、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，可將潛在消費(fèi)者定位到家庭婦女、“寶媽寶爸”等負(fù)責(zé)家庭烹飪工作的群體身上;如針對(duì)水果類型的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，可將潛在消費(fèi)者定位到上班族、白領(lǐng)等注重健康的群體身上;如喜愛吃蘋果、素食、櫻桃人群，可以建設(shè)蘋果農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群、素食網(wǎng)絡(luò)社群、櫻桃網(wǎng)絡(luò)社群等，為具有相同興趣、愛好、需求和標(biāo)簽的人群提供相應(yīng)的服務(wù)。另一方面，商家還需要做好社群的日常管理，可以將社群定位為主打折扣和優(yōu)惠發(fā)放的營(yíng)銷型、主打教程和話題討論的內(nèi)容型以及主打售前與售后的服務(wù)型三種。在社群日常管理中，由群主和管理員負(fù)責(zé)，制定社群方向、社群規(guī)則、烘托群氛圍，引導(dǎo)社群成員社交發(fā)展，以朋友的身份與消費(fèi)者交流、溝通，維系良好的關(guān)系。例如，在主打折扣和優(yōu)惠發(fā)放營(yíng)銷型社群中，群主及時(shí)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品打折信息，并詳細(xì)說明折扣方案和優(yōu)惠券金額及數(shù)量，如邀請(qǐng)三個(gè)好友加群即可獲得20元無門檻優(yōu)惠券，給社群注入新鮮血液;在主打教程和話題討論的內(nèi)容型網(wǎng)絡(luò)社群中，群主鼓勵(lì)群成員自由交流，討論農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷的相關(guān)話題，活躍群氛圍;在主打售前與售后的服務(wù)型社群中，群主和管理員應(yīng)及時(shí)解決消費(fèi)者的售后問題，如幫助填錯(cuò)物流信息的群?jiǎn)T調(diào)整物流信息。

2.網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷

隨著淘寶、抖音、快手、京東等平臺(tái)都推出了直播功能，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷成為新媒體時(shí)代中一個(gè)不可忽視的營(yíng)銷主力軍。通過直播平臺(tái)，商家能直接向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品展示，并在直播過程中與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，以達(dá)到產(chǎn)品推廣的效果。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷是一種十分適合推廣農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。在普通的電商營(yíng)銷中，由于農(nóng)產(chǎn)品大部分屬于生鮮食品，消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、味道、生產(chǎn)過程等產(chǎn)生疑慮。但通過網(wǎng)絡(luò)直播，商家能直接向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)地、生產(chǎn)過程、包裝過程等，并通過直播來介紹自己的產(chǎn)品，回答消費(fèi)者的問題，在消除消費(fèi)者疑慮的基礎(chǔ)上有效引起他們的購(gòu)買欲。再加上直播平臺(tái)會(huì)為觀眾提供重播或點(diǎn)播的功能，減輕了商家的直播負(fù)擔(dān)。

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的低成本和高成單率使不少農(nóng)產(chǎn)品商家或個(gè)體戶都選擇加入到這個(gè)隊(duì)伍中，但網(wǎng)絡(luò)直播成功與否的關(guān)鍵在于流量和粉絲維護(hù)，對(duì)于沒有農(nóng)產(chǎn)品直播經(jīng)驗(yàn)商家或個(gè)人來說，如何吸引觀眾來直播間成為了一大難題。在這個(gè)問題上，商家一方面可依托平臺(tái)的助農(nóng)政策獲取一定的流量扶持，或加入一些頭部主播的助農(nóng)計(jì)劃，在大主播的幫助下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷。以《五十公里桃花塢》綜藝助農(nóng)公益直播活動(dòng)為例，種植戶和商家可以依托綜藝節(jié)目的熱度和明星粉絲的維護(hù)，獲得流量扶持，通過在綜藝節(jié)目中展現(xiàn)北京平谷區(qū)梯子峪村的桃園和桃子生長(zhǎng)情況，能吸引更多的觀眾和買家，也給該村落的農(nóng)產(chǎn)品商家?guī)砀嗟年P(guān)注，為北京市平谷區(qū)梯子峪村的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在另一方面，商家還要強(qiáng)化新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念和技能，探索創(chuàng)新營(yíng)銷模式。商家通過新奇有趣的直播內(nèi)容來吸引觀眾，如帶領(lǐng)觀眾參觀生產(chǎn)地、向觀眾展示日常工作流程和觀眾科普一些關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的知識(shí)等。通過滿足觀眾的好奇心、或喚起觀眾對(duì)農(nóng)村、自然的向往的方式，使觀眾駐留在直播間，最終轉(zhuǎn)換為農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者。

3.品牌故事營(yíng)銷

品牌故事營(yíng)銷旨在通過網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者傳播品牌的故事與產(chǎn)品的信息，使消費(fèi)者理解品牌的精神，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，最終增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，從而提升品牌的內(nèi)涵與影響力。例如，網(wǎng)絡(luò)知名短視頻創(chuàng)作者李子柒于2015年起開始拍攝以農(nóng)村生活為主題的短視頻。在向觀眾展現(xiàn)以農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品為原材料制作美食的過程中，通過為觀眾營(yíng)造理想的鄉(xiāng)村生活，來喚起觀眾對(duì)鄉(xiāng)村的記憶與向往，從而加深了觀眾對(duì)視頻中特色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可。之后，李子柒品牌推出了諸如柳州螺螄粉、綿陽(yáng)米粉、藕粉、鮮花餅等農(nóng)副產(chǎn)品，這些產(chǎn)品依托于李子柒自身的營(yíng)銷獲得了優(yōu)秀的銷售結(jié)果。

不同于前兩種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，故事營(yíng)銷無法快速將觀眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，且需要花費(fèi)一定的精力來打磨品牌故事和積累營(yíng)銷效果，因此在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中所占的比例較小。但商家需要認(rèn)識(shí)到，目前市場(chǎng)上大部分知名品牌的營(yíng)銷推廣都離不開講述品牌故事，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，只有依靠故事營(yíng)銷才能把品牌做大做強(qiáng)。商家想要做好故事營(yíng)銷，首先，要提煉好品牌的核心價(jià)值，再圍繞價(jià)值講述品牌故事。如忻城糯米以“糯”為起點(diǎn)，通過諧音提煉出了“一糯千金”的核心價(jià)值，之后圍繞著產(chǎn)品的品質(zhì)與商家的誠(chéng)信打造了一系列的品牌故事，使消費(fèi)者認(rèn)可了忻城糯米的品質(zhì)。其次，商家要通過貼近生活的語(yǔ)言傳遞品牌故事。農(nóng)產(chǎn)品本身就具有與消費(fèi)者生活息息相關(guān)的特點(diǎn)，因此在講述品牌故事時(shí)，商家切勿為了顯示品牌的“高端”而使用一些佶屈聱牙的詞語(yǔ)。農(nóng)產(chǎn)品品牌故事的重點(diǎn)在于引起消費(fèi)者的共鳴，因此商家保證自己的故事讓每個(gè)人都能聽得懂、看得懂，并且有體會(huì)、有觸動(dòng)。最后，品牌故事營(yíng)銷離不開反復(fù)講述品牌價(jià)值。商家可通過不同的形式向消費(fèi)者傳遞同一個(gè)品牌價(jià)值，使品牌價(jià)值深入消費(fèi)者心中，最終將價(jià)值與品牌聯(lián)系在一起，使消費(fèi)者一看到相關(guān)詞語(yǔ)就能聯(lián)想到該品牌，最終促使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也出現(xiàn)新的變化。為打開農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新局面，政府應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮帶頭引導(dǎo)作用，從網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、人才資源培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定等方面為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。而作為商家，必須通過品牌營(yíng)銷的方式來使自己的產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，并且學(xué)會(huì)開展多樣化的營(yíng)銷活動(dòng)來提高產(chǎn)品的知名度，最終達(dá)到理想的營(yíng)銷效果?？偠灾?，在當(dāng)今新媒體的大趨勢(shì)下，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)必須投身于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的浪潮中，才能不被時(shí)代所淘汰，最終助力我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為國(guó)家扶貧工作貢獻(xiàn)自己的力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹潔.新媒體視角下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略創(chuàng)新研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2021（5）：3.

[2]馬小平.新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷新思維[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2018（9）：4.

[3]王娟.基于新媒體視域下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2022（5）：3.

[4]侯銀莉.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系構(gòu)建模式研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（1）：3.

作者簡(jiǎn)介：譚小燕（1974.02- ），碩士研究生，廣西國(guó)際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，教師，副教授，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，研究方向：電子商務(wù)、跨境電商