跨界融合視域下文旅融合的協(xié)同發(fā)展路徑

●郝雯雯

跨界融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)在發(fā)展過程中相互滲透、相互融合，最終融為一體，進而催生出新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)業(yè)過程。文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合就是要找到文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的契合點，從而擴展產(chǎn)業(yè)面，進而構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)二者相互促進、相互融合發(fā)展。隨著我國綜合實力的不斷提升，文化軟實力的作用更加凸顯，作為助推國民經(jīng)濟發(fā)展的重要元素，也能夠成為旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“左膀右臂”。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展符合新時代的發(fā)展訴求，同時也有助于推動文化事業(yè)發(fā)展，提升文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。為此，國家提出了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，為我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指明了方向。站在新的歷史起點，在跨界融合的現(xiàn)實背景下，我們有必要對如何推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合相關(guān)問題進行探討和分析，進而提出合理化建議。

一、跨界融合視域下文旅融合的必要性與可行性

從文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)二者關(guān)系看，旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，而文化產(chǎn)業(yè)則是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和靈魂。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合涵蓋文化產(chǎn)業(yè)、公共文化服務、文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，在融合過程中會衍生出很多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務。因此，在跨界融合背景下，文旅融合具有其必要性和可行性。

1.文旅融合的必要性。為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供新的增長點。習近平總書記指出，當前我國正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，更加注重經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。為了更好地轉(zhuǎn)換經(jīng)濟增長動力，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，有必要挖掘新的經(jīng)濟增長點。而文旅融合能夠更好地挖掘文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)潛力，有助于推動經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變。很長一段時間，我國經(jīng)濟增長主要依靠資本和要素投入，相應的也就造成了經(jīng)濟發(fā)展的高污染、高耗能、高成本問題。因此，在新的時代背景下，必須推動經(jīng)濟新常態(tài)由原來的粗放式經(jīng)濟發(fā)展方式向集約型經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。而文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都屬于綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合有利于提升旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋面，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，推動經(jīng)濟方式向集約型轉(zhuǎn)變。從經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化和調(diào)整的角度看，一方面，隨著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，有助于培育新的消費熱點，挖掘廣大人民群眾的消費潛力，從而刺激消費。隨著消費規(guī)模的不斷擴大，有利于優(yōu)化我國單純依靠出口的經(jīng)濟發(fā)展模式。另一方面，在文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合下，有助于新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而更好地吸引社會資本投入到相關(guān)領域，激發(fā)投資活力。在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中新技術(shù)、新材料將會被廣泛應用，文化與旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在信息技術(shù)的支持之下，會促進共享經(jīng)濟發(fā)展，打造新的經(jīng)濟增長平臺。此外，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合本身就是第三產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部深度融合，隨著文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷壯大，將會擴大低碳經(jīng)濟規(guī)模，優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補，在融合發(fā)展過程中會進行一系列的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，例如低碳交通工具、低碳旅游模式、低碳旅游產(chǎn)品等等，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)多個低碳產(chǎn)業(yè)齊頭并進，融合發(fā)展。

為文化繁榮提供新的活力。文化是民族強盛的底蘊，是國家昌盛的重要保障，沒有高度的文化自信和文化繁榮，中華民族偉大復興中國夢實現(xiàn)就會舉步維艱。旅游產(chǎn)業(yè)本身就是不同文化交流、互鑒的重要載體和渠道，在文化交流和互鑒過程中能夠讓旅游者更好地認識美好事物，增進感情，認識未知世界。旅游產(chǎn)業(yè)作為文化傳播的重要載體，是實現(xiàn)文化高品質(zhì)傳播的現(xiàn)實路徑，對于傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚革命文化和紅色文化具有現(xiàn)實意義。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，能夠為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展、創(chuàng)新提供源源不斷的動力和活力。當前，隨著越來越多的人民群眾開始參與到旅游產(chǎn)業(yè)之中，以旅游產(chǎn)業(yè)推動文化傳播，將會擴大文化傳播的覆蓋范圍，進一步增強文化發(fā)展的原生動力。同時，優(yōu)秀的文化資源也是旅游發(fā)展的核心和靈魂。通過民族文化和區(qū)域文化的挖掘，打造具有地域特色的文化演出紀念品和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，有利于地方打造特色文化產(chǎn)業(yè)，使文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和形式得到豐富，進而帶動文化市場的繁榮，而文化市場的繁榮本身又會反哺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)二者的相互促進，互利共贏。紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，有助于弘揚紅色文化，為紅色文化注入新的活力。當前很多地區(qū)都在積極探索紅色文化主題旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，延安、西柏坡等紅色圣地成為了旅游新選擇，通過對紅色文化資源的深度挖掘，能夠?qū)⒓t色文化的價值和魅力展現(xiàn)在旅游者面前，潛移默化地將紅色基因和紅色文化傳統(tǒng)傳遞給旅游者，實現(xiàn)更大范圍的社會效益和文化效益，有助于提升廣大人民群眾的文化自信，有助于提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播力和影響力。

2.文旅融合的可行性。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有天然的互補性和強關(guān)聯(lián)性。文化產(chǎn)業(yè)能夠為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動力和價值引領，而旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠為文化傳播提供載體和產(chǎn)品。因此，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合具有其內(nèi)在的必然性和可行性。

文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力。當前隨著廣大人民群眾收入不斷增長，對于精神層面的需求也越來越多元化。人們對于旅游不再追求表面上的看山看景，而更希望通過旅游在精神層面得到滿足，因此人們選擇的目的地也變得更為多元化。對于旅游者而言，旅游本身就是獲取新知識，愉悅身心的社會活動，在旅游過程中如果人們能夠感受文化、精神底蘊，吸收文化養(yǎng)分，個體將會得到更充分的滿足。因此從這一層面看，旅游本身就是體驗文化、尋找文化、交流文化的過程。人們之所以會出現(xiàn)旅游行為，就源自于人們對精神文化的深層次需求，隨著越來越多的旅游者開始關(guān)注文化旅游，這就為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合提供了市場和先決條件。旅游者在文化旅游過程中不僅享受文化體驗，也會成為文化產(chǎn)業(yè)忠實的消費者，進而為文化市場繁榮提供源源不斷的動力。

文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源。從旅游資源的劃分角度看，包含自然資源和人文資源，前者主要是指氣候、生物、水文、地貌四大類，而后者包含體育娛樂、民風民俗、文化傳統(tǒng)、人文景觀等門類。其中人文資源為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了非常多元化的開發(fā)主體，通過打造豐富多彩的文化活動能夠為旅游者提供更為多元化的旅游享受。文化資源本身就是人類社會在發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的具有普遍意義的資源，對于旅游者而言，通過對文化旅游資源的創(chuàng)造性開發(fā)，在滿足旅游者精神層面需求的同時，也會創(chuàng)造出與精神層面相契合的各種物質(zhì)產(chǎn)品。旅游者在旅游過程中既是對文化的感知和體驗，也是旅游者通過審美創(chuàng)造，開發(fā)旅游資源的過程。因此，在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展過程中，通過對文化資源的挖掘和打磨，能夠進一步豐富旅游形式和內(nèi)容，擴大旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍，讓更多的旅游者在旅游過程中感受不同的文化差異。在增長知識的同時，也會在精神層面得到滿足。從這一層面看，文旅融合具有其現(xiàn)實的可行性。

二、文旅融合協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

目前我國文旅融合協(xié)同發(fā)展還處于起步探索階段，在文旅融合發(fā)展過程中還存在理念、制度機制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多方面的問題。

第一，文旅融合認識有待深化。文旅融合是推動文化事業(yè)發(fā)展，提升文化價值和文化影響力的重要手段和方式，同時也是繁榮旅游產(chǎn)業(yè)的有效途徑。新冠肺炎疫情下，對于文旅融合提出了新的要求，但當前部分地方政府對于文旅融合重視程度不足，沒有看到文旅融合在推動文化交流與碰撞，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動文旅產(chǎn)品與文創(chuàng)精品發(fā)展等方面的價值和作用。由于缺少頂層設計和政府的政策支持，部分地方文旅融合層次還相對較低，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合浮于表面，在一定程度上影響了文旅融合發(fā)展。第二，文旅融合深度和協(xié)同廣度有待增加。文旅融合既需要地方政府的重視，也需要旅游景區(qū)對文化資源進行有效整合，但當前部分地區(qū)在文旅融合方面缺乏深度和廣度，難以對文化內(nèi)涵進行深入挖掘。部分旅游景區(qū)在文旅融合推進過程中缺少前期的調(diào)研，對于文化內(nèi)涵理解不深不透，難以對文化資源進行有效轉(zhuǎn)換，所打造出來的旅游線路和旅游產(chǎn)品缺少文化特色和精神特質(zhì)，文旅融合不深不透，還處于“兩張皮”的狀態(tài)。從文旅行業(yè)發(fā)展角度看，部分地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)盈利模式還相對單一，在運營過程中對于人才重視程度不夠，文旅融合還沒有與區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行深度融合，文旅融合的深度和協(xié)同廣度還有待增強。第三，產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)需要優(yōu)化。當前，隨著廣大人民群眾對于品質(zhì)旅游的訴求越來越強烈，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合勢在必行，雖然在文旅產(chǎn)品開發(fā)和供給方面每年都呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。但從供給結(jié)構(gòu)上看，還急需要調(diào)整和優(yōu)化。一方面，當前對于文旅產(chǎn)品開發(fā)還屬于粗放模式，精品內(nèi)容相對較少，同時在開發(fā)過程中對于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)運用的不夠廣泛，在一定程度上影響了文旅開發(fā)的系統(tǒng)性和科學性。另一方面，文旅融合IP開發(fā)不充分，很多文化資源并沒有得到旅游企業(yè)的足夠重視，在文化資源與旅游開發(fā)過程中品牌形象還沒有樹立起來。同時，部分旅游開發(fā)主體沒有看到90后和00后新生代的消費訴求，在文旅產(chǎn)品供給方面結(jié)構(gòu)不合理。第四，服務人民的理念不足。文旅融合的最終目的是為人民群眾謀福利，滿足人民群眾對于旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的作文化訴求。因此，文旅產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同發(fā)展的出發(fā)點和落腳點應該放在為全體人民謀福利上。但當前部分旅游開發(fā)主體并沒有將“為人民服務”作為工作開展導向，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化資源開發(fā)過程中，仍然將經(jīng)濟利益放在首位。部分旅游項目對本地區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成破壞，在文化資源開發(fā)和利用過程中沒有尊重文化獨特性和民族性，很多文化資源失去了原汁原味，商業(yè)化氣息過于濃烈，嚴重影響了旅游者的旅游感受，難以滿足旅游者精神層面的文化訴求。

文旅融合協(xié)同發(fā)展并不是將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)簡單的相加，而要以旅游產(chǎn)業(yè)作為載體，以文化產(chǎn)業(yè)作為靈魂，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的深度融合。但由于文旅融合協(xié)同發(fā)展仍然處于探索階段，導致了文化表現(xiàn)形式缺少新意，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合過于膚淺，區(qū)域文化和民族文化挖掘不夠深入，旅游服務理念不夠精致，政府與市場之間還缺少協(xié)同配合。在很大程度上影響了文旅融合協(xié)同發(fā)展。因此，有必要以跨界融合理念作為文旅融合協(xié)同發(fā)展的思想指引，對文旅融合協(xié)同發(fā)展進行深入調(diào)研，并提出合理化建議。

三、基于跨界融合促進文旅融合協(xié)同發(fā)展的路徑

當前國家非常注重文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，并為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合提出了基本思路。跨界融合背景下，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要多個主體共同參與，既要明確文旅融合的具體方向，也要實現(xiàn)多業(yè)態(tài)齊頭并進，同時還要實現(xiàn)全方位融通，確保文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可持續(xù)性。

1.多主體參與助力文旅融合協(xié)同化發(fā)展。首先，要以跨界融合作為文旅融合協(xié)同發(fā)展的思想引領。文旅融合協(xié)同發(fā)展并不是簡單地將文化資源直接運用到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，也不是在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中添加文化元素。因此在文旅產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同發(fā)展過程中必須明確理念和思維，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相融共生、互利互贏。地方政府在推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同發(fā)展過程中要主動地樹立全局思維，明確旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的具體思路，做好前期調(diào)研和系統(tǒng)規(guī)劃，并為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展營造更好的政策環(huán)境，積極引導更多主體參與到文旅融合協(xié)同發(fā)展之中。其次，要以職能融合作為文旅融合協(xié)同發(fā)展的基本保障。從國家層面看，成立了文化和旅游部，這既是貫徹全面深化改革的現(xiàn)實訴求，也有效地解決了旅游部門和文化部門在行政體制層面的職責不清、多頭管理問題。隨著文化和旅游部的成立，不僅在機制體制方面理順了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系，同時也有助于實現(xiàn)資源、人才、資本等多個方面的整合，相應的也就為文旅融合協(xié)同發(fā)展提供了扎實的政策保障和行政支持。再次，要將資源融合作為文旅融合協(xié)同發(fā)展的主要抓手。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合要保持文化資源的獨特性、原始性和真實性。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，既要對文化資源進行系統(tǒng)開發(fā)和利用，將其轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟優(yōu)勢，也要保持文化資源的原汁原味，讓旅游者在旅游過程中能夠感受到文化的獨特魅力和價值。在具體實施過程中要深入挖掘文化旅游資源潛力，主動地借助現(xiàn)代信息技術(shù)，進一步提升優(yōu)秀文化旅游資源的號召力和影響力，將文化資源轉(zhuǎn)變成為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，進而為經(jīng)濟社會發(fā)展提供新動能。最后，要形成多元主體共同參與文旅融合協(xié)同發(fā)展的新格局。當前文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展還處于探索期，因此有必要構(gòu)建更為多元化的參與主體，將政府、社會組織、社會資本、旅游開發(fā)主體、農(nóng)民和旅游者等主體都納入到文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之中，充分發(fā)揮不同主體的價值和作用，為文旅融合協(xié)同發(fā)展提供更為多樣化的助力。

2.多業(yè)態(tài)深度融合推進文旅融合向縱深發(fā)展。跨界融合背景下，推動文旅融合向縱深發(fā)展有助于調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化旅游要素配置，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端發(fā)展。通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的跨界、跨域融合，形成旅游與文化產(chǎn)業(yè)體系，為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大提供新動能和新業(yè)態(tài)。首先，文旅融合縱深發(fā)展應構(gòu)建科學合理的發(fā)展模式。為此，一方面，要突破旅游“在地”的局限性，構(gòu)建更為多元化的收益來源，旅游產(chǎn)業(yè)要主動借鑒文化產(chǎn)業(yè)“一源多用”的發(fā)展模式，延展文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，形成全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式，同時要打造知名IP，進一步提升文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務的市場影響力。另一方面，要構(gòu)建創(chuàng)新協(xié)同模式。要對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的各種資源和力量進行整合，形成共生進化體。積極構(gòu)建共同創(chuàng)造和分享價值的生態(tài)平臺，將更多的利益主體納入平臺之上，進一步提升文旅服務效能，實現(xiàn)多元主體共享共贏。其次，要注重內(nèi)容的獨特性和創(chuàng)意性，更好地滿足廣大人民群眾對于文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的多元化訴求。要將人民需求作為文旅深度融合的出發(fā)點和落腳點，要以人民群眾的訴求和市場需求作為導向，以社會主義核心價值觀作為引領，主動地引進現(xiàn)代信息技術(shù)，實現(xiàn)對文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新。一方面，要構(gòu)建復合型文旅產(chǎn)業(yè)體系。要按照獨特性、創(chuàng)意性、極致性的思路，深入挖掘文化資源內(nèi)涵，豐富旅游場景和內(nèi)容，為旅游者提供修、養(yǎng)、學、游、購、娛等多元化服務。另一方面，要挖掘地域文化特色，將文化魅力賦予到旅游場景之中，進一步提升旅游場景的文化價值和空間意義，更好地滿足旅游者的情感訴求，有效地提升旅游者的體驗感和獲得感。

3.全方位融通保障文旅融合持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。首先，要注重文化與旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的融通。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合過程中要充分尊重文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律和邏輯，充分認識到旅游產(chǎn)業(yè)帶動能力強、經(jīng)濟拉動力強、消費感染力強的特征，同時也要注重文化產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力強、融合能力強、附加值高的長處。因此，要想確保文旅融合持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，就需要找到文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈融合的關(guān)鍵點，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的各自長處，在相互作用、相互融合過程中，更好地為區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展作出貢獻。要通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，積極培育新業(yè)態(tài)和新動能，將文旅融合發(fā)展納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟整體規(guī)劃之中，對文旅融合發(fā)展的重點和難點要進行系統(tǒng)研究，并提出合理化建議。要通過全方位融合和政策保障，確保文旅融合的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。其次，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺，打造文旅融合品牌。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及新媒體平臺的廣泛普及，當前人們已經(jīng)進入了新媒體時代，人人都成為話題的制造者和傳播者，媒體的核心力量不在于自上而下的“瀑布式”傳播。通過新媒體平臺能夠?qū)崿F(xiàn)“人轉(zhuǎn)人”的指數(shù)級爆炸式傳播。一旦文旅融合所打造的旅游景點和文化產(chǎn)品成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，勢必會受到消費者的追捧，并出現(xiàn)爆炸式消費情況。為此，在文旅融合過程中應廣泛地借助創(chuàng)意和新媒體力量，在整合文化和旅游資源的同時，積極打造知名品牌。例如深耕田園生活和中國風的李子柒，在國內(nèi)外擁有海量粉絲，每一個視頻都得到了社會上的廣泛關(guān)注。因此在文旅融合過程中，也要學習和借鑒知名網(wǎng)紅的創(chuàng)意表達和國際表達，這樣才能夠更好地挖掘傳統(tǒng)文化的價值和魅力，并將其融入到旅游產(chǎn)業(yè)之中，講好中國文化旅游故事。

總之，跨界融合背景下，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合并不是簡單的二者相加。從長遠看，文旅融合是一項系統(tǒng)工程，要想實現(xiàn)二者的深層次融合，除了要充分發(fā)揮文化和旅游主管部門的作用以外，還需要政府從宏觀層面出發(fā)，協(xié)調(diào)推進多個主體共同參與到二者深度融合之中，這樣才能夠確保文旅融合的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。