◎李洪濤

作為一種新型的傳播方式，融媒體的興起為農(nóng)村的信息交流提供了一個更加廣闊的平臺和渠道，同時也為鄉(xiāng)村的建設(shè)和管理注入了新鮮的血液。此外，融媒的應(yīng)用也是社會進步的重要體現(xiàn)，它不僅能使農(nóng)民的精神世界得到豐富，而且還能使城市的文明程度得以提升，從而推動整個中國的現(xiàn)代化進程。

一、相關(guān)理論概述

（一）鄉(xiāng)村振興的基本內(nèi)涵

鄉(xiāng)村振興是指以農(nóng)村為依托，以生態(tài)保護、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主要內(nèi)容，通過對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造和創(chuàng)新，促進農(nóng)民增收，實現(xiàn)社會的全面進步。在新的歷史背景下，我國鄉(xiāng)村振興的基本內(nèi)涵有以下幾點：一是堅持城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進。要把“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，把解決好“三農(nóng)”的難題放在突出位置，著力改善鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活條件，提高村民的幸福指數(shù)，為國家經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展開辟新道路。二是注重培育新型職業(yè)。大力培養(yǎng)一批具有專業(yè)技能的人才隊伍，使其成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主力軍。三是加強對現(xiàn)有資源的整合與利用。將原有的優(yōu)勢行業(yè)進行重組，形成規(guī)?；钠髽I(yè)集團，推動其向縱深方向延伸。四是加大力度保障貧困人口的幫扶。在保證扶貧資金有效使用的基礎(chǔ)上，積極探索建立健全扶貧機制，切實做到精準(zhǔn)幫扶。五是完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

（二）新時代鄉(xiāng)村振興的形成原因

新時代的到來是我國社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，而在新的歷史條件下，農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民生活的改善也是促進新時代鄉(xiāng)村振興的重大要素。1．農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的變革在過去的傳統(tǒng)模式中，農(nóng)產(chǎn)品的供給主要依靠的是土地，而現(xiàn)在，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進步與普及，以及互聯(lián)網(wǎng)的興起與網(wǎng)絡(luò)的廣泛運用，使農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)渠道得到了極大的拓寬；同時，由于市場需求的變化和消費者消費觀念的改變，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變；另外，商品種類的多樣化也為農(nóng)作物品的流通提供了便利。這些都為推動當(dāng)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。2．城鄉(xiāng)一體化的逐步推進，改革開放以來，中國實現(xiàn)城鎮(zhèn)化的目標(biāo)逐步完成，這就意味著城市人口的不斷增多，而在這一過程中，城市化則成為這一進程的關(guān)鍵所在。

（三）新時代鄉(xiāng)村振興的主要功能

在新時代的背景下鄉(xiāng)村振興的主要功能是：第一，促進農(nóng)民增收。通過發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，可以帶動農(nóng)村經(jīng)濟的快速增長，從而提高人民的生活水平，改善人們的居住條件，進而使我國的城鄉(xiāng)差距進一步縮小，最終實現(xiàn)共同富裕。第二，保護生態(tài)環(huán)境。在新的時期要注重對環(huán)境的治理和生態(tài)的建設(shè)；要加強對資源的管理和利用，防止水土流失；同時，還要加大對野生動植物的綜合開發(fā)，大力推進綠色生產(chǎn)，走可持續(xù)發(fā)展的道路?？偠灾?，鄉(xiāng)村振興的主要任務(wù)是為廣大群眾提供一個良好的生存平臺。在新的時代里，黨和政府應(yīng)該把惠民政策與社會主義制度相結(jié)合，讓百姓真正感受到國家的溫暖與幸福。

二、融媒體時代鄉(xiāng)村振興的發(fā)展概況

融媒體是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以信息傳播為主要形式，以內(nèi)容為載體，通過數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信方式，將文字、圖像、視頻等內(nèi)容向外傳播的一種新型媒體。融媒時代的到來改變了傳統(tǒng)的媒介格局，在這個新時代，人們獲取新聞的渠道更加多樣化，而且在新媒體的沖擊下，農(nóng)村發(fā)展也面臨著諸多問題，例如：“三農(nóng)”的不協(xié)調(diào)，城鄉(xiāng)差距不斷擴大，農(nóng)民收入增長緩慢，農(nóng)業(yè)科技化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，缺乏競爭力，經(jīng)濟效益差，環(huán)境污染嚴(yán)重。因此要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須借助新的手段進行鄉(xiāng)村的改造升級，利用好融媒體的力量促進鄉(xiāng)村的進一步發(fā)展。我國的城市化進程正在加快，而城市的人口數(shù)量多，人口密度大，導(dǎo)致了交通擁堵，出行困難，而這都成為阻礙城鎮(zhèn)化的重要原因。所以在這種背景下，政府開始重視起解決這些難題的方法和措施，并出臺相關(guān)政策來幫助他們擺脫困境，讓他們可以更好地融入到現(xiàn)代化的社會中去。

三、新時代利用融媒體助推鄉(xiāng)村振興的路徑探析

目前，我國農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展進入了新的階段和特征，在這個過程中，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合是必然的趨勢和要求。在這種情況下，要充分利用好新時代的優(yōu)勢資源，努力探索出一條適合于中國國情的鄉(xiāng)村振興之路。首先，要加強網(wǎng)絡(luò)信息安全建設(shè)。一方面，政府應(yīng)加大對計算機系統(tǒng)的投入力度，提高其運行水平；另一方面，建立完善的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，為廣大網(wǎng)民提供一個良好的平臺來進行交流溝通，避免不必要的糾紛發(fā)生。其次是加快構(gòu)建“大數(shù)據(jù)”的步伐；最后，積極推進“云計算”的應(yīng)用與推廣。通過運用云儲存、物聯(lián)網(wǎng)等先進的信息技術(shù)手段，實現(xiàn)對海量的信息存儲做動態(tài)處理，從而有效地解決了大量的信息問題，同時也大大降低了因傳輸錯誤而造成的損失風(fēng)險。

（一）建立新時代的鄉(xiāng)村振興市場

政府要積極發(fā)揮作用，為新時代的鄉(xiāng)村振興服務(wù)，在政策的指導(dǎo)下，制定相應(yīng)的措施和法律法規(guī)，建立起符合新時代背景的鄉(xiāng)村振興市場。

在農(nóng)村發(fā)展的過程中，要堅持以人為本的理念和科學(xué)的管理方法，從實際出發(fā)，以農(nóng)民的利益為中心，切實保護好廣大人民的合法權(quán)益，促進社會和諧穩(wěn)定。加強對基層干部的培訓(xùn)工作，提高其文化素養(yǎng)，使其充分認(rèn)識到他們的職責(zé)所在，并將這些作為自己的使命與奮斗目標(biāo)。完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善交通狀況，方便群眾出行，減少堵車現(xiàn)象，使百姓的生活更加便利。重視網(wǎng)絡(luò)的使用功能，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進行信息的收集、傳播，讓更多的人參與進來，從而實現(xiàn)資源的共享與合理配置。 總之，新時代的鄉(xiāng)村振興，需要借助媒體的力量來助推鄉(xiāng)村的振興進程，只有這樣，才能更好地推進我國的現(xiàn)代化進程，推動中華民族偉大復(fù)興中國夢的早日完成。

（二）積極進行互動傳播

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得信息的傳播更加便捷，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行溝通交流，而在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力也受到了一定程度的沖擊。而在新時代的背景下，受眾的自主選擇權(quán)也得到了極大的提升，而在這樣的環(huán)境中，受眾的互動性和參與度都有了很大的提高；同時，新時代的傳播形式更多的是以微博、微信等為代表的社交工具，這就為受眾的互動提供了一個很好的渠道和平臺。

政府要加強與用戶的互動與反饋，及時更新新聞動態(tài)，讓群眾能夠第一時間了解到消息，從而對事情的解決有更多的幫助；要注重內(nèi)容的創(chuàng)新與開發(fā)，利用好自身優(yōu)勢，打造自己的品牌特色，吸引更多人關(guān)注，讓其成為熱點話題，并以此作為媒介，來增加知名度，擴大影響力，形成良好的口碑效應(yīng)。重視對網(wǎng)站的建設(shè)及維護，做好相關(guān)的法律法規(guī)宣傳工作，避免出現(xiàn)一些不必要的糾紛。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興的技術(shù)手段，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，將信息進行整合，并將其發(fā)布到網(wǎng)上，使農(nóng)民群眾能夠及時了解相關(guān)的政策和消息，從而實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，以達到利益共享的目的；利用好手機APP，讓更多的人參與進來，使其生活更加便利，提高工作效率；運用好微博，把新聞的時效性與趣味性結(jié)合起來，吸引更多人關(guān)注，同時也為政府的決策提供參考意見。

（三）培養(yǎng)農(nóng)村專業(yè)人才

人才是推動新時代鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵因素。在新時代的背景下，農(nóng)村教育面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇。在這種情況下，國家和政府需要加大對農(nóng)村基礎(chǔ)性建設(shè)的投入，培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新意識、開拓進取精神的新型農(nóng)民。

加強對基層教師的培訓(xùn)，提高他們的綜合素質(zhì)，使其具備現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的觀念與技能，并能夠熟練運用現(xiàn)代化的技術(shù)手段來解決實際問題。重視培養(yǎng)復(fù)合型的人才隊伍，使之成為一支高層次的力量，為我國農(nóng)村的發(fā)展注入新鮮的血液；還要建立健全激勵機制，激發(fā)出廣大青年人的工作熱情，讓他們有更大的發(fā)揮空間，為家鄉(xiāng)的經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻?？傊谛聲r代的條件下，利用好互聯(lián)網(wǎng)，將其與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，實現(xiàn)共同進步，是促進鄉(xiāng)村振興的重要途徑。因此，必須積極培育符合時代要求的新興職業(yè)，以滿足社會的需求；同時，還應(yīng)不斷完善網(wǎng)絡(luò)信息的基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)設(shè)施，以適應(yīng)新形勢的發(fā)展變化。

（四）建立鄉(xiāng)村振興的新時代平臺

融媒體助推鄉(xiāng)村振興的新時代平臺是指以政府為主導(dǎo)，以市場為導(dǎo)向，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，實現(xiàn)信息資源共享的一種新型的媒體傳播模式。它是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，借助融媒工具的優(yōu)勢和特點，將農(nóng)村的新聞、娛樂、文化等內(nèi)容進行整合，從而形成具有一定影響力的傳媒產(chǎn)品，并在這個平臺上，將其發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，供廣大網(wǎng)民觀看，進而達到宣傳的目的；同時，融媒體還可以利用微博等自媒體，對其內(nèi)容加以編輯，并對其作出相應(yīng)的評價和推廣，以此來吸引更多的受眾關(guān)注，最終促進鄉(xiāng)村的發(fā)展與繁榮。

當(dāng)?shù)卣e極搭建鄉(xiāng)村振興的新時代平臺。其主要作用在于，能夠讓人們更加直觀地了解到一些事情的真相，以及解決的辦法；還能使民眾的注意力集中于此，讓他們的參與熱情得到進一步的提高；還能使鄉(xiāng)村的各種活動變得更具趣味性，讓人的心靈得以凈化。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該借助微博、微信等新型社交媒體，及時發(fā)布信息，使民眾參與到社區(qū)的公共事務(wù)管理當(dāng)中，從而增強基層群眾的主人翁意識，使其更加積極主動地投身于鄉(xiāng)村發(fā)展中來?？梢酝ㄟ^電視、報紙等傳統(tǒng)媒介，向廣大人民群眾傳遞有關(guān)于鄉(xiāng)情的新聞訊息，以吸引更多的人關(guān)注并 加入鄉(xiāng)情之中，進而增加其影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，新時代背景下的農(nóng)村要想更好地適應(yīng)時代的變化與要求，必須借助各種媒介將傳統(tǒng)的傳播方式進行創(chuàng)新，將其運用到實際的發(fā)展中去，從而推動鄉(xiāng)村進步。對新媒體的使用要有一定的針對性，不能盲目跟風(fēng)，也不能夠濫用，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕騽堇麑?dǎo)，促進鄉(xiāng)村的繁榮和發(fā)展。