摘要：如今貨架上有很多不同制造商的同一類別的產(chǎn)品，并且具有幾乎相同的屬性。太多的產(chǎn)品和太多的信息，再加上消費(fèi)者有限的認(rèn)知。導(dǎo)致消費(fèi)者困惑并難以抉擇。通過(guò)包裝色彩，包裝文字，品牌個(gè)性等因素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品具有辨識(shí)度與差異性吸引消費(fèi)者店內(nèi)注意力。消費(fèi)者通過(guò)簡(jiǎn)單的視覺(jué)元素，有限的認(rèn)知來(lái)做出快速的消費(fèi)品決策。與長(zhǎng)時(shí)間的探索、審議和選擇行為不同，消費(fèi)者更有可能在幾秒鐘內(nèi)做出決定。由此可見(jiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的行為有至關(guān)重要的影響?；谝陨媳疚姆治隽水a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響。

包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為多樣化產(chǎn)品的重要因素，并向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響是不容忽視的。包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了獲得視覺(jué)注意力的重要性，突出了特定元素能夠吸引購(gòu)物者注意力的問(wèn)題。借以包裝設(shè)計(jì)辨認(rèn)某個(gè)或某些產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。從根本上講，包裝設(shè)計(jì)是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響，并且是為了可持續(xù)的、能帶來(lái)超額利潤(rùn)的銷售。包裝設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、超額利潤(rùn)銷售的戰(zhàn)略武器。通過(guò)長(zhǎng)期的營(yíng)銷、傳播行為，在消費(fèi)者心目中實(shí)現(xiàn)了結(jié)晶。可以通過(guò)顏色，文字，品牌個(gè)性設(shè)計(jì)出對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為有影響的包裝。

一、產(chǎn)品包裝色彩對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響

1.促使消費(fèi)者有購(gòu)買沖動(dòng)

在設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩理論指導(dǎo)著產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，一直是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的關(guān)鍵決定因素。產(chǎn)品包裝中的色彩使用非常的重要。當(dāng)消費(fèi)者有積極的審美體驗(yàn)時(shí)，色彩價(jià)值就會(huì)出現(xiàn)。色彩時(shí)包裝設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力的元素之一，能夠引起普遍欣賞。顏色在所宣傳的產(chǎn)品和包裝材料的選擇中起著重要作用。消費(fèi)者欣賞產(chǎn)品包裝的顏色，這可能會(huì)促使消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買。

2.使消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品

產(chǎn)品包裝的顏色會(huì)以不同的方式影響不同的人。一些顏色比如黃色、橙色等被視為快樂(lè)的顏色，而黑色和棕色等被視為悲傷的顏色。傳達(dá)的信息引起消費(fèi)者的關(guān)注度。產(chǎn)品包裝的色彩價(jià)值在人們的記憶中流連忘返。產(chǎn)品包裝中的色值是主觀的。包裝顏色觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的想法，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝后的商品進(jìn)行了重新審視。顏色為產(chǎn)品增添了新的維度。

3.色彩傳達(dá)的信息增加商品購(gòu)買的可能性

選擇正確的顏色來(lái)使用對(duì)產(chǎn)品銷售有巨大的影響。顏色對(duì)消費(fèi)者有吸引力，易于閱讀并且通常具有對(duì)讀者產(chǎn)生持久的影響。通過(guò)顏色引起消費(fèi)者購(gòu)買的興趣和欲望，最終消費(fèi)者從眾多產(chǎn)品中被產(chǎn)品的包裝顏色吸引從而增加了對(duì)商品購(gòu)買的可能性。

二、產(chǎn)品包裝上文字對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響

1.使消費(fèi)者感知可用性

在消費(fèi)者心目中，產(chǎn)品和包裝是一體的，包裝有助于建立整體的產(chǎn)品認(rèn)知和承諾。文字是對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行介紹的主要符號(hào)。消費(fèi)者偏向選擇產(chǎn)品包裝上文字簡(jiǎn)潔清晰，突出產(chǎn)品功能也能表現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值的產(chǎn)品。消費(fèi)者通過(guò)文字對(duì)產(chǎn)品功能的介紹來(lái)判斷產(chǎn)品的可用性。例如舒膚佳香皂在包裝上文字說(shuō)明了“殺菌性潔膚”與其他香皂包裝上文字寫明的香味，泡沫等屬性明顯不同，很容易讓消費(fèi)者感知舒膚佳香皂的可用性。

2.影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的感知

由于很難預(yù)先獲得產(chǎn)品質(zhì)量信息，比如食品質(zhì)量情況。消費(fèi)者在評(píng)估商品質(zhì)量時(shí)包裝上的文字起到了決定性作用。產(chǎn)品包裝的文字影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有積極感知。產(chǎn)品包裝文字設(shè)計(jì)可以引發(fā)對(duì)產(chǎn)品正面形象處理對(duì)產(chǎn)品偏好具有重要意義。產(chǎn)品質(zhì)量感感知在大多數(shù)采購(gòu)交易中至關(guān)重要。

3.使消費(fèi)者便于理解產(chǎn)品

文字設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。文字可以對(duì)產(chǎn)品情況的各方面介紹，諸如其組成材料，性能，存儲(chǔ)，方式，注意事項(xiàng)，主要用途等。對(duì)商品或服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行系描述、科學(xué)的解釋，可以了解產(chǎn)品的特性、掌握產(chǎn)品的操作程序，從而達(dá)到科學(xué)消費(fèi)的目的。文字可以擴(kuò)大信息流量使消費(fèi)者便于理解產(chǎn)品，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買，促進(jìn)商品流通。

三、產(chǎn)品包裝的品牌個(gè)性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響

1.品牌個(gè)性促成產(chǎn)品差異化引起消費(fèi)者注意

當(dāng)許多產(chǎn)品在技術(shù)或產(chǎn)品類型相同或相似時(shí)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的品牌個(gè)性是區(qū)別產(chǎn)品最直接的特點(diǎn)。建立與眾不同的品牌個(gè)性并為大眾認(rèn)可和喜歡，使品牌可以形成長(zhǎng)期有效的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有品牌個(gè)性的融入使商品具有獨(dú)特。明確的個(gè)性。令消費(fèi)者印象深刻，在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

2.品牌個(gè)性增加消費(fèi)者的品牌偏好

消費(fèi)者傾向于具有令人興奮的個(gè)性的品牌，可以提升消費(fèi)者對(duì)此類品牌的評(píng)價(jià)和市場(chǎng)的財(cái)務(wù)估值。建立與眾不同的品牌個(gè)性并為大眾認(rèn)可和喜歡，使品牌可以形成長(zhǎng)期有效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。即使競(jìng)對(duì)手的品牌與價(jià)格與該產(chǎn)品近似，但是品牌個(gè)性不會(huì)輕易被模仿。品牌個(gè)性與消費(fèi)者保持著親密的聯(lián)系習(xí)慣購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者也因品牌偏好從而重復(fù)購(gòu)買產(chǎn)品。

3.品牌個(gè)性具有情感感染力

品牌個(gè)性具有強(qiáng)烈的情感方面的感染力，能夠抓住消費(fèi)者興趣及潛在消費(fèi)者的興趣，不斷地保持情感的轉(zhuǎn)換。品牌個(gè)性蘊(yùn)含著其關(guān)系利益人心中對(duì)品牌的情感附加值。例如70年代雀巢咖啡設(shè)計(jì)速溶咖啡包裝，一次一袋便于攜帶。營(yíng)造了雀巢咖啡讓忙于工作的人們享受到剎那的幸福感。

結(jié)語(yǔ)

綜合以上文章所論述，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的顏色，文字，品牌個(gè)性等眾多元素都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。從消費(fèi)者的心理，情感，感知，興趣，注意力等方面影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，獲得消費(fèi)者的關(guān)注，影響消費(fèi)者的消費(fèi)決策，在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌優(yōu)質(zhì)形象使消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買。如今進(jìn)入個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者不再僅僅為了滿足物質(zhì)需求，更多的是商品所能帶給自身的個(gè)性滿足和精神快感，這是通過(guò)包裝來(lái)體現(xiàn)的。包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn)形式，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要因素。

作者簡(jiǎn)介：劉鶴遙1997.4—），女 漢族，遼寧沈陽(yáng)人，沈陽(yáng)師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院20級(jí)研究生，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)