賈建喜

摘 要：改革開放以來，我國社會經濟高速發(fā)展，已經成為全球第二大經濟體，備受世界矚目。在經濟社會快速發(fā)展的同時，人們對精神世界也有了更高的追求，尋找著內心渴望的生活狀態(tài)。旅游是現(xiàn)代人生活中不可缺少的部分，去不同地域感受和體驗不同的文化，成為人們追求更高層次生活的重要途徑。文化是旅游產品中不可缺少的重要元素，它為旅游產品注入了靈魂。在眾多的文化活動中，音樂文化有著重要的地位，從古至今音樂都是抒發(fā)情感、凈化心靈的重要載體，不同地域的音樂形式和音樂文化各有差異，是極具代表性的地區(qū)符號。為促進旅游產業(yè)與音樂文化的深度融合，打造更具特色旅游產品，本文分析了當前音樂文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，并提出統(tǒng)籌分析地區(qū)文化旅游開發(fā)狀況；樹立品牌形象，加大推廣力度；積極探索多元化的旅游模式；深度挖掘和推廣民間藝術人才；探索具有創(chuàng)新性的音樂文旅項目的發(fā)展策略。

關鍵詞：音樂文化；旅游業(yè)；融合發(fā)展

中圖分類號：G124；F592 文獻標識碼：A

旅游是當今人們熱衷的休閑方式之一，旅游業(yè)也已成為我國的支柱產業(yè)之一，深度挖掘當?shù)靥厣糜钨Y源，開發(fā)高品質的文旅產品，提高旅游產業(yè)的經濟效益成為各地推動經濟發(fā)展的重要途徑[1]。音樂文化的融入賦予了旅游業(yè)更多鮮活的內容，“音樂+旅游”可以更好地滿足人們對于精神和物質方面的追求。而通過地方政府、旅游企業(yè)等協(xié)調配合，在宏觀方面進行新一輪的布局規(guī)劃，在設計方面融入更多的地域文化、自然元素等，使傳統(tǒng)音樂文化與旅游業(yè)融合發(fā)展，進一步擴大旅游業(yè)的深度和廣度，打造新形勢下的新亮點。

旅游產業(yè)具有綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的特點，成為碳中和背景下極具發(fā)展優(yōu)勢的產業(yè)，全國各地也爭相開發(fā)當?shù)芈糜钨Y源，打造知名旅游品牌，推動旅游業(yè)的快速發(fā)展。文化符號是旅游業(yè)中不可或缺的特色標志，而各具特色的音樂文化正符合現(xiàn)代人們的精神需求，二者結合能夠相互促進、協(xié)調發(fā)展。從音樂文化發(fā)展背景來看，我國正處于保護和復興中國非物質文化遺產的浪潮中，各類傳統(tǒng)文化也得到政府方面和社會層面的廣泛關注和支持[2]。新世紀，大力推動我國社會主義文化事業(yè)以及傳統(tǒng)文化繁榮復興已成為必然趨勢，要文化的產業(yè)化發(fā)展提供了良好的政策保障。因此，旅游業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展是必然選擇。

各地的民族音樂表演、民族樂器的銷售，是旅游業(yè)與音樂文化的主流融合方式。很多地區(qū)的音樂特色表演項目已經成為明星產品，如西安的《長恨歌》《夢回長安》，麗江的《麗江千古情》，延安的《延安保育院》等，都已經能夠創(chuàng)造相當?shù)慕洕鷥r值。同樣，民族樂器也有很多已經成為熱銷產品，如麗江手鼓、云南葫蘆絲等，因其顯著的民族特點，已經超出了樂器的范疇，而是作為旅游紀念品受到游客喜愛。但從國內旅游市場的整體狀況來看，旅游產品中的音樂文化融合深度不夠，缺乏創(chuàng)新性，產品同質化問題嚴重，都是今后文化旅游產業(yè)需要深入研究的課題。

（一）音樂文化的旅游開發(fā)內容單一，產業(yè)融合創(chuàng)新不足

從當前文化旅游產品開發(fā)來看，很多地區(qū)旅游產業(yè)依舊停留在傳統(tǒng)文化資源挖掘層面，開發(fā)的內容大都是圍繞民族音樂展開的，多數(shù)為休閑觀賞性體驗產品，停駐在音樂文化遺產的展出或者音樂舞臺劇表演上，音樂文化與旅游業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新方面不足。音樂舞臺劇也是以民俗唱法為主，舞臺形式大同小異，對于經常跟團旅游的消費者來說，吸引力較低。而對音樂產品的開發(fā)，大多也是圍繞民族特色音樂或樂器開發(fā)的周邊產品，而且種類不夠豐富，游客的消費主要以觀賞性體驗為主，產品缺乏內容和形式方面的創(chuàng)新，無法滿足當前游客的需求。

（二）缺乏以音樂文化產品為主導的旅游項目

隨著時代的發(fā)展，年輕人對音樂文化的追求已經發(fā)生了變化。雖然大家常說“民族的就是世界的”，但對于旅游產品的經濟效益來說，“80后”“90后”甚至“00后”的年輕一代才是消費的主力軍。他們對于流行音樂、搖滾音樂更為熱衷，所以近幾年各類音樂節(jié)、音樂會迅速流行起來。部分地方的音樂節(jié)已經可以帶來巨大的流量，形成一定的產業(yè)規(guī)模。但以音樂節(jié)為主導的旅游產品較少，并未充分利用音樂文化產業(yè)帶來的巨大流量，未形成完整的產業(yè)規(guī)劃，難以實現(xiàn)較好的經濟效益。

（三）文旅產品市場管理存在不足

音樂文化產業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，需要多部門和多方力量共同努力，但很多地方的文化和旅游部門無法形成有效合力。主要是地區(qū)缺乏一個統(tǒng)籌性、權威性的整合機構，導致文化旅游融合發(fā)展過程中，協(xié)作不暢通。

互聯(lián)網、自媒體時代的到來，深度影響各地區(qū)文化元素的交融碰撞，通過產業(yè)融合的方式進行改革發(fā)展是時代進步的必然要求。通過探索音樂文化產業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展的路徑，取得“1+1>2”的效果。研究此類課題，要處理好傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳承與發(fā)展之間的關系，通過音樂文化與旅游產業(yè)的融合發(fā)展促進地區(qū)經濟的發(fā)展。

（一）統(tǒng)籌分析地區(qū)文化旅游開發(fā)狀況

多產業(yè)融合發(fā)展是當今旅游行業(yè)發(fā)展的趨勢，增加旅游產業(yè)鏈條中的附加產業(yè)成為提高當?shù)亟洕б娴闹饕緩?。但是，音樂文化因素融入方面還存在一定的不足，需要當?shù)卣推髽I(yè)深度挖掘并推廣，把握其開發(fā)現(xiàn)狀，才能做出針對性的優(yōu)化和判斷。不過從多地區(qū)的旅游產業(yè)要素來看，音樂文化旅游演出在資源開發(fā)方面略顯不足，旅游音樂文化的宣傳影響力不夠，線下建設不足、線上宣傳推廣不到位等，都是當前很多地區(qū)音樂文化旅游發(fā)展緩慢和滯后的原因。所以要針對這些方面加以改善，加大對音樂文化的宣傳推廣力度，將其融入日常旅游生活當中[3]。例如，云南作為旅游大省，其將各自的特色歌舞融入當?shù)芈糜雾椖浚亲プ∵@一特點，將豐富的音樂文化作為提升旅游產品層次的突破點，讓旅行者跟著音樂游云南，塑造了具有獨特魅力的文旅產業(yè)。

（二）樹立品牌形象，加大推廣力度

新事物的發(fā)展離不開過硬的質量和宣傳推廣，音樂文化本身的影響力毋庸置疑，所以還需要進一步加強在宣傳推廣方面的工作。通過在不同地區(qū)打造獨特的音樂文化品牌，同時利用網絡、自媒體等形式來增加其影響力，進一步推動音樂文化旅游產業(yè)的發(fā)展，促進二者的有效融合，實現(xiàn)音樂文化品牌在全國范圍內的傳播。而在此過程中，地方政府應該起好牽頭作用，協(xié)調傳統(tǒng)文化保護與地方企業(yè)發(fā)展之間的關系，整合各類資源來擴大影響力。同時，可以動員企業(yè)、民間、學校、藝術館等各方力量，打造出獨具當?shù)靥厣膬?yōu)質音樂文化品牌項目。相關部門和企業(yè)可以通過線上線下調查的方式，進一步了解當?shù)匾魳樊a業(yè)和旅游產業(yè)的市場需求、未來的消費趨勢等，通過調研分析來制定宣傳和發(fā)展策略。當然，最為高效的宣傳手段還是通過互聯(lián)網，加強對于網絡媒體、社交軟件的利用，如通過當前較為火熱的公眾號、抖音、微博等平臺來進行多樣化的宣傳，地方政府和企業(yè)可以鼓勵和引導一些民間自媒體制作正向的宣傳視頻，充分利用短視頻平臺來展現(xiàn)民間音樂藝術魅力。

（三）積極探索多元化的旅游模式

將民間的優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂文化融入當?shù)芈糜萎a業(yè)中，要不斷地探索和試錯，這樣才能開創(chuàng)多元化的旅游模式，要進一步發(fā)揮其影響力，不能只局限于傳統(tǒng)的旅游產業(yè)模式。當前旅游的主力軍為新一代的年輕群體，他們更樂于接受一些新鮮、有趣的元素，所以單純依靠傳統(tǒng)模式難以突出音樂文化的魅力和特點；在全國旅游產業(yè)大規(guī)模發(fā)展的環(huán)境下，游客對于旅游地的服務和產品質量提出了更高的要求，不斷創(chuàng)新多元化的旅游模式，是滿足游客多方需求的良好途徑。所以需要當?shù)孛耖g音樂文化行業(yè)與旅游產業(yè)從業(yè)人員，不斷地創(chuàng)新思維，結合社會發(fā)展的新需求、積極調研市場、綜合游客的反饋等不斷提升文化和旅游品位，提高旅游產品和服務質量[2]。例如，當?shù)乜梢栽诓煌瑫r期舉行音樂節(jié)，邀請當?shù)氐乃囆g協(xié)會和民間藝人等演出，吸引廣大游客，或者是建立地方音樂博物館，開發(fā)音樂文化旅游衍生產品，這些都是可以根據(jù)當?shù)刈陨砬闆r進行嘗試的方法，可以給不同需求的游客帶來良好的旅游和服務體驗。同時，也能提升當?shù)匚幕糜萎a業(yè)的口碑，讓游客成為良好口碑效應的傳播者，提升當?shù)芈糜萎a業(yè)的影響力。

例如，張北草原音樂節(jié)將搖滾音樂文化與奔放的草原文化完美融合，打造出了獨具特色的文旅項目，已經成為國內知名品牌，成功躋身國內十大音樂節(jié)，由于吸引的大多數(shù)是具有活力的年輕群體，他們的消費觀念超前，也具有較強的消費能力，所以在經濟收益方面也非常成功；還有張家界的峰林音樂會，堪稱旅游與音樂文化融合的典范。張家界峰林音樂會創(chuàng)造性地將音樂文化與武陵源自然遺產完美結合在一起，讓旅行者在音樂中感受自然，在自然中享受音樂，不僅使游客領略了張家界武陵源的絕美自然景觀，也打造了一張更具宣傳力的名片，為我國文旅開發(fā)樹立了典范。

（四）深度挖掘和推廣民間藝術人才

廣大的民間藝術團體是發(fā)展我國音樂文化、藝術和旅游的良好基礎，也是促進音樂和旅游產業(yè)相互融合的媒介[4]。當?shù)匾鶕?jù)自身長期沉淀的文化特色來積極構建新的發(fā)展推廣路徑，充分號召和挖掘當?shù)貎?yōu)秀民間音樂藝人、表演人才等，通過全方位地支持這些具有潛力的人才和藝術作品，給不同地區(qū)的游客帶來原生態(tài)的民間音樂藝術體驗，也能充分展現(xiàn)音樂和旅游結合之后的魅力，增加地區(qū)音樂文化旅游產品的歷史厚重感和震撼力。當然，這些因素都需要地方政府制定相應的政策，企業(yè)提供一定的資金支持，民間提供藝術表演，從資金、人力、政策、文化傳承等多方面來保證音樂文化的表現(xiàn)力，突出當?shù)氐奶厣糜萎a品，讓其成為高質量音樂文化旅游產品開發(fā)的基礎。

（五）探索具有創(chuàng)新性的音樂文旅項目

文旅項目的設計與開發(fā)，對于品牌塑造、文化傳播以及經濟收益等方面都有直接的影響。在激烈的市場競爭中，同質化、大眾化的文旅產品已經難以吸引消費者。從當前旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，通過新元素、新模式來實現(xiàn)文旅項目的創(chuàng)新，成為潮流的引領者，并借助這一優(yōu)勢盡快樹立自身的品牌與口碑，才是增強產品核心競爭力的可行之路。對于音樂文化的開發(fā)來講，還有很多可以創(chuàng)新的空間，大多數(shù)文化旅游產品利用的是民族音樂，形式一般是舞臺劇，無論內容還是形式都相對單一。未來消費主力是“90后”和“00后”，用他們喜歡的音樂形式去演繹，將流行歌曲、交響樂等音樂形式融入旅游產品中，不失為一種好的選擇。例如，寧波與廈門是兩座極具特點的沿海城市，這兩座城市在開發(fā)音樂文化主題旅游產品時，嘗試了“詩路交響”的新模式，展示出了“音樂之城”的自信與底蘊，游覽鼓浪嶼鋼琴博物館，欣賞鋼琴演奏，感受濃郁的海濱文化，成為產品的亮點[5]。但在開發(fā)深度方面還有待提升，如特色音樂會的開發(fā)，將故事傳說用交響樂和美聲進行表演，一方面是在已有旅游資源基礎上進行深度開發(fā)，另一方面也提升了國際影響力，更有利于我國文化的傳播。

新時期，各地區(qū)旅游產業(yè)若想形成獨特的旅游品牌和特色項目，就需要在傳統(tǒng)旅游模式的基礎上進行創(chuàng)新，積極挖掘當?shù)匾魳肺幕厣?，通過政府、企業(yè)、民間三者協(xié)力的方式來突出音樂文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢。政府方面要積極發(fā)揮良好的帶頭作用，整合相關的產業(yè)資源，構建更加完善的音樂文化旅游體系，全面推動當?shù)芈糜萎a業(yè)的良性發(fā)展。

[1] 魏文喆.影響我國旅游經濟的因素分析[J].時代金融，2016（5）：159-161.

[2] 岑勉，黃爵斌.音樂文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與思考[J].藝術品鑒，2018（32）：151-152.

[3] 張景峰.音樂文化與旅游融合發(fā)展路徑研究[J].藝術研究，2019（6）：40-41.

[4] 嚴兆洋.民間藝術旅游商品化與品牌的構建[J].大眾文藝，2016（18）：96.

[5] 胡毓蓉.寧波旅游市場與音樂文化融合發(fā)展路徑研究[J].中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2021（2）：45-46.