◆摘? 要：為了樹(shù)立正確的新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)方向，以此為我國(guó)社會(huì)營(yíng)造出一個(gè)綠色健康的新媒體環(huán)境?；诖?，本文將對(duì)新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)與對(duì)策進(jìn)行分析與研究，本文首先對(duì)新媒體的含義以及特征進(jìn)行了闡述，其次對(duì)新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行淺析，最后對(duì)新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)的有效對(duì)策進(jìn)行分析與研究，以供有關(guān)人員參考與借鑒。

◆關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;輿論引導(dǎo);挑戰(zhàn)與對(duì)策

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)在社會(huì)生活以及生產(chǎn)的各個(gè)工作領(lǐng)域被廣泛地應(yīng)用。雖然一系列新媒體的出現(xiàn)對(duì)當(dāng)前的傳統(tǒng)傳媒行業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊，但是也為當(dāng)前的人民帶來(lái)了極大的便利。同樣，在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，仍存在一些問(wèn)題嚴(yán)重阻礙著當(dāng)前新媒體的發(fā)展。因此，需要有關(guān)人員需要積極主動(dòng)地研究與編制應(yīng)對(duì)上述問(wèn)題的對(duì)策，以此來(lái)為當(dāng)前社會(huì)營(yíng)造一個(gè)綠色健康的新媒體環(huán)境。

二、新媒體的簡(jiǎn)述

早在上個(gè)世紀(jì)的六十年代，美國(guó)CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)在商品開(kāi)放計(jì)劃書(shū)中首次提出了“新媒體”一詞，自此新媒體便在美國(guó)流行開(kāi)來(lái)，并傳播到了全世界。實(shí)際上新媒體是人類(lèi)進(jìn)入信息時(shí)代后所衍生出的產(chǎn)物，其本身具有著傳播速度快、涉及范圍廣的特點(diǎn)。新媒體行業(yè)的發(fā)展是建立在對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體行業(yè)資源進(jìn)行優(yōu)化與升級(jí)的基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展的，將以往報(bào)紙、廣播以及電視的傳遞信息方式進(jìn)行升級(jí)。轉(zhuǎn)變成為移動(dòng)終端式的信息傳播，可以是人們隨時(shí)隨地獲取其想要了解到的知識(shí)，打破了傳統(tǒng)媒體傳播信息的時(shí)空限制，極大地推動(dòng)了人類(lèi)文明的進(jìn)步。

（一）新媒體的特征

新媒體是在傳統(tǒng)的媒體基礎(chǔ)上將文字、聲音以及視頻進(jìn)行融合新型媒體傳播渠道。是傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合。同時(shí)，新媒體具有極強(qiáng)的兼容性，因此，又有人稱(chēng)其為“全媒體”，此外新媒體也是一種公民新媒體，與傳統(tǒng)的媒體相比較，新媒體的公民可以是新媒體內(nèi)容的傳播者也可以是新媒體內(nèi)容的接受者。同時(shí)新媒體的要求很低，在實(shí)際的播放內(nèi)容上不會(huì)過(guò)于注重形式，而是對(duì)傳播的內(nèi)容給予了充分的重視，在一定程度上縮短了人與人之間的距離，而且又因?yàn)槠渚哂械钠降刃裕旅襟w也會(huì)被人稱(chēng)為“平民媒體”。

三、新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)所面臨的挑戰(zhàn)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊，一些傳統(tǒng)的媒體傳播渠道也在逐漸被取代，新媒體正在逐漸地改變當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的整體格局。但是由于新媒體行業(yè)的過(guò)快發(fā)展，當(dāng)前有關(guān)新媒體的法律法規(guī)制度尚未被建立健全，進(jìn)而導(dǎo)致新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)的方向會(huì)出現(xiàn)不受控制的情況，社會(huì)輿論其本身就是針對(duì)當(dāng)前社會(huì)中某一不良現(xiàn)象的監(jiān)督機(jī)制。但是在當(dāng)前新媒體的快速發(fā)展下，絕大多數(shù)的輿論往往只是在意播放量，而嚴(yán)重的忽視了輿論本應(yīng)該具備的社會(huì)責(zé)任感，一些輿論發(fā)起者往往只是在意眼前的既得利益，而大肆宣傳其錯(cuò)誤的社會(huì)輿論，導(dǎo)致許多民眾被其誤導(dǎo)，從而導(dǎo)致當(dāng)前新媒體的失真，此外由于新媒體的門(mén)檻要求過(guò)低，造成社會(huì)的所有人士都可以成為輿論的發(fā)起者，在輿論的傳播渠道上缺少“把關(guān)人”。

四、新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)的有效對(duì)策

（一）建立健全正確的輿論引導(dǎo)機(jī)制

為了有效地應(yīng)對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，有關(guān)主管人員可以建立健全正確的輿論引導(dǎo)機(jī)制，并從以下兩個(gè)方面進(jìn)行著手。第一，要將當(dāng)前發(fā)展迅速的新媒體與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行有機(jī)整合，當(dāng)前新媒體已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)的媒體傳播形式，例如廣播、電視等，成為了當(dāng)前社會(huì)的主流媒體傳播渠道。但是與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的權(quán)威性稍顯不足，傳統(tǒng)媒體雖然在傳播的過(guò)程中要比新媒體的慢得多，但是權(quán)威性卻要比新媒體高出許多，因此這不難看出，新媒體與傳統(tǒng)媒體各有所長(zhǎng)，卻有各有所短，將二者有機(jī)結(jié)合，使二者取長(zhǎng)補(bǔ)短相輔相成，早已成為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。第二。想要建立健全正確的輿論引導(dǎo)機(jī)制，就必須立足于當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際發(fā)展情況，一旦在新媒體傳播過(guò)程中發(fā)現(xiàn)不良輿論，要及時(shí)地對(duì)其進(jìn)行封停。因此有關(guān)主管部門(mén)可以在本區(qū)域內(nèi)部建立互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督平臺(tái)，同時(shí)有關(guān)政府部門(mén)要組建監(jiān)督組，對(duì)新媒體上的各大網(wǎng)址進(jìn)行全天候的監(jiān)督，要切實(shí)保證一旦出現(xiàn)有損當(dāng)前人民與社會(huì)發(fā)展利益的輿論，可以對(duì)其進(jìn)行第一時(shí)間的處理，同時(shí)抽調(diào)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員組建輿論應(yīng)對(duì)小組，針對(duì)新媒體上所出現(xiàn)的非法輿論進(jìn)行有效地解決。同時(shí)對(duì)處理的輿論都要進(jìn)行歸檔封存，完善數(shù)據(jù)信息資料庫(kù)，為輿論引導(dǎo)機(jī)制的發(fā)展與完善提供強(qiáng)大的理論數(shù)據(jù)支持。

（二）加強(qiáng)新媒體輿論管理法制建設(shè)

為了營(yíng)造一個(gè)健康綠色的新媒體環(huán)境，確保人民群眾可以在新媒體中暢所欲言，有關(guān)主管人員要積極主動(dòng)地加強(qiáng)新媒體輿論管理的法制建設(shè)。針對(duì)新媒體用戶(hù)的輿論以及傳播內(nèi)容進(jìn)行密切的監(jiān)督與管理，行之有效的避免一些違法亂紀(jì)的內(nèi)容傳播，保證公民的正常權(quán)益同時(shí)確保其不會(huì)對(duì)社會(huì)造成任何危害。同時(shí)加強(qiáng)新媒體輿論管理法制建設(shè)，還有利于預(yù)防一些不法分子向當(dāng)前社會(huì)傳遞一些負(fù)能量。

（三）推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制

隨著信息化水平的不斷提升，當(dāng)前信息傳播的渠道以及方式也變得越來(lái)越多樣化。現(xiàn)如今在新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)上存在著大量的虛假信息，這些虛假信息為當(dāng)前的社會(huì)保障以及政府決策帶來(lái)了嚴(yán)重的阻礙。因此，有關(guān)政府部門(mén)要積極主動(dòng)地出臺(tái)有關(guān)法律法規(guī)，在網(wǎng)絡(luò)上推行實(shí)名制，在源頭上扼殺掉在網(wǎng)絡(luò)以及新媒體上散布不良輿論的人的匿名化，進(jìn)而有效地降低虛假言論以及惡意輿論對(duì)當(dāng)前社會(huì)的不良影響。

五、結(jié)論

綜上所述，加強(qiáng)應(yīng)對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)，不僅當(dāng)前人民對(duì)于新媒體環(huán)境所提出的全新要求，也是當(dāng)前我國(guó)新媒體發(fā)展與完善的必然措施。因此，需要有關(guān)政府部門(mén)大力推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，建立健全新媒體輿論法制建設(shè)。以此來(lái)不斷的推動(dòng)我國(guó)社會(huì)的全面健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]管瓊.新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].記者搖籃，2021（10）：43-44.

作者簡(jiǎn)介

孔秋婷（1992—）女，江蘇省揚(yáng)州人，漢族，助理編輯，學(xué)歷：本科。80E4EB15-B4C1-43C6-887F-BF1E84409910