文 ｜ 本刊記者 胡同洲

和田，一場熱烈的項目對接會正在召開。這是團天津市委認真落實天津市委、團中央關于做好對口支援的工作要求的具體行動。行動的核心是對口支援工作組赴和田地區(qū)開展“五個一”工作。其中，項目對接是重要的內容。而產業(yè)振興是團天津市委援助西部地區(qū)近年來一直都在做的事情。

數(shù)字+文化：孵化“響當當”的區(qū)域公共品牌

“我們的白牦牛是喝著礦泉水、吃著貝母蟲草、呼吸著新鮮空氣長大的，肉質嫩、脂肪低、富含高蛋白質，是當之無愧的美食?？墒沁@么好的東西，只有我們天祝當?shù)厝酥?，豈不可惜？”

2017年，市青聯(lián)委員、天津伍創(chuàng)電子商務有限公司（以下簡稱“伍創(chuàng)”）總經理李富民帶隊到甘肅天祝縣開展實地調研，發(fā)現(xiàn)了白牦牛這個中國乃至世界珍稀的牦牛種質資源。白牦牛肉營養(yǎng)價值高，但因周期長、出肉量少、培育成本高，線下市場上的銷售價格不足30元每斤，農戶們養(yǎng)一頭牛的收入只有8000元左右。為了幫助當?shù)仄髽I(yè)打開市場銷路，伍創(chuàng)最先做的工作，便是針對天?？h的農牧特色，為白牦牛量身定制了一套完整的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。從注冊商標到設計品牌，從店鋪形象設計到產品包裝，從供應鏈服務指導到售后服務培訓，系統(tǒng)地將天祝白牦牛這一鮮為人知的優(yōu)質農牧產品打造成了以“牦小白”為名的特色產業(yè)品牌，產品首發(fā)一個月銷售超過100萬。

一直以來，伍創(chuàng)致力于根據(jù)各地不同的自然人文歷史屬性，積極孵化、設計交付了一批特點鮮明、內涵豐富的區(qū)域公共品牌，在甘肅、新疆、山西等地打造“刀郎臻品”“絲韻莎車”“一方糧川”“沙娃娃”“天祝原生”“牦小白”“沙洲維蜜”等眾多品牌，孵化品牌轉型“鬧格爾”“花牛蘋果”“慶陽蘋果”等，先后在北京、天津、太原、甘肅等地開辦多場品牌發(fā)布會，成功帶動品牌面向用戶、走向市場。

圖 ｜ 伍創(chuàng)——牦小白

電商+直播：讓區(qū)域特色產品“走出去”

“沒想到我這個年紀，在家門口就能靠勞動領工資，我很珍惜，我一定要爭取多干幾年?！焙吞锏貐^(qū)于田縣村民沙拉木說。在新疆和田地區(qū)于田縣，有許多直接建在村上的“庫爾班手工坊”，每個手工坊平均安排20-25名村民就業(yè)，并研發(fā)出玫瑰花系列產品禮包、木制紙巾盒、手工皂、特色搖扇、廚房用具禮盒等多種新產品。

“庫爾班手工坊”是華喜匯通（天津）供應鏈集團有限公司（以下簡稱“華喜匯通集團”）創(chuàng)建的“三居三直”即居家直產、居家直播、居家直售就業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式的核心載體，本著就近就地安排就業(yè)、充分挖掘地區(qū)發(fā)展內生動力的原則，通過線下產業(yè)、網(wǎng)絡電商、直播帶貨上下游產業(yè)鏈完美配合，切實解決村民外出務工困難、收入不穩(wěn)定、社會保障兜底壓力大等現(xiàn)實問題，走出了一條電商助農、消費幫扶的新路子。在帶動當?shù)亟洕l(fā)展的同時，企業(yè)將天津剪紙等非遺文化帶到和田，開創(chuàng)了“津和一家親”文化融合發(fā)展的新格局。

作為這家企業(yè)負責人、市青聯(lián)委員，李鵬深知自己所肩負的社會責任，他帶領企業(yè)積極投身對口支援事業(yè)，斥資1500萬元在于田縣注冊成立百通供應鏈有限公司，正式運營“庫爾班手工坊”，打出產品研發(fā)、生產制作、營銷推廣、倉儲物流、文化推廣等一系列“組合拳”，推動形成可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村振興產業(yè)。

“救急”+“蓄水”：留下帶不走的人才隊伍

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，新疆、甘肅等全國多地均出現(xiàn)了物流受阻、貨物滯銷的情況。2020年，甘肅省天水市麥積區(qū)特色農品花牛蘋果因封閉隔離出現(xiàn)大量滯銷，當?shù)剞r戶憂心忡忡。

了解到這一情況后，伍創(chuàng)第一時間行動起來，積極發(fā)揮電商獨特優(yōu)勢，在麥積區(qū)牽頭推進“電商平臺助農行動”，分平臺、分地域、分產品的快速對接線上平臺，上架首日銷售1500余單、共計1.5萬余斤，有效幫助當?shù)販N花牛蘋果打開銷路。

古語說，“授人以魚不如授人以漁”。發(fā)展農村電子商務正是“授人以漁”，是促進鄉(xiāng)村振興的重要舉措。為了幫助更多民族地區(qū)的“新農人”掌握網(wǎng)絡電商、直播帶貨的基礎知識，更好地運用互聯(lián)網(wǎng)平臺將當?shù)靥厣a品推向全國，華喜匯通集團聯(lián)合電商培訓基地、設置電商培訓中心，培育出百余名于田縣當?shù)刂鞑?，打造了一支主要由當?shù)剞r戶構成的網(wǎng)紅銷售隊伍，并結合產品特色及銷售情況發(fā)動縣、鄉(xiāng)、村干部、文工團體、網(wǎng)紅大咖、新疆籍明星和其他有愛心的明星進行直播代言，將“庫爾班手工坊”的手工藝品和其他于田特色商品通過網(wǎng)絡電商快速推向全國。

圖 ｜ 華喜匯通——庫爾班手工坊

伍創(chuàng)積極配合當?shù)卣_展了全國農商互聯(lián)助農直播帶貨大賽、甘肅省直播大會大賽、“云賞嬋娟 播享豐收” 和田地區(qū)電商直播短視頻大賽等豐富多樣的直播電商專業(yè)賽事與培訓活動，極大地促進了直播電商這一產業(yè)形態(tài)在傳統(tǒng)產業(yè)經濟帶的影響，使得“要致富、去直播”這一簡單樸素的觀念在廣大鄉(xiāng)村電商從業(yè)者及有志于直播帶貨領域的農村電商新秀之間生根發(fā)芽，不同地域文化優(yōu)勢資源、特色產業(yè)得到有效激活。

從渤海之濱到高原盆地，從白河之津到大漠昆侖，團天津市委、市青聯(lián)始終堅持把產業(yè)振興作為助力民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興的長久之計，圍繞不斷增強人民群眾的獲得感、安全感和幸福感，充分發(fā)揮人才資源智力優(yōu)勢，幫助民族地區(qū)大力發(fā)展特色文化產業(yè)，用小產業(yè)串起邊疆“幸福結”，用結對子提升工作精準度，用奉獻書寫著支援合作路上的“天津故事”。