武圣松

(信陽職業(yè)技術(shù)學院 河南信陽 464100)

在新發(fā)展格局下，中國體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，整體發(fā)展勢頭強勁，其發(fā)展戰(zhàn)略也由國內(nèi)轉(zhuǎn)向國際化，這是由體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動力和外在需求共同決定的，是體育產(chǎn)業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展道路的必然選擇。

1 中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展的意義

1.1 中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展是助力全面建成社會主義現(xiàn)代化體育強國的有效路徑

體育建設(shè)是我國全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家戰(zhàn)略布局中的重要組成部分，體育綜合建設(shè)水平關(guān)乎中華民族偉大復興的大業(yè)。而體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展能迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為提升體育建設(shè)水平奠定堅實基礎(chǔ)。

體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展新格局，不僅在戰(zhàn)略層面提高了抵御風險的能力，而且能擴大內(nèi)需、促進就業(yè)，增加市場和營收，從而拉動體育產(chǎn)業(yè)消費，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，有助于滿足人民需要，助力國家的高質(zhì)量發(fā)展。例如，發(fā)揮競技體育產(chǎn)業(yè)的巨大作用，通過承辦奧運會、世界杯等重大國際體育賽事，帶動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大，是促進對外貿(mào)易、旅游和投資等最大化發(fā)展的重要渠道。例如，科蒂納丹佩佐冬奧會后，意大利冰上運動突飛猛進；格勒諾布爾冬奧會后，法國滑雪產(chǎn)業(yè)進入黃金時代；鹽湖城冬奧會后，美國冰雪運動迎來新的發(fā)展契機。北京冬奧會也不例外，中國北京冬奧會的成功舉辦，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機遇，帶動了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的有力發(fā)展。同時，大大提升了參與冰雪運動的群眾基數(shù)，促進了冰雪產(chǎn)品制造業(yè)的升級，帶動了冰雪旅游、滑雪培訓、冰雪裝備等方面的消費?！氨煅┑匾彩墙鹕姐y山”，北京冬奧會的成功舉辦帶動了中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，龐大產(chǎn)業(yè)鏈形成的巨大市場潛力和強大動能正在得到不斷釋放。

中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，有助于提升對外開放水平，創(chuàng)造中國特色大國外交新局面，提升國家綜合實力和國際影響力。體育產(chǎn)業(yè)為各國、各個國際組織相互了解，進行體育文化交流，建立與加強國際關(guān)系，提高國家在國際社會的聲譽提供了平臺。

中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展能為文化強國建設(shè)增添動力，體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)是共生共長的關(guān)系，二者的融合發(fā)展能為彼此注入新的內(nèi)涵。文化產(chǎn)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向，而體育產(chǎn)業(yè)則為文化產(chǎn)業(yè)的落地實施提供平臺，有效拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，從而推進體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。例如，一些體育文化作品以及體育文化品牌等都可以成為展示與弘揚中華文化精神、中國發(fā)展理念的文化載體。

1.2 中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展是提升全球治理參與能力的重要途徑

中國成為全球治理的參與者，對全球治理理念的轉(zhuǎn)變、治理體系的優(yōu)化轉(zhuǎn)型以及治理水平的提升起著積極的促進作用。在當今追求高質(zhì)量發(fā)展的新競爭階段，國家之間的比拼，不僅局限于經(jīng)濟規(guī)模、科技實力、基礎(chǔ)設(shè)施等“硬實力”，還包括制度效能、治理水平、文化吸引力、市民素質(zhì)等“軟實力”。隨著時代的發(fā)展，體育運動與時俱進的同時，其內(nèi)涵與外延也在不斷調(diào)整、豐富與日益完善，這對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高要求。例如，中國致力于在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，這正是中國致力于在可持續(xù)發(fā)展的理念引領(lǐng)下參與全球治理的有力體現(xiàn)。

體育產(chǎn)業(yè)的國際化是提升黨和國家領(lǐng)導力的契機。體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展無疑可成為提升以“領(lǐng)導力”為核心的國家治理能力和以“治理力”為核心的國家軟實力的踐行路徑。體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展離不開黨中央對中國體育的整體性規(guī)劃與強大的政治保障，也為各省、市地方政府、社會組織等發(fā)揮主動性，提升跨國、跨界協(xié)同治理效力提供了契機。一些規(guī)模大、影響廣的體育產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展事宜，往往需要確保各項重大事務(wù)在跨層級、跨地域、跨部門的整體治理框架內(nèi)，得到高效協(xié)同和有序推動，需要不同城市之間的文旅、體育、市場、環(huán)保、應(yīng)急管理等諸多專業(yè)部門，主動打破區(qū)域壁壘，簽訂多邊合作協(xié)議，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建立資源整合、信息共享、標準統(tǒng)一、聯(lián)合行動機制，以無縫銜接、全鏈條的跨區(qū)域合作，形成強大合力，確保體育產(chǎn)業(yè)的有序進展。

1.3 中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展是助推人類命運共同體建設(shè)的強力引擎

體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展為踐行和推動“人類命運共同體”理念提供了廣闊的舞臺?！叭祟惷\共同體”旨在追求和平、合作，而體育建設(shè)事業(yè)是國際社會促進和平與發(fā)展目標的重要工具，與“人類命運共同體”思想存在諸多相通之處，其追求的平等、包容、團結(jié)、和平、促進世界共同發(fā)展等精神與“人類命運共同體”理念高度契合。例如，中國借助“一帶一路”，在“一帶一路”沿線國家進行體育休閑產(chǎn)業(yè)的投資，進行體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施的援建；給予體育技術(shù)支持，幫助體育運動項目的培訓；發(fā)展體育用品出口貿(mào)易，實現(xiàn)合作共贏?？傊w育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展有助于推動以人為本的共同發(fā)展方式，共同發(fā)展格局、“共享、共贏、共通”的發(fā)展目標，與“人類命運共同體”的理念高度耦合。

2 中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在國家體育強國、健康中國等戰(zhàn)略背景下，體育產(chǎn)業(yè)在我國整體發(fā)展中的角色愈發(fā)重要。我國體育領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化，社會各界參與體育的積極性不斷提高，得益于國家層面及地方政府層面對體育發(fā)展的戰(zhàn)略部署及相關(guān)的政策支持，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭強勁。從現(xiàn)實基礎(chǔ)上看，我國經(jīng)濟保持中高速增長，消費結(jié)構(gòu)升級、維護人民健康需求的不斷增長，為體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)，創(chuàng)造了廣闊空間。近年來，國家及各地方城市舉辦國際體育賽事的熱情空前高漲，我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和發(fā)展速度均呈正增長態(tài)勢，大眾體育消費市場崛起，“體育+”產(chǎn)業(yè)快速融合，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為經(jīng)濟增長與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要貢獻力量?？傊?，中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢。國際化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不管是在量，還是在質(zhì)的維度，都煥發(fā)著活力。然而，與體育產(chǎn)業(yè)高度成熟發(fā)達的一些國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有較大的提升空間。

一是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。體育產(chǎn)品研發(fā)、制造、推廣、營銷、服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系尚未形成，體育產(chǎn)業(yè)中的一些環(huán)節(jié)，如服務(wù)業(yè)所占比重較低，這嚴重降低了產(chǎn)業(yè)運行的整體效率，阻礙了整個體育產(chǎn)業(yè)的國際化進程，降低了我國體育產(chǎn)業(yè)在世界舞臺上與別國同臺競爭的優(yōu)勢。二是體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施依舊不夠完善，大量待完善的基礎(chǔ)設(shè)施使得建設(shè)壓力巨大，一定限度上影響了體育產(chǎn)業(yè)的國際開放水平。三是體育產(chǎn)業(yè)缺乏大企業(yè)、大品牌的支持，沒有帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部條件，同時缺乏科技創(chuàng)新力量與人才資源，缺乏高素質(zhì)的體育專業(yè)人才與體育產(chǎn)業(yè)營銷管理人才。四是體育產(chǎn)業(yè)消費尚有很大發(fā)展空間。我國人均體育消費額只有全球平均水平的1/10，與發(fā)達國家有很大差距，這與我國國民經(jīng)濟水平并不符合。隨著國民購買力的提高，以及對身心健康需求的與日俱增，隨著國家“雙減”等相關(guān)政策的調(diào)整及支持，再加上體育產(chǎn)業(yè)自身的供給側(cè)改革，中國體育消費主體與市場將會隨之發(fā)生重大變化，中國體育產(chǎn)業(yè)消費發(fā)展前景廣闊。

3 推動中國體育產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的路徑探究

3.1 凝聚體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際化的力量

體育發(fā)展戰(zhàn)略由國內(nèi)走向國際化，需要提升我國的引領(lǐng)水平。我國體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開相關(guān)政策的支持。尤其是近些年，在引導我國體育產(chǎn)業(yè)國際化方面，我國出臺了大量利好政策，加強引導，促進體育消費，推動體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，厘清政府與市場邊界，嘗試轉(zhuǎn)換角色，履行好職責，做好公共服務(wù)，以適應(yīng)我國“體育強國”的戰(zhàn)略部署。例如，“一帶一路”倡議下的對外體育援助，即在體育技術(shù)、體育指導團隊、體育基礎(chǔ)設(shè)施等方面，向一些友好國家提供支持援助項目，推動了被援助國體育事業(yè)的發(fā)展，同時也拓展了中國體育產(chǎn)業(yè)的海外市場，促進了國家間的體育文化交流與優(yōu)勢互補，承擔了大國責任，展現(xiàn)了國家形象與政治信譽。

其次，要充分發(fā)揮地方政府的主觀能動性。從城市發(fā)展的維度來看，體育產(chǎn)業(yè)的國際化是推動城市高質(zhì)量發(fā)展的良好契機。長期以來，全球發(fā)達國家的頂級城市無不重視體育產(chǎn)業(yè)對城市轉(zhuǎn)型升級和社會階層融合的拉動作用。作為地方政府，應(yīng)積極實施體育開放交流合作行動，打造擁有一流體育設(shè)施、一流承辦能力、高水平職業(yè)體育、濃厚體育文化、超強輻射力的國際體育城市與世界賽事名城。大型國際體育賽事的舉辦，能迅速整合資源，提升城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助推城市影響力的提升。在這方面，北京、南京、成都等城市在全球賽事影響力城市中均占有一席之位，都制定了相關(guān)規(guī)劃，并成立了專門機構(gòu)組織，積極發(fā)揮支持保障和對外服務(wù)功能，為城市申辦國際頂級賽事、創(chuàng)辦自主品牌賽事活動，建立支撐，推動創(chuàng)辦開展體育賽事項目認證、影響力評估、技術(shù)指導和專業(yè)服務(wù)、人員培訓等工作，面向社會提供公共服務(wù)。地方政府應(yīng)該對標學習國內(nèi)外先進城市體育賽事體系建設(shè)經(jīng)驗，在體制機制、政策、財政等方面予以引導與支持，軟硬件齊發(fā)力，在打造硬件的同時，要注重服務(wù)質(zhì)量的提升，吸引國際體育賽事落戶。

最后，要發(fā)揮社會各方面的積極性。中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化，決定了體育運作模式由政府行為轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龌内厔?。因此，要激發(fā)俱樂部、職業(yè)體育聯(lián)盟等多樣化社會體育組織的活力，推出具有國際影響力的品牌賽事，激活市場能量。

3.2 推動體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

構(gòu)建“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制。在新一輪科技革命到來的背景下，產(chǎn)業(yè)融合趨勢成為一大特色。它以體育產(chǎn)業(yè)本體資源為核心，尋求與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展點，打破行業(yè)壁壘，形成行業(yè)協(xié)同發(fā)展緊密相連的新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。例如，以體育產(chǎn)業(yè)為載體的體育外交，可以通過“體育+旅游”“體育+金融”“體育+人工智能”“體育+商業(yè)”“體育+娛樂”等實現(xiàn)。

5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)在體育領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，科技與數(shù)字化成為重塑體育產(chǎn)業(yè)模式的重要技術(shù)支撐。人工智能、5G都會促使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生深刻的變革。譬如，以“體育+VR”拓寬數(shù)字體育事業(yè)。體育運動項目較為廣泛龐雜，一些冷門項目由于對場地裝備依賴性極強，參與成本高，缺乏廣大群眾基礎(chǔ)，普及度低。當下5G 與VR 的高科技融合，在體育行業(yè)采用VR 技術(shù)，已經(jīng)具備了成熟的理論體系與硬件基礎(chǔ)支撐。通過5G技術(shù)的加持，創(chuàng)造虛擬場景對受眾進行模擬操作培訓，將有利于拓寬體育項目受眾，帶動體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。再譬如，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是互聯(lián)網(wǎng)時代的體育行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要法寶。“體育+大數(shù)據(jù)”可以幫助精準定位體育行業(yè)每個細分領(lǐng)域的消費主力軍，體育消費習慣和消費趨勢，為產(chǎn)品營銷和消費者溝通提供很大便利，也能夠重塑體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，為體育消費增加新的盈利模式，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

3.3 提升對體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)營銷管理水平

中國體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀的專業(yè)經(jīng)營管理人才相對缺乏，成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，走向國際化、現(xiàn)代化的桎梏。譬如，在充分挖掘體育精神的商業(yè)價值方面。近年來，隨著我國體育大國形象的塑造，越來越多的商業(yè)活動與具有自信、健康、積極、拼搏等體育精神的體育明星產(chǎn)生緊密聯(lián)系。然而，相較于國際體育巨星，國內(nèi)體育明星的商業(yè)管理運作不甚成熟，尤其是退役之后，商業(yè)價值的驟然縮水與體育精神傳播層面的日益衰退，這就需要中國頂級體育競技公司與經(jīng)紀公司的大力發(fā)展。體育明星在專業(yè)團隊運作下，往往能夠以更加健康的形象向社會傳輸體育精神，且是以公眾較為喜聞樂見而非內(nèi)宣的方式進行，這是體育明星的重要價值，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力之一。因此，要加強高等院校、職業(yè)院校以及企業(yè)等對體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才以及復合型人才的培養(yǎng)，提升其專業(yè)水平與國際化服務(wù)能力，拓寬體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)渠道。

3.4 加強我國傳統(tǒng)體育項目的國際推廣

武術(shù)等中國傳統(tǒng)體育文化項目以其獨特的屬性，成為民間體育交流的有效途徑，能帶來國際關(guān)注度，傳遞中國文化魅力，同時又能為培育經(jīng)濟發(fā)展新動能提供有力支撐。

一是提升傳統(tǒng)體育項目的競賽表演水平。打造具有中國特色的世界級品牌賽事，以娛樂性強、商業(yè)價值高、表現(xiàn)形式多樣的表演節(jié)目為載體，推動其向國際化市場方向發(fā)展。二是提升國際開放合作程度。通過“引進來”，吸引國際多元主體和資本進入中國傳統(tǒng)體育項目領(lǐng)域，鼓勵進行項目合作，不斷提升傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)質(zhì)量，拓展傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間?！白叱鋈ァ本褪且鼓荏w現(xiàn)民族特色的體育企業(yè)、團體及體育項目走出國門，通過國際化運營，與國際市場接軌。例如，針對武術(shù)項目，就可以通過持續(xù)辦好鄭州國際少林武術(shù)節(jié)；針對太極拳，就可以通過持續(xù)舉辦國際太極拳交流大賽等國際性體育賽事進行國際交流合作。

總之，中國體育產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展中的競爭力的提升，可以通過我國傳統(tǒng)體育項目的國際推廣得以實現(xiàn)。

3.5 加強體育IP建設(shè)

中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，要加強體育IP 的建設(shè)。傳統(tǒng)體育IP 的構(gòu)成要素包括知名賽事、職體育業(yè)團體、運動明星等。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，未來體育IP 的內(nèi)容會更多傾向于和娛樂模式相結(jié)合。例如，中國應(yīng)揚長避短，結(jié)合自身運動項目優(yōu)勢——乒乓球，借鑒參考NBA 的商業(yè)運作模式，尤其是海外拓展思路經(jīng)驗，以具有強大市場號召力的體育明星為核心，創(chuàng)造與培育既能滿足國內(nèi)市場需求，又能擁抱海外市場的優(yōu)質(zhì)體育IP 品牌。然而，優(yōu)質(zhì)體育IP 品牌的創(chuàng)造與培育周期較長，需要長周期的戰(zhàn)略布局，需要較多細分產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，需要制度、體制、法律、知識產(chǎn)權(quán)等各個方面的系統(tǒng)支持，才能充分發(fā)揮溢出效應(yīng)，實現(xiàn)價值最大化。

3.6 發(fā)揮新媒體對體育產(chǎn)業(yè)的變革作用

體育媒體在整個體育產(chǎn)業(yè)鏈中的抗風險能力較強，因此，其價值也會越來越高。新媒體要善于把握傳播風口，當用戶聚攏，品牌根基打牢，而且大家愿意為體育買單的時候，商業(yè)化的氛圍就會形成。例如，杭州亞運會成為電競正式進入主流體育界的標志性事件。主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)當把握這一機遇，以“元宇宙”邏輯，打造虛實結(jié)合、高度擬真的新傳播場域，突破當前某些體育活動在參與維度上“形式大于內(nèi)容”的困局，從而帶動其產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為全球Z 世代追捧的對象，電競行業(yè)將成為中國利用體育產(chǎn)業(yè)打造“華流”品牌，推動體育產(chǎn)業(yè)國際化的切入點和增長點。

4 結(jié)語

中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展不僅是體育活動內(nèi)在屬性的必然趨勢，也是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國，推動人類命運共同體建設(shè)的重要力量。目前，中國體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢頭強勁，然而要實現(xiàn)體育強國的目標，依然任重而道遠，需要從制度政策、建設(shè)主體、創(chuàng)新載體、特色挖掘、傳播載體等各個方面發(fā)力，打造有利于中國體育產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的綜合機制?！啊?/p>