手機(jī)新媒體公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴骄?/h1>
2022-06-09 02:54:26劉苑瑩
海風(fēng) 2022年2期
從人類高尚感情和利他精神中產(chǎn)生的公益是媒體的重要作用，媒體通過其影響，在公益形式方面進(jìn)行創(chuàng)新，合理引導(dǎo)、傳播這種精神并產(chǎn)生協(xié)同作用。改革開放40多年來，中國的公益事業(yè)不斷壯大，公益事業(yè)蓬勃發(fā)展，公益意識不斷提高，為公益事業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。如何創(chuàng)新公益平臺，將一時的熱情轉(zhuǎn)化為社會責(zé)任和責(zé)任，引導(dǎo)每個企業(yè)和個人成為良好公益氛圍的監(jiān)護(hù)人，最大限度地發(fā)揮企業(yè)和公眾對公益的熱情，指導(dǎo)規(guī)范，其中呼吁作用和推動作用都相當(dāng)重要。
一、新媒體的優(yōu)勢
（一）傳播速度快
新媒體的新聞宣傳方式具有消息的即時性，讀者能夠在第一時間內(nèi)獲取信息，相比于傳統(tǒng)紙媒體來說，新聞消息傳遞得更快速，在新媒體的發(fā)展中，可通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在第一時間更新信息、發(fā)布信息，可以最大程度上發(fā)揮信息的價值。
（二）海量內(nèi)容更加多元
短視頻內(nèi)容的豐富多元，為網(wǎng)民打開了一個多彩的感官世界。無論是涉及游戲、美食、新聞、電商領(lǐng)域，還是教育、美妝、旅游領(lǐng)域，15秒甚至更短的時間，適應(yīng)了現(xiàn)代網(wǎng)民的快節(jié)奏生活[1]。
（三）互動性強(qiáng)
新媒體具有很強(qiáng)的互動性。當(dāng)新聞信息發(fā)布出來后，特別是熱點(diǎn)信息和新聞，就會有很多網(wǎng)友進(jìn)行評論，增強(qiáng)了互動性，與以往的傳統(tǒng)媒體相比，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體人們只是被動地閱讀，也不能進(jìn)行交流和討論，發(fā)布自己的觀點(diǎn)等，只是被動地接受。
二、手機(jī)新媒體公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）互動感應(yīng)技術(shù)的應(yīng)用
互動感應(yīng)技術(shù)，在公益廣告宣傳中更多是動態(tài)體驗(yàn)的效果，可以將內(nèi)容通過技術(shù)全面展現(xiàn)，深刻地闡釋主題，加深受眾的印象，引發(fā)思考，提高產(chǎn)生行動的幾率。有一個服裝品牌做過這樣一個互動感應(yīng)技術(shù)應(yīng)用的公益廣告，在試衣間的衣服架安放了電子感應(yīng)平面圖形，沒有溫度感應(yīng)時和墻體一個顏色，看不到畫面，當(dāng)有顧客進(jìn)來試衣服，把自己的衣服脫掛在衣架上，電子顯示屏?xí)@示出一個貧困地區(qū)需要幫助的孩童形象，衣服就好像給孩童披上了溫暖的外套。
（二）提升互動性，提高參與度
在集成媒體環(huán)境中，在線和離線形成集成通信模式。除了主題的相關(guān)性和活動的創(chuàng)新性外，成功的公益商業(yè)傳播活動還需要將網(wǎng)絡(luò)互動、參與性傳播特征和公司公益活動結(jié)合起來。在整個宣傳運(yùn)動中，重點(diǎn)將放在與目標(biāo)消費(fèi)者的互動和參與上。如央視組織與廣告制作公司、廣告機(jī)構(gòu)、客戶代表等舉行會議，發(fā)布了公共服務(wù)廣告的專題指導(dǎo)方針，中央電視臺將重點(diǎn)關(guān)注公共服務(wù)廣告的創(chuàng)作和建立社會合作模式。央視公共服務(wù)廣告部在精心創(chuàng)作公共服務(wù)廣告作品的同時，積極與企業(yè)溝通，探索公共服務(wù)廣告的社會合作模式，實(shí)現(xiàn)央視與企業(yè)品牌的互利共贏[2]。
（三）立足公益活動紀(jì)實(shí)
活動紀(jì)實(shí)形式的公益廣告宣傳，更多立足于社交媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻。通過廣泛的社交媒體資源和網(wǎng)絡(luò)視頻資源相關(guān)活動紀(jì)實(shí)的傳播，將公益主題深入人心，并可以直接進(jìn)行某些公益主題的捐贈或關(guān)愛。公益活動紀(jì)實(shí)的主要承載體就是網(wǎng)絡(luò)視頻，影響力比較的“冰桶挑戰(zhàn)賽”就是網(wǎng)絡(luò)視頻開始轉(zhuǎn)發(fā)的，進(jìn)行視頻分享、挑戰(zhàn)好友、視頻接力等，使一個公益捐贈活動變得很有影響力、很溫暖。在網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳活動紀(jì)實(shí)項(xiàng)目上，可口可樂的案例為我們提供了很多思考的空間，也為我們在媒體融合時期提供了正確的方向[3]。
三、總結(jié)
互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，促使新媒體的高度社會化模糊了溝通者和公共部門之間的區(qū)別，使用戶有機(jī)會自由發(fā)表意見，并大大擴(kuò)大了溝通渠道，每個渠道都是信息的接收者和傳播者。這給傳統(tǒng)的傳播方式帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在這一發(fā)展環(huán)境下，必須在新的媒體環(huán)境中從單向和自上而下的傳播轉(zhuǎn)向雙向傳播，從而加強(qiáng)傳播的主動性和民主性，促使公益廣告在全新的媒體平臺上，展現(xiàn)出其應(yīng)有的功用與價值。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳素英，何進(jìn).新媒體語境下的公益廣告動態(tài)化趨勢[J].湖南包裝，2019（6）：63-65.
[2]王志國.新媒體環(huán)境下唐山市公益廣告的傳播策略研究[J].河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2019（4）：41-43，47.
[3]張陽.公益廣告在新媒體時代下的設(shè)計新思維[J].設(shè)計，2019（18）：118-119.
作者簡介：劉苑瑩（2000-），女，漢族，吉林省吉林市人，研究方向：廣告學(xué)。
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（一）傳播速度快
新媒體的新聞宣傳方式具有消息的即時性，讀者能夠在第一時間內(nèi)獲取信息，相比于傳統(tǒng)紙媒體來說，新聞消息傳遞得更快速，在新媒體的發(fā)展中，可通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在第一時間更新信息、發(fā)布信息，可以最大程度上發(fā)揮信息的價值。
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（三）互動性強(qiáng)
新媒體具有很強(qiáng)的互動性。當(dāng)新聞信息發(fā)布出來后，特別是熱點(diǎn)信息和新聞，就會有很多網(wǎng)友進(jìn)行評論，增強(qiáng)了互動性，與以往的傳統(tǒng)媒體相比，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體人們只是被動地閱讀，也不能進(jìn)行交流和討論，發(fā)布自己的觀點(diǎn)等，只是被動地接受。
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互動感應(yīng)技術(shù)，在公益廣告宣傳中更多是動態(tài)體驗(yàn)的效果，可以將內(nèi)容通過技術(shù)全面展現(xiàn)，深刻地闡釋主題，加深受眾的印象，引發(fā)思考，提高產(chǎn)生行動的幾率。有一個服裝品牌做過這樣一個互動感應(yīng)技術(shù)應(yīng)用的公益廣告，在試衣間的衣服架安放了電子感應(yīng)平面圖形，沒有溫度感應(yīng)時和墻體一個顏色，看不到畫面，當(dāng)有顧客進(jìn)來試衣服，把自己的衣服脫掛在衣架上，電子顯示屏?xí)@示出一個貧困地區(qū)需要幫助的孩童形象，衣服就好像給孩童披上了溫暖的外套。
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三、總結(jié)
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參考文獻(xiàn)：
[1]陳素英，何進(jìn).新媒體語境下的公益廣告動態(tài)化趨勢[J].湖南包裝，2019（6）：63-65.
[2]王志國.新媒體環(huán)境下唐山市公益廣告的傳播策略研究[J].河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2019（4）：41-43，47.
[3]張陽.公益廣告在新媒體時代下的設(shè)計新思維[J].設(shè)計，2019（18）：118-119.
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