摘要:新媒體技術(shù)和相關(guān)平臺的運用為電視節(jié)目的制作、播出提供了新思路,開辟了新路徑。同時對于觀眾來說,由于各種智能設(shè)備的問世,以及新媒體平臺的支持,獲取多元化、高質(zhì)量電視節(jié)目的渠道更加豐富,選擇的范圍更加廣闊,大大滿足了人民群眾的精神文化需求。也正是由于新媒體的技術(shù)優(yōu)勢與傳播優(yōu)勢,在為電視節(jié)目制作方提供技術(shù)支持的同時,也使電視節(jié)目制作行業(yè)的競爭越來越激烈,如何鎖定觀眾并獲得更多觀眾的支持,需要電視節(jié)目的內(nèi)容和形式得到不斷的豐富和優(yōu)化,以更多高質(zhì)量的、創(chuàng)新型的電視節(jié)目作品來滿足觀眾的需求。文章深入分析新媒體傳播對電視節(jié)目制作提出的新挑戰(zhàn),并對新媒體傳播下電視節(jié)目的制作方法與策略展開探討,旨在為新時期電視節(jié)目制作水平的提升提供參考。
關(guān)鍵詞:新媒體傳播;電視節(jié)目;挑戰(zhàn);制作;策略
中圖分類號:G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)13-0174-03
隨著社會信息化趨勢的不可逆轉(zhuǎn),電視節(jié)目的多元化路徑傳播已經(jīng)成為大趨勢。并且,在互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備的支持下,這種趨勢越來越明顯,具體體現(xiàn)在越來越多的受眾轉(zhuǎn)變了電視節(jié)目觀看模式與路徑,利用智能設(shè)備隨時隨地觀看感興趣的節(jié)目就成為當(dāng)前的主流形式。在這種背景下,電視制作行業(yè)的競爭也更加激烈,要獲得更高的市場支持率,形成更廣泛的影響力,就需要結(jié)合時代的變化與行業(yè)的發(fā)展趨勢,積極利用先進(jìn)技術(shù)與平臺的支持來轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作模式。從內(nèi)容、方法、渠道、路徑上不斷改革與創(chuàng)新,積極探索新可能,發(fā)現(xiàn)新思路,以更符合觀眾需求、更順應(yīng)時代發(fā)展的節(jié)目來提升電視節(jié)目的影響力,通過更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目作品來滿足人民群眾的審美需求與精神文化需求。
新媒體傳播是以信息技術(shù)為依托的一種傳播形式,是信息化時代的先進(jìn)產(chǎn)物,新媒體傳播具有傳統(tǒng)媒體形式不能比擬的先進(jìn)優(yōu)勢,具體體現(xiàn)為傳播速度快、傳播范圍廣、傳播形式新等多個方面[1]。新媒體傳播對電視節(jié)目制作領(lǐng)域的影響是直接的,更是深遠(yuǎn)的,甚至顛覆了傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作模式與傳播模式。在新媒體技術(shù)和相關(guān)平臺的支持下,電視節(jié)目制作行業(yè)的競爭前所未有的激烈,而電視節(jié)目的內(nèi)容也更加豐富、多元,并且多樣化的節(jié)目形式、新穎的表現(xiàn)形式與傳播渠道極大地滿足了不同群體對于電視節(jié)目的需求。在新媒體傳播背景下,電視節(jié)目的制作面臨著全新的挑戰(zhàn),這些挑戰(zhàn)是持續(xù)的,并且體現(xiàn)在方方面面。
(一)對電視節(jié)目制作模式提出了新要求
在新媒體傳播背景下,電視節(jié)目的多樣化是建立在先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)之上的。當(dāng)前,人民群眾使用智能設(shè)備的頻率越來越高,而且對于電視節(jié)目的需求與觀看的路徑也發(fā)生了根本性的變化。傳統(tǒng)電視收看模式逐漸被邊緣化,尤其是年輕群體,主要是利用智能設(shè)備觀看電視節(jié)目。隨著新媒體傳播的全面展開、電視節(jié)目形式和觀看路徑的轉(zhuǎn)變,以及新時代背景下多樣化的精神追求、審美追求,人民群眾對電視節(jié)目的質(zhì)量與形式提出了更高的要求。在選擇范圍更廣闊的背景下,受眾會基于自身的需求出發(fā)選擇節(jié)目,內(nèi)容更豐富、形式更新穎、時代性更強的節(jié)目顯然更受歡迎。
要獲得良好的節(jié)目效果和市場支持,就需要從節(jié)目制作的模式上著手。要使電視節(jié)目的表現(xiàn)形式越來越多樣化,不再是約定俗成的固定模式。在多樣化節(jié)目模式的沖擊下,傳統(tǒng)電視節(jié)目表現(xiàn)模式面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。很顯然,要吸引與抓住觀眾的眼球、提升電視節(jié)目的影響力,就需要從制作與編輯形式上著手,憑借更新穎的形式、更豐富的內(nèi)容、更多元化的敘事結(jié)構(gòu)獲得觀眾的支持[2]。
(二)對電視節(jié)目的傳播路徑提出了新要求
新媒體時代的來臨、新媒體平臺的崛起,對于電視節(jié)目的沖擊是巨大的。一方面,由于新媒體平臺的出現(xiàn),節(jié)目的制作形式更新穎、表現(xiàn)形式更多元化。另一方面,在高質(zhì)量發(fā)展的社會背景下,大眾對于電視節(jié)目的要求越來越高。除了質(zhì)量需求之外,傳播路徑也不再局限于傳統(tǒng)的電視媒體渠道。
所以新媒體傳播背景下,電視節(jié)目影響力提升面臨的壓力與挑戰(zhàn)是多方面的。其中,傳播路徑就是最為明顯的挑戰(zhàn)之一。傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播路徑相對固定、單一,而且受固定時間的限制。但是新媒體環(huán)境下,傳播路徑越來越多樣化,比如利用微博傳播、利用微信傳播、利用短視頻平臺傳播,以及利用相關(guān)APP傳播,這都是新媒體時代背景下多元化的傳播形式。但是,無論何種形式,要吸引觀眾,最終還是要依靠精良的制作、新穎的形式和內(nèi)容來獲得觀眾的認(rèn)可與喜愛。
(三)對電視節(jié)目主持、制作隊伍的綜合能力提出了新要求
新媒體傳播對于電視節(jié)目制作、主持、傳播的影響是全方位的。在這個競爭激烈的時代,精良的制作是前提,多元化的傳播路徑是關(guān)鍵,兩者是相互促進(jìn)的關(guān)系。很顯然,無論是制作上,還是傳播上,都需要一支創(chuàng)新能力強、專業(yè)水平過硬的主持與制作團(tuán)隊推動。既要有敏銳的市場觀察力,又要有過硬的執(zhí)行力,能夠及時了解、認(rèn)知并運用新時代的新技術(shù)和新平臺。同時,又要體現(xiàn)節(jié)目特色,發(fā)揮節(jié)目作用,提升節(jié)目影響力,從而獲得更高的收視率。而且信息化時代人民群眾的生活節(jié)奏加快,除了主流媒體外,還有各種新媒體平臺、自媒體等參與資訊的傳播。很顯然,新媒體時代電視節(jié)目以及各種資訊的傳播速度不斷加快,而不同的制作方式、傳播方式都會產(chǎn)生相應(yīng)的收視影響[3],這就對媒體從業(yè)人員的應(yīng)變能力與表達(dá)能力提出了更為嚴(yán)格的要求。
一方面,要引發(fā)受眾的喜愛,對人民群眾產(chǎn)生正面積極的影響,引導(dǎo)樹立正確的價值觀,從而推動電視事業(yè)的健康發(fā)展。另一方面,在突出節(jié)目特色的同時,還要兼顧速度與深度。以電視新聞為例,新聞必須有一定的嚴(yán)謹(jǐn)性,既不能為了抓眼球而夸大事實,又不能平鋪直敘;既要客觀,又要真實。要選出最優(yōu)視角,最終呈現(xiàn)出更加全面、飽滿、鮮活的新聞作品,以更清晰的思路、更精準(zhǔn)的表達(dá),讓觀眾了解到新聞事件發(fā)生的始末,這是新媒體時代電視主持、制作隊伍面臨的最大挑戰(zhàn),也是對新媒體時代媒體從業(yè)人員的基本要求。
(一)緊跟時代,保持創(chuàng)新
新技術(shù)背景下,電視行業(yè)面臨新挑戰(zhàn)是必然的。如何在激烈的競爭形勢下突出節(jié)目的影響力與核心競爭力,很顯然,持續(xù)創(chuàng)新是突出重圍的關(guān)鍵。所以,電視節(jié)目制作方要目光長遠(yuǎn),同時立足當(dāng)下,尤其是緊跟時代,深入市場,了解觀眾的真實需求并持續(xù)創(chuàng)新。持續(xù)創(chuàng)新的前提是思想意識的轉(zhuǎn)變,要認(rèn)可時代變化的不可逆,要了解觀眾需求轉(zhuǎn)變的必然,而不是墨守成規(guī),在固定的模式、渠道上一成不變。
因此,首先要轉(zhuǎn)變思想意識,能夠認(rèn)可變化、感受變化并積極擁抱變化。從意識上、心理上接受新鮮事物,而不是持一種抵觸與排斥的情緒,虛心學(xué)習(xí),并將市場變化、技術(shù)變化不斷融會貫通,內(nèi)化為自身能力,進(jìn)而體現(xiàn)在具體的節(jié)目制作與創(chuàng)作上。
其次要變壓力為動力。新媒體崛起,電視節(jié)目制作與傳播路徑的變化無疑會使媒體從業(yè)人員面臨著巨大的壓力。要正視這種壓力,并尋找突破口,而不是將焦點放在與壓力對抗上。在新技術(shù)的支持下,壓力必然如影隨形,與行業(yè)并存。要將壓力轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新的動力,通過對節(jié)目指標(biāo)的分析,科學(xué)部署節(jié)目,細(xì)化安排節(jié)目編制任務(wù),以分解與分散壓力[4]。
最后可以利用新媒體技術(shù)包裝節(jié)目形式,比如利用PS或三維軟件制作新聞圖片、新聞示意動畫視頻,以及利用新媒體技術(shù)強化片頭的新穎性、設(shè)計虛擬演播室等。發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢,完成好建模、貼圖、動畫、包裝合成等各項工作,使節(jié)目形式更豐富、新穎。
(二)積極利用新媒體拓寬傳播路徑
在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋和智能設(shè)備的深入應(yīng)用下,我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)躍居世界第一,超過10億的網(wǎng)民活躍在智能客戶端后面,在如此龐大的基數(shù)影響下,新媒體行業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展。相應(yīng)地,電視節(jié)目制作技術(shù)、傳播形式、傳播路徑更加多元化。這也是對傳統(tǒng)電視節(jié)目造成巨大沖擊的重要原因之一。在新媒體時代背景下,人們獲取資訊的方式越來越便捷、渠道越來越多。
顯然,社會信息化趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn),新媒體發(fā)展日新月異已經(jīng)成為現(xiàn)實。在當(dāng)前的情況下顯著提升電視節(jié)目的影響力必須順應(yīng)時代趨勢,積極利用新媒體創(chuàng)新傳播渠道。尤其要利用新媒體的平臺優(yōu)勢,與觀眾即時互動,轉(zhuǎn)變原本電視節(jié)目制作方的主導(dǎo)地位,積極回應(yīng)觀眾的訴求,吸引觀眾互動,提供觀眾的體驗,彰顯觀眾的主體地位,這樣就突破了傳統(tǒng)節(jié)目的單一性生產(chǎn)方式,為觀眾提供更加個性化的交流空間[5]。
當(dāng)然,新媒體和傳統(tǒng)媒體之間還存在一定的差異性,二者的融合需要循序漸進(jìn),避免盲目融合導(dǎo)致正常播出和日常監(jiān)管受到?jīng)_擊。除此之外,還要緊緊依托新媒體來實現(xiàn)大屏與小屏的互動融合,比如,與當(dāng)前熱門的短視頻平臺深度合作,從機(jī)制、平臺、運營等方面實現(xiàn)大小屏的全面互動融合,打造出“同步直播+跨屏聯(lián)動”的融合模式,不僅有利于節(jié)目影響力的提升,還能夠從中獲得直接的市場效益。
(三)深入了解受眾需求,打造節(jié)目品牌
顯而易見,電視節(jié)目的影響力還得從品牌建設(shè)上著手??v觀當(dāng)前各電視節(jié)目制作方,無一不是如此,節(jié)目品牌甚至成為某個制作方的名片。植根觀眾心中的往往不是某某電視臺、某某出品方,而是某某節(jié)目。比如極具文化象征的《中國詩詞大會》、極具歡樂氛圍感的《奔跑吧兄弟》等,這些電視節(jié)目品牌不僅成為電視臺的活招牌,還隨著收視率的創(chuàng)新高,給制作方帶來源源不斷的資源和收益,這就是品牌的力量。
新媒體傳播背景下,要創(chuàng)建電視節(jié)目品牌,以品牌的影響力提升電視節(jié)目的傳播力。而電視節(jié)目品牌的創(chuàng)建需要內(nèi)容、方法、渠道等的配合。但內(nèi)容、方法、渠道等的配合前提是深入了解觀眾的需求,針對群體創(chuàng)建節(jié)目品牌。
以電視節(jié)目《乘風(fēng)破浪》為例,是從成熟女性的角度出發(fā),選取的演員、歌手年齡都在30歲及以上,在各個領(lǐng)域有一定建樹,或有經(jīng)典的影視作品,或是經(jīng)典曲目,或自帶話題,或有著出色的綜合能力。將這些獨具特色的女性匯聚在一起,以競爭機(jī)制吸引觀眾的目光,調(diào)動觀眾的觀看熱情,同時通過制造話題提升收視率[6]。如通過某些演員的經(jīng)典作品引發(fā)懷舊風(fēng),甚至形成某種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象——“王心凌男孩”,這就是從受眾的角度出發(fā),充分了解觀眾需求,進(jìn)而針對性地制作一檔電視節(jié)目。盡管有爭議,但不能否認(rèn),《乘風(fēng)破浪》在創(chuàng)新上、制作方法以及傳播渠道上的確值得稱贊與學(xué)習(xí)。從觀眾的角度出發(fā),了解觀眾的年齡層,突破當(dāng)前新媒體背景下同質(zhì)化嚴(yán)重的采編形式,從內(nèi)容、形式上取勝,同時聯(lián)合品牌的力量提升節(jié)目的影響力與滲透力。
(四)豐富節(jié)目形式,提升節(jié)目文化內(nèi)涵
在當(dāng)前多樣化的電視節(jié)目中,要對觀眾形成持續(xù)的影響,除了節(jié)目形式、傳播形式上的創(chuàng)新之外,還要在內(nèi)容上突出文化內(nèi)涵,以文化的影響力與滲透力影響觀眾。一方面,以文化內(nèi)涵為節(jié)目制作的焦點,可以與當(dāng)前綜藝娛樂形式的節(jié)目區(qū)分開來,有利于滿足不同受眾的觀看需求,如學(xué)生群體、知識分子群體,以及對于文化傳播、傳承感興趣的群體等。比如央視的《中國詩詞大會》《國家寶藏》等節(jié)目就是彰顯文化內(nèi)涵、傳承與傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目。近年來,河南衛(wèi)視一系列以傳統(tǒng)文化為切入點、以新媒體傳播為主要傳播途徑的電視節(jié)目也深受好評與歡迎。通過現(xiàn)代化的技術(shù)展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,讓電視節(jié)目不僅具備娛樂屬性,還具有教化作用。
(五)通過跨界傳播,提升節(jié)目影響力
在傳播的重點上,要以提升節(jié)目的影響為與關(guān)注度為出發(fā)點,除了積極利用現(xiàn)有電視臺的資源、平臺與渠道傳播以外,還要有跨界融合的覺悟,并且在行動上充分體現(xiàn)出來??缃缛诤喜粌H指節(jié)目制作上的跨界,還有不同類型節(jié)目的跨界融合,如新聞節(jié)目與運動節(jié)目跨界融合,增強節(jié)目的多元性,突出節(jié)目的亮點,進(jìn)而更好地滿足新時代背景下不同年齡段、不同審美傾向、不同觀看需求的觀眾。
對于節(jié)目宣傳上的跨界,媒體機(jī)構(gòu)要發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢,提升影響力。這是需要作品說話的,好的作品就是媒體形象,是最直接的代言。比如湖南衛(wèi)視給觀眾的印象就是娛樂節(jié)目的高品質(zhì)與創(chuàng)新能力。在這方面,除了深入了解觀眾的需求、節(jié)目制作不斷追求創(chuàng)新與立意獨特之外,還要注重多元化的宣傳方式。例如,與自媒體達(dá)人、網(wǎng)紅,以及其他新媒體平臺聯(lián)手形成新的宣傳格局,以話題、人物、合作方作為新的宣傳切入點。
總的說來,新時代背景下,節(jié)目的影響力提升不能僅局限于高水平的制作方式上,還要從多個方面、多個渠道來提升節(jié)目的影響力。
在時代持續(xù)發(fā)展與先進(jìn)技術(shù)的影響與支持下,傳統(tǒng)的媒體模式發(fā)生了翻天覆地的變化。無論是媒體的傳播形式,還是傳播路徑和表達(dá)方式上都與傳統(tǒng)媒體有了巨大的差異。在新媒體時代背景下,媒體融合的程度越來越深,電視節(jié)目要針對現(xiàn)實社會中不同個體之間的差異以更貼近觀眾喜好的方法制作,從而更好地增強影響力和擴(kuò)大傳播范圍。
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作者簡介?周蘇星,本科,主任記者,研究方向:電視新聞傳播、新媒體傳播、媒體融合。