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摘要：“十四五”時期，“體育+旅游”搭上快車，形成創(chuàng)新發(fā)展之勢。本文基于產(chǎn)業(yè)融合視角和體育旅游融合發(fā)展的典型案例，分析南通市體育旅游發(fā)展優(yōu)勢與不足，并提出相應的創(chuàng)新發(fā)展對策。

關鍵詞：南通市;體育旅游;創(chuàng)新發(fā)展

一、體育旅游融合發(fā)展典型案例

（一）2022年北京冬奧會。2022年北京冬奧會可以說是我國體育旅游發(fā)展中一股強勁的東風，習近平總書記對北京2022年冬奧會給予了全方位的指導。北京冬奧會的籌備，在很大程度上加快了體育產(chǎn)業(yè)的增長。全國政協(xié)委員燕瑛：近年來，我國冰雪旅游蓬勃發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，我國冰雪體育旅游產(chǎn)品在2022年的下半年的訂單額和訂單量分別同比增長了13.61%和23.46%。響應國務院建設“帶動三億人參與冰雪運動”示范區(qū)，建立健全冰雪運動發(fā)展相關政策，從社會各個方面參與奧運場館合作。

（二）2022年杭州亞運。會杭州亞運會的籌備，對杭州旅游業(yè)的發(fā)展起到了極大的助力作用。在亞運會上午籌辦期間產(chǎn)生了強大帶動效應，不僅挺高了人民群眾對其的熱愛，而且吸引了大量的投資，蘊藏著消費者巨大的潛力。其中運動健身、觀光旅游等不同產(chǎn)業(yè)都在迅速發(fā)展，同時推動著賽事經(jīng)濟的聚集，促進“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

二、南通體育旅游發(fā)展優(yōu)勢

（一）體育之鄉(xiāng)的文化基礎。南通是中國“體育之鄉(xiāng)”，也是世界冠軍的搖籃。1981年以來，南通先后有21名運動員在奧運會、世界錦標賽和世界杯三大賽事中101次獲得世界冠軍，奧運冠軍數(shù)量名列江蘇全省首位。到今天，“體育之鄉(xiāng)”的南通已經(jīng)走出了15位世界冠軍，其中有7位是奧運冠軍，南通已經(jīng)獲得了60多枚金牌，并且奧運冠軍的人數(shù)也是位居江蘇省首位?！爸袊谝粋€游泳世界冠軍”林莉、“乒壇常青樹”李菊、“羽壇驍將”葛菲、體操運動員黃旭、乒乓球運動員陳玘等都是來自南通。所以說南通的體育文化有著深厚的底蘊和無上榮光。

（二）通江達海的地理位置。南通位于江蘇省東南部，長江三角洲北翼，東臨黃海，南接長江，西挨泰州、北鹽靠城，“據(jù)江海之會、扼南北之喉”，被譽為“北上海”，擁有166公里的長江岸線，203公里的黃海岸。從南通到上海及蘇錫常等地主要以公路交通為主，其路程為兩個小時的公路，交通非常便利。先天良好的地理位置為南通體育旅游發(fā)展提供了水上運動、沙地運動、騎行運動、戶外運動等各種場地的基礎條件，以及更為重要的便利的交通條件。

（三）豐厚的旅游資源。其中有1個國家5A級景區(qū)，7個國家4A級景區(qū)，20多個國家3A級景區(qū)。自然資源的優(yōu)勢，人文資源的豐碩和歷史文化資源的深厚都為南通旅游業(yè)的發(fā)展奠定了長期穩(wěn)定的基礎。2019年南通舉辦國際馬拉松賽途經(jīng)嗇園、創(chuàng)新區(qū)紫瑯公園、植物園、狼山國家森林公園、濠河風景區(qū)、通呂運河及五水商圈等，全面展現(xiàn)南通深厚的文化底蘊、美麗的自然風光。

（四）豐富的體育賽事。南通市每年定期舉辦全民游泳健身大賽、太極尺公益培訓活動、“全民健身日”、“南通體育日”等等。2019年在南通舉行了中國森林旅游節(jié)、南通國際馬拉松賽等，其中南通國際馬拉松賽是南通市第一次舉辦的國際馬拉松賽事，其中賽事設有馬拉松、半程馬拉松、歡樂跑5公里三個項目。它是2019年中國森林旅游節(jié)的9個南通特色活動之一，也是南通市有史以來舉辦的規(guī)模最大并且人員最多的體育賽事。

（五）完備的體育設施基礎。南通市的體育旅游在完備的體育設施基礎上逐步的發(fā)展起來。南通市擁有著譽為中國“南鳥巢”的體育會展中心。它是我國第一個采用巨型活動開啟式屋蓋的體育場館。據(jù)資料統(tǒng)計，南通市體育會展中心占地面積600畝，最多容納人數(shù)3萬人，建筑面積達15萬平方米，其中包括可容納1000人的游泳館和6000人的體育館。

三、南通體育旅游發(fā)展中的不足

（一）體育與旅游融合的深度不足。旅游市場需求出現(xiàn)了多元化的發(fā)展，體育旅游在一定程度上滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的生活質(zhì)量的需求，而大部分的“體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合停留在了供給層面上，更深層次的產(chǎn)業(yè)融合是與文化領域、健康領域、餐飲業(yè)、服務業(yè)等相結合的，而不只是僅僅停留在體育加旅游“體育+旅游”或“旅游+體育”的局面。

（二）體育旅游產(chǎn)業(yè)結構不夠完善。對于體育旅游產(chǎn)業(yè)結構的理解，更多是消費者對于不同消費需求和消費產(chǎn)品的種類在體育旅游產(chǎn)品中所占的比率。在我國體育旅游產(chǎn)業(yè)中，更多的是傾向于人們所熟悉的山地自行車、自助游等，而往往忽略了體育健康事業(yè)、體育競賽事業(yè)等核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，導致了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)結構不合理。到目前為止，南通市的體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展方式相對較弱，沒有一整套體系能夠應對體育旅游消費者。

（三）體育旅游品牌吸引力不足。一個具有知名度、美譽度和忠誠度的品牌，擁有四大價值：產(chǎn)品差異化區(qū)隔、產(chǎn)品品質(zhì)化承諾、產(chǎn)品溢價、企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)。而南通的體育旅游產(chǎn)品相對于這四大價值來說都很弱。南通體育旅游產(chǎn)品品牌競爭力較低，在與許多其他城市相比，南通體育旅游產(chǎn)品品牌沒有城市特色。

（四）人才隊伍的缺乏。體育旅游有著它獨特的特點和屬性，所以在體育旅游產(chǎn)業(yè)方面是缺乏創(chuàng)新驅(qū)動力，缺乏體育旅游相關的創(chuàng)新型復合人才，是阻礙體育旅游發(fā)展的重點。相對于國外的體育旅游產(chǎn)業(yè)，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后。國內(nèi)沒有形成一個完整的關于體育旅游行業(yè)人力資源體系。能夠掌握體育旅游專業(yè)的知識和技能的復合性人才相對短缺，而這也是制約我國體育旅游發(fā)展需要破的問題。

四、南通體育旅游創(chuàng)新發(fā)展對策

（一）加強體育文化與旅游的融合。南通市體育旅游，可以從深度挖掘和資源整合方面進行加強體育文化和旅游的融合。南通市可以通過舉辦體育相關的會展，集中展示出南通市體育發(fā)展史，為外地的游客和當?shù)氐哪贻p一代體育愛好者提供場所，去深度了解南通市燦爛的體育文化。其次受疫情的啟發(fā)，體育旅游方面可以以大力的發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”的方式，為廣大的體育旅游愛好者，提供云服務、云旅游的模式。

（二）強化體育旅游產(chǎn)業(yè)的組織創(chuàng)新。針對體育旅游產(chǎn)業(yè)的組織問題進行創(chuàng)新，方式有以下幾點：①吸引投資方參與入股。尋找有關體育旅游方面經(jīng)濟實力較強的企業(yè)，讓其參與合作成為戰(zhàn)略伙伴。②實時關注政策，在政策扶持方面多做工作。③加大技術創(chuàng)新投入。④構建南通市體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會，擬定統(tǒng)一的規(guī)章制度與相關措施，以此來引導和監(jiān)督南通市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，并且與其融合發(fā)展，提升整體實力。

（三）提升體育旅游品牌吸引力。南通市體育旅游要著眼于品牌建設提出共同文化成長高地，塑造優(yōu)秀的品牌文化，加強對文化遺產(chǎn)的保護與傳承，推進體育旅游文化的發(fā)展與創(chuàng)新。南通市體育旅游在產(chǎn)業(yè)方面需要加強發(fā)展，積極的促進業(yè)態(tài)融合和增加消費熱點，推動市場的融合力度，讓體育文化與旅游加速融合發(fā)展。

（四）培養(yǎng)+引進體育旅游的專業(yè)人才。體育旅游創(chuàng)新發(fā)展需要不斷注入人才，為其創(chuàng)造可持續(xù)的動力。完善人才培養(yǎng)體系是首位。加大專業(yè)知識和技能的培訓，推進旅游院校與體育院校的合作，共同為體育旅游事業(yè)培育專業(yè)型人才，不斷為體育旅游事業(yè)輸出復合型人才。同時在導游培訓崗位也可以增加相應的體育旅游事業(yè)從業(yè)人員的培訓，由此可以提高從事體育旅游事業(yè)人員整體的服務水平。其次，增加與體育旅游產(chǎn)業(yè)相關的崗位。

五、結語

體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為促進旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力之一。南通市體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是一個系統(tǒng)而復雜的過程，需要加強組織、經(jīng)營、文化、人才隊伍等方面的問題。通過研究南通市體育旅游發(fā)展優(yōu)勢與不足問題能夠為南通市體育旅游產(chǎn)業(yè)融合策略制定提供更多建議，推動政府相關部門關于體育旅游創(chuàng)新體制政策的完善。并為體育旅游人才市場提供一定的啟示，從而加快體育旅游市場人才的流動與招聘制度的完善。

【課題來源】2021年江蘇省大學生創(chuàng)新訓練項目202111052003Y 《大型體育活動帶動旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究》。