新媒體時代電視民生新聞的融合創(chuàng)新路徑探析

摘要：傳統(tǒng)媒體的民生新聞生產(chǎn)傳播模式受到新媒體傳播方式的影響，大眾成為新媒體背景下的新聞傳播主體，這也使得民生新聞傳播具有了去中心化、極強個性化的特征，新媒體背景下民生新聞傳播具有互動性、開放性、自主性等特征，這是傳統(tǒng)媒體缺乏的。而在新媒體語境下，應從創(chuàng)新理念及提升品質兩個方面探索民生新聞的發(fā)展之路，應秉承初心，持續(xù)反映民生、貼近民眾，繼續(xù)擔負起客觀呈現(xiàn)百姓真實生活的使命，而這也是本次研究的主要目的。文章應用文獻法、調查法等方式，分析當前民生新聞發(fā)展的困境，以及新媒體的傳播特點，總結新媒體語境下民生新聞傳播存在的薄弱之處，進而闡述應做好新媒體與民生新聞共融工作的建議，可以通過打造一個優(yōu)秀的新媒體民生新聞編輯團隊、增強民生新聞內(nèi)容的完善性、拓展民生新聞傳播途徑等方式，提高新媒體視域下民生新聞的品牌影響力。

關鍵詞：媒體融合；民生新聞；新媒體；融合創(chuàng)新；路徑

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0177-03

一、前言

電視民生新聞關注百姓生計、反映民眾生活，擁有一定的忠實觀眾及社會基礎。較比其他形式的新聞內(nèi)容，電視民生新聞在電視節(jié)目中占比較重，節(jié)目形態(tài)也較為成熟。而在新媒體時代，傳統(tǒng)的民生新聞內(nèi)容可以借助當前信息技術的先進手段進行傳播，確保電視民生新聞在“新”媒體中獲得新發(fā)展。

二、“新”媒體“新”民生新聞的積極影響

（一）更廣闊的發(fā)展空間

在新媒體模式下，傳統(tǒng)層面電視單一的傳播方式被徹底顛覆，多元化的發(fā)展態(tài)勢是電視民生新聞的傳播途徑。而不同的傳播介質與不同的傳播途徑向對應，且不同的受眾群體又與不同的傳播介質黏合。所以，在新媒體時代，能夠確保利用新媒體快速、便捷的優(yōu)勢，向各類用戶及時傳遞新聞咨詢，實現(xiàn)多平臺同步采集并發(fā)布的狀態(tài)，以此確保傳播范圍進一步擴大。

（二）更豐富的新聞素材

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，與時代發(fā)展需求相符合，能夠確保優(yōu)質信息資源共享，提升資源使用效率，能夠使受眾的信息需求獲得滿足。在這一現(xiàn)實需求下，“新”媒體與“新”民生勢必進行深度融合，才能借助融媒體高效、便捷的傳播方式，為受眾傳遞更多的民生新聞，為受眾做好新聞服務工作[1]。

但傳統(tǒng)的新聞采編工作，其工作流程是民生新聞記者接到熱線電話后，才前往現(xiàn)場收集材料，回到辦公室后再撰寫新聞稿件，這種方式效率較低，且容易陷入編寫誤區(qū)，過于強調某一個層面的事物，反而對新聞編輯的整體內(nèi)容產(chǎn)生影響。

（三）更真實的受眾互動

傳統(tǒng)的電視媒體受傳播方式制約，對于新聞內(nèi)容受眾只能被動接收，與媒體的互動單純依靠短信、熱線電話等方式，這種形式較難調動受眾情緒，也很難產(chǎn)生情緒共鳴[2]。而新媒體能夠為受眾提供實時互動平臺，受眾也享有了話語權，能夠利用網(wǎng)絡平臺傳遞自己的想法，在滿足受眾情感需求的同時，也能夠更好地發(fā)揮民生新聞的影響力。

（四）正確引導輿論

新媒體時代，每個人都有播報的權利，也賦予了每個人發(fā)聲機會。但這也是一把雙刃劍，個別人會利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布錯誤信息，以此使輿論方向偏離正軌，引發(fā)一些負面效應。而民生新聞作為主流媒體的傳播內(nèi)容，具有較強的公信力，因此，在新媒體中融入電視民生新聞，具有正確引導社會輿論的作用。

三、“新”媒體“新”民生下電視民生新聞融合創(chuàng)新路徑

（一）融合新媒體，提升競爭力

電視類民生新聞有著一定的發(fā)展歷史，其節(jié)目的運作形式及內(nèi)容都已經(jīng)趨于穩(wěn)定，是電視臺的主流內(nèi)容。但仍舊不可否認電視民生類節(jié)目具有一定的娛樂化、碎片化、同質化傾向。應明確的是，民生新聞與傳統(tǒng)新聞存在一定的差別，民生新聞與公眾更具貼合性，民生新聞傳遞的是公眾的日常生活，而這也民生新聞的立足之本，也為民生新聞核心競爭力的提升提供依據(jù)。新媒體由于其便捷瀏覽模式，傳遞內(nèi)容具有新、奇、特等特點，因此，媒體本身也更貼近受眾，且受眾群體多元化，這也說明民生新聞與新媒體具有結合的理論基礎。同時，為有效增強二者的深度融合性，則應發(fā)揮其不同的優(yōu)勢。

例如，新媒體具有傳播速度快的特點，能夠打破時空壁壘，彌補電視媒體由于播出時間受限而產(chǎn)生的缺乏時效性的不足[3]。

民生新聞內(nèi)容可以通過微信、微博、微視頻等新媒體手段進行傳播，將民生新聞內(nèi)容以短小精悍的方式在新媒體上推送，由于新媒體具有較強的便捷性及影響性，所以這種便利的方式會更易于受眾接受。例如，可以在微視頻上傳播關于如何填報中考、高考志愿的民生新聞內(nèi)容，可以講述具體過程，讓受眾對此內(nèi)容有基本了解，但這類問題通常較為復雜，且事關重大，而且不同家庭、不同考生的個人能力、特點均有很大差異，單純依靠微視頻講解是不夠的，可以開通互動平臺，支持受眾在平臺上留言，確保有不同需求的考生家長都可以留言的方式與民生新聞記者進行一對一交流。有填報志愿經(jīng)驗的考生家長也可以參與到互動留言討論中，以此確保民生新聞的優(yōu)勢進一步拓展。

同時，可以利用微信公眾號開展民生新聞傳遞工作，可以在新聞公眾號上推出主題新聞內(nèi)容，對于有收視需求的受眾，只需在搜索欄輸入關鍵詞，就能查找到自己需要的新聞內(nèi)容。這種針對性、目的性均較強的新聞觀看模式，能夠更好地發(fā)揮出民生新聞的最大價值。

因此，通過不同的介質傳播民生新聞內(nèi)容，不僅拓展了新聞傳播渠道，更提高了民生新聞節(jié)目的品牌競爭力，為能夠服務更多的受眾群體。

（二）運用新理念，擴大影響力

受傳統(tǒng)媒體發(fā)展理念影響，民生新聞“同質化”的現(xiàn)象較為嚴重，而這不利于民生新聞媒體的發(fā)展。所以，為轉變當前的發(fā)展局面，應摒棄這種現(xiàn)象，運用新理念，樹立差異化傳播價值觀，以此使民生新聞內(nèi)容更具看點、更具特色。

首先，應注意凸顯民生新聞本土化的特點，對于新聞素材的選擇，應關注其內(nèi)容是否具有本土化元素，應將本地民生事件作為首選報道內(nèi)容，這是因為當?shù)厥录N近當?shù)匕傩盏纳?，不僅會獲取更高的關注度，也可以更好地幫助百姓解決實際問題，比如就醫(yī)、就業(yè)、住房、教育等問題，以確保民生新聞內(nèi)容能夠更好地為百姓服務，也能使民生新聞節(jié)目收獲更多的受眾群體。再者，應利用新媒體發(fā)揮民生新聞的互動作用，使受眾能夠在第一時間，以第一視角參與到民生新聞的“編采傳”環(huán)節(jié)。

新媒體時代，應注意利用新媒體的資源，發(fā)揮出拍客的作用，隨著傳播介質的不斷改變，我國一些電視節(jié)目出現(xiàn)了制播分離機制，它能夠減輕新聞制作人員的工作壓力，提高工作質量[4]。例如，可以培養(yǎng)大量的新聞拍客，這是由于拍客遍布在祖國的各個角落，能夠及時發(fā)現(xiàn)身邊出現(xiàn)的新聞，將素材提供給民生新聞機構，這會有效拓展民生新聞內(nèi)容。民生新聞節(jié)目再對節(jié)目進行編輯、制作，確保形成完整的新聞內(nèi)容，在滿足受眾多元化的新聞收視需求的基礎上，能夠進一步擴大民生新聞影響力。

（三）推出新內(nèi)容，體驗更優(yōu)質

任何一種傳播形式，都需要有優(yōu)質內(nèi)容的支持，而新媒體模式下的民生新聞傳播工作，由于傳播范圍更廣、傳播速度更快，因此在無形中對新聞內(nèi)容質量有了更高要求。同時，還應做好新聞內(nèi)容的創(chuàng)新工作，確保受眾能夠對傳統(tǒng)的民生新聞內(nèi)容有更優(yōu)質的體驗。

首先，應深度挖掘民生新聞意涵。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合速度的不斷加快，以及社會的不斷發(fā)展進步，民生新聞受眾群體對新聞內(nèi)容有了更高要求，受眾對簡單的、形式性較強的內(nèi)容已經(jīng)缺乏關注意愿。所以，民生新聞節(jié)目應了解受眾的需求，迎合受眾的品位，并從不同角度、不同層面對民生新聞進行解讀，從而透過現(xiàn)象看本質，凸顯民生新聞的育人價值。也可以為受眾打造更優(yōu)質的體驗空間，使受眾的心理疑惑得到解決。

其次，應明確民生新聞并非單純的資訊傳遞，它更是擔負著引導社會輿情的使命，所以，民生新聞節(jié)目需要秉承真實性、客觀性的原則開展新聞報道，并提高自身的政治站位，不斷凸顯新聞的特征性，確保新聞內(nèi)容可以更好地報道時事熱點，突出新聞主題，使受眾能夠將關注點放在新聞主題上。同時，也可以更好地借助融媒體的力量，潛移默化地使受眾受到影響，營造向上的、正能量的氛圍。

再次，應確保提升公共服務價值，民生新聞的靈魂正是民生新聞的價值所在，所以，民生新聞應注意挖掘常態(tài)化生活內(nèi)容的價值，并通過由淺入深的方式解讀其內(nèi)容，確保擴展受眾的思維模式，讓受眾能夠從不同角度看到事物的本質。

最后，應優(yōu)化創(chuàng)新播報風格，應以不同的形式播報民生新聞內(nèi)容，這種方式具有較強的所指性，能夠形成互相呼應的播報效果。例如，對于常規(guī)類的生活新聞，可以通過輕松的風格進行播報，而對于警情、氣象消防預警等嚴肅的內(nèi)容，則應通過穩(wěn)定、客觀、冷靜的模式進行播報。

（四）借助新媒體，提高實效性

隨著新媒體的進一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體播放的局限性不斷凸顯，當前受眾更傾向于以互聯(lián)網(wǎng)的模式獲取新聞資訊。所以，為扭轉當前的不利局面，傳統(tǒng)的民生新聞節(jié)目應與新媒體相融合，提升自身的技術水平，從而不斷增多傳播途徑。民生新聞節(jié)目應合理應用各個社交平臺，建立不同賬號，將最新的民生新聞內(nèi)容同步發(fā)布在不同媒體平臺上。電視媒體也應強化與視頻網(wǎng)站的合作，確?？梢愿玫赝茝V自身的新聞節(jié)目品牌，這會吸引較多的優(yōu)質用戶群體，為民生新聞節(jié)目的更好發(fā)展夯實基礎。民生新聞節(jié)目也可以建設自身的APP或網(wǎng)站，打造自身的品牌效應，推出更多更好的民生新聞節(jié)目。

做好新媒體融合的基礎工作后，還應強調融合發(fā)展的實效性，應認識到民生新聞在傳統(tǒng)媒體中的發(fā)展受阻，主要就受到傳播途徑的制約，所以更應發(fā)揮新媒體快的特點。民生新聞節(jié)目記者在接收材料后，應即刻趕往新聞現(xiàn)場，并在新媒體平臺回傳短視頻、圖片、文字等采訪內(nèi)容，而平臺編輯則編輯并保存內(nèi)容，在微博、微信、抖音、快手、西瓜視頻等平臺滾動播放[5]。此外還應做好網(wǎng)絡直播、電視直播、廣播直播工作，使新聞內(nèi)容可以快速傳遞，并引導受眾進行新聞互動評論活動。這種實效性較強的民生新聞發(fā)布模式，能夠確保視頻內(nèi)容的價值得到最大限度的體現(xiàn)。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的互相滲透能夠凸顯二者融合的優(yōu)勢，由于新媒體具有更多的傳播資源，所以，可以借助新媒體創(chuàng)設資源整合形式，可以利用成型的傳播平臺，堅持每天發(fā)送一條民生新聞內(nèi)容，以這種潤物無聲的方式，凸顯新媒體快速、高效的優(yōu)勢，也能夠突出新媒體的融合優(yōu)勢，使民生新聞內(nèi)容可以更好地在新媒體中傳遞，確保二者成為一個有機整體。

（五）打造新團隊，創(chuàng)編新內(nèi)容

作為一門綜合性較強的藝術，電視這一傳播媒介應肩負起自身的責任與使命，在新媒體時代，新聞傳播方式更加多元化的背景下，仍能堅守初心，用職業(yè)精神與黨性原則、用契合時代脈搏的理性、用強勁有力的洞察力創(chuàng)作出更加優(yōu)質的新聞內(nèi)容。激發(fā)新聞采編人員的工作積極性，樹立“一線思維”。

在與新媒體融合的基礎上，應具有對報道形式和內(nèi)容不斷創(chuàng)新的能力，能夠持續(xù)推出有深度、有內(nèi)涵、有分量、有后續(xù)、有感染力的新聞內(nèi)容。應秉承解惑釋疑、為百姓服務的原則，確保來源于百姓日常生活的大批新聞內(nèi)容能夠得以展現(xiàn)。

在新媒體模式下，需要確保民生新聞內(nèi)容的長干常新，而為了保證這一目標能夠實現(xiàn)，應要求民生新聞媒體人具有不斷充電、不斷學習的意識。還應對黨委、政府每個階段的中心工作充分掌握，確保能夠領會不同時期的宣傳意圖，進而提升自身的新聞創(chuàng)編能力，借助新媒體平臺，進一步探索電視民生新聞的節(jié)目報道方法、思路，凸顯民生新聞的深廣性、創(chuàng)造性。

民生新聞節(jié)目編播人員還應聽從群眾的意見，通常群眾對民生新聞節(jié)目提出的意見都是十分中肯的，因此，新聞編播人員應用心學習，主動思考，將這一理念運用在民生新聞節(jié)目的創(chuàng)編中，以此豐富民生新聞的內(nèi)涵，才能更好地為廣大受眾服務。

因此，民生新聞創(chuàng)編人員應自主學習，也可參加單位組織的理論學習活動，同時自主查閱資料不斷提升自身的新聞創(chuàng)編能力。另外，還應不斷總結創(chuàng)編過程中的經(jīng)驗，不斷提高自身的民生新聞編輯素養(yǎng)，明確新聞內(nèi)容的創(chuàng)編方向，以此吸引更多受眾關注，拉近受眾與媒體的距離。

四、結語

在當前信息技術不斷發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體受到了一定沖擊，且大部分受眾的收視習慣也被改變。因此，傳統(tǒng)的民生新聞節(jié)目應順應時代發(fā)展趨勢，深度挖掘民生新聞的價值，并與新媒體有機融合，從而有效擴大民生新聞的傳播范圍，樹立良好的民生新聞品牌形象，確保在全新的媒體模式下，能夠不忘初心，繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)民生新聞的引領意義，幫助受眾解決生活困難，繼續(xù)為民造福。

參考文獻：

[1] 德琳.論新媒體時代民生新聞采編工作的開展[J].黑河學刊，2022（2）：59-63.

[2] 劉文凌.民生新聞在新媒體平臺的傳播策略[J].中國報業(yè)，2022（5）：100-101.

[3] 吳少男.新媒體時代黨報民生新聞報道策略探討[J].記者搖籃，2022（1）：63-64.

[4] 楊珮珮.新媒體環(huán)境下民生新聞的全媒體傳播策略[J].記者搖籃，2022（1）：83-84.

[5] 王清平.電視民生新聞的新媒體傳播路徑研究[J].新聞文化建設，2022（1）：99-100.

作者簡介？胡敏，碩士，記者，黔東南交通廣播副主任，研究方向：媒體融合、新聞采編。