張曉東 于菁竹

摘 要：北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)城市志愿者視覺形象識(shí)別系統(tǒng)由北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)，名為“同心筑夢(mèng)”。該系統(tǒng)覆蓋了北京冬奧城市志愿者的服裝裝備、服務(wù)站點(diǎn)、保障設(shè)施及激勵(lì)物資，應(yīng)用于約20萬人次的城市志愿服務(wù)人員和758個(gè)志愿服務(wù)站點(diǎn)，并在冬奧火炬接力現(xiàn)場(chǎng)、張家口賽區(qū)圣火點(diǎn)火儀式等活動(dòng)精彩亮相，用“中國(guó)風(fēng)”與“國(guó)際范”完美融合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)向世界展現(xiàn)了自信、從容的新時(shí)代中國(guó)志愿服務(wù)面貌，打造了“雙奧”之城靚麗的風(fēng)景線。

關(guān)鍵詞：北京冬奧會(huì);視覺形象識(shí)別系統(tǒng);志愿服務(wù)形象;城市形象

用中國(guó)設(shè)計(jì)向世界展現(xiàn)自信從容的新時(shí)代中國(guó)志愿服務(wù)精神面貌

北京印刷學(xué)院承擔(dān)的北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)城市志愿者視覺形象設(shè)計(jì)，在冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)期間向世界展示了大國(guó)首都志愿服務(wù)形象和“雙奧之城”魅力，是一張靚麗的北京“金名片”。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在致辭中對(duì)志愿者的表現(xiàn)予以了高度肯定，他用中文說：“志愿者，謝謝你們。”城市志愿者是志愿服務(wù)的踐行者，也是奧林匹克精神的傳播者，城市志愿服務(wù)是社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志，城市志愿者標(biāo)識(shí)視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)是冬奧會(huì)的重要基礎(chǔ)和保障之一。完善而統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)不僅是標(biāo)識(shí)志愿者身份、激勵(lì)志愿者熱情、發(fā)揮志愿服務(wù)效果的重要保證，而且也是樹立北京志愿服務(wù)品牌、傳播志愿精神、展示中國(guó)社會(huì)文明發(fā)展水平的有力途徑。遍布城市各處的志愿服務(wù)設(shè)施構(gòu)成了北京城市形象、中國(guó)冬奧形象的重要組成部分，承擔(dān)著向世界展示中國(guó)魅力“形象大使”的作用。此設(shè)計(jì)系統(tǒng)從2022年1月25日全面上線，一直到冬殘奧會(huì)結(jié)束，是服務(wù)周期跨度最長(zhǎng)的冬奧系列視覺系統(tǒng)之一。冬奧會(huì)期間很多外國(guó)友人紛紛贊許中國(guó)志愿服務(wù)質(zhì)量，也被中國(guó)志愿者的良好精神面貌所感染、感動(dòng)，在北京冬奧會(huì)開幕式當(dāng)天，鳥巢現(xiàn)場(chǎng)熱情洋溢的身著北印設(shè)計(jì)的“冰藍(lán)光芒”核心圖形服裝的志愿者們，出色營(yíng)造了熱烈的冬奧氛圍。此設(shè)計(jì)是對(duì)中國(guó)之美的時(shí)代詮釋，展現(xiàn)出一種清新、自然、充滿力量和動(dòng)感的視覺面貌，用“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)，塑造了自信從容的新時(shí)代中國(guó)志愿服務(wù)精神面貌。

用志愿視覺設(shè)計(jì)的“中國(guó)形象”打造“京城靚麗的風(fēng)景線”

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在對(duì)奧林匹克精神及北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的辦奧理念進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上，對(duì)冬奧城市志愿者的工作狀態(tài)、服務(wù)內(nèi)容、志愿精神進(jìn)行了深入研究分析，提煉出“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”“提供微笑服務(wù)、打造暖心印象”等核心創(chuàng)意概念，歸納出中國(guó)結(jié)、手拉手、愛心、翅膀、光芒等象征城市志愿者服務(wù)宗旨的視覺符號(hào)要素。在最初的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，形成了一百多套方案。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)研究了大量剪紙、書法等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)形式，取其精華，進(jìn)行視覺轉(zhuǎn)譯，并將豐富的藝術(shù)表現(xiàn)提煉為符合平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的視覺符號(hào)。在遴選出的49套方案中，“同心筑夢(mèng)”方案憑借其時(shí)尚的視覺效果和豐富的內(nèi)涵意義，從眾多方案中脫穎而出?！巴闹?mèng)”的核心標(biāo)識(shí)圖形來自北京市志愿服務(wù)聯(lián)合會(huì)標(biāo)識(shí)中的“心手標(biāo)”元素，包含和平鴿、手掌、愛心、火焰、雪花等多重意象，形成豐富的視覺層次和象征意蘊(yùn)。羽翼高揚(yáng)的和平鴿象征和平、友誼、團(tuán)結(jié)、公正，也象征勇敢堅(jiān)強(qiáng)、拼搏進(jìn)取的意志;張開的手掌代表志愿者伸出的幫助之手、服務(wù)之手，體現(xiàn)奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的志愿精神;燃燒的愛心火焰代表志愿者的熱心和真心，展現(xiàn)“用心服務(wù)、予人溫暖”的精神力量;晶瑩剔透的剪紙?jiān)煨脱┗▌t點(diǎn)明北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)舉辦的季節(jié)元素，充滿輕盈的活力?！氨{(lán)光芒”核心圖形結(jié)合標(biāo)識(shí)系統(tǒng)核心圖形中律動(dòng)優(yōu)美、充滿詩(shī)意的線條、飛揚(yáng)的雪花，打造了北京冬奧會(huì)期間“京城最靚麗的風(fēng)景線”，受到社會(huì)大眾普遍喜愛，具有廣泛傳播性、影響力和親和力，在更廣泛、更多元的層次上推動(dòng)志愿服務(wù)精神的普及。

核心標(biāo)識(shí)圖形確定后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還編制了《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)城市志愿者視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)制作規(guī)范手冊(cè)》，以保證場(chǎng)館周邊志愿者、城市志愿服務(wù)站點(diǎn)志愿者、冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所志愿者、重點(diǎn)社區(qū)（村）志愿者、助殘服務(wù)志愿者、文明交通志愿者和2022北京新聞中心志愿者七大類城市志愿服務(wù)系統(tǒng)在視覺形象上的統(tǒng)一性和規(guī)范性。此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)優(yōu)化設(shè)施物資的制作工藝及相關(guān)參數(shù)，最大限度地提升城市志愿者冬季服務(wù)設(shè)施的保暖性和耐用性，并遵循“綠色辦奧”的理念，控制設(shè)計(jì)方案的制作成本，提高物資在北京冬奧會(huì)結(jié)束之后重復(fù)利用的可能性。

學(xué)科引領(lǐng)特色為先，鑄就北印設(shè)計(jì)品牌

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)城市志愿者視覺形象設(shè)計(jì)作為北京印刷學(xué)院落實(shí)服務(wù)保障冬奧工作第一個(gè)對(duì)外發(fā)布的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，拉開了北印設(shè)計(jì)亮相北京2022年冬奧和冬殘奧的序幕，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。這得益于學(xué)校長(zhǎng)期以學(xué)科為引領(lǐng)，統(tǒng)籌布局高端打造，緊密圍繞“創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝工融合”發(fā)展定位，立足設(shè)計(jì)學(xué)北京市高精尖學(xué)科，聚焦品牌與城市形象設(shè)計(jì)的特色資源和特色優(yōu)勢(shì)，形成了長(zhǎng)期積累的厚積薄發(fā)。學(xué)校在品牌視覺形象設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域積累了服務(wù)國(guó)際重大體育賽事活動(dòng)的豐富設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，如曾設(shè)計(jì)了北京2008年奧林匹克教育標(biāo)志“同心結(jié)”設(shè)計(jì)、南京2014年夏季青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物“砳砳”等。在服務(wù)黨和國(guó)家重大活動(dòng)中對(duì)城市志愿者標(biāo)識(shí)視覺形象設(shè)計(jì)更是積累了系統(tǒng)化的理論研究與工作實(shí)踐，形成了設(shè)計(jì)案例庫(kù)，如出色完成了2019年中華人民共和國(guó)成立70周年慶?；顒?dòng)“志愿騰飛”城市志愿者視覺形象系統(tǒng)、2021年中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年慶祝活動(dòng)“薪火相傳”城市志愿者視覺形象系統(tǒng)等設(shè)計(jì)任務(wù)，獲得了指揮部的高度認(rèn)可與信任。

未來，立足學(xué)?！笆奈濉卑l(fā)展規(guī)劃，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院將以學(xué)科建設(shè)為龍頭，致力于服務(wù)國(guó)家和社會(huì)發(fā)展需要，助推文化強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)，依托人文與未來創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心等多個(gè)科研平臺(tái)，聚焦已經(jīng)形成的在品牌與城市形象設(shè)計(jì)方面的研究團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新實(shí)踐優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，爭(zhēng)取在高水平人才培養(yǎng)、社會(huì)聲譽(yù)、成果建設(shè)、項(xiàng)目建設(shè)、社會(huì)服務(wù)、重大設(shè)計(jì)項(xiàng)目等諸方面上水平，推動(dòng)北京在全國(guó)文化中心建設(shè)、設(shè)計(jì)名城等方面建設(shè)，打造未來發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

（作者單位：北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）

[責(zé)任編輯：翟 迪]5D35C1B3-EFB2-4DC6-B895-33CFFD48FFEB