李亞玲

【摘要】在文化行業(yè)隨我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)與媒體融合的發(fā)展而持續(xù)發(fā)展的今天，全媒體時(shí)代也對(duì)現(xiàn)階段新聞傳播所提出的要求也愈加嚴(yán)格，這就使得探索新聞融合傳播的創(chuàng)新策略逐漸成為當(dāng)代新聞工作者最為重要的工作職責(zé)。尤其是信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟發(fā)展的當(dāng)前，現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢也愈演愈烈。因此，為了能夠更好地滿足與適應(yīng)全媒體時(shí)代對(duì)新聞融合傳播所提出的要求，本文將從分析傳統(tǒng)新聞傳播模式所存在的問題出發(fā)，以全媒體時(shí)代下新聞融合傳播模式發(fā)展趨勢為主要依據(jù)，探討在新聞融合傳播在全媒體時(shí)代背景下的有效創(chuàng)新策略，旨在推動(dòng)我國文化行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步提高新聞信息傳播的公信力與影響力。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;新聞融合;傳播創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?   ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.037

全媒體時(shí)代的來臨，不僅轉(zhuǎn)變了現(xiàn)代人接收信息的形式，拓寬了新聞讀者的獲取信息的渠道，同樣也使得現(xiàn)代新聞內(nèi)容整合與傳播的方式更具多元化與豐富性。因此，為了更好的應(yīng)對(duì)這一形勢與時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)，抓住新聞融合傳播創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇，作為新時(shí)期的新聞媒體工作者，就必須全面掌握全媒體時(shí)代下的新聞融合傳播本質(zhì)與未來發(fā)展趨勢，合理的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)去探索新聞融合傳播的創(chuàng)新策略，以此來推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1. 傳統(tǒng)新聞傳播模式中所存在的問題

1.1 傳播反饋缺乏及時(shí)性

由于受到傳統(tǒng)信息傳播媒介的限制，如報(bào)紙、雜志紙質(zhì)傳播媒介等，傳統(tǒng)新聞媒體在傳播反饋上嚴(yán)重缺乏及時(shí)性與實(shí)時(shí)性，這就導(dǎo)致在傳播溝通的效率較低，對(duì)觀眾與用戶的實(shí)際需求難以實(shí)現(xiàn)全面的掌握與了解，進(jìn)而限制了新聞傳播內(nèi)容的更新率，這對(duì)新聞傳播的發(fā)展也會(huì)造成消極影響。

1.2 傳播內(nèi)容存在單向性與地域性

相較于現(xiàn)代新聞傳播，傳統(tǒng)新聞傳播由于缺乏與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)與交流而呈現(xiàn)出內(nèi)容缺乏多樣性與多元化的弊端，這就使得傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容較為單一，觀眾的新聞收聽興趣較低，進(jìn)而降低了對(duì)新聞的關(guān)注度與訂閱量。并且，傳統(tǒng)新聞媒體還會(huì)受到地域特征的限制，新聞信息內(nèi)容的傳播缺乏全面性與普及性。

1.3 傳播過程具有滯后性

由于傳統(tǒng)新聞傳播的技術(shù)要明顯落后與現(xiàn)代新聞傳播，這就導(dǎo)致絕大多數(shù)的傳統(tǒng)新聞傳播媒體由于會(huì)受到版面等因素的影響，而難以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容與新聞信息的實(shí)時(shí)播報(bào)，用戶在接收新聞信息的過程中存在明顯的滯后問題。并且，一些新聞內(nèi)容與新聞信息是具有延續(xù)性的傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播時(shí)間過長，是很難滿足受眾實(shí)際需求的，進(jìn)而出現(xiàn)滿意度下降的問題。

2. 全媒體時(shí)代下新聞融合傳播的發(fā)展趨勢

2.1 生產(chǎn)個(gè)性化

在信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展與電子智能設(shè)備全面普及的大數(shù)據(jù)時(shí)代下，記者全民化的趨勢愈演愈烈，這就使得媒體所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品正逐漸從大眾化轉(zhuǎn)向到小眾化與個(gè)性化。因此，為了能夠更多的吸引新聞受眾，持續(xù)提高新聞傳播媒體的影響力與公信力，現(xiàn)代與未來的新聞融合傳播就必須迎合這一發(fā)展趨勢，加強(qiáng)個(gè)性化訂制新聞產(chǎn)品與小眾化設(shè)計(jì)新聞信息內(nèi)容的研究與鉆研。

2.2 服務(wù)最優(yōu)化

全媒體時(shí)代的來臨使得傳統(tǒng)新聞媒體喪失了內(nèi)容、渠道、平臺(tái)以及技術(shù)上獨(dú)有優(yōu)勢，而新媒體的加入則在很大程度上加劇了傳統(tǒng)新聞媒體的競爭壓力。因此，為了更好的應(yīng)對(duì)這一發(fā)展趨勢，新聞傳播者就必須顛覆傳統(tǒng)的新聞傳播思維與陳舊的新聞生產(chǎn)觀念，并要樹立起以人為本的新聞傳播理念，以用戶為中心，以提高用戶體驗(yàn)與滿意度為根本要求，去提升新聞信息傳播內(nèi)容的質(zhì)量與水準(zhǔn)，創(chuàng)新新聞融合傳播的方式與途徑，從而在提高新聞傳播市場競爭力的同時(shí)，強(qiáng)化其傳播價(jià)值，推動(dòng)新聞傳播媒體行業(yè)的發(fā)展。

2.3 品牌擴(kuò)大化

優(yōu)良的新聞內(nèi)容是提高新聞融合傳播的核心競爭力的關(guān)鍵，而新聞媒體品牌的樹立質(zhì)量在很大程度上直接影響著新聞內(nèi)容傳播的效應(yīng)。因此，為了能夠進(jìn)一步強(qiáng)化新聞媒體傳播的價(jià)值，擴(kuò)大其公信力與影響力，身為新時(shí)期的媒體工作者就必須在未來的新聞融合傳播過程中，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容策劃質(zhì)量的關(guān)注，從而在提高用戶滿意度的同時(shí)，有效的鍛造與延伸新聞品牌，利用品牌效應(yīng)，提高新聞傳播的競爭力。在新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展的今天，短視頻也逐漸成為了新聞信息傳播的重要媒介，其“短小精悍”的傳播優(yōu)勢在重大新聞事件的敘述與表達(dá)中得到了淋漓盡致的發(fā)揮。并且，在這個(gè)快節(jié)奏與碎片化的信息時(shí)代下，以短視頻的方式傳播新聞信息內(nèi)容更易被廣大群眾接受。對(duì)于此，新時(shí)期的新聞媒體工作者就可著重發(fā)揮短視頻的新聞傳播優(yōu)勢，去快速的塑造新聞媒體品牌，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

3. 全媒體時(shí)代背景下新聞融合傳播的有效創(chuàng)新策略

3.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播思維，強(qiáng)化觀眾參與感

在全媒體時(shí)代下推進(jìn)新聞融合傳播，其中最為首要也是最為關(guān)鍵的就是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞傳播思維，提高受眾與用戶在新聞融合傳播中的參與感。僅有如此，才能夠在根本上提高新聞傳播的廣度與深度，從而更好的推動(dòng)傳統(tǒng)新聞傳播媒介的轉(zhuǎn)變與革新。在信息技術(shù)時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代持續(xù)發(fā)展今天，電視新聞的傳播方式、用戶的營銷方法以及觀眾的體驗(yàn)形式都發(fā)生了較為明顯的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，這就使得注重結(jié)果報(bào)道與效果報(bào)道，這種接受性與利用性較強(qiáng)的傳統(tǒng)新聞傳播思維逐漸難以適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展需求與現(xiàn)代人對(duì)新聞信息的接受需要。因此，對(duì)于這一形勢的轉(zhuǎn)變與趨勢的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播思維的轉(zhuǎn)變便成為了促進(jìn)新聞融合傳播創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵手段。

與廣播、電臺(tái)等媒體相較，電視是一種運(yùn)用畫面對(duì)新聞信息內(nèi)容展開敘述的優(yōu)良媒介。導(dǎo)致電視存在這一明顯傳播優(yōu)勢的主要原因，在于電視畫面是由聲音、圖像以及文字綜合構(gòu)成的，用戶通過電視收看新聞，能夠更為全面的掌握有意義的細(xì)節(jié)，用戶能夠在調(diào)查記者的引導(dǎo)下更為深入的掌握新聞信息的報(bào)道過程，用戶的參與感與體驗(yàn)感便會(huì)得到明顯的提升與增強(qiáng)，新聞信息內(nèi)容的傳播效果便也會(huì)在此過程中得到提升。

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播新聞信息的主要目的在于強(qiáng)化用戶的體驗(yàn)感與參與感，因此，新時(shí)期的新聞媒體工作者在實(shí)際的新聞融合傳播創(chuàng)新過程中，必須要樹立起以人為本的新聞傳播思想與理念，基于受眾的視角去選擇與呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并要整合多種用戶群體的信息，以此來為新融合傳播的創(chuàng)新發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，電視新聞編輯同時(shí)也要針對(duì)現(xiàn)代用戶平臺(tái)化、移動(dòng)化、碎片化的新聞信息獲取發(fā)展趨勢，加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目融合傳播形式多樣化的關(guān)注與重視，推動(dòng)新聞傳播媒介由電視、PC向移動(dòng)設(shè)備上的轉(zhuǎn)變與過渡，從而在提升新聞傳播廣度與影響力的同時(shí)，更好的強(qiáng)化用戶的參與感，提高觀眾的滿意度。

3.2 創(chuàng)新傳統(tǒng)生產(chǎn)傳播流程，滿足用戶實(shí)際需求

新聞融合傳播需要以民生問題為核心進(jìn)行內(nèi)容上的優(yōu)化與改良。因此，在全媒體時(shí)代下所進(jìn)行的新聞融合傳播創(chuàng)新工作，傳統(tǒng)的電視新聞媒體就必須重視起對(duì)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播流程的創(chuàng)新與改變，以此來更為積極的反應(yīng)具有較強(qiáng)社會(huì)價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義的社會(huì)熱點(diǎn)，將人民百姓的實(shí)際訴求與民意通過新老融合媒體的方式進(jìn)行傳播。同時(shí)，也要積極傳達(dá)黨與國家政府相關(guān)政策的落實(shí)情況，發(fā)揮民意上傳下達(dá)的社會(huì)效應(yīng)。

電視新聞媒體在報(bào)道新聞時(shí)，則要以具體事件為切入點(diǎn)與核心內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)事件的深入分析，并要盡可能立體、全面的去分析事件問題，找尋新聞背后所蘊(yùn)含的故事，這是廣大新聞欄目探究事實(shí)、尋求事件真相的主要出發(fā)點(diǎn)。但為了能夠進(jìn)一步加強(qiáng)新聞內(nèi)容的深度，在此過程中所需耗費(fèi)的時(shí)間與精力是極為重大的。對(duì)于此，電視新聞工作者就在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的充分支持下，去強(qiáng)化新舊媒體之間的交互性，從而在提升制作效率、創(chuàng)新制作手法的同時(shí)，推進(jìn)新聞融合傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，電視新聞工作者同樣也要基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下受眾實(shí)際的新聞信息瀏覽特點(diǎn)與情況進(jìn)行個(gè)性化的新聞信息推送與新聞內(nèi)容傳遞，以此來有效的強(qiáng)化用戶的實(shí)際體驗(yàn)。

3.3 發(fā)揮新聞融合傳播優(yōu)勢，合理創(chuàng)新傳播模式

為了更好的發(fā)揮新聞融合傳播實(shí)時(shí)性與交互性的優(yōu)勢，就必須重視起對(duì)平臺(tái)與媒體選擇的創(chuàng)新，從而進(jìn)一步提升新聞信息傳播的廣度與深度。對(duì)于新聞而言，真實(shí)性與時(shí)效性是其最為根本的兩大屬性，而這一屬性在電視新聞傳播媒體上，往往更多的體現(xiàn)在調(diào)查式的電視深度報(bào)道節(jié)目上，這在一定程度上便加大了此類節(jié)目的競爭優(yōu)勢，新聞信息的準(zhǔn)確度與新聞內(nèi)容質(zhì)量也有著顯著的提高與增強(qiáng)。而在信息日益增多的媒體融合時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體若想更大程度上促進(jìn)新聞信息的傳播效率，就必須將工作重點(diǎn)集中在生產(chǎn)視角、新聞事件以及新聞信息的深度解讀與深入挖掘上。

并且，在編輯新聞的過程中，也要加強(qiáng)基本理念的有效滲透，以此來提高新聞信息的準(zhǔn)確性。與此同時(shí)，還要重視起對(duì)新聞傳播人才培養(yǎng)，從基本新聞學(xué)教育觀念入手，對(duì)新聞的影響進(jìn)行合理的詮釋，深化新聞傳播者對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的認(rèn)識(shí)，以此來確保其在實(shí)際的新聞傳播過程中能夠尊重新聞的特性，挖掘與發(fā)揮新聞的價(jià)值，并合理的運(yùn)用與發(fā)揮新聞融合傳播的優(yōu)勢，為觀眾群體提供更為真實(shí)、可靠的新聞信息，從而在擴(kuò)大新聞傳播力與影響力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞信息與用戶的直接聯(lián)系。

在此基礎(chǔ)上，身為新時(shí)期下的新聞工作者，同時(shí)也要深刻的認(rèn)識(shí)到新聞受眾數(shù)量對(duì)新聞創(chuàng)作與新聞媒體行業(yè)發(fā)展所起到積極影響。在當(dāng)前，人們獲取與掌握新聞信息的渠道和方式也越來越多樣化，全民記者化與全民編輯化的趨勢也愈演愈烈，這就導(dǎo)致移動(dòng)媒體這種個(gè)性化的新聞信息傳播方式要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)場調(diào)查報(bào)道與采訪形式。因此，為了能夠有效的應(yīng)對(duì)這一形勢對(duì)新聞媒體行業(yè)所帶來的沖擊，充分認(rèn)識(shí)與發(fā)揮新聞融合傳播的優(yōu)勢，合理創(chuàng)新新聞制作與傳播模式至關(guān)重要。

總而言之，在全媒體時(shí)代下的新聞融合傳播，其主要的目的在于多渠道、多形式的傳播新聞信息內(nèi)容，加速現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合速率，從而在相互支持與相互滲透的過程中，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的融合傳播，這不僅能夠有效的提高新聞傳播的廣度與深度，對(duì)顛覆傳統(tǒng)新聞傳播方式，促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展同樣也發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。因此，新時(shí)期的新聞工作者必須要充分把握現(xiàn)新聞的傳播特點(diǎn)，并要合理的應(yīng)用與發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞信息內(nèi)容傳播上所起到的作用與優(yōu)勢，從而在促進(jìn)新聞融合傳播創(chuàng)新發(fā)展的特點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞傳播的效果與價(jià)值，推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

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