□許嘉琛 劉旺余

一、引言

文字是語言的視覺信息符號，被廣泛用于廣告、包裝、展示、標(biāo)志等視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域，是視覺設(shè)計中最重要的元素之一。字體的選擇影響信息傳遞的質(zhì)量，在現(xiàn)代科技迅猛發(fā)展的今天，經(jīng)濟活動方式、大眾傳播媒介、科學(xué)技術(shù)條件都發(fā)生了很大的變化，對于字體的個性化表達(dá)方式的追求越來越明顯，文字設(shè)計更加追求圖形化、動感化和簡潔化。有創(chuàng)意且簡潔的圖形文字使設(shè)計信息傳遞更迅速，便于記憶，更具表現(xiàn)力；富有動感的圖形文字也更適應(yīng)新時代[1]。

西文字體通常按照不同的字形來分類，不同的造型形成了各種字體，他們也體現(xiàn)了設(shè)計者個性，有各自的風(fēng)格和特點，經(jīng)過長期使用，這些字體又派生出很多變體。西文字體大致分為三類：襯線體(serif)，無襯線體(san-serif)和其他字體。

無襯線體是指西文中沒有襯線的字體，類似漢字的黑體。襯線體是在筆畫開始和結(jié)束的地方有額外的延長，且筆畫粗細(xì)不同，比如“K”或“R”的尾巴。西文中，無襯線體強調(diào)每一個字母，襯線字體更強調(diào)每一個單詞。在排版時候，襯線字體更適合閱讀，換行閱讀的識別性更高，因為它強調(diào)每一個字母筆畫的開始與結(jié)束。而在廣告、標(biāo)題、較短的段落或者屏幕上一般使用無襯線體，它的設(shè)計更簡單，看上去讓人感覺更休閑輕松[2]。

對無襯線字體吉爾無襯線體(Gill-sans)和新赫維提卡體(Helvetica-neue)進行對比分析，能從他們的相似點和不同點發(fā)現(xiàn)兩個字體的設(shè)計美，以提高設(shè)計作品的美感。

二、吉爾無襯線體和新赫維提卡體的不同之處

(一)兩款字體的設(shè)計背景不同。

1.吉爾無襯線體的設(shè)計背景。吉爾無襯線體被稱為英格蘭的赫維提卡體(Helvetica)，是最英倫的字體。它是20世界20年代后期，在德國掀起了幾何無襯線體風(fēng)潮之后，蒙納公司(Monotype)為了參與競爭，委托埃里克·吉爾(Eric Gill)設(shè)計的一整套金屬活字字形家族。1928年這個字體一經(jīng)上市，立刻在英國聲名鵲起。該字體無襯線，字體結(jié)構(gòu)受圖拉真紀(jì)念柱(Trajan's Column)字體和卡洛琳手寫體影響，融合了Johnston、羅馬碑文(Roman square capitals)和經(jīng)典襯線體的特點，清晰易讀，兼具現(xiàn)代與古典的視覺風(fēng)格，頗為實用。英國眾多機構(gòu)包括鐵路系統(tǒng)、英格蘭教堂、BBC、企鵝出版社等都很偏愛這個字體，就像米字旗一樣，是英國視覺文化傳統(tǒng)的一部分[3]。

2.新赫維提卡體的設(shè)計背景。赫維提卡體是在1957年由愛德華·霍夫曼(Eduard Hoffmann)和馬克斯·米丁格(Max Miedinger)設(shè)計。那時現(xiàn)代主義思想風(fēng)靡，設(shè)計界的人們認(rèn)為字體并不傳達(dá)資訊，只需要讓人簡單清晰的讀懂就行。現(xiàn)代主義設(shè)計的風(fēng)格就是簡潔、樸素。在這種理性主義的影響下，赫維提卡體被設(shè)計出來，于1961年面市，很快由于其很高的辨識度而風(fēng)靡世界，是世界上最著名和使用最廣泛的字體之一。該字體干凈、爽利，為排版提供了一種清晰高效的氛圍。一開始被稱為Neue Haas Grotesk，1960年更名為Helvetica。赫維提卡體被廣泛應(yīng)用于新聞標(biāo)題、電視、標(biāo)志、以及商標(biāo)。1983年D.Stempel AG和Linotype對赫維提卡體重新設(shè)計和數(shù)字化，并將其更新為更有凝聚力的字體系列，在粗細(xì)和寬度上增加了更多的選擇[4]。

新赫維提卡體最多有59種字型，比赫維提卡體設(shè)計比例更加優(yōu)越，易讀性更高，適用范圍更廣。新赫維提卡體支持泛歐語言，還支持西里爾語、希臘語、阿拉伯語、越南語、亞美尼亞語、希伯來語、泰語、格魯吉亞語等。它還可以與其他單一類型的全局字體搭配實用，以創(chuàng)建一個更綜合的整體排版[5]。

(二)兩款字體的設(shè)計風(fēng)格不同。吉爾無襯線體是一款人文主義無襯線字體。吉爾在設(shè)計這款字體的時候，融合了Johnson、羅馬碑文、經(jīng)典襯線字體的特點，這款字體具有現(xiàn)代和古典相融合的視覺風(fēng)格。其大寫字母的比例來源于羅馬碑文，小寫字母比例來源于舊體[6]。

赫維提卡體受19世紀(jì)字體風(fēng)格的影響，采用現(xiàn)實主義哥特?zé)o襯線設(shè)計,是當(dāng)時瑞士設(shè)計理性主義精神的體現(xiàn)，同時也是現(xiàn)代主義理念的深刻詮釋，中性、干凈、簡單。

本文僅對比兩個字體的小寫形式。從圖1來看，吉爾無襯線體的字重看上去更大，但是新赫維提卡體占據(jù)的空間更大。

圖1

吉爾無襯線體的“a”有一個錐形尾巴。新赫維提卡體的小寫字母“a”、“c”、“e”、“s”比吉爾無襯線體的小寫字母結(jié)構(gòu)折疊更多，字懷開口更小。吉爾無襯線體“g”看起來像一副眼鏡，“t”的左上角是斜切的方式；而新赫維提卡體的小寫字母“g”沒有像眼鏡的結(jié)構(gòu)，而是類手寫體的結(jié)構(gòu)，小寫“t”左上角是直角。吉爾無襯線體的小寫字母“o”是一個非常完美的圓，而新赫維提卡體的小寫字母“o”是一個橢圓。吉爾無襯線體的小寫字母“i”和“j”的頭部的點是個圓點，而新赫維提卡體的小寫字母“i”和“j”的頭部不是圓點，而是一個小方塊。吉爾無襯線體的小寫字母“j”的左下伸部分比較短，彎度更小。吉爾無襯線體的小寫字母“y”的下伸部沒有尾巴，是一條斜直線，而新赫維提卡體的“y”下伸部有一個轉(zhuǎn)折尾巴。吉爾無襯線體的小寫字母“v”、“w”、“z”下端轉(zhuǎn)折部分菱角尖銳，而新赫維提卡體這兩個小寫字母的轉(zhuǎn)折部分是平的，不是尖銳的棱角。吉爾在設(shè)計“b,d,p,q”的時候把尾部馬刺樣的終端部分刪除了，而新赫維提卡體保留了這些馬刺樣的終端部分。

三、吉爾無襯線體和新赫維提卡體的相似點

(一)兩種字體都是無襯線字體，字體圓滑、線條粗細(xì)均勻。吉爾無襯線字體和新赫維提卡體都是無襯線字體。從字體形態(tài)來看，都比較圓滑，線條粗細(xì)均勻。比較適合用作藝術(shù)字體，以及標(biāo)題、廣告設(shè)計等。但是這種字體在作為書籍、報刊等紙質(zhì)印刷體的正文排版的時候不是很適合，因為書籍、報刊等印刷業(yè)排版考慮到成本，正文的字體一般都比較小，這種情況下襯線字體更合適，更清晰。而這兩種字體粗細(xì)均勻，字體變小其可讀性會降低，容易引起視覺疲勞。

(二)兩種字體視覺平衡、風(fēng)格中性、極具辨識度，都被廣泛應(yīng)用于商業(yè)字體和標(biāo)志。翻開報紙的頭版頭條，會發(fā)現(xiàn)標(biāo)題一般都是各種粗細(xì)一致的無襯線體。這也是排版的基本原則。再比如建筑、家具、公司品牌設(shè)計等字體都是無襯線字體。

這兩種字體都是一種性格中立的無襯線字體，兩種字體都很實用、中性、視覺上平衡，極具辨識度，能適應(yīng)任何環(huán)境，應(yīng)用極廣，無處不在。

赫維提卡體是瑞士設(shè)計師設(shè)計，在德國推廣，在美國普及，是一種性格中立的無襯線字體。1964年，赫維提卡體被選定為瑞士國家會展博覽會的公務(wù)用字。1967年，美洲航空公司、歐洲航空公司、德國化工巨頭巴斯夫、美國家具制造商諾爾國際等跨國企業(yè)陸續(xù)選用赫維提卡體作為“機構(gòu)公務(wù)標(biāo)準(zhǔn)字體”，至此這款瑞士字體成了一款全球通用字體。如今，全球采用赫維提卡體作為企業(yè)標(biāo)識或者公務(wù)用字的跨國企業(yè)有數(shù)百家，包括比如愛克發(fā)、BASF、Crate & Barrel箱桶之家、松下、微軟、渣打銀行、三菱電機、德國漢莎航空公司、J. C. Penney、豐田、摩托羅拉、雀巢、美洲航空、蘋果、寶馬、3M、愛普生、芬迪、英特爾、三星、川崎重工業(yè)、Jeep、Parmalat、Texaco、無印良品、Knoll、American Apparel等。

而吉爾無襯線體是英國設(shè)計師設(shè)計的無襯線字體，被稱為英格蘭的赫維提卡體。這款字體最開始的定位是標(biāo)題字體,廣泛用于廣告、海報、或者是遠(yuǎn)距離依舊需要具有良好的易讀性的文件，比如時刻表、書籍簡介、價格清單等。吉爾無襯線體一經(jīng)面市就取得了很大的成功。在英國，這種字體無處不在，非常實用，并能有效地暗示時間和環(huán)境。英國眾多機構(gòu)都使用這種字體，他就像米字旗和安全別針一樣，是英國視覺文化的一部分。

(三)兩款字體都是字重較大，設(shè)計風(fēng)格簡潔、樸素。從圖1來看，兩種字體普遍較粗，使他們看起來更像是粗體，設(shè)計風(fēng)格簡潔、樸素。

這兩款字體的設(shè)計初衷都是為了參與國際競爭。20世紀(jì)20年代中后期，幾何無襯線體風(fēng)潮在德國興起，字體Kabel、Erbar、Futura等應(yīng)運而生。蒙納公司委托吉爾設(shè)計一款金屬活字字體代表公司參與競爭。在宣傳這款字體的時候，蒙納公司宣傳其為“經(jīng)典、簡潔、魅力”，將其定位為標(biāo)題字體，目的是用于廣告、海報等，即使是在遠(yuǎn)距離或者字號小的情況下依然具有良好的可讀性[6]。因此該字體字重比較大，字體較粗。

新赫維提卡體是在赫維提卡體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來。在設(shè)計赫維提卡體的時候，設(shè)計師受“包豪斯主義(Bauhausism)”也就是現(xiàn)代主義的影響，這款字體設(shè)計風(fēng)格簡潔、樸素。因為現(xiàn)代主義的觀點認(rèn)為，字體應(yīng)該就像一個透明容器，要讓讀者更多的將注意力放在文字所表達(dá)的內(nèi)容上，而不是文字本身，不能喧賓奪主。因此這款字體四平八穩(wěn)、字重較大、適合各種場合[7]。該字體也是廣泛用于標(biāo)題、電視、標(biāo)志及商標(biāo)等，字重較大，辨識度高。

四、掌握字體的設(shè)計特點對設(shè)計工作的意義

(一)提高審美能力，培養(yǎng)想象力。每個人的思維方式不一樣，繪畫方式也不一樣，從而設(shè)計出來的作品也不一樣。無論何種設(shè)計，創(chuàng)意是關(guān)鍵。通過把字體進行對比分析，能發(fā)現(xiàn)字體設(shè)計的美，給設(shè)計者提供無限創(chuàng)造的空間，從而提高審美能力，豐富想象力。

(二)了解西文字體的識別性,提高設(shè)計作品的辨識度。了解字體的識別性，有利于在設(shè)計作品之時選擇合適的字體，提高閱讀效率，在快速化的社會使用辨識度更高的字體能給觀眾提供便利。尤其是在公共場所，識別度高的字體更能給人們提供正確的信息。

(三)了解設(shè)計對象的特征，有利于提高實際操作能力。在平時的創(chuàng)造過程中，動手能力非常重要，動手能力決定了個人的創(chuàng)造能力。只有具備了實際的動手能力，才能實現(xiàn)從想象到現(xiàn)實的轉(zhuǎn)化，只有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，產(chǎn)生價值，才有創(chuàng)造。通過了解西文字體的發(fā)展歷史，把字體進行對比分析，了解字體的具體特征，并通過實際設(shè)計，增強動手能力。

(四)提高創(chuàng)造力，開創(chuàng)西文字體設(shè)計思維的新空間。大多數(shù)時候設(shè)計作品的信息傳達(dá)離不開文字的加持，為了更好的創(chuàng)意，字體的設(shè)計要根據(jù)設(shè)計內(nèi)容的要求，充分發(fā)揮想象力，對字形、筆畫重新設(shè)計，重新組織，使外形更加新穎，但是雖然創(chuàng)意字體在一定范圍內(nèi)擺脫了字體原來的形狀和筆畫的約束，這種變化是適度的，有一定準(zhǔn)則的，盡量不要損壞字體結(jié)構(gòu)，字體結(jié)構(gòu)過度變形不僅不能正確傳達(dá)意義，反倒使讀者思維混亂。因此，必須要了解字體的結(jié)構(gòu)，通過對字體結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)的分析，能夠更多地了解字體結(jié)構(gòu)的變化規(guī)則，能夠開創(chuàng)西文字體設(shè)計思維的新空間。

五、結(jié)語

通過對比分析吉爾無襯線體和新赫維提卡體的相似點和不同點，有助于了解字體結(jié)構(gòu)的更多細(xì)節(jié)，從而在設(shè)計作品的時候更好地利用和設(shè)計字體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和電腦技術(shù)的不斷完善，現(xiàn)代字體出現(xiàn)了很多新的形式。利用電腦，使用各種方法將字體組合，設(shè)計者可以單純通過字體筆畫、形狀的變化來設(shè)計，也可以借助材料進行設(shè)計，使字體產(chǎn)生全新的視覺效果，從而提高設(shè)計作品的美感。