尹澤天

摘 要：實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代環(huán)境下新聞傳播的快速發(fā)展，需要新聞媒體從業(yè)者在新聞傳播形式及內(nèi)容發(fā)生巨大變化的基礎(chǔ)之上，考慮到新聞傳播的碎片化和個(gè)性化特點(diǎn)，在與觀眾進(jìn)行充分交流的基礎(chǔ)之上，努力拓展新聞傳播的內(nèi)容與方式。

關(guān)鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡(luò);新聞傳播;自媒體

引言

傳統(tǒng)的新聞傳播采取的大多是新聞從業(yè)者和受種間接溝通的形式，而在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)發(fā)生了深刻的變化。在網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響下，電視的直觀圖像傳播形式日益為人們所忽略，互聯(lián)網(wǎng)傳播由于不受時(shí)間和空間限制，得到了人們的廣泛認(rèn)可，這就使傳播媒介日益多樣化，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。由于自媒體的普及，人們對(duì)新媒體這一概念有了更深刻的認(rèn)識(shí)，而作為一種涵蓋所有數(shù)字化的媒介形式，新聞從業(yè)者在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代也應(yīng)當(dāng)提高個(gè)人的工作技能，要掌握網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下新聞傳播方式創(chuàng)新的重要意義，推動(dòng)新聞傳播形式的多元化，讓人們能有更多獲取新聞資訊的方式，從而擴(kuò)展新聞的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代新聞的有效傳播需要新聞媒體從業(yè)者關(guān)注到新聞傳播特點(diǎn)的變化。當(dāng)然，新聞媒體從業(yè)者也要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播工作者提出的新要求，在通過(guò)新聞資訊傳播實(shí)現(xiàn)受眾和新聞發(fā)布者之間有效互動(dòng)交流的同時(shí)追求高端化和技術(shù)的及時(shí)更新，提高新聞傳播的效率。

（一）信息的碎片化

在網(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)之前，報(bào)刊、電視和廣播作為信息傳播的重要媒介，具有較高的受眾吸引力和市場(chǎng)占有率。而自網(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)意義上的信息傳播格局被打破，新媒體的市場(chǎng)占有率超過(guò)了電視，廣播和報(bào)刊。在這一過(guò)程中，信息的碎片化是不可忽視的。當(dāng)下，人們的閱讀習(xí)慣日益簡(jiǎn)單，往往不愿意了解新聞媒體背后的價(jià)值及意義，只是淺顯的了解了某一新聞消息，這就是網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代新聞傳播呈現(xiàn)出了碎片化的傾向。

（二）信息的即時(shí)性

信息的及時(shí)性是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展背景下新聞媒體傳播體現(xiàn)出的一個(gè)突出特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，移動(dòng)客戶端和無(wú)線WIFI日益普及，人們可以通過(guò)手機(jī)查閱各種資料，獲得新聞資訊，這最大限度的打破了時(shí)間和空間的限制，也實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的即時(shí)性。新媒體時(shí)代興起的即時(shí)新聞，能在第一時(shí)間通過(guò)熱點(diǎn)信息的報(bào)道吸引受眾的眼球，由于具有較強(qiáng)的時(shí)效性，這些新聞往往成為各大網(wǎng)站的首頁(yè)頭條。人們?yōu)榱吮M快的獲取信息，往往會(huì)選擇移動(dòng)終端進(jìn)行新聞資訊的收集，而非電視，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介。

（三）信息的個(gè)性化

在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下，信息的傳播方式發(fā)生了一定的變化，而新聞的內(nèi)容及其呈現(xiàn)方式，也伴隨著媒介傳播方式的轉(zhuǎn)變?nèi)找娑嘣?，體現(xiàn)出了新聞傳播的個(gè)性化趨勢(shì)。一方面，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響之下，受眾自主選擇信息的權(quán)利日益擴(kuò)展，他們可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好，選擇性的收看某些信息或拒絕收看某些信息。另一方面，受眾可以在司媒體平臺(tái)上表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)，借助這種私人化且自主化的傳播形式，將自己的價(jià)值觀傳遞給他人，如在微博和微信公眾號(hào)發(fā)表評(píng)論等。這使信息的個(gè)性化得到了充分的體現(xiàn)，在新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出平民化特點(diǎn)的同時(shí)，也讓人們對(duì)信息有了個(gè)性化的解讀能力。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展途徑

（一）提高新聞媒體從業(yè)者的綜合素質(zhì)

實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代新聞傳播的高水平發(fā)展需要新聞媒體從業(yè)者不斷提高個(gè)人素質(zhì)，這里的綜合素質(zhì)不僅包括較強(qiáng)的專業(yè)技能，也包括高度的社會(huì)責(zé)任感和新聞捕捉能力。新聞媒體從業(yè)者不僅要有去現(xiàn)場(chǎng)做記者的能力，也要有拍攝關(guān)鍵信息，鏡頭和對(duì)信息進(jìn)行二次處理的能力，只有在新媒體從業(yè)者具有較強(qiáng)綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)之上，他們才能將信息以更加生動(dòng)，更加豐富的方式呈現(xiàn)給受眾，提高受眾的新聞體驗(yàn)感。新聞媒體從業(yè)者要避免為了吸引受眾而對(duì)信息進(jìn)行二次處理或不真實(shí)的改編。只有在尊重信息真實(shí)性的同時(shí)，才能讓受眾感受到一手消息，以嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的態(tài)度做好新聞媒體從業(yè)者的本職工作。

除此之外，新聞媒體從業(yè)者一提高個(gè)人編輯信息和處理信息的能力，具有一定的創(chuàng)新意識(shí)，在符合當(dāng)下融媒體大環(huán)境的同時(shí)，讓受眾了解到更多的信息資源，并努力實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，推動(dòng)新聞?wù)鎸?shí)性的提升，堅(jiān)守新聞媒體人的責(zé)任高地。

（二）推動(dòng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新

實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代新聞傳播的快速發(fā)展需要相關(guān)人員關(guān)注到現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新的重要意義。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了諸多的方便，而隨著新媒體的廣泛普及，我國(guó)新聞傳播的方式也發(fā)生了一定的變化。新聞媒體從業(yè)者要努力通過(guò)個(gè)人技能的提升，促進(jìn)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，在追求快速高效的同時(shí)實(shí)現(xiàn)多種媒介的有效整合，為受眾呈現(xiàn)出更加豐富，更加全面的信息。同時(shí)，新聞媒體成員應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)下受眾感興趣的移動(dòng)終端形式有清晰明確的認(rèn)識(shí)，不僅要將新聞通過(guò)主流媒體傳遞給受眾，也要通過(guò)微信、微博等新型傳播形式拓展新聞傳播的渠道，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的多元化。

（三）加強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性

加強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，要求新時(shí)代的新聞媒體從業(yè)者積極主動(dòng)地和觀眾溝通交流，了解觀眾感興趣的新聞形式，并創(chuàng)新傳統(tǒng)意義上的新聞傳播方式。新聞傳播應(yīng)大膽有效地利用自媒體和新媒體的方式，增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，加大受眾參與性，研究受眾的閱讀興趣，使新聞傳播真正面向大眾，增強(qiáng)新聞傳播的影響力和社會(huì)價(jià)值。當(dāng)新聞媒體從業(yè)者能真正地走入觀眾的生活，走入觀眾的內(nèi)心深處，他們就能改變傳統(tǒng)的新聞采編方式和新聞呈現(xiàn)方式。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播需要新聞媒體從業(yè)者關(guān)注到與觀眾的互動(dòng)。評(píng)論區(qū)的開(kāi)展就是當(dāng)下觀眾與媒體從業(yè)者進(jìn)行溝通交流的方式，這有助于新聞媒體從業(yè)者了解我國(guó)社會(huì)的主流發(fā)展方向，推動(dòng)新聞媒體傳播工作的創(chuàng)新與發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體的時(shí)代環(huán)境下，新聞傳播的特點(diǎn)和方式都發(fā)生了巨大的變化。某些時(shí)期，新聞媒體傳播工作的高視頻發(fā)展需要新聞媒體從業(yè)人員結(jié)合我國(guó)社會(huì)發(fā)展情況和受眾的實(shí)際需求做出一定的轉(zhuǎn)變。新聞媒體從業(yè)者要具有睿智的目光，關(guān)注新聞傳播的個(gè)性化和互動(dòng)性等特點(diǎn)，努力提高個(gè)人的從業(yè)技能，在新聞媒體行業(yè)面臨更大挑戰(zhàn)的同時(shí)，以個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)的提升，推動(dòng)未來(lái)新聞行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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