夏小奇 張馥玫

摘 要：北京2022年冬奧會(huì)開閉幕式手冊(cè)與冬殘奧會(huì)開閉幕式手冊(cè)的整體設(shè)計(jì)理念，弘揚(yáng)了奧運(yùn)精神，呈現(xiàn)了中國(guó)意韻與詩(shī)畫空間，深化了現(xiàn)代科技與人文情懷。四套手冊(cè)的設(shè)計(jì)漸入春境，一以貫之地融入了“一起向未來(lái)”的冬奧愿景，既弘揚(yáng)了北京“雙奧之城”的科技未來(lái)與中國(guó)新時(shí)代風(fēng)范氣息，也融合了中國(guó)藝術(shù)文化與民俗之美、奧運(yùn)人文關(guān)懷與精神之美等層次豐富的視覺審美意象。

關(guān)鍵詞：古今融貫;奧運(yùn)人文;中國(guó)意韻;詩(shī)畫空間;創(chuàng)意設(shè)計(jì)

北京2022年冬奧會(huì)開閉幕式手冊(cè)與冬殘奧會(huì)開閉幕式手冊(cè)是向現(xiàn)場(chǎng)觀眾和國(guó)際貴賓展現(xiàn)開閉幕式內(nèi)容與流程的重要視覺媒介，也是呈現(xiàn)中國(guó)特色奧運(yùn)禮儀的核心載體。四份手冊(cè)由人文與未來(lái)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心出版物設(shè)計(jì)研究室主任夏小奇教授帶領(lǐng)師生團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)和校友企業(yè)雅昌文化集團(tuán)印制，一以貫之地秉持并傳播了“一起向未來(lái)”的精神理念，既為本屆北京冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)無(wú)與倫比的整體視覺藝術(shù)體驗(yàn)增添光彩，共同展現(xiàn)“自信熱情、美美與共”的北京冬奧禮儀之美;更是“努力為世界奉獻(xiàn)一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會(huì)”的集中體現(xiàn)，展現(xiàn)大氣磅礴的中國(guó)文化意象。

設(shè)計(jì)為媒，深化演繹與傳播弘揚(yáng)冬奧精神

手冊(cè)的整體設(shè)計(jì)理念為“冬日暖陽(yáng)”，圍繞冰雪、陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)、歡聚、精彩、公平、安全等冬奧核心視覺意象展開創(chuàng)意構(gòu)思與深化演繹，既考慮通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性傳達(dá)奧運(yùn)精神與冰雪運(yùn)動(dòng)之美，也考慮將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的符號(hào)化與代表性意象與冬奧元素緊密銜接，并通過(guò)中國(guó)獨(dú)有的藝術(shù)創(chuàng)作手法加以呈現(xiàn)。

在手冊(cè)視覺創(chuàng)意核心要素的選取與提煉上，建立起以冬奧、冬殘奧元素，中國(guó)文化元素與自然物象元素為三種基本類型的視覺符號(hào)分類系統(tǒng)，在具體構(gòu)思設(shè)計(jì)每一項(xiàng)流程的內(nèi)容上，都力求提煉出與其最為貼切相符的圖形元素與視覺符號(hào)，在此基礎(chǔ)上構(gòu)成畫面的核心意象。例如：開幕式手冊(cè)選用的第一類冬奧會(huì)元素包括奧運(yùn)五環(huán)、冬奧Logo、冬奧體育圖標(biāo)、核心雪花圖形、京張高鐵、鳥巢等。第二類中國(guó)文化元素包括長(zhǎng)城、中國(guó)結(jié)、風(fēng)車、窗花、如意、祥云、燈籠、煙花等。第三類自然物象元素包括雨燕、和平鴿、迎客松、橄欖枝、柳條、牡丹花、迎春花、蒲公英等。在建立視覺符號(hào)系統(tǒng)后，完成中國(guó)傳統(tǒng)造型藝術(shù)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，突顯視覺創(chuàng)新的時(shí)代性與民族性。

在色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì)上，四套手冊(cè)均在冰雪藍(lán)的色彩基調(diào)上形成延續(xù)和連貫的核心色彩意象。具體設(shè)計(jì)開閉幕式分冊(cè)時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)導(dǎo)演組對(duì)于北京冬奧由“立春”時(shí)節(jié)漸入“春境”的審美感受，深化梳理色彩關(guān)系并增添了更多“暖色”表達(dá)。北京冬奧開幕式手冊(cè)以冰雪藍(lán)與晶瑩白為核心色彩關(guān)系，北京冬奧閉幕式手冊(cè)以藍(lán)綠色調(diào)為整體色彩定位，由冰雪藍(lán)與初春綠的融合與漸變?cè)⑹敬禾斓纳鷻C(jī)勃發(fā)。北京冬殘奧開幕式手冊(cè)在冰雪藍(lán)的色彩基調(diào)上融入大面積的金盞黃，以冷暖色融合體現(xiàn)冬殘奧的溫暖意象與人文關(guān)懷，而冬殘奧閉幕式手冊(cè)以冰雪藍(lán)與胭脂粉為主要色彩關(guān)系，深化了象征溫柔、希望、包容與樂觀的冬殘奧價(jià)值觀的意象性表達(dá)。

國(guó)風(fēng)為尚，中國(guó)意韻與時(shí)代風(fēng)范的設(shè)計(jì)彰顯

手冊(cè)設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)審美風(fēng)格強(qiáng)調(diào)將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作中的“尚簡(jiǎn)之風(fēng)”與現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維相結(jié)合，注重傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技美學(xué)視效層面的充分融合，既強(qiáng)調(diào)“國(guó)風(fēng)”意韻的時(shí)尚表達(dá)，也強(qiáng)調(diào)時(shí)代風(fēng)范與民族自信。

本屆冬奧會(huì)正值全球新冠肺炎疫情蔓延，團(tuán)隊(duì)在演繹“冬日暖陽(yáng)”創(chuàng)意主題時(shí)，圍繞冰雪、陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)、歡聚、精彩、公平、安全等核心視覺意象展開，旨在通過(guò)冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)傳達(dá)“共克時(shí)艱、戰(zhàn)勝疫情”的希望與“一起向未來(lái)”的美好愿景。在手冊(cè)封面與內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)掘冰雪運(yùn)動(dòng)線條痕跡的視覺美感，結(jié)合中國(guó)書畫線條的遒勁奔逸之美，以此為設(shè)計(jì)靈感提取簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、時(shí)尚的抽象動(dòng)感線條，凸顯冬奧會(huì)冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中的空靈意境與律動(dòng)之美。

手冊(cè)設(shè)計(jì)中借鑒了中國(guó)藝術(shù)中淵源深遠(yuǎn)的“觀物取象”創(chuàng)作方法論，不惜耗費(fèi)大量心力仔細(xì)推敲中國(guó)元素的凝練與提取。例如：北京冬奧開幕式手冊(cè)中“雨燕銜春來(lái)”的畫面設(shè)計(jì)，既源于對(duì)北京之春的詩(shī)意創(chuàng)作，也體現(xiàn)“道法自然”和“大樂于天地同和”的傳統(tǒng)哲學(xué)觀念。又如：北京冬奧閉幕式手冊(cè)“緬懷時(shí)刻·折柳送別”頁(yè)面創(chuàng)意，為生動(dòng)呈現(xiàn)“折柳送別”與“未來(lái)展望”的雙重審美意境，進(jìn)行近百次圖文內(nèi)容調(diào)整設(shè)計(jì)。最終，既通過(guò)柳枝飄搖、雨燕翩飛等視覺符號(hào)來(lái)展現(xiàn)北京“雙奧之城”的舒展春意與國(guó)風(fēng)審美，也通過(guò)耀眼垂直的光束與星點(diǎn)展現(xiàn)融貫古今的科技審美，使中國(guó)意境與現(xiàn)代科技審美在頁(yè)面中激蕩回環(huán)。再如：北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)開幕式手冊(cè)中對(duì)于商周時(shí)期的祥云圖形、中國(guó)古代青綠山水名作《千里江山圖》、中國(guó)結(jié)、祥云紋等中國(guó)元素通過(guò)現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言融入畫面，營(yíng)造妙韻婉轉(zhuǎn)的中國(guó)詩(shī)畫空間。

與此同時(shí)，四套手冊(cè)的設(shè)計(jì)均以展現(xiàn)中國(guó)氣韻、中國(guó)精神為主線，緊密結(jié)合奧林匹克精神與中國(guó)文化精神進(jìn)行圖形與色彩的協(xié)同創(chuàng)新，在頁(yè)面中根據(jù)項(xiàng)目主題而創(chuàng)作出雪如意、冰絲帶、瞭望塔、鳥巢等冬奧/冬殘奧場(chǎng)館的意象圖形，點(diǎn)出北京“雙奧之城”的意象之美，同時(shí)強(qiáng)調(diào)環(huán)境與地域的獨(dú)特性，既充分烘托“一起向未來(lái)”的北京冬奧主題，又突出中國(guó)文化內(nèi)涵與時(shí)代氣息。

美美與共，現(xiàn)代科技與人文意象的設(shè)計(jì)鏈接

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在構(gòu)思四套手冊(cè)共同的核心設(shè)計(jì)理念與精神意象時(shí)，以“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”為設(shè)計(jì)宗旨，注重奧運(yùn)精神、中國(guó)風(fēng)尚、現(xiàn)代科技、國(guó)際潮流與人文關(guān)懷的彼此交融，通過(guò)審美意象與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)來(lái)體現(xiàn)奧運(yùn)競(jìng)技奮發(fā)團(tuán)結(jié)的精神，以此代表人類命運(yùn)共同體，象征世界人民大團(tuán)結(jié)，綜合呈現(xiàn)體育競(jìng)技的奮發(fā)積極與奧運(yùn)人文的精神之美。

人文關(guān)懷是本次手冊(cè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵著眼點(diǎn)。在提取手冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺元素時(shí)，將北京冬奧元素與冬殘奧元素巧妙連聯(lián)并轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思，意在傳達(dá)奧運(yùn)之美與奧運(yùn)之愛的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)“和而不同，美美與共”的生命之美與奮發(fā)向上的精神境界。例如：北京冬殘奧開幕式手冊(cè)的頁(yè)面編排與創(chuàng)意元素構(gòu)思，注重將“超越、融合、共享”的北京2022年冬殘奧會(huì)理念融入整體設(shè)計(jì)之中。再如：手冊(cè)內(nèi)頁(yè)運(yùn)用國(guó)際殘奧會(huì)標(biāo)識(shí)“We The 15%”（“我們這百分之十五”，即殘疾人占世界總?cè)丝诒壤?5%）作為流程序號(hào)，以標(biāo)志的旋轉(zhuǎn)與復(fù)位來(lái)象征包容共生、循環(huán)往復(fù)的生命征程。又如：閉幕式流程序號(hào)設(shè)計(jì)以盲文為靈感元素，并在頁(yè)面設(shè)計(jì)中自然融入冬奧元素標(biāo)識(shí)，以期傳達(dá)殘健融合之意，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代科技與人文關(guān)懷意象的交互聯(lián)接。

四套手冊(cè)設(shè)計(jì)不僅按常規(guī)國(guó)際慣例設(shè)計(jì)中英法手冊(cè)版本，而且還兼顧其他小語(yǔ)種觀眾需求專門設(shè)計(jì)中俄、中西、中阿多種不同語(yǔ)言的手冊(cè)版本。手冊(cè)采用高科技與高水平的印制技術(shù)與工藝水準(zhǔn)，不僅在頁(yè)面設(shè)計(jì)中注重營(yíng)造富有現(xiàn)代科技美感的詩(shī)畫空間，而且在紙張選擇與工藝品質(zhì)控制方面充分考慮冬季氣候條件與疫情防控高溫消殺等細(xì)節(jié)。為實(shí)現(xiàn)最終印刷工藝，精確還原手冊(cè)設(shè)計(jì)在審美形態(tài)與視效色彩等層面的整體表現(xiàn)力，夏小奇教授帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與雅昌印制團(tuán)隊(duì)進(jìn)行多次緊密對(duì)接印制試驗(yàn)，力求達(dá)到整體色彩銜接的色相微妙漸變，最終實(shí)現(xiàn)細(xì)膩流暢、相互融合的色彩關(guān)系，充分實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)概念與創(chuàng)意表達(dá)的最終視覺效果。

北京2022年冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)開閉幕式手冊(cè)設(shè)計(jì)既是對(duì)奧運(yùn)精神的藝術(shù)化表達(dá)，生動(dòng)呈現(xiàn)了中國(guó)藝術(shù)與文化風(fēng)范在紙上空間的精彩演繹，營(yíng)造出雋永蘊(yùn)藉、韻律優(yōu)美的紙上詩(shī)畫空間;與此同時(shí)，奧運(yùn)手冊(cè)也是體現(xiàn)中國(guó)民族自信、展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)風(fēng)范的重要設(shè)計(jì)媒介，精彩演繹了熱情溫暖的北京“雙奧之城”風(fēng)采神韻，呈現(xiàn)了“意韻悠揚(yáng)、回味無(wú)窮”的奧運(yùn)視覺記憶。

本文系2019北京社科基金藝術(shù)學(xué)青年項(xiàng)目“北京現(xiàn)代設(shè)計(jì)史研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19YTC035）的階段性研究成果

（作者單位：北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）

[責(zé)任編輯：卜 珺]936B45BE-0483-448F-ADEB-57F9034D0057