隨著新媒體的迅猛發(fā)展,使得傳統(tǒng)媒介擁有了更加新鮮的血液,對信息傳播也起到了極大的推動(dòng)作用。在新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用下,大量的新媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),而且它們在設(shè)計(jì)理念、技術(shù)應(yīng)用方面都突出了創(chuàng)新性特點(diǎn)。文中就深入探究新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的特征與過程,以期為研發(fā)出更多新媒體產(chǎn)品提供參考。
一、新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的主要特征
(一)貼近人們的生活
新媒體產(chǎn)品最顯著的特征就是貼近人們的生活,也就是俗稱的接地氣,其以這樣的方式逐漸進(jìn)入到人們的視野。新媒體產(chǎn)品在某些方面比傳統(tǒng)媒介更加具有優(yōu)勢,其并不像傳統(tǒng)媒介那樣遙不可及,而是就在我們的身邊。人們通過新媒體產(chǎn)品能夠充分滿足穿衣、吃飯以及娛樂等種種需求。如將衣與購聯(lián)系在一起,淘寶、唯品會等逐漸成為了人們購買服裝的重要途徑,使人們對“衣”的需求得到了滿足[1]。
(二)堅(jiān)持以人為本的運(yùn)營理念
新媒體產(chǎn)品另一個(gè)主要特征就是以人為本。新媒體產(chǎn)品在研發(fā)過程中充分考慮社會群體中大多數(shù)人的需求,對個(gè)體的意見建議予以充分的尊重的同時(shí)為他們提供了展現(xiàn)的機(jī)會。也正是因?yàn)槿绱?,新媒體產(chǎn)品才能夠獲得人們的廣泛認(rèn)可,如微信、微博等新媒體產(chǎn)品。新媒體產(chǎn)品將以人為本的運(yùn)營理念貫徹始終,就以微博為例,人們可以將自己周圍發(fā)生的事情、對生活的感悟等在微博平臺上進(jìn)行發(fā)布,人們不再只是信息的接收者,更加是信息的發(fā)布者。
(三)高效性
新媒體產(chǎn)品具有信息傳輸高效性的特點(diǎn),并且隨著新媒體產(chǎn)品不斷地發(fā)展,其不僅在信息傳輸方面體現(xiàn)了高效性,而且產(chǎn)品自身更新升級也非常的高效。在競爭激烈的市場環(huán)境下,新媒體產(chǎn)品應(yīng)緊跟市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流,突出高效性,才能不被市場所淘汰。
二、新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新過程
(一)門戶綜合網(wǎng)站的發(fā)展
新媒體產(chǎn)品發(fā)展的初期,也正是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的萌芽初級階段,因此在媒介領(lǐng)域中并未形成規(guī)?;男旅襟w產(chǎn)品。在門戶時(shí)代初期,新浪等大型門戶網(wǎng)站也剛剛崛起。當(dāng)時(shí)信息的傳輸主要依靠手機(jī)短信等傳統(tǒng)媒介方式。而此階段不僅新媒體形式在形式、技術(shù)含量等方面都缺少足夠的創(chuàng)新,而且新媒體發(fā)展在信息傳輸上速度較慢,甚至是出現(xiàn)了遲緩等現(xiàn)象。
(二)用戶原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展
在新媒體產(chǎn)品的第二個(gè)發(fā)展階段,以門戶端口作為基礎(chǔ),為廣大受眾群體提供了更加自由的展現(xiàn)空間。在Web2.0技術(shù)基礎(chǔ)之上,新媒體產(chǎn)品有了新的發(fā)展,用戶可以在媒體中進(jìn)行良好的互動(dòng),更加具有參與性。也就是說此階段新媒體產(chǎn)品已經(jīng)將視線放在了用戶創(chuàng)造等方面,各類圖文平臺、視頻媒體等以更為多樣化的方式出現(xiàn)。雖然當(dāng)前博客的受眾群體在逐漸減少,但其為當(dāng)前微博、微信公眾號等的產(chǎn)生和發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。之后,豆瓣等網(wǎng)站為用戶提供了新的內(nèi)容,而這也吸引了更多的用戶。而新媒體在此階段用嶄新的形式與受眾建立起了互動(dòng)關(guān)系,并為用戶創(chuàng)造了更為廣闊的信息平臺。另外,優(yōu)酷、愛奇藝以及騰訊等視頻網(wǎng)站發(fā)展起來,可見,此階段的新媒體產(chǎn)品在為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí),挖掘出受眾的創(chuàng)作潛能[2]。
(三)社交媒體的創(chuàng)新
隨著Web3.0時(shí)代的到來,新媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了換代升級,不僅在內(nèi)容上創(chuàng)新,而且讓受眾明白信息分享的重要性,這種分享包括受眾信息和位置的分享。在此時(shí)期,人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系變得越發(fā)的緊密,多個(gè)新媒體產(chǎn)品可以進(jìn)行有效的融合實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。如大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展與Web3.0網(wǎng)絡(luò)都關(guān)系密切。同時(shí),隨著新媒體的不斷發(fā)展,微博、知乎等社交軟件的出現(xiàn)受到了人們的廣泛關(guān)注,而通過這些新媒體產(chǎn)品不僅讓人們的視野更加的開闊,而且知識結(jié)構(gòu)也變得更加豐富。
三、總結(jié)
在激烈的市場競爭中,新媒體產(chǎn)品要想能夠占有一席之地,就必須要發(fā)揮自身的優(yōu)勢不斷地進(jìn)行創(chuàng)新,使其能夠?yàn)閺V大受眾群體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí),實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
[1]楊和寶.淺談融媒體產(chǎn)品內(nèi)容和形式的創(chuàng)新[J].新聞世界,2021(2):32-35.
[2]李浩溶.新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的特征與過程初探[J].視聽,2017(4):149-150.
作者簡介:尤曉悅(1986-),女,漢族,天津人,本科,助理編輯,研究方向:新媒體策劃。