批判地緣政治視角下的國家品牌實踐
——以海南自由貿易港為例

羅志偉，王 敏,b

（華南師范大學a. 地理科學學院；b. 亞洲地理研究中心，廣州 510631）

隨著經濟全球化的深入發(fā)展，促進貿易投資自由化和便利化成為推動全球經濟增長的必然要求（關權，2018），但逆全球化與貿易保護主義抬頭對當前全球經濟治理造成沖擊（金鳳君等，2021）。在國際地緣關系深刻變化的大背景下，如何實現(xiàn)政治、經濟和社會層面的可持續(xù)發(fā)展成為各國共同面臨的難題（吳懷中，2018；張曉通等，2020）。其中，構建有競爭力的身份敘事和國家品牌以參與全球競爭已成為各個國家的應對策略之一（Anholt,2007）。中國于2018 年提出建設海南自由貿易港，這既是深化改革開放和應對全球競爭的需要，也彰顯了中國推動經濟全球化的決心（孟廣文，2021）。在全球范圍內投射積極的國家形象還需協(xié)調不同行動者，進而在多尺度主體間形成廣泛的政治共識（Ginesta et al.,2021）。因此，基于不同治理主體的角度，解析國家品牌在全球地緣競爭環(huán)境下的角色定位，并分析政策愿景、身份認同、價值取向與地緣政治之間相互作用的內在邏輯，將有助于打造“開放、包容、均衡、普惠”的區(qū)域合作架構與重塑全球治理體系。

國家品牌建設（nation branding）是國家在全球框架內自我定位的過程，關注本國在國際舞臺上的整體形象，并通過差異化敘事來影響全球目標市場的態(tài)度（Van Ham, 2001;Kotler et al., 2002），正成為塑造地緣政治的重要戰(zhàn)略工具（Browning et al.,2017）。近20年來，國家品牌研究主題集中在商業(yè)化國家品牌的經濟文化價值和營銷策略（Hao et al.,2021）等方面。學者們主要將國家品牌視為國家經濟建設的手段，認為一個國家需要戰(zhàn)略性地管理其形象（Anholt,2002），發(fā)揮國家品牌形象的物質效益（Morgan et al., 2002），并探討了如何協(xié)調國家品牌建設的參與者以服務經濟增長目標（Dinnie et al.,2010）。相比之下，對國家品牌戰(zhàn)略的地緣政治意義等非物質層面則涉及較少。伴隨國際政治運作邏輯與公共外交范式的轉變，部分學者呼吁探討國家品牌對地緣政治的影響，同時利用批判地緣政治理論來剖析國家品牌實踐（Browning et al.,2017）與揭示品牌敘事的戰(zhàn)略性質（Cho, 2017;Szostek,2017）。隨著中國積極融入全球治理體系，中國對現(xiàn)行國際體系提出挑戰(zhàn)（杜德斌等，2012；胡志丁等，2017）。中國國家品牌建設對全球話語的構塑是其重要體現(xiàn)，但目前對中國國家品牌實踐的研究仍不足。

因此，在梳理國家品牌及其地緣政治研究的基礎上，以海南自由貿易港為例，結合品牌理論與批判地緣政治的視角，從宏觀和微觀尺度分析不同行動者在國家品牌構建中的角色，并嘗試歸納國家品牌實踐與地緣政治互動的模式。以期為提升海南自貿港的全球競爭力提供啟示。

1 國家品牌及其地緣政治研究

在全球化與相互競爭的國際環(huán)境下，各國相繼采取更有效的方式融入世界經濟體系。隨著冷戰(zhàn)時代的結束，全球政治、經濟和文化格局的變化促使不同國家對出口、投資和人力資本等要素展開激烈競爭。各國開始利用品牌營銷技術吸引全球流動資本（Fougner,2006）。Harvey（2005）認為新自由主義國家機構在全球市場治理中發(fā)揮重要作用，而某種形式的民族主義是其作為競爭實體有效運作的必要條件。許多國家通過推廣地方品牌發(fā)起國家品牌運動，例如英國、法國、西班牙和美國等運用多樣化的文化背景和豐富的旅游供應，建立具有國際競爭力的品牌形象（Moilanen et al.,2009）。國家品牌作為塑造身份政治的工具，已成為現(xiàn)代國家重塑和表達民族身份的重要手段（Surowiec,2017）。

盡管地方品牌實踐已有數(shù)百年的歷史（Green et al.,2016），國家品牌運動亦伴隨新自由主義國家對國民經濟的有限干預而日漸興起（Surowiec,2017），但國家品牌的概念直到20世紀90年代才被廣泛運用。隨著品牌營銷理論的發(fā)展與國際形勢的變化，學界逐漸認識到構建國家品牌理論的重要性（Merkelsen,2016）。然而，經濟學、社會學、地理學和國際關系學等學科對國家品牌定義的界定尚不統(tǒng)一。其中，F(xiàn)an（2006）將國家品牌定義為“應用品牌和營銷傳播技術來推廣國家形象”；Anholt（2007）運用“競爭身份”（competitive identity）的概念，認為“品牌”隱喻象征著國家需要塑造良好形象以參與現(xiàn)代國際競爭的趨勢；Dinnie（2008）則將其解釋為“獨特的、多維度的元素組合，為國家的所有目標受眾提供基于文化的差異性和相關性”。綜上，國家品牌是相關受眾對一系列復雜圖像、意義的感知和聯(lián)想，也是國家利用營銷技術提高其聲譽，進而在國內外投射正面形象的一種工具（Jimenez-Martinez,2017）。

由于品牌概念的產生和發(fā)展深受商業(yè)領域影響，在品牌分析框架下研究國家形象推廣的路徑和機制是現(xiàn)有研究的重要方向（何佳訊等，2020）。其中，已有研究主要關注到國家品牌帶來的物質效益，認為一個良好的國家品牌有利于營造積極的國家形象和國家認知，并刺激出口和吸引旅游、投資與移民等（Anholt,2005）；也有研究構建了國家品牌的衡量指標（Fetscherin,2010），分析成功的國家品牌塑造案例（Kleppe et al.,2002），強調行動者之間關系協(xié)調的重要性（Kerrigan et al.,2012）。另外，國家品牌建設不完全受物質主義動機的驅動，同時也是維持社會穩(wěn)定和政治合法性以及開展公共外交的一部分（Desatova,2018）。因此，國家品牌的非物質效益日漸受到學界關注。國家向本國公民和國際社會傳達特定的價值取向和身份敘事，以提高本國公民的“本體安全感”（ontological security）（Browning,2015），這往往對國家認同和外交政策產生重要影響（Desatova,2018）。國家品牌建設在一定程度上也是對國家及其統(tǒng)治者需求的回應。由此看來，推廣國家形象的方式不只局限于傳播產品和活動，也包括品牌生產的背景條件和話語類型，及其是如何被感知和建構的（Dolea,2015）。已有研究探討了國家品牌的構成、形成過程、政治、經濟與文化影響，更多關注其功能主義，而對其更廣泛的社會文化過程的討論有待深化（Dolea,2015）。

隨著國家文化形象的表征逐漸成為提升全球競爭力的重要途徑（張驥等，2009），國家品牌的地緣政治意義亟待探討。批判地緣政治是剖析權力、空間和知識生產等社會文化過程的重要理論視角（ó Tuathail et al.,1998），為分析國家品牌實踐提供了重要補充。該視角通過反思國家中心主義以外的地理空間要素，并從結構性與非結構性力量相互作用的角度審視權力的對話（宋濤等，2016）。伴隨對國家品牌的批判性反思，已有研究認為品牌建設是更廣泛的國家行為要素，呼吁深入探究國家品牌背后的情感價值、政治話語、權力關系和社會文化過程（Cornelissen,2017）。因此，在批判地緣政治與國家品牌理論之間進行理論對話具有重要意義。

綜上，國家品牌與地緣政治之間存在相互作用的關系。國家品牌實踐反映一國的地緣政治愿景和行動，同時也受到大眾地理想象和“表征”等意義再生產的影響。因此，審視國家品牌的話語性及其行動者互動機制對于洞悉當代地緣政治具有重要意義。

2 研究區(qū)概況與方法

作為海上要沖，海南省是國際人員和貨物進入中國的重要站點，也是中國連接世界經濟的紐帶。為統(tǒng)籌國內國際兩個大局，2018年4月，中國決定“支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進中國特色自由貿易港建設，分步驟、分階段建立自由貿易港政策和制度體系”①海南自由貿易港官方網站. 習近平：在慶祝海南建省辦經濟特區(qū)30 周年大會上的講話. http://www.hnftp.gov.cn/xwzx/ywsd/201804/t20180413_3021552.html。2020年6月，《海南自由貿易港建設總體方案》頒布，強調促進自由貿易，創(chuàng)建具有國際影響力的特殊海關管理區(qū)（中共中央等，2020）。隨著一系列政策的出臺，海南自貿港被表征為中國推廣開放包容、互利共贏的差異化價值取向的空間載體。但處在全球化的新變局中，中國自貿港建設不可避免地面臨大國博弈的困境（孟廣文，2015）。海南自貿港作為國家品牌項目，代表中國在參與全球治理過程中面臨的挑戰(zhàn)及其應對策略。因此，重點剖析海南自貿港作為國家品牌的構建機理及其地緣政治意義具有重要意義。

本研究主要采用話語分析和網絡民族志（Netnography）方法，其中，話語分析關注話語的成分和結構，主要對話語產生的社會文化背景進行情境分析，是解析地緣環(huán)境的有效手段（袁廣盛等，2021）。而網絡民族志是一種參與式觀察的在線研究方法，適用于研究在線社區(qū)，以及表現(xiàn)為重要社會互動的在線社區(qū)文化（Kozinets,2010）。該方法有兩大優(yōu)勢：一是具有較強的可訪問性；二是提供了觀察自然發(fā)生行為的窗口（Kozinets,2002）。

數(shù)據來源于海南自由貿易港官方網站②http://www.hnftp.gov.cn/和國內外在線文化社區(qū)，數(shù)據收集時間截至2022 年3 月。共收集海南自由貿易港官方網站“媒體視角”板塊的文章436篇、“要聞速遞”板塊的500篇推送及相關政策文本，將其作為語料庫。另外，將關于海南自貿港的網絡作品和評論性文本作為數(shù)據，并輔以必要的線上互動，進行網絡民族志分析。摘錄有代表性的在線社區(qū)評論，將非中文評論轉錄為中文，并對評論者進行匿名化處理。鑒于主流敘事與流行文化都是政治發(fā)生的重要場所，因此，既對官方發(fā)布的政策文本和主流媒體敘事進行分析，也對國內外受眾的感知和想象如何支持和強化海南自貿港的地緣政治意義進行解讀。

3 結果分析

3.1 國家敘事對國家品牌話語的建構

敘事學視野下的國家敘事被概念化為“以國家為主體的政治傳播”，具備對內凝聚共識和對外展現(xiàn)形象的雙重作用（趙新利等，2014）。國家敘事反映國家整體社會符號和關系結構的動態(tài)變化，已有研究主要關注基于本土價值體系的“文化書寫”與現(xiàn)實的國際傳播（王昀等，2019）。在全球治理語境中，國家敘事被賦予更廣泛的國際互動意義。該概念主要強調國家如何置身于國際公共話語空間，以重新分配文化資源（王昀等，2019）。中國向來重視文化傳播實踐與國家敘事等政治傳播實踐的結合（李顯杰，2010；程國宇等，2019），國家敘事的傳播形式也日趨多樣化?！爸袊适隆蓖ㄟ^多種媒介在本土化與全球化的整合中持續(xù)被生產和再生產，我者?他者的互動使國家敘事逐漸邁向全球治理的話語體系。近年來，伴隨國際態(tài)勢的深刻變化，中國國家敘事轉向大國形象塑造和話語生產（關鋒，2020）。“一帶一路”倡議、“人類命運共同體”以及國家領導人講話與民間文化產品的輸出，都反映了中國試圖構建合作共贏、天下大同的話語標識與助益國家形象傳播的品牌實踐。

海南自貿港是中國國家敘事嵌入全球治理實踐的空間載體之一。首先，與新加坡和迪拜等成熟的自由貿易港相比，中國的自由貿易區(qū)建設在改革開放40余年里形成了獨特經驗。國內外環(huán)境與時代特征的嬗變是影響自貿區(qū)建設的重要因素。20世紀80年代，市場準入機制最先在經濟特區(qū)中實行，隨后相關經驗被推廣至全國。隨著中國經濟社會進入轉型期，市場經濟體制的改革促使一批自由貿易區(qū)相繼在沿海和內陸地區(qū)建立。例如，上海于2013年建立中國首個自由貿易區(qū)試點，其任務是為全國范圍內的體制改革提供試驗場。然而，設立自貿區(qū)不僅是滿足國家內部發(fā)展的需要，也是中國對美國主導的跨太平洋伙伴關系協(xié)定（TPP）的回應（Liu et al.,2018）。盡管此前18個自貿區(qū)試驗產生了積極效應，但中國自貿區(qū)建設仍處于探索階段，且與國際上成熟的自貿區(qū)仍有較大差距（王艷紅等，2018）。面對國內外局勢的新變化，中國于2018年提出將海南全島建設成自由貿易試驗區(qū)，并在2020年公布的《海南自由貿易港建設總體方案》中將其定位為“高水平的中國特色自由貿易港”（中共中央等，2020）。在貿易保護主義、單邊主義抬頭和逆全球化的背景下，海南自貿港作為中國離岸中心進行開放，這釋放了中國積極參與全球治理的信號。中國官方媒體在文本書寫過程中將海南自貿港描述為全球開放的“新高地”，并將中國本土價值取向和發(fā)展理念植入海南自貿港空間。由此可見，建設海南自貿港是中國面臨深化改革開放壓力和應對國際競爭與挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略舉措。在此過程中，國家敘事以自上而下或由內而外等方式不斷生產海南自貿港作為中國國家品牌的地緣政治意義。

一方面，主流媒體強調當前全球經濟的嚴峻形勢，持續(xù)報道海南自貿港的最新政策、經濟數(shù)據和實施效果等積極進展，并高頻使用“開放”“包容”“共享”等積極詞匯傳達中國建設海南自貿港的意圖，進而塑造國內外受眾對中國國家形象的積極感知。例如，人民日報海外版刊文《海南自貿港未來可期》，將建設海南自貿港解釋為中國對當前全球經濟形勢的回應：“如今，新冠肺炎疫情依然在全球肆虐，世界經濟深受影響，此時中國公布海南自貿港建設方案，是一種宣示，表明了中國深化改革、擴大開放和支持經濟全球化、建設開放型世界經濟的決心”（張一琪，2020）；中國日報刊文《打造新時代全面深化改革開放的新標桿》向外界釋放積極信號，表示海南自貿港能夠為全球經濟帶來紅利：“中國將敞開懷抱歡迎全世界投資者積極參與海南自由貿易港建設，使之共享中國發(fā)展機遇與改革成果”（李紅梅，2020）等。此類敘事體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的價值追求，有助于海南自貿港創(chuàng)造并強化一個與本土價值取向一致的國家品牌形象。在借助新聞媒體推廣國家品牌的過程中，國家敘事為海南自貿港營造出“開放包容”“互利共贏”的空間氛圍，進而塑造具有優(yōu)勢的競爭身份以吸引全球生產要素。另一方面，國家形象的構建過程有目的地選取了積極的外部表征，進而增強國家影響力。例如，本國主流媒體引用海外媒體的正面評價，并試圖說明國際社會對海南自貿港的關注或認可，這在一定程度上能夠增強民眾的民族自豪感。例如，《海南自由貿易港建設白皮書（2021）》引用法國《快報》對中國建設海南自貿港的評價，并解釋道：“海南島注定將成為中國的國家名片，是眾多領域的中國櫥窗和榜樣”（中共海南省委自由貿易港工作委員會辦公室，2021）；法治日報在《海外媒體聚焦海南自由貿易港法施行》中重點概述了西方媒體的正面評價，如“美聯(lián)社認為，作為‘一帶一路’倡議的支點，海南自貿港將與更多國家分享中國發(fā)展的紅利。海南從經濟特區(qū)向自由貿易港的演變，不僅見證了海南自身的發(fā)展，也表明了中國不斷對外開放，共建創(chuàng)新包容開放型世界經濟的決心”（劉靜坤等，2021）。主流媒體敘事有意識地將國外的正面評價嵌入到國家品牌戰(zhàn)略中，不僅是為特定的目標受眾創(chuàng)造有利的國家形象，而且可以凝聚民族意識和增強國家認同感。

綜上，高頻使用積極詞匯一定程度上反映中國在建設海南自貿港的過程中植入了中國本土價值理念，如“天下大同”“協(xié)和萬邦”和“人類命運共同體”等，并賦予這些本土價值理念更廣泛的地緣政治內涵。一方面，在全球范圍內推廣海南自貿港的制度空間環(huán)境，吸引游客和投資商，推進自貿港建設與提升區(qū)域經濟地位；另一方面，傳達本國價值理念與凝聚政治共識，在國內外構建負責任大國的國家形象。

3.2 國內外受眾情感對國家品牌意義的影響

精英主導的國際政治話語使敘事成為追求利益的戰(zhàn)略資源（Müller,2008）。另外，批判地緣政治也關注地緣政治話語充斥日常生活的方式，以洞悉文化媒介中的信息如何影響公眾的地緣政治想象等感性認識（安寧等，2015；胡志丁等，2020）。在此過程中，微觀主體的情感被調動起來，在地方化的生產中與國際地緣政治發(fā)生互動，這在中國重塑地緣關系的過程中顯得尤為突出（李鵬等，2021）。自提出建設海南自貿港以來，國內外網絡媒體和在線文化社區(qū)對其展開了豐富的討論，其中嵌入在這些文本中的特定符號系統(tǒng)構成了普通受眾消費的“有意義的話語”（meaningful discourse）（Dittmer et al.,2010）。可以看到，普通受眾支持和強化了國家品牌的地緣政治意義。

不同個體對海南自貿港建設的差異化情感態(tài)度與其地理想象互構。海南經濟特區(qū)的設立激發(fā)了國內“闖海人”的夢想和熱情，由此出現(xiàn)了“十萬人才下海南”的空前景象。在此過程中，盡管大批人才為海南經濟特區(qū)的建設做出了重要貢獻，但在海南經濟特區(qū)建設初期，房地產行業(yè)的空白也造就了一批房地產的“淘金者”。該現(xiàn)象導致海南的制造業(yè)等內生性產業(yè)在特區(qū)成立后的30余年并未得到發(fā)展，此外，當?shù)貙Ψ康禺a投機的依賴以及與之相關的物價上漲現(xiàn)象備受居民的詬病。20世紀末，宏觀政策調控對房地產泡沫造成巨大沖擊，海南經濟發(fā)展步入艱難的轉型期。2010 年1 月，《國務院關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》中再次將海南置于國家戰(zhàn)略部署的重要地位（國務院，2010），但過熱的房地產投機現(xiàn)象引發(fā)了人們對國際旅游島建設的質疑。至今，海南省的經濟發(fā)展仍未能達到“期望值”，其中產業(yè)結構失衡、生態(tài)環(huán)境破壞和人才流失等社會治理問題引起廣泛討論。因此，建設海南自貿港的目的之一是化解島內的治理困境。

盡管國家描繪了海南自貿港建設的宏偉藍圖，并通過媒體工具傳播國家敘事，但不同人群對其產生了復雜情感。一方面，國內受眾對海南自貿港建設的情感態(tài)度表現(xiàn)為樂觀與質疑的雙重性。在“嗶哩嗶哩”視頻網站上，一條關于解讀海南自貿港的視頻③https://www.bilibili.com/video/BV1pT4y1g7zu？spm_id_from=333.337.search-card.all.click獲得超過60萬的播放量，其上傳者是一名擁有超過300 萬“粉絲”的“up 主”（指視頻上傳者的簡稱）。該視頻由上傳者與人民日報聯(lián)合出品，重點分析了海南自貿港給年輕人創(chuàng)造的機遇及其在當前國際政經環(huán)境中的重要意義。視頻創(chuàng)作者將海南自貿港建設同中國差異化的文化價值觀相聯(lián)系，認為盡管目前海南自貿港建設面臨眾多困難和挑戰(zhàn)，但中國開放包容和務實的姿態(tài)使其具有巨大潛力。正如視頻簡介中寫道：“當許多國家都在封閉，中國卻在大膽地探索開放，不卑不亢地展現(xiàn)包容。海南自貿港，為后浪打開新世界的大門！”。在官方媒體參與的基礎上，視頻創(chuàng)作者巧妙地結合邏輯分析與鼓舞人心的敘述方式，使視頻內容在一定程度上帶有政策宣傳的目的。從評論和“彈幕”（指視頻上彈出的評論性字幕）看，該視頻激發(fā)了部分受眾對海南自貿港未來的憧憬。例如網友“我的生命在此刻綻放”留言道：“作為一個海南人，看到評論區(qū)一些評論很是難過，但是又不得不承認，有些確實是目前存在的問題。政策能夠下來了，我相信也是充分考慮過各種因素的。對于中國而言，海南不是能不能發(fā)展起來的問題，而是必須發(fā)展起來的現(xiàn)實。這一切看起來都很難，但是依然滿懷希望”。然而，也有部分受眾對視頻的觀點表達了質疑。網友“下雨會自己回家”留言道：“作為一個在?？陂L大的年輕人表示，希望工資能慢慢上漲，而不是只漲房價和物價，這一輩的年輕人在海南生活得很難，時間證明一切吧”；網友“花火七號”留言道：“不知道現(xiàn)在是不是該擔心大量投資進入后當?shù)鼐用衲懿荒苓m應并搭上這次發(fā)展的班車，他們能撐得起來嗎？”；網友“VAN 樣斯基”留言道：“海南要把基建做好，再加上這些政策‘起飛’才現(xiàn)實一點”。這類質疑的聲音既來自海南本地居民，也來自其他省份的中國公民。他們將海南過去30年的發(fā)展歷程、自貿港的未來趨勢和個體差異化的利益訴求相聯(lián)系，表達對海南發(fā)展現(xiàn)狀的不滿以及對自貿港建設的中立或消極態(tài)度。海南島是國家?地方互動以及地方政府、投資者、本地居民和外來人員等主體邂逅的場所，多方主體的利益糾纏使其地方性進一步復雜化。在此意義上，受眾的情感表達不僅增強了海南自貿港作為地緣政治經濟“逐夢空間”的意義，也凸顯了島內空間治理的緊迫性（劉云剛等，2021）。

另一方面，國外受眾對海南自貿港的感知和想象具有復雜的地緣政治意義，主要體現(xiàn)為意識形態(tài)碰撞對品牌敘事傳播的影響。在某相關視頻分享網站上，以“Hainan Free Trade Port”為關鍵詞進行檢索，視頻發(fā)布者身份主要包括中國官方媒體、海南地方媒體、國際機構媒體或自媒體等。從中發(fā)現(xiàn)，海南自貿港相關視頻的播放量總體較低，這從側面反映了西方國家主導的國際傳播格局不利于中國推廣海南自貿港。其中，中國官方媒體如CGTN（中國國際電視臺）和CCTV Video News Agency（央視國際視頻通訊社）主要面向國外受眾進行政策解讀和形象宣傳，通過展現(xiàn)具有吸引力的文本和圖像以塑造積極的國家形象，進而增強國際影響力。例如，一條由CGTN 發(fā)布的標題為《China's tropical island to be next hotbed of innovation》的視頻④https://www.youtube.com/watch？v=dcssemWQvmg，主要介紹海南創(chuàng)新產業(yè)在政策支持下的發(fā)展現(xiàn)狀與廣闊前景，獲得約1.5 萬次觀看。外國網友“Buffalo Lodge”留言道：“中國總是令人感到驚嘆。我希望美國有這樣的遠見和發(fā)展水平。我們的問題是，我們花了這么多的資源來發(fā)動戰(zhàn)爭和憎恨他人。我們正變得越來越不相關。可悲的是，我們太‘愚蠢’了，沒有意識到這一點”。同時，國外媒體對海南自貿港的刻畫激發(fā)國外受眾的地緣政治想象。例如，一條由Al Jazeera English（半島電視臺英文頻道）發(fā)布的標題為《Hainan: China's Free Trade Mecca》的視頻⑤https://www.youtube.com/watch？v=gu0o8oxIN0s主要敘述海南自貿港建設的物質效益與地方社會轉型對原住民的消極影響，獲得約7.1 萬次觀看。外國網友“Jawad Malik”留言道：“當世界上所有國家都在尋求增加稅收，并盡力使商業(yè)變得困難時，中國正朝著完全相反的方向促進商業(yè)，取消稅收，在未來十年內，中國將獲勝”；網友“Arminius”留言道：“半島電視臺一直在向我們展示漁民村的貧困地區(qū)，但卻只給了幾秒鐘的時間來介紹?；◢u，這是海南發(fā)展皇冠上的明珠。這表明半島電視臺的不誠實”。此外，部分國外媒體將海南自貿港建設政治化。該類視頻“以偏概全”地渲染了中國政策運作的非合理性，并激起部分受眾的“排華”情緒，這對中國國家形象產生了消極影響。總之，中國國家敘事正通過網絡媒體介入國際受眾的地理想象，塑造正面的國際形象以服務于中國參與全球治理的地緣話語實踐。然而在西方主導的國際傳播格局下，意識形態(tài)的碰撞使中國國家敘事與國外普通受眾對海南自貿港的實際情感體驗并不完全匹配。

綜上，國家通過網絡媒介使海南自貿港“浪漫化”，以幫助國內外受眾理解其政策愿景。盡管這種宣傳有助于受眾形成積極的認知，但不同地域背景的受眾對海南自貿港也產生質疑、排擠等復雜情感，這讓國家品牌的構建面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

3.3 國家品牌實踐的地緣政治框架

從海南自貿港的空間營建和品牌化看，中國國家品牌實踐的地緣政治運作主要圍繞政府、媒體和國內外受眾的多元主體框架展開（圖1）。作為國家行動者，政府運用多種敘事手段，包括強化海南自貿港建設是中國積極推動全球化的標志性事件，建立國家身份以及突出中國在區(qū)域和全球體系下的建設者角色等。同時中國參與全球治理的總體敘事將這些話語聯(lián)系起來，而海南自貿港項目是這些敘事的空間載體。因而，海南自貿港建設不僅是國內經濟建設的需要，更是構建積極的國家形象與增強全球競爭力的必然要求。為此，作為國家品牌構建的主導者，政府主要利用媒體工具進行知識的再現(xiàn)和生產，以向國內外受眾傳播宏大敘事。然而，國內外受眾并不是媒介信息的被動接收者，而是會對媒介信息進行加工和再生產，并基于日常經驗感知對媒體信息進行價值判斷。對于國內受眾而言，國家敘事激發(fā)了部分受眾的民族意識，促使這部分受眾成為品牌意義生產的參與者，進而使自貿港建設更加合理化。但自上而下的意義創(chuàng)造在特定的情境下也會產生矛盾結果，甚至引發(fā)自下而上的批判性爭論，如部分受眾對海南自貿港建設存在質疑心理。對于國外受眾而言，由于中西政治文化差異，其接收的媒介信息作為地理想象的來源被二次加工。在此過程中，這部分受眾對國際地緣格局形成了主觀認識，主要包括認可、感到威脅等。一方面，媒體作為信息“橋梁”在品牌建構過程中扮演重要角色。本國媒體是國家敘事自上而下和由內而外傳遞信息的工具，為海南自貿港建設營造有利的輿論環(huán)境。部分外國媒體則囿于意識形態(tài)，使中國國家品牌敘事政治化。另一方面，媒體也是受眾情感自下而上和由外而內反饋的媒介。普通受眾借助網絡平臺進行海南自貿港空間意義的（再）生產，并在與媒體信息互動中產生“邂逅”價值。但從國家敘事與部分受眾的非正向情感之間的落差來看，國家應重視受眾情感反饋，進一步“協(xié)商”傳遞與反饋路徑，以此實現(xiàn)國家品牌的良性運作。

圖1 中國國家品牌的地緣政治運作框架Fig.1 Model of geopolitical operation of China's nation branding

4 結論與討論

以海南自貿港建設為例，本研究探討了基于國家品牌的地緣政治話語，審視政府、媒體和國內外受眾等主體作為國家品牌營建行動者如何參與海南自貿港地理意義的（再）生產，并討論了中國國家品牌實踐背后的地緣政治框架。研究發(fā)現(xiàn)，1）海南自貿港作為國家品牌項目，是中國在全球治理語境下對地緣政治格局的再塑造。在全球信息流動加強和公共外交邏輯轉變的背景下，中國國家品牌敘事正尋求更廣泛的受眾以傳遞其政治理念和價值主張。政府利用媒體工具構建宏大敘事，塑造國內外受眾對海南自貿港建設的認同感，進而支持和強化中國作為全球治理的建設者身份。但在此過程中，普通受眾受到媒體信息與經驗認識的共同影響，也會產生對精英主導性敘事的質疑或抵牾。2）本文反思過往研究側重對精英主導性話語實踐的關注（Cho, 2017; Jimenez-Martinez, 2017），認為國家品牌實踐不應忽視大眾地緣政治想象的力量。3）本文亦聚焦于微觀目標受眾的感知，發(fā)現(xiàn)不同社會文化背景的受眾群體形成了差異化的情感體驗。他們通過網絡媒體平臺進行情感實踐，并對自上而下的話語傳遞提出挑戰(zhàn)。

本研究具有一定的理論意義和現(xiàn)實價值。首先，國家品牌實踐不再局限于經濟功能導向，同時也是后冷戰(zhàn)時代重塑地緣環(huán)境的工具。國家品牌可以增強國家和民族的“本體安全感”，并通過更廣泛的身份敘事提高國家行為的合法性。國家品牌通過對外傳達價值取向和愿景，對既有的國際地緣格局提出挑戰(zhàn)。與此同時，普通受眾對海南自貿港的“表征”參與了品牌意義的再生產。因此，在中國參與全球治理的語境下，國家品牌的地緣政治意義的相關研究豐富了國內批判地緣政治研究的視角。其次，在全球地緣政治經濟格局深刻變化的大背景下，中國以海南自貿港為載體積極推動經濟全球化，這有助于全球地緣關系的良性發(fā)展。此外，“全球文化轉變”（global cultural shift）要求中國關注跨文化實踐與地緣政治交織的復雜性（錢俊希等，2021）。當前國家敘事的傳導路徑與受眾情感的反饋路徑存在“脫節(jié)”，主體間利益關系的協(xié)商對國家品牌營建提出了新的挑戰(zhàn)，促使國家行動者重視自下而上與由外而內的情感反饋和加強國內外輿論建設。最后，本研究可為海南自貿港的品牌化建設提供參考，但也存在一定的局限性。在理論層面上，由于可供參考的國家品牌與地緣政治研究結合的研究成果有限，本研究在理論總結方面存在難度，未來可通過多案例研究提出更具可推廣性的理論框架；在實證層面上，網絡民族志側重于關注在線社區(qū)，導致在線社區(qū)樣本之外的群體被忽視，未來可采取多種研究方法以提高結果的解釋力。

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地球物理方法是石油勘探中最有效的直接預測手段，從單井出發(fā)，利用鉆井、測井資料，統(tǒng)計每口井中目的層段的砂巖與圍巖速度關系，以明顯速度高、速度近似、速度低3個標準來劃分［4］。在此基礎上，根據巖性體分布規(guī)律，利用地震資料屬性預測巖性體有利發(fā)育區(qū)。通過對振幅屬性參數(shù)和復地震道屬性參數(shù)進行試驗，結果表明，諸多參數(shù)中均方根振幅參數(shù)和平均反射強度參數(shù)對本區(qū)砂體的反映比較準確可靠。單砂體的識別與描述主要采用2種技術手段：一是利用常規(guī)地震剖面進行描述，二是利用測井約束反演技術進行描述。常規(guī)地震資料無法分辨的薄儲層，在反演中得到明顯的反映，砂體邊界清晰自然。

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