非物質文化遺產發(fā)展研究

羅杰銘

摘 要：石灣陶瓷是國家級保護名錄中的非物質文化遺產項目之一，隨著當今社會經濟日益發(fā)展，石灣陶瓷傳承與發(fā)展過程中，缺乏專業(yè)人才引領，品牌知名度較低，互聯(lián)網領域現(xiàn)階段發(fā)展不足等問題，迫在眉睫，急需解決。隨著科學技術領域的發(fā)展，“互聯(lián)網+”技術的普及，給石灣鎮(zhèn)傳統(tǒng)的陶瓷產業(yè)注入新的活力與動力，給整個陶瓷行業(yè)帶來煥然一新的新局面。本文根據(jù)石灣鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)的基礎條件和發(fā)展方向，分析研究石灣陶瓷非遺文化保護與發(fā)展機制中存在的問題及相關的解決方案，探索該產業(yè)傳承與發(fā)展的可能性。

關鍵詞：石灣陶瓷；文化產業(yè)；非遺傳承

一、石灣公仔研究背景

2006年“石灣陶瓷”被我國成功列入首批國家級“非物質文化遺產”。石灣公仔按制作工藝可分為第一步原料加工、第二步泥坯塑制、第三步賦釉及第四步煅燒，按實物形態(tài)可分人物類、動物類、器皿類、微塑類、瓦脊類。石灣陶瓷屬于一種當?shù)卦鷳B(tài)的藝術品，最具人情味與人文色彩，準確的說，石灣陶瓷既是嶺南文化藝術的重要產品之一也是中國陶瓷藝術的不可或缺的一部分。隨著當今社會經濟的快速發(fā)展與當?shù)厝嗣裆罘绞降淖兓?，石灣陶瓷受到了現(xiàn)代產品的沖擊，簡單便捷的玻璃類產品，塑料類產品成功替代了陶瓷類產品，大多數(shù)人去到石灣陶瓷街只是滿足眼福，并沒有真正的想要了解此產品。由于石灣陶瓷工藝復雜、精細程度高、制作時間長等特點，許多年輕人漸漸開始疏遠石灣陶瓷，石灣陶瓷技藝的發(fā)展現(xiàn)在面臨著后繼無人的困境，有限的市場空間和現(xiàn)實的生存環(huán)境令年輕人難以把這門技藝當成終身職業(yè)。在此情勢下，石灣陶瓷技藝面臨著極大的生存壓力，急需全社會和人民的共同保護。近年來，佛山市政府先后出臺對以佛山本土文化為主題的文藝作品、文化產品的扶持政策，石灣陶瓷發(fā)展迎來新的轉機。

二、石灣陶瓷文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題

目前石灣陶瓷陶藝家約三百多人，但是大多數(shù)陶藝家沒有一個適合創(chuàng)作的工作場所，由于要考慮鋪租，市場售賣問題，他們通常都是在靠近石灣陶瓷街和南風古灶附近租借相對便宜的屋子，這些屋子通常面臨著租金上漲以及拆遷的問題，而每次搬遷都是對陶藝家的重創(chuàng)。經調查研究，石灣陶瓷明顯受以下問題影響

（一）專業(yè)人才短缺，缺乏傳承人

從“石灣陶瓷”發(fā)展的客觀需求來看，它正面臨著專業(yè)人才相對缺乏的困境。石灣陶瓷產業(yè)群的發(fā)展不僅需要技藝高超、技術精湛的藝術大師，還需要具有創(chuàng)新才能的企業(yè)運營人才和懂得市場營銷的專業(yè)營銷人才才足以使其發(fā)展，僅僅依靠老一輩的藝術家們難以支撐起整個佛山”石灣陶瓷”產業(yè)群發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施背景之下，當?shù)卮罅縿趧恿θ丝谕饬?，年輕人口占比較小，選擇該行業(yè)的年輕人占比更少，年輕一代對石灣陶瓷文化了解甚少，傳承石灣陶瓷意識淡薄，這些原因都導致了石灣陶瓷傳承出現(xiàn)了危機。

（二）傳承非物質文化遺產的教育課程和意識培養(yǎng)不足

目前，我國對傳統(tǒng)文化的傳承形式與傳統(tǒng)技藝的專項教育嚴重缺失，在傳統(tǒng)手藝相關學科專業(yè)的開發(fā)上缺乏重視以及培養(yǎng)保護和傳承非物質文化遺產所需人才的意識不強，導致以石灣陶瓷為例的傳統(tǒng)手藝無人可傳。石灣陶藝界現(xiàn)在還沒有一個真正意義上的培訓機構，比如說景德鎮(zhèn)擁有陶瓷學院。有專家認為，石灣窯作為民窯，特點就是師傅帶徒弟，它的傳統(tǒng)區(qū)別于院校教育，身體力行，以口傳的形式世代相傳，所以缺少學校施教，也缺乏完整的理論體系。

（三）品牌知名度不高

眾所皆知，石灣陶瓷有著“石灣瓦，甲天下”的美稱，在2006年，石灣陶瓷手藝被國務院公布為首批國家級非物質文化遺產。可是“石灣陶瓷”屬于“墻內開花墻外香”，在國內人們認知度相對偏低，在國外人們認知度相對偏高。石灣陶瓷遠銷世界約70個國家和地區(qū)，但在國內的市場，石灣陶瓷的市場價值被嚴重低估，據(jù)不完全統(tǒng)計，石灣地區(qū)年銷售1000萬元以上的陶藝企業(yè)僅有10家，小的作坊大約有200多家，整個行業(yè)的年銷售額非常低。

（四）互聯(lián)網領域尚未推廣

據(jù)《中國互聯(lián)網發(fā)展報告2022》表示，中國信息基礎建設全球領先，截止在2021年，我國的數(shù)字經濟規(guī)模總量在全世界排名第二。但在互聯(lián)網發(fā)展迅速的時代，石灣陶瓷卻呈現(xiàn)出了不少的問題。目前，最根本的問題是近年來石灣陶瓷產業(yè)受到疫情情況的影響，銷售渠道單一導致線下售賣不盡如意，許多石灣陶瓷手藝人紛紛選擇其他兼職維持生計，同時線上商業(yè)平臺搭建并不完善，無法滿足手藝人的售賣標準，商業(yè)平臺運營不符合手藝人標準，找不到合適的合伙人，無法利用現(xiàn)代互聯(lián)網資源幫助手藝人。

三、解決措施

（一）培養(yǎng)和吸納各地區(qū)專業(yè)人才

建立石灣陶瓷線下培訓班，由政府出資搭建培訓機構，手藝人充當授課教師，一對一進行教學，與高校合作創(chuàng)立興趣選修課，培養(yǎng)學生對傳承非物質文化遺產的信念，同時挖掘高校的潛力人才，進而幫助石灣陶瓷解決人才后繼無人的難題。石灣陶瓷文化產業(yè)高質量發(fā)展離不開政府的支持，當?shù)卣畱擃C布相關的經營政策，實施相關的激勵手段，充分激發(fā)人們的傳承與保護非物質文化遺產的潛意識，可以設立石灣陶瓷最佳設計獎，石灣陶瓷最佳創(chuàng)意獎，同時成立石灣陶瓷創(chuàng)意產業(yè)基金會，對為石灣陶瓷產業(yè)做出優(yōu)秀貢獻的集體和個人頒發(fā)獎勵。通過政策幫助，從其他地區(qū)引進產業(yè)所需要的技術型人才，特別是平臺運營人才，管理人才，銷售人才等，提升石灣陶瓷人力資源的整體規(guī)模。

（二）加大宣傳力度

保護和傳承非物質文化遺產最重要的手段之一就是宣傳推廣，21世紀互聯(lián)網時代發(fā)展的速度是有目共睹的，新媒體的傳播力量不容小覷，石灣陶瓷必須與時俱進，與網絡的力量相結合，將石灣陶瓷與網絡傳播媒介相結合，實現(xiàn)“線上+線下”相互結合的新模式。同時隨著短視頻的興起，當代青年群體，老年群體在休息時間更傾向于通過短視頻平臺了解最新資訊，近年來，“非遺傳承”也通過圖片和視頻、推文、新聞報紙等不同形式進行傳播，以網絡為媒介精準推送給大眾。短視頻浪潮被掀起，石灣陶瓷可以借助這個契機全面打造“短視頻+石灣陶瓷非遺文化傳承”運營模式，加大宣傳力度，讓更多人清楚了解。

（三）推動石灣陶瓷產業(yè)在互聯(lián)網領域發(fā)展

石灣鎮(zhèn)結合當前陶瓷產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，制定并實施“互聯(lián)網+”發(fā)展戰(zhàn)略，線上與線下相互結合，帶動石灣陶瓷產業(yè)的發(fā)展。建立和完善網絡交易平臺，進一步拓寬銷售渠道，打造互聯(lián)網商業(yè)平臺，實現(xiàn)產業(yè)跨界發(fā)展，信息資源帶動發(fā)展，創(chuàng)造更多的經濟收益。在互聯(lián)網技術的推動下，建立完善的網絡營銷體系，招聘經營銷售人才，提升自身銷售能力，通過網絡平臺建立網絡公平的交易體系，完善大數(shù)據(jù)保真標。為了推動石灣陶瓷在互聯(lián)網領域發(fā)展，當?shù)卣畱嗤茝V關于石灣陶瓷政策幫助手藝人，不斷采用多元化的發(fā)展模式和先進的技術設備幫助手藝人傳承與發(fā)展石灣陶瓷。搭建好互聯(lián)網商業(yè)平臺，做好創(chuàng)新引領。

綜上所述，石灣陶瓷是我國珍貴的非文化遺產之一，對于激發(fā)文化自信、帶動當?shù)靥账嚾嗣撠?，鄉(xiāng)村振興等具有現(xiàn)實意義，石灣陶瓷的傳承發(fā)展需要政府、人民與社會的幫助才得以繼續(xù)發(fā)展，建立石灣陶瓷保護機制，加強對從業(yè)者的扶持力度開發(fā)激勵制度，激發(fā)非物質文化遺產傳承與保護意識，并利用當代互聯(lián)網加強產業(yè)與產業(yè)之間的密切合作，推動石灣陶瓷品牌深入人心。

參考文獻：

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