付嬈

摘要：隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和傳播手段不斷革新，人們獲取信息的渠道越來越多，尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)信息獲取成為主流。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體的出現(xiàn)，催生出大量自媒體，這在極大程度上對傳統(tǒng)電視新聞傳播造成沖擊。在此情況下，傳統(tǒng)電視新聞如果想在自媒體時(shí)代突出重圍，就必須對其傳播與編輯策略進(jìn)行創(chuàng)新，以增強(qiáng)對受眾的吸引力，保持新聞傳播影響力。本文分析了我國電視新聞媒體現(xiàn)狀，進(jìn)而對自媒體時(shí)代電視新聞傳播及編輯工作的創(chuàng)新策略展開探討。

關(guān)鍵詞：媒體技術(shù);自媒體;電視新聞

引言

1我國電視新聞媒體傳播現(xiàn)狀

我國電視新聞媒體曾經(jīng)是社會上傳播新聞事件，解讀熱點(diǎn)信息的重要渠道和方式之一，改革開放后對社會的發(fā)展和國家的進(jìn)步有著重要作用。人們也是從電視新聞中獲取到當(dāng)今社會的熱點(diǎn)事件和信息，方便人們了解國情、社會發(fā)展和民生信息，是在社會發(fā)展中不可缺少的媒體傳播手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，加上移動(dòng)終端的普遍使用，一些科技公司為了取得網(wǎng)絡(luò)用戶，移動(dòng)終端的app功能也日趨完善，以往人們通過電視獲取的信息現(xiàn)在通過手機(jī)、電腦均可獲取，并且獲取的信息更加全面，還方便了人們在事件中進(jìn)行熱點(diǎn)討論，這是電視終端所帶不來的。人們更喜歡去用攜帶方便、不受時(shí)空限制、能夠討論、實(shí)時(shí)更新的移動(dòng)終端而不是去選擇電視新聞媒體，導(dǎo)致了大量用戶流失[1]。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的使用降低成為媒體創(chuàng)作者的門檻，大量的人群涌入到了自媒體創(chuàng)作賽道之中，一些優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作人均開始通過自媒體創(chuàng)作獲得關(guān)注，發(fā)布的信息緊跟熱點(diǎn)信息，時(shí)效性快，給電視新聞傳播帶來壓力，要保持電視新聞媒體的影響力和發(fā)展，就要結(jié)合自身實(shí)際和市場需求，才能保證自身良好發(fā)展。

2自媒體時(shí)代電視新聞傳播的創(chuàng)新策略

2.1加強(qiáng)和用戶群體的互動(dòng)

媒體傳播不僅要進(jìn)行及時(shí)更新，同時(shí)也要引發(fā)有效互動(dòng)，這樣不僅可以讓群眾全面了解新聞事件，讓群眾積極發(fā)表自己的看法，了解民意同時(shí)也增加了用戶粘性。為了使新聞事件更好的傳播，可以在新聞傳播基礎(chǔ)上增加用戶互動(dòng)環(huán)節(jié)，以保證用戶在了解到新聞事件之后可及時(shí)發(fā)表自己的看法，增強(qiáng)電視新聞媒體用戶粘性。

具體做法是可以在新聞播報(bào)時(shí)借用多個(gè)社交和媒體平臺，比如微博、公眾號、手機(jī)短信以及官方媒體app，讓群眾自發(fā)的在新聞事件下方留言，然后借用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對留言進(jìn)行有效的整理和收集，針對一些優(yōu)質(zhì)留言可通過下方字體滾動(dòng)或者主播播報(bào)方式進(jìn)行展現(xiàn)，讓群眾切實(shí)感受到官方媒體是親民有溫度的，而不是冰冷的媒體傳播平臺。通過與群眾有效互動(dòng)，可了解到用戶實(shí)時(shí)需求和喜好，同時(shí)對民意廣泛收集，實(shí)現(xiàn)了自己社會價(jià)值，增加了用戶粘性。從而增強(qiáng)市場競爭實(shí)力。

2.2傳播內(nèi)容的整合與提升

在社會進(jìn)入到自媒體時(shí)代后，新聞傳播方式變得多種多樣，渠道眾多，大量自媒體質(zhì)量參差不齊，一些自媒體人為了博取關(guān)注，往往傳播的新聞內(nèi)容片面性、有煽動(dòng)性、引發(fā)爭議性，使新聞傳播的事實(shí)內(nèi)容不夠全面，容易引發(fā)社會討論往不好的方向發(fā)展，這給用戶帶來了極大不好體驗(yàn)，也激發(fā)了社會矛盾，不利于社會穩(wěn)定和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全。因此電視新聞媒體等官方媒體應(yīng)該積極的承擔(dān)起新聞傳播和保證社會穩(wěn)定的責(zé)任，在保證內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，從多角度對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行更新傳播，讓用戶更相信官方新聞信息[2]。做好傳播內(nèi)容是電視新聞媒體實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值和保證社會穩(wěn)定的重要前提和支撐，做好內(nèi)容、做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、做全面內(nèi)容才是保證自身發(fā)展的根本。

2.3媒介方式的創(chuàng)新

新聞媒體的傳播離不開多種媒介方式的存在。以往的傳播方式中主要是以電視、廣播、報(bào)紙為主，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)終端的使用，人們網(wǎng)上沖浪也是不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，對于新聞和社會事件也是可以及時(shí)的了解。因此針對這種情況，電視新聞媒體也要順應(yīng)時(shí)代潮流，積極的做出改變和更新。一方面要通過技術(shù)研發(fā)的手段實(shí)現(xiàn)自身官方app的發(fā)布，利用移動(dòng)終端等手機(jī)軟件的使用來實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播，同時(shí)也要做好移動(dòng)終端app的維護(hù)工作。其次就是在主流媒體和社交平臺注冊自己官方賬號，比如微博、微信公眾號、微信視頻號、抖音、快手等多個(gè)全民使用比較多的媒體軟件發(fā)布官方的新聞媒體事件，使社會信息得到及時(shí)的傳播，并在市場中獲得良好的發(fā)展。

3自媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新策略

3.1專業(yè)技能的提升

在以往的新聞轉(zhuǎn)播方式中，新聞編輯主要是針對新聞事件進(jìn)行有效的歸納和總結(jié)并整理進(jìn)行新聞的傳播，至于傳播的效果以及用戶的態(tài)度等等均做不到有效的了解，這就導(dǎo)致在新聞事件的編輯過程中，不能夠?qū)τ脩舻膽B(tài)度和喜好進(jìn)行充分的了解，同時(shí)對于傳播新聞事件的編輯把握不住重點(diǎn)和方向，很容易導(dǎo)致新聞事件的傳播達(dá)不到理想的效果。因此在自媒體時(shí)代的潮流中，電視新聞編輯也應(yīng)該及時(shí)的更新自己的專業(yè)技能，針對新的新的技能要主動(dòng)的學(xué)習(xí)和借鑒，同時(shí)也要積極的改變自己的認(rèn)知，多利用新媒體的思維來進(jìn)行新聞的編輯和創(chuàng)造，從而保證新聞事件傳播的熱度和親民度。

為了保證自己專業(yè)技能可以實(shí)時(shí)的更新，首先對于自媒體時(shí)代新聞傳播方式要有所了解，針對微博、微信等主流媒體的傳播方式有做到心中有數(shù)，并了解新聞傳播事件所需要的一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)和運(yùn)作方式等等。其次就是利用多媒體平臺多和用戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)，以保證充分了解到用戶的喜好和習(xí)慣，這樣在以后新聞編輯過程中可以更好的創(chuàng)作出用戶喜好和認(rèn)同的內(nèi)容，從而提升用戶觀看體驗(yàn)和認(rèn)可程度。

3.2輿論內(nèi)容的引導(dǎo)要做好

在自媒體時(shí)代，人們對于熱點(diǎn)新聞的關(guān)注程度非常的高。但是由于媒體創(chuàng)作人重多，并且發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，甚至一些個(gè)人創(chuàng)作人為了引發(fā)關(guān)注度和吸引流量發(fā)布的內(nèi)容片面和具有煽動(dòng)性，這就導(dǎo)致缺乏判斷能力和事實(shí)依據(jù)的內(nèi)容充斥在社會新聞的傳播過程中，導(dǎo)致用戶在觀看到這些內(nèi)容容易形成錯(cuò)誤的思想，對于新聞事件的討論也往往是征討的方式，不利于網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境的建設(shè)和社會的穩(wěn)定[3]。因此電視媒體在進(jìn)行編輯的過程中要做好輿論的引導(dǎo)作用，首先要保證傳播的內(nèi)容真實(shí)性、全面性、多角度性，給用戶一個(gè)真正的渠道去獲得事件的真實(shí)情況。多發(fā)布積極向上的內(nèi)容以引導(dǎo)用戶形成一個(gè)正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

3.3編輯理念要及時(shí)的更新

在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，媒體傳播的觀念和認(rèn)知都是非常重要的，也是影響新聞編輯和創(chuàng)作的重要導(dǎo)向之一。因此在新媒體時(shí)代下，新聞編輯的理念也要及時(shí)的更新，要多方位的接受不同的傳播理念和編輯理念，以保證自己編輯的新聞內(nèi)容可以更好的體現(xiàn)民意、符合民意、反應(yīng)民意，做到從群眾中來，到群眾中去。才能夠保證編輯內(nèi)容符合社會發(fā)展和時(shí)代需要，同時(shí)對自己的用戶也要進(jìn)行有效維護(hù)，保證充分的了解到用戶的需求。

結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步和更新極大的促進(jìn)了社會的發(fā)展，同時(shí)也對新聞媒體的傳播方式和傳播手進(jìn)行了有效的更新。電視新聞媒體做為官方媒體，是社會新聞傳播的主要載體，同時(shí)也是保證社會穩(wěn)定、促進(jìn)社會和諧、實(shí)現(xiàn)社會發(fā)展的重要傳播主體，為了更好的實(shí)現(xiàn)自己的社會價(jià)值和社會意義，電視新聞媒體也要及時(shí)的進(jìn)行變革，以順應(yīng)時(shí)代的潮流和新聞媒體的發(fā)展，這樣不僅保證了自己的市場競爭能力，同時(shí)也有利于社會的穩(wěn)定和安全。

參考文獻(xiàn)：

[1]董學(xué)蓮.自媒體時(shí)代電視新聞編輯模式分析與創(chuàng)新[J].新媒體研究，2016，2（018）：124-125.

[2]鄭世發(fā).自媒體時(shí)代的電視新聞傳播及編輯策略研究[J].電視指南，2018，No.153（11）：133-133.

[3]李慧.新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2017.