田英

如今，好萊塢各個娛樂公司都在想辦法利用NFT賺錢，這早已不是什么秘聞。就其本質(zhì)而言，NFT就是內(nèi)容所有權(quán)的數(shù)字憑證。這種憑證由區(qū)塊鏈技術(shù)予以安全支持，所以NFT可以是任何東西，既可以是視頻游戲里可下載的項目，也可以是用以購買歌曲或視頻的數(shù)字社區(qū)會員資格。而這也是這項技術(shù)讓娛樂界著迷之處。

近日，消費行為調(diào)研公司GetWizer在一系列調(diào)查中評估了美國大眾對NFT的接受度。在被問及目前不擁有NFT的人是否有興趣擁有NFT時，大多數(shù)60歲以下的調(diào)查對象都表示想要一個。與之形成鮮明對比的是，60歲以上人群中，有75%的人明確表示對此不感興趣。

人們對電子游戲的NFT興趣最大，包括游戲中的內(nèi)容項目或者游戲本身?；贜FT的游戲現(xiàn)在很受歡迎，比如，已經(jīng)小有影響的《Axie Infinity》和《MetaWars》，以及剛推出的《Catbotica》和《Boss Cat Rocket Club》。不過，值得注意的是，游戲行業(yè)對NFT存在不小的分歧。其中，育碧（Ubisoft）和游戲驛站（GameStop）兩家公司已經(jīng)接納了這種新概念，這意味著玩家最終可以從購買的NFT形式游戲內(nèi)物品升值中獲利。

不過，藝電公司（Electronic Arts）卻在最近宣布退出NFT市場，任天堂公司（Nintendo）也表示近期沒有進入NFT市場的打算。

對于擁有游戲部門的影視公司，如華納兄弟而言，NFT還是一片藍海。也就是說，將游戲內(nèi)容進行NFT的IP授權(quán)合作，是非常有利可圖的。

另一個備受歡迎的NFT領(lǐng)域是藝術(shù)界。NFT拍賣的巔峰拍品就是一件藝術(shù)品，即美國藝術(shù)家畢普爾（Beeple）創(chuàng)作的《最初的5000天》，該作品2021年在佳士得拍賣行拍出了6900萬美元的高價。運營NFT藝術(shù)品的平臺近來也越來越多，既有諸如Smilesss的獨立收藏平臺，也有像Art Blocks這樣的自動生成平臺。大英博物館最近也在同NFT平臺LaCollection合作，基于其館藏推出NFT藝術(shù)品。

此外，在音樂和MTV領(lǐng)域中，一些獨立藝人已經(jīng)開始發(fā)售NFT形式的音樂MTV，預(yù)計一些大型唱片公司也會跟進——華納音樂集團和環(huán)球音樂集團在近期的財報電話會議上就都宣布將推出一套音樂NFT。而此前華納音樂集團已經(jīng)與虛擬化身制作公司Genies合作推出了旗下藝人的虛擬化身。

Be in Crypto數(shù)據(jù)，2022年3月NFT的銷售額為23億美元。若放在一年前，這個成績足以讓人們慶祝一番了。但自2021年8月NFT突然火爆以來，今年3月份的銷售額是近8個月最低點。究其原因，銷售額下降很可能是近期加密貨幣幣值下跌造成的。這表明，也許NFT和加密貨幣分道揚鑣是有助于NFT長期保值的更好方式。

由于加密貨幣和NFT都基于區(qū)塊鏈技術(shù)，因此消費者很喜歡將二者比較。根據(jù)GetWizer數(shù)據(jù)，了解加密貨幣和NFT的不同年齡層消費者都傾向于認為，加密貨幣的投資風(fēng)險要大于NFT。

跟以太幣、比特幣、助記詞這類令人迷惑的事物剝離開來，NFT有取得成功的更大機會。隨著越來越多的影視及娛樂傳媒公司進入NFT領(lǐng)域，一些NFT并不需要使用加密貨幣支付，因此可繞開將NFT推向大眾的一個關(guān)鍵障礙。

在調(diào)查中，僅有不到1/10的NFT擁有者認為，NFT總體而言不是一項好投資。這或許是因為他們購買的NFT價值波動劇烈，從而令他們產(chǎn)生了心態(tài)波動。相比較之下，了解卻不擁有任何NFT的人當(dāng)中，認為NFT不算好投資項目的比例要高得多。盡管如此，不看好NFT投資的大多數(shù)都是60歲及以上人群。

NFT的支持者認為，NFT應(yīng)該繼續(xù)使用加密技術(shù)付費。但是，隨著NFT越來越受歡迎，變得越來越主流，堅持使用加密貨幣的群體占比將越來越小。畢竟，大多數(shù)人樂于享受使用信用卡或移動支付帶來的便利。

值得一提的是，在對待NFT的態(tài)度上，該調(diào)查顯示，擁有NFT的人群普遍認為，自己的NFT藏品未來升值空間巨大。絕大多數(shù)擁有NFT的人相信，NFT將永久改變藝術(shù)和娛樂行業(yè)。而了解卻不擁有NFT的人持這一看法的要少得多。

事實上，按照目前的發(fā)展趨勢，NFT帶來的變革可能不如一些人希望的那么大，但未來NFT的消費方式肯定會向更多樣、更可持續(xù)的方向演進。

隨著消費者越來越能接受基于區(qū)塊鏈技術(shù)的概念，NFT的認可度也將越來越高。再加上這一領(lǐng)域即將爆發(fā)的商業(yè)IP潮，可以想見，NFT的熱潮仍將持續(xù)下去。15452C8B-CB39-4A68-B3B0-DE5CEA25A57C