【摘要】2022年4月18日，中宣部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》是對(duì)新時(shí)代深入推進(jìn)出版深度融合發(fā)展做出的全面安排，為出版單位探索融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域提供了行動(dòng)指引。出版單位應(yīng)從其根本遵循著手，把握全媒體時(shí)代的本質(zhì)特征，明確全媒體時(shí)代的方法路徑和努力方向，不斷深化出版領(lǐng)域的改革創(chuàng)新，提高出版對(duì)科技創(chuàng)新的支撐作用，為堅(jiān)定文化自信、實(shí)現(xiàn)科技強(qiáng)國(guó)提供文化條件和智力支持。

【關(guān)鍵詞】出版融合 全媒體時(shí)代 新型傳播平臺(tái) 新型主流媒體 科技出版 期刊集群出版

【中圖分類號(hào)】G210 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1003-6687（2022）6-005-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.6.001

作者信息：李軍（1959— ），男，山西太原人，中宣部傳媒監(jiān)管局原局長(zhǎng)，中國(guó)期刊協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，原國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)，主要研究方向：報(bào)刊出版行政管理。

“十四五”時(shí)期，是我國(guó)全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后，乘勢(shì)而上開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年。2021年12月28日，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）。2022年4月18日，中宣部又印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）?！兑庖姟穱@加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系，堅(jiān)持系統(tǒng)推進(jìn)與示范引領(lǐng)相結(jié)合的總體思路，從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點(diǎn)項(xiàng)目、人才隊(duì)伍、保障體系六個(gè)方面提出20項(xiàng)主要措施，對(duì)未來(lái)一個(gè)時(shí)期出版融合發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑、措施等做出全面部署，提出明確要求。該《意見》是中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)ｉT發(fā)布的政策文件，是對(duì)新時(shí)代深入推進(jìn)出版深度融合發(fā)展做出的全面安排，為出版單位探索融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域提供了行動(dòng)指引?！兑庖姟钒l(fā)布與國(guó)家新聞出版署正在實(shí)施的出版融合發(fā)展工程相互支撐，從政策指引和重點(diǎn)布局方面共同發(fā)力，進(jìn)一步形成推動(dòng)出版融合向縱深發(fā)展的政策合力。從思想、理論和行動(dòng)上學(xué)習(xí)好、領(lǐng)會(huì)好、落實(shí)好這個(gè)《意見》，切實(shí)落實(shí)好《規(guī)劃》，需要重溫2019年1月25日習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表的重要講話精神，這是推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的根本遵循。

一、推動(dòng)出版深度融合，要把握全媒體時(shí)代“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的本質(zhì)特征

習(xí)近平總書記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。[1]這是總書記深入分析全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，深刻洞察媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，對(duì)全媒體時(shí)代的本質(zhì)特點(diǎn)做出的新概括。2014年8月19日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，[2]迄今，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施已八年。自2014年以來(lái)，筆者組織參與原國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司的“報(bào)刊媒體融合發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)、專家?guī)?、重點(diǎn)報(bào)刊轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目監(jiān)測(cè)平臺(tái)”（“兩庫(kù)一平臺(tái)”）項(xiàng)目，對(duì)入庫(kù)上千個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行樣本分析并在全國(guó)范圍開展路演交流，初步廓清全國(guó)報(bào)刊融媒建設(shè)規(guī)模、總體狀況和表現(xiàn)特征。八年時(shí)間，我國(guó)報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展工作，從最初的手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)版破題，全面向移動(dòng)化、智能化、智慧化方向發(fā)展，從“左手一只雞、右手一只鴨”向“報(bào)刊網(wǎng)端微屏”全媒體發(fā)力，推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型過渡，“借道”升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新向業(yè)態(tài)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，完善退出機(jī)制，推動(dòng)資源整合，加快市場(chǎng)出清，著力解決出版結(jié)構(gòu)中的低效重復(fù)問題，讓出“賽道”，“騰籠換鳥”。傳統(tǒng)媒體加快重塑，主流內(nèi)容生產(chǎn)加快回歸，公信力加快恢復(fù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)迅速回升，精品價(jià)值逐步凸顯。反映在市場(chǎng)層面，2016年以來(lái)，報(bào)紙與期刊雖然營(yíng)收繼續(xù)下滑，但利潤(rùn)卻呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2017年報(bào)紙與期刊較2016年分別出現(xiàn)24.6%和6.6%較大幅度的增長(zhǎng)。從國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》看，期刊利潤(rùn)增長(zhǎng)的勢(shì)頭一直保持至今，2020年達(dá)到1.43%。根據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)報(bào)紙總印刷量十年來(lái)首次環(huán)比上升，上升幅度為1.28%。增幅雖小，意義非凡，從側(cè)面印證了這些經(jīng)驗(yàn)和收獲來(lái)之不易。

紙媒式微、融合轉(zhuǎn)型是全球問題。與其他國(guó)家相比，我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，一開始就是習(xí)近平總書記親自部署，黨中央統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，國(guó)家頂層設(shè)計(jì)，全黨動(dòng)手、全行業(yè)抱團(tuán)取暖、全戰(zhàn)線合力攻堅(jiān)，將融合發(fā)展納入國(guó)家戰(zhàn)略，反映到國(guó)家意志，部署于全黨工作。這是中國(guó)媒體融合發(fā)展的先決條件，是中國(guó)出版業(yè)贏得主動(dòng)的根本原因，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史性機(jī)遇，是全媒體時(shí)代我國(guó)媒體發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)，是推動(dòng)出版深度融合的力量源泉。以科技期刊為例，自2019年開始實(shí)施的“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”，正是這種優(yōu)勢(shì)的直接體現(xiàn)。深入貫徹落實(shí)《規(guī)劃》，必須把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到習(xí)近平總書記關(guān)于融合發(fā)展一系列重要講話精神特別是“1.25”重要講話精神上來(lái)，認(rèn)真把握“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的本質(zhì)特征，加快構(gòu)建基于全媒體本質(zhì)和特征的科技出版新生態(tài)。

二、推動(dòng)出版深度融合，要遵循全媒體時(shí)代“實(shí)現(xiàn)共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能”的方法路徑

報(bào)刊業(yè)處在出版融合發(fā)展最前沿，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的先行軍。從全局上看，報(bào)刊業(yè)融合發(fā)展有兩個(gè)特征。第一個(gè)特征是發(fā)展特征，即融合發(fā)展呈現(xiàn)迭代發(fā)展趨勢(shì)。第一步是結(jié)合，傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)，生成新媒體;第二步是轉(zhuǎn)化，紙媒“去紙化”，直接轉(zhuǎn)為新媒體;第三步是轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)媒體插上翅膀，閱讀變分享、讀者變用戶、紙媒變數(shù)媒、平媒變立媒、靜媒變流媒、字媒變視媒、單媒變?nèi)?，成為產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品新的衍生形態(tài)，頭條、封面、欄目、系列文章等建構(gòu)獨(dú)立IP，實(shí)施內(nèi)容二次加工甚至多次加工，對(duì)接平臺(tái)，疊狀生產(chǎn)、鏈?zhǔn)讲季?、多媒?fù)現(xiàn)、循環(huán)布局成為新的生產(chǎn)邏輯，一次采集、多次生成、多元傳播，構(gòu)建新的傳播格局;第四步是升級(jí)，融媒體向智媒體轉(zhuǎn)變，短視頻被廣泛應(yīng)用，社交參與、場(chǎng)景體驗(yàn)、知識(shí)生產(chǎn)與知識(shí)資源體系構(gòu)建，特別是媒體在人工智能和大數(shù)據(jù)賦能下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，動(dòng)能轉(zhuǎn)換加速，產(chǎn)業(yè)換擋提速。第二個(gè)特征是建設(shè)特征，即新媒體產(chǎn)品矩陣、新型傳播矩陣和基于傳統(tǒng)媒體的新型主流傳媒矩陣，漸次生成，“艦隊(duì)式”布局。主要表現(xiàn)在，以中央主要新聞媒體為統(tǒng)領(lǐng)、以各級(jí)黨報(bào)黨刊和各期刊集群為龍頭，拉動(dòng)其隸屬媒體，實(shí)施集成創(chuàng)新和系統(tǒng)布局;以“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”各板塊科技期刊和期刊集群、平臺(tái)為牽引，加快優(yōu)質(zhì)出版資源聚集，打造全國(guó)科技期刊“聯(lián)合艦隊(duì)”等。這對(duì)于經(jīng)營(yíng)下滑、壓力陡增的傳統(tǒng)報(bào)刊加速變革，贏得更多注意力資源，催生出我國(guó)主流媒體融合發(fā)展第一陣營(yíng)，具有極其特殊的意義。28AB5A49-7F3E-41C2-B644-404C0254B0DF

習(xí)近平總書記在講話中指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。講話指明了全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展的根本路徑，為出版深度融合攻堅(jiān)提供了根本遵循?！度?lián)生活周刊》從2021年10月份往后，期均印數(shù)比年初增長(zhǎng)了近30%，接近周刊以前的巔峰。其“秘訣”是，一方面，堅(jiān)持深耕內(nèi)容，先在紙刊和線上全面拉升閱讀量，贏得流量特別是高質(zhì)量讀者的流量，提高“黏性”，增強(qiáng)品質(zhì)、拉升品牌影響力，使紙刊發(fā)行和流量“雙量提增”;另一方面，拓寬訂閱渠道，通過公眾號(hào)、微博等，多渠道、多途徑、多模式銷售期刊。一本?？ǔＪ莻鹘y(tǒng)訂閱與線上推讀同時(shí)開始，線下銷售終端與公眾號(hào)、微博等同步入場(chǎng)賣刊，以閱讀為牽引，采取“推讀與售賣結(jié)合、線下與線上結(jié)合、現(xiàn)刊銷售與過刊銷售結(jié)合”的方式，促進(jìn)產(chǎn)能釋放，再通過深度重塑內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，將紙刊的專題或?qū)？?，拆解形成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的閱讀單元，放到有聲閱讀“三聯(lián)中讀”APP，實(shí)施內(nèi)容產(chǎn)品二次加工、二次供應(yīng)，逐漸形成的獨(dú)立IP。狠抓高質(zhì)量原創(chuàng)，再實(shí)現(xiàn)閱讀的產(chǎn)品化，然后矩陣布局產(chǎn)品，線上線下、紙刊網(wǎng)刊、現(xiàn)刊過刊循環(huán)銷售，用這種模式提高期刊的實(shí)銷數(shù)。對(duì)于出版來(lái)說(shuō)，《三聯(lián)生活周刊》的樣本意義是，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)，你擁抱它，它就給你鋪路;與之為敵，它就給你拆臺(tái)。抱怨，一點(diǎn)用沒有。鉚足了勁，把內(nèi)容做好，把品牌做上去，才是硬道理。

三、推動(dòng)出版深度融合，要堅(jiān)持全媒體時(shí)代“打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖”的努力方向

黨報(bào)黨刊是黨和國(guó)家的主流媒體，在深度融合發(fā)展新形勢(shì)、新要求下，黨報(bào)黨刊全力打造新型傳播平臺(tái)，創(chuàng)造了新經(jīng)驗(yàn)。重慶《當(dāng)代黨員》雜志，是中國(guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，是地方黨刊建設(shè)的領(lǐng)頭羊之一。由中共重慶市委組織部和市委《當(dāng)代黨員》雜志社聯(lián)合打造的“七一客戶端”，在黨刊領(lǐng)域影響很大。2021年，《當(dāng)代黨員》新媒體收入500多萬(wàn)，客戶端下載1 976萬(wàn)，重慶黨建強(qiáng)國(guó)號(hào)粉絲2 000多萬(wàn)，新媒體全年傳播量13.6億。這一樣本意義在于，一本地方黨刊，在嚴(yán)肅的機(jī)關(guān)媒體和有溫度的公共信息平臺(tái)服務(wù)的結(jié)合上，通過新舊不同媒體的深度融合，質(zhì)變出雙重業(yè)態(tài)，擴(kuò)大了主流價(jià)值影響力版圖。

科技期刊是我國(guó)科技出版主體，期刊總量占我國(guó)全部期刊的50%。錨定建成出版強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，《規(guī)劃》提出“出版科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化能力明顯增強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)賦能引領(lǐng)作用充分發(fā)揮，內(nèi)容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平顯著提升，數(shù)字出版、按需印刷等新業(yè)態(tài)新模式更加多元，精品供給更加豐富，數(shù)字化營(yíng)收占比持續(xù)提高，行業(yè)融合發(fā)展進(jìn)一步深化。重點(diǎn)培育10家左右優(yōu)勢(shì)明顯、傳播力強(qiáng)、影響廣泛的新型出版企業(yè)”的建設(shè)目標(biāo)。2019年9月，中國(guó)科協(xié)、財(cái)政部、教育部、科學(xué)技術(shù)部、國(guó)家新聞出版署、中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院聯(lián)合下發(fā)通知，啟動(dòng)實(shí)施“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”。該計(jì)劃以五年為周期，面向全國(guó)科技期刊系統(tǒng)構(gòu)建支持體系，是迄今為止我國(guó)在科技期刊領(lǐng)域?qū)嵤┑牧Χ茸畲?、資金最多、范圍最廣的重大支持專項(xiàng)。按照試點(diǎn)先行、梯次培育的方針，采取“以域選刊”的思路，“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”聚焦國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展關(guān)鍵領(lǐng)域和戰(zhàn)略方向，遴選22種領(lǐng)軍期刊和228種后備梯隊(duì)優(yōu)先培育，同時(shí)，支持人工智能、量子科學(xué)、生物醫(yī)學(xué)、先進(jìn)制造、能源環(huán)境、新型材料、信息科學(xué)、空間科學(xué)、數(shù)據(jù)科學(xué)等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)辦90種高起點(diǎn)英文新刊，搶占國(guó)際學(xué)術(shù)交流陣地。在“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”牽動(dòng)下，經(jīng)過三年持續(xù)建設(shè)，我國(guó)科技期刊被“科學(xué)引文索引”（SCI）收錄的數(shù)量由218種增至257種，超過日本上升至全球第6位。與“卓越行動(dòng)計(jì)劃”實(shí)施前的2018年相比，96種期刊進(jìn)入學(xué)科排名前25%，增加41種;25種期刊學(xué)科排名進(jìn)入國(guó)際前5%，增加17種;20種期刊位列學(xué)科前三，增加11種;7種期刊躋身學(xué)科第一，增加6種?！峨娀瘜W(xué)能源評(píng)論》《細(xì)胞研究》《信息材料》3種期刊影響因子超過20，進(jìn)入全球百?gòu)?qiáng)，實(shí)現(xiàn)零的突破。國(guó)際施引文獻(xiàn)篇數(shù)，從985篇增至10 264篇，國(guó)際引用機(jī)構(gòu)從864個(gè)增至9 608個(gè)，引用來(lái)源地由42個(gè)國(guó)家和地區(qū)增長(zhǎng)至124個(gè)。通過項(xiàng)目實(shí)施，不僅頭部期刊數(shù)量上來(lái)了，高水平論文數(shù)量也上來(lái)了。與“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”實(shí)施前的2018年相比，2020年，“科學(xué)引文索引”（SCI）收錄我國(guó)科技期刊論文共計(jì)38 546篇，增加10 672篇，增幅38.29%;國(guó)際高被引論文共計(jì)357篇，增加221篇，增長(zhǎng)144.52%。

科技期刊獲得這些成績(jī)的主要經(jīng)驗(yàn)有兩方面。一是英文期刊方面平臺(tái)作用明顯。線下辦好期刊，線上多元發(fā)展，廣泛借助專業(yè)推送軟件、各類新媒體渠道以及主辦國(guó)際會(huì)議、學(xué)術(shù)比賽等促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，服務(wù)學(xué)科發(fā)展和人才培養(yǎng)。《光：科學(xué)與應(yīng)用》聯(lián)合國(guó)際著名科技平臺(tái)iCAN打造“Light學(xué)術(shù)聯(lián)賽”品牌，青年學(xué)者積極參與。《園藝研究》主辦國(guó)際園藝研究大會(huì)，吸引73個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1.4萬(wàn)余人注冊(cè)參會(huì)?！吨袊?guó)科學(xué)：信息科學(xué)》舉辦系列前沿學(xué)術(shù)沙龍，邀請(qǐng)68位頂尖專家作學(xué)術(shù)報(bào)告，影響力輻射國(guó)內(nèi)外50多所大學(xué)。二是中文期刊方面網(wǎng)站功不可沒。中文期刊在辦好紙刊的同時(shí)，通過建設(shè)英文網(wǎng)站、開展摘要題錄雙語(yǔ)對(duì)照出版、遴選優(yōu)秀論文譯介英文等多種方式加大國(guó)際傳播。全球最大的期刊文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)Scopus收錄中文科技期刊數(shù)量達(dá)到466種，在非英語(yǔ)期刊中載文量居第一位。《電力系統(tǒng)自動(dòng)化》《石油勘探與開發(fā)》《電網(wǎng)技術(shù)》《中華流行病學(xué)雜志》《地理學(xué)報(bào)》《土木工程學(xué)報(bào)》六種期刊進(jìn)入學(xué)科排名前25%，施引作者覆蓋88個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為中文期刊國(guó)際化的典范。

對(duì)出版而言，科技期刊融合實(shí)踐樣本的意義在于，科技出版業(yè)深度融合遇到的問題，科技期刊全遇到了;科技期刊遇到的挑戰(zhàn)，下一步，出版業(yè)將會(huì)面臨。為此，主要啟發(fā)有三個(gè)方面。28AB5A49-7F3E-41C2-B644-404C0254B0DF

一是全球科技出版大勢(shì)所趨，已經(jīng)從過去的“以編輯加工為軸心”的時(shí)代，全面轉(zhuǎn)向“以服務(wù)為軸心”的時(shí)代。全球化開放科學(xué)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)要求科技期刊出版須著力于“服務(wù)科技創(chuàng)新、服務(wù)學(xué)術(shù)交流、服務(wù)科學(xué)家”，這是科技出版轉(zhuǎn)型的根本，也是科技出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向，互聯(lián)網(wǎng)+、內(nèi)容+、服務(wù)+、出版+“四位一體”，是擴(kuò)展科技出版影響力版圖的入手點(diǎn)。

二是隨著上述時(shí)代性變革，出版的形態(tài)、范式與產(chǎn)業(yè)邏輯也會(huì)深刻變革。傳統(tǒng)期刊出版的形態(tài)正在改變，比如OA出版和預(yù)印本出版?；谌斯ぶ悄芗夹g(shù)的知識(shí)服務(wù)、知識(shí)管理的技術(shù)創(chuàng)新、載體創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新，圖書出版已經(jīng)開始往增強(qiáng)出版的方向發(fā)展——知識(shí)元+知識(shí)鏈接?！鞍妗钡男问奖弧霸鰪?qiáng)”到“版+鏈”的形態(tài)。事實(shí)上，已有不少圖書將相關(guān)知識(shí)鏈接的二維碼，印制于封底等醒目位置，這便是增強(qiáng)出版的形式。

三是新型出版范式和商業(yè)模式陸續(xù)催生。在新技術(shù)、新閱讀、新傳播的推動(dòng)和影響下，新型出版范式和商業(yè)模式等，被陸續(xù)催生出來(lái)。第一，新生產(chǎn)范式。以科技出版為例，Scopus數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)全球2011年至2020年十年間論文發(fā)表數(shù)量及OA論文（所有類型OA）發(fā)表數(shù)量的統(tǒng)計(jì)顯示，2011年至2020年，全球科研人員的發(fā)文總量為2 164萬(wàn)篇，OA論文的發(fā)表總量為820萬(wàn)篇，占37.90%;全球科研人員的發(fā)文包含物理學(xué)、數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、定量生物學(xué)、定量金融、統(tǒng)計(jì)學(xué)、電氣工程合計(jì)篇數(shù)（73.54%），混合OA論文數(shù)量為71萬(wàn)篇（8.71%），青銅OA論文數(shù)量為204萬(wàn)篇（24.92%）。從全球數(shù)據(jù)來(lái)看，OA論文的發(fā)表數(shù)量以及占比持續(xù)上升。至2020年，OA論文增長(zhǎng)了16.23個(gè)百分點(diǎn)。學(xué)術(shù)出版還產(chǎn)生了一種預(yù)印本模式（pre-print）。預(yù)印本是提前發(fā)布尚未正式受到同行評(píng)審的稿件。目前，國(guó)際上已經(jīng)建立了一批預(yù)印本平臺(tái)，如arXiv平臺(tái)，收錄了包含物理學(xué)、數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、定量生物學(xué)、定量金融、統(tǒng)計(jì)學(xué)、電氣工程和系統(tǒng)科學(xué)以及經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的190多萬(wàn)篇未經(jīng)同行評(píng)審的學(xué)術(shù)論文，供讀者免費(fèi)獲取。OA出版和預(yù)印本出版，這些新的出版形態(tài)，對(duì)期刊出版組織形式、行為模式、生產(chǎn)關(guān)系、傳播方式和產(chǎn)業(yè)邏輯帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，也對(duì)全球?qū)W術(shù)出版既有的范式及其行政管理和治理模式，帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。第二，新商業(yè)形態(tài)。期刊由傳統(tǒng)的二次售賣模式（賣發(fā)行是第一次，賣廣告是第二次）演變?yōu)槿问圪u（賣服務(wù)）。第三，新交易模式。過去只有現(xiàn)貨和現(xiàn)金、寄售和預(yù)付兩種?，F(xiàn)在有“變現(xiàn)”模式——流量變現(xiàn)、資源變現(xiàn)。第四，新治理模式。報(bào)刊出版統(tǒng)計(jì)不再是以發(fā)行量為主要指標(biāo)、用發(fā)行單一計(jì)量體系計(jì)量媒體傳播力和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而是用線上和線下兩大范疇、報(bào)與非報(bào)兩種類型、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外兩個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)指標(biāo)之和來(lái)統(tǒng)計(jì)和計(jì)量。第五，新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。基于學(xué)術(shù)出版的影響力，學(xué)術(shù)出版已經(jīng)超出經(jīng)濟(jì)學(xué)統(tǒng)計(jì)意義范疇，成為國(guó)家科技和文化軟實(shí)力的重要組成部分，是國(guó)力意義的范疇。從經(jīng)濟(jì)衡量，出版是小體量;從文化衡量，出版是大貢獻(xiàn)，因此，加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作，要把社會(huì)效益放在首位，做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

四是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，質(zhì)變出雙重業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體，究竟是“誰(shuí)擁抱誰(shuí)”“誰(shuí)先擁抱誰(shuí)”？一段時(shí)間以來(lái)，媒體界基本一致的看法是，新舊媒體融合，沒有相同的商業(yè)模式可以復(fù)制。過去沒有，現(xiàn)在沒有，將來(lái)也沒有。但是，卻有一條共同道路——線上做影響力，線下做收入;搞清了一個(gè)道理——變技術(shù)劣勢(shì)為內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，變速度劣勢(shì)為深度優(yōu)勢(shì)，換句話說(shuō)，以內(nèi)容之長(zhǎng)補(bǔ)技術(shù)之短，以深度之長(zhǎng)補(bǔ)速度之短，以質(zhì)量之長(zhǎng)補(bǔ)流量之短;找到一條路徑——兩個(gè)既要又要，變成兩個(gè)既要更要：既要做足產(chǎn)品，更要建好平臺(tái)，既要做贏得流量的“爆款”，更要做引導(dǎo)流量的“風(fēng)向標(biāo)”“壓艙石”“定盤星”。

四、推動(dòng)出版深度融合，要落實(shí)全媒體時(shí)代“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”建設(shè)的根本要求

“四力”建設(shè)是學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“1.25”講話精神，也是深入貫徹《意見》和《規(guī)劃》目標(biāo)要求。一直以來(lái)，“四力”建設(shè)，在主流媒體研究得比較多，而科技出版同樣需要加強(qiáng)“四力”建設(shè)。

加快世界一流科技期刊建設(shè)，推出一批弘揚(yáng)科學(xué)精神、普及科學(xué)知識(shí)的科普讀物，明確寫入《規(guī)劃》?！兑?guī)劃》提出：“服務(wù)科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)， 面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)、面向國(guó)家重大需求、面向人民生命健康，打造一批反映科學(xué)研究前沿、代表國(guó)家科技實(shí)力的出版精品。著眼滿足重大科技攻關(guān)需要，瞄準(zhǔn)人工智能、量子信息、集成電路、生命健康、 腦科學(xué)、生物育種、空天科技、深地深海等前沿領(lǐng)域，推出一批具有前瞻性、戰(zhàn)略性的科技出版精品?！?/p>

傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力“四力”建設(shè)，是加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版?zhèn)鞑ツ芰ㄔO(shè)的核心，是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)組織力、人才凝聚力、創(chuàng)新引領(lǐng)力、品牌影響力明顯提升的根本，是建設(shè)高品質(zhì)期刊的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)?？萍汲霭婕訌?qiáng)“四力”建設(shè)，應(yīng)統(tǒng)籌處理好五個(gè)關(guān)系。

一是需求與供給的關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)關(guān)系分作規(guī)模驅(qū)動(dòng)與效益驅(qū)動(dòng)、政策驅(qū)動(dòng)與資源驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)、供給驅(qū)動(dòng)與需求驅(qū)動(dòng)等。其中，供給驅(qū)動(dòng)與需求驅(qū)動(dòng)是最直接、最根本的驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前，對(duì)國(guó)家科技創(chuàng)新發(fā)展的支撐不足是科技出版的主要問題。科技出版供給不平衡、不充分，出版結(jié)構(gòu)不優(yōu)是主要矛盾。從這個(gè)意義講，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從供給側(cè)發(fā)力，對(duì)接需求側(cè)，插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀，以多出精品為重要抓手，煥發(fā)并增長(zhǎng)出新的動(dòng)力，要不斷改革和優(yōu)化出版流程，構(gòu)建基于數(shù)字技術(shù)的投審稿系統(tǒng)，設(shè)立快審快發(fā)的直通機(jī)制，優(yōu)先發(fā)表重大創(chuàng)新的高質(zhì)量論文。通過學(xué)術(shù)社區(qū)、交互平臺(tái)、編輯評(píng)論、會(huì)議推介、新媒體推送等多種手段提升傳播效果。加強(qiáng)與學(xué)者和學(xué)術(shù)組織的面對(duì)面服務(wù)，采用學(xué)者畫像等建立與作者特別是青年作者的聯(lián)系，推動(dòng)學(xué)術(shù)出版從出版前、后兩個(gè)階段全面延伸到學(xué)術(shù)研究全過程、學(xué)術(shù)成果全周期服務(wù)上來(lái)。

二是生產(chǎn)與傳播的關(guān)系。工業(yè)文明以來(lái)，紙介質(zhì)出版是學(xué)術(shù)出版活動(dòng)的“原生態(tài)”和“終極態(tài)”，350年以來(lái)從未中斷。這是因?yàn)?，長(zhǎng)期以來(lái)，印刷品出版對(duì)于記載、存儲(chǔ)、傳播、交流學(xué)術(shù)成果，提供了載體條件。數(shù)字時(shí)代來(lái)臨，學(xué)術(shù)出版的“原生態(tài)”和“終極態(tài)”從印刷品出版逐步遷移到網(wǎng)上，在數(shù)字技術(shù)上實(shí)現(xiàn)記載、存儲(chǔ)、傳播、交流學(xué)術(shù)成果的一體化。新技術(shù)產(chǎn)出新媒體、新媒體帶來(lái)新場(chǎng)景、新場(chǎng)景改變新閱讀、新閱讀催生新生產(chǎn)、新生產(chǎn)衍生新產(chǎn)品、新產(chǎn)品催化新業(yè)態(tài)、新業(yè)態(tài)重構(gòu)新生態(tài)，使得科學(xué)發(fā)現(xiàn)、科學(xué)研究和科學(xué)家回歸到科學(xué)出版的初心——科學(xué)發(fā)現(xiàn)第一時(shí)間發(fā)布、學(xué)術(shù)論文第一時(shí)間發(fā)表、學(xué)術(shù)成果第一時(shí)間共享。所以，精品生產(chǎn)的出版應(yīng)當(dāng)做到“內(nèi)容在左、傳播在右”，既要提高內(nèi)容質(zhì)量，還要高度重視基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播體系構(gòu)建。28AB5A49-7F3E-41C2-B644-404C0254B0DF

三是單刊與集群的關(guān)系。《規(guī)劃》提出“十四五”期間的精品科技期刊建設(shè)工程為鼓勵(lì)有實(shí)力的科技期刊出版企業(yè)整合重組期刊資源，加快形成具有較大規(guī)模、 較強(qiáng)實(shí)力的科技期刊出版集群和集團(tuán)，打造一批高品質(zhì)科技期刊。著眼建設(shè)世界一流科技期刊和推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展，優(yōu)化科技期刊出版資源配置，進(jìn)一步完善學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系，展示高水平學(xué)術(shù)研究成果。落實(shí)精品科技期刊建設(shè)工程，要正確處理辦好單刊與刊群建設(shè)的關(guān)系。一方面，要深入貫徹落實(shí)中宣部、教育部、科技部《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》，[3]扎實(shí)開展學(xué)術(shù)期刊集群化發(fā)展試點(diǎn)，以優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)期刊為龍頭重組整合資源，建設(shè)一批導(dǎo)向正確、品質(zhì)一流、資源集約、具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的學(xué)術(shù)期刊集群。鼓勵(lì)符合條件的學(xué)術(shù)期刊出版單位轉(zhuǎn)企改制、做強(qiáng)做大。支持規(guī)模性出版企業(yè)探索協(xié)作辦刊等模式，跨地域、跨部門、跨學(xué)科整合期刊出版資源，打通產(chǎn)業(yè)鏈，重構(gòu)價(jià)值鏈，形成創(chuàng)新鏈，打造若干具備較強(qiáng)傳播力影響力的學(xué)術(shù)期刊出版集團(tuán)。另一方面，從實(shí)際出發(fā)，堅(jiān)持不懈地打造優(yōu)質(zhì)單刊，在面上求發(fā)展，在點(diǎn)上求突破。這是因?yàn)椋萍计诳霭嬷?，一個(gè)難以回避的現(xiàn)實(shí)是，每個(gè)出版單位只出版1.5或1.6種期刊，其中95%左右的出版單位只出版1種科技期刊，這個(gè)情況在科技期刊界徘徊數(shù)年，幾乎很難改變。所以，必須從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，在集團(tuán)化、集約化建設(shè)的同時(shí)，著力打造優(yōu)秀單刊，為建設(shè)一流期刊奠定基礎(chǔ)，為“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”儲(chǔ)備力量，建設(shè)豐富多樣、生態(tài)良好的出版新業(yè)態(tài)。還要堅(jiān)決克服急于求成、貪大求全心理，防止在期刊發(fā)展中“拉郎配”“行政捆綁”和“攤大餅”“鋪攤子”，造成新的資源配置不均衡、管理不集約。堅(jiān)持實(shí)事求是，能搞集團(tuán)的就搞集團(tuán)、搞不了集團(tuán)的就從機(jī)制上想辦法進(jìn)行集約化管理;一時(shí)半會(huì)集約不起來(lái)的，就開展資源協(xié)同;全要素協(xié)同不起來(lái)的，那就核心要素協(xié)同;核心要素也協(xié)同不起來(lái)的，就發(fā)展單刊。從全球科技出版經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，領(lǐng)先科技出版的，既有愛思唯爾、施普林格這一類集團(tuán)化、集群化的巨刊和規(guī)?；霭嫫髽I(yè)，也有《新英格蘭醫(yī)學(xué)》等這一類優(yōu)秀單刊、頂刊。沒有頂刊的規(guī)?；拖袷菦]有旗艦的艦隊(duì)。學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際先進(jìn)的辦刊經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)從基本國(guó)情 、刊情出發(fā)，科學(xué)合理設(shè)計(jì)改革思路和計(jì)劃步驟。

四是媒體融合與產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)系。去年法蘭克福書展期間，由法國(guó)出版的《圖書周刊》（Livres Hebdo）發(fā)布了“全球出版50強(qiáng)”榜單。位居50強(qiáng)前10的榜單中，勵(lì)訊、湯森路透、威科、斯普林格·自然和威利均為專業(yè)出版商，這5家的總收入，占了前10名總收入的55%。前10名中，貝塔斯曼、企鵝·蘭登書屋、阿歇特、學(xué)樂等，都是全球大眾出版“巨無(wú)霸”。在榜單中，我們還看到培生出版集團(tuán)在榜位置再一次下降。要知道，培生可是全球一等一的教育出版集團(tuán)。培生自2012年達(dá)到頂峰以來(lái)，營(yíng)業(yè)額減少了將近一半（46%）。這帶給行業(yè)兩個(gè)信號(hào)，第一，出版業(yè)規(guī)?；姆较颍瑢⑦M(jìn)一步趨于以學(xué)術(shù)出版為核心的專業(yè)出版，而非大眾出版。這意味著，學(xué)術(shù)出版業(yè)可以成為“老大”，原因在于，大眾出版容易被互聯(lián)網(wǎng)替代，而學(xué)術(shù)出版則不太容易;第二，單一模式的教育出版沒有出路。教育出版必須深度融合教育產(chǎn)業(yè)，同樣，科技出版必須深度融合學(xué)科建設(shè)和學(xué)術(shù)發(fā)展?？傮w來(lái)說(shuō)，媒體融合必須向產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，才能做大做強(qiáng)。

出版社辦刊，是我國(guó)期刊五大類辦刊體制之一。依托專業(yè)出版力量，推動(dòng)科技期刊向規(guī)?；霭嫫髽I(yè)聚集，加強(qiáng)科技期刊集約管理，是提高產(chǎn)業(yè)集中度的重要舉措。大家知道，書刊同源。但是，書刊同源不同業(yè)，卻在出版社普遍存在。推動(dòng)媒體融合與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須深化體制機(jī)制改革。在體制層面，推動(dòng)刊社的融合;在產(chǎn)品方面，促進(jìn)書刊融合;在生產(chǎn)、流通和傳播上，加強(qiáng)書、刊、網(wǎng)融合;在管理層面，打通并均衡配置作者資源、選題資源、渠道資源等，讓人才、技術(shù)、資金、生產(chǎn)諸要素在書刊網(wǎng)全媒體體系中充分流動(dòng)，形成全社上下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同協(xié)作、接續(xù)創(chuàng)新的工作局面和發(fā)展韌性。

五是繁榮發(fā)展與引導(dǎo)管理的關(guān)系?！兑?guī)劃》提出，要牢固樹立系統(tǒng)觀念，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和協(xié)調(diào)推進(jìn)，統(tǒng)籌好出版事業(yè)與出版產(chǎn)業(yè)、出版發(fā)展與出版管理、傳統(tǒng)出版與新興出版，促進(jìn)出版全領(lǐng)域各環(huán)節(jié)協(xié)同高效，實(shí)現(xiàn)出版發(fā)展質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、規(guī)模、速度、效益、安全相統(tǒng)一。 科技出版與學(xué)風(fēng)建設(shè)、學(xué)術(shù)不端治理、學(xué)術(shù)誠(chéng)信建設(shè)、科研倫理建設(shè)聯(lián)系密切;與評(píng)價(jià)體系改革、評(píng)價(jià)制度設(shè)計(jì)和安排聯(lián)系密切;與學(xué)術(shù)導(dǎo)向、學(xué)術(shù)規(guī)范、學(xué)術(shù)生態(tài)建設(shè)密切關(guān)聯(lián);與文化安全、科技安全、信息安全甚至國(guó)家戰(zhàn)略安全密切關(guān)聯(lián)。在推動(dòng)出版融合各項(xiàng)工作中，要按照系統(tǒng)的觀念，把治理體系、治理能力、治理效能提高到一個(gè)新水平。包括健全黨管出版的體制機(jī)制， 健全完善法規(guī)制度體系，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)，提高在出版合作和數(shù)據(jù)共享、開發(fā)、應(yīng)用，以及網(wǎng)絡(luò)傳播中的出版安全水平。

《意見》和《規(guī)劃》擘畫了出版融合發(fā)展的時(shí)間表、路線圖和任務(wù)書。我們要積極適應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，不斷深化出版領(lǐng)域的改革創(chuàng)新，提高出版對(duì)科技創(chuàng)新的支撐作用，為文化強(qiáng)國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供文化條件和智力支持。

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The Fundamental Principles of? In-Depth Publishing Convergence

LI Jun（China Periodicals Association， Beijing 100005， China）28AB5A49-7F3E-41C2-B644-404C0254B0DF

Abstract： On April 18， 2022， the Publicity Department of the CPC Central Committee have issued The Implementation Opinions on the Promotion of In-Depth Publishing Convergence， which is the overall arrangements to further promote the development of in-depth publishing convergence in the new era， and also provides action guidance for publishing presses to explore new modes， new formats and new fields of convergent development. The publishers should start with the fundamental principle， grasp the essence， make clear the path and direction for efforts being invested in the all-media era. In the meanwhile， continuous efforts should be paid to deepen reform and innovation in the field of publishing， improve the supporting role of science and technology innovation， which will provide cultural conditions and intellectual supports for strengthening cultural confidence and realizing our goal of becoming a scientific and technological power.

Key words： publishing convergence; all-media era; new communication platform; new mainstream media; scientific and technological publishing; periodical cluster publishing28AB5A49-7F3E-41C2-B644-404C0254B0DF