學(xué)寫“廣告”

咪 蕊

小星星們，不管什么時(shí)間打開電視，你第一個(gè)看到的節(jié)目最可能是——對(duì)啦，就是廣告。開個(gè)玩笑，廣告不是節(jié)目，但效果卻比好多節(jié)目都好，讓人一看就產(chǎn)生想買的沖動(dòng)。其實(shí)呀，一些“打廣告”的方法早在古代就有了。讓我們一起來(lái)看看古人打過(guò)的那些“廣告”。

一騎紅塵妃子笑，無(wú)人知是荔枝來(lái)

“打廣告”最簡(jiǎn)單的辦法就是借助名人效應(yīng)，比如在今年這個(gè)“奧運(yùn)年”，電視上就會(huì)出現(xiàn)很多體育明星出演的廣告。要說(shuō)“代言廣告”的古人，最出名的一定是楊貴妃了，她為荔枝的代言十分成功，以至于有一種荔枝品種就被命名為“妃子笑”。

橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳 新津韭黃天下無(wú)，色如鵝黃三尺余

陽(yáng)澄湖大閘蟹、郫縣豆瓣醬……小星星們，這些我們耳熟能詳?shù)摹暗孛?食物”的名字其實(shí)也是一種“打廣告”的方式呢，這些廣告在向大家宣示只有這個(gè)地方出產(chǎn)的這種食物才是最好的哦！而晏子就曾在出使齊國(guó)時(shí)推薦金牌產(chǎn)地的金牌產(chǎn)品——“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”，只有淮南產(chǎn)出的橘子才好吃，淮北的滋味就差得遠(yuǎn)了。

進(jìn)行金牌產(chǎn)地金牌產(chǎn)品認(rèn)證的不僅有晏子，還有陸游。他在蜀州任通判時(shí)，曾為蜀州新津地區(qū)的韭黃“打廣告”，在“廣告”中直接喊出了“新津韭黃天下無(wú)”的“廣告語(yǔ)”！現(xiàn)在，新津韭黃也是國(guó)家批準(zhǔn)的受農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品?？磥?lái)現(xiàn)在第一書記為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品直播“打廣告”也是有歷史傳承的呀，源頭就在陸通判這里呀。

慢著火，少著水，火候足時(shí)他自美

有些美食是通過(guò)產(chǎn)地認(rèn)證來(lái)“打廣告”的，可有些美食即使在原產(chǎn)地也是籍籍無(wú)名。要給它們“打廣告”就需要給大家介紹它們不一樣的吃法，以此來(lái)激發(fā)大家買來(lái)動(dòng)手做一做的興趣。在宋代，豬肉是一種無(wú)人問(wèn)津的食物，無(wú)論達(dá)官顯貴還是平民百姓，都不愛吃它。它的“忠實(shí)粉絲”蘇東坡，就寫下了它的做法為它“打廣告”。“慢著火，少著水，火候足”，這應(yīng)該就是東坡肉最早的做法了吧？這樣的“廣告”也算是在為豬肉瘋狂打call了。

桂花香餡裹胡桃，江米如珠井水淘

小星星，你愛吃肯德基和麥當(dāng)勞嗎？唉，不管別人怎么說(shuō)它們不健康，你就是想吃對(duì)不對(duì)？是啊，單是看看它們?cè)陔娨暽系膹V告也很誘人了，雞排落在面包上，酥脆的渣子飛濺，真是酥酥脆脆惹人愛呀。這種展示制作過(guò)程的方法也是古人“打廣告”常用的。清代的符曾就通過(guò)寫制作過(guò)程的方式為元宵“打廣告”：甜蜜的桂花包裹住胡桃，清冽的井水淘洗著珍珠般的江米。這樣的畫面足以勾起大家對(duì)元宵的食欲啦！

翰因見秋風(fēng)起，乃思吳中菰菜、莼羹、鱸魚膾

之前那些“廣告”，雖然達(dá)到了宣傳效果，但卻缺少了一些文藝氣息。其實(shí)古代也有些“廣告”是文藝氣息滿滿的。小星星們，我們來(lái)想象一下，秋風(fēng)徐徐而來(lái)，吹得一人的長(zhǎng)袍，不停擺動(dòng)，這人長(zhǎng)嘆一聲：“我想念家鄉(xiāng)吳中的菰菜（茭白）、莼菜羹和鱸魚膾?！边@樣詩(shī)意的“廣告語(yǔ)”不僅讓人對(duì)菰菜、莼菜羹、鱸魚膾的美味心向往之，還創(chuàng)造出了一個(gè)成語(yǔ)——莼鱸之思，意思是對(duì)故鄉(xiāng)的思念之情。一條“廣告語(yǔ)”代言三種美食，還創(chuàng)造了一個(gè)成語(yǔ)，我們可以評(píng)選它作“西晉最佳廣告”了，請(qǐng)“表演者”張翰先生及時(shí)來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

小星星，看完這些“廣告”之后，你是不是已經(jīng)學(xué)會(huì)一些打廣告的方法了呢？要不要試著為某種美食打個(gè)廣告呢？