賀仕睿 李家豪 張鑫

引言

隨著生活水平的提高，越來越多的消費者和商家對商品包裝的展示效果有了更高的要求。對于一個產品的外包裝而言，它不僅需要起到對內容物的保護作用，同時也要對產品的形象及信息進行宣傳，商品的包裝對商品而言，具有十分重要的作用。然而，包裝設計的現(xiàn)狀卻是，大量的過度包裝、獨立包裝產生的包裝廢棄物，與當今社會所倡導的綠色可持續(xù)發(fā)展、低碳環(huán)保理念背道而馳。因此，作為設計師，必須開始思考商品包裝在能滿足消費者使用需要的同時，如何走出綠色環(huán)保的簡約化包裝設計之路。

一、牙膏環(huán)保包裝理念分析

牙膏商品包裝的最基本的目的，是商品在運輸與銷售的過程中扮演著保護商品、方便運輸、促進銷售以及展示包裝效果的角色。從包裝設計理論層面來說，牙膏環(huán)保包裝設計是指在設計實踐過程中，設計師摒棄與環(huán)保包裝背道而馳的不合理因素，以強調運用盡可能少的包裝成本和環(huán)保包裝材質，發(fā)揮最有效的包裝功能為設計目的。因此，所謂的牙膏環(huán)保包裝設計理念并不是空穴來風，它是具有著一定的設計依據(jù)和特有的社會發(fā)展需要而誕生的，從而造就了設計師在設計過程中把牙膏包裝設計簡化到本質，從而去強調設計的內在價值。

二、我國牙膏包裝設計現(xiàn)狀

2.1我國牙膏包裝市場現(xiàn)狀

牙膏是人們日常生活中的必需用品，隨著牙膏功能種類不斷增強，牙膏包裝也隨之發(fā)生了很大變化，經歷了從鉛錫軟管、鋁軟管到鋁塑復合管的發(fā)展歷程?，F(xiàn)在人們所用的牙膏管依然沿用1898年強生公司的設計，牙膏液體的包裝設計為扁平軟管。但是從我國目前牙膏包裝的設計現(xiàn)狀而言，盡管早在上世紀末就有相關人士呼吁“牙膏還要裝在紙盒子里面出售，太浪費！”等觀點，至今我國市場上銷售的牙膏商品卻仍然沒有脫掉“外衣”。到目前，我國相關部門對商品包裝的管理機制仍然不夠健全，過度包裝問題層出不窮。在國家倡導保護環(huán)境、綠色發(fā)展和堅持實施可持續(xù)發(fā)展策略的當下，牙膏包裝設計如何在不影響銷售的基礎上徹底擺脫“外衣”，是當今我國乃至全世界設計師們亟待解決的問題。

2.2傳統(tǒng)牙膏包裝的缺點

1.紙盒沒有做到全部利用：紙盒內部的內腔體積較大，不僅浪費包裝材料，而且浪費銷售空間和運輸儲藏空間;

2.牙膏擠出長度不夠精確：目前市售牙膏都是扁管狀結構，在擠牙膏時每次的力度不一樣會導致擠出牙膏量不一樣，難以控制擠出量的難題。另外，牙膏容易黏附在牙膏出口處，阻礙蓋子合攏并滋生細菌。

3.牙膏包裝軟管不易降解：目前大多數(shù)牙膏管體都是采用鋁塑復合管制造而成，這種材料主要構成成分為塑料，不易回收。

三、環(huán)保理念在牙膏包裝設計的具體應用

3.1徹底去除牙膏“外衣”

在現(xiàn)實生活中，當使用新買的牙膏時，第一時間往往是先拆掉外包裝紙盒并將其扔進垃圾桶。這樣看來，牙膏外包裝設計對消費者來說并沒有很大的使用價值。

日本獅王（Lion）CLINICA酵素潔凈立式牙膏包裝設計就是一個去除牙膏“外衣”的成功案例。它省去外包裝紙盒，在造型設計上，整體形狀呈稍偏的圓柱體，牙膏管口蓋增大，這樣在使用時牙膏管體能平穩(wěn)地放置在平面上，彌補了過去牙膏使用時放置不穩(wěn)的弊端。這款設計不僅改進了牙膏的包裝設計形式，而且徹底脫掉了傳統(tǒng)牙膏外紙盒包裝，節(jié)約了大量的資源、材料。牙膏包裝如果采用合理的外觀造型、簡約環(huán)保的材質、和實用的細節(jié)設計不僅可以降低牙膏產品生產的成本，并且還可以有效促進實施牙膏包裝環(huán)保的設計策略。

3.2運用生態(tài)環(huán)保包裝材料

目前，隨著我國社會對商品包裝實施綠色環(huán)保理念的高度認可，未來的牙膏包裝設計趨勢必向著環(huán)?？裳h(huán)的方向發(fā)展。在設計實施中我們要根據(jù)牙膏商品的性質以及特色選擇適宜的包裝材料：一方面遵循牙膏包裝設計的基本原則，盡可能地了解現(xiàn)代人們的實際需要和受眾的具體價值取向，并處理好環(huán)境與現(xiàn)代社會經濟的協(xié)調發(fā)展。另一方面盡量選用加工損耗少、成本低且易循環(huán)利用的生態(tài)材料，例如紙質材料、水溶性材料等。

3.3“腳式”牙膏帽蓋創(chuàng)新設計

日本獅王（Lion）CLINICA酵素潔凈立式牙膏包裝設計雖然是個成功的案例，但是在用戶體驗上并沒有兼得。CLINICA酵素潔凈立式牙膏包裝設計的“立式”是僅僅建立在使用前的情況，在使用后包裝頭部或多或少會受擠壓而產生形變，這時牙膏管體就不能平穩(wěn)地倒放在平面上，只能選擇平放或靠在某個角落，不利于收納。

紙質牙膏管由于受到封裝結構的影響，它的封口處必須處于產品中間，這也將導致設計牙膏帽蓋時要么會被擠至一旁，要么如牛奶盒撕開一角。若給這種包裝的一側添加正常的帽蓋，則勢必會出現(xiàn)牙膏管“站不穩(wěn)”的情況。如獅王給包裝開斜口，那也將只是暫時的“站穩(wěn)”。但如果在包裝一側安裝帽蓋的前提下，給帽蓋增加“腳式”造型設計，使其能承受紙質牙膏管豎直放置時的重心，那么不穩(wěn)當?shù)膯栴}和衛(wèi)生問題將迎刃而解。

3.4牙膏包裝尾部創(chuàng)新應用

牙膏外包裝對消費者來說并沒有很大的使用價值，但對生產的廠家而言這是最有效的宣傳手段。牙膏管體的結構不方便單獨在貨架售賣，但我們可以借鑒牙刷的銷售模式，適當延長牙膏管尾部，并增加掛售孔洞，從而解決去掉外盒后難以銷售的問題。牙膏在即將用完后需要將管體通過“折”、“擠”等方法擠出剩余牙膏，折擠后需對牙膏管尾部進行固定防止回彈，下次使用會重復此步驟十分不便。

辦公室回形針在收納文件上展示出了強大的性能，回形針夾文件的穩(wěn)固性獲得了業(yè)界的一大好評。如果將回形針的結構融入牙膏管尾部的設計中，使它在牙膏快消耗殆盡時可拆卸下來，并隨手固定在牙膏管折疊的部分，那么既解決了牙膏管在使用上的問題，又解決了牙膏管尾部延長后對功能上的利用問題。

結語

牙膏作為人們生活日用必需品，在我國的銷售量龐大的，是不可低估的，隨著商品市場競爭“內卷”的日益加劇，牙膏包裝形式的創(chuàng)新和改進，漸漸成為促進牙膏銷售的強效手段之一。今天，面對我國設計行業(yè)高速發(fā)展中的趨勢，我國牙膏產品存在的問題，是現(xiàn)代設計行業(yè)迫在眉睫需要解決的任務。需要當下的設計師們能夠自覺地分析牙膏包裝設計現(xiàn)存在的根本性問題，總結長期以來在實踐中的經驗，才能真正有效地實現(xiàn)我國未來牙膏包裝走向環(huán)?；脑O計之路。

參考文獻

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