【摘要】當(dāng)今社會(huì)新媒體技術(shù)在不斷的發(fā)展，新媒體在不同行業(yè)中的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。群眾文化是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要形式，對(duì)提高廣大群眾文化素養(yǎng)的作用十分突出。伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展，新媒體給群眾提供更加豐富的娛樂(lè)、休閑、獲取信息途徑，對(duì)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。在這樣的情況下，各個(gè)單位需要結(jié)合現(xiàn)階段新媒體大背景做好群眾文化推廣工作。這樣才能真正幫助群眾文化推廣在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的提升和突破。

【關(guān)鍵詞】新媒體；群眾文化；企業(yè)工作；推廣方式

【中圖分類號(hào)】G247 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2022）07-119-03

【本文著錄格式】常子慧.探討如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].中國(guó)民族博覽，2022，04（07）：119-121.

群眾文化是社會(huì)公共文化服務(wù)體系的重要構(gòu)成，也是群眾文化有關(guān)部門(mén)和工作者的管理、組織和研究群眾文化活動(dòng)的各種社會(huì)化行為。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，多元化信息在群眾文化推廣中發(fā)揮了積極的作用。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，企業(yè)的相關(guān)服務(wù)也越來(lái)越完善。當(dāng)前企業(yè)可以在開(kāi)展群眾文化工作的過(guò)程中，在人們心中建立一個(gè)良好的品牌形象。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，企業(yè)可以利用新媒體技術(shù)開(kāi)展相關(guān)的宣傳工作，提升推廣群眾文化工作的效率，還能在很大程度上擴(kuò)大工作范圍，從而提升企業(yè)群眾文化推廣的效率效果，建立企業(yè)的良好形象。

一、當(dāng)前企業(yè)在推廣群眾文化過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）企業(yè)群眾文化工作受傳統(tǒng)工作方式的影響比較嚴(yán)重

在新媒體發(fā)展的背景下，人們獲取信息的主要方式是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取。但是當(dāng)前還有很多企業(yè)在進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，受傳統(tǒng)宣傳工作方式的影響，固守落后的管理觀念，使用傳統(tǒng)的企業(yè)科普知識(shí)或者資料進(jìn)行宣傳。這樣的群眾文化推廣方式不僅提升了宣傳工作的費(fèi)用，而且無(wú)法取得良好的宣傳效果。在新媒體發(fā)展的社會(huì)背景下，人們每天都要從網(wǎng)絡(luò)上獲取大量的信息，很多人在獲取信息的過(guò)程中都會(huì)根據(jù)自身的喜好以及工作和生活中涉及的內(nèi)容來(lái)選擇瀏覽的信息。人們獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)傳統(tǒng)的群眾文化宣傳方式帶來(lái)了非常大的沖擊。如果企業(yè)還采用傳統(tǒng)的宣傳方式進(jìn)行群眾文化推廣工作，就會(huì)嚴(yán)重降低企業(yè)群眾文化推廣工作的效率。

（二）企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作中對(duì)信息技術(shù)的使用率不高

很多企業(yè)也根據(jù)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，在工作中融入新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳，但是效果并不理想。企業(yè)在推廣群眾文化工作的過(guò)程中想要借助新媒體技術(shù)來(lái)提升宣傳工作的效果，就要在工作中使用大量的專業(yè)人才。因?yàn)樾旅襟w技術(shù)在過(guò)程中，需要大量的專業(yè)人員對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行維護(hù)。這些專業(yè)人員需要具備一定的理論知識(shí)，這樣才能發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用。但是企業(yè)在進(jìn)行群眾文化推廣的過(guò)程中，企業(yè)管理部門(mén)對(duì)群眾文化工作部門(mén)不夠重視，導(dǎo)致相關(guān)人才隊(duì)伍的建設(shè)非常不完整。這也是當(dāng)前企業(yè)宣傳效果并不理想的主要原因之一。缺乏相關(guān)的專業(yè)人才，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)的使用率不高，很難充分地發(fā)揮新媒體技術(shù)的宣傳作用。

（三）企業(yè)的群眾宣傳工作制度并不完善

很多企業(yè)在進(jìn)行管理工作中，并不重視推廣群眾文化工作的開(kāi)展，在這類工作的制度建設(shè)方面存在一定的問(wèn)題。工作制度的不完善，導(dǎo)致企業(yè)相關(guān)人員在開(kāi)展工作的過(guò)程中沒(méi)有支持。這樣不僅會(huì)嚴(yán)重降低宣傳人員的工作效率，還會(huì)因?yàn)槿狈ν晟频闹贫葘?dǎo)致宣傳人員的工作積極性降低。很多企業(yè)在日常工作中，對(duì)群眾文化推廣工作的重視程度也不高，這樣就會(huì)導(dǎo)致推廣群眾文化工作出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，最終也很難達(dá)到理想的宣傳效果。

二、在企業(yè)推廣群眾文化工作中使用新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

（一）新媒體技術(shù)的相關(guān)特點(diǎn)

在新媒體快速發(fā)展的社會(huì)背景下，人們可以隨時(shí)隨地使用手機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)獲取資源。信息傳播的方式、傳播的速度以及信息傳播的范圍都在不斷改變，人們?cè)谶@樣的社會(huì)背景下可以更加輕松、方便地獲取到想要的信息資源。還可以通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)這些重要的信息資源進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和共享。在新媒體化的背景下，人們不僅可以在網(wǎng)絡(luò)中獲取文字和圖片等方面的信息資源，還能實(shí)時(shí)獲取視頻類的信息資源。在新媒體技術(shù)的支持下，企業(yè)可以在推廣群眾文化的過(guò)程中，使用多元化的方式將信息資源進(jìn)行傳播。這樣可以有效地提升企業(yè)群眾文化建設(shè)工作的效果，還能利用新媒體技術(shù)的特點(diǎn)讓人們獲取更多類型的信息資源[1]。

（二）企業(yè)推廣群眾文化工作的特點(diǎn)

各個(gè)企業(yè)開(kāi)展的群眾文化工作都具有很多鮮明的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也是群眾文化工作的主要作用。首先，群眾文化推廣工作要具有先進(jìn)性的特點(diǎn)。群眾文化工作只有具有先進(jìn)性，才能利用更健全、健康藝術(shù)思想對(duì)相關(guān)的工作進(jìn)行指導(dǎo)。例如，開(kāi)展多樣化的群眾文化活動(dòng)可以讓廣大的社會(huì)群眾獲得更加先進(jìn)的健康知識(shí)。如果在企業(yè)開(kāi)展的群眾文化工作缺乏先進(jìn)性，會(huì)讓相關(guān)的宣傳活動(dòng)缺乏先進(jìn)的理論指導(dǎo)，從而讓活動(dòng)出現(xiàn)非常大的偏差，嚴(yán)重降低了群眾文化的效率推廣。其次，具有通俗性的特點(diǎn)，企業(yè)進(jìn)行群眾文化推廣工作的主要目的就是豐富廣大群眾的精神文化世界。如果群眾文化工作不具備通俗性，那么在推廣的過(guò)程中就會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)推廣的內(nèi)容難以理解。具有通俗性的群眾文化，可以根據(jù)新時(shí)代先進(jìn)的思想內(nèi)容開(kāi)展群眾文化推廣工作，這樣也能讓人民群眾更好地接受[2]。

三、在新媒體時(shí)代背景下企業(yè)開(kāi)展群眾文化推廣工作的必要性

（一）在廣大的群眾心中建立一個(gè)良好的形象

在新媒體時(shí)代下，不同的行業(yè)都開(kāi)始重視自己企業(yè)的形象，企業(yè)可以借助新媒體技術(shù)在群眾心中建立一個(gè)良好的形象。企業(yè)在利用新媒體進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)布一些人們比較感興趣的知識(shí)以及企業(yè)的相關(guān)服務(wù)。這樣就可以讓廣大群眾通過(guò)新媒體平臺(tái)上對(duì)企業(yè)有一個(gè)大致的了解，企業(yè)也可以將自己的各項(xiàng)信息在新媒體平臺(tái)上公布。這樣在方便群眾獲取信息的同時(shí)，還能在廣大群眾的心中建立一個(gè)良好的形象，企業(yè)還可以在推廣群眾文化的工作中，利用新媒體平臺(tái)來(lái)舉辦一些公益活動(dòng)。這樣的宣傳方式可以充分利用新媒體技術(shù)的特點(diǎn)提升企業(yè)的影響力和知名度，從而在廣大人民群眾的心中建立一個(gè)良好的形象[3]。

（二）與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升群眾參與度

豐富群眾文化生活，群眾文化有著先進(jìn)性、開(kāi)放性、通俗性等特點(diǎn)，做好新時(shí)代群眾文化推廣工作，能合理利用新媒體技術(shù)，提升群眾參與度，讓群眾文化能與時(shí)俱進(jìn)。在開(kāi)展群眾文化工作的過(guò)程中，合理利用新媒體等技術(shù)，能吸引更多的群眾參與到文化建設(shè)工作中，大大提升群眾參與度增強(qiáng)群眾文化推廣工作的責(zé)任感和時(shí)代感，讓人民群眾認(rèn)知和了解群眾文化，進(jìn)一步做好群眾文化創(chuàng)新和發(fā)展，不斷豐富群眾文化生活，豐富人們精神文化生活，人們能人文化素質(zhì)的提升和發(fā)展。

四、在新媒體時(shí)代下企業(yè)開(kāi)展群眾文化工作的策略

（一）企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)群眾文化的相關(guān)組織建設(shè)

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，企業(yè)想要進(jìn)一步加強(qiáng)群眾文化的推廣工作，首先要提升對(duì)群眾文化的重視程度。這樣才能讓群眾文化推廣工作人員在工作的過(guò)程中得到更多的支持，從而提升工作效率。企業(yè)的群眾文化推廣工作部門(mén)可以在工作中充分利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)建新媒體宣傳平臺(tái)，這樣可以讓企業(yè)的群眾文化推廣工作更加多元化。創(chuàng)建新媒體宣傳平臺(tái)有助于企業(yè)的文化宣傳部門(mén)和其他科室之間進(jìn)行充分的溝通和聯(lián)系，還能讓廣大群眾更加詳細(xì)地了解企業(yè)不同科室的情況，可以根據(jù)自己的需要快速的選擇相關(guān)資源。企業(yè)管理層還要對(duì)群眾文化工作有足夠的重視，對(duì)企業(yè)宣傳部門(mén)的工作內(nèi)容、工作流程以及具體的規(guī)章制度進(jìn)行規(guī)范，這樣可以有效調(diào)動(dòng)相關(guān)人員推廣群眾文化的工作積極性。

不僅如此，管理層還要對(duì)新媒體宣傳人員進(jìn)行新媒體知識(shí)的培訓(xùn)，這樣才能保證群眾文化推廣工作中宣傳信息的準(zhǔn)確性。在新媒體時(shí)代的影響下，企業(yè)要建立一個(gè)信息比較完善的新媒體平臺(tái)，從而給廣大的群眾們提供更加全面的信息咨詢服務(wù)。完善群眾文化推廣工作，不僅可以讓宣傳工作更加規(guī)范，還能利用新媒體提升企業(yè)的整體工作效率，同時(shí)能利用新媒體技術(shù)進(jìn)行企業(yè)宣傳從而在群眾心中建立良好的企業(yè)形象。

（二）企業(yè)利用新媒體技術(shù)拓寬企業(yè)的群眾文化推廣渠道

企業(yè)要在新媒體時(shí)代的影響下，及時(shí)對(duì)企業(yè)宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新和改革，企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不能很好適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代背景，因此企業(yè)在推廣群眾文化的過(guò)程中，要充分利用新媒體信息技術(shù)建設(shè)一個(gè)信息全面的新媒體平臺(tái)，從而有效地拓寬企業(yè)群眾文化推廣渠道。企業(yè)可以根據(jù)不同的宣傳需求，建設(shè)多個(gè)新媒體平臺(tái)，這樣可以滿足廣大群眾的需求，獲得更多的受眾，從而更好地提升企業(yè)的知名度以及企業(yè)的形象。在新媒體時(shí)代下有很多信息平臺(tái)已經(jīng)成為人們?nèi)粘＝涣骰蛘攉@取信息的主要方式，企業(yè)可以在這些新媒體信息平臺(tái)中申請(qǐng)自己的官方賬號(hào)或者是服務(wù)賬號(hào)。同時(shí)，企業(yè)可以招錄專業(yè)的新媒體技術(shù)人員對(duì)企業(yè)的官方賬號(hào)進(jìn)行日常的維護(hù)以及升級(jí)，以保障賬戶每天的正常使用。

在新媒體環(huán)境下，各個(gè)部門(mén)都要建立完善的信息傳播平臺(tái)，發(fā)揮其溝通、互動(dòng)功能，例如，在相關(guān)的群眾文化推廣過(guò)程中，群眾文化工作者可以利用有獎(jiǎng)問(wèn)卷等方式和群眾之間進(jìn)行互動(dòng)、溝通、交流，縮短與群眾之間的距離，增強(qiáng)群眾參與感，這樣能更好地推廣優(yōu)秀的群眾文化。除此之外，群眾文化推廣的基層隊(duì)伍建設(shè)也是至關(guān)重要的，相關(guān)部門(mén)要做好技能培訓(xùn)，可以加強(qiáng)與高校合作，在高校內(nèi)招聘更多專業(yè)化、有職業(yè)化素養(yǎng)的人才，使團(tuán)隊(duì)人才更加豐富，共同打造完善的群眾文化推廣體系，從企業(yè)到基層團(tuán)隊(duì)，再到整個(gè)國(guó)家，形成良好的群眾文化推廣渠道。

（三）企業(yè)要充分利用新媒體技術(shù)來(lái)豐富群眾文化的內(nèi)容

信息技術(shù)在人們生活以及工作中的運(yùn)用越來(lái)越頻繁，已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钜约肮ぷ鞯闹匾M成部分。因此企業(yè)在進(jìn)行群眾文化推廣的過(guò)程中，可以利用新媒體技術(shù)不斷地豐富群眾文化內(nèi)容，這樣不僅可以利用新穎的群眾文化內(nèi)容引起群眾的興趣，還能滿足更多群眾的需求。新媒體平臺(tái)中有非常多有用的知識(shí)，信息量也非常大，能滿足人們的不同需求。企業(yè)可以對(duì)人們?cè)谄髽I(yè)新媒體平臺(tái)上的留言進(jìn)行分析，根據(jù)廣大群眾的具體需求豐富群眾文化推廣內(nèi)容。同時(shí)，企業(yè)可以將群眾們的需求和新媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，開(kāi)展多樣化的群眾文化推廣活動(dòng)。傳統(tǒng)的推廣群眾文化工作的方式往往都是講座、發(fā)放資料等，這樣的方式不僅導(dǎo)致群眾文化推廣的內(nèi)容比較枯燥，還會(huì)在推廣工作中浪費(fèi)很多的資源。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)不僅可以開(kāi)展多樣化的群眾文化推廣活動(dòng)，還能不斷地豐富群眾文化推廣內(nèi)容[4]。

例如，企業(yè)可以根據(jù)廣大群眾的需要，制作工作科普小視頻。這樣可以用短視頻的方式幫助人們了解相關(guān)的知識(shí)，還能根據(jù)人們不用的需求制作不同的視頻內(nèi)容。這樣的群眾文化推廣方式，可以讓人們更加積極地參與到文化推廣和宣傳中，還能利用新媒體的方式吸引人們，從而提升企業(yè)在新媒體時(shí)代下的群眾文化推廣工作效率。

（四）企業(yè)要將新媒體和傳統(tǒng)媒體這兩種宣傳方式進(jìn)行結(jié)合

在新媒體時(shí)代下，企業(yè)來(lái)用新媒體技術(shù)進(jìn)行群眾文化推廣可以有效地提升推廣工作的效果，但是企業(yè)也不能完全拋棄傳統(tǒng)媒體的宣傳方式。因?yàn)槠髽I(yè)面對(duì)的是不同年齡段的群眾，這些群眾中不僅有年輕人，還有非常多的中老年人。在這些年齡段的人們中，有些并不能非常熟練地使用手機(jī)在新媒體平臺(tái)上及時(shí)獲取企業(yè)的群眾文化推廣內(nèi)容或者相關(guān)咨詢信息。年紀(jì)比較大的群眾還是習(xí)慣通過(guò)電視以及報(bào)紙和廣播等方式來(lái)獲取信息。因此，企業(yè)在采用新媒體技術(shù)進(jìn)行群眾文化推廣的同時(shí)，還要結(jié)合傳統(tǒng)媒體傳播方式進(jìn)行。這樣就可以在面對(duì)不同年齡的受眾時(shí)，更好地滿足其不同的需求。對(duì)于比較年輕的群眾來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以在進(jìn)行新媒體推廣的過(guò)程中將群眾文化內(nèi)容制作得更具趣味性和多樣化，這樣更受年輕群眾的喜愛(ài)。

群眾文化內(nèi)容是促進(jìn)新媒體時(shí)代下群眾文化推廣工作發(fā)展的重要保障。一方面要注重傳播多樣的文化內(nèi)容，現(xiàn)階段，受到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境影響，人們不僅關(guān)注國(guó)內(nèi)的各種文化，還熱衷于探索國(guó)外文化，所以在應(yīng)用新媒體過(guò)程中需要考慮綜合因素，適當(dāng)增加群眾所喜歡的文化內(nèi)容，另外考慮不同群體的需要，在傳播的過(guò)程中，可對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)分類，展開(kāi)針對(duì)性的推廣。企業(yè)還可以借助一些社會(huì)熱點(diǎn)新聞或者備受人們關(guān)注的話題進(jìn)行文化推廣，這樣可以讓群眾文化推廣的內(nèi)容更加符合時(shí)代的特征。企業(yè)對(duì)于年紀(jì)比較大的群體，可以依舊采用傳統(tǒng)的媒體推廣方式。企業(yè)還可以開(kāi)設(shè)為老年群眾服務(wù)的熱線，這樣可以讓了老年群眾通過(guò)電話的方式來(lái)獲取相關(guān)的信息資源。在新媒體時(shí)代，企業(yè)不僅要借助新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行多元化的群眾文化推廣工作，還要結(jié)合傳統(tǒng)媒體傳播方式進(jìn)行全方位的群眾文化推廣。這樣在群眾文化推廣過(guò)程中，老年群體就可以更好地獲取到必要的信息，使群眾文化推廣滿足不同年齡段的需求進(jìn)一步提升企業(yè)推廣群眾文化工作的效率。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代下企業(yè)要想更好地推廣群眾文化，就要根據(jù)新媒體技術(shù)的特點(diǎn)在推廣工作中充分的使用新媒體技術(shù)。這樣可以讓企業(yè)的宣傳工作更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，還能利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方便人們隨時(shí)隨地獲取文化信息資源。同時(shí)企業(yè)還要結(jié)合傳統(tǒng)媒體傳播方式，針對(duì)不同年齡段的群眾進(jìn)行全面的群眾文化推廣工作。

參考文獻(xiàn)：

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[3]顏玉婕.談如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J].參花（上），2020（8）：147.

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作者簡(jiǎn)介：常子慧（1985-），女，漢族，山東聊城，碩士研究生，中級(jí)館員，研究方向?yàn)槿罕娢幕?/p>