新媒體時(shí)代短視頻傳播途徑思考

李巧麗

摘要：新媒體時(shí)代，短視頻憑借自身的優(yōu)勢(shì)“異軍突起”，快速成長(zhǎng)為一股不可忽視的力量。大量短視頻的涌現(xiàn)以及快速傳播，極大地豐富了人們的精神生活，但是短視頻欣欣向榮發(fā)展的背后也出現(xiàn)了很多的問題，這嚴(yán)重影響到了短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。在此背景下，需要對(duì)新媒體時(shí)代短視頻傳播途徑進(jìn)行全面而深入的分析，從而識(shí)別出短視頻傳播領(lǐng)域存在的具體的問題，并制定切實(shí)有效的應(yīng)對(duì)策略。本文首先對(duì)新媒體時(shí)代短視頻發(fā)展現(xiàn)狀以及傳播特點(diǎn)進(jìn)行了闡述，隨后對(duì)于短視頻傳播方面的具體問題進(jìn)行了一一探討分析，最后提出了短視頻傳播具體路徑。希望本文所提出的建議能夠規(guī)范引導(dǎo)短視頻的健康傳播，促進(jìn)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;短視頻;傳播特點(diǎn);傳播途徑

隨著我國(guó)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端的不斷普及，加上上網(wǎng)流量資費(fèi)的不斷下降，短視頻迎來了發(fā)展"風(fēng)口"。相對(duì)于長(zhǎng)視頻來說，短視頻有很多的優(yōu)點(diǎn)，例如有較強(qiáng)的娛樂性、趣味性，接地氣、個(gè)性化表達(dá)等等，人們上下班途中，工作間隙都可以隨時(shí)隨地地通過手機(jī)觀看，這些特點(diǎn)讓用戶喜愛，同時(shí)也推動(dòng)短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展。目前以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)，注冊(cè)用戶數(shù)量快速增加，用戶人均觀看時(shí)長(zhǎng)不斷提升，這些平臺(tái)成為了短視頻傳播的主要載體。盡管短視頻行業(yè)發(fā)展速度很快，但是因?yàn)槠鸩捷^晚，行業(yè)監(jiān)管比較滯后，導(dǎo)致了短視頻傳播中也出現(xiàn)很多的問題，這對(duì)于短視頻行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展危害甚巨。鑒于這種情況，需要深入思考新媒體時(shí)代短視頻傳播途徑，積極探尋確保短視頻健康傳播的路徑，從而保證這一行業(yè)能夠健康持續(xù)發(fā)展。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國(guó)短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，2013年被公認(rèn)為是我國(guó)短視頻行業(yè)的元年，從這一年開始，我國(guó)短視頻行業(yè)相繼經(jīng)歷了導(dǎo)入、發(fā)展階段，目前整個(gè)行業(yè)逐步進(jìn)入了穩(wěn)定階段。從短視頻用戶來看，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年6月份，用戶數(shù)量已經(jīng)高達(dá)87億，移動(dòng)網(wǎng)民端短視頻滲透率達(dá)到73.28%。短視頻行業(yè)更是誕生了抖音、快手等諸多短視頻平臺(tái)，抖音市值保守估計(jì)都在2000億美元以上。隨著短視頻的蓬勃發(fā)展，目前全職、兼職進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的人數(shù)量不斷增加，整個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員也快速攀升，短視頻的生產(chǎn)以及制作越來越多元化，包括點(diǎn)贊、打賞、廣告等收入在內(nèi)的商業(yè)模式越來越成熟。

新媒體時(shí)代短視頻傳播特點(diǎn)新媒體時(shí)代短視頻傳播特點(diǎn)很多，主要包括了傳播速度快、影響力較大、用戶參與性強(qiáng)、主題個(gè)性凸顯等，對(duì)于這些傳播特點(diǎn)進(jìn)行全面了解，有助于制定更加科學(xué)合理的傳播途徑。一是傳播速度快，短視頻的傳播速度很快，借助于新媒體，短視頻能夠“病毒式”傳播，依托于短視頻平臺(tái)強(qiáng)大的算法推薦能力以及海量用戶，可以在短時(shí)間內(nèi)為更多的用戶所觀看。同時(shí)短視頻的傳播在新媒體的助力下，可以打破時(shí)空的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)、有移動(dòng)終端，就能夠觀看、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)價(jià)短視頻，而這些顯然是傳統(tǒng)媒體所無法實(shí)現(xiàn)的。二是影響力較大，短視頻在滿足用戶需求，客戶黏性較高等方面有優(yōu)勢(shì)，一些網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)布的視頻動(dòng)輒就是上百萬次、千萬次的播放。短視頻能夠更好地滿足人們的快餐化、碎片化的娛樂需要，加上各個(gè)平臺(tái)投其所好地進(jìn)行定向推送，用戶對(duì)于短視頻的黏性很大，因此對(duì)于用戶的潛在影響也就會(huì)更大一些。三是用戶參與性比較強(qiáng)，短視頻制作比較簡(jiǎn)單，每一個(gè)人都可以是短視頻的制作者，同時(shí)每一個(gè)人也都可以對(duì)于短視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，這樣用戶就深度參與到短視頻制作以及傳播中，較好地滿足了用戶的社交需求。四是短視頻的主題類別很多，有的是生活分享、有的是新聞評(píng)論，有的就是影視剪輯，同時(shí)短視頗帶有創(chuàng)作者個(gè)體鮮明特征，這更能夠引起觀眾的共鳴。

新媒體時(shí)代短視頻傳播存在的問題

新媒體時(shí)代短視頻傳播方面的問題很多，并引起了很多的爭(zhēng)議，如果不加以妥善處理，必然會(huì)讓短視頻的傳播蒙上陰影，本文將比較典型的問題歸納如下∶

短視頻內(nèi)容泛娛樂化問題嚴(yán)重短視頻的創(chuàng)作比較自由，創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的喜好，根據(jù)觀眾是否喜歡來進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作。在短視新創(chuàng)作過程中，很多創(chuàng)作人員為了追求視頗的點(diǎn)擊量，為了一味地迎合部分觀眾低級(jí)題味的娛樂需求，在視頻創(chuàng)作中，無所不用其極，視頻內(nèi)容完全沒有考慮社會(huì)意義。舉例來說，一些純粹就是搞笑的視頻，還有一些不健康的吃播、炫富、涉黃賭毒的視頻，這些視頻沒有任何社會(huì)意義，僅僅就是追求一些點(diǎn)擊量，這樣的短視頻內(nèi)容極不健康，對(duì)于社會(huì)有害無益，短視頻的傳播沒有任何價(jià)值。如果解決不了短視煙內(nèi)容泛娛樂化的問題，那么未來短媒體行業(yè)就沒有存在的社會(huì)價(jià)值，也必然會(huì)迎來更加強(qiáng)有力的監(jiān)管。

平臺(tái)對(duì)于短視頻的引導(dǎo)不足目前短視頻平臺(tái)，例如抖音、快手等是短視頻創(chuàng)作者的主要聚集地，同時(shí)也是短視頻傳播最大的平臺(tái)，這些短視頻平臺(tái)受益于短視頻行業(yè)的爆發(fā)，享受到了巨大的紅利。但是平臺(tái)快速發(fā)展過程中.平臺(tái)監(jiān)管落后的問題明顯，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面∶首先，很多短視頻平臺(tái)將發(fā)展放在了第一位，忽視自身所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，對(duì)于創(chuàng)作者發(fā)布的視頻審核不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致了一些有違社會(huì)倫理道德、違背公序良俗，甚至是違反法律的視頻在平臺(tái)上傳播，導(dǎo)致了平臺(tái)上的短視頻內(nèi)容良莠不齊，這給社會(huì)風(fēng)氣、精神文明建設(shè)帶來了很大的負(fù)面影響;其次，短視頻平臺(tái)對(duì)于一些正能量、優(yōu)秀的、有社會(huì)價(jià)值的短視頻制作引導(dǎo)支持不足，沒有充分發(fā)揮應(yīng)有的作用，此類短視頻沒有得到強(qiáng)有力推薦。正所謂能力越大、責(zé)任也就越大，只有不斷加強(qiáng)對(duì)于視頻內(nèi)容的正向引導(dǎo)，短視頻平臺(tái)的發(fā)展才能夠持久。最后，短視頻平臺(tái)在算法推薦方面更多的就是利益導(dǎo)向，為了獲得更多的廣告收入，引入打賞、引流等機(jī)制，視頻創(chuàng)作者需要花錢來獲得優(yōu)先推介，這樣無法真實(shí)反映各個(gè)短視頻的真實(shí)價(jià)值，也容易導(dǎo)致短視頻的傳播受到平臺(tái)利益的巨大影響。

監(jiān)管部門對(duì)短視頻傳播監(jiān)管滯后短視頻是一個(gè)新生事物，對(duì)于短視頻傳播的監(jiān)管，政府有關(guān)監(jiān)管部門的監(jiān)管相對(duì)滯后，由此導(dǎo)致了當(dāng)前這一領(lǐng)域出現(xiàn)了較多的問題。目前政府監(jiān)管部門對(duì)于短視頻平臺(tái)監(jiān)管存在不足，對(duì)于短視頻創(chuàng)作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，對(duì)于各類不良短視頻的打擊力度不足，這導(dǎo)致當(dāng)前短視頻傳播領(lǐng)域象頻出。舉例來說，目前短視頻領(lǐng)域，很多是影視片段的剪輯，而這些短視頻內(nèi)容存在十分明顯的侵權(quán)問題，但是目前監(jiān)管部門對(duì)此的打擊力度并不大，基本上就是閉只眼睜只眼，這其實(shí)是對(duì)干部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的嚴(yán)重侵害。

用戶對(duì)于不良短視頻的抵制不足新媒體時(shí)代短視頻傳播中，用戶對(duì)于不良短視頻的自覺抵制存在不足，可以說對(duì)于一些不良短視頻的需求強(qiáng)勁是各類不良短視頻爆發(fā)式增加的最大動(dòng)力。雖然很多時(shí)候，用戶觀看一些短視頻，就是為了圖一樂，但是卻不知這種做法其實(shí)是在鼓勵(lì)不良視頗的創(chuàng)作者。目前很多短視頗的觀眾缺少足夠的甄選辨別能力，對(duì)于看到的短視頻盲目相信，甚至深受其影響. 這會(huì)給自身的生活帶來很多的不良影響。

短視頻的跨平臺(tái)傳播不足

目前短視頻跨平臺(tái)傳播存在一定的不足，目前短視頻已經(jīng)成為了各大巨頭跑馬圈地的重要領(lǐng)域，各個(gè)平臺(tái)在短視頻合作傳播方面存在較大的不足，每一個(gè)平臺(tái)都希望能夠獨(dú)享優(yōu)秀的短視頻資源，從而增加平臺(tái)自身的流量。這樣的經(jīng)營(yíng)策路就導(dǎo)致了短視頻的跨平臺(tái)傳播比較困難，對(duì)于用戶來說要想觀看到一些I平臺(tái)獨(dú)與的短視頻，就需要下載該平臺(tái)的APP，甚至是注冊(cè)該平臺(tái)的賬號(hào)。短視頻跨平臺(tái)傳播的不足，實(shí)際上與新媒體的共享理念是相學(xué)的，無法有效提升短視頗的傳播量，久而久之會(huì)給短視頻行業(yè)的發(fā)展帶來很大的不利影響。

新媒體時(shí)代短視頻傳播具體途徑新媒體時(shí)代短視頻的健康傳播需要各方面主體的共同努力，視頻創(chuàng)作者、視頻傳播平臺(tái)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、用戶等都需要規(guī)范自身的行為，保證短視頻能夠傳播更多的正能量，凸顯其社會(huì)價(jià)值。

解決短視頻泛娛樂化問題

針對(duì)短視頻內(nèi)容泛娛樂化問題，需要短視頻創(chuàng)作者有敬畏之心、有正能量，短視頻的主題要更多地聚焦于有意義的事情上，例如聚焦共同富裕、聚焦三農(nóng)、聚焦就業(yè)、聚焦涉及到人們切身利益的教育、醫(yī)療、社保等，只有創(chuàng)作者能夠嚴(yán)格要求自己，不為了嘩眾取寵或者點(diǎn)擊率來制作一些低俗搞笑、充滿負(fù)能量的短視頻，才能夠保證短視頻有良好的社會(huì)價(jià)值。短視頻創(chuàng)作者需要科學(xué)選擇視頻主題，尋找好的切入點(diǎn)。嫻熟運(yùn)用一些編輯技巧，全面提升短視頻的質(zhì)量。同時(shí)視頻創(chuàng)作者也需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，積極領(lǐng)會(huì)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的內(nèi)涵，將宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為視頻創(chuàng)作的立足點(diǎn)以及出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)決與低級(jí)趣味的內(nèi)容劃清界限，從而讓用戶觀看短視頻之后，能夠有所收獲，能夠?yàn)橹袊?guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。

短視頻平臺(tái)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持短視頻平臺(tái)要想獲得更好的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是最為核心的黨爭(zhēng)力，從目前爆款短視頻的基本特點(diǎn)來看，質(zhì)量過硬是基本特點(diǎn)。短視頻平臺(tái)需要對(duì)于優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者加大支持力度，同時(shí)對(duì)于一些質(zhì)量較差的短視頻進(jìn)行限制或者打擊，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)"良幣驅(qū)逐劣幣"的效果，讓短視頻的整體質(zhì)量不斷提升。短視頻平臺(tái)需要履行好自身的責(zé)任，加大對(duì)于短視頻的審核力度，對(duì)于那些與社會(huì)核心價(jià)值觀不匹配、低級(jí)趣味的內(nèi)容要禁止發(fā)布，對(duì)于有用戶進(jìn)行投訴的視頻內(nèi)容要及時(shí)處理，存在問題的要及時(shí)下架，保證短視頻平臺(tái)的風(fēng)清氣正。短視頻平臺(tái)的算法推介需要盡量弱化利益導(dǎo)向，增加對(duì)正能量短視頻的流量引導(dǎo)，從而讓平臺(tái)獲得更多的認(rèn)可。

監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)于短視頻傳播的監(jiān)管

監(jiān)管部門需要圍繞當(dāng)前短視頻傳播領(lǐng)域存在的各種新情況、新問題，研究制定相應(yīng)的監(jiān)管策略、解決方案，從而維護(hù)好各方權(quán)益，保證短視頻行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。從具體監(jiān)管內(nèi)容來看，既要監(jiān)管短視頻平臺(tái)，同時(shí)也需要監(jiān)管行業(yè)從業(yè)者，尤其是要對(duì)于短視癡平臺(tái)的各種不當(dāng)行為進(jìn)行監(jiān)管。從具體監(jiān)管手段來看，則是包括準(zhǔn)入門檻、實(shí)名發(fā)布，罰款、懲戒、拘留等等，既要有經(jīng)濟(jì)手段，也要有行政手段。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，國(guó)家需要加快立法建設(shè)，依據(jù)法律對(duì)于短視頻的傳播進(jìn)行有效監(jiān)管，對(duì)于一些違法違紀(jì)問題進(jìn)行法律責(zé)任的追究，讓這一行業(yè)的各個(gè)從業(yè)者能夠有良好的法律意識(shí)。舉例來說，利用好知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，對(duì)于短視頻制作者以及傳播者的侵權(quán)行為進(jìn)行打擊，保證相關(guān)主體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵犯。

用戶主動(dòng)抵制不良短視頗

對(duì)于用戶來說，雖然觀看各種短視額有自己的自由，但是也要有一定的鑒別能力，能夠明辨是非，對(duì)于一些內(nèi)容失真的短視頻，做到不信謠、不傳謠，同時(shí)要承擔(dān)起向視頻平臺(tái)以及監(jiān)管部門舉報(bào)各種不良短視頻的義務(wù)，清網(wǎng)行動(dòng)要從自身做起。用戶需要有抵御誘惑的能力，不看一些內(nèi)容不良的短視頻，這樣才能夠讓一些不良短視頻沒有點(diǎn)擊量，創(chuàng)作者自然也就沒有動(dòng)力去制作傳播此類不良視頻。當(dāng)然用戶的鑒別能力提升，自身的覺悟提升都是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，同時(shí)也需要短視頻平臺(tái)、需要政府有關(guān)部門積極開展一些宣傳，從而幫助用戶具備抵制不良視頻的意識(shí)以及能力。

總而言之，新媒體時(shí)代短視頻行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí)也面臨著一系列的挑戰(zhàn)，在短視頻行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也需要密切關(guān)注短視頻傳播領(lǐng)域存在的具體問題，對(duì)于現(xiàn)有的問題需要給予足夠的重視，并制定切實(shí)有效的解決策略;從而保證短視頻的健康傳播。本文提出的新媒體時(shí)代短視頻傳播途徑主要包括了解決短視頻泛娛樂化問題、短視頻平臺(tái)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持、監(jiān)管部門加強(qiáng)對(duì)干短視頻傳播的監(jiān)管、用戶主動(dòng)抵制不良短視頻、解決短視頻跨平臺(tái)傳播阻礙等等，這些策略涉及到了短視頻創(chuàng)作者、短視頻平臺(tái)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、普通用戶等四大主體，不同的主體需要做好相應(yīng)的工作。本文所提出的這些策略，有對(duì)一些學(xué)者研究成果的借鑒，也有自身的一些思考，未來還需要進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體時(shí)代短視頻傳播途徑的深入研究，指明短視頻傳播方向∶從而給短視頻行業(yè)的健康發(fā)展提供良好保障。