□雷婧丹/文

民俗文化是中華文化的重要組成部分，具有濃郁的地方特色和民族文化特征。隨著時代的發(fā)展和社會經濟的變化，當今社會，人們越來越意識到民俗文化的重要性。民俗文化產業(yè)化是傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)文化的重要手段之一，也是推動中國文化軟實力提升的必由之路。通過將民俗文化轉化為具有商業(yè)價值的文化產品，既能滿足人們日益增長的文化需求，又能夠推動經濟發(fā)展，實現(xiàn)文化與商業(yè)的統(tǒng)一。因此，民俗文化產業(yè)化具有重要的必要性。

1 民俗文化在中國的特殊地位

自古以來，中國人民就在各種節(jié)日、婚喪嫁娶、生產生活中形成了豐富多彩的民俗文化，其中包含著深厚的歷史、文化和道德內涵。民俗文化不僅是人們的生活方式和社會習俗的反映，更是中國傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分。在中國歷史長河中，民俗文化一直承載著人們對美好生活的期待和向往，具有著重要的價值和意義。古代的祭祀文化、禮儀文化、音樂舞蹈文化、戲曲文化等都是民俗文化的重要組成部分，如廟會、賽龍舟、放煙火、舞龍舞獅等民俗活動都已經成為中國文化的代表性符號。而在現(xiàn)代社會中，隨著旅游業(yè)的發(fā)展和文化產業(yè)的崛起，民俗文化也成為了重要的經濟資源和文化符號。在世界文化交流中，中國的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗習俗、手工藝品等都被認為具有很高的文化價值和藝術價值。同時，民俗文化也促進了中外文化的交流與融合，增進了世界人民的相互了解和友誼[1]。

2 產業(yè)化所面臨的挑戰(zhàn)

2.1 傳統(tǒng)文化與商業(yè)利益的平衡難度

首先，傳統(tǒng)文化需要保護和傳承，但商業(yè)利益則需要追求經濟效益。在實際操作中，如何在不損害傳統(tǒng)文化的前提下滿足商業(yè)利益的需要是一項難度極大的任務。其次，民俗文化的產業(yè)化需要在保護知識產權的前提下進行，但在實踐中，存在著知識產權保護不力的情況。此時，商家可能會侵犯原創(chuàng)作者的知識產權，從而導致傳統(tǒng)文化無法得到保護。再者，傳統(tǒng)文化的價值和商業(yè)利益的價值是不同的，商業(yè)利益通常是以商業(yè)目的為導向的，而傳統(tǒng)文化則注重的是文化傳承和發(fā)揚光大。

2.2 產品的質量和原創(chuàng)性問題

在大規(guī)模生產的過程中，有些企業(yè)為了追求效益和市場份額，可能會犧牲產品的質量和原創(chuàng)性，采用低成本的復制和模仿，缺乏獨特的設計和創(chuàng)新，導致產品同質化嚴重，缺乏市場競爭力。此外，由于文化產業(yè)涉及到知識產權問題，也給產品的原創(chuàng)性和質量帶來了一定的挑戰(zhàn)。如何保護知識產權，防止抄襲和侵權，是民俗文化產業(yè)化發(fā)展中亟需解決的問題。另外，傳統(tǒng)文化與商業(yè)利益的平衡難度也可能影響產品的質量和原創(chuàng)性。

2.3 營銷手段和市場競爭的缺乏

許多傳統(tǒng)民俗文化企業(yè)缺乏先進的營銷手段和創(chuàng)新的營銷策略，導致產品銷售難度加大。在當前的市場環(huán)境下，競爭激烈，同質化嚴重。許多民俗文化企業(yè)難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，產品銷售量受到限制。同時，許多傳統(tǒng)民俗文化企業(yè)的品牌形象不夠突出、美譽度不高，很難贏得消費者的信任和認可。

3 民俗文化產業(yè)化的發(fā)展對策

3.1 推動文化與商業(yè)利益的統(tǒng)一

3.1.1 引導企業(yè)樹立文化自信

首先，企業(yè)需要深入了解和認識民俗文化的內涵和價值。民俗文化是中國傳統(tǒng)文化中重要的組成部分，是中華民族的文化瑰寶。企業(yè)要在經營過程中深入挖掘民俗文化的內涵和價值，將其融入到產品的設計、制作和營銷中，強化產品文化內涵，讓文化成為產品的靈魂。其次，企業(yè)需要樹立文化自信，將自己的產品和文化作為品牌核心競爭力。在競爭激烈的市場中，只有通過文化差異化的營銷策略，才能獲得消費者的認同和忠誠。企業(yè)要充分發(fā)揮自身的文化優(yōu)勢，打造品牌文化，建立起消費者對品牌的文化認同感和歸屬感。最后，企業(yè)需要加強文化創(chuàng)新，不斷推陳出新，滿足消費者的需求。民俗文化雖然具有悠久的歷史和傳統(tǒng)，但在現(xiàn)代化的市場經濟中，需要不斷進行創(chuàng)新和改良。企業(yè)要注重市場調研和消費者需求的了解，結合自身的文化優(yōu)勢和市場需求，進行文化創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，不斷提高產品的質量和檔次，滿足消費者對文化產品的需求[2]。

3.1.2 支持創(chuàng)意產品的研發(fā)和生產

創(chuàng)意產品是指在傳承和發(fā)揚民俗文化的基礎上，通過創(chuàng)新設計、加工制作、營銷推廣等手段打造出的具有獨特特色和文化內涵的產品。這類產品既具備藝術性、文化性，又符合市場需求，有較好的市場前景和商業(yè)價值。支持創(chuàng)意產品的研發(fā)和生產，可以有效促進民俗文化產業(yè)化發(fā)展，提高產品的附加值和市場競爭力。為了支持創(chuàng)意產品的研發(fā)和生產，需要采取以下措施：（1）加強市場調研和需求分析，掌握市場動態(tài)和消費者需求，為創(chuàng)意產品的研發(fā)提供有力支撐和指導。（2）建立創(chuàng)意產品研發(fā)和生產的技術支持平臺，整合資源，提供技術支持和創(chuàng)意設計服務。（3）加強對創(chuàng)意產品的知識產權保護，確保企業(yè)的合法權益。（4）支持創(chuàng)意產品的展示和銷售，拓寬銷售渠道，提高市場占有率。（5）建立創(chuàng)意產品評價體系，對創(chuàng)意產品進行評價和認證，提高產品質量和品牌聲譽。

3.1.3 優(yōu)化相關政策，保護知識產權

優(yōu)化相關政策和保護知識產權是民俗文化產業(yè)化發(fā)展的重要保障，也是推動文化與商業(yè)利益統(tǒng)一的重要舉措。一方面，相關政策的優(yōu)化可以為民俗文化產業(yè)化提供有力的支持。例如，國家可以制定有利于民俗文化產業(yè)化發(fā)展的政策法規(guī)，加大對文化企業(yè)的財政支持力度，加強文化產業(yè)與金融、投資等方面的合作等。這些政策的出臺可以幫助企業(yè)更好地開展民俗文化產業(yè)化，促進文化與商業(yè)利益的統(tǒng)一。另一方面，保護知識產權也是民俗文化產業(yè)化發(fā)展的必要條件。對于民俗文化中的知識產權進行有效保護，可以鼓勵企業(yè)在產品研發(fā)和生產中更多地借鑒和運用民俗文化元素，進一步促進文化與商業(yè)利益的統(tǒng)一。例如，國家可以加強對民俗文化知識產權的保護，嚴厲打擊侵犯民俗文化知識產權的行為，制定專門的知識產權保護機制等。這些舉措可以為民俗文化產業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供良好的環(huán)境和保障，同時也可以促進文化與商業(yè)利益的統(tǒng)一。

3.2 提高產品品質和原創(chuàng)性

3.2.1 推進產品創(chuàng)新設計和生產工藝

首先，建立創(chuàng)新機制，支持創(chuàng)新設計和研發(fā)，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新潛力。政府可以通過出臺相關政策，為企業(yè)提供創(chuàng)新券、研發(fā)補貼等形式的支持，鼓勵企業(yè)進行新產品的開發(fā)和設計。其次，提高生產工藝改進，提高產品品質和原創(chuàng)性。在生產過程中，需要通過優(yōu)化生產工藝、改進生產設備等措施，提高產品的品質和制造效率。同時，還可以在產品制造過程中加入更多創(chuàng)意元素，提升產品的原創(chuàng)性和獨特性。同時，增強品牌營銷能力，提高產品的市場競爭力。企業(yè)需要注重品牌建設和營銷推廣，提升產品的市場知名度和美譽度?？梢酝ㄟ^多渠道推廣，如線上線下營銷、社交媒體宣傳、參加展會等方式，擴大產品的影響力和市場份額。最后，加強知識產權保護，維護企業(yè)利益。在推進產品創(chuàng)新和生產的過程中，需要加強知識產權保護，防范知識產權被侵犯的風險，保障企業(yè)的創(chuàng)新和知識產權利益。

3.2.2 提升產品品質和加工水平

正確的產品加工水平和技術支持是民俗文化產業(yè)化發(fā)展的基礎。在民俗文化產品加工過程中，應優(yōu)化生產流程、提高加工技術水平，提升產品品質和原創(chuàng)性。同時，推廣先進的加工技術和工藝，提高產品的創(chuàng)新性和競爭力。例如，可以引入數(shù)控機床和激光切割技術，實現(xiàn)對民俗文化產品的精確切割和加工，提高產品制作的精度和質量，同時減少資源浪費。此外，還可以對傳統(tǒng)民俗文化產品進行創(chuàng)新設計，融合現(xiàn)代元素和藝術表現(xiàn)形式，增加產品的吸引力和市場競爭力。加強與高校、科研機構的合作，探索更加先進的技術和工藝，以提升民俗文化產品的品質和原創(chuàng)性[3]。

3.2.3 保持產品與地方文化的本土特色

首先，引導企業(yè)深入挖掘當?shù)孛袼孜幕Y源，包括傳統(tǒng)工藝、技藝、風俗、習慣等，并加以整合和創(chuàng)新，形成具有地方特色的產品。其次，支持企業(yè)與當?shù)孛耖g文藝團體、非物質文化遺產傳承人合作，借助專業(yè)的文化人才和傳統(tǒng)工藝技能，確保產品的地方特色和文化內涵。此外，強化品牌營銷策略，讓消費者認識到民俗文化產品的本土特色和文化內涵，增強產品的品牌吸引力和競爭力。最后，鼓勵企業(yè)開展相關文化活動，加強與當?shù)孛耖g文藝團體、非物質文化遺產傳承人的交流合作，推廣當?shù)孛袼孜幕?，提高產品的知名度和美譽度。

3.3 創(chuàng)新營銷手段，擴大市場影響力

3.3.1 加強市場調研，了解市場需求

通過收集、整理和分析市場數(shù)據(jù)，了解民俗文化產品的發(fā)展趨勢和市場需求。掌握市場需求的變化趨勢，為后續(xù)的產品設計和營銷策略制定提供指導。還可以通過市場調研、問卷調查等方式了解消費者的需求和偏好，探索消費者對于民俗文化產品的認知和評價。在產品設計和營銷策略制定過程中，針對消費者需求進行差異化的分析和定位，提高產品市場競爭力。同時開展多種形式的營銷活動，如線上推廣、線下展覽、活動營銷等，積極拓展新型的銷售渠道，不斷開拓新的銷售渠道，提高品牌知名度和市場占有率。

3.3.2 推廣網絡營銷和電商平臺的應用

建設具有民俗文化特色的電商平臺，以展示和銷售相關產品，增加產品曝光度和市場份額。例如，可以將一些民俗文化產品打造成電商平臺的獨家特色產品，通過推廣和營銷，增加品牌知名度和銷售量。社交媒體已成為傳播信息的重要渠道，加強對社交媒體的運營和推廣，通過在微博、微信等平臺發(fā)布產品信息和推廣活動，吸引更多目標客戶，提高品牌知名度和市場影響力。利用網絡直播平臺，展示民俗文化產品的特色和生產過程，通過直播節(jié)目的形式來吸引消費者的關注，提高品牌知名度和銷售量。通過線上線下互動活動，引導消費者了解民俗文化產品的特色和背景，增加產品的傳播度和市場認知度。例如，可以組織線上話題討論、線下文化活動和特色展覽等，通過互動活動來吸引更多消費者的關注和參與。還通過市場調研和數(shù)據(jù)分析，了解市場需求和消費者偏好，以制定更精準的產品推廣計劃和營銷策略，提高產品的銷售效果和市場占有率[4]。

3.3.3 建立品牌和文化形象，提高市場認可度

通過專業(yè)的設計師，設計出符合民俗文化特點和市場需求的品牌標識和形象，以便消費者更容易識別和記憶。同時舉辦文化節(jié)慶、主題展覽、文化講座等形式，加強對品牌和文化形象的宣傳和推廣，增強市場認可度?；蛘呓⒐俜骄W站、社交媒體賬號等方式，進行產品宣傳和品牌推廣，利用網絡和社交媒體平臺的傳播力，提高市場認可度。開發(fā)文化體驗項目，讓消費者更加深入地了解民俗文化，同時也為品牌形象的提升和市場認可度的提高作出貢獻。參加各種文化、藝術、手工藝等展覽和展銷會，擴大品牌知名度，增加銷售機會，提高市場認可度。

4 結語

推動民俗文化產業(yè)化的發(fā)展，是保護和傳承傳統(tǒng)文化的需要，也是促進地方經濟發(fā)展的必然選擇。在推動民俗文化產業(yè)化的過程中，需要面對許多挑戰(zhàn)和困難，但只要不斷進行創(chuàng)新和改進，就能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與商業(yè)利益的有機融合，促進文化和經濟的良性發(fā)展?！?/p>

引用

[1] 楊冬.基于媒介傳播下的中原民俗文化產業(yè)化發(fā)展研究[J].文化創(chuàng)新比較研究,2019,3(20):151-152.

[2] 牟晅.民俗文化旅游產業(yè)化發(fā)展研究[J].藝術科技,2018,31(11):106-107.

[3] 王磊,詹紹文,安耀祖.關中民俗文化資源產業(yè)化開發(fā)研究[J].大眾文藝(學術版),2020(3):47-48.

[4] 張云芳.我國民俗文化旅游產業(yè)化發(fā)展研究[J].當代旅游,2018(4):88.