□鐘良/文

在信息化時(shí)代發(fā)展的背景下，文化館作為知識(shí)、信息、文化傳播的重要陣地，推動(dòng)其進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)，構(gòu)建起明確的數(shù)字化路徑已經(jīng)非常明晰。文化館必須充分運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，依托數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起全新的運(yùn)營(yíng)模式，提升建設(shè)效能的同時(shí)，也能夠促使其實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍[1]?，F(xiàn)階段，不少的文化館建設(shè)和管理仍然處于較為傳統(tǒng)落后的模式下，該弊端已經(jīng)充分展現(xiàn)出來(lái)，使得文化館的發(fā)展受到了極大的限制。在文化館建設(shè)中，資源管理是其核心資源，也是工作的重心，若仍然以傳統(tǒng)落后的模式來(lái)進(jìn)行管理，不僅無(wú)法充分展現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致文化館的發(fā)展走向沒落[2]。為此，面對(duì)全新的信息化時(shí)代，文化館必須充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字化建設(shè)的重要性和必要性，積極引入全新的智能化、現(xiàn)代化、信息化技術(shù)，帶動(dòng)文化館走向數(shù)字化建設(shè)道路，打造起全新的管理體系，以便更好地實(shí)現(xiàn)資源管理和效率的提升，最大程度上展現(xiàn)文化館的現(xiàn)代化價(jià)值。

1 信息化時(shí)代背景下的數(shù)字文化館建設(shè)的意義

1.1 發(fā)揮文化館價(jià)值，為社會(huì)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

文化館是我國(guó)特色文化體系下構(gòu)建起了服務(wù)廣大人民群眾的文化機(jī)構(gòu)，屬于公益性文化服務(wù)事業(yè)。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，文化館都擔(dān)負(fù)著歷史文化傳播、弘揚(yáng)的重要任務(wù)。伴隨著時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，人們的物質(zhì)生活質(zhì)量顯著提升，生活方式、精神需求都發(fā)生了巨大變革。在各種豐富文化娛樂方式層出不窮的背景下，文化館傳統(tǒng)單一、內(nèi)容枯燥的展現(xiàn)方式，已經(jīng)很難獲得人們的認(rèn)可，同時(shí)也無(wú)法滿足多元化需求。相關(guān)文化部門若不就該問題做出調(diào)整，必然會(huì)導(dǎo)致文化館逐漸被歷史湮沒，逐漸被人民群眾遺忘[3]。為此，在繼承、發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的背景下，文化館必須積極引入全新的信息科學(xué)技術(shù)，帶動(dòng)文化館朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，并針對(duì)性進(jìn)行管理體系和運(yùn)營(yíng)模式的調(diào)整，為文化館建設(shè)“賦能”，才能夠促使其順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和人民群眾的需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化健康發(fā)展。數(shù)字化文化館的建設(shè)期間，可以引入大數(shù)據(jù)技術(shù)、搭建起現(xiàn)代化溝通交流新平臺(tái)，這就能夠?yàn)閺V大群眾帶來(lái)全新的文化館參與方式，豐富其精神文化需求。同時(shí)在全新的數(shù)字技術(shù)支撐下，文化館還能夠?qū)υL問人群、入館人群的興趣、文化品位、習(xí)慣行為等相關(guān)信息進(jìn)行精準(zhǔn)獲取，從而制定具有較強(qiáng)針對(duì)性的文化推廣服務(wù)，促使整體服務(wù)質(zhì)量和效能均能夠同步增強(qiáng)，更為精準(zhǔn)地滿足不同層次人群的文化需求。只有跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，才能夠促使文化館始終走在“潮流”前端，成為人們精神文明建設(shè)的“引路人”，為穩(wěn)定和傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)力量。

1.2 豐富文化傳播內(nèi)容，擴(kuò)大文化傳播范圍

在以往的文化傳播活動(dòng)期間，文化館普遍是通過文字介紹、引導(dǎo)員講解、圖片和影像呈現(xiàn)等方式來(lái)完成，根據(jù)預(yù)期設(shè)定的目標(biāo)為觀眾展現(xiàn)館藏資源。進(jìn)入文化館的觀眾，在參觀期間，只能被動(dòng)地接收固有的文化信息內(nèi)容，個(gè)人需求無(wú)法得到有效滿足。此外，不少文化館因受限于資金，在建設(shè)期間無(wú)法對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行更新，造成文化館所展現(xiàn)的內(nèi)容可能數(shù)十年不變，不僅缺乏趣味性、選擇性，甚至缺乏內(nèi)容創(chuàng)新性，這必然無(wú)法獲得觀眾的認(rèn)可，最終導(dǎo)致文化傳播無(wú)法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)[4]。在信息化時(shí)代發(fā)展的當(dāng)下，數(shù)字信息技術(shù)的引入，能夠幫助文化館切實(shí)有效的轉(zhuǎn)變這一系列問題。構(gòu)建數(shù)字文化館，能夠?qū)Χ嗝襟w技術(shù)運(yùn)用，從而完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)資源的全面收集整理，管理人員基于獲取的信息內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，配合各種設(shè)備終端即可持續(xù)不斷地為廣大群眾帶來(lái)新的文化傳播內(nèi)容。同時(shí)，基于該目標(biāo)下，文化館必然能夠儲(chǔ)備大量豐富、優(yōu)秀、高質(zhì)量的文化傳播資源，從而保證廣大群眾的各方面需求均能夠充分的滿足。與此同時(shí)，在信息化時(shí)代背景下，數(shù)字化文化館還能夠在技術(shù)的支持下，打破空間、時(shí)間、地域的限制，形成全新的線上信息傳播新機(jī)制，為群眾帶來(lái)全新的文化館參觀體驗(yàn)和文化信息獲取模式，促使文化館的服務(wù)范圍和業(yè)務(wù)類型得以持續(xù)擴(kuò)大，真正成為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的“主導(dǎo)者”。

2 信息化時(shí)代背景下的數(shù)字文化館建設(shè)策略

2.1 轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，吸取優(yōu)秀數(shù)字經(jīng)驗(yàn)

文化館在面對(duì)全新的時(shí)代，必須盡快轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，從原有局限思維中走出來(lái)，能夠在自有資源的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變思路、博采眾長(zhǎng)、融會(huì)貫通、兼收并蓄，最大程度發(fā)揮公共文化服務(wù)功能[5]。文化館在進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)期間，可以對(duì)數(shù)字資源進(jìn)行整合，并充分發(fā)揮各種端口、平臺(tái)和新媒體資源，進(jìn)行多方面的試點(diǎn)運(yùn)作，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，形成與自身實(shí)際情況相符合的特色化道路，并開設(shè)大量線上直播、文化宣講課程、知識(shí)普及等各種欄目，探索出一條全新的道路。

2.2 適應(yīng)“后真相”時(shí)代碎片化、趣味化傳播

就現(xiàn)階段大眾信息獲取的具體方式來(lái)看，呈現(xiàn)出非常典型的趣味化、碎片化特點(diǎn)，且更多的傾向于通過各種融媒體途徑來(lái)進(jìn)行信息內(nèi)容的傳播與表達(dá)。但無(wú)論處于何種條件下，何種融媒體平臺(tái)下，何種傳播途徑模式下，內(nèi)容必然是獲得人們興趣的關(guān)鍵。為此，數(shù)字文化館在建設(shè)期間，必須構(gòu)建起全新、龐大的高質(zhì)量文化資源庫(kù)，通過打造品牌活動(dòng)、群眾文藝培育、非遺傳承與展示、文化交流等各種主題活動(dòng)，結(jié)合群眾信息獲取的方式，進(jìn)行內(nèi)容的提煉和總結(jié)，以生動(dòng)、趣味、碎片化的視頻內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播。一方面，能夠促使文化館的信息傳播和文化傳遞，符合現(xiàn)代化人們信息獲取特點(diǎn)；另一方面，文化館作為信息文化傳播中心，本身就具備了較強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，基于主題下的短視頻能夠更好地為廣大群眾帶來(lái)文化知識(shí)內(nèi)容，達(dá)到以“內(nèi)容取勝”的效果[6]。

2.3 以技術(shù)為導(dǎo)向，讓公眾文化“活”起來(lái)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，文化館走向數(shù)字化建設(shè)，可以配合多種線上文化活動(dòng)，但需要盡快構(gòu)建起全新的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)體系，確保廣大群眾和文化愛好者能夠充分掌握各種文化活動(dòng)的動(dòng)向。還能夠在互動(dòng)版塊添加對(duì)應(yīng)的投票、反饋等相關(guān)功能，以便能夠及時(shí)了解社會(huì)群眾的需求和意見。目前，不少的文化館在數(shù)字化建設(shè)中，都依托現(xiàn)代化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建起了全新線上互動(dòng)模式，一是通過對(duì)線下各種主題文化活動(dòng)制作成抖音視頻上傳到公眾號(hào)上，這不僅能夠讓更多的公眾掌握了各項(xiàng)演出情況，同時(shí)公眾也能夠一邊了解文化活動(dòng)，一邊進(jìn)行評(píng)分，而轉(zhuǎn)載量較高、評(píng)價(jià)較高的活動(dòng)，有利于我們及時(shí)從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)活動(dòng)提供參考借鑒。此外，數(shù)字文化館的建設(shè)能夠突破時(shí)空、區(qū)域的限制，這就需要配合更為開放的運(yùn)營(yíng)理念和方式，各地可以打破以往獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的壁壘，形成全城連通的一館制，促使不同文化館的資源能夠相互共享，形成信息互聯(lián)，促使資源利用度得到更好的提升[7]。在一館制建設(shè)期間，可以借助數(shù)字化技術(shù)，對(duì)各個(gè)文化館進(jìn)行同一平臺(tái)構(gòu)建，輔以3D動(dòng)畫場(chǎng)景，讓人們以線上根據(jù)愛好需求進(jìn)行不同文化館的瀏覽，形成“線上逛館”的新模式，增強(qiáng)身臨其境感受的同時(shí)，也可以打破地域限制。另還可打破與公眾之間的隔閡，將文化館建設(shè)放到群眾身邊，以群眾身邊文化為基礎(chǔ)，開設(shè)“家鄉(xiāng)文化”“家文化”等主題投稿欄，組織廣大群眾自行進(jìn)行地方文化收集整理和投稿，這不僅能夠拉近與群眾之間的距離，讓公眾文化“活”起來(lái)，同時(shí)也能夠增強(qiáng)廣大群眾對(duì)文化的體驗(yàn)感，激發(fā)對(duì)文化活動(dòng)的興趣，滲透文化理念。

2.4 借力網(wǎng)絡(luò)影響力，打破文化館局限

網(wǎng)紅營(yíng)銷是MCN機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行串聯(lián)，在基于專業(yè)分工合作、資源整合、深度運(yùn)營(yíng)等運(yùn)用中，以網(wǎng)絡(luò)紅人形象為代表，促使各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)能夠建立對(duì)某個(gè)主題的全面宣傳。該模式能夠針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行垂直性的宣傳，讓人們能夠迅速聚焦到所需要傳播的內(nèi)容上，從而達(dá)到對(duì)流量的轉(zhuǎn)化。文化館在進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)期間，要達(dá)到更好的數(shù)字化傳播效果，必須跟隨時(shí)代營(yíng)銷模式，從網(wǎng)紅營(yíng)銷中吸取經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建起一個(gè)與廣大群眾垂直雙向互動(dòng)交流的數(shù)字化傳播機(jī)制，通過對(duì)廣大群眾的深度“種草”和傳播營(yíng)銷，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)文化館資源與內(nèi)容的拓展。此外，文化館還可與文化領(lǐng)域頂級(jí)KOL建立起合作關(guān)系，通過專業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)在構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道。文化館在重要活動(dòng)開展和宣傳的過程中，可通過第三方平臺(tái)借助網(wǎng)紅效應(yīng)，對(duì)文化活動(dòng)進(jìn)行直播、短視頻拍攝，并借助大V進(jìn)行文化信息、活動(dòng)情況的傳播，提升文化館在網(wǎng)絡(luò)中的影響力。文化館還可在數(shù)字化建設(shè)期間，邀請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)指導(dǎo)進(jìn)行自媒體、直播直營(yíng)模式建設(shè)，依托數(shù)字文化品牌建設(shè)的契機(jī)，同時(shí)打造網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)品牌和效應(yīng)相結(jié)合的效果，營(yíng)造話題度，打造獨(dú)有流量池，突破傳統(tǒng)文化館傳播局限，達(dá)到文化傳播“破圈”效應(yīng)。

2.5 拓展媒體互動(dòng)平臺(tái)，構(gòu)建多元化服務(wù)新形態(tài)

實(shí)現(xiàn)數(shù)字化建設(shè)的必然途徑是推動(dòng)服務(wù)形態(tài)實(shí)現(xiàn)多元化。在信息化發(fā)展的背景下，各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，其能夠?yàn)樾畔鬟f帶來(lái)更多的便利性，同時(shí)也能夠幫助文化館增強(qiáng)信息傳播的針對(duì)性。數(shù)字化文化館建設(shè)過程中，可以積極引入各種現(xiàn)代信息技術(shù)手段，對(duì)現(xiàn)有“粉絲”群體進(jìn)行深耕，全面分析不同“粉絲”的需求，構(gòu)建起全新的服務(wù)機(jī)制，結(jié)合不同群體提供個(gè)體化文化服務(wù)。在進(jìn)行大眾文化推廣傳播和服務(wù)形態(tài)改革的進(jìn)程中，文化館還需要同時(shí)發(fā)揮專業(yè)精神，對(duì)文化館內(nèi)的珍藏資源進(jìn)行重新包裝設(shè)計(jì)，并深入挖掘館藏資源內(nèi)容，開設(shè)專業(yè)化文化通道，針對(duì)有特殊需求的群眾、單位、機(jī)構(gòu)提供專業(yè)化的文化指導(dǎo)和知識(shí)傳播，促使各種文化傳播服務(wù)能夠“遍地開花”，構(gòu)建起全新數(shù)字化文化館新形態(tài)[8]。

3 結(jié)論

綜上所述，在時(shí)代發(fā)展的背景下，信息化、多媒體、融媒體已經(jīng)逐漸滲透到了各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域中，且成為了人們社交、生活的重要途徑，這使得各個(gè)行業(yè)都進(jìn)入到了數(shù)字化建設(shè)的進(jìn)程中。文化館作為文化傳播的主陣地，必須充分認(rèn)識(shí)到信息化時(shí)代群眾信息獲取特點(diǎn)和精神文化需求的轉(zhuǎn)變，積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以便為廣大群眾帶來(lái)更為豐富的文化“盛宴”。在數(shù)字化建設(shè)期間，文化館必須充分發(fā)揮數(shù)字融媒體技術(shù)手段，為文化館文化傳播“賦能”，以網(wǎng)絡(luò)傳播新范式帶動(dòng)文化形成裂變式傳播，配合“網(wǎng)紅效應(yīng)”增強(qiáng)文化館在網(wǎng)絡(luò)中的影響力，進(jìn)而帶動(dòng)更多群眾參與到“文化狂歡”中，突破技術(shù)限制，打破空間隔閡，形成“互聯(lián)網(wǎng)+文化館”建設(shè)新模式，帶動(dòng)數(shù)字文化館實(shí)現(xiàn)“出圈”“破壁”，碰撞出更多的可能性?！?/p>

引用

[1] 喬朵.關(guān)于數(shù)字文化館建設(shè)的探討——以漢中市文化館為例[J].百花,2022(12):116-118.

[2] 張益年.現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系下數(shù)字文化館建設(shè)的思考[J].藝術(shù)家,2022(11):125-127.

[3] 韓冰冰.新媒體背景下鄉(xiāng)村數(shù)字文化館建設(shè)策略[J].中國(guó)市場(chǎng),2022(27):178-180.

[4] 尹延明.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字文化館的建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)探析[J].時(shí)代報(bào)告(奔流),2022(5):89-91.

[5] 繆端華.關(guān)于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的數(shù)字文化館建設(shè)的思考[J].藝術(shù)品鑒,2021(6):132-133.

[6] 王嚴(yán).基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的數(shù)字文化館建設(shè)新思考[J].參花(上),2021(1):143-144.

[7] 李楠.淺析新時(shí)代文化館發(fā)展模式[J].大眾文藝,2020(12):15-16.

[8] 丁嘯.文化館信息化建設(shè)及運(yùn)營(yíng)中的難點(diǎn)與解決方案[J].中國(guó)文藝家,2020(6):266-267.