何惠惠 孟英婷 余亞莉 尹樹升 李潔潔 張媛

【摘要】? 健康中國(guó)戰(zhàn)略是我們黨和政府為保障人民健康做出的重大戰(zhàn)略部署。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化作為中醫(yī)藥文化的重要組成部分，為保障和護(hù)佑中華民族世代健康發(fā)揮了重要作用，促進(jìn)其傳承與創(chuàng)新發(fā)展對(duì)實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)戰(zhàn)略具有重要意義。目前，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展面臨人才匱乏、缺乏行業(yè)規(guī)制、挖掘整理不足，缺乏保護(hù)機(jī)制、創(chuàng)新發(fā)展不足等諸多問題，建議通過優(yōu)化中醫(yī)藥健康養(yǎng)生人才培養(yǎng)機(jī)制，充實(shí)人才隊(duì)伍;完善相關(guān)管理制度，健全行業(yè)監(jiān)管;注重有效挖掘和整理，健全保護(hù)制度;促進(jìn)多元融合，創(chuàng)新中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化發(fā)展模式等方面促進(jìn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展，為健康中國(guó)建設(shè)提供助力。

【關(guān)鍵詞】? 健康中國(guó)戰(zhàn)略;中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化;傳承;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)? R2-03? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? 文章編號(hào)? 1671-0223（2022）21--05

Research on problems and countermeasures of cultural inheritance and innovation development of health preservation of Traditional Chinese Medicine from the perspective of Healthy China? He Huihui，Meng Yingting，Yu Yali，Yin Shusheng，Li Jiejie，Zhang Yuan. School of Humanities Management， Shaanxi University of Chinese Medicine， Xianyang 712046，China

【Abstract】? The Healthy China strategy is an important strategic deployment made by our Party and government to ensure people's health. As an important part of TCM culture， TCM health preservation culture plays an important role in safeguarding and protecting the health of the Chinese nation from generation to generation， and promoting its inheritance and innovative development is of great significance to the realization of healthy China strategy. At present， the inheritance and innovation development of TCM health regimen culture is faced with many problems， such as lack of talent， lack of industry regulation， lack of mining and sorting， lack of protection mechanism， and lack of innovation and development. It is suggested to optimize the TCM health regimen talent training mechanism to enrich the talent team;Improve the relevant management system， improve the industry supervision; Pay attention to effective excavation and sorting， improve the protection system; Promote diversified integration， innovation of traditional Chinese medicine health preservation culture development mode and other aspects to promote the inheritance and innovative development of traditional Chinese medicine health preservation culture， to provide power for the construction of healthy China.

【Key words】? Healthy China strategy; Chinese medicine health preservation culture; Inheritance; Innovation and development

健康中國(guó)戰(zhàn)略對(duì)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化提出了新的要求。習(xí)近平總書記在全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“要著力推動(dòng)中醫(yī)藥振興發(fā)展……努力實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?！盵1]因此，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，通過對(duì)理論經(jīng)驗(yàn)、技能技法、服務(wù)產(chǎn)品的改良和創(chuàng)新，為人民群眾提供多層次、全方位、貫穿整個(gè)生命周期，以保障人民健康為核心要義的全養(yǎng)生服務(wù)，以最終實(shí)現(xiàn)大健康目標(biāo)。然而，當(dāng)前我國(guó)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的發(fā)展仍存在諸多問題以待完善，其傳承與創(chuàng)新發(fā)展之路道阻且長(zhǎng)，需要多方協(xié)同、多管齊下、多元推進(jìn)、多維宣傳。

1? 中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化與健康中國(guó)戰(zhàn)略概述

中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化根植于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土之中，是以中醫(yī)藥健康養(yǎng)生理念為指導(dǎo)，中醫(yī)藥學(xué)理論為基礎(chǔ)，為人們提供有助于促進(jìn)身心健康的理論、方法和技術(shù)，也包括修養(yǎng)身心的生活規(guī)律和風(fēng)俗習(xí)慣等。作為中醫(yī)藥文化的一個(gè)重要分支，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化內(nèi)涵有廣義與狹義之分，廣義上，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化是指在中醫(yī)藥理論和中國(guó)傳統(tǒng)文化健康理念指導(dǎo)下，創(chuàng)造的有關(guān)養(yǎng)護(hù)生命、未病先防的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，包括了精神文化、行為文化和物質(zhì)文化。狹義的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化則特指中醫(yī)藥學(xué)在養(yǎng)護(hù)生命過程中所形成的各種養(yǎng)生理論和養(yǎng)生方法的總和[2]。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生理論中的“治未病”思想在疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健方面作用突出，針對(duì)眾多慢性病、老年病等有顯著的療效。堅(jiān)持這種養(yǎng)生理念，不但會(huì)使健康人群身體陰陽(yáng)調(diào)和，精神心志閑舒，也會(huì)使處于亞健康的人群逐漸恢復(fù)機(jī)體正氣，可抵御外邪的侵犯，減少疾病的發(fā)生。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化歷經(jīng)幾千年的實(shí)踐檢驗(yàn)，建立了符合健康之道的獨(dú)立體系，是健康中國(guó)戰(zhàn)略保障人民健康生活目標(biāo)的根本抓手。

健康是生命之基，擁有健康的體魄是進(jìn)行生存和發(fā)展、實(shí)現(xiàn)美好生活的重要前提。目前我們黨和政府把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，自2016年起，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030年）》等重大文件發(fā)布實(shí)施，提出要普及健康生活、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)預(yù)防為主，充分發(fā)揮養(yǎng)生文化在遏制慢性病發(fā)生率方面的作用[3]?！丁敖】抵袊?guó) 2030”規(guī)劃綱要》提到：“大力傳播中醫(yī)藥知識(shí)和易于掌握的養(yǎng)生保健技術(shù)方法，加強(qiáng)中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。”基于此，傳承與創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化對(duì)健康中國(guó)建設(shè)意義重大。

2? 中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展中存在的問題

2.1? 中醫(yī)藥健康養(yǎng)生行業(yè)人才匱乏

基于行業(yè)的獨(dú)特性，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生服務(wù)人員需要擁有扎實(shí)的中醫(yī)藥學(xué)理論基礎(chǔ)，更需要具備專業(yè)嫻熟的操作技能，行業(yè)工作者在具備專業(yè)技術(shù)知識(shí)的同時(shí)必須擁有相關(guān)職業(yè)資格證書。但目前大多數(shù)中醫(yī)健康養(yǎng)生服務(wù)人員是非醫(yī)學(xué)類院校畢業(yè)，僅通過一些培訓(xùn)班進(jìn)行短期的服務(wù)操作培訓(xùn)就上崗工作，對(duì)中醫(yī)健康養(yǎng)生方面的理論知識(shí)掌握不夠，專業(yè)性不強(qiáng);現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、更迭優(yōu)化，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的傳承發(fā)展融入了互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新要求，逐漸與互聯(lián)網(wǎng)、通訊等現(xiàn)代信息技術(shù)緊密聯(lián)系、交叉分布。且隨著人們對(duì)健康生活的不斷追求，中醫(yī)養(yǎng)生保健逐漸與養(yǎng)老、文化、旅游、體育健身等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，行業(yè)的多元融合發(fā)展對(duì)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生復(fù)合型人才的需求變得迫切。

2.2? 缺乏行業(yè)規(guī)制

2.2.1? 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范性缺乏? 目前在中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化發(fā)展過程中多為頂層設(shè)計(jì)的宏觀政策指導(dǎo)，具體政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范缺失，不利于中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的可持續(xù)發(fā)展。中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)項(xiàng)目和中醫(yī)診療活動(dòng)彼此之間存在交叉融合的地帶，何為中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)由法律予以明確規(guī)定，但是，現(xiàn)階段中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)項(xiàng)目的外延并不明確[4]，使得中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)極易與中醫(yī)診療活動(dòng)混淆，許多虛假民間醫(yī)藥擾亂市場(chǎng)，一些不法分子打著中醫(yī)的旗號(hào)非法行醫(yī)，部分保健品夸大宣傳，欺詐消費(fèi)者;同時(shí)，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生行業(yè)門檻較低?，F(xiàn)如今中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)機(jī)構(gòu)里的從業(yè)人員大多數(shù)來自非醫(yī)學(xué)院校的畢業(yè)生，他們有的甚至直接經(jīng)過機(jī)構(gòu)內(nèi)部的培訓(xùn)后持證上崗，所持證件也僅僅只有《健康合格證》，或者勞動(dòng)部門頒發(fā)的中醫(yī)按摩推拿培訓(xùn)證書，自身的專業(yè)水平并沒有達(dá)到規(guī)定的要求[5]，難以保障服務(wù)的質(zhì)量及安全性。行業(yè)的不規(guī)范極易瓦解中醫(yī)數(shù)千年來艱難獲取的信任，同時(shí)破壞優(yōu)良的中醫(yī)養(yǎng)生方藥和技能的口碑，使其瀕臨失傳。

2.2.2? 中醫(yī)藥健康養(yǎng)生行業(yè)監(jiān)管主體及職權(quán)不明確 政府出臺(tái)的管理制度或規(guī)范大多只適用于公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)，對(duì)民營(yíng)機(jī)構(gòu)缺乏約束力，且管理制度中并未明確中醫(yī)養(yǎng)生保健的監(jiān)管部門[6]，根據(jù)現(xiàn)行制度，中醫(yī)保健機(jī)構(gòu)在經(jīng)營(yíng)過程中需要受衛(wèi)生部門、工商部門、質(zhì)量監(jiān)督部門等多個(gè)部門的共同管理，但沒有部門對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)行為進(jìn)行直接管理[7]?！吨嗅t(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)規(guī)范（試行）》（征求意見稿）[8]第六章規(guī)定了中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)自律內(nèi)容，但相較于《中華人民共和國(guó)律師法》等法律明確規(guī)定行業(yè)協(xié)會(huì)的法律地位、法律職責(zé)，《中醫(yī)藥法》并未對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)作出規(guī)定，導(dǎo)致行業(yè)協(xié)會(huì)自律監(jiān)管面臨一些問題，比如缺少監(jiān)管權(quán)限、法律依據(jù)等[9]。由此以來，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生行業(yè)面臨監(jiān)管漏洞，難以保障中醫(yī)藥健康養(yǎng)生事業(yè)的順利發(fā)展。

2.3? 中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化挖掘整理不足，缺乏保護(hù)機(jī)制

歷代醫(yī)著和古人的經(jīng)驗(yàn)思想是研究中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的理論基礎(chǔ)，譬如藥王孫思邈醫(yī)著中所記載的“食療18方”“養(yǎng)生13法”，再如按摩、穴位指壓、刮痧拔罐等養(yǎng)生技術(shù)，這些理論及方法傳承歷史悠久，簡(jiǎn)便廉效，具有非凡的研究?jī)r(jià)值。目前我們對(duì)古代學(xué)者以及散布在民間各地的中醫(yī)健康養(yǎng)生方法、技術(shù)及理念的系統(tǒng)挖掘整理、總結(jié)研究工作還不充分，對(duì)中醫(yī)健康養(yǎng)生保健實(shí)踐的指導(dǎo)依據(jù)還不充足;我國(guó)許多中醫(yī)藥古籍文獻(xiàn)、單方驗(yàn)方、養(yǎng)生手法等已經(jīng)處于公開狀態(tài)或者散落民間為家族個(gè)人所掌握，由于缺乏保護(hù)機(jī)制，我國(guó)民間醫(yī)藥資源面臨著被發(fā)達(dá)國(guó)家藥企掠奪的境遇[10]，屢屢遭受不當(dāng)占有及使用，我國(guó)中醫(yī)藥健康文化資源流失嚴(yán)重，影響我國(guó)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)新發(fā)展。

2.4? 創(chuàng)新發(fā)展不足

2.4.1? 中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播與推廣不足? 王然禹等[11]學(xué)者在2018年全國(guó)居民中醫(yī)藥健康文化知識(shí)普及調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：各種接觸形式的普及率中，宣傳欄（宣傳墻）普及率最高;音像材料普及率最低?？梢暬潭雀叩钠占胺绞?、普及效果沒有傳統(tǒng)形式好。其原因可能是宣傳形式和內(nèi)容較為單一，居民興趣不大。此外還存在傳播方式固化、傳播類型單一[12]，交互形式簡(jiǎn)陋、缺乏有效互動(dòng)[13]等問題。在全媒體時(shí)代，中醫(yī)藥健康文化的普及不僅需要注重廣度，更需要注重內(nèi)容的豐富性和普及形式的多樣性。

2.4.2? 創(chuàng)新發(fā)展多元融合不足? 中醫(yī)藥事業(yè)越是邁向高質(zhì)量發(fā)展，就越要推動(dòng)中醫(yī)藥特色發(fā)展、內(nèi)涵發(fā)展、融合發(fā)展[14]。在健康中國(guó)背景下，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的發(fā)展呈現(xiàn)出多元融合不足，中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)延伸不夠，與其他產(chǎn)業(yè)、行業(yè)之間仍存在壁壘，缺乏深度融合以及有效互聯(lián)互通，影響了中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)新性發(fā)展。

3? 中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的策略建議

3.1? 優(yōu)化人才培養(yǎng)機(jī)制，充實(shí)人才隊(duì)伍

立足中醫(yī)經(jīng)典是培養(yǎng)中醫(yī)養(yǎng)生人才的根本所在[15]，《中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)規(guī)范（試行）》（征求意見稿）第十七條規(guī)定鼓勵(lì)符合條件的教育機(jī)構(gòu)開設(shè)中醫(yī)養(yǎng)生保健相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)專業(yè)人才[16]。實(shí)踐中，應(yīng)加強(qiáng)中醫(yī)藥院校對(duì)專業(yè)人才培養(yǎng)的功能，不斷夯實(shí)院校教育和師承教育的有機(jī)融合，在人才培養(yǎng)計(jì)劃中貫穿中醫(yī)思維，體現(xiàn)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化底蘊(yùn)，構(gòu)建專業(yè)的中醫(yī)養(yǎng)生文化課程體系，倡導(dǎo)學(xué)習(xí)名老中醫(yī)技術(shù)經(jīng)典，使“傳有可承”“學(xué)有所教”;在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合背景下，遵循新時(shí)代的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)分工結(jié)構(gòu)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，培養(yǎng)中醫(yī)藥基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)、延伸性產(chǎn)業(yè)、融合性產(chǎn)業(yè)人才，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化交流合作，使其成為利用中醫(yī)養(yǎng)生文化進(jìn)行疾病預(yù)防、病后愈體和宣傳教育工作的復(fù)合型人才，促進(jìn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)人才優(yōu)化發(fā)展。

3.2? 完善相關(guān)管理制度，健全行業(yè)監(jiān)管

3.2.1? 完善管理制度，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范性? 目前，對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生行業(yè)的管理制度有《中華人民共和國(guó)中醫(yī)藥法》以及《中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)規(guī)范（試行）》和《中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)機(jī)構(gòu)基本標(biāo)準(zhǔn)（試用稿）》兩部規(guī)范性文件[17]，為中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的發(fā)展提供了法規(guī)政策依據(jù)。在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，湖南養(yǎng)天和傳統(tǒng)養(yǎng)生有限公司聯(lián)合湖南中醫(yī)藥大學(xué)起草《傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生服務(wù)管理規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)[18]，對(duì)服務(wù)場(chǎng)所、服務(wù)人員、服務(wù)要求以及服務(wù)管理作了相關(guān)規(guī)定，為規(guī)范中醫(yī)藥養(yǎng)生服務(wù)提供借鑒。但《中醫(yī)藥法》的規(guī)定較宏觀原則，兩部規(guī)范性文件的法律位階較低，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性有待提高，因此，建議完善相關(guān)管理制度，上升中醫(yī)藥健康養(yǎng)生法律規(guī)范的位階，增加行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性，制定并推廣中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化發(fā)展各領(lǐng)域針對(duì)性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展指南;創(chuàng)建更為嚴(yán)格規(guī)范、健康積極、專業(yè)性強(qiáng)的行業(yè)環(huán)境。提高從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻，對(duì)從業(yè)人員區(qū)分等級(jí)、專業(yè)、服務(wù)模式，建立人員培訓(xùn)、考核、考試體系，加強(qiáng)執(zhí)業(yè)資格的審查、認(rèn)證和執(zhí)業(yè)情況的監(jiān)督檢查，建立準(zhǔn)入制度，提高服務(wù)水平[19]。建立中醫(yī)藥養(yǎng)生行業(yè)人才表彰獎(jiǎng)勵(lì)制度及長(zhǎng)效機(jī)制，注重發(fā)現(xiàn)和推介中青年骨干人才和傳承人。

3.2.2? 明確監(jiān)管主體及職責(zé)，完善監(jiān)管模式? 中醫(yī)藥健康養(yǎng)生行業(yè)的不規(guī)范現(xiàn)象無法通過市場(chǎng)自行糾正，迫切需要構(gòu)建政社合作的監(jiān)管模式，明確政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé)，建議加強(qiáng)多部門溝通和協(xié)作，比如衛(wèi)生行政部門與工商管理局加強(qiáng)合作，將中醫(yī)保健機(jī)構(gòu)納入衛(wèi)生監(jiān)督部門的日常監(jiān)督范圍，預(yù)防控制違法違規(guī)行為的發(fā)生，形成政社合作監(jiān)管格局[20]。重視第三方平臺(tái)，如行業(yè)協(xié)會(huì)、中醫(yī)藥協(xié)會(huì)、健康服務(wù)協(xié)會(huì)等，賦予其法定權(quán)限及職責(zé)，對(duì)于日常機(jī)構(gòu)監(jiān)管、懲戒、引導(dǎo)、培訓(xùn)等發(fā)揮重要作用[21]。

3.3? 注重中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的有效挖掘和整理，健全保護(hù)制度

中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化內(nèi)涵豐富、歷史悠久，其中太極拳、八段錦、五禽戲、導(dǎo)引術(shù)等傳統(tǒng)保健體育項(xiàng)目，都以“修心養(yǎng)性”觀念為目標(biāo)，飽含中醫(yī)藥健康養(yǎng)生智慧和中醫(yī)藥健康理念[22]實(shí)踐中要遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，立足根基，挖掘精華，保持特色，注重中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化核心理念、技術(shù)、方法等內(nèi)容的挖掘傳承;民間醫(yī)藥技術(shù)是中醫(yī)藥自主創(chuàng)新的獨(dú)特領(lǐng)域[23]，在民間中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化工作上，切實(shí)做好資源的統(tǒng)籌和整合工作，加大對(duì)民間養(yǎng)生秘方驗(yàn)方的獻(xiàn)方政策支持，在有效挖掘的基礎(chǔ)上，規(guī)范整理收集工作，并設(shè)立長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)民間中醫(yī)藥養(yǎng)生技能方法建立科學(xué)評(píng)估，篩選評(píng)價(jià)機(jī)制，取其精華，棄其糟粕;加強(qiáng)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的產(chǎn)權(quán)保護(hù)，落實(shí)《中醫(yī)藥法》對(duì)中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識(shí)保護(hù)的規(guī)定，健全保護(hù)制度，使持有人的產(chǎn)權(quán)得到尊重、充分實(shí)現(xiàn)知情同意及惠益分享的權(quán)利，提高中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的可及性，使其應(yīng)用于大眾生活，惠及人民健康。

3.4? 促進(jìn)多元融合，創(chuàng)新中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化發(fā)展模式

3.4.1? 借助全媒體平臺(tái)進(jìn)行多渠道宣傳，擴(kuò)大傳播力度

在傳播內(nèi)容上，要將中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化抽象理念具像化，例如，以行動(dòng)類知識(shí)為突破口，開展八段錦、五禽戲等運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生功法的教育工作，將中醫(yī)藥適宜技術(shù)融入老百姓的日常生活[24];在傳播形式上，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的信息便捷性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，優(yōu)先建設(shè)中醫(yī)藥文化移動(dòng)媒體，形成載體豐富、渠道多元、覆蓋面廣的傳播矩陣。作為一種新興媒體，短視頻具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)，為中醫(yī)藥文化的傳播提供了一條新路徑[25]。利用智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、APP軟件進(jìn)行中醫(yī)藥養(yǎng)生文化移動(dòng)終端設(shè)計(jì)，將新媒體、VR[26]等先進(jìn)技術(shù)逐漸應(yīng)用于中醫(yī)藥文化傳播中。

3.4.2? 多元因素融入，促進(jìn)中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新發(fā)展

首先，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)健康養(yǎng)生”行業(yè)新模式。這一模式將中醫(yī)“治未病"理念貫穿其中，融合市場(chǎng)營(yíng)銷、健康服務(wù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，將企業(yè)的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)為健康服務(wù)方案，打通線上線下機(jī)制，線上文化熏陶，線下實(shí)際體驗(yàn)，構(gòu)筑多樣化、智能化中醫(yī)藥養(yǎng)生文化體驗(yàn)?！爸嗅t(yī)養(yǎng)生館”大垂直搜索正是中醫(yī)養(yǎng)生文化與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)結(jié)合的具體表現(xiàn)。應(yīng)充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)， 利用大數(shù)據(jù)挖掘、人工智能、云服務(wù)等新技術(shù)、新方式[27]， 不斷完善中醫(yī)藥健康服務(wù)模式以人民群眾為中心，以線下體驗(yàn)館為基礎(chǔ)、依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成產(chǎn)品、體驗(yàn)為一體的服務(wù)內(nèi)容，最終為大眾提供中醫(yī)藥養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)以數(shù)據(jù)為核心的全方位、多樣化健康管理服務(wù)。

其次，促進(jìn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化與生態(tài)旅游的深度融合。積極開發(fā)中醫(yī)藥溫泉、中醫(yī)藥養(yǎng)生酒、養(yǎng)生茶、中醫(yī)藥養(yǎng)生名家的思想理念以及科普文化等各類中醫(yī)藥健康養(yǎng)生物質(zhì)文化、非物質(zhì)文化形態(tài)資源，融入生態(tài)旅游實(shí)踐中，推動(dòng)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游市場(chǎng)的發(fā)展。郭娜等[28]在論“生態(tài)旅游+中醫(yī)養(yǎng)生+中藥種植”三產(chǎn)融合發(fā)展—以黑龍江省為例一文中探討了“生態(tài)旅游+中醫(yī)養(yǎng)生+中藥種植”三產(chǎn)融合發(fā)展的機(jī)理。包括模式設(shè)計(jì)、融合的方式、融合的方法和原則等，指出如果將“生態(tài)旅游、中醫(yī)養(yǎng)生和中藥種植”三產(chǎn)有機(jī)融合，就會(huì)形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、取長(zhǎng)補(bǔ)短、協(xié)作共贏的理想目標(biāo)。為我們提供思考借鑒。

最后，構(gòu)建“中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化+”領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展模式。現(xiàn)階段，全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，歐陽(yáng)靜等[29]學(xué)者積極探索在全民健康背景下，依托“大健康”理念，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在預(yù)防、治療、康復(fù)、保健中的重要作用，搭建中醫(yī)藥健康與體育產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)，與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)接，依托大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)群和體育產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)中國(guó)特色的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展;此外，我國(guó)人口老齡化、高齡化問題嚴(yán)重，養(yǎng)老問題迫在眉睫，對(duì)中醫(yī)藥+養(yǎng)老領(lǐng)域的探索成了研究熱點(diǎn)。張惠玲等[30]學(xué)者提出具有中醫(yī)藥特色的“醫(yī)康養(yǎng)健”四位一體機(jī)構(gòu)養(yǎng)老模式，將醫(yī)療、康復(fù)、養(yǎng)生、健康管理有效結(jié)合，充分發(fā)揮中醫(yī)藥的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的道路;葛新穎等[31]學(xué)者從中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)內(nèi)涵、中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)優(yōu)勢(shì)、中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展模式、中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)實(shí)例等幾個(gè)方面展開研究，為中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出建議。

綜上，健康中國(guó)戰(zhàn)略背景下，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化具有舉足輕重的作用，在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生行業(yè)需要充實(shí)人才隊(duì)伍、健全管理制度、注重挖掘整理與保護(hù)以及促進(jìn)多元融合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，以使中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化歷久彌新，獲得源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，從而為促進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)提供助力。

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[2022-04-12收稿]