自媒體時代影視作品的發(fā)展研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的信息層出不窮，自媒體也迅速發(fā)展。在這樣的背景下，需要對自媒體時代影視作品的傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析，主要包括碎片化傳播、多平臺傳播、低門檻傳播等。此外，還應(yīng)當(dāng)分析自媒體時代影視作品傳播的技術(shù)運(yùn)用，主要包括從眾效應(yīng)在自媒體中的運(yùn)用、垂直領(lǐng)域在自媒體中的運(yùn)用以及行業(yè)細(xì)分在自媒體中的運(yùn)用，只有將這些技術(shù)運(yùn)用好，影視作品才能在信息爆炸時代守正創(chuàng)新、不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體時代;影視作品;發(fā)展

中圖分類號：J904 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）14-00-03

1 自媒體時代影視作品發(fā)展背景

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，當(dāng)前已正式進(jìn)入自媒體時代，這是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到一定程度的必經(jīng)階段。如果要對當(dāng)前時期給出一個準(zhǔn)確的界定，“信息爆炸時代”可能是一個比較準(zhǔn)確的表述，也可以將其稱為“大數(shù)據(jù)時代”。當(dāng)今社會，人們每時每刻都在和各式各樣的信息打交道。在這些信息中，有些是高質(zhì)量、有價值的信息，能夠促進(jìn)社會發(fā)展，但人們也會接觸價值不高的低質(zhì)信息。學(xué)會從紛繁復(fù)雜的信息海洋中快速獲取自己所需的信息，對生活在新媒體環(huán)境中的公眾而言尤為重要，是被動接收媒體傳播的質(zhì)量參差不齊的信息，淹沒在信息洪流中，還是正確把握方向，在眾多信息中準(zhǔn)確定位自己需要的信息，這是培養(yǎng)受眾媒介素養(yǎng)首先需要把準(zhǔn)的內(nèi)容[1]。海量的信息使人們在互聯(lián)網(wǎng)上面臨著多樣的選擇，不同的選擇則決定了人們能夠接收到什么樣的信息。從一定程度上來說，信息甄別能力成為人們在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽和獲取有價值信息的關(guān)鍵。但很多時候，人們面對網(wǎng)絡(luò)上的海量信息難以作出正確的選擇，這就需要利用相應(yīng)的技術(shù)篩選內(nèi)容。信息爆炸現(xiàn)象一方面是技術(shù)不斷發(fā)展帶來的，另一方面理性地運(yùn)用技術(shù)也在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。科技理性作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，逐漸出現(xiàn)在人們的生活中。很多時候，它的出現(xiàn)都是毫無征兆的，已經(jīng)深入人們的潛意識中，這是信息爆炸時代對人們的思維產(chǎn)生的影響。理性認(rèn)識物質(zhì)世界是人類獲取自由的前提和關(guān)鍵，科技則是人類探尋世界、認(rèn)識世界的工具和手段，這種以預(yù)測和控制自然為旨趣的科學(xué)技術(shù)與人的理性相結(jié)合，形成了科技理性。科技理性對人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響，這些影響不是短期的，而是在很長一段時間內(nèi)都會對人產(chǎn)生影響。當(dāng)然，對技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)持樂觀態(tài)度。先進(jìn)的技術(shù)為人們帶來了許多便利，比如在信息爆炸的今天，技術(shù)就為自媒體的發(fā)展提供了許多幫助。

2 自媒體背景下影視作品傳播的特點(diǎn)

自媒體背景下，影視傳播逐漸取得較大的市場，這與影視傳播的諸多特點(diǎn)相關(guān)。自媒體人在創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容的過程中，應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)控制需要發(fā)布的內(nèi)容，確保發(fā)布的內(nèi)容能夠獲得用戶關(guān)注，吸引可觀的流量，并最終促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，也能讓自身從中獲利。自媒體背景下，影視作品的傳播方式可分為碎片化傳播和多平臺傳播，傳播門檻較低。

2.1 碎片化傳播

不同于主流媒體傳播方式，在傳播過程中須顧及傳播內(nèi)容是否完整、傳播渠道是否正規(guī)、目標(biāo)用戶是否明確等，自媒體背景下的影視作品傳播更加自由。影視作品獨(dú)有的視覺沖擊力是其能夠吸引受眾的重要因素。當(dāng)前，影視作品逐漸形成了獨(dú)具特色的視覺語言體系[2]。自媒體背景下，影視作品傳播沒有目標(biāo)用戶，而是廣大自媒體用戶，因此在自媒體平臺傳播影視作品就需要對傳播內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，盡量使傳播內(nèi)容能夠被大多數(shù)人接受。

自媒體傳播受傳播形式限制，無法在短時間內(nèi)使用戶了解所有內(nèi)容，但影視作品內(nèi)容豐富，需要傳達(dá)的內(nèi)容眾多，很多時候僅憑自媒體這一平臺難以使用戶全面了解影視作品想要表達(dá)的含義。碎片化傳播是指對影視作品進(jìn)行分塊處理，將影視作品按照情節(jié)、段落等分割成不同的部分，再用較短的時間傳播相應(yīng)的部分。在傳播過程中創(chuàng)作者需要抓住影視作品傳播的主旨，解讀影視作品中的關(guān)鍵內(nèi)容。著名影視作品《大明王朝1566》于2007年首播，在當(dāng)時有較高的熱度，但由于當(dāng)時沒有完備的自媒體體系，傳播媒介種類不豐富，影視作品幾乎只在電視臺播出。其雖然制作精良，但只在小部分群體中收獲了好評。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今許多自媒體人開始對這一制作精良的影視作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，即將影視作品剪輯成多個部分并進(jìn)行廣泛傳播，以此獲得流量。這樣，既能使這些制作精良的影視作品煥發(fā)新的活力，又可以幫助相關(guān)從業(yè)人員從中獲利。

分析網(wǎng)絡(luò)剪輯短視頻后可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)自媒體人在剪輯該影視作品時都采取了按集剪輯的方式，并對每一集進(jìn)行分段，用戶利用碎片化的時間可以快速看完一個小視頻，不會占用過多的時間，吸引用戶看完一個小視頻之后繼續(xù)瀏覽更多的作品。而有些創(chuàng)作者選擇直接將整部作品分幾段，再按照劇情邏輯講解，每一個視頻的時間都比較長，用戶在瀏覽時容易產(chǎn)生厭煩情緒，使得作品不能得到很好的傳播，最終導(dǎo)致創(chuàng)作者既沒能吸引用戶，也浪費(fèi)了相關(guān)資源。因此在自媒體背景下傳播影視作品應(yīng)當(dāng)特別注重對影視作品的碎片化處理。

2.2 多平臺傳播

自媒體平臺作為新興網(wǎng)絡(luò)平臺，最近幾年逐漸在人們的日常生活中占據(jù)主流。自媒體平臺影視作品傳播者在創(chuàng)作內(nèi)容的過程中要解決的關(guān)鍵問題在于如何將自己剪輯的影視作品傳播給更多的用戶。從這個層面來說，內(nèi)容創(chuàng)作完成后的傳播方式分為單一平臺與多平臺兩種。有些用戶在創(chuàng)作內(nèi)容時更偏向于在多平臺發(fā)布，這是因?yàn)樵诙嗥脚_發(fā)布內(nèi)容可以獲得更多收益。內(nèi)容創(chuàng)作必須有一定的收益，才能促使內(nèi)容創(chuàng)作者源源不斷地創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但這并不意味著多平臺發(fā)布就一定有更高的收益回報。簡單來說，不同的網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺，對內(nèi)容創(chuàng)作的時間與主題有不同的要求。以B站與抖音這兩個自媒體平臺為例，B站在內(nèi)容創(chuàng)作上更偏向于有深度的內(nèi)容，并且平均創(chuàng)作時長要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于抖音。B站在一定程度上是一個集學(xué)習(xí)與娛樂功能于一體的自媒體平臺，而抖音不論是從作品的平均時長還是從作品的屬性來看都更偏向于娛樂性。從這個角度來看，如果將同一個作品投入不同的平臺，則會面臨在一個平臺擁有較高的流量，而在其他平臺無人問津的情況。出現(xiàn)這種情況的直接原因在于內(nèi)容創(chuàng)作者沒有弄清平臺的固有屬性。這要求內(nèi)容創(chuàng)作者充分了解各個平臺的屬性，然后進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，這樣既能吸引更多受眾，又能收獲較高的流量。

既然單一平臺創(chuàng)作形式有顯著優(yōu)勢，為何網(wǎng)絡(luò)自媒體中許多內(nèi)容創(chuàng)作者仍然選擇使用多平臺內(nèi)容創(chuàng)作形式？這是因?yàn)橄噍^于單一平臺內(nèi)容創(chuàng)作所損失的流量，通過多平臺可以對創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行有針對性的改善，在一定程度上規(guī)避弊端。內(nèi)容創(chuàng)作不是死水一潭，要靈活運(yùn)用創(chuàng)作技巧，在傳播內(nèi)容時，要充分了解用戶的需求，再結(jié)合自己的內(nèi)容優(yōu)勢，這樣才能獲得更多的關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)等產(chǎn)生之前，人與人的溝通停留在面對面交流這種傳統(tǒng)的物理溝通層面，溝通效率極其低下，且每個人的精力都有限，無法與相距遙遠(yuǎn)的人保持溝通和聯(lián)系。隨著社會的發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)可以通過信鴿來實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離的信息傳輸，這種傳輸方式雖然相對高效，但仍需要利用鴿子強(qiáng)大的磁場感知能力。隨著傳統(tǒng)媒體時代的到來，以報紙、雜志、廣播電視等為代表的傳統(tǒng)媒體誕生，實(shí)際上就是人們創(chuàng)新信息傳播方式的一種嘗試。通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作內(nèi)容是時代賦予每個人的機(jī)遇，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)這一先進(jìn)的技術(shù)工具，內(nèi)容創(chuàng)作者將從中獲益。

2.3 低門檻傳播

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的另一個特點(diǎn)在于門檻低。低門檻意味著人人皆可創(chuàng)作，自媒體時代的來臨使得人人都可以成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)作者，這在過去是不可想象的。在互聯(lián)網(wǎng)平臺，內(nèi)容創(chuàng)作者只需要學(xué)習(xí)簡單的剪輯技巧，順應(yīng)平臺內(nèi)容創(chuàng)作邏輯，就可以自由創(chuàng)作內(nèi)容。并且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，平臺對內(nèi)容傳播不斷推出新的方式，用戶只需花費(fèi)一定數(shù)額的金錢就可以為自己創(chuàng)作的作品購買相應(yīng)的推廣服務(wù)。這意味著如今的自媒體平臺在鼓勵用戶創(chuàng)作內(nèi)容方面，從內(nèi)容創(chuàng)作到內(nèi)容投放再到內(nèi)容傳播等流程都做了萬全的準(zhǔn)備。這樣一來，低門檻的自媒體平臺就成了人人都能夠從中獲利的平臺，在一定程度上，自媒體平臺也緩解了人們的就業(yè)壓力。低門檻傳播既是自媒體平臺的特點(diǎn)，也是自媒體平臺想要取得發(fā)展必須遵循的準(zhǔn)則。自媒體平臺作為新興的網(wǎng)絡(luò)平臺，擁有廣闊的發(fā)展前景，但是受制于平臺特點(diǎn)，必須擁有大量的用戶才能夠保證自身可持續(xù)發(fā)展。如果沒有足夠的用戶數(shù)量，就不能將用戶量轉(zhuǎn)變?yōu)榧t利，也就不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，對平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展是十分不利的。因此在管理自媒體平臺的過程中，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)為自媒體平臺提供流量傾斜，從而保障自媒體平臺持續(xù)健康發(fā)展。

3 自媒體時代影視作品傳播技術(shù)的運(yùn)用

3.1 從眾效應(yīng)在自媒體中的運(yùn)用

從眾效應(yīng)也可以稱為羊群效應(yīng)，產(chǎn)生羊群效應(yīng)的一個重要原因是網(wǎng)絡(luò)群體的從眾行為，從眾行為主要由個體信息掌握不完整導(dǎo)致，群體信息的優(yōu)勢促使個體出現(xiàn)從眾行為[3]。在自媒體平臺上，從眾效應(yīng)凸顯。從眾效應(yīng)利用的是用戶對網(wǎng)絡(luò)上傳播內(nèi)容的從眾心理，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)本身不具有廣泛傳播的能力，但一旦官方或者部分自媒體人對其進(jìn)行加工和宣傳，自媒體傳播就可以獲得廣泛的傳播效果。在這里，從眾效應(yīng)仍然只是一種方法，相關(guān)自媒體從業(yè)者需要深入分析用戶的行為特點(diǎn)，多傳播用戶喜聞樂見的內(nèi)容。例如，針對當(dāng)前網(wǎng)民對某些問題的關(guān)注，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)分析這些問題的共性，將共性問題融入影視作品創(chuàng)作和傳播，這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者靈活運(yùn)用從眾效應(yīng)。

3.2 垂直領(lǐng)域在自媒體中的運(yùn)用

垂直領(lǐng)域指的是在自媒體中，創(chuàng)作內(nèi)容在某一個領(lǐng)域長時間保持不變。自媒體時代熱點(diǎn)層出不窮，自媒體創(chuàng)作者應(yīng)實(shí)時跟進(jìn)這些熱點(diǎn)。熱點(diǎn)意味著流量，但大多數(shù)時候，熱點(diǎn)也意味著創(chuàng)作內(nèi)容的改變。對絕大多數(shù)新晉內(nèi)容創(chuàng)作者來說，抓住熱點(diǎn)是迅速獲得流量的方法。但同時也需要注意，當(dāng)前自媒體平臺諸多行業(yè)的主流內(nèi)容創(chuàng)作者都存在各自的深耕領(lǐng)域，這些領(lǐng)域包括美食視頻、影視作品剪輯、搞笑視頻等。之所以選取相應(yīng)的垂直領(lǐng)域，是因?yàn)樽悦襟w的內(nèi)容投放有固有的邏輯，絕大多數(shù)時候，用戶選擇觀看某個自媒體創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容是為了了解該自媒體創(chuàng)作者主要的創(chuàng)作風(fēng)格和發(fā)布的內(nèi)容。如果一個內(nèi)容創(chuàng)作者并不存在固定的創(chuàng)作風(fēng)格，就難以有針對性地吸引用戶，不利于其長遠(yuǎn)發(fā)展。自媒體創(chuàng)作者在創(chuàng)作內(nèi)容的過程中經(jīng)常需要進(jìn)行內(nèi)容整合，這種內(nèi)容整合可以帶來新的流量，促進(jìn)自身發(fā)展，但也應(yīng)當(dāng)注意在內(nèi)容整合過程中要把握好度，不能為了流量而不加節(jié)制地整合。有機(jī)整合關(guān)鍵內(nèi)容是相關(guān)從業(yè)者需要關(guān)注的重點(diǎn)。

3.3 行業(yè)細(xì)分在自媒體中的運(yùn)用

劃分垂直領(lǐng)域后，即使是在同一領(lǐng)域，也存在差距。例如，在影視作品傳播中需要進(jìn)行相應(yīng)的行業(yè)細(xì)分，對影視內(nèi)容的剪輯包括諸多門類，這些門類多與影視作品的類型相關(guān)，按照不同的影片類型將不同的創(chuàng)作內(nèi)容放入不同的平臺，這樣就可以吸引對相應(yīng)的內(nèi)容感興趣的用戶，有利于自身長遠(yuǎn)發(fā)展。需要注意的是，在自媒體內(nèi)容創(chuàng)作蓬勃發(fā)展的今天，進(jìn)行行業(yè)細(xì)分并不是一件簡單的事。如果單純地按照類型進(jìn)行行業(yè)細(xì)分，很多時候會發(fā)現(xiàn)該行業(yè)已經(jīng)飽和，因此在行業(yè)細(xì)分的過程中應(yīng)當(dāng)考慮到更多的領(lǐng)域，如在講解內(nèi)容時可以采用幽默的風(fēng)格，運(yùn)用不同的創(chuàng)作思路，從單一的內(nèi)容講解轉(zhuǎn)為情節(jié)改寫重述，創(chuàng)作出能滿足自媒體受眾期待的內(nèi)容，這樣才能在行業(yè)中獲得更多的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

自媒體時代，諸多領(lǐng)域都迎來了發(fā)展的黃金期，影視作品也不例外。過去受制于技術(shù)水平有限，而在當(dāng)今，突破技術(shù)壁壘后，影視作品取得了新的發(fā)展。但同時應(yīng)注意到，在新時代想要獲得成功，就必須對影視作品進(jìn)行深入剖析，如果一味固守傳統(tǒng)的敘事方式，則很難取得成功，加強(qiáng)學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新是自媒體人取得成功的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李欣.信息爆炸時代對公眾媒介素養(yǎng)的挑戰(zhàn)探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（23）：122-124.

[2] 郭綺.主流影視作品在大學(xué)生心理建設(shè)中的功能發(fā)掘與實(shí)現(xiàn)[J].教育理論與實(shí)踐，2022，42（15）：31-33.

[3] 劉錦德，王國平.網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的從眾效應(yīng)[J].江西社會科學(xué)，2015，35（5）：234-239.

作者簡介：袁晗（1997—），男，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：思想政治教育。