摘?要：2020年是全面建成小康社會取得偉大歷史性成就、決勝脫貧攻堅取得決定性勝利之年。本文以銅仁鄉(xiāng)村為例，結(jié)合旅游景點下已有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，研究鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿r值，并借助各鄉(xiāng)村的異域文化和獨特自然景觀等優(yōu)勢，與脫貧之際的鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)合力，延長并拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的附加值及產(chǎn)業(yè)鏈，從而有效促進鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游，景點打造，振興鄉(xiāng)村

十九大報告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[1]。從2020年實現(xiàn)全面小康以來，鄉(xiāng)村的發(fā)展顯而易見發(fā)生翻天覆地的變化。特別是近幾年鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。但在如火如茶進行的過程中，也伴隨著一定的挑戰(zhàn)有待應(yīng)對。再者，現(xiàn)已是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的第二任務(wù)初期，即到2035年，鄉(xiāng)村振興取得決定性進展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實現(xiàn)?？梢妼嵤┼l(xiāng)村振興任務(wù)的艱巨，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為振興鄉(xiāng)村不可或缺的部分，對其的研究顯得尤為重要。

在銅仁地區(qū)，有一條由西向東的“玉帶”----銅仁鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶，她起于國家 5A 級旅游景區(qū)梵凈山，沿著百里錦江止于中南門歷史文化旅游區(qū)三江交匯處，全長43.742公里，設(shè)置了農(nóng)耕文化體驗區(qū)、特色田園鄉(xiāng)村、民宿客棧等一系列旅游項目，建設(shè)了一批生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三同步”，一二三產(chǎn)業(yè)“三融合”，農(nóng)業(yè)文化旅游“三位一體”的田園綜合體，構(gòu)成了銅仁千百年來積淀的生產(chǎn)方式、生活習(xí)俗、民族風(fēng)情和傳統(tǒng)節(jié)慶，形成了鄉(xiāng)村獨有的文化特性。同時，作為連接梵凈山與銅仁市區(qū)的紐帶，旅游資源得天獨厚，是發(fā)展戶外運動、探索自然奧秘、感受古村風(fēng)情、領(lǐng)略民族風(fēng)采、樂享田園風(fēng)光、回歸閑適生活的絕佳勝地。銅仁鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶依山臨水，沿江而建，形成了以鄉(xiāng)愁文化走廊、康養(yǎng)度假走廊、精品賽事走廊、智慧健身走廊、體旅特色走廊，從桃源銅仁沿悠悠錦江直抵神奇梵凈山，民族村寨、傳統(tǒng)村落、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)盡收眼底，匯聚了生態(tài)文化、民族文化、紅色文化、傳統(tǒng)文化，鄉(xiāng)村旅游、戶外運動、康養(yǎng)娛樂、休閑度假、體育賽事已成為主要業(yè)態(tài)，為打造山地戶外賽事集群，戶外運動目的地奠定了基礎(chǔ)，為銅仁旅游新時代融合發(fā)展帶來新格局，也為貴州省創(chuàng)建全國旅游示范區(qū)貢獻了銅仁力量。

一、銅仁鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)劣勢

（一）銅仁鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)劣

1.政策優(yōu)勢

鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項重大任務(wù)，亦是中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵所在。黨和國家不斷出臺相關(guān)政策，對農(nóng)村發(fā)展進行政策扶持，如加強基層組織;出臺扶持政策，鼓勵外出人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè);提供學(xué)習(xí)平臺，培養(yǎng)鄉(xiāng)村建設(shè)人才;加強返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)，創(chuàng)業(yè)的扶持和支持力度。以銅仁市政府為例，在以梵凈山為龍頭產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，在全區(qū)開發(fā)打造了眾多鄉(xiāng)村旅游景點，以松桃苗王城、江口云舍村、石阡堯上村最為典型。在此基礎(chǔ)上，各鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)也為后鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗和相關(guān)方案實施。從2011年起，銅仁市出臺了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的全面安排和部署的相關(guān)政策實施，銅仁市政府的政策支持將對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)提供更多機會，進而為促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展速度創(chuàng)造更多可能。

2.產(chǎn)業(yè)合力優(yōu)勢

所研究的是銅仁鄉(xiāng)村在經(jīng)過脫貧攻堅這一戰(zhàn)果下，利用鄉(xiāng)村現(xiàn)有的扶貧產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，再與各鄉(xiāng)村的旅游景點形成產(chǎn)業(yè)合力，從而延長和拓寬振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的潛在價值，發(fā)掘并挖掘鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的熱動能。亦是要健全完善防止返貧監(jiān)測和幫扶制度機制，接續(xù)推進全面脫貧與鄉(xiāng)村振興有機銜接，著重增強內(nèi)生發(fā)展動力和發(fā)展活力，確保脫貧后能發(fā)展、可持續(xù)。特別是脫貧后的鄉(xiāng)村地區(qū)，尤其是帶有民族性、典型性、區(qū)域性、新穎性的旅游振興產(chǎn)業(yè)，具有豐富的旅游資源，其潛在的旅游價值尤為豐厚。根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況因地制宜進行獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成所謂“一村一特色，一村一風(fēng)景”的鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)，將當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村其他基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)有效融合為一條振興鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)鏈，形成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)合力優(yōu)勢。

（二）銅仁鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的劣勢

總的來說，當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)文化含量和附加值不高，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展后勁不足，這是制約我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的一個重要因素。

其一，“兩靠”式簡單思維和發(fā)展模式，趨向同化發(fā)展方向。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一條基本路徑，對其集中表現(xiàn)出來的簡單化利用、同質(zhì)化競爭問題尤其需要高度關(guān)注。傳統(tǒng)的“靠山吃山、靠水吃水”式思維不利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展;不經(jīng)過充分調(diào)查、論證，比著葫蘆畫瓢式的同質(zhì)化競爭，其結(jié)果往往是一敗涂地。樹立科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游觀，因地制宜、因村施策，深入挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源稟賦，培育自己的拳頭產(chǎn)品，靠個性化的產(chǎn)品增強自身競爭力。急功近利、拔苗助長，簡單模仿、東施效顰，一開始就輸在了起跑線上。其二，發(fā)揮品牌帶動倍數(shù)效應(yīng)不足，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不健全。產(chǎn)品是企業(yè)的生命。市場經(jīng)濟條件下，有沒有一個適銷對路的品牌，對于弱勢的鄉(xiāng)村旅游業(yè)至關(guān)重要。一個好的品牌，對于行業(yè)發(fā)展具有乘法倍數(shù)效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)要想實現(xiàn)彎道超車，必須十分注重產(chǎn)品品牌的生產(chǎn)和培育，發(fā)揮品牌的龍頭作用，保持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心競爭力。其三，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)得不到保障。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)保障?！笆奈濉睍r期，重點是全面提升鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平，滿足消費者不斷增長的剛性需求。用動態(tài)的眼光和全域視覺，著力加強鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以滿足人民不斷提高的生活水平的需要為導(dǎo)向，補齊鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板。全面提高鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代服務(wù)水平，以科技賦能鄉(xiāng)村服務(wù)。充分運用大數(shù)據(jù)、信息化等現(xiàn)代科技手段，用技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)服務(wù)水平提高，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)由傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)的根本轉(zhuǎn)變。[2]

1.旅游品牌特色不夠凸顯

旅游有三大核心吸引力，即景觀核心吸引力、文化核心吸引力、業(yè)態(tài)核心吸引力，三者缺一不可，相互襯托，相互彰顯，共同強化旅游地的特色、主題、品牌和形象，但不得不說給人有辨識度的第一眼還得是業(yè)態(tài)核心吸引力。旅游人看到的第一眼是景區(qū)的內(nèi)容，即所展現(xiàn)在眼前的所以，若給人以獨特的地域文化視角展現(xiàn)旅游景點，旅游品牌特色是凸顯的。但現(xiàn)在山寨版景區(qū)過多，無地域性文化特色，無代表性景區(qū)，旅游標識更是千篇一律。

2.旅游產(chǎn)業(yè)單一，創(chuàng)新力不足

隨著利益至上的不良意識泛濫，現(xiàn)大多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶執(zhí)著于追求經(jīng)濟效益，而忽略了產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的提升，更是放棄了品牌特色和文化品位的發(fā)展與創(chuàng)新，造成產(chǎn)品重復(fù)，山寨貨的泛濫;再者品牌意識也不強，沒有一套完整的銷售系統(tǒng)。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者大多是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，文化素質(zhì)水平低，長遠意識薄弱，出售的農(nóng)產(chǎn)品、飯菜等可能存在不同程度的質(zhì)量問題。加上缺乏旅游營銷、規(guī)劃設(shè)計等方面的專業(yè)人才，因而難以形成特色品牌，品牌特色更不夠新穎等。

3.體驗與宣傳不符

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起，了解地方旅游景區(qū)早已是易如反掌，但其景區(qū)的實際性卻有待斟酌。因互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷，人們的旅游攻略基本可直接從網(wǎng)上查找，但又因網(wǎng)絡(luò)所帶有的一定缺陷，如虛擬屬性，致使人們并不能更直接地感知景點的實際情況，而可能因網(wǎng)絡(luò)的宣傳熱度，隨著人云亦云而盲目選擇旅游景點，很多時候旅游體驗往往以不佳結(jié)束，而長期以往，將給旅游業(yè)的發(fā)展帶來極大的不利。

4.核心載體不夠突出

當(dāng)前出行者文化素質(zhì)越來越高，對旅游景區(qū)的文化要求也提高，因而文旅品牌意識也要增強?，F(xiàn)大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶缺乏對于當(dāng)?shù)孛耖g、民俗文化的挖掘， 忽視了鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的核心特征，更不能結(jié)合自身進行市場化改革，也無法突出鄉(xiāng)村特色。所以打造出來的景點更是千篇一律的，而沒有達到眼前一亮的效果，毫無吸引力，旅游者沒有得到理想的旅游體驗，旅游景點的宣傳力更沒有達到效果，對于文旅品牌的打造及推廣也無實效性作用。

二、銅仁鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的對策建議

以銅仁鄉(xiāng)村旅游為例，銅仁大多鄉(xiāng)村旅游業(yè)沒有將自己的地域文化特色凸顯出來，如地域文化特色挖掘不夠，龍頭產(chǎn)業(yè)發(fā)展力不足，自己的文游品牌宣傳不到位，旅游區(qū)核心載體不夠鮮明等。除此之外，創(chuàng)新精神動力不足、文化價值挖掘不夠、鄉(xiāng)村旅游品牌優(yōu)勢的發(fā)展欠缺及旅游業(yè)同化現(xiàn)象發(fā)展泛濫等都在很大程度上制約著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

1.挖掘文化底蘊，開發(fā)特色化產(chǎn)業(yè)

所謂鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，因而在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中得有一個度，堅持規(guī)劃先行，遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展的規(guī)律，特別是保持鄉(xiāng)村獨特的文化氣息，保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌，留住田園鄉(xiāng)愁。鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活方式，是鄉(xiāng)村文化的表現(xiàn)形式;鄉(xiāng)村的村名、歷史事件，風(fēng)俗習(xí)慣等，都是鄉(xiāng)村的歷史沉淀。游客去鄉(xiāng)村找尋的鄉(xiāng)愁，是對兒時記憶的懷念，這些也是鄉(xiāng)村文化獨特的表現(xiàn)。游客對鄉(xiāng)村的向往，包含有對不同文化的向往，深度挖掘文化內(nèi)涵，讓民族的語言、文字及歷史等重新展示在人們面前，豐富了民族文化，同時也讓游客更了解這一民族和這個鄉(xiāng)村，助力文化振興[3]。

以銅仁市區(qū)中南門歷史文化旅游區(qū)為例，目前，中南門歷史文化旅游區(qū)主要以茶文化、府城文化、市井文化、儒家文化、紅色文化及科普文化六大文化體驗為特色，構(gòu)建梵凈茶苑、府街、中南門老街、團結(jié)廣場、書院文廟及東山組團等七個功能組團。以商業(yè)為脈絡(luò)、文化為引領(lǐng)，打造教育基地、文化高地、旅游勝地。這里山水相連，山城相依，具有小橋流水的韻味，小家碧玉的品質(zhì)，小城故事的內(nèi)涵，承載了黔東地區(qū)眾多的歷史遺跡、文化古跡和厚重的人文底蘊，是今人回顧銅仁歷史、找尋鄉(xiāng)愁記憶的一扇窗口。作為“一帶雙核”的重要組成部分，文化底蘊和產(chǎn)業(yè)特色足夠鮮明。

2.借助龍頭產(chǎn)業(yè)，拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

梵凈山位于銅仁印江縣、江口縣、松桃縣交界處，為武陵山脈的主峰，海拔 2494 米，原始生態(tài)保存完好，1982 年被聯(lián)合國列為一級世界生態(tài)保護區(qū)，佛教文化內(nèi)涵豐富，是中國五大佛教名山中唯一的彌勒菩薩道場。近幾年，銅仁市以“梵天凈土、桃源銅仁”為口號，大力打造以梵凈山為首的一批生態(tài)旅游景點，效果明顯。[4]

以梵凈山為起點至中南門歷史文化旅游區(qū)三江交匯處的銅仁鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶，是形成銅仁鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)合力最典型的代表。其中的民族文化、紅色文化、傳統(tǒng)文化，鄉(xiāng)村旅游、戶外運動、康養(yǎng)娛樂、休閑度假、體育賽事等成了生態(tài)風(fēng)景區(qū)與歷史文化區(qū)的橋梁。此外位于梵凈山景區(qū)內(nèi)或周邊的村寨還有松桃苗王城、江口云舍村、寨英古鎮(zhèn)、印江團龍村等，離梵凈山較近的村寨有搭扒洞、夾巖鄉(xiāng)等。隨著梵凈山景區(qū)旅游的發(fā)展與響力的不斷增強，加上這些旅游村寨本身的不斷發(fā)展與完善及人們生活水平的提高及交通運輸業(yè)的快速發(fā)展，會為銅仁鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的潛在價值及其發(fā)展空間。

3.打造“旅游人”宣傳效應(yīng)

常規(guī)的旅游景區(qū)宣傳主要有海報宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、短視頻APP、打造網(wǎng)紅景點等。宣傳對于旅游業(yè)的發(fā)展，特別是景區(qū)的聞名度來說，所起到的作用不言而喻，特別是現(xiàn)在流行的拍攝短視頻、網(wǎng)紅景點打卡等的新型旅游景點宣傳方式受到人們極大的關(guān)注。因而借助“旅游人”的旅游心得，特別是旅游人對旅游過程的整體感想及旅游人推薦的特色景點等，制作成短視頻，放于旅游宣傳APP中供給需要的人參考，對于旅游業(yè)的發(fā)展和旅游人來說，這是兩全其美。因而打造這種新型的旅游景點宣傳方式是非常有必要的，不僅可以為旅游業(yè)的發(fā)展開拓新的發(fā)展空間，而且也會形成旅游經(jīng)濟的新增長點。

梵凈山和中南門歷史文化旅游區(qū)，無論是相關(guān)旅游部門還是前來旅游的游客們，都有在抖音上宣傳景區(qū)的熱門景點，對于有旅游該景區(qū)想法的游客們獲取的資料就更為全面，旅游者就可根據(jù)短視頻以及系列游客們的建議或者推薦來制作旅游攻略，自然游客們的旅游體驗美感就會同比相對增加。

4.打造特色旅游核心載體

旅游景區(qū)的聞名一定少不了系列核心景觀、建筑物或者其他核心載體作為支撐。隨著旅游業(yè)同化發(fā)展模式泛濫，個性化旅游發(fā)展顯得格外重要，堅持旅游業(yè)差異化發(fā)展，突出旅游業(yè)的異域特色，相當(dāng)于從一開始就站穩(wěn)腳跟，對于旅游業(yè)后期的發(fā)展態(tài)勢，特別是發(fā)展長期性旅游業(yè)來說是起到積極作用的。

如北京有天安門，上海有東方明珠電視塔，黃山有迎客松，鳳凰古城有吊腳樓等，它們都具有作為自己地域性文化代表的建筑、景觀，這些建筑、景觀，承載的或會是一個國家、一個民族、一個區(qū)域的象征，亦或是旅游人心中執(zhí)念的沉淀，是旅游人千里跋涉的追求。再如銅仁的梵凈山，有蘑菇石，有棉絮嶺，有紅云金頂?shù)?，異域化旅游發(fā)展很突出，地域文化特色也很鮮明。這些核心載體會是旅游人心中執(zhí)念的寄托，是吸引游客的核心所在。

參考文獻：

[1]習(xí)近平強調(diào)，貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系.新華網(wǎng) .

[2]周期森.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要善做“加減乘除”.山東社會科學(xué)院鄉(xiāng)村振興研究院院長.2021.5.

[3]陳美璘 黃華芝.南盤江流域鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興研究 ———以黔西南州為例.（興義民族師范學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院，貴州興義562400）.

[4]馮萍.淺析銅仁地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的制約因素及對策[J].銅仁學(xué)院學(xué)報，2011，（4）.

基金項目：2021年貴州省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目。（編號：S202110665052）

作者簡介：田曉玲，女，1998年4月22日出生，貴州省沿河人，在讀本科生，銅仁學(xué)院馬克思主義學(xué)院思想政治教育。

指導(dǎo)老師：張競水