張換成 郭艷利

摘要：向世界展示好河南形象，既能助推河南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，又能助力中國形象構(gòu)建，提升國際話語權(quán)。但由于政治體制、思維模式、文化傳統(tǒng)的差異及西方媒體話語霸權(quán)的影響，河南國際形象提升仍面臨諸多挑戰(zhàn)。新媒體憑借其傳播主體多元、傳播內(nèi)容多樣、傳播成本低、傳播效率高等特點，為河南提升國際形象帶來了新機(jī)遇。文章以新媒體傳播視角下提升河南國際形象的必要性為背景，綜合分析新媒體傳播的特點及河南國際形象提升面臨的挑戰(zhàn)，從借助友好國家力量、爭取多方傳播支持，精心打造傳播內(nèi)容、多元立體展現(xiàn)河南，發(fā)揮官民合作優(yōu)勢、傳播真實人民心聲，多學(xué)科協(xié)同育人、建設(shè)過硬傳播隊伍等方面，提出提升河南國際形象的具體策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播；河南；國際形象；提升策略

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0048-03

基金項目：本論文為2022年河南省軟科學(xué)研究項目“新媒體傳播視角下河南國際形象提升策略研究”成果，項目編號：222400410324

“十四五”時期是奮進(jìn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的重要時期。于河南而言，這也是開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化河南新征程、建設(shè)開放強(qiáng)省的關(guān)鍵時期。河南的高質(zhì)量發(fā)展離不開國際社會的參與。在國際聚光燈下，如何運用新媒體傳播展現(xiàn)河南文化繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會穩(wěn)定的形象，對河南構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動、中西互濟(jì)的發(fā)展格局具有現(xiàn)實意義。文章以新媒體傳播視角下提升河南國際形象的必要性為背景，綜合分析新媒體傳播的特點及河南國際形象提升面臨的挑戰(zhàn)，探討提升河南國際形象的具體舉措。

一、新媒體傳播視角下提升河南國際形象的必要性

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“要注重塑造我國的國家形象”，并指出“展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”。黨的十九大以來，中國在各個方面更加深入地參與國際事務(wù)，積極構(gòu)建文明大國、東方大國、負(fù)責(zé)任大國和社會主義大國形象。

國家形象在國際社會的呈現(xiàn)離不開區(qū)域形象的塑造。河南歷經(jīng)夏、商、周、隋、唐、宋等朝代建都，成為華夏文明的核心發(fā)源地和中國歷史文化的中心，孕育了道家、墨家、法家等思想，以及姓氏文化、少林文化、戲曲文化等眾多文化內(nèi)容。因“九州腹地，十省通衢”的區(qū)位優(yōu)勢，河南承擔(dān)著全國重要的交通運輸和通信樞紐職能，發(fā)揮著集合全國人流、物流、信息流資源的功能。

無論是歷史文化層面，還是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展層面，提升河南國際形象均既是面向世界講好中國故事、構(gòu)建中國形象的組成部分之一，也是促進(jìn)河南外貿(mào)行業(yè)發(fā)展，吸引外商投資，推進(jìn)自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)，締結(jié)友好城市，融合優(yōu)秀多元的中外文化，進(jìn)而助推河南朝著經(jīng)濟(jì)更加繁榮、文化更加包容的方向發(fā)展的現(xiàn)實需求。

提升河南國際形象需做好對外傳播。隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、5G等新一代信息技術(shù)的加速發(fā)展，以文字、圖片、視頻分享平臺為代表的新媒體已經(jīng)取代電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，成為公眾獲取信息的主要渠道。

Statista Research Department發(fā)布的《2021年全球社交網(wǎng)絡(luò)活躍用戶量排名》顯示，F(xiàn)acebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、Facebook Messenger、微信/WeChat、TikTok等新媒體社交平臺，2021年月活用戶量均達(dá)到了10億及以上[1]。在網(wǎng)絡(luò)、信息、數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的背景下，要做好河南國際形象提升工作，就要利用好新媒體傳播主體更多元、傳播內(nèi)容更多樣、傳播成本更低、傳播效率更高等特點，使其成為提升河南國際形象的有力載體，向世界展現(xiàn)一個多彩的河南。

二、新媒體傳播視角下河南國際形象提升面臨的挑戰(zhàn)

隨著共建“一帶一路”的深入實施以及中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的深入推進(jìn)，河南經(jīng)濟(jì)社會繁榮發(fā)展，民生、基建、對外交流等都發(fā)生了巨大變化?；谧陨韺嵙Φ奶嵘?，并依托新媒體的發(fā)展，河南利用《驚艷河南——中國起源的地方》宣傳片、“黃帝故里拜祖大典”網(wǎng)絡(luò)直播、海外主流社交媒體平臺等媒介，在對外宣傳和形象構(gòu)建工中取得了一定的突破。主要體現(xiàn)在兩個方面：國際英語媒體的涉豫報道數(shù)量不斷增多，涉豫正面報道逐年增加。但河南在國際上被感知的形象仍顯單薄，不夠全面，教育、鄉(xiāng)村建設(shè)、社會治安、招商引資、民眾素質(zhì)等形象仍需進(jìn)一步提升?；诖?，必須客觀分析河南提升國際形象面臨的挑戰(zhàn)，才能發(fā)揮新媒體在對外宣傳中的最大效力。

（一）國際傳播話語權(quán)仍西強(qiáng)我弱

一個國家的國際傳播話語權(quán)在一定程度上是其國際話語權(quán)的影射。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。透過國際話語權(quán)，可以看到一個國家在國際社會中通過話語塑造國家形象、主導(dǎo)國際事務(wù)的能力，其中既包含了一個國家說話“有人聽”“愿意聽”的道義力量，又包含了“讓人聽”“必須聽”的強(qiáng)制力量[2]。隨著發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)的崛起，國際話語權(quán)的分配不再是老牌資本主義國家獨占鰲頭，但權(quán)力分配的松動并不代表著權(quán)力結(jié)構(gòu)徹底被打破。按照國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）總量排名，中國自2010年起已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但中國的國際話語權(quán)并沒有得到顯著提升，仍處于西強(qiáng)我弱的地位。一些西方國家屢屢抹黑中國形象，或以信息安全為由打壓中國企業(yè)，或利用大眾媒體拿中國的民主大做文章，企圖從政治、經(jīng)濟(jì)、意識形態(tài)各個層面削弱中國的國際話語權(quán)。在中國國際話語權(quán)與國家實力不相匹配的情況下，中國的國際形象提升受到制約。

（二）西方妖魔化中國仍未停止

1995年，當(dāng)時的新華社記者李希光（現(xiàn)清華大學(xué)教授、國際傳播研究中心主任）在華盛頓郵報工作訪問期間，撰寫了題為《美國媒體是如何把中國人民妖魔化的》的文章[3]，妖魔化這一概念自此出現(xiàn)。彼時，以美國為代表的西方媒體播發(fā)了大量妖魔化中國的虛假報道。由于中西方在政治思維、文化價值觀、行為模式等方面存在諸多差異，此后20多年間，西方媒體妖魔化中國和中國人民的行為并未停止，致使許多西方民眾對中國產(chǎn)生了根深蒂固的偏見[4]。時至今日，此種偏見仍是河南提升國際形象的一大障礙。5F6355C4-96B9-445A-B904-4E47412145F1

以Facebook2019年發(fā)布的一段“少林武僧訓(xùn)練視頻”為例，該視頻展現(xiàn)的是6～7歲的兒童在少林寺接受訓(xùn)練，培養(yǎng)堅韌意志力的主題，但大部分用戶評論是對兒童遭受身體痛苦的不滿，甚至是對虐待兒童、剝奪兒童正常受教育權(quán)利的批評。少林小子不怕苦、不怕累的精神完全被曲解。

（三）自身國際傳播能力不夠完備

從外部原因來看，雖然差距在進(jìn)一步縮小，但在全球用戶數(shù)量和影響力上，中國的通訊社仍與世界四大通訊社有一定的差距。

而在新媒體社交平臺方面，排名位居世界前五的應(yīng)用均為美國企業(yè)所有（排名參見Statista Research Department發(fā)布的數(shù)據(jù)），這就造成了中國輿論話語權(quán)的弱勢和邊緣化，自然也就無法為河南提供強(qiáng)大的國際傳播和形象塑造力量。

從內(nèi)部原因來看，一是河南對外宣傳內(nèi)容的豐富度有待提升。以“少林寺”“老君山”等為代表的文化和旅游仍是河南在海外社交媒體平臺重點宣傳的內(nèi)容，但經(jīng)濟(jì)、社會、民生、教育等方面未得到同等重視。二是對外宣傳形式不夠新穎。目前河南對外宣傳雖然結(jié)合了新聞報道、宣傳片、圖片、短視頻等多種形式，但缺乏根據(jù)不同受眾量身定制的精準(zhǔn)性和引導(dǎo)受眾參與互動的交互性，在一定程度上削弱了河南通過傳播提升國際形象的效果。

三、新媒體傳播視角下河南國際形象提升的策略

2020年，河南洛陽憑借“云賞牡丹 花開滿屏”第38屆中國洛陽牡丹文化節(jié)24小時大型線上直播活動、大型沉浸式手繪動畫卷軸《狄仁杰之神都探月》等活動，成功躋身中國地級城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力排行榜前十名[5]。這是河南發(fā)揮新媒體傳播力量，提升國際形象的成功案例。

以此為啟發(fā)，河南可充分利用新媒體傳播的諸多優(yōu)點，從幾個方面拓寬國際形象提升的路徑。

（一）借助友好國家力量，爭取多方傳播支持

為化解國際話語權(quán)西強(qiáng)我弱的不利困境，河南可通過開展跨國新媒體傳播活動，積極尋求對華友好國家的支持與合作，擴(kuò)大在國際上的傳播話語權(quán)份額。根據(jù)皮尤研究中心（Pew Research Centre）2019年發(fā)布的對華態(tài)度數(shù)據(jù)[6]，對華積極評價指數(shù)最高的國家是俄羅斯（71%），然后依次是尼日利亞（70%）、黎巴嫩（68%）、以色列（68%）、突尼斯（63%）、肯尼亞（58%）等非洲和西亞國家。可利用和友好國家開展經(jīng)濟(jì)文化交流的機(jī)會，加強(qiáng)與新媒體合作。譬如，河南省和俄羅斯薩馬拉州已締結(jié)為友好省州，雙方均是農(nóng)業(yè)和工業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，在開展合作的過程中，可聘請當(dāng)?shù)厝藖磉\營當(dāng)?shù)氐男旅襟w，以當(dāng)?shù)厥鼙娤猜剺芬姷男问叫麄鲌蟮离p方在合作中取得的成績，有效避免“中國話”在俄羅斯“水土不服”的問題。

（二）精心打造傳播內(nèi)容，多元立體展現(xiàn)河南

新媒體時代，信息量劇增，但人們用來消化信息的時間被壓縮，這就要求傳播內(nèi)容必須“精”。“精”一方面體現(xiàn)在內(nèi)容精心制作，《唐宮夜宴》《洛神水賦》等節(jié)目在國內(nèi)外出圈并非偶然，而是節(jié)目本身經(jīng)過了精心的打磨，受眾的審美認(rèn)同和情感共鳴超越了因妖魔化而導(dǎo)致的刻板印象和偏見。同時，“精”意味著精準(zhǔn)對接傳播目的與受眾需求。河南對外傳播的受眾國別不同、類型多樣，包括國外媒體、投資企業(yè)、科研單位、教育機(jī)構(gòu)、文娛公司，以及有意愿了解河南的普通民眾等。因此，應(yīng)盡可能了解受眾的文化特征和價值取向，有針對性地挑選傳播內(nèi)容，并將內(nèi)容分門別類、有針對性地投放到不同的新媒體傳播平臺，多角度、多題材、多形式展現(xiàn)立體的河南。

（三）發(fā)揮官民合作優(yōu)勢，以百姓視角展示河南

官民合作是指政府和主流媒體在對外傳播中發(fā)揮輿論引領(lǐng)和規(guī)范的作用，民眾通過自媒體等媒介提升對信息的接納度。

新媒體傳播“短平快”，但同時信息也更加龐雜，難辨真?zhèn)?。加之對用戶隱私的保護(hù)，匿名也為造謠與誹謗提供了可能。政府和主流媒體在對外傳播中有公開性、權(quán)威性優(yōu)勢，并且有著強(qiáng)烈的責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)意識，可以為民間媒體提供話題導(dǎo)向和規(guī)范，使河南對外傳播的聲音兼具多樣性和主旋律。民眾通過網(wǎng)絡(luò)直播、拍攝短視頻、發(fā)布圖文帖等形式，從百姓視角展示生活化的河南，以海外受眾易于接受的形式拉近彼此的距離，能夠塑造出鮮活生動的河南形象，有效彌補(bǔ)主流媒體傳播話語風(fēng)格方面的缺點。

（四）多學(xué)科協(xié)同育人，建設(shè)過硬的傳播隊伍

借力新媒體傳播提升河南的國際形象，需要多學(xué)科人才的通力合作。

一方面，人工智能技術(shù)的興起與應(yīng)用，讓新媒體傳播如同按下了快捷鍵，算法、機(jī)器人寫作、智能影像、“信息繭房”、數(shù)據(jù)話語權(quán)等正成為影響傳播效果的關(guān)鍵因素。河南省人工智能人才的培養(yǎng)可借助企業(yè)力量，發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研合作優(yōu)勢，如河南理工大學(xué)已于2020年和百度公司簽署協(xié)議，致力于通過師資培訓(xùn)、學(xué)科競賽、實習(xí)實訓(xùn)等方式培養(yǎng)人工智能創(chuàng)新型人才。

另一方面，擁有扎實的外語功底且了解河南社會文化的外語人才，是面向國際受眾講好河南故事的重要力量。可充分利用好“翻譯河南”工程、“講好河南故事”英語大賽等平臺，以研促教，以賽促學(xué)，培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)外語人才。除此之外，專業(yè)的傳播人才仍是河南對外宣傳的基礎(chǔ)，是回答好面對國際受眾講什么、怎么講等問題的保障。高校擁有培養(yǎng)國際傳播人才的師資和學(xué)術(shù)優(yōu)勢，可通過共建等模式整合資源，優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)人才培養(yǎng)“1+1>2”的效果。例如，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院和中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的合作共建，可以為河南省其他高校培養(yǎng)傳播人才提供范例。

四、結(jié)語

中原大地奠定了華夏文明的根基，素有“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的美譽(yù)。河南國際形象的提升既有利于河南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，又能助推中國形象的構(gòu)建，提升國際話語權(quán)。

當(dāng)前，河南在國際形象提升中仍面臨國際話語權(quán)西強(qiáng)我弱、自身國際傳播能力不足等問題。對此，河南應(yīng)借助新媒體傳播的東風(fēng)，利用新媒體傳播主體多元、內(nèi)容多樣、成本低、效率高的優(yōu)點，通過借助友好國家傳播力量、精心打造對外傳播內(nèi)容、發(fā)揮官民合作優(yōu)勢、建設(shè)一流的傳播隊伍等途徑，全方位應(yīng)對國際形象提升中的問題和挑戰(zhàn)，向世界展現(xiàn)一個更加全面、立體、多彩的河南。

參考文獻(xiàn)：

[1] 2021年全球社交網(wǎng)絡(luò)活躍用戶量排名[R]. Statista數(shù)據(jù)庫，2021-12-31.

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[3] 李鎮(zhèn)宏.國際傳播視角下中國國際話語權(quán)的構(gòu)建[J].綿陽師范學(xué)院學(xué)報，2019，38（6）：33-38.

[4] 洪曉楠.中國特色話語體系與國際形象構(gòu)建[J].人民論壇，2021（31）：17-21.

[5] 李希光.“妖魔化”中國的背后：美國傳媒是如何講政治的[J].國際新聞界，1996（5）：5-10，17.

[6] 田炳信.論美國妖魔化中國[D].廣州：暨南大學(xué)，2003.

作者簡介？張換成，碩士，副教授，河南城建學(xué)院外國語學(xué)院副院長，研究方向：英美文學(xué)與跨文化。？郭艷利，碩士，助教，研究方向：跨文化。5F6355C4-96B9-445A-B904-4E47412145F1