網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影視文化傳播對(duì)文化軟實(shí)力的影響初探

摘? 要：發(fā)達(dá)國家尤其重視影視文化事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，通過影視文化傳播的方式助力于國家文化軟實(shí)力的提升，利用互聯(lián)網(wǎng)多媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為其國家奉行的價(jià)值觀念推廣服務(wù)，使全世界人民在觀看和欣賞其影視作品的同時(shí)逐漸接受其蘊(yùn)含的文化軟實(shí)力。對(duì)比當(dāng)代我國的文化軟實(shí)力在傳播方面的狀況，作者對(duì)我國堪稱經(jīng)典的影視作品與軟文化實(shí)力之間的關(guān)聯(lián)展開探討，并初步探究我國影視文化的進(jìn)步對(duì)文化軟實(shí)力產(chǎn)生的積極意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代; 影視文化;文化軟實(shí)力

文化軟實(shí)力的定義最先由美國著名學(xué)者兼政府官員約瑟夫·奈在其論述中提出，將軟實(shí)力第一次清楚的稱為“通過魅力吸引、不是通過強(qiáng)制或者引誘的手段來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的能力，它的核心實(shí)力來自國家奉行的文化、宗教、政治理念的影響”。它同時(shí)明確提出，一個(gè)國家的強(qiáng)大不僅取決于它的政治經(jīng)濟(jì)軍事科技等硬實(shí)力，還要取決于它所展示出來的文化精神和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的國家軟實(shí)力，國家的軟硬兩種實(shí)力在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新傳媒手段的加持下得到了廣泛的傳播。

一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為影視文化傳播提供了重要平臺(tái)和途徑

根據(jù)國家公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年末，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到10.32億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了73.0%，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶也達(dá)到了接近10億人，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用規(guī)模達(dá)到了9.75億。目前為止，互聯(lián)網(wǎng)的使用率已提升至空前的規(guī)模，遠(yuǎn)超電影院、電視以及DVD等的使用人數(shù)。如今人們利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看和下載電影、電視劇成為了生活中的一部分，一部手機(jī)就可以滿足人們觀看的所有需要。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為手段，影視文化得到了廣泛的傳播，形式也更加新穎。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的在高新科技的推動(dòng)下，影視資料越來越豐富，人們觀看影視視頻的方法越來越簡(jiǎn)單，影視文化的傳播形式產(chǎn)生了質(zhì)的飛越，徹底擺脫了傳統(tǒng)傳播方式的束縛，它提供的多元化服務(wù)滿足了人們對(duì)文化的需求。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下的影視文化傳播徹底改變了人們的生活習(xí)慣、消費(fèi)觀念，在不知不覺中誕生了新的文化群體，形成了更為生動(dòng)的多元文化。

二、影視文化代表民族文化符號(hào)和文化特征

代表國家的文化軟實(shí)力需要具備的是它自身民族特有的特征，這種民族特征具有也是文化圖騰和文化符號(hào)。中國具有數(shù)千年優(yōu)秀的歷史傳承，在歷史長河中誕生了大量針對(duì)的歷史文物和一大批具有影響力的思想家，是中國價(jià)值理念傳承的動(dòng)力源泉。影視業(yè)發(fā)展至今，已成為國家文化產(chǎn)業(yè)的中心和民族文化的代表。例如在國外播放的中國紀(jì)錄片，借助各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的轉(zhuǎn)載，引起國外觀眾對(duì)中國文化的關(guān)注。利用中國優(yōu)秀人物作為代言進(jìn)行宣傳，如成龍、袁隆平、鐘南山、劉翔、楊麗萍等各領(lǐng)域的杰出人物，用“智慧、責(zé)任、使命、美麗”等表現(xiàn)民族形象。通過在歐美各主流媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，使世界上其他國家的人民了解中國具有的“軟文化實(shí)力”，增強(qiáng)國際影響力。

另外，代表著中國文化符號(hào)和文化特征的影視作品，是當(dāng)今中國展示自身軟文化實(shí)力的主要形式。 比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式，張藝謀導(dǎo)演通過完美的藝術(shù)形象將中國傳統(tǒng)文化的精髓展示給世界;電影《滿城盡帶黃金甲》里面唯美的中國古代建筑群，氣勢(shì)磅礴的古代典禮，精美華麗的人物服飾以及恢弘大氣的古代陣法都是中國文化符號(hào)的代表，使觀眾沉浸在濃厚的中國文化氣息之中。民族特有的文化符號(hào)和文化特征注入影視作品，在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了極其強(qiáng)烈的感染力。促進(jìn)了不同文化的碰撞與比較，使得各國的影視文化取長補(bǔ)短，向著觀眾喜愛的方向發(fā)展。

三、影視作品的價(jià)值取向彰顯了國家文化實(shí)力

美國好萊塢超級(jí)英雄系列電影以其酷炫的視覺效果和科幻色彩給人以沖擊，其中包含的高科技手段讓人嘆為觀止。里面的超級(jí)英雄從初獲超能力時(shí)的興奮任性到迷茫再到維護(hù)世界和平，也是美國價(jià)值觀念的一種體現(xiàn)。自二十世紀(jì)末期，美國的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)大幅度攀升，超過了很多傳統(tǒng)行業(yè)，成為文化輸出的巨無霸。以美國為代表的西方國家利用影視產(chǎn)業(yè)來實(shí)現(xiàn)國家軟文化實(shí)力的宣傳，影視作品在給人帶來沖擊感的同時(shí)給人以啟發(fā)和思考，進(jìn)而認(rèn)同西方所倡導(dǎo)的價(jià)值理念。傳統(tǒng)的傳媒途徑受各種因素制約，很難突破原有的束縛，而互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn)，形成的新媒體傳播方式的廣泛傳播途徑，是當(dāng)今世界傳播和弘揚(yáng)軟文化實(shí)力的重要方式。

中國的國家廣電總局也在國家大政策的支撐下積極的利用影視作品弘揚(yáng)中華文化、吸納國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和文化精髓，創(chuàng)作優(yōu)秀的影視作品進(jìn)軍國際影視市場(chǎng)，以此來彰顯中國的軟文化實(shí)力，以中國魅力吸引世界觀眾。進(jìn)入二十一世紀(jì)， 伴隨中國影視業(yè)的快速發(fā)展，一大批具有中國符號(hào)的優(yōu)秀電影作品為世界所熟知，如《末代皇帝》、《圓明園》、《紅河谷》、《大話西游》等取得了海外觀眾的一致好評(píng);還有相當(dāng)一部分文化色彩濃郁、思想深邃的作品如《風(fēng)箏》、《亮劍》、《偽裝者》、《闖關(guān)東》等，在欣賞精彩的故事情節(jié)的同時(shí)，也使觀賞者逐漸的接受作品表達(dá)的價(jià)值理念，以上電影電視作品為中國傳播和輸出特色文化和價(jià)值理念作出的良好的示范。

四、結(jié)束語

影視作品是民族文化的表現(xiàn)形式，影視文化更是創(chuàng)新活動(dòng)的集大成者，影視業(yè)是需要文化底蘊(yùn)的創(chuàng)造行業(yè)，特別是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)盛行的時(shí)代，國家的影視業(yè)要以民族文化和核心價(jià)值觀為影視作品創(chuàng)作的基礎(chǔ)，在傳播主體的選擇上要充分表現(xiàn)中華民族的文化符號(hào)和文化特征，既滿足經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的需求又給予不同觀眾以觀賞性，中國的影視作品才能吸引來自世界各地的觀眾，才能廣泛的傳播中國軟文化實(shí)力，使世界認(rèn)識(shí)到中國強(qiáng)大的綜合國力。因此，要充分依托互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)作出符合中華民族價(jià)值理念的優(yōu)秀作品。

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第一作者：景威棟，男（1990年生），助教，碩士研究生。從事廣播電視學(xué)教學(xué)與科研。