王穎 許聞璐

摘要：改革開放以來(lái)，濱海旅游業(yè)興起并不斷發(fā)展，已經(jīng)成為重要海洋產(chǎn)業(yè)之一。文章選取2001—2020年濱海旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值和海洋生產(chǎn)總值，構(gòu)建了直接貢獻(xiàn)率、間接貢獻(xiàn)率和邊際貢獻(xiàn)率模型，測(cè)算了濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。結(jié)果表明，濱海旅游業(yè)的直接貢獻(xiàn)率呈上升趨勢(shì)，間接貢獻(xiàn)率多保持在2%～4%，選定研究期內(nèi)，濱海旅游業(yè)對(duì)海洋生產(chǎn)總值的邊際貢獻(xiàn)率為40.44%。研究發(fā)現(xiàn)，濱海旅游業(yè)發(fā)展水平整體實(shí)力較好，且濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)大，但其在面對(duì)諸如新冠肺炎疫情等突發(fā)危機(jī)時(shí)，較難采取準(zhǔn)確的措施應(yīng)對(duì)，有時(shí)耗費(fèi)巨大的時(shí)間才能恢復(fù)到正常水平?；谏鲜銮闆r，文章提出加大對(duì)后疫情時(shí)代政策的扶持力度;推動(dòng)濱海旅游業(yè)供給側(cè)改革，打造特色濱海旅游產(chǎn)品;加大對(duì)濱海旅游業(yè)的宣傳和營(yíng)銷;培養(yǎng)并引進(jìn)高素質(zhì)的旅游人才等建議。

關(guān)鍵詞：濱海旅游業(yè);海洋經(jīng)濟(jì);貢獻(xiàn)度;海洋生產(chǎn)總值

中圖分類號(hào)：P74;F592.3??? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A??? 文章編號(hào)：1005-9857（2022）05-0047-06

Study on the Contribution of Coastal Tourism to Marine Economic Development

WANG Ying，XU Wenlu

（College of Economics and Management，Shanghai Ocean University，Shanghai 20 1 306 ，China）

Abstract：Since the reform and opening up，coastal tourism has been rising and developing，and it. has become one of the important marine industries. This paper selected the added value and gross marine product of coastal tourism industry from 2001 to 2020，constructed direct contribution rate，indirect contribution rate and marginal contribution rate model，and calculated the contribu-tion degree of coastal tourism to marine economic development. The results showed that the direct contribution rate of coastal tourism was on the rise，and the indirect contribution rate was mostly about 2%～4%.In the selected study period，the marginal contribution rate of coastal tourism to GROSS marine product was 40.44%，The study found that the overall development level of coastal tourism was good，and the coastal tourism made a great contribution to the development of marine economy，but it was difficult，to take accurate measures in the face of sudden crises such as COVID-19，and sometimes it took a lot of time to recover to the normal level. Based on the above situation，suggestions were proposed to increase policy support for the post-epidemic era，promote the supply-side reform of coastal tourism and build coastal tourism products with characteristics in the post-epidemic era，increase the publicity and marketing of coastal tourism，and train and in-troduce high-quality tourism talents，etc..

Keyword：Coastal tourism，Marine economy，Contribution degree，Gross marine product

0??? 引言

2009年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，提出了我國(guó)要發(fā)展濱海旅游業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)，由此開始了我國(guó)濱海旅游開發(fā)和建設(shè)。濱海旅游業(yè)是以海岸帶為依托，以海水、陽(yáng)光、沙灘為主要內(nèi)容，為滿足人們的精神和物質(zhì)需求而進(jìn)行的海洋游覽、娛樂(lè)、體育和療養(yǎng)等活動(dòng)，包括沿海地區(qū)的城市建設(shè)、商務(wù)活動(dòng)等與旅游活動(dòng)相關(guān)的食、住、行、游、購(gòu)、娛等諸要素所形成的綜合產(chǎn)業(yè)。我國(guó)擁有豐富的濱海旅游資源和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前濱海旅游業(yè)主要活躍于渤海灣、長(zhǎng)三角、珠三角、海峽西岸和海南這5個(gè)區(qū)域，而且國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求正向品質(zhì)化和休閑化方向發(fā)展，對(duì)濱海旅游的需求旺盛，這極大地促進(jìn)了濱海旅游業(yè)的發(fā)展。

2001年濱海旅游業(yè)增加值為1 072億元，占海洋生產(chǎn)總值的比重為11.26%，2020年濱海旅游業(yè)受到新冠肺炎疫情沖擊，濱海旅游人數(shù)銳減，郵輪旅游全面停滯，濱海旅游業(yè)增加值為13 924億元，比上年同期下降2.5%，占海洋生產(chǎn)總值也由2019年的20.23%下降為17.40%，相比2001年的比重仍為上升，表明濱海旅游業(yè)在眾多海洋產(chǎn)業(yè)下仍占有重要地位，是海洋經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前濱海旅游業(yè)正面臨疫情防控常態(tài)化、旅游消費(fèi)需求品質(zhì)提升和旅游消費(fèi)方式多樣化等發(fā)展趨勢(shì)，要保持濱海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好地讓濱海旅游業(yè)推動(dòng)我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就要測(cè)算濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度，這對(duì)于促進(jìn)濱海旅游業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展具有重要意義。

1??? 文獻(xiàn)綜述

關(guān)于濱海旅游業(yè)的貢獻(xiàn)度研究較少，國(guó)內(nèi)外學(xué)者多關(guān)注漁業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。劉慧[1]采用So-low-Swan 模型測(cè)算了海洋漁業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度。王俊元等[2]運(yùn)用產(chǎn)業(yè)部門貢獻(xiàn)率和Malmquist指數(shù)對(duì)浙江省海洋漁業(yè)鏈條上重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)及生產(chǎn)效率進(jìn)行深入分析。樂(lè)家華等[3]以沿海9省為例研究了漁業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響，對(duì)漁業(yè)三大產(chǎn)業(yè)及細(xì)分行業(yè)與漁業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系進(jìn)行了回歸分析，得出當(dāng)前漁業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理并提出了相關(guān)建議。平瑛等[4]對(duì)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度進(jìn)行了分析與預(yù)測(cè)，并提出了相關(guān)對(duì)策建議。此外，還有學(xué)者直接對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)度進(jìn)行研究，宋珍[5]從旅游競(jìng)爭(zhēng)力、科教文發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施3個(gè)方面選取了影響因素，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析法計(jì)算各指標(biāo)與旅游業(yè)總收入之間的關(guān)聯(lián)度并排序，得出陜西省旅游業(yè)發(fā)展整體較好，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)大，但還需采取有關(guān)措施加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。陳紅玲等[6]分析了H省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素的貢獻(xiàn)度，選取了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施、資源稟賦和服務(wù)設(shè)施四大類指標(biāo)進(jìn)行實(shí)證分析，得出人均GDP、公路里程、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)與H省旅游業(yè)呈正相關(guān)關(guān)系，并提出相關(guān)對(duì)策建議。

關(guān)于濱海旅游業(yè)的研究中，Kildow等[7]解釋了為什么測(cè)算海洋對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)意義重大，并指出濱海旅游和海洋運(yùn)輸是海洋經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)較大的行業(yè)。薛永杰等[8]以山東為例研究濱海旅游業(yè)在藍(lán)色經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用及對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，認(rèn)為濱海旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?。周武生[9]對(duì)2003—2009年濱海旅游的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了分析。鄒智深等[10]指出我國(guó)對(duì)濱海旅游的研究多集中在資源、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品及影響上。

濱海旅游業(yè)作為海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，地位重大，受新冠肺炎疫情的影響，濱海旅游業(yè)發(fā)展受阻。研究濱海旅游業(yè)對(duì)海洋生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)度，能在一定程度上反映濱海旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)發(fā)展中遇到的問(wèn)題采取合適的應(yīng)對(duì)措施，有利于濱海旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，從而促進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2??? 研究方法和數(shù)據(jù)說(shuō)明

濱海旅游業(yè)對(duì)于海洋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)表現(xiàn)為濱海旅游業(yè)引起的海洋經(jīng)濟(jì)整體即海洋生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)，海洋生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)又可細(xì)分為以下3個(gè)方面。①濱海旅游業(yè)在自身的發(fā)展過(guò)程中會(huì)創(chuàng)造出龐大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，這稱之為濱海旅游業(yè)對(duì)于海洋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的直接貢獻(xiàn)。②濱海旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，具有帶動(dòng)效應(yīng)，間接地帶動(dòng)與其相關(guān)聯(lián)的上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，這稱之為濱海旅游業(yè)對(duì)于海洋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的間接貢獻(xiàn)。③邊際貢獻(xiàn)率，即濱海旅游業(yè)增加一個(gè)單位所引起的海洋經(jīng)濟(jì)總值變化的測(cè)度[11]。

2.1??? 直接貢獻(xiàn)率

濱海旅游業(yè)的直接貢獻(xiàn)率是指濱海旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)增加值占同時(shí)期海洋生產(chǎn)總值增加值的比重，反映了濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)整體的貢獻(xiàn)率，計(jì)算公式為：

式中：m為直接貢獻(xiàn)率;Q為濱海旅游業(yè)的產(chǎn)值;G為海洋生產(chǎn)總值;Q、G分別為第t時(shí)期的濱海旅游業(yè)產(chǎn)值和海洋生產(chǎn)總值;同理Q、G分別為第t-1時(shí)期的濱海旅游業(yè)產(chǎn)值和海洋生產(chǎn)總值。

2.2??? 間接貢獻(xiàn)率

濱海旅游業(yè)的間接貢獻(xiàn)率是指濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的直接貢獻(xiàn)率乘以海洋生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)率，表現(xiàn)為拉動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。計(jì)算公式為：

式中：e為間接貢獻(xiàn)率;m為直接貢獻(xiàn)率。

2.3??? 邊際貢獻(xiàn)率

參照馬宏偉等[12]的方法，把生產(chǎn)函數(shù)描述為

y=F（X，X，…，X，A），將生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行全微分，得到：

式中：y為海洋經(jīng)濟(jì)的總產(chǎn)出;X，X，…，X為海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)下各個(gè)子產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)出;A為相應(yīng)的技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)制度。

對(duì)式（3）兩邊同時(shí)除以Y，得到：

由此建立計(jì)量模型來(lái)表示邊際貢獻(xiàn)率：

Log（Y）=β+βLog（X）+…+βLog（X）+ε??? （5）

2.4??? 數(shù)據(jù)說(shuō)明

本研究所用的數(shù)據(jù)來(lái)自2001—2020年的《中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒》[13]和自然資源部官網(wǎng)中的《中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》[14-15]。其中《中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒》中的數(shù)據(jù)均以產(chǎn)業(yè)增加值進(jìn)行公示，查閱資料后，發(fā)現(xiàn)這里的增加值不是普通意義上的增加值，是在總產(chǎn)值中扣除部分中間消耗的轉(zhuǎn)移價(jià)值后才得到的新增價(jià)值。全文的研究時(shí)間跨度為2001—2020年共計(jì)20年。

3??? 計(jì)算與結(jié)果分析

3.1??? 濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接貢獻(xiàn)

濱海旅游業(yè)在自身的發(fā)展過(guò)程中會(huì)創(chuàng)造出社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，從而影響海洋生產(chǎn)總值，此時(shí)濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了直接貢獻(xiàn)。由式（1）可得出每一年的直接貢獻(xiàn)率，由于篇幅問(wèn)題，表1僅列出部分年份的結(jié)果，具體結(jié)果如圖1表示。

由圖1可知，僅2003年直接貢獻(xiàn)率為負(fù)，筆者認(rèn)為可能受“非典”的影響百姓不敢輕易出門，但當(dāng)年的海洋生產(chǎn)總值整體而言是增加的，從而導(dǎo)致2003年濱海旅游業(yè)對(duì)海洋生產(chǎn)總值的直接貢獻(xiàn)率為負(fù)，同樣地2020年受新冠肺炎疫情的影響，濱海旅游業(yè)增加值下降，但海洋生產(chǎn)總值也是下降的，最終呈現(xiàn)出濱海旅游業(yè)的直接貢獻(xiàn)率為正。再看濱海旅游業(yè)占海洋生產(chǎn)總值的比重，僅2003年和2020年的比重較上年下降，筆者認(rèn)為這兩年比重下降同樣受“非典”和新冠肺炎疫情的影響，百姓為了自身安全和整個(gè)社會(huì)安全著想，減少了外出旅游。還有2008年受金融危機(jī)的影響，濱海旅游業(yè)占海洋生產(chǎn)總值的比重雖較上一年有了小幅度的上升，但這一年濱海旅游業(yè)對(duì)海洋生產(chǎn)總值的直接貢獻(xiàn)率是下降的，說(shuō)明濱海旅游業(yè)受外部風(fēng)險(xiǎn)的影響較大。

2004—2016年濱海旅游業(yè)對(duì)海洋生產(chǎn)總值的直接貢獻(xiàn)率由15.36%提高到37.32%，盡管濱海旅游業(yè)占海洋生產(chǎn)總值的比重在此期間均不足20%，但由于其增速較高，表明濱海旅游業(yè)已成為海洋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有力增長(zhǎng)點(diǎn)。整體研究期的直接貢獻(xiàn)率平均值為18.34%，數(shù)據(jù)波動(dòng)上多數(shù)表現(xiàn)為先增長(zhǎng)再下降再增長(zhǎng)，整體來(lái)看濱海旅游業(yè)對(duì)海洋生產(chǎn)總值的直接貢獻(xiàn)率為正且呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

3.2??? 濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的間接貢獻(xiàn)

濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的間接貢獻(xiàn)體現(xiàn)在濱海旅游業(yè)與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)并相互作用，最終拉動(dòng)了海洋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。海洋漁業(yè)是海洋經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，張紅智等[16]使用皮爾曼相關(guān)系數(shù)和VAR模型發(fā)現(xiàn)海洋漁業(yè)與濱海旅游業(yè)有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，兩者相互影響并趨于平穩(wěn)。2015年國(guó)家出臺(tái)了有關(guān)政策鼓勵(lì)發(fā)展游艇及濱海旅游休閑產(chǎn)業(yè)，郵輪旅游業(yè)在濱海旅游業(yè)的影響下得到了較大發(fā)展，從而帶動(dòng)海洋船舶工業(yè)的發(fā)展，由此串聯(lián)，表明海洋船舶工業(yè)在濱海旅游業(yè)的帶動(dòng)下不斷優(yōu)化升級(jí)，提高了發(fā)展的生命力，并被注入了新的活力。

由式（2）計(jì)算出每一年的間接貢獻(xiàn)率，分別用表2和圖2來(lái)表示。

由圖2可知，僅2003年和2020年間接貢獻(xiàn)率為負(fù)且相較于前一年下降較多，根據(jù)前文的分析，筆者認(rèn)為這里產(chǎn)生的原因依舊是“非典”和新冠肺炎疫情，其余年份間接貢獻(xiàn)率較多保持在2%～4% 且均為正值。2008年受金融危機(jī)影響，間接貢獻(xiàn)率由2007年的3.45%降至2.11%，2009年持續(xù)下降。但2003年的間接貢獻(xiàn)率驟降后于2004年得到了提高。具體分析，筆者認(rèn)為可能是2003年“非典”消失得較為徹底，對(duì)后續(xù)沒(méi)有造成持久的傷害;金融危機(jī)則不同，其造成的消極影響會(huì)持續(xù)較久，要想恢復(fù)需要時(shí)間;2020年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情重創(chuàng)了濱海旅游業(yè)，而且疫情也持續(xù)至今，筆者認(rèn)為新冠肺炎疫情雖得到有效控制，但其持續(xù)時(shí)間久，濱海旅游業(yè)要想恢復(fù)至原先水平是需要時(shí)間的。整體研究期的間接貢獻(xiàn)率平均值為1.96%，整體的間接貢獻(xiàn)率呈W型，整體表現(xiàn)較為平穩(wěn)，無(wú)法確定整體呈上升還是下降趨勢(shì)。

3.3??? 濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的邊際貢獻(xiàn)

根據(jù)式（3）至式（5），通過(guò)stata建立多元回歸模型。式（5）中的X代表濱海旅游業(yè)增加值，濱海旅游業(yè)隸屬于海洋第三產(chǎn)業(yè)，要想分析濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不能僅局限于一個(gè)產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)多數(shù)學(xué)者在分析邊際貢獻(xiàn)率時(shí)，直接選擇第一、二、三產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，但本研究專注于某一具體產(chǎn)業(yè)，如果也選用第一、二、三產(chǎn)業(yè)這類相對(duì)寬泛的數(shù)據(jù)會(huì)對(duì)計(jì)算結(jié)果產(chǎn)生消極影響。因此，筆者分別選擇了海洋第一、二產(chǎn)業(yè)中與濱海旅游業(yè)有緊密關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)來(lái)做具體分析，即X代表海洋漁業(yè)增加值，X代表海洋船舶工業(yè)增加值。得到回歸方程為：

Log（Y）=2.3850+0.4044Log（X）+0.5407Log（X）+0.0929Log（X）

（6）

再對(duì)回歸結(jié)果做一系列檢驗(yàn)以確保結(jié)果的嚴(yán)謹(jǐn)，回歸方程中可決系數(shù)R=0.9970，表明模型擬合度較高，有著較好的解釋性。模型顯著性檢驗(yàn)中P=0. 000 0<5%，即通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，再對(duì)回歸方程做異方差檢驗(yàn)，使用estat hettest命令，得到P=0.062 5>5%，表明該方程不存在異方差，由此回歸方程通過(guò)了相關(guān)檢驗(yàn)，證明了其結(jié)果是顯著的。

根據(jù)式（6）可知，濱海旅游業(yè)對(duì)海洋生產(chǎn)總值的邊際貢獻(xiàn)率為40.44%，即濱海旅游業(yè)每增加一個(gè)單位，海洋生產(chǎn)總值增加0.404 4個(gè)單位，同理可得出海洋漁業(yè)對(duì)海洋生產(chǎn)總值的邊際貢獻(xiàn)率為54.07%，海洋船舶工業(yè)對(duì)海洋生產(chǎn)總值的邊際貢獻(xiàn)率為9.29%，由此可得出，濱海旅游業(yè)對(duì)海洋生產(chǎn)總值的邊際貢獻(xiàn)率小于海洋漁業(yè)但大于海洋船舶工業(yè)，且與海洋漁業(yè)邊際貢獻(xiàn)率有差距，雖然濱海旅游業(yè)在海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中占有領(lǐng)先地位，但是其與海洋漁業(yè)這一傳統(tǒng)海洋產(chǎn)業(yè)相比還有差距。

將濱海旅游業(yè)對(duì)海洋生產(chǎn)總值的邊際貢獻(xiàn)率與直接貢獻(xiàn)率和間接貢獻(xiàn)率進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)邊際貢獻(xiàn)率與直接貢獻(xiàn)率較為接近，表明濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)的直接影響較大，亦表明濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)較大，且其發(fā)展水平較高，整體實(shí)力也不弱。從間接貢獻(xiàn)率看，濱海旅游業(yè)在其他產(chǎn)業(yè)中也發(fā)揮著作用，但不如直接貢獻(xiàn)率大。結(jié)合前文對(duì)直接和間接貢獻(xiàn)率的分析，可知濱海旅游業(yè)受疫情和金融危機(jī)等突發(fā)事件沖擊較大，這就需要提出相關(guān)的對(duì)策來(lái)預(yù)防和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。

4??? 結(jié)論及建議

本研究從直接貢獻(xiàn)率、間接貢獻(xiàn)率和邊際貢獻(xiàn)率3個(gè)角度測(cè)度了2001—2020年濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度，得出濱海旅游業(yè)對(duì)海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響較大，且直接影響的程度較高，邊際貢獻(xiàn)上雖弱于傳統(tǒng)的海洋漁業(yè)但整體實(shí)力偏好。濱海旅游業(yè)在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，如“非典”、金融危機(jī)和新冠肺炎疫情等方面還存在不足，在恢復(fù)速度上呈現(xiàn)差異，濱海旅游業(yè)相關(guān)主體需要進(jìn)一步提高應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

針對(duì)上述結(jié)論，為促進(jìn)濱海旅游業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，提出以下建議。

（1）加大后疫情時(shí)代扶持政策的力度。出臺(tái)政策扶持遭受疫情重創(chuàng)的濱海旅游業(yè)，在資金支持上，與金融機(jī)構(gòu)溝通，制定促進(jìn)濱海旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的放款政策，降低從事濱海旅游業(yè)的中小微企業(yè)融資成本，給予從業(yè)者補(bǔ)貼，減輕從業(yè)者的資金壓力;在稅收方面，要實(shí)施稅收優(yōu)惠政策，如延緩、減免和降低困難時(shí)期稅收，落實(shí)財(cái)政扶持政策，減輕濱海旅游業(yè)復(fù)工、復(fù)產(chǎn)壓力。

（2）推動(dòng)濱海旅游業(yè)供給側(cè)改革，打造符合后疫情時(shí)代特征的特色濱海旅游產(chǎn)品。推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施與濱海旅游的融合，完善住、食、行、娛一條龍的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，促進(jìn)自駕游和房車旅游的發(fā)展;打造多功能于一體的大型濱海度假區(qū)、集散地等，提升濱海旅游品質(zhì)，滿足疫情之后，人民渴望親近海洋的需求;創(chuàng)新開發(fā)獨(dú)具特色的濱海旅游產(chǎn)品，結(jié)合各地區(qū)的地理、資源優(yōu)勢(shì)和文化特色，因地制宜，打造獨(dú)具特色的濱海旅游產(chǎn)品吸引旅客，繁榮濱海旅游經(jīng)濟(jì);濱海旅游業(yè)還應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需要，在相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)上進(jìn)行深耕，如結(jié)合中小學(xué)研學(xué)要求，開發(fā)海洋文化研學(xué)產(chǎn)品，平衡濱海旅游淡旺季收入;發(fā)展濱海旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，如大力發(fā)展與海洋有關(guān)的養(yǎng)老旅游等新業(yè)態(tài)，打造“海洋+健康”系列產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)濱海旅游的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

（3）加大濱海旅游業(yè)的宣傳和營(yíng)銷，提升知名度。除了完善各地區(qū)濱海旅游業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)外，還要加強(qiáng)對(duì)濱海旅游的宣傳。不僅要充分利用報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體，還要充分利用新媒體如微博、微信公眾號(hào)等新媒體，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大濱海旅游業(yè)的關(guān)注度和影響力?？梢灾谱鞑⑿麄鳛I海旅游文化相關(guān)的短視頻，打造網(wǎng)絡(luò)濱海旅游文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)沿海地區(qū)濱?！霸坡糜巍卑l(fā)展。

（4）培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)的旅游人才。21世紀(jì)對(duì)人才的需求遍布各個(gè)行業(yè)，濱海旅游業(yè)也不例外。在疫情的沖擊下，多數(shù)濱海旅游從業(yè)者不堪重負(fù)，此時(shí)就需要旅游人才來(lái)出謀劃策。所以各地區(qū)應(yīng)注重培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐穆糜稳瞬?，因?yàn)楸镜厝藢?duì)本地區(qū)的基本情況和文化特色較為熟悉，可以更好更快地融入旅游建設(shè)隊(duì)伍中[17];還需要與高等院校中的旅游相關(guān)專業(yè)進(jìn)行合作，培養(yǎng)人才，保證旅游人才的供應(yīng);政府還應(yīng)制定優(yōu)惠政策留住和引進(jìn)人才。多方共同發(fā)力，解決濱海旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，促進(jìn)濱海旅游業(yè)長(zhǎng)期健康有序發(fā)展。

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