汪博

摘 要：當(dāng)前社會(huì)正逐步向信息化的方向發(fā)展，大眾也越來(lái)越重視新聞媒體的宣傳，每天時(shí)刻關(guān)注最新的新聞動(dòng)向，在這一新形勢(shì)下，更多企業(yè)也正逐步對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，借助網(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的信息化發(fā)展。本文就結(jié)合工作實(shí)際，簡(jiǎn)要分析企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新與發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵字：企業(yè)新聞宣傳? 意義? 創(chuàng)新? 發(fā)展對(duì)策

國(guó)有企業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型企業(yè)，在整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)了至關(guān)重要的作用，因此，做好新聞宣傳工作，樹(shù)立國(guó)有企業(yè)的良好形象和口碑，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有重要的作用。作為新聞工作者，要具有創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)新聞宣傳工作有正確的認(rèn)識(shí)和正確的價(jià)值導(dǎo)向，這樣有助于推動(dòng)新聞宣傳工作的進(jìn)一步開(kāi)展。

一 企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義

對(duì)企業(yè)來(lái)講，新聞工作就是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的宣講員，可以為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展造勢(shì)，也能夠展示其成果，并在思想上引導(dǎo)職工的斗志和決心，可以說(shuō)，企業(yè)每一步的戰(zhàn)略規(guī)劃，每一步的發(fā)展部署都需要新聞宣傳工作來(lái)保駕護(hù)航，其意義重大。

第一，新聞宣傳與企業(yè)的科學(xué)發(fā)展相輔相成。國(guó)有企業(yè)的有序健康發(fā)展為新聞宣傳工作提供了良好的環(huán)境，而新聞宣傳工作也為企業(yè)的發(fā)展提供了科學(xué)的指導(dǎo)，發(fā)揮著調(diào)節(jié)作用，二者相輔相成，相互促進(jìn)。新聞宣傳工作堅(jiān)持“正面、科學(xué)、積極”的原則，發(fā)揮著正確的輿論導(dǎo)向作用。

第二，做好新聞宣傳工作可提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)有企業(yè)的形象至關(guān)重要，而良好的新聞宣傳工作能夠幫助企業(yè)樹(shù)立良好形象和口碑。新聞宣傳過(guò)程中，會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)應(yīng)用以及思想動(dòng)態(tài)等進(jìn)行客觀的宣傳，這在一定程度上會(huì)讓受眾更多的了解企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二 企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展途徑

新聞宣傳工作的開(kāi)展和企業(yè)整體的發(fā)展有密不可分的關(guān)系，要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須要從新聞宣傳工作入手，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，更好的向職工、向社會(huì)宣傳企業(yè)。為此，可以從以下幾個(gè)方面入手。

第一，實(shí)現(xiàn)主流媒體和新媒體的有機(jī)結(jié)合。無(wú)論社會(huì)如何發(fā)展，時(shí)代如何進(jìn)步，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作都要堅(jiān)持正面宣傳和積極宣傳的宗旨，能夠發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，達(dá)到良好宣傳企業(yè)的效果。在新形勢(shì)下，新媒體層出不窮，這就要在充分發(fā)揮主流媒體的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用新媒體平臺(tái)，既要把握好主流方向，又要更加接地氣，讓受眾更易接受，達(dá)到更好的新聞宣傳效果。如可以充分利用好主流媒體凝聚人心。在信息時(shí)代，新聞層出不窮，主流媒體的可信度和權(quán)威性是不容置疑的，利用這一優(yōu)勢(shì)，在對(duì)外宣傳上大膽創(chuàng)新，主動(dòng)出擊，就能夠真正的實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。在對(duì)內(nèi)宣傳上，充分發(fā)揮好企業(yè)內(nèi)部的全媒體立體化宣傳，凸顯宣傳效果。

在新媒體利用方面，可實(shí)現(xiàn)新聞的個(gè)性化宣傳，并拓寬新聞宣傳渠道，可充分發(fā)揮微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)和抖音號(hào)的作用，擴(kuò)大宣傳影響。如當(dāng)前我企業(yè)正在使用的微信公眾號(hào)“中國(guó)石油華北石化”，在開(kāi)展新聞宣傳工作方面發(fā)揮了重要的作用，也收到了良好的宣傳效果。新聞原創(chuàng)下面的評(píng)論給予企業(yè)發(fā)展更多的意見(jiàn)和建議。

第二，充分挖掘新聞宣傳的創(chuàng)新型人才。新聞宣傳工作并不是幾個(gè)人或者是幾個(gè)團(tuán)隊(duì)就能夠做好的，而是需要大量的人共同完成的，每個(gè)人的創(chuàng)新點(diǎn)不同，定位點(diǎn)不同，想到的宣傳方式方法就會(huì)不同，寫(xiě)出的新聞宣傳稿件就會(huì)不同，這樣的受眾范圍就會(huì)更加廣泛，新聞宣傳的效果也會(huì)更加明顯。為此，企業(yè)在保證現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)新聞宣傳工作者的同時(shí)，要大力挖掘“業(yè)余型”的宣傳愛(ài)好者，因?yàn)樗麄兏拥貧?，他們的宣傳更容易碰撞出?chuàng)新的火花。

無(wú)論是專(zhuān)業(yè)還是業(yè)余宣傳人員，為了保證稿件的質(zhì)量，一定要對(duì)其進(jìn)行定期的培訓(xùn)，從新聞選材、新聞寫(xiě)作等方面強(qiáng)化他們的能力。如現(xiàn)在我企業(yè)也會(huì)定期進(jìn)行培訓(xùn)，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員講解新聞宣傳的注意事項(xiàng)、新聞稿件的寫(xiě)作要領(lǐng)、新聞圖片的拍攝技巧以及新媒體運(yùn)作等方面的內(nèi)容，力求提升整個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)的綜合實(shí)力，讓宣傳工作的創(chuàng)新點(diǎn)更加突出。

需要注意的是，要增強(qiáng)新聞宣傳工作人員的新聞敏感度。國(guó)有企業(yè)管理者需要熟悉新聞宣傳工作人員的專(zhuān)業(yè)能力，注重日常的積累，要見(jiàn)多識(shí)廣，這樣新聞敏感度才能有效提升。

第三，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳方式的創(chuàng)新。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作者一定要放下架子，轉(zhuǎn)變觀念，保持清醒的頭腦，要指導(dǎo)受眾需要的是什么，做到受眾在哪里，新聞宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就在哪里。

同時(shí)，要注重新媒體建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)微信公眾號(hào)等的建設(shè)，發(fā)揮其方面快捷的優(yōu)勢(shì)。要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)線上的互動(dòng)，變單向傳播和互動(dòng)傳播，這樣的受眾范圍會(huì)更加廣泛，宣傳的效果也會(huì)更加明顯。

宣傳工作和網(wǎng)絡(luò)媒介的深度融合，可以讓新聞宣傳更具有針對(duì)性，更突顯互動(dòng)性，也會(huì)更加實(shí)用。

結(jié)束語(yǔ)

新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作要注重科學(xué)性和創(chuàng)新性，要將主流媒體和新媒體有機(jī)結(jié)合，作為宣傳人員，則要轉(zhuǎn)變觀念，努力增強(qiáng)自己的專(zhuān)業(yè)技能，并提升新聞敏感度，這樣在開(kāi)展工作時(shí)才能夠更加得心應(yīng)手，新聞宣傳的效果也會(huì)更佳。本文從自身工作實(shí)際入手，在分析了國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作重要意義的基礎(chǔ)上，對(duì)如何進(jìn)行宣傳工作的創(chuàng)新進(jìn)行了分析論述，希望對(duì)今后工作的開(kāi)展能夠起到幫助作用。

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