文/吳毓

送走了春風春雨，一汽-大眾第二屆521家年華如約而至。但今年的“521”不止是一場“家年華”那么簡單，既是一汽-大眾面向家人與伙伴的暖心會，更是面對全社會與大產(chǎn)業(yè)的誓師會。

一汽-大眾董事、黨委書記、總經(jīng)理潘占福表示，疫情給公司的生產(chǎn)經(jīng)營帶來巨大壓力，但我們堅信，時間是可以搶回來的。一汽-大眾將戮力同心、迎難而上，全力實現(xiàn)2022年產(chǎn)銷目標。

把失去的時間搶回來，把安心的產(chǎn)品交給你……潘占福的底氣從哪里來？

“目標不變”，顯示前行決心

這一波新冠疫情來襲，對正常生產(chǎn)、生活秩序產(chǎn)生了極其嚴重的影響。4月28日，長春市解除社會管控，一汽-大眾長春基地5月2日即實現(xiàn)全員返崗，復(fù)工復(fù)產(chǎn)由此全面提速。

在這一背景下，潘占福提出“勠力同心迎難而上，全力實現(xiàn)2022年產(chǎn)銷目標”，既因為一汽-大眾多年積淀的體系實力，更因為一汽-大眾的社會責任擔當。

“全力實現(xiàn)2022年產(chǎn)銷目標”，重重困難可想而知。汽車產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，并非行駛中的自行車，握緊剎車就能停，加力踩踏就能走——總裝線停下，意味著供應(yīng)鏈的運轉(zhuǎn)“靜止”，供需平衡也隨之打破。

而生產(chǎn)線啟動，產(chǎn)能重回高位，也難以一蹴而就——從原料供給與配件物流，到鋼片沖壓與車身涂裝，再到工序流轉(zhuǎn)、工藝品控，都需要較長的時間、較高的成本去磨合修正。一如今日芯片的短缺，一旦失衡就很難在短期調(diào)平。

“全力實現(xiàn)2022年產(chǎn)銷目標”，要思想上保持一致，更要行動上快馬加鞭。三大品牌、五大基地、近3000家供應(yīng)商、超40000員工，上下齊心團結(jié)一致、步調(diào)一致努力奔跑，才能讓這一目標成為現(xiàn)實。

回望過去的31年，從開創(chuàng)國產(chǎn)豪華車先河的奧迪200，到國民神車捷達寶來、品質(zhì)擔當速騰邁騰，從佛山MEB基地100%使用綠色電力，到2020年提振行業(yè)信心的產(chǎn)銷雙200萬輛……一汽-大眾的發(fā)展史，是不斷迎接挑戰(zhàn)克服苦難的過程，更是屢屢創(chuàng)造奇跡書寫新篇的傳奇。

回望過去的4個月，雖然防疫阻斷了供應(yīng)鏈、降低了消費意愿，但一汽-大眾仍然保持領(lǐng)跑，大眾、奧迪、捷達三大品牌累計終端銷售新車超51.8萬輛（含進口車），仍然站在乘用車行業(yè)的潮頭。一汽-大眾追求用戶滿意的動力仍在，“創(chuàng)·享”高品質(zhì)的理念未失。

可以預(yù)期，一汽-大眾將以前所未有的決心、信心與斗爭精神，把疫情造成的損失搶回來！做好疫情常態(tài)化防控工作的同時，加大排產(chǎn)計劃，最大限度提升生產(chǎn)負荷；帶動配套企業(yè)迅速擴大產(chǎn)能，迅速激活全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)體系……

這不僅是一汽-大眾對自身行業(yè)地位的捍衛(wèi)，是對自己既往的超越，更會為中國制造、中國經(jīng)濟注入發(fā)展的信心。

趨近用戶，錨定發(fā)展基礎(chǔ)

5月21日，距離長春市解封，不過三周時間。在這個時間節(jié)點，一汽-大眾舉辦第二屆521家年華，既是對用戶的惦念與承諾，更是向用戶、向全社會展示一汽-大眾的信念與態(tài)度。

一年前舉行的一汽-大眾成立30周年慶典上，5月21日被定為一汽-大眾的廠慶日，521家年華由此誕生。

“521”，簡簡單單的三個數(shù)字，寓意著一汽-大眾以五大基地精益制造體系為基礎(chǔ)，在中德雙方股東的精誠合作下，為廣大用戶提供第一流的產(chǎn)品與服務(wù)。

今年的一汽-大眾，有落實防疫保證健康的剛需，有追趕時間完成全年產(chǎn)銷目標的緊迫，但521家年華照常舉行！

今年的521家年華，大眾、奧迪和捷達三大品牌陸續(xù)推出用戶關(guān)愛月、市集電商、購車有禮、心動嗨購節(jié)等活動，回饋千萬用戶的信賴與支持；長春基地的員工活動遷移至線上舉行，以“文化云盛宴”、“直播云盛宴”、“美食云盛宴”、“購物云盛宴”和“生活云盛宴”的形式，感謝員工的熱情與奉獻。

對于一汽-大眾而言，521家年華，就是為家人、為用戶、為伙伴而生；越是疫情嚴峻，越要凸顯家的溫暖、家的力量。而一汽-大眾，就是員工的家、用戶的家、合作伙伴的家。

對于潘占福而言，521家年華，既表達了對用戶的惦念、對合作伙伴的關(guān)懷，更是在向全社會展示長期可持續(xù)發(fā)展的實力，表達“2022年產(chǎn)銷目標不動搖”的決心。

可以說，一汽-大眾所提出的“521”，已不僅僅是面對用戶的比520（我愛你）再多一分，更是面向社會的大聲宣示521（我愿意）的堅決肯定。

前瞻市場，考驗決策眼光

縱觀國內(nèi)形勢，受新一輪疫情、國際局勢變化等超預(yù)期因素影響，部分地區(qū)物流不暢，部分行業(yè)和企業(yè)困難加劇，經(jīng)濟下行壓力也進一步加大。潘占福在此刻提出“全力實現(xiàn)2022年產(chǎn)銷目標”，表面看或似踽踽獨行，其本質(zhì)卻暗合“逆周期”規(guī)律。

當社會面清零成為現(xiàn)實，消費需求自然會全力反彈；當零配件原材料的供給恢復(fù)，當三大品牌五大基地的生產(chǎn)如常，銷售渠道的支持、營銷模式的創(chuàng)新，就成為決定勝負的關(guān)鍵。

一方面，大眾、奧迪和捷達品牌在過去兩年中苦練內(nèi)功，通過數(shù)智化轉(zhuǎn)型、營銷創(chuàng)新、用戶趨近等手段，強化品牌定位、增加用戶觸點、實現(xiàn)提質(zhì)增效。

大眾品牌搭建了包括ID.Hub小程序、超級APP、雙微官方賬號等20+觸點矩陣，并實現(xiàn)千萬級私域流量池的沉淀；在核心商圈打造線下ID.Hub體驗店、ID.商圈快閃店等多樣性渠道，實現(xiàn)新能源核心市場深度覆蓋。

奧迪品牌將數(shù)字化融入產(chǎn)品的全生命周期，將覆蓋用戶選車、購車、用車、養(yǎng)車全過程的一汽奧迪APP，打造成為集體驗、分享、互動于一體的一站式用戶社交與服務(wù)平臺，注冊用戶突破百萬。

捷達品牌轉(zhuǎn)換營銷定位，從傳統(tǒng)車企的“物本”屬性轉(zhuǎn)向“人本”，通過聚焦用戶核心需求，來設(shè)計情感體驗、價值體驗、功能體驗“三大體驗”，實現(xiàn)品牌好感度的全方位提升。

在電動化布局方面，一汽-大眾同樣領(lǐng)先一步。產(chǎn)能60萬輛的佛山MEB智慧工廠已經(jīng)啟用，更具發(fā)展?jié)摿Φ腜PE平臺年初已經(jīng)落戶長春，開工建設(shè)……

在電動化產(chǎn)品方面，截至今年4月，ID.CROZZ家族累計銷量突破5萬輛；奧迪首款MEB純電平臺的Q4 e-tron已于5月20日啟動預(yù)售，開啟真純電豪華SUV出行新時代；一汽-大眾今年將有9款新車投放市場，ID.CROZZ家族也會在適當?shù)臅r機擴大規(guī)模，將體驗更佳與智聯(lián)更優(yōu)的產(chǎn)品交付用戶。

需要認清，雖然目前的汽車消費環(huán)境仍處于低谷，但宏觀政策調(diào)節(jié)已經(jīng)啟動。從打通物流和產(chǎn)業(yè)上下游銜接堵點，維護產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定，到全面取消縣級市落戶限制，發(fā)掘縣鄉(xiāng)消費潛力擴大內(nèi)需；從支持平臺經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟合法合規(guī)境內(nèi)外上市融資，到推動國企提升核心競爭力，增強民企發(fā)展壯大的信心……中國政府高層正在有步驟有節(jié)奏地出臺激勵政策。

日前更有進一步的利好傳出：要求各地區(qū)各部門要增強緊迫感，挖掘政策潛力，看得準的新舉措能用盡用，5月份能出盡出，確保上半年和全年經(jīng)濟運行在合理區(qū)間，努力使經(jīng)濟較快回歸正常軌道。

這一表態(tài)，與潘占福所提出的，“時間是可以搶回來”、“2022年產(chǎn)銷目標不動搖”的戰(zhàn)略決策，不謀而合。

成立31年的一汽-大眾，曾經(jīng)見證中國車市的騰飛，也曾經(jīng)引領(lǐng)中國汽車業(yè)的發(fā)展。今天的一汽-大眾，還將成為中國汽車高質(zhì)量發(fā)展的真實范本，成為中國經(jīng)濟復(fù)興的有力支柱。