陳國(guó)棟 戴娟

摘要：主題報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的拳頭產(chǎn)品，其立意、內(nèi)容、形式直接影響新聞報(bào)道的傳播力和影響力。全媒體時(shí)代，要求主題報(bào)道在采訪對(duì)象的選擇、內(nèi)容表達(dá)、形式呈現(xiàn)、傳播載體等方面下功夫。主題報(bào)道要做出新意和深度，傳統(tǒng)媒體必須堅(jiān)持主流媒體挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場(chǎng)，走融合發(fā)展之路。文章以重慶日?qǐng)?bào)“對(duì)話‘建黨精神”系列報(bào)道為例，分析該系列報(bào)道的傳播策略，為在新形勢(shì)下做好主題報(bào)道提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：主題報(bào)道；“對(duì)話‘建黨精神”系列報(bào)道；融媒體；創(chuàng)新；傳播效果

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）15-0137-03

為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，多維度闡釋習(xí)近平總書記提出的偉大建黨精神，自2021年7月起，重慶日?qǐng)?bào)聚焦偉大建黨精神，連續(xù)六個(gè)月推出六個(gè)主題共24期的“對(duì)話‘建黨精神”系列報(bào)道，廣受讀者好評(píng)。

該系列報(bào)道通過(guò)全新的對(duì)話形式，以史鑒今的視角，細(xì)致靈活的筆觸，從身邊人、身邊事揭示偉大建黨精神的內(nèi)涵，充分展現(xiàn)省級(jí)黨報(bào)在重大主題宣傳活動(dòng)中的強(qiáng)烈責(zé)任意識(shí)和大膽創(chuàng)新作為。本文以重慶日?qǐng)?bào)“對(duì)話‘建黨精神”系列報(bào)道為例，從主題醞釀、角度選擇、文本操作等方面，剖析其做好主題報(bào)道的策略，為黨報(bào)在新形勢(shì)下做好主題報(bào)道提供思路。

一、切入：立意很重要，角度需取巧

在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上，首次提出了偉大建黨精神。作為重慶市委機(jī)關(guān)報(bào)的重慶日?qǐng)?bào)，將如何呈現(xiàn)這一宏大主題，讓廣大干部群眾喜聞樂(lè)見、深入人心？

一直以來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)高度重視主題報(bào)道，并且積累了很多經(jīng)驗(yàn)，但要把偉大建黨精神這一題材做出新意，是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

為做好這個(gè)重大主題報(bào)道，在重慶日?qǐng)?bào)編委會(huì)、重慶日?qǐng)?bào)時(shí)政新聞部分管負(fù)責(zé)人的指導(dǎo)下，時(shí)政新聞部的同仁們一邊認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記的重要講話精神，一邊思考報(bào)道策劃。

“理想”“初心”“使命”“忠誠(chéng)”“人民”……大家反復(fù)琢磨這些關(guān)鍵詞，一致認(rèn)為反映偉大建黨精神，不能就建黨精神談建黨精神，不能就概念談概念，報(bào)道時(shí)不宜講述太多抽象的理論，而應(yīng)找到好的載體，如通過(guò)人物故事來(lái)反映，從而達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。并且，對(duì)于重大主題，不應(yīng)僅刊發(fā)一期報(bào)道，這樣太過(guò)單薄，而應(yīng)進(jìn)行系列報(bào)道。

反復(fù)商討后，采編團(tuán)隊(duì)決定從新老黨員的對(duì)話切入，推出四期報(bào)道，分別是100多歲的黨員對(duì)話00后黨員，90多歲的黨員對(duì)話90后黨員，80多歲的黨員對(duì)話80后黨員，70多歲的黨員對(duì)話70后黨員。

四期報(bào)道推出后，重慶日?qǐng)?bào)還及時(shí)組織了一期反響報(bào)道，對(duì)所有報(bào)道進(jìn)行回顧、總結(jié)、提煉，引發(fā)廣大黨員和重慶各級(jí)黨組織強(qiáng)烈共鳴。

二、文本：生動(dòng)的故事，把“硬”主題變“軟”

采編團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，建黨精神是一個(gè)很“硬”的主題。要讓報(bào)道耐看、讀者愛(ài)看，實(shí)現(xiàn)很好的傳播效果，必須將“硬”主題變“軟”。

“對(duì)話‘建黨精神”系列報(bào)道中，每篇稿件均分成“對(duì)話”“初心”“傳承”三個(gè)版塊。“對(duì)話”主要呈現(xiàn)新老黨員的對(duì)話，“初心”主要講述老黨員的初心故事，“傳承”主要記錄年輕黨員的擔(dān)當(dāng)作為。

為確保報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量，采編團(tuán)隊(duì)在前期就做了大量篩選、邀約、溝通等準(zhǔn)備工作，確保所選出的對(duì)話人物都是具有代表性的黨員。通過(guò)挖掘這些典型人物的故事，更好地詮釋建黨精神。

在連續(xù)推出五期報(bào)道后，重慶日?qǐng)?bào)收到來(lái)自各方的反饋信息。不少讀者評(píng)價(jià)“對(duì)話‘建黨精神”系列報(bào)道主題重大，角度切入巧妙，故事生動(dòng)、不枯燥，很有吸引力。還有部分讀者希望重慶日?qǐng)?bào)繼續(xù)深入開展“對(duì)話‘建黨精神”報(bào)道，更好地引導(dǎo)黨員守初心、擔(dān)使命、勇作為。

7月20日第六版《“黨叫干啥就干啥！干啥一定要干好！”》，記錄的是80多歲的退休干部周舉之與80后黨員陳鵬的對(duì)話，報(bào)道了兩人各自的感人故事。為了解決農(nóng)業(yè)灌溉問(wèn)題，在經(jīng)濟(jì)困難的情況下，周舉之背著紅苕干糧上陣，挨家挨戶做群眾工作，把人心凝聚起來(lái)，憑著肩挑背扛，建起一座座水庫(kù)。而陳鵬的故事，也呈現(xiàn)得十分曲折，詳細(xì)刻畫了群眾討薪、村民提醒他工作不好開展等細(xì)節(jié)，其中還穿插了兩位黨員的互動(dòng)交流，讀起來(lái)非常生動(dòng)。

7月22日第三版《“下個(gè)100年也請(qǐng)你們盡力！”》，記錄的是101歲的老黨員余瑤玉與21歲的四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)法語(yǔ)專業(yè)大三學(xué)生張惠怡之間的對(duì)話交流。報(bào)道非常精彩——

“地下交通站是絕密，連余瑤玉丈夫都不能透露半分……直到解放后，鄧朝陽(yáng)才知道妻子竟然悶聲干了這么多大事！”[1]

除了故事令人感動(dòng)，兩人在對(duì)話交流中，自然而然流露出的不忘初心、牢記使命的精神更讓人動(dòng)容——

“我今年101歲了，我沒(méi)什么需要用錢的地方，我想把積蓄捐出來(lái)，支持國(guó)家科研發(fā)展?！盵1]

……

系列報(bào)道呈現(xiàn)新老黨員的對(duì)話，一問(wèn)一答中，有內(nèi)心獨(dú)白，有思想碰撞，有諄諄教導(dǎo)，深情講述了老黨員的精彩人生故事，展現(xiàn)了他們不負(fù)使命的所思所想，有血有肉的家國(guó)情懷，以精彩的故事感染眾人。通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事的代入，“硬”主題瞬間就變“軟”了。偉大建黨精神以一種喜聞樂(lè)見的方式，走進(jìn)廣大讀者和網(wǎng)友的心中，并烙下深深的烙印，實(shí)現(xiàn)了很好的傳播效果。

三、體系：系列報(bào)道增強(qiáng)主題厚重感

對(duì)于偉大建黨精神這樣的重大主題，單篇報(bào)道太過(guò)單薄，不足以支撐厚重的主題，也不容易引起讀者和網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注。因此，重慶日?qǐng)?bào)決定推出系列報(bào)道，以對(duì)話講故事的方式進(jìn)行深度挖掘，成體系地報(bào)道。事實(shí)證明，這種思路是正確的。

系列報(bào)道包含“對(duì)話‘建黨精神·新老黨員”“對(duì)話‘建黨精神·新支書來(lái)了”“對(duì)話‘建黨精神·科學(xué)家來(lái)了”“對(duì)話‘建黨精神·大國(guó)工匠之煉成”“對(duì)話‘建黨精神·企業(yè)家在行動(dòng)”“對(duì)話‘建黨精神·永遠(yuǎn)的紅巖”六個(gè)主題。每期主題都篩選出四組新老黨員代表，以問(wèn)答對(duì)話的形式，展現(xiàn)新老黨員既在“交接棒”，也在“大合唱”，體現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨始終不變的底色、前赴后繼的張力，以及承上啟下的激勵(lì)傳承、接力前行的時(shí)代風(fēng)貌，呈現(xiàn)百年大黨正青春的激昂狀態(tài)。

7月的對(duì)話人物是不同時(shí)代的新老黨員，以年代視角為切入點(diǎn)，分別以70多歲老黨員對(duì)話70后黨員、80多歲老黨員對(duì)話80后黨員、90多歲老黨員對(duì)話90后黨員、100多歲老黨員對(duì)話00后黨員的獨(dú)特方式，展現(xiàn)建黨百年一代代共產(chǎn)黨員接續(xù)奮斗的歷程。

8月的系列報(bào)道，對(duì)話人物是村支書，以全市村（社區(qū)）“兩委”集中換屆選舉工作結(jié)束為由頭，推出“對(duì)話‘建黨精神·新支書來(lái)了”系列。通過(guò)展現(xiàn)這屆90后村支書的高學(xué)歷、返鄉(xiāng)能人、子承父業(yè)等經(jīng)歷，以及他們與同村老支書的交流，講情懷、話使命。

9月的系列報(bào)道，對(duì)話人物是科技工作者，以習(xí)近平總書記在科學(xué)家座談會(huì)上發(fā)表重要講話一周年為契機(jī)，推出“對(duì)話‘建黨精神·科學(xué)家來(lái)了”系列。這組報(bào)道在“面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)、面向國(guó)家重大需求、面向人民生命健康”領(lǐng)域，分別邀請(qǐng)四組年輕科技工作者與老一輩科技工作者展開對(duì)話。既展現(xiàn)了老一輩科技工作者在長(zhǎng)期的科學(xué)實(shí)踐中積累的精神財(cái)富，又呈現(xiàn)了年輕科技工作者傳承紅色基因，鑄就科技事業(yè)的蓬勃態(tài)勢(shì)，生動(dòng)詮釋了科學(xué)家精神的深刻內(nèi)涵。

10月的系列報(bào)道，對(duì)話人物是勞模工匠，以重慶市第六屆勞動(dòng)模范和先進(jìn)工作者表彰大會(huì)召開為契機(jī)，推出“對(duì)話‘建黨精神·大國(guó)工匠之煉成”系列。通過(guò)呈現(xiàn)青年技能型人才與曾獲得全國(guó)勞模稱號(hào)的老一輩技術(shù)工人的對(duì)話，展現(xiàn)一代代產(chǎn)業(yè)工人所具備的勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神。

11月的系列報(bào)道，對(duì)話人物是企業(yè)家，圍繞改革開放以來(lái)巴渝大地一批有膽識(shí)、有創(chuàng)新的企業(yè)家，推出“對(duì)話‘建黨精神·企業(yè)家在行動(dòng)”系列。這組報(bào)道邀請(qǐng)高校創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、海歸創(chuàng)業(yè)者、孵化園中的小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)者以及80后民企接班人，同四位年長(zhǎng)的企業(yè)家對(duì)話。不僅生動(dòng)展現(xiàn)了企業(yè)家在愛(ài)國(guó)、創(chuàng)新、誠(chéng)信、社會(huì)責(zé)任、國(guó)際視野等方面所具備的品質(zhì)，而且深刻詮釋了企業(yè)家精神的內(nèi)涵。

12月的系列報(bào)道，也是這組報(bào)道的收官之作，聚焦與紅巖相關(guān)的人物，推出“對(duì)話‘建黨精神·永遠(yuǎn)的紅巖”系列。邀請(qǐng)由紅巖烈士生前介紹入黨的老黨員、紅巖烈士后代、紅巖志愿者、紅巖烈士生前捐建學(xué)校的老校長(zhǎng)與年輕的紅巖志愿者、基層干部、教育工作者等年輕黨員展開對(duì)話，展現(xiàn)紅巖精神歷久彌新、深入人心，且不斷傳承、弘揚(yáng)的時(shí)代價(jià)值，傳遞出“我們是紅巖精神的繼承人”“紅巖精神永放光芒”等鮮明導(dǎo)向，充滿正能量，催人奮進(jìn)。

這幾組系列報(bào)道通過(guò)多維度、多視角呈現(xiàn)，展現(xiàn)老黨員的家國(guó)情懷，體現(xiàn)艱苦奮斗、無(wú)私奉獻(xiàn)的優(yōu)良精神傳統(tǒng)，無(wú)聲地昭示著他們作為共產(chǎn)黨員的初心使命。而年輕黨員在老黨員的言傳身教下，更加懂得愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)家、愛(ài)人民的內(nèi)核，積極踐行“請(qǐng)黨放心、強(qiáng)國(guó)有我”的時(shí)代召喚。老黨員與新黨員的故事，體現(xiàn)了“堅(jiān)定跟黨走”的心路歷程，反映出不同時(shí)代的黨員的價(jià)值追求是相同的，那就是全心全意為人民服務(wù)，人民群眾對(duì)美好生活的需要就是黨員的奮斗目標(biāo)。

“對(duì)話‘建黨精神”系列報(bào)道一經(jīng)推出，便引發(fā)社會(huì)各界熱烈反響。在此基礎(chǔ)上，重慶日?qǐng)?bào)又推出一期反響報(bào)道，反映該系列報(bào)道對(duì)廣大讀者和網(wǎng)友產(chǎn)生的深刻感悟和激勵(lì)作用，起到很好的延伸傳播效果。

2022年春節(jié)后上班第一天，重慶日?qǐng)?bào)采寫了一組“對(duì)話‘建黨精神”系列報(bào)道中報(bào)道過(guò)的人物?！吨貞c人努力的樣子》傳遞了新年新氣象，展現(xiàn)出巴渝大地上廣大黨員干部奔赴新征程、建功新時(shí)代的良好精神風(fēng)貌。

四、融合：融媒體報(bào)道更加形象生動(dòng)

近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的加持下，我國(guó)媒體融合發(fā)展進(jìn)程加快，已經(jīng)由Web1.0時(shí)代發(fā)展至Web3.0時(shí)代，形成了“兩微一端一網(wǎng)”的傳播格局，進(jìn)入了媒體融合發(fā)展的新時(shí)期[2]。

媒介與媒介之間的融合發(fā)展是各個(gè)媒介之間的揚(yáng)長(zhǎng)避短，能夠激發(fā)出前所未有的合力。而重大主題報(bào)道更是借力各媒介的聯(lián)動(dòng)融合，達(dá)到傳播力、引導(dǎo)力、影響力的最大化[3]。

為實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，“對(duì)話‘建黨精神”系列報(bào)道除在報(bào)紙版面以圖文并茂的方式刊發(fā)報(bào)道外，還積極運(yùn)用全媒體呈現(xiàn)，使報(bào)道更直觀、立體，更具視覺(jué)沖擊力和傳播張力。

“對(duì)話‘建黨精神”系列報(bào)道時(shí)間跨度長(zhǎng)，形成了很強(qiáng)的報(bào)道聲勢(shì)。在報(bào)道過(guò)程中，重慶日?qǐng)?bào)編委會(huì)對(duì)該系列報(bào)道每月予以重點(diǎn)調(diào)度，協(xié)調(diào)資源，抽調(diào)精干力量全力打造。

采訪前，便將融媒體報(bào)道方案納入整體報(bào)道方案，并且派出“文字記者+攝影（像）記者”的實(shí)力組合，認(rèn)真完成每一次采訪任務(wù)。

“對(duì)話‘建黨精神”系列報(bào)道采用“一次采集、多種生成、多元傳播”的方法，通過(guò)截取對(duì)話中的精彩片段，精心制作系列短視頻并插入新媒體報(bào)道鏈接中，借助新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，突破了傳統(tǒng)報(bào)紙的局限性，增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性和易讀性，讓讀者身臨其境地“觸摸”到這些人物，真真切切地相信、感受發(fā)生在人物身上的故事，體會(huì)他們傳遞的正能量。

“對(duì)話‘建黨精神”系列報(bào)道在重慶日?qǐng)?bào)及重慶日?qǐng)?bào)客戶端、微信公眾號(hào)同步推送，構(gòu)建起一個(gè)線上與線下交織、新讀者與老讀者同在的多元優(yōu)質(zhì)傳播圈，營(yíng)造了濃厚的氛圍和良好的輿論生態(tài)。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，新興媒體遍地開花，抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)商業(yè)媒體、自媒體風(fēng)生水起，搶占大量受眾，尤其是年輕受眾。相比之下，傳統(tǒng)媒體日漸式微，聲音在很多時(shí)候被鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)喧囂所湮沒(méi)。黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體因承擔(dān)大量主題報(bào)道任務(wù)，在易讀性、親近感方面離讀者越來(lái)越遠(yuǎn)。嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，倒逼傳統(tǒng)媒體加速改革創(chuàng)新。

同時(shí)，當(dāng)讀者有選擇性愛(ài)好時(shí)，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)有緊迫感。在確保導(dǎo)向正確的前提下，要推出更多創(chuàng)新舉措，做好主題報(bào)道，吸引受眾、贏得受眾。

在采訪對(duì)象的選擇上。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)新興媒體是近二十年才逐步壯大的，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程則更長(zhǎng)。因此，傳統(tǒng)媒體在采訪對(duì)象的選擇上，應(yīng)兼顧年輕與年長(zhǎng)人群，讓不同年齡段的讀者找到同齡人的影子，聽到同齡人的聲音，進(jìn)而增強(qiáng)報(bào)道的親近感。

在內(nèi)容表達(dá)上。傳統(tǒng)媒體要擺脫高高在上、單向說(shuō)教、填鴨式的報(bào)道，要多用接地氣的語(yǔ)言和群眾樂(lè)于接受的方式，讓主題報(bào)道走進(jìn)讀者和網(wǎng)友的心田。

在形式呈現(xiàn)上。傳統(tǒng)媒體要多用圖片、圖表，短語(yǔ)、短句等，切忌密密麻麻全是文字。在版式設(shè)計(jì)上，也要進(jìn)一步美化，給讀者帶來(lái)愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)。

在傳播載體上。傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持主流媒體挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場(chǎng)，走融合發(fā)展之路。主題報(bào)道要以“文字+視頻”等方式，達(dá)到圖像美與文字美的結(jié)合，給讀者和網(wǎng)友以美的享受。

綜上所述，主題報(bào)道是傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。黨報(bào)要把主題報(bào)道做出新意和深度，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要緊扣時(shí)代脈搏，順勢(shì)而為；要把創(chuàng)新的基因融入靈魂，把創(chuàng)新融入主題報(bào)道的選題策劃、采訪、編輯等各個(gè)環(huán)節(jié)；要始終做到“心中有讀者”，為讀者采寫，為時(shí)代放歌。

參考文獻(xiàn)：

[1] 00后預(yù)備黨員傾聽“00后”老黨員初心：“下個(gè)100年也請(qǐng)你們盡力！”[EB/OL].重慶日?qǐng)?bào)，https：//epaper.cqrb.cn/cqrb/2021-07/22/003/content_rb_287318.htm，2021-07-21.

[2] 2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析兩大類媒體合作互補(bǔ)、短視頻廣受歡迎[EB/OL].東方財(cái)富網(wǎng)，https：//baijiahao. baidu.com/s？id=1710419863991551540&wfr=spider&for=pc，2021-09-09.

[3] 葉菲.新時(shí)期創(chuàng)新重大主題報(bào)道的三條新路徑[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（3）：109-111.

作者簡(jiǎn)介 陳國(guó)棟，碩士在讀，記者，研究方向：新聞傳播。 戴娟，本科，記者，研究方向：新聞傳播。