劉 旭，孫浩林

（中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所，北京 100038）

科學(xué)技術(shù)的每次重大突破幾乎都會(huì)催生媒介形態(tài)發(fā)生大的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及則使人們接受信息和價(jià)值的方法、途徑、形式和需求都發(fā)生了深刻變化。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，正在媒體領(lǐng)域催生一場(chǎng)前所未有的變革，促成傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)整合。新興媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等多種現(xiàn)代技術(shù)，通過電腦、手機(jī)、平板、數(shù)字電視等現(xiàn)代化終端設(shè)備為用戶提供多種媒體形態(tài)的信息服務(wù)，改變了受眾對(duì)媒體的傳統(tǒng)認(rèn)知和接受信息的習(xí)慣。在信息時(shí)代的大背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合逐步演變成為一種新的媒介發(fā)展理念，并成為這一時(shí)期的重要命題。在本文中，媒體融合是指基于多元化信息傳輸渠道的新興傳媒模式，是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)整合。

科技期刊作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要組成部分，是傳播科研成果、促進(jìn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要載體，在繁榮學(xué)術(shù)研究、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮著不可替代的重要作用，但它與新興媒體相比有著截然不同的屬性，與其他傳統(tǒng)媒體一樣存在著被空間或者時(shí)間束縛的特點(diǎn)，因認(rèn)知和接受方式的間接性，信息傳播速度較慢。其中相較于高校、學(xué)會(huì)協(xié)會(huì)等單位主辦的科技期刊，以科研院所為主辦單位的科技期刊在媒體融合方面整體水平還存在一定差距。在新興媒體迅猛擴(kuò)張的幾十年內(nèi)，科研院所科技期刊受到巨大沖擊，廣告市場(chǎng)萎縮、發(fā)行量減少、讀者流失，凸顯出地位邊緣化、投入不足、人才流失、定位不清、缺少規(guī)模效應(yīng)等問題。

隨著整個(gè)社會(huì)進(jìn)入多媒體融合時(shí)代，如何把握多媒體融合帶來的機(jī)遇，尋求適合自己的全媒體戰(zhàn)略，使科技期刊在愈見縮小的生存空間中激活發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)力和活力，促進(jìn)科技期刊的媒體融合發(fā)展，盡快融入新媒體時(shí)代，提高科技期刊的綜合影響力，成為科研院所必須面對(duì)的重要問題。借鑒國(guó)際科技期刊媒體融合發(fā)展有益經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)定推進(jìn)媒體融合出版轉(zhuǎn)型發(fā)展，改善出版管理方式方法，從而補(bǔ)齊短板、縮小差距，既是科研院所響應(yīng)國(guó)家科技發(fā)展宏觀戰(zhàn)略的必然出路，更是科研院所科技期刊融入國(guó)際潮流、加強(qiáng)自身建設(shè)的不二選擇[1-5]。因此，研究媒體融合背景下科研院所科技期刊的出版管理模式，對(duì)促進(jìn)科研院所科技成果轉(zhuǎn)化、推動(dòng)其自身快速發(fā)展具有重要意義。

1 政策背景

黨的十八大以來，黨中央對(duì)媒體融合工作高度重視，作出了一系列關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出，將媒體融合提高到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)傳統(tǒng)和新興媒體融合發(fā)展，構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

2014年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合隨之上升為國(guó)家戰(zhàn)略[6]。2015年3月，原國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)這項(xiàng)工作的重要性緊迫性[7]。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，對(duì)媒體融合發(fā)展提出了總體要求，明確了重要意義、目標(biāo)任務(wù)和工作原則，媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略，將成為新聞傳播、出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)[8]。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 數(shù)據(jù)來源

本研究采用自愿參加與募集參加相結(jié)合的方式，收集了235種科技期刊媒體融合與出版管理有關(guān)情況。其中，科技期刊主管單位、主辦單位名稱依據(jù)國(guó)家新聞出版署網(wǎng)站從業(yè)機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品查詢結(jié)果。多個(gè)主辦單位的科技期刊，使用第一主辦單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。本研究所稱科研院所科技期刊是指第一主辦單位為科研院所的科技期刊，本次收集了60種此類科技期刊媒體融合與出版管理有關(guān)情況?？蒲性核萍计诳瘡?fù)合影響因子、總被引頻次數(shù)據(jù)依據(jù)中國(guó)知網(wǎng)2021年《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(bào)》。

2.2 研究方法

本研究通過問卷調(diào)查、實(shí)地訪談等方式對(duì)235種科技期刊基本情況、媒體融合現(xiàn)狀等內(nèi)容進(jìn)行收集，從出版管理的視角出發(fā)，結(jié)合文獻(xiàn)研究、比較研究、定量研究等方法，整體考量科研院所科技期刊對(duì)媒體融合的態(tài)度、新媒體內(nèi)容服務(wù)與傳播渠道現(xiàn)狀、運(yùn)營(yíng)管理效益等情況，分析科技期刊在與互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端等新媒體融合發(fā)展過程中是否受到內(nèi)容、技術(shù)、人才、資金等因素制約，進(jìn)而通過比較研究，分析科研院所科技期刊與科技期刊總體情況異同，提出促進(jìn)科研院所科技期刊媒體融合發(fā)展的可行建議。

3 量化結(jié)果

3.1 樣本概述

本次調(diào)查共計(jì)回收有效樣本235份。根據(jù)《中國(guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2020）》[9]統(tǒng)計(jì)，截至2019年12月，我國(guó)科技期刊總量共4 958種，本次調(diào)查占比4.74%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有效樣本中科技期刊主要為月刊和雙月刊，分別占比48.09%和29.79%；其次為半月刊和季刊，分別占比10.21%和8.51%(旬刊、周刊等其他刊期占比3.4%)。語(yǔ)種方面，中文期刊居多，占比83.83%；英文期刊和中英文雙語(yǔ)期刊也有少量分布，分別占比7.66%和8.51%。按主辦單位細(xì)分，學(xué)會(huì)協(xié)會(huì)主辦的科技期刊數(shù)量最多，占比32.34%；科研院所次之，占比25.53%；高等院校位居第三，占比16.17%；其他主辦單位還有政府部門、醫(yī)院和企業(yè)等。

本次調(diào)查的科研院所科技期刊共計(jì)60種，分別來自中央政府部門所屬科研院所、中國(guó)科學(xué)院所屬科研院所、軍隊(duì)所屬科研院所、中央企業(yè)所屬科研院所、地方政府部門所屬科研院所等44家單位。其中，地方政府部門所屬科研院所和中央政府部門所屬科研院所最多，分別占比30.00%和28.33%；中國(guó)科學(xué)院所屬科研院所次之，占比25.00%；中央企業(yè)所屬科研院所占比13.33%；軍隊(duì)所屬科研院所最少，占比3.33%?？诜矫妫行颖局兄饕獮樵驴碗p月刊，分別占比51.67%和35.00%，其次為半月刊和季刊，分別占比8.33%和3.33%(旬刊、周刊等其他刊期占比1.67%)。語(yǔ)種方面，中文期刊居多，占比86.67%，英文期刊和中英文雙語(yǔ)期刊也有少量分布，分別占比1.66%和11.67%?？蒲性核萍计诳y(tǒng)計(jì)情況與科技期刊整體情況大體相似。

如圖1 ~圖4所示，按照官方網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、微博4種新媒體內(nèi)容服務(wù)與傳播渠道建設(shè)情況分組，分別統(tǒng)計(jì)60種科研院所科技期刊復(fù)合影響因子、總被引頻次數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，復(fù)合影響因子、總被引頻次高的科研院所科技期刊在官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博3種新媒體內(nèi)容服務(wù)與傳播渠道建設(shè)方面情況也相對(duì)較好；由于科研院所科技期刊官方客戶端統(tǒng)計(jì)量過少，因此復(fù)合影響因子、總被引頻次與其關(guān)聯(lián)并不明顯。

圖1 60種科研院所科技期刊官方網(wǎng)站建設(shè)情況分組總被引頻次-影響因子統(tǒng)計(jì)

圖4 60種科研院所科技期刊官方微博建設(shè)情況分組總被引頻次-影響因子統(tǒng)計(jì)

3.2 制約媒體融合發(fā)展的因素

本次調(diào)查中，絕大多數(shù)科技期刊表示重視和支持媒體融合工作，但不可否認(rèn)，在實(shí)際工作也存在一些困難。資金保障方面，10.32%的科技期刊表示并無(wú)專項(xiàng)資金支持媒體融合工作；人才保障方面，52.38%的科技期刊表示媒體融合工作缺少專人負(fù)責(zé)。

圖2 60種科研院所科技期刊官方客戶端建設(shè)情況分組總被引頻次-影響因子統(tǒng)計(jì)

圖3 60種科研院所科技期刊官方微信公眾號(hào)建設(shè)情況分組總被引頻次-影響因子統(tǒng)計(jì)

具體到科研院所科技期刊，根據(jù)反饋，統(tǒng)計(jì)情況與科技期刊整體情況大體相似。調(diào)查顯示，85.00%的科研院所科技期刊認(rèn)為媒體融合是發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)予以重視，并且45.00%的科研院所科技期刊開展了媒體融合工作。資金保障方面，在開展了媒體融合工作的科研院所科技期刊當(dāng)中，33.34%的科研院所科技期刊認(rèn)為主辦單位對(duì)媒體融合工作高度重視，全力支持并提供資金保障；59.26%的科研院所科技期刊認(rèn)為主辦單位對(duì)此比較重視，提供有限支持和部分資金用于開展媒體融合相關(guān)工作，也還有7.40%的科研院所科技期刊表示主辦單位并不重視，也無(wú)專項(xiàng)資金支持。因此，一些科研院所科技期刊由于缺少穩(wěn)定資金支持，對(duì)各項(xiàng)新媒體新技術(shù)應(yīng)用與更新困難。人才保障方面，66.67%的科研院所科技期刊表示媒體融合工作并無(wú)專人負(fù)責(zé)；29.63%的科研院所科技期刊表示由專人負(fù)責(zé)媒體融合工作；另有3.70%的科研院所科技期刊表示由專職團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)媒體融合工作。由此可見，人才問題也是影響科技期刊傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和媒體融合發(fā)展的重要因素之一。此外，由于我國(guó)科技期刊歷史沿革的原因，體制機(jī)制、配套政策不完善也成為科技期刊和科研院所科技期刊媒體融合發(fā)展面臨的共性問題。因此，無(wú)論是科技期刊還是科研院所科技期刊，面對(duì)媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)，政策法規(guī)有待完善、體制機(jī)制制約、人才缺乏、數(shù)字產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度大、對(duì)出版融合的緊迫性和必要性認(rèn)識(shí)不足、資金缺乏、盈利模式不清晰等都是制約出版融合發(fā)展的主要問題。

3.3 新媒體內(nèi)容服務(wù)與傳播渠道現(xiàn)狀

3.3.1 官方網(wǎng)站建設(shè)情況

網(wǎng)站建設(shè)方面，在有效樣本中，216種科技期刊擁有官方網(wǎng)站，占比91.91%，但仍有少量科技期刊沒有官方網(wǎng)站，占比8.09%。具體到科技期刊官方網(wǎng)站的論文呈現(xiàn)方式，大多數(shù)還只停留在提供論文摘要和全文PDF查看或下載階段；甚至一部分網(wǎng)站僅提供論文摘要，數(shù)字出版程度較低；能夠提供全文HTML的科技期刊不多，占有效樣本的22.98%；進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)語(yǔ)義出版的科技期刊更少，僅占有效樣本的3.7%。具體到科研院所科技期刊，共有54種擁有官方網(wǎng)站，占比90.00%，略低于科技期刊整體水平，但能夠提供全文HTML和實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義出版的比例均高于科技期刊整體水平，分別占比27.78%和5.56%。

為進(jìn)一步了解科技期刊官方網(wǎng)站的其他功能，本研究對(duì)其在線服務(wù)進(jìn)行了初步統(tǒng)計(jì)。如表1所示，本次調(diào)查中絕大多數(shù)科技期刊官方網(wǎng)站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在線投稿、審稿功能，占比93.52%；科研院所科技期刊比例更高，達(dá)到94.44%。此外，一些科技期刊官方網(wǎng)站還提供在線排版、在線校驗(yàn)、在線優(yōu)先出版、熱點(diǎn)資訊、郵件推送目次信息等功能，方便期刊編輯處理稿件及讀者閱讀。

表1 216種科技期刊和54種科研院所科技期刊官方網(wǎng)站功能統(tǒng)計(jì)

訪問量方面，在216種科技期刊中，日訪問量在500次（不含）以下的網(wǎng)站將近一半，占比48.15%，日訪問量達(dá)到5 000次（含）以上的網(wǎng)站較少，僅占8.33%。而科研院所科技期刊官方網(wǎng)站日訪問量更低，500次（不含）以下的網(wǎng)站超過一半，占比51.85%，日訪問量達(dá)到5 000次（含）以上的網(wǎng)站僅占5.56%。

3.3.2 官方客戶端建設(shè)情況

數(shù)據(jù)顯示，在235種科技期刊中僅有11種科技期刊擁有官方客戶端，占比4.68%。如表2所示，與網(wǎng)站在線服務(wù)類似，多數(shù)官方客戶端具備在線投稿、查稿以及論文發(fā)布等功能，分別占比63.64%和54.55%，表明官方客戶端功能設(shè)置更加側(cè)重論文作者和讀者兩類人群。其中，3種科技期刊官方客戶端擁有付費(fèi)模式，相對(duì)其他科技期刊進(jìn)一步拓寬了新媒體收入渠道。下載量方面，因?yàn)槭艿缴霞軙r(shí)間、推廣強(qiáng)度、受眾群體數(shù)量等因素影響，官方客戶端下載量呈兩極分化態(tài)勢(shì)：下載量1萬(wàn)（不含）以下的最多，占比36.36%；其次為下載量10萬(wàn)（含）以上，占比27.27%。而科研院所科技期刊僅有2種擁有官方客戶端，由于統(tǒng)計(jì)量過少不具備統(tǒng)計(jì)意義，無(wú)法與科技期刊整體水平相比較

表2 11種科技期刊和2種科研院所科技期刊官方客戶端功能統(tǒng)計(jì)

3.3.3 官方微信公眾號(hào)建設(shè)情況

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，與科技期刊類似，科研院所科技期刊開設(shè)官方微信公眾號(hào)的情況較為普遍。在60種科研院所科技期刊中有49種開通了微信公眾號(hào)，占比81.67%。如表3所示，與網(wǎng)站、客戶端不同，科研院所科技期刊官方微信公眾號(hào)在功能角度更加注重發(fā)布相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域?qū)W術(shù)動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)、研究方法、科研經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容；但與此同時(shí)，大多數(shù)官方微信公眾號(hào)又兼顧了網(wǎng)站、官方客戶端中發(fā)布每期論文目錄、文摘、全文等功能，且鏈接了網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容，推動(dòng)了期刊在不同媒體間的融合發(fā)展?？蒲性核萍计诳诠俜轿⑿殴娞?hào)發(fā)布的內(nèi)容多以“文字+圖表”形式推送，占比83.67%；能夠以“文字+視頻”形式推送內(nèi)容的官方微信公眾號(hào)較少，僅占10.20%。推送頻率方面，選擇在官方微信公眾號(hào)上每周推送少于1次的科研院所科技期刊最多，占比36.73%，其次為每周推送至少1次的科研院所科技期刊，占比30.61%，能夠?qū)崿F(xiàn)每天至少1次的科研院所科技期刊較少，僅占6.12%。

表3 189種科技期刊和49種科研院所科技期刊官方微信公眾號(hào)功能統(tǒng)計(jì)

訂閱用戶數(shù)量方面，主要集中在0~3萬(wàn)（不含）區(qū)間段內(nèi)，占比84.13%；3萬(wàn)（含）~5萬(wàn)（不含）、5萬(wàn)（含）~10萬(wàn)（不含）和10萬(wàn)（含）以上三個(gè)區(qū)間段內(nèi)的科技期刊較少，分別占比3.70%、8.47%和3.70%。

3.3.4 其他網(wǎng)絡(luò)傳播渠道建設(shè)情況

在235個(gè)有效樣本中，僅有少量科技期刊開通了官方微博賬號(hào)，占比15.32%。粉絲數(shù)量方面，主要集中在0~3萬(wàn)（不含）區(qū)間段內(nèi)，占比80.56%；3萬(wàn)（含）~5萬(wàn)（不含）、5萬(wàn)（含）~ 10萬(wàn)（不含）和10萬(wàn)（含）以上三個(gè)區(qū)間段內(nèi)的科技期刊較少，分別占比2.78%、8.33%和8.33%。而科研院所科技期刊開通官方微博賬號(hào)的數(shù)量更少，僅占8.33%，粉絲數(shù)量全部在0~3萬(wàn)（不含）區(qū)間段內(nèi)。除官方網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)和微博以外，也有科技期刊利用抖音、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)客戶端、新華網(wǎng)客戶端等其他網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。如表4所示，大量科技期刊和科研院所科技期刊使用國(guó)內(nèi)期刊專業(yè)平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，分別占比80.85%和81.67%；此外，還有依靠自身編委作者讀者的網(wǎng)絡(luò)傳播、期刊群網(wǎng)站和優(yōu)先數(shù)字出版等新媒體傳播渠道。

表4 235種科技期刊和60種科研院所科技期刊其他網(wǎng)絡(luò)傳播渠道統(tǒng)計(jì)

綜上所述，科技期刊與科研院所科技期刊表現(xiàn)基本一致。國(guó)內(nèi)期刊專業(yè)平臺(tái)以及自身官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)是較為常用的傳播渠道。其次，從官方網(wǎng)站日訪問量、客戶端下載量、微信公眾號(hào)訂閱用戶數(shù)量和微博粉絲數(shù)量等數(shù)據(jù)可以看出，使用新媒體進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)的綜合影響力有待提高，傳播效果還有較大提升空間。再者，新媒體內(nèi)容服務(wù)種類單一化，大多停留在內(nèi)容推送層面，互動(dòng)較少，不能針對(duì)用戶需求提供多樣化、精準(zhǔn)化、差異化、個(gè)性化的定制服務(wù)。

3.4 運(yùn)營(yíng)管理效益

在本次調(diào)查中，126種科技期刊和30種科研院所科技期刊表示會(huì)在數(shù)字出版、新媒體方面增加資金投入。如表5所示，網(wǎng)站建設(shè)和升級(jí)是科技期刊和科研院所科技期刊的主要資金投入方向，分別占比80.16%和80.00%；其他重點(diǎn)方向還有網(wǎng)站內(nèi)容更新、論文數(shù)據(jù)加工和基于微信的研發(fā)等。在126種科技期刊和30種科研院所科技期刊中，只有27.78%的科技期刊和20.00%的科研院所科技期刊實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)收入，15.08%的科技期刊和10.00%的科研院所科技期刊實(shí)現(xiàn)盈利，盈利方式包括廣告收入、學(xué)術(shù)項(xiàng)目合作、付費(fèi)閱讀、在線培訓(xùn)、電子商城等。科技期刊和科研院所科技期刊均認(rèn)為，學(xué)術(shù)項(xiàng)目合作、知識(shí)服務(wù)、在線工具和在線培訓(xùn)等途徑是科技期刊最有效可行的融合出版盈利點(diǎn)。

表5 126種科技期刊和30種科研院所科技期刊擬增加資金投入的方向統(tǒng)計(jì)

總的來說，科研院所科技期刊資金投入大多側(cè)重論文內(nèi)容本身和展示形式，對(duì)論文之外的內(nèi)容資源重視程度不高。此外，大部分科研院所科技期刊在數(shù)字出版、新媒體方面的盈利能力不足，難以依靠數(shù)字出版收入維持日常運(yùn)營(yíng)管理。值得一提的是，如今科研院所科技期刊對(duì)數(shù)字出版方面盈利點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，已經(jīng)由付費(fèi)閱讀、在線銷售出版等轉(zhuǎn)向知識(shí)服務(wù)、在線工具和在線培訓(xùn)等方式。

4 研究結(jié)論

4.1 媒體融合特點(diǎn)

從問卷調(diào)查結(jié)果來看，越來越多的科研院所科技期刊都在積極探索學(xué)術(shù)出版的媒體融合發(fā)展路徑，將官方網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等新媒體應(yīng)用到數(shù)字出版過程當(dāng)中?？蒲性核萍计诳褂梦⑿?、微博等新媒體的比例在科技期刊整體水平以上。值得一提的是，科研院所科技期刊媒體融合發(fā)展能夠與時(shí)俱進(jìn)，出現(xiàn)了抖音、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)客戶端、新華網(wǎng)客戶端等新媒體移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在媒體融合過程中，一些科研院所科技期刊結(jié)合自身特點(diǎn)，在積極參與中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的技術(shù)服務(wù)與數(shù)字出版合作的同時(shí)，探索自建集數(shù)字出版、知識(shí)服務(wù)等多場(chǎng)景的對(duì)外應(yīng)用平臺(tái)和集在線投稿、審稿、排版、校驗(yàn)等全流程的對(duì)內(nèi)業(yè)務(wù)平臺(tái)，降低出版管理成本，利用數(shù)據(jù)庫(kù)的規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)知識(shí)資源的高效傳播與共享，媒體融合形式呈現(xiàn)多樣化、多領(lǐng)域齊頭并進(jìn)態(tài)勢(shì)。

此外，內(nèi)容出版與表達(dá)多元化更加受到科研院所科技期刊重視。一些科研院所科技期刊嘗試對(duì)內(nèi)容和表達(dá)方式做深度加工，將期刊工作重心從論文發(fā)表轉(zhuǎn)移到知識(shí)服務(wù)上來，利用多種媒介傳播和交互形式，系統(tǒng)梳理、制作，形成邏輯清晰的知識(shí)組織與知識(shí)架構(gòu)，抓住讀者的碎片化時(shí)間，提高用戶黏性，從而引導(dǎo)讀者使用付費(fèi)服務(wù)，提高運(yùn)營(yíng)管理效益，推動(dòng)科研院所科技期刊媒體融合良性發(fā)展。

4.2 媒體融合面臨的挑戰(zhàn)

基于參與問卷調(diào)查的235種科技期刊和60種科研院所科技期刊的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，發(fā)現(xiàn)政策支撐、人才隊(duì)伍和資金投入等問題是科技期刊和科研院所科技期刊共同面臨的挑戰(zhàn)。

政策和管理滯后，缺乏有針對(duì)性的媒體融合長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。由于體制機(jī)制等原因，科技期刊特別是科研院所科技期刊，在媒體融合過程中會(huì)遇到政策和管理滯后所帶來的不利影響，特別是在新媒體和信息技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，科技期刊亟需媒體融合的規(guī)劃和政策引導(dǎo)，堅(jiān)持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向和結(jié)果導(dǎo)向，發(fā)揮科研院所在創(chuàng)新主體中的重要作用，推動(dòng)科研院所科技期刊媒體融合快速發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)科技領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者學(xué)術(shù)交流。

人才隊(duì)伍問題則更加嚴(yán)峻。媒體融合時(shí)代，不僅需要經(jīng)驗(yàn)豐富、敢于創(chuàng)新的管理人才，業(yè)務(wù)扎實(shí)、工作熟練的編務(wù)人才、技術(shù)人才，更加需要懂管理、熟業(yè)務(wù)、有技術(shù)的復(fù)合型人才。相較于其他類型的科技期刊主辦單位，科研院所并不缺少高素質(zhì)的專業(yè)人才，而是缺乏對(duì)科技期刊人才隊(duì)伍的重視，才制約了新媒體技術(shù)理念的應(yīng)用以及多元化媒體在科技期刊中的有機(jī)融合，從而影響了科研院所科技期刊媒體融合快速發(fā)展。

資金問題同樣制約著科研院所科技期刊媒體融合發(fā)展。一方面，科研院所科技期刊存在著盈利難的困境，政府投入只能緩解期刊短期資金困難，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，難以從根本上解決發(fā)展困局；另一方面，媒體融合需要的資金投入較大，能夠真正用在發(fā)展媒體融合方面的資金更加缺乏，而面對(duì)新媒體領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，科研院所科技期刊明顯缺乏優(yōu)勢(shì)，在追趕國(guó)外大型出版商的科技期刊方面任重道遠(yuǎn)。

4.3 媒體融合發(fā)展對(duì)策建議

總的來說，科研院所科技期刊既有符合科技期刊整體特點(diǎn)的共性，又有區(qū)別于其他類型單位主辦科技期刊的個(gè)性。下面針對(duì)科研院所科技期刊媒體融合發(fā)展提供幾點(diǎn)可供參考的對(duì)策建議。

（1）經(jīng)營(yíng)管理集約化。從國(guó)外大型出版機(jī)構(gòu)的有益經(jīng)驗(yàn)來看，同一領(lǐng)域或者相關(guān)領(lǐng)域的科技期刊聚集，有利于促進(jìn)其在內(nèi)容組織、生產(chǎn)、校驗(yàn)、出版、發(fā)布和新媒體服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的整合與發(fā)展。具體到科研院所科技期刊，可借助主管主辦單位力量將期刊聚集，通過發(fā)揮主管主辦單位的主導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用，更好地配置和整合內(nèi)容、人才、專家、品牌和市場(chǎng)等各種優(yōu)質(zhì)資源。

（2）知識(shí)服務(wù)技術(shù)化。在社會(huì)分工不斷細(xì)分的大環(huán)境下，在媒體融合方面引入成熟的技術(shù)手段和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，有利于提高工作效率。具體到科研院所科技期刊，利用成熟的數(shù)字化出版平臺(tái)、借助用戶數(shù)量廣泛的社交媒體平臺(tái)等方式開展規(guī)?；?wù)，不但可以節(jié)約融合出版的投資和營(yíng)銷成本，還能增強(qiáng)用戶黏性、拓展傳播途徑、提高期刊在行業(yè)內(nèi)的影響力，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容利用價(jià)值的最大化。

（3）內(nèi)容出版鏈條化。參考借鑒報(bào)刊行業(yè)有益經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源與新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，嘗試中央廚房式內(nèi)容生產(chǎn)使用方式。具體到科研院所科技期刊，內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)一步貼合用戶的個(gè)性化需求，同時(shí)注重相互融合、優(yōu)劣互補(bǔ)，通過多種方式不斷提高用戶的閱讀體驗(yàn)，圍繞內(nèi)容、平臺(tái)、終端、用戶等多個(gè)方面，打造全媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，利用知識(shí)服務(wù)等新興的業(yè)務(wù)形態(tài)，構(gòu)建一個(gè)跨媒體生態(tài)的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，從而促進(jìn)期刊媒體融合快速發(fā)展。