摘要：伴隨著我國(guó)廣告印刷行業(yè)的迅猛發(fā)展，創(chuàng)辦于1993年的APPPEXPO上海國(guó)際廣印展歷經(jīng)近30年的發(fā)展，現(xiàn)已成為我國(guó)廣告、印刷、包裝行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈極具影響力的專業(yè)品牌展會(huì)之一。本文在總結(jié)上海國(guó)際廣印展發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)標(biāo)國(guó)際行業(yè)品牌展會(huì)，提出上海國(guó)際廣印展未來(lái)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：上海國(guó)際廣印展，發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，國(guó)際案例對(duì)標(biāo)；發(fā)展建議

20世紀(jì)90年代，上海國(guó)際廣印展正式創(chuàng)立。隨后展覽規(guī)模逐步擴(kuò)大，展會(huì)專業(yè)化程度日漸深入，到本世紀(jì)已經(jīng)形成了同期多展運(yùn)營(yíng)模式。其中，展覽題材不斷豐富，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈逐步完善，行業(yè)關(guān)聯(lián)度與融合度持續(xù)加強(qiáng)，獲得國(guó)際展覽與行業(yè)專業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證（UFI國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)、AAA亞洲廣告聯(lián)合會(huì)），展會(huì)品牌化進(jìn)程加速發(fā)展。近年來(lái)，上海國(guó)際廣印展在雙線營(yíng)銷、數(shù)字化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面也取得了階段性成果，并已躋身上海重點(diǎn)品牌展會(huì)和國(guó)內(nèi)外行業(yè)著名品牌展會(huì)行列。

（一）市場(chǎng)化：展會(huì)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力

西方會(huì)展業(yè)市場(chǎng)自發(fā)演進(jìn)的發(fā)展軌跡形成了三大展會(huì)模式，其中，以英美為代表的市場(chǎng)主導(dǎo)型模式強(qiáng)調(diào)，展會(huì)項(xiàng)目由展會(huì)公司負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)助，政府不干預(yù)展會(huì)項(xiàng)目的直接經(jīng)營(yíng)。 1相較于西方會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展伴隨著國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)體制改革的過(guò)程，展會(huì)模式是經(jīng)歷了從政府完全主導(dǎo)，向政府有限主導(dǎo)和市場(chǎng)主導(dǎo)模式演變的進(jìn)程，包括政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、組織及個(gè)體等多元化主體作為展會(huì)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理與參與的重要主體，在中國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展中均發(fā)揮著重要作用。

上海國(guó)際廣印展創(chuàng)立之初由上?，F(xiàn)代國(guó)際展覽有限公司和上海新格雷展覽服務(wù)有限公司主辦，包括有數(shù)碼噴印設(shè)備、寫(xiě)真設(shè)備制造企業(yè)、廣告排版設(shè)備企業(yè)等參展商，顯示出生產(chǎn)商在參展企業(yè)中的重要地位。隨著上海印刷協(xié)會(huì)的加入，上海國(guó)際廣印展敏銳捕捉行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，納入柔印、凹印等印刷技術(shù)與戶內(nèi)外廣告標(biāo)識(shí)、印刷技術(shù)設(shè)備材料等展覽題材，展示出當(dāng)時(shí)行業(yè)市場(chǎng)需求的新熱點(diǎn)。在展會(huì)展覽面積突破5萬(wàn)平后（2002年），依托行業(yè)和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展規(guī)律，同期系列專業(yè)展會(huì)陸續(xù)推出，以此也確立了滿足市場(chǎng)需求的同期多展的展覽模式。（圖1）

（二）專業(yè)化：保障高質(zhì)量展會(huì)

基于展會(huì)類別及其決定因素，專業(yè)展中以貿(mào)易類展會(huì)為主，企業(yè)、中間消費(fèi)者、中間產(chǎn)品、最終產(chǎn)品、B2B，以及基于國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的主題產(chǎn)業(yè)單一大類展會(huì)是影響專業(yè)展發(fā)展的重要因素。 3上海國(guó)際廣印展從“上海國(guó)際廣告展”確立專業(yè)展定位，發(fā)展到現(xiàn)階段“上海國(guó)際廣印展”，呈現(xiàn)出明顯的專業(yè)化發(fā)展軌跡，是行業(yè)信息交流與供需洽談的重要平臺(tái)。展會(huì)還依托國(guó)內(nèi)廣告標(biāo)識(shí)與包裝印刷行業(yè)的迅猛發(fā)展，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)參與主辦、展會(huì)主辦方行業(yè)內(nèi)深耕以及參展觀眾細(xì)分管理，推進(jìn)展會(huì)專業(yè)化發(fā)展的廣度與深度，構(gòu)建展會(huì)專業(yè)化的全面系統(tǒng)。

上海國(guó)際廣印展專業(yè)化發(fā)展重要?jiǎng)恿?lái)自于行業(yè)協(xié)會(huì)與主辦方的共同深耕。以上海印刷協(xié)會(huì)（1998年）、上海市廣告協(xié)會(huì)（2021年）、上海市廣告設(shè)備器材供應(yīng)商協(xié)會(huì)（2021年）等行業(yè)協(xié)會(huì)的加入，提升了展會(huì)題材的選擇、優(yōu)質(zhì)參展商的篩選、專業(yè)參展觀眾與采購(gòu)商的維護(hù)，以及行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的研判等能力。來(lái)自于上海現(xiàn)代國(guó)際展覽有限公司隸屬東浩蘭生會(huì)展集團(tuán)與上海新格雷展覽服務(wù)有限公司的展會(huì)主辦方，同是專業(yè)會(huì)展活動(dòng)組辦企業(yè)，擁有運(yùn)營(yíng)展會(huì)活動(dòng)的成熟經(jīng)驗(yàn)與成功案例，以展會(huì)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)視角提高招展、招商的效率，搭建國(guó)內(nèi)外設(shè)備制造、原料供應(yīng)與營(yíng)銷推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈信息交換平臺(tái)，打造展會(huì)專業(yè)化發(fā)展中的差異化優(yōu)勢(shì)。

此外，作為亞洲廣告聯(lián)合會(huì)成員（AAA）與國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證展會(huì)，展會(huì)注重與國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)組織的互動(dòng)，以構(gòu)建廣告標(biāo)識(shí)業(yè)上下游互動(dòng)關(guān)系為宗旨，持續(xù)完善從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、選材生產(chǎn)、內(nèi)容呈現(xiàn)到營(yíng)銷推廣完整的行業(yè)價(jià)值體系。

（三）創(chuàng)新性：變革展會(huì)運(yùn)營(yíng)模式

展會(huì)不斷創(chuàng)新是展會(huì)可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵，圍繞展會(huì)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)為核心的突破創(chuàng)新必將為展會(huì)帶來(lái)源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)力。2000年，上海國(guó)際印刷包裝紙業(yè)展子展與母展合并，成為上海國(guó)際印刷包裝紙業(yè)展，覆蓋了印刷包裝紙業(yè)更加廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈。2015年-2017年，上海國(guó)際廣印展圍繞展覽題材、展覽項(xiàng)目輸出等方面不斷拓展，形成以噴印、切割、雕刻、材料、標(biāo)識(shí)、展示、商業(yè)零售、照明、印花、快印、包裝等覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的展覽題材，穩(wěn)固“母展”的同時(shí)探索“子展”商業(yè)模式的創(chuàng)新，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。與此同時(shí)，展會(huì)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域項(xiàng)目輸出，在包括北京、濟(jì)南、沈陽(yáng)、成都及泰國(guó)等地落地，拓展廣告標(biāo)識(shí)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的邊界，以跨界共進(jìn)的理念探索延伸產(chǎn)業(yè)鏈的融合，進(jìn)而形成展會(huì)輸出與合作的新模式。

全球范圍內(nèi)廣告標(biāo)識(shí)與包裝印刷行業(yè)展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈。北美與歐洲基于發(fā)達(dá)的廣告、印刷、包裝等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在區(qū)域行業(yè)協(xié)會(huì)與全球知名組展企業(yè)主辦或運(yùn)營(yíng)展會(huì)的基礎(chǔ)上，建立了行業(yè)內(nèi)國(guó)際性高質(zhì)量品牌展會(huì)，具有全球性的較高權(quán)威和影響力。在亞洲，廣告標(biāo)識(shí)與印刷包裝市場(chǎng)正處于快速上升階段，相較于歐洲行業(yè)市場(chǎng)的成熟和展會(huì)的悠久歷史，區(qū)域內(nèi)知名展會(huì)大多為歐洲品牌展會(huì)的移植，一方面帶動(dòng)亞洲區(qū)域相關(guān)行業(yè)技術(shù)革新發(fā)展的同時(shí)，另一方面也為歐洲相關(guān)行業(yè)企業(yè)進(jìn)入亞洲市場(chǎng)提供了契機(jī)，促進(jìn)了跨區(qū)域間行業(yè)市場(chǎng)的交流與合作。

從展會(huì)主辦視角，除了以勵(lì)展博覽集團(tuán)、慕尼黑展覽集團(tuán)及塔蘇斯集團(tuán)為代表的全球著名組展商引入歐洲展會(huì)項(xiàng)目落戶亞洲外，以亞洲廣告聯(lián)合會(huì)（AAA）為代表的行業(yè)協(xié)會(huì)也積極參與區(qū)域內(nèi)行業(yè)展會(huì)的組織，相關(guān)展會(huì)數(shù)量與規(guī)模正在不斷上升，但展會(huì)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā)方面仍有較大提升空間。上海國(guó)際廣印展的升級(jí)發(fā)展應(yīng)建立在充分調(diào)研與分析對(duì)標(biāo)全球行業(yè)品牌展會(huì)的基礎(chǔ)之上，探索展會(huì)自身發(fā)展的獨(dú)特路徑。

（一）注重參展商中生產(chǎn)企業(yè)占比，凸出行業(yè)高技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)

美國(guó)國(guó)際標(biāo)識(shí)展覽會(huì)（ISA）創(chuàng)設(shè)于1947年，是目前全球最具行業(yè)權(quán)威性的國(guó)際標(biāo)識(shí)標(biāo)牌與廣告制作業(yè)展覽會(huì)之一，其展品以廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)設(shè)備識(shí)制作、技術(shù)及材料為核心，同時(shí)關(guān)注特種材料與設(shè)備，以及展示技術(shù)與廣告媒體。展會(huì)以集聚行業(yè)全球品牌生產(chǎn)商為基礎(chǔ)，最大程度引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息溝通，展會(huì)采取定向走訪與邀約行業(yè)內(nèi)全球頭部企業(yè)的方式，專業(yè)觀眾與采購(gòu)商對(duì)此具有高粘性。ISA以展覽會(huì)包括專業(yè)論壇及活動(dòng)等多樣化會(huì)展活動(dòng)，能夠全方位展現(xiàn)行業(yè)技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)，并帶動(dòng)美國(guó)及周邊區(qū)域行業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新突破。專業(yè)展會(huì)提高和保持生產(chǎn)企業(yè)在參展商中的所占重要比例，是保持展會(huì)專業(yè)濃度的重要前提，鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，塑造市場(chǎng)消費(fèi)的新需求，進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。

（二）品牌展會(huì)集中度高與國(guó)際市場(chǎng)的有效拓展

全球廣告標(biāo)識(shí)與印刷包裝行業(yè)品牌展會(huì)呈現(xiàn)出所在區(qū)域、主辦方等集中度較高的特點(diǎn)，由此也導(dǎo)致行業(yè)展示展覽集資源相對(duì)集中、區(qū)域間行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展不均衡等結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。在行業(yè)品牌展會(huì)中，組辦方和主辦方主要來(lái)自勵(lì)展博覽會(huì)集團(tuán)、德國(guó)慕尼黑展覽集團(tuán)、英富曼展覽集團(tuán)、法蘭克福展覽集團(tuán)，及歐洲絲網(wǎng)印協(xié)會(huì)、美國(guó)國(guó)際標(biāo)識(shí)協(xié)會(huì)、東京戶外廣告協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)組織。其中，以勵(lì)展博覽集團(tuán)、慕尼黑展覽集團(tuán)及歐洲絲網(wǎng)印協(xié)會(huì)參與主辦的本行業(yè)展會(huì)活動(dòng)數(shù)量較多，規(guī)模及影響力較大。

擁有品牌展會(huì)集中度較高的國(guó)際會(huì)展企業(yè)在行業(yè)供需、技術(shù)研發(fā)、觀眾引導(dǎo)等方面具有數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，利于其展會(huì)項(xiàng)目在國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，加之國(guó)際著名展會(huì)主辦企業(yè)在展會(huì)異地移植中注重與當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)的深入合作、地區(qū)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的有效融合，以及積極帶動(dòng)展會(huì)所在地生產(chǎn)商、制造商、材料商、供應(yīng)商與銷售商在本地市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)利益與目標(biāo)共同實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而為成功開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)奠定了重要基礎(chǔ)。

（三）行業(yè)技術(shù)交流與促進(jìn)跨界融合

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端的普及，國(guó)際廣告標(biāo)識(shí)與印刷包裝行業(yè)價(jià)值鏈終端消費(fèi)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變。其中，印刷智能制造的基礎(chǔ)是印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，關(guān)系著集聚智能手段、智能系統(tǒng)等新興技術(shù)的系統(tǒng)性創(chuàng)新。印刷智能化進(jìn)程不僅是行業(yè)技術(shù)的突破創(chuàng)新，也是多媒體融合技術(shù)在印刷業(yè)的廣泛應(yīng)用，行業(yè)技術(shù)設(shè)備、生產(chǎn)工藝與產(chǎn)品服務(wù)的革新升級(jí)成為行業(yè)本身與其他行業(yè)融合發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2022年5月，在亞特蘭大ISA展會(huì)期間采用多樣化展會(huì)形態(tài)著重標(biāo)識(shí)、圖像、印刷等領(lǐng)域新技術(shù)的展示與體驗(yàn)，搭建行業(yè)內(nèi)技術(shù)交流平臺(tái)，包括全息標(biāo)識(shí)、人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)、新產(chǎn)品的展示與跨界合作，成為引領(lǐng)全球標(biāo)識(shí)標(biāo)牌與廣告行業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。 4 在德國(guó)，杜塞爾多夫印刷展覽會(huì)（drupa）以匯集國(guó)際印刷技術(shù)而聞名，始終關(guān)注行業(yè)未來(lái)4-5年相關(guān)印刷技術(shù)的展示與引領(lǐng)，成為國(guó)內(nèi)外行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，是行業(yè)企業(yè)新產(chǎn)品與新技術(shù)推向市場(chǎng)的重要平臺(tái)之一。由此，展會(huì)通過(guò)行業(yè)企業(yè)展會(huì)參展觀眾對(duì)企業(yè)新產(chǎn)品和新技術(shù)的反饋，積累企業(yè)獲取市場(chǎng)需求信息的直接數(shù)據(jù)，為新技術(shù)、新產(chǎn)品與新服務(wù)的改進(jìn)升級(jí)提供可借鑒的建議。

（四）展會(huì)題材創(chuàng)新與引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

傳統(tǒng)會(huì)展項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)大多受到舉辦場(chǎng)地空間、展示時(shí)限等諸多客觀因素的困擾。 5展會(huì)題材創(chuàng)新是解決展示空間、展覽規(guī)律受限等問(wèn)題的重要抓手。日本東京廣告標(biāo)識(shí)展覽會(huì)（Sign and Display），是亞洲最具影響力的專業(yè)廣告展覽會(huì)之一，始終以引領(lǐng)廣告和設(shè)計(jì)發(fā)展潮流為目標(biāo)。展會(huì)在基于行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前沿的基礎(chǔ)上，持續(xù)引入新的展覽題材，包括3D全息投影技術(shù)與互動(dòng)多媒體（2020）、高真實(shí)感顯示即AR與VR（2021）等行業(yè)新技術(shù)與新產(chǎn)品應(yīng)用均在展會(huì)題材中有所呈現(xiàn)。其中，呈現(xiàn)方式更是包括研討會(huì)、發(fā)布會(huì)等多樣化會(huì)展形態(tài)，對(duì)新展會(huì)題材的設(shè)計(jì)理念、技術(shù)應(yīng)用等進(jìn)行全方位展示，促進(jìn)行業(yè)新興領(lǐng)域的產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)的交流，帶動(dòng)新領(lǐng)域投資熱潮與頭部企業(yè)品牌營(yíng)銷，進(jìn)而提高展會(huì)在行業(yè)市場(chǎng)中的持續(xù)影響力。

上海國(guó)際廣印展進(jìn)入了后疫情時(shí)代的重要發(fā)展期，展會(huì)在現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)標(biāo)國(guó)際知名廣告標(biāo)識(shí)與設(shè)備器材專業(yè)展會(huì)成功經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)展會(huì)平臺(tái)化、國(guó)際化與體系化發(fā)展，有助于加快展會(huì)的變革與升級(jí)。

（一）依托展會(huì)資源，建立平臺(tái)化會(huì)展服務(wù)模式

會(huì)展服務(wù)被視為展覽、會(huì)議等舉辦過(guò)程中提供的平臺(tái)化全過(guò)程服務(wù)。平臺(tái)化會(huì)展服務(wù)有別于傳統(tǒng)展會(huì)服務(wù)，強(qiáng)調(diào)信息互動(dòng)轉(zhuǎn)向資源共享，挖掘數(shù)據(jù)化和智慧化提供新內(nèi)容服務(wù)，重點(diǎn)在于以展會(huì)資源充分挖掘與開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)，建立展會(huì)共享平臺(tái)服務(wù)體系。平臺(tái)化會(huì)展服務(wù)得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)的構(gòu)建，依托會(huì)展超強(qiáng)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)的加持下創(chuàng)建會(huì)展業(yè)的新時(shí)代。 6上海國(guó)際廣印展舉辦近30年來(lái)，積累了國(guó)內(nèi)外行業(yè)內(nèi)參展商、參展觀眾、服務(wù)商等多方主體的豐富數(shù)據(jù)，基于建立展會(huì)共享平臺(tái)的思路，提高數(shù)據(jù)資源的有效利用，展會(huì)主辦方不僅可以通過(guò)展會(huì)在線平臺(tái)，匯總整理展會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)，挖掘展會(huì)在供需精準(zhǔn)匹配、潛在市場(chǎng)培育與市場(chǎng)有效引導(dǎo)等方面的潛在價(jià)值，也可以通過(guò)分析整理展會(huì)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，挖掘展會(huì)組織管理的內(nèi)在價(jià)值，促進(jìn)展會(huì)服務(wù)范圍的擴(kuò)大與服務(wù)質(zhì)量的提升。

（二）利用RCEP政策優(yōu)勢(shì)，加快展會(huì)國(guó)際化發(fā)展

2020年11月15日《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的簽署，為中國(guó)企業(yè)區(qū)域化與國(guó)際化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)提供了制度保障，也為會(huì)展企業(yè)和會(huì)展活動(dòng)相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了擴(kuò)大國(guó)際合作、提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)。RCEP政策紅利為上海國(guó)際廣印展帶來(lái)了國(guó)際化發(fā)展的重大機(jī)遇，在RCEP服務(wù)貿(mào)易和投資承諾開(kāi)放力度與透明度提升的基礎(chǔ)上，抓住RCEP成員國(guó)開(kāi)放機(jī)遇，研判展會(huì)項(xiàng)目在跨區(qū)域間輸出戰(zhàn)略與策略，圍繞廣告標(biāo)識(shí)與包裝印刷領(lǐng)域的設(shè)計(jì)研發(fā)、電子商務(wù)與融資投資等專項(xiàng)業(yè)務(wù)，拓展廣告標(biāo)識(shí)與包裝印刷行業(yè)跨區(qū)域合作新空間，進(jìn)而提高展會(huì)品牌在亞太地區(qū)的影響力。

（二）凸出行業(yè)新技術(shù)，完善展會(huì)活動(dòng)體系

中國(guó)是全球最大的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)之一，僅就生產(chǎn)技術(shù)而言，仍較北美具有較大的差距，特別是商業(yè)廣告中數(shù)字標(biāo)牌高端領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用存在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性桎梏。而這一行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)應(yīng)作為上海國(guó)際廣印展發(fā)展的重要目標(biāo)，著重關(guān)注和引入行業(yè)內(nèi)技術(shù)頭部企業(yè)，進(jìn)行新技術(shù)、新產(chǎn)品與新服務(wù)的全方位觸達(dá)，由此才能夠發(fā)揮展會(huì)在國(guó)內(nèi)外行業(yè)發(fā)展中的導(dǎo)向功能。就上海國(guó)際廣印展會(huì)展形態(tài)而言，展會(huì)期間以展覽和企業(yè)分享為主，凸顯了展示洽談的功能，所設(shè)立的行業(yè)企業(yè)綜合價(jià)值排行榜、多媒體營(yíng)銷渠道在為參展企業(yè)提供品牌營(yíng)銷服務(wù)方面作用明顯，而在對(duì)展會(huì)行業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品和新服務(wù)的全面引介仍有提升空間。

行業(yè)新技術(shù)是推進(jìn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ?，?duì)于專業(yè)展會(huì)而言，凸顯行業(yè)發(fā)展的前沿與趨勢(shì)，與行業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品與新服務(wù)的首發(fā)密切相關(guān)，其中會(huì)議在對(duì)新技術(shù)等信息的集中展示與引介方面具有突出優(yōu)勢(shì)。會(huì)議形態(tài)能夠保證技術(shù)信息的提供、有效篩選參會(huì)人員以及會(huì)議效果可評(píng)估，包括商務(wù)會(huì)議、技術(shù)會(huì)議、科學(xué)會(huì)議、研討會(huì)議、發(fā)布會(huì)議等多樣化會(huì)議形態(tài)，對(duì)展現(xiàn)新技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新點(diǎn)與實(shí)踐應(yīng)用具有明顯優(yōu)勢(shì)。而以行業(yè)專業(yè)技術(shù)積極對(duì)接國(guó)際高端市場(chǎng)，激勵(lì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的需求轉(zhuǎn)變，倒逼生產(chǎn)與制造端企業(yè)的產(chǎn)品與技術(shù)的革新，也是上海國(guó)際廣印展發(fā)展的重要使命。

上海國(guó)際廣印展是我國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的成功案例。展會(huì)通過(guò)廣告標(biāo)識(shí)與印刷包裝行業(yè)技術(shù)的廣泛應(yīng)用不斷擴(kuò)大展會(huì)題材，同時(shí)提升行業(yè)發(fā)展中產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)的跨界融合能力。目前，上海國(guó)際廣印展已建立以線下展覽為主與線上展示為輔的展覽模式，營(yíng)銷推廣中采用了國(guó)內(nèi)與國(guó)際視頻直播、文字直播同步線下展會(huì)的方式，突破了展會(huì)參展與參觀的局限，以遠(yuǎn)程參展與在線問(wèn)答的方式促進(jìn)后疫情時(shí)代跨區(qū)域供需雙方的交流與交易。

隨著上海國(guó)際廣印展吉祥物“阿迪”的推出，進(jìn)一步加快了展會(huì)品牌化發(fā)展的步伐。未來(lái)，后疫情時(shí)代對(duì)展覽業(yè)的挑戰(zhàn)仍在加劇，中國(guó)作為全球包裝工業(yè)、數(shù)字印刷與廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌重要市場(chǎng)之一，行業(yè)展會(huì)的深度整合優(yōu)化勢(shì)在必行。如何提升線上有效成交、展會(huì)吉祥物功能演化以及探索國(guó)際合作新模式，都將是上海國(guó)際廣印展需要解決的重要課題。

作者簡(jiǎn)介

狄丹，博士，講師，研究方向會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理。上海東浩蘭生集團(tuán)與上海大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士后；上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)展與旅游學(xué)院教師。

參考文獻(xiàn)

1，李勇軍，我國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)的演進(jìn)和模式轉(zhuǎn)變【J】，西部論壇，2017（10）

2，李鐵成等，新發(fā)展格局下發(fā)展消費(fèi)類展會(huì)的學(xué)理思考與策略建議【J】，商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2021（9）

3，張津等，基于智慧視角下的會(huì)展項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)模式研究【J】，北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2021（4）

4，桂穎，“互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)展：創(chuàng)新發(fā)展模式初探【J】，現(xiàn)代營(yíng)銷（信息版），2020（7）