包敬婭，王 鑠

(上海電機(jī)學(xué)院，上海 201306)

1 區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于社交應(yīng)用的前景

隨著個(gè)人信息價(jià)值的逐漸發(fā)掘，對(duì)于個(gè)人信息的保護(hù)、記錄、驗(yàn)證和利用，成為一個(gè)涵蓋從技術(shù)到法律的社會(huì)議題?，F(xiàn)階段，數(shù)字身份的管理仍舊保持著中心化模式，用戶無(wú)法確信自身隱私信息安全，也無(wú)法決定個(gè)人身份信息的授予和撤銷，無(wú)法授權(quán)信息使用范圍。另外，信息內(nèi)容受控于中心化企業(yè)，在不同平臺(tái)、環(huán)境下無(wú)法通用，不利于信息的交換和充分利用，難以建立一套廣泛的信任體系。

區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在于其去中心化的作用。作為多種技術(shù)的融合，區(qū)塊鏈技術(shù)按時(shí)間順序排列數(shù)據(jù)區(qū)塊，以鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)區(qū)塊，并通過(guò)哈希函數(shù)、非對(duì)稱加密等密碼學(xué)加密算法保障數(shù)據(jù)的不可篡改與偽造，最后通過(guò)共識(shí)協(xié)議為節(jié)點(diǎn)建立信任，以此達(dá)到數(shù)據(jù)去中心化管理的效果，通過(guò)數(shù)據(jù)全網(wǎng)節(jié)點(diǎn)的一致性保障信息的無(wú)法篡改。區(qū)塊鏈技術(shù)，不僅有利于身份信息的安全管理，也有效地整合信息，賦予信息可靠性和追溯渠道，給予應(yīng)用層面更多的想象空間。

將區(qū)塊鏈應(yīng)用于社交平臺(tái)，是一個(gè)備受期待的概念，然而類似項(xiàng)目面臨的困境也十分相似。對(duì)于普通社交平臺(tái)用戶，平臺(tái)所涉及的社交聊天信息不具有“區(qū)塊鏈化”的價(jià)值，用戶對(duì)去中心化的需求越低，社交平臺(tái)便缺乏動(dòng)力引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)。因此，社交平臺(tái)的技術(shù)革新，必然伴隨著新的用戶需求。

2 現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)缺少深度社交渠道

在深度社交里面有兩個(gè)非常重要的概念，一個(gè)概念是強(qiáng)關(guān)系，一個(gè)概念是弱關(guān)系。強(qiáng)關(guān)系，一般不超過(guò)150個(gè)人，其優(yōu)勢(shì)是強(qiáng)關(guān)系社交有足夠的能力解決你的問(wèn)題，缺點(diǎn)是相互之間溝通會(huì)慢慢地變少，高價(jià)值的信息也會(huì)越來(lái)越少，不利于后期的交流和溝通。弱關(guān)系，因?yàn)槭墙⒃谙嗷プ鹬氐幕A(chǔ)上產(chǎn)生的溝通，所以比強(qiáng)關(guān)系穩(wěn)定和持久。

在相互交流的過(guò)程中，用戶要持續(xù)發(fā)生聯(lián)系，要使對(duì)話不斷地進(jìn)行下去，用戶需要在內(nèi)容上深入地挖掘，了解更多的信息，提高重視交流的質(zhì)量，在深入的交流中拓展人們視野的廣度和深度。目前市面存在的社交平臺(tái)，雖然提供了用戶間連接的媒介，但由于用戶個(gè)人信息存疑大，造假成本低，使得網(wǎng)絡(luò)社交一直處在淺層社交階段，無(wú)法真正做到用戶理想狀態(tài)中的借助社交平臺(tái)完成深層社交。

深度社交有三個(gè)基本要素，即擁有共同的經(jīng)歷、價(jià)值取向相同以及有一定的利益關(guān)系。平臺(tái)從價(jià)值出發(fā)，通過(guò)價(jià)值去深化用戶之間的關(guān)系，把更多弱關(guān)系變成強(qiáng)關(guān)系。深度社交有兩種方式:第一種是共情社交。共情社交是以情感鏈接和情感體驗(yàn)為主導(dǎo)的，平臺(tái)將形成“圈子”進(jìn)行社交。第二種是價(jià)值社交。價(jià)值社交更注重社交的目的以及收獲，一般通過(guò)有效信息和價(jià)值互換來(lái)達(dá)到社交目的。社交目標(biāo)的達(dá)成可以分階段性去完成，建立客戶檔案管理這些信息。平臺(tái)基于底部區(qū)塊鏈技術(shù)，存儲(chǔ)用戶資料與信息，認(rèn)證用戶經(jīng)歷，篡改難度大，更改可能性小，為用戶社供提供了保障，建立起用戶間信任。

3 以競(jìng)賽證書(shū)作為社交身份標(biāo)簽

對(duì)于實(shí)體興趣產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，個(gè)體在圈內(nèi)社會(huì)地位的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)往往由當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)掌握，通過(guò)舉辦比賽發(fā)放證書(shū)，具有聲望的民間組織掌握著一定范圍內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)和影響力。每一個(gè)實(shí)體興趣圈作為次級(jí)社會(huì)都會(huì)分出更小的單位，社團(tuán)、興趣小組、愛(ài)好者協(xié)會(huì)等，其由圈內(nèi)領(lǐng)袖地位的個(gè)體組成，憑借資歷或風(fēng)評(píng)承擔(dān)仲裁者的角色。這些仲裁者所認(rèn)可的證書(shū)，能在一定范圍內(nèi)體現(xiàn)個(gè)體的次級(jí)社會(huì)地位。而在互聯(lián)網(wǎng)巨大傳播力下，這些分散的區(qū)域群體開(kāi)始融合與碰撞，跳出本地化小圈交流的趨勢(shì)越發(fā)明顯，為了擴(kuò)大自身證書(shū)的認(rèn)可范圍，個(gè)體不希望自身所屬價(jià)值體系局限于本地，因此，個(gè)體對(duì)自身次級(jí)社會(huì)地位的追求激發(fā)了規(guī)范圈內(nèi)評(píng)判體系以統(tǒng)一價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的需求。這種需求促成了興趣類交流平臺(tái)的出現(xiàn)，也提供了不同的社交平臺(tái)思路。

為明確實(shí)體興趣圈的不同價(jià)值體系，市場(chǎng)需要一個(gè)平臺(tái)作為客觀第三方，通過(guò)將同一興趣圈內(nèi)的競(jìng)賽證書(shū)系統(tǒng)化記錄保存，并且以賽事規(guī)模等可驗(yàn)證因素綜合量化該賽事證書(shū)價(jià)值，以證書(shū)價(jià)值為尺度，標(biāo)齊次級(jí)社會(huì)的價(jià)值判準(zhǔn)。而區(qū)塊鏈技術(shù)在其中將起到必要的技術(shù)支持，并且滿足信息留存的同時(shí)，利用區(qū)塊鏈的可追溯性和不可更改性，制度化遏制賽事主辦方的不規(guī)范不公正等負(fù)面行為。

4 行業(yè)環(huán)境分析

4.1 政治環(huán)境方面：國(guó)家風(fēng)向

目前為止，我國(guó)已經(jīng)有部分表現(xiàn)優(yōu)良的企業(yè)涉足有關(guān)區(qū)塊鏈技術(shù)的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，都和國(guó)內(nèi)高校研發(fā)機(jī)構(gòu)有所合作，做到研產(chǎn)結(jié)合，監(jiān)管到位。為防止虛擬貨幣對(duì)經(jīng)濟(jì)的干擾，央行聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、銀行業(yè)協(xié)會(huì)、支付清算協(xié)會(huì)，發(fā)布公告，封殺虛擬貨幣的炒作行為。2019年2月15日《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱《管理規(guī)定》)正式實(shí)施以來(lái)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依法依規(guī)組織開(kāi)展備案審核工作，已發(fā)布4批次共1015個(gè)境內(nèi)區(qū)塊鏈信息服務(wù)名稱及備案編號(hào)。

4.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面：行業(yè)看好

受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到限制，但還是有越來(lái)越多的國(guó)家關(guān)注區(qū)塊鏈項(xiàng)目，越來(lái)越多的人投資區(qū)塊鏈項(xiàng)目。通過(guò)對(duì)區(qū)塊鏈應(yīng)用市場(chǎng)的前景分析，應(yīng)用于證書(shū)證明的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)需求還未得到充分釋放。一是價(jià)格仍較高，消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的認(rèn)知度有限；二是我國(guó)面向個(gè)人的區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)企業(yè)平臺(tái)滲透率十分低，在發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)也僅有1.3%～4%，與其他個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品高達(dá)50%～68%的滲透率相比，相差甚遠(yuǎn)。未來(lái)，隨著技術(shù)進(jìn)步和價(jià)格下滑，區(qū)塊鏈產(chǎn)品將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)容量，產(chǎn)品服務(wù)的銷量也將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。不過(guò)，區(qū)塊鏈產(chǎn)品市場(chǎng)暫時(shí)還處于市場(chǎng)培育階段，仍需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同發(fā)力，方能推動(dòng)區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)走向繁榮。

4.3 社會(huì)環(huán)境方面：產(chǎn)業(yè)配套

區(qū)塊鏈作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施，正在不斷與5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)快速融合，推動(dòng)我國(guó)由信息互聯(lián)網(wǎng)向價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)迭代升級(jí)。

4.4 技術(shù)環(huán)境方面：發(fā)展成熟

由公鑰基礎(chǔ)設(shè)施(PKI)產(chǎn)生的分布式公鑰基礎(chǔ)設(shè)施(DPKI)技術(shù)，可以被理解為去中心化的數(shù)字證書(shū)。PKI是一種用于保障網(wǎng)絡(luò)信息安全的通用基礎(chǔ)設(shè)施，能夠管理基于公鑰密碼學(xué)的公鑰證書(shū)。利用 PKI 實(shí)現(xiàn)身份鑒別和信息加密功能，以及區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式環(huán)境，保障信息的真實(shí)性和安全性。

5 基于區(qū)塊鏈的大學(xué)生競(jìng)賽社交平臺(tái)商業(yè)模式構(gòu)建

5.1 “江湖”——基于區(qū)塊鏈技術(shù)和競(jìng)賽認(rèn)證的價(jià)值社區(qū)

“江湖”的定位是一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的興趣分享與賽事認(rèn)證平臺(tái)，旨在通過(guò)認(rèn)證各“江湖”的賽事及其獲獎(jiǎng)信息的公開(kāi)透明，建設(shè)優(yōu)質(zhì)社區(qū)，讓興趣真正具有價(jià)值。

區(qū)塊鏈具有去中心化和數(shù)據(jù)不可篡改的特點(diǎn)，能夠?qū)?shù)字信息進(jìn)行精準(zhǔn)控制，從而理順數(shù)字時(shí)代的生產(chǎn)關(guān)系。鏈條上的玩家越多，其信任成本、管理成本和交易成本也就越高，就越需要區(qū)塊鏈技術(shù)。

在“江湖”的生產(chǎn)關(guān)系鏈條上，主要有內(nèi)容生產(chǎn)者(賽事主辦方)、參與者(參賽者)和讀者(內(nèi)容篩選者)三類玩家?！敖钡倪壿嬀褪抢脜^(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)數(shù)字信息的精準(zhǔn)控制克服社會(huì)內(nèi)各大賽事繁雜、社會(huì)團(tuán)體及個(gè)人承辦賽事獎(jiǎng)項(xiàng)造假成本低的問(wèn)題。

“江湖”系統(tǒng)分為底層區(qū)塊鏈和前端媒體社交平臺(tái)兩大部分。底層區(qū)塊鏈部分包括統(tǒng)一的賬戶體系、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和共識(shí)算法；前端媒體社交平臺(tái)則是用戶接入界面，有PC客戶端、網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)App等多種形式。用戶從前端平臺(tái)認(rèn)證賽事的同時(shí)，賽事的基本信息包括主辦方、賽事名稱、賽事內(nèi)容性質(zhì)、來(lái)源鏈接、內(nèi)容哈希等都會(huì)被計(jì)入?yún)^(qū)塊鏈。用戶的評(píng)判、認(rèn)證行為在前端進(jìn)行，底層區(qū)塊鏈對(duì)行為進(jìn)行記錄。

賽事主辦方在賽事開(kāi)始前，需要在“江湖”平臺(tái)發(fā)布相關(guān)比賽信息，“江湖”將在該賽事相關(guān)群體圈層進(jìn)行賽事廣播與信息推送，精準(zhǔn)有效地篩選了參與對(duì)象，精準(zhǔn)投放廣告，解決了當(dāng)今賽制主辦方在整個(gè)市場(chǎng)投放廣告吸引參賽者效率低下的問(wèn)題，賽事過(guò)程中，參與者每一環(huán)的信息將被底層區(qū)塊鏈記錄，步步追蹤直至比賽結(jié)束，“江湖”社區(qū)將聯(lián)合賽事主辦方在用戶個(gè)人社交頁(yè)面進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證，保證賽事真實(shí)、結(jié)果可信?！敖眱?nèi)的讀者，可基于其對(duì)于各自領(lǐng)域的了解，自行判斷賽事含金量，在“江湖”內(nèi)社交，尋求其需要的幫助或交友。

目前“江湖”提供兩類認(rèn)證服務(wù)，均是基于“江湖”系統(tǒng)底層的區(qū)塊鏈。一是社會(huì)各界各領(lǐng)域的賽事推送、過(guò)程追蹤與結(jié)果認(rèn)證，二是“江湖”內(nèi)用戶原創(chuàng)數(shù)據(jù)的維護(hù)與查重?！敖敝铝τ诮ㄔO(shè)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的、可靠的交互型社區(qū)平臺(tái)，解決了目前市場(chǎng)雜亂、造假容易的現(xiàn)狀，提高了各大賽事的含金量和市場(chǎng)認(rèn)可度。

面向高校比賽的比賽分級(jí)方式簡(jiǎn)單易懂，從級(jí)別高低依次遞減分別為國(guó)家級(jí)、省部市級(jí)、區(qū)級(jí)、校級(jí)、院級(jí)，以及社團(tuán)間的友誼賽、練習(xí)賽，分級(jí)方式依照獲獎(jiǎng)證書(shū)中的法人章，依次獲得不同的效力，高校的評(píng)分認(rèn)定也就此開(kāi)展。

通常情況下，由于高?；驀?guó)家部門(mén)不具備辦賽的專業(yè)程度，具備專業(yè)人才的社團(tuán)組織不具有效力，高校競(jìng)賽往往以“組織+承辦”的方式進(jìn)行，例如，若高校有意舉辦一場(chǎng)校級(jí)辯論賽，則會(huì)以校學(xué)生會(huì)名義牽頭舉辦，由校辯論社提供專業(yè)的評(píng)委、策劃辯題和賽制，由于校辯論社不具有法人資格，因此這場(chǎng)比賽的證書(shū)真實(shí)性需要由學(xué)生會(huì)為其蓋章背書(shū)，在這里，校級(jí)部門(mén)就是主辦方，社團(tuán)就是承辦方，而在更大的賽事中，往往會(huì)由學(xué)校作為承辦方。

面向社會(huì)的競(jìng)賽要素與高校類似，通常都由“主辦方”“承辦方”構(gòu)成，相較大學(xué)的模式，“贊助商”這一角色出現(xiàn)更加頻繁。另外，“主辦方”“承辦方”和“贊助商”的模式并非明確固定的，有時(shí)主辦方本身具有專業(yè)素養(yǎng)和辦賽能力，則不需要第三方承辦；有時(shí)主辦方承擔(dān)賽事經(jīng)費(fèi)開(kāi)支，便不需要招贊助商。相較高校而言，社會(huì)層面的比賽更加靈活多變，但無(wú)外乎“專業(yè)”“效力”和“資金”這三重要素。

“專業(yè)”“效力”和“資金”這三重要素決定了一場(chǎng)賽事的含金量，也是人們對(duì)證書(shū)評(píng)價(jià)的依據(jù)。效力問(wèn)題的參照系為“主辦方效力”，即證書(shū)發(fā)放者的級(jí)別，根據(jù)主辦方的行政效力和規(guī)模等級(jí)，自然而然形成一條效力梯隊(duì)。效力對(duì)于比賽規(guī)模、參賽人員人數(shù)和質(zhì)量等都有重要影響，往往是比賽含金量的保證。資金和專業(yè)要素存在一定的交叉，同時(shí)，這兩要素根據(jù)不同賽事對(duì)象，具有特殊性，需要就事論事特殊討論。資金要素影響的是賽事規(guī)模、宣傳、獎(jiǎng)金、工作人員薪資、場(chǎng)地設(shè)備等問(wèn)題，往往在對(duì)比賽的評(píng)級(jí)中為次要因素。

專業(yè)要素影響的是賽事的權(quán)威性和公平性，對(duì)專業(yè)性的檢驗(yàn)往往來(lái)源于承辦方的過(guò)往專業(yè)經(jīng)歷和辦賽經(jīng)歷，屬于有據(jù)可考的范圍，對(duì)比賽評(píng)級(jí)具有可靠的參考性，但在量化方式上需要進(jìn)一步探究。

5.2 平臺(tái)功能描述

(1)個(gè)人用戶的競(jìng)賽渠道。通過(guò)實(shí)名認(rèn)證實(shí)現(xiàn)一鍵報(bào)名，證書(shū)信息中心，讓用戶從找比賽、報(bào)名比賽到領(lǐng)取證書(shū)、賽后交流，全部都能在平臺(tái)上完成。

(2)賽事主辦方的公信力平臺(tái)。聯(lián)動(dòng)賽事主辦方的證書(shū)認(rèn)證，構(gòu)建平等互惠的數(shù)據(jù)利益共享機(jī)制。利用區(qū)塊鏈技術(shù)，能夠解決主辦方辦賽不規(guī)范、證書(shū)無(wú)公信力的問(wèn)題，而平臺(tái)作為賽事渠道，能夠擴(kuò)大主辦方的受眾群體，進(jìn)行宣傳和賽事推廣。人工智能時(shí)代，數(shù)據(jù)成為一種重要的商業(yè)資產(chǎn)，能夠給相關(guān)主體帶來(lái)巨大的價(jià)值增值。

(3)基于實(shí)際興趣圈的深度社交平臺(tái)?，F(xiàn)實(shí)中社交圈存在“排外性”，導(dǎo)致社交成本呈線性增加，平臺(tái)利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交中數(shù)據(jù)造假成本低廉、造假亂象橫生的狀況。讓用戶在平臺(tái)中的社交直接、精準(zhǔn)、深入，真正做到了需求對(duì)接的“深度社交”。

(4)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容保護(hù)平臺(tái)。目前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盜版抄襲情況嚴(yán)重，平臺(tái)在中后期積累大量活躍用戶后，可以嘗試增設(shè)原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)。底部區(qū)塊鏈記錄用戶在平臺(tái)上發(fā)表的內(nèi)容，并記錄該賬戶的信用狀況，促進(jìn)平臺(tái)生態(tài)，有利于催生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

區(qū)塊鏈的大學(xué)生競(jìng)賽社交平臺(tái)基于區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，數(shù)據(jù)量大，再加之平臺(tái)構(gòu)筑的底部邏輯是用戶自行選擇愛(ài)好加入的“圈子”或希望融入的“圈子”，大大減少了推送錯(cuò)誤的可能性，能夠精準(zhǔn)投放，且目標(biāo)人群明確，效果明顯。未來(lái)，隨著技術(shù)進(jìn)步和價(jià)格下滑，區(qū)塊鏈產(chǎn)品將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)容量，產(chǎn)品服務(wù)的銷量也將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。不過(guò)，區(qū)塊鏈產(chǎn)品市場(chǎng)暫時(shí)還處于市場(chǎng)培育階段，仍需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同發(fā)力，方能推動(dòng)區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)走向繁榮。