5G時(shí)代媒體融合視域下主流媒體傳播方式分析

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，5G通信技術(shù)的初步應(yīng)用，媒體融合已成為主流媒體與新媒體未來(lái)發(fā)展方式，媒體融合方式也應(yīng)從簡(jiǎn)單的渠道疊加轉(zhuǎn)變?yōu)樯顚哟稳诤?，主流媒體在媒體融合視域下面臨著巨大挑戰(zhàn)。本文對(duì)媒體融合視域下主流媒體傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析，并探討主流媒體傳播方式，為促進(jìn)主流媒體可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代;媒體融合視域;主流媒體;傳播方式

近年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)巨大發(fā)展，綜合性多元化的新聞傳播體系成為主流媒體發(fā)展目標(biāo)，將現(xiàn)代化特征體現(xiàn)在主流媒體傳播方式中，促進(jìn)與新媒體深度融合。

一、媒體融合視域下主流媒體傳播特點(diǎn)

主流媒體傳播方式在媒體融合視域下發(fā)生巨大改變，隨著用戶審美需求不斷提高，主流媒體需要適應(yīng)用戶審美需求，在傳播方式改變中強(qiáng)化應(yīng)用5G技術(shù)與理念，對(duì)新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展進(jìn)行適應(yīng)融合，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)主流媒體與新媒體在媒體融合視域下深度融合。主流媒體在媒體融合視域下應(yīng)該遵守加強(qiáng)融合傳播形式與加強(qiáng)融合媒體技術(shù)兩項(xiàng)原則，做好新聞素材數(shù)據(jù)工作，與新媒體平臺(tái)合作提高傳播效果[1]。

由于5G網(wǎng)絡(luò)相較于4G網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度有了巨大提高，主流媒體新聞傳播速度有了巨大提高，為主流媒體用戶提供更加舒適的體驗(yàn)，滿足了用戶信息需求。5G網(wǎng)絡(luò)相較于4G網(wǎng)絡(luò)延遲時(shí)間更短，使主流媒體傳播速度與效率有了巨大提升，5G網(wǎng)絡(luò)相較于4G網(wǎng)絡(luò)功耗更低，更能滿足新興時(shí)代下主流媒體傳播要求，滿足了移動(dòng)端與大屏幕用戶的需求。5G網(wǎng)絡(luò)相較于4G網(wǎng)絡(luò)與用戶之間溝通交流進(jìn)一步加強(qiáng)，可以向用戶展示更多新聞信息，為媒體與用戶之間溝通交流提供技術(shù)支持。

二、5G技術(shù)在媒體融合過(guò)程中的意義

（一）媒體革新

隨著5G時(shí)代的正式到來(lái)和發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有的各種各樣優(yōu)勢(shì)和特征也逐漸呈現(xiàn)出來(lái)。5G技術(shù)也必定會(huì)為整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供更多的革新機(jī)會(huì)，主要包含有創(chuàng)作方面的創(chuàng)新、交互方面的創(chuàng)新、體驗(yàn)感受上的革新甚至是載體渠道的創(chuàng)新等等。

在此種發(fā)展形勢(shì)下，主流媒體一定要抓住機(jī)會(huì)，依賴此種優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，創(chuàng)造出“內(nèi)容+技術(shù)”的5G時(shí)代新風(fēng)尚。只有如此，才可以滿足廣大民眾的視聽(tīng)需求，吸引越來(lái)越多的用戶進(jìn)行觀看，切實(shí)提升主流媒體影響力和吸引力。

（二）良好視聽(tīng)感受

5G時(shí)代的正式來(lái)臨，不止讓數(shù)據(jù)量出現(xiàn)了劇烈暴增，還對(duì)超高清內(nèi)容提出了各種各樣的要求。主流媒體如何跟蹤報(bào)道社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題，同時(shí)也需要切實(shí)體現(xiàn)出主流媒體所具有的優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)部的設(shè)備或者是技術(shù)進(jìn)行更新和升級(jí)。只有推動(dòng)各個(gè)媒體達(dá)成有效整合，才可以為廣大受眾提供更加良好的視聽(tīng)感受。所以，在5G技術(shù)的大背景下，主流媒體一定要對(duì)先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行充分的運(yùn)用，達(dá)成內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，可以吸引越來(lái)越多的受眾進(jìn)行觀看，增強(qiáng)實(shí)際的節(jié)目效果和節(jié)目質(zhì)量，為主流媒體本身影響力的增強(qiáng)鋪墊牢固基礎(chǔ)[2]。

（三）傳播速度提高

在5G網(wǎng)絡(luò)大背景下，信息傳播的速度和頻率有著較為明顯的提升，如今LTE峰值速度能夠達(dá)到100MB/s，若是處在5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以往的傳播速度能夠直接上升到10到100倍左右，LTE峰值速度則能夠達(dá)到10GB/s。那么在此種基礎(chǔ)上，主流媒體的廣大受眾，必定可以獲得良好的體驗(yàn)與感受。所以，5G技術(shù)的飛速發(fā)展，必定會(huì)為主流媒體提供更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這就要求主流媒體對(duì)以往的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，以此來(lái)達(dá)成自身引導(dǎo)力和向心力的提升，推動(dòng)新聞媒體產(chǎn)業(yè)獲得良好的發(fā)展。

（四）強(qiáng)化互動(dòng)性

在全新的發(fā)展形勢(shì)下，若想滿足各個(gè)主流媒體和受眾提出的需求，就應(yīng)該對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合理的應(yīng)用，著重凸顯出其本身的低功耗優(yōu)勢(shì)，那么此種適合大屏幕的5G網(wǎng)絡(luò)，必定可以滿足廣大用戶的視聽(tīng)需求。而最新出現(xiàn)的“極目”億像素相機(jī)，有著特寫(xiě)畫(huà)面任意調(diào)整、切換的優(yōu)勢(shì)，不僅能夠完整呈現(xiàn)出各個(gè)景點(diǎn)的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，還能夠配合導(dǎo)游、主播甚至是主持人對(duì)不一樣的景點(diǎn)進(jìn)行描述，為直播工作提供更為廣闊的空間，為主流媒體和廣大受眾之間的交流及互動(dòng)帶來(lái)更多的可能。所以，主流媒體一定要對(duì)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，將5G技術(shù)充分的融入其中，在達(dá)成傳播效果和傳播質(zhì)量不斷提升的同時(shí)，滿足廣大受眾日益增長(zhǎng)的新聞需求[3]。

三、媒體融合主流媒體的發(fā)展原則

（一）加強(qiáng)傳播形式融合

隨著5G融媒體時(shí)代的正式來(lái)臨，主流媒體在開(kāi)展傳播工作的時(shí)候，若是只依賴于固有的視頻方式或者是傳播途徑是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以，在傳媒工作中，傳播方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一定要做好調(diào)整，這就讓傳媒整合變成了我國(guó)開(kāi)展傳媒治理工作必須要達(dá)成的戰(zhàn)略目標(biāo)。如今受到普遍關(guān)注的短視頻，就能夠優(yōu)化長(zhǎng)視頻存在的弊端和缺陷，在未來(lái)的發(fā)展進(jìn)程中，長(zhǎng)視頻和短視頻的有效整合，必定是視頻傳播的必然發(fā)展趨勢(shì)。

（二）加強(qiáng)媒體技術(shù)融合

人工智能媒體平臺(tái)往往是將視頻和音頻當(dāng)做主導(dǎo)，融入一定的云計(jì)算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等等技術(shù)，包含有新聞信息的收集和傳播等諸多環(huán)節(jié)，此種平臺(tái)可以實(shí)時(shí)對(duì)社會(huì)上最新出現(xiàn)的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行監(jiān)控、自動(dòng)的達(dá)成審核工作，能夠?yàn)槊襟w傳播工作提供良好的視頻通信能力。所以，就要求主流媒體對(duì)其進(jìn)行充分的運(yùn)用，在增強(qiáng)自身傳播效果和傳播質(zhì)量的同時(shí)，可以吸引到越來(lái)越多的受眾進(jìn)行觀看，更好地將各個(gè)媒體技術(shù)有效的整合起來(lái)，達(dá)成傳播方式的創(chuàng)新，促使主流媒體產(chǎn)業(yè)可以更加穩(wěn)定順利的發(fā)展，而此種技術(shù)也必定會(huì)變成智能媒體創(chuàng)新和改革的主要推動(dòng)力。

四、媒體融合視域下主流媒體傳播方式

（一）新聞素材搜集

主流媒體搜集新聞素材主要包括國(guó)家政策與民生內(nèi)容兩方面。國(guó)家政策方面，由于人民生活與國(guó)家和黨的政策措施具有密切聯(lián)系，因此主流媒體在對(duì)新聞信息傳播中，應(yīng)重點(diǎn)收集國(guó)家會(huì)議活動(dòng)以及發(fā)展規(guī)劃相關(guān)信息，人們對(duì)于這些信息關(guān)注力度相對(duì)較高。國(guó)家政策新聞信息通常會(huì)涉及人民群眾的日常生活，因此新聞信息傳播范圍會(huì)更加廣泛。國(guó)家政策新聞一直是各個(gè)主流媒體的核心報(bào)道內(nèi)容，根據(jù)傳統(tǒng)新聞信息傳播經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，國(guó)家政策相關(guān)新聞信息在傳播過(guò)程中普遍存在內(nèi)容較為相似，重復(fù)率較高，不能引起人民群眾對(duì)新聞的關(guān)注度。要求新聞工作者在收集新聞素材和編輯新聞稿件工作時(shí)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，確保在大量相似新聞稿件中能夠脫穎而出。

新聞媒體工作人員在新聞素材搜集與編輯上應(yīng)該大力創(chuàng)新，一方面對(duì)新聞稿件的內(nèi)容與編排模式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，另一方面創(chuàng)新媒體傳播方式，在吸引大眾群體注意力方面通過(guò)先進(jìn)媒體傳播技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，使新聞傳播效果有效提高改善，使主流媒體在眾多新媒體中得到快速發(fā)展，使大眾群體對(duì)新聞的接受度逐漸提高，廣泛傳播國(guó)家相關(guān)政策新聞。

民生新聞素材方面，民生題材的新聞信息也是大眾群體廣泛關(guān)注的新聞焦點(diǎn)，主要是由于人們生活與民生題材信用信息具有密切聯(lián)系，通常民生題材的新聞內(nèi)容來(lái)自社會(huì)范圍內(nèi)的大眾群體，因此對(duì)于民生題材新聞人們具有熟悉感，在瀏覽新聞信息后更容易產(chǎn)生共鳴感受，提高傳播可能性。近年來(lái)，垃圾分類理念不斷普及，人們生活中已經(jīng)將垃圾分類管理作為重點(diǎn)，新聞從業(yè)工作人員可以從垃圾分類角度搜集新聞信息資料，首先新聞工作人員對(duì)社會(huì)發(fā)展和人們觀念進(jìn)行充分了解，主動(dòng)了解人們對(duì)垃圾分類的看法，其次新聞工作人員對(duì)相關(guān)政策的執(zhí)行情況進(jìn)行充分了解，將垃圾分類管理的相關(guān)問(wèn)題傳播給大眾群體，充分發(fā)揮各個(gè)媒體平臺(tái)的作用，新媒體目前已經(jīng)成為新聞信息傳播的主要渠道，通過(guò)各種新媒體平臺(tái)渠道將新聞信息廣泛傳播，讓大眾群體對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行了解[4]。

（二）加強(qiáng)新媒體平臺(tái)合作

近年來(lái)隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，大量新媒體的出現(xiàn)將自身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)充分利用，與各大傳播平臺(tái)進(jìn)行合作，有機(jī)結(jié)合兩者之間優(yōu)勢(shì)發(fā)揮媒體傳播作用。主流媒體在媒體融合視域下應(yīng)該堅(jiān)持交流整合的媒體傳播理念，融合大量新媒體平臺(tái)與傳播渠道，共同發(fā)展更加多元化的豐富新聞信息內(nèi)容。主流媒體可以將重大活動(dòng)內(nèi)容制作成節(jié)目在新媒體平臺(tái)、視頻軟件上廣泛傳播，有利于促進(jìn)主流媒體與新媒體平臺(tái)共同發(fā)展。

新媒體平臺(tái)應(yīng)積極與主流媒體加深合作，視頻平臺(tái)傳播已經(jīng)成為疫情防控期間宣傳主要渠道，在一定程度上加強(qiáng)新聞防控力度，包括愛(ài)奇藝視頻，騰訊視頻的長(zhǎng)視頻平臺(tái)、快手、抖音等短視頻平臺(tái)。視頻平臺(tái)與主流媒體進(jìn)行合作建立疫情防控新聞板塊，在新媒體平臺(tái)中對(duì)大眾群體進(jìn)行積極宣傳，傳播相關(guān)新聞信息內(nèi)容，助力新冠病毒疫情防控。

（三）傳播形式創(chuàng)新

近年來(lái)，VLOG逐漸成為新媒體平臺(tái)新興的傳播形式，將人們的日常生活通過(guò)視頻記錄并在媒體平臺(tái)上傳播。主流媒體應(yīng)該在媒體融合視域下積極應(yīng)用新型傳播形式，比如央視新聞主持人王冰冰作為視頻主角通過(guò)VLOG的傳播形式傳播新聞信息內(nèi)容，由于主持人作為新聞節(jié)目代表，被大眾群體廣知，與公眾進(jìn)行溝通交流具有良好基礎(chǔ)，在大眾群體心目中主持人出現(xiàn)在新聞節(jié)目中，一旦改變促進(jìn)方式將很大程度上吸引大眾群體注意力。VLOG傳播形式的選題內(nèi)容相較于其他傳播形式較為有限，因此在選題上需要綜合考慮。

目前央視新聞主播采用VLOG傳播形式主要傳播國(guó)際新聞，主要由于國(guó)際新聞報(bào)道形式較為固定，主題選定長(zhǎng)時(shí)間不會(huì)出現(xiàn)改變，所以在改變播出形式可以對(duì)主題進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。目前已經(jīng)出現(xiàn)央視主持人通過(guò)自身第一視角將國(guó)家主席外交活動(dòng)中的新聞內(nèi)容向觀眾展示，將新聞內(nèi)容從多個(gè)維度不同角度來(lái)全面展示，確保新聞內(nèi)容與社會(huì)思想共識(shí)的形成[5]。

（四）適應(yīng)用戶變化

對(duì)于以往的傳播格局來(lái)說(shuō)，融媒體新聞中心應(yīng)該具備一種勢(shì)如破竹的氣勢(shì)。如今，我國(guó)融媒體新聞中心的不斷涌現(xiàn)，確實(shí)需要主流媒體轉(zhuǎn)換原先的傳播理念，建立新型的用戶思維，從新聞的制作者順利過(guò)渡到如今的新聞服務(wù)者。

而在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編制的時(shí)候，廣電媒體則需要從“以節(jié)目定位為主要的導(dǎo)向”順利轉(zhuǎn)移到“以滿足廣大受眾視聽(tīng)需求為導(dǎo)向”。只有如此，才可以適應(yīng)用戶的變化，吸引越來(lái)越多用戶的觀看，進(jìn)而達(dá)成節(jié)目效果的提升。

在5G技術(shù)不斷發(fā)展的前提下，以往主流媒體應(yīng)該把新聞信息借助和空間場(chǎng)景進(jìn)行深度融合，并通過(guò)智能媒介的方式上傳到廣大受眾的眼前，如此就可以凸顯出新聞信息的實(shí)效性特點(diǎn)。

但需要注意的是，應(yīng)該在鄉(xiāng)村振興不斷發(fā)展的進(jìn)程中，搶先在農(nóng)村用戶中占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。借助5G技術(shù)的充分運(yùn)用達(dá)成廣播、電視和交通的互聯(lián)互通，創(chuàng)建出新型的“城鄉(xiāng)交通”場(chǎng)景，也可以借助5G技術(shù)將廣播、電視、休閑、三農(nóng)等等平臺(tái)有效的整合起來(lái)，更好地讓主流媒體達(dá)成創(chuàng)新。

（五）分析受眾分布

主流媒體需要夯實(shí)自己現(xiàn)有的地位，爭(zhēng)取越來(lái)越多的潛在用戶，以此來(lái)防止受眾不斷的流失，并依賴新型的5G技術(shù)，對(duì)受眾的興趣喜好進(jìn)行分析，能夠提高主流媒體在他們心中的印象，大數(shù)據(jù)技術(shù)則可以對(duì)收視人群做好準(zhǔn)確的定位。

主流媒體應(yīng)該做好新聞服務(wù)工作硬環(huán)境或者是軟環(huán)境的建設(shè)，培養(yǎng)出大量的融媒體人才，并對(duì)5G技術(shù)進(jìn)行合理的應(yīng)用，為廣大用戶提供良好的沉浸式感受，讓他們可以主動(dòng)加入互動(dòng)環(huán)節(jié)中，增進(jìn)用戶和主流媒體的情感。從而借助對(duì)記者的有效培養(yǎng)，就可以通過(guò)“人機(jī)協(xié)作”的新型手段，讓用戶積極收聽(tīng)各種各樣的新聞內(nèi)容，可以獲得大量有深度的新聞產(chǎn)品，真正增強(qiáng)他們對(duì)新聞信息的滿意程度，增強(qiáng)主流媒體本身的影響力和向心力[6]。

（六）豐富傳播方式

第一，因?yàn)槎桃曨l能夠滿足用戶對(duì)碎片化新聞信息的需求，所以短視頻獲得了飛速的發(fā)展，自然各種各樣的自媒體平臺(tái)也開(kāi)始崛起。在5G大背景下，主流媒體應(yīng)該對(duì)自己的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，著重增強(qiáng)新聞傳播方式的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引廣大受眾能夠積極地參與進(jìn)來(lái)，并分享自己周?chē)慕裹c(diǎn)和熱點(diǎn)話題[7]。

第二，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)早已變成主流媒體實(shí)施新聞傳播工作的有效方式，人民日?qǐng)?bào)甚至是新華社等等主流媒體都開(kāi)始對(duì)此種技術(shù)進(jìn)行了充分的運(yùn)用。所以，在5G時(shí)代下，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的合理運(yùn)用，確實(shí)有著較為方便和簡(jiǎn)單的優(yōu)勢(shì)，還能夠掙脫時(shí)間或者是空間帶來(lái)的限制，構(gòu)建出更加真實(shí)、可靠和立體的新聞場(chǎng)景，真正增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)本身的作用，讓新聞信息有著良好的傳播效果。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著5G通信技術(shù)的初步應(yīng)用，主流媒體的傳播方式在媒體融合中需要面臨巨大挑戰(zhàn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)新型傳播方式加大探索力度，使主流媒體在市場(chǎng)中占據(jù)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶提供豐富新聞信息與舒適體驗(yàn)。

除此之外，還應(yīng)該通過(guò)新聞素材搜集、加強(qiáng)新媒體平臺(tái)合作、傳播形式創(chuàng)新、適應(yīng)用戶變化、增加媒介接觸可能、豐富主流媒體的傳播方式等諸多方式的充分運(yùn)用，讓主流媒體本身的影響力和吸引力逐漸提升，可以吸引越來(lái)越多的受眾進(jìn)行觀看，滿足他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的視聽(tīng)需求，進(jìn)而可以推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)獲得平穩(wěn)順利的發(fā)展。

作者單位：門(mén)曰航? ? 煙臺(tái)廣播電視臺(tái)

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1]葉張迪.融媒體時(shí)代新聞短視頻發(fā)展探究[J].傳媒論壇， 2021，4（14）：43-44.

[2]薛昊明.融媒體時(shí)代會(huì)展傳播理念與方式創(chuàng)新[J].商展經(jīng)濟(jì)， 2021（13）：10-13.

[3]王梓湞.新時(shí)代新媒體廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X(jué)呈現(xiàn)方式研究[J].今傳媒， 2021，29（07）：27-29.

[4]齊雅蘭.關(guān)于5G時(shí)代媒體融合視域下的主流媒體傳播方式研究[J].數(shù)字通信世界，2021（02）：239-240.

[5]尹冠琳.“Vlog+新聞”在主流話語(yǔ)傳播中的特征分析[J].新媒體研究，2020，6（10）：7-9.

[6]熊瑛，楊建民.5G時(shí)代媒體融合視域下的主流媒體傳播方式研究[J].中國(guó)傳媒科技，2021（01）：39-40+64.

[7]申國(guó)江.基于5G時(shí)代融媒體發(fā)展趨勢(shì)的探討[J].傳媒論壇， 2021，4（23）：29-31.