◎趙悅

近年來，中國傳媒業(yè)可謂經歷了前所未有之變局。在這個轉折點，新思路、新范式、新嘗試格外重要。相對于傳統(tǒng)的媒體編輯來說，新媒體編輯可以更好地適應當前的互聯(lián)網思維模式，并且在選題和編輯風格等方面也會更加符合當前受眾的心理發(fā)展需求，使受眾的目光可以被更好地吸引，新媒體編輯不僅要有深厚的知識底蘊，更要有獨特的互聯(lián)網思維模式，將其作為打造融媒體產品的基礎。但是，在網絡時代迅速發(fā)展的今天，融媒體平臺的數(shù)量不斷增多，傳統(tǒng)媒體正處于全新的轉型階段，不同類型的媒體之間競爭也變得越來越強烈，相同的內容會在不同的平臺反復出現(xiàn)，就會導致大眾在視覺上出現(xiàn)審美疲勞。由此可見，融媒體產品的獨特性是至關重要的，新媒體編輯也應當對產品的細節(jié)進行反復地推敲與打磨，從而展現(xiàn)報道的特色，促進自身的核心競爭力得到提升。

一、新媒體發(fā)展下融媒體產品發(fā)展意義

當前我國互聯(lián)網用戶的數(shù)量不斷上升，人們了解信息的途徑并不再只是依靠傳統(tǒng)媒體。融媒體產品可以使信息的表現(xiàn)形式更加豐富，傳輸渠道變得更加多元，從而使受眾更加容易和直觀地感受新時代的主流價值，弘揚社會主義核心價值觀。新媒體是指新型媒體形式，互聯(lián)網媒體形式、電子媒體形式都可以稱為新媒體，只不過現(xiàn)在大多指代的是互聯(lián)網媒體；融媒體是指傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合，就是把之前的車載媒體、紙媒、視媒與新媒體結合，形成多維度的媒體形式。隨著媒體融合的大力推進，融媒體產品出現(xiàn)的場景越來越多，帶來的影響也日益廣泛。

首先，融媒體產品會在潛移默化中影響人們的情感。融媒體產品中傳遞的正確觀念、價值觀都會對大眾產生思維上的引導作用，尤其是青少年，極其會受到融媒體產品的影響。

其次，融媒體產品的發(fā)展可以更好地滿足人們的實際需求，為大眾帶來極其豐富的精神食糧，提升對生活的期待和幸福感。由于媒體形式豐富多樣，融媒體產品在互聯(lián)網時代的發(fā)展中擁有十分豐富的傳播途徑，更容易被大眾接受與理解。通過對融媒體產品的合理運用，可以彰顯其中的價值，使人們的生活更加豐富。

最后，融媒體的全面發(fā)展可以促進自身的競爭實力得到優(yōu)化，通過對產品的全面展示，可以保證得到更為全面與真實的認識，強化世界對中國文化的理解，從而強化我國的文化軟實力，增強實效性。

二、打造融媒體產品“細節(jié)”的意義

（一）增強產品的趣味性

融媒體時期各種不同的傳媒形式都有了新的發(fā)展突破，在這個過程中同樣伴隨著傳統(tǒng)傳媒手段與新傳媒媒體之間相互的借鑒與融合。融媒體產品與傳統(tǒng)的傳媒產品的形式相比，融媒體產品全面整合了當前時代的特點，因此在實際產品設計的期間，為了更加適應新一代人群的審美需求，需要增強產品的趣味性。趣味性成為產品設計優(yōu)劣的主要參考指標。在融媒體產品當中，全面構建產品細節(jié)需要從細小微妙的點出發(fā)，做到產品內容兼顧實用性與趣味性。例如在新浪新聞平臺當中，對于兩會政策的介紹，融媒體可以選用動畫的形式，進而增強新聞播報的生動性，在降低內容理解的基礎上，增強產品的吸引力。

（二）打造融媒體產品的宣傳點

融媒體作為大眾傳媒新時期發(fā)展的全新動力，其中發(fā)揮了根本的優(yōu)勢與作用，進一步彰顯了作品的宣傳優(yōu)勢。細節(jié)因素往往具有較強的針對性，在媒體產品的制作期間彰顯了較為關鍵的作用。一方面可以為融媒體產品的后期宣傳做好素材支持，優(yōu)化質量；另一方面，融媒體產品當中的細節(jié)是對產品內容的放大，存在較強的針對性與現(xiàn)實意義，可以將完整度低的產品打造成為適宜的傳播點，增強產品的吸引力，進而彰顯細節(jié)宣傳的價值。例如在2018年對高鐵霸占座位男士的新聞報道當中，融媒體公眾號“品古說今”在標題與宣傳中格外強調了博士身份，創(chuàng)建了高質量的熱點話題，彰顯了新聞報道的沖突與話題性，全面展現(xiàn)了新聞內容思考與探討的深度。

三、新時代發(fā)展下新媒體編輯打造融媒體產品的措施研究

當前社會已經進入到互聯(lián)網發(fā)展的新時代，受眾的多樣化促進了大眾面向傳播的形式發(fā)展，為了更好地滿足大眾的多樣化發(fā)展需求，需要全面提升傳播的實際效果。媒體融合改革勢在必行，由此順應了新時代發(fā)展的趨勢。融媒體編輯應當依照時代特色，創(chuàng)建出全新的新聞內容，強化生活與實際的發(fā)展聯(lián)系，使受眾在情感上產生共鳴，充當好傳播優(yōu)秀文化的重要角色。隨著時代的發(fā)展，技術的不斷更新，傳播方式的日益變化，新媒體編輯應具有更加全面的自身素質和要求。

（一）提升自身綜合素質

1．具備良好職業(yè)道德

新媒體編輯需保證良好的職業(yè)道德，在創(chuàng)作融媒體產品過程中務須保證其真實性與準確性，全面提升產品和平臺的可信度，使融媒體的價值有效凸顯出來，贏得大眾的信任與喜愛。

2．把握正確政治方向和輿論導向

新媒體編輯在創(chuàng)作融媒體產品的過程中應當把握正確政治方向和輿論導向。首先，新媒體編輯應當實時關注當前時政新聞，了解國內外的發(fā)展趨勢。在創(chuàng)建融媒體產品的過程中適當融入國家的發(fā)展路線以及方針，保證產品更加具有時效性以及新聞性，促進產品的質量得到提升。其次，新媒體編輯還應當保證較強的政治敏銳度，通過對時事的理解與分析，來提升融媒體在新時代發(fā)展中的關注度。最后，新媒體編輯在創(chuàng)建融媒體產品過程中，應當在遵循產品創(chuàng)建理念的基礎上，充分地將黨與國家的新時代理念體現(xiàn)出來，保證理念更加深入人心。

3．提升知識功底

如果新媒體編輯想要創(chuàng)建出更為優(yōu)秀的融媒體作品，就需要編輯具備較強的知識功底，提升知識儲備的多樣性，從而保證具備良好的編輯素養(yǎng)。

首先，新媒體編輯需進行大量閱讀，在閱讀的過程中強化對文章的判斷力、鑒賞力；同時，多看多思考，學習其他媒體的優(yōu)秀內容，進而轉變成為自身的積累。還可以運用互聯(lián)網技術進行學習，提高自身的人文知識以及數(shù)字編輯能力等，運用多樣化的形式強化自身的知識儲備量，使得自身的技能發(fā)展得更加完善。

除此之外，新媒體編輯還應當實時關注動態(tài)發(fā)展的市場動向，明確新技術在其中的運用，在創(chuàng)建融媒體產品的過程中適當運用全新的發(fā)展技術來保證產品的質量得到提升。

（二）創(chuàng)新互聯(lián)網思維發(fā)展模式

1．明確定位市場客戶

新媒體編輯應當對市場用戶對融媒體產品進行精準定位，掌握當前用戶的年紀、特點，保證知行合一。首先，新媒體編輯應當了解當前市場的發(fā)展狀況。在新時代的發(fā)展中，新媒體編輯的數(shù)量在不斷增多，相對的融媒體產品也在不斷地發(fā)展，新媒體編輯應當依照本媒體的用戶來創(chuàng)建具有針對性的融媒體產品，保證在受眾當中得到有效的傳播，在市場中脫穎而出。其次，新媒體編輯應當具有用戶思維，以用戶的實際需求為中心。在創(chuàng)建融媒體產品的過程中，應當從用戶的角度出發(fā)，并且與用戶之間積極溝通，掌握用戶的實際閱讀需求，將產品設計得更具有趣味性、可讀性，使用戶滿意，增強用戶黏性。最后，應當及時整合用戶對產品的使用意見，從而不斷地改良產品，以便更好地符合用戶的實際需求。

2．從不同的角度出發(fā)

在選題的角度上，新媒體編輯應當有鮮明的個人特點，避免出現(xiàn)千篇一律的情況。不僅如此，新媒體編輯還應當積極轉變傳統(tǒng)的思維方式，使自身的創(chuàng)造力得到提升，在產品創(chuàng)建的過程中保證差異性與獨特性。此外，在創(chuàng)建產品的時候可以適當運用網絡上的熱點詞語。舉例來說，在央視新聞的《主播說聯(lián)播》融媒體產品中，對于當時社會關注的豬肉漲價問題，新媒體編輯使用“二師兄有點飄”“把二師兄拽下來”等語句，把嚴肅問題輕松化，可以更好地與受眾拉近距離，從而使傳播效果擴大化。

但需注意的是，存在實際內容并不是所有都合理，流行的未必健康。應當避免在新時代的發(fā)展下被網絡文化帶偏，又或者被稱之為“魔性表達”纏住舌頭和筆頭。在新時代的發(fā)展下需要保證表達方式的創(chuàng)新，更好地貼近受眾群體。但是如果網絡文化毫無原則，一味地遷就，不斷地跟風，就會導致出現(xiàn)投機與偷懶情況的出現(xiàn)。

（三）靈活運用創(chuàng)作技巧

1．寫作風格更加豐富

新媒體編輯在創(chuàng)建融媒體產品過程中要培養(yǎng)多種的寫作風格，讓自己所產出的產品類型更加豐富。在實際產品設計的階段，創(chuàng)建獨特的寫作風格可以滿足產品的需求，達到順其自然的效果。首先，需要保證當下的新媒體編輯認識到融媒體的優(yōu)勢。產品可以說是媒體發(fā)展下的主要產物，因此應當積極創(chuàng)新融媒體產品，避免產品的風格過于隨意。其次，寫作風格改變了以往枯燥生硬的形式，從而保證語言更加的平民化，可以與用戶處于同一發(fā)展水平中。因此，當前的新媒體編輯應當充分地認識到這一關鍵點，保證融媒體產品更加符合大眾的需求。最后，當前人們的生活節(jié)奏相對較快，新媒體編輯的寫作風格要進行碎片化處理，運用簡潔的語言展現(xiàn)出用戶所想要了解的內容。

2．有特色的配圖排版

融媒體產品所不可缺少的就是獨特的配圖排版，因此新媒體編輯應當學會運用各式各樣的編輯軟件將合適的圖片排版進各類的稿件中。首先在產品的配圖上，新媒體編輯應當保證配圖與產品內容息息相關，并且圖片的色調、比例都應當保證與風格一致。其次，在排版的過程中，新媒體編輯應在產品的文案部分結合相關的規(guī)范以及實際的發(fā)展需求，全面調整行間距、顏色、段落等等，如果沒有明確要求的，那么就可以直接按照自身的風格進行，形成一定的品牌效益，使得融媒體產品的競爭力得到提升。

（四）創(chuàng)新編輯的方式與手段

在當下融媒體時代的發(fā)展中，需要保證新媒體編輯有創(chuàng)新意識。例如可以針對當下的發(fā)展趨勢來進行針對性的內容寫作，從細節(jié)出發(fā)，從社會生活的實際以及日常生活出發(fā)，編輯出受眾滿意的內容，符合受眾對新聞內容的心理訴求，促進新聞稿件質量提升。新媒體編輯需要強化對新舊媒體之間整合的全面認識，并且在傳統(tǒng)模式發(fā)展的基礎上引進新媒體的特征，積極優(yōu)化編輯的形式。比如在微博或者是公眾號當中發(fā)表實時快訊時，可將以往報道過的相關新聞嵌入其中，或預告詳盡報道的推出時間，以此來增強受眾的黏性，增強產品和受眾生活的聯(lián)系，保證產品質量，從而打造出符合社會需要的融媒體產品，推動融媒體的發(fā)展。

（五）做新聞生產技術流

新媒體編輯想要打造出具有高質量的融媒體產品，那么就需要做新聞生產的“技術流”。在當前新媒體時代的發(fā)展下，最為明顯的特征就是大數(shù)據(jù)+智能化+社會底層邏輯的重構，主流媒體在這一環(huán)境都轉變了自身作業(yè)的形式，并且也格外注重信息生產、接受與分發(fā)過程中的物質條件。新媒體編輯在這樣的情形下，逐漸注重對技術層面的應用與研究。因此，新媒體編輯想要積極創(chuàng)建出高質量的融媒體產品，那么就需要全面運用新媒體平臺的優(yōu)勢，促進新聞傳播力與影響力得到提升，在工作期間積極學習新媒體傳播技術和創(chuàng)新新聞創(chuàng)作方式，運用真正的技術來促進融媒體的融合傳播與發(fā)展。例如，新華社運用全球首個AI女主播進行新聞報道；中央電視臺也曾經運用“4K+5G”技術來對“兩會”進行報道。

（六）結合客戶訴求，提升產品的體驗感

新媒體編輯想要打造融媒體產品就需要在工作的期間，對融媒體產品的用戶進行精準定位，總體來說就是結合用戶的實際年紀、特征、訴求以及關注點來全面打造融媒體產品，保證用戶可以得到更多的體驗感。首先，新媒體編輯應當全面對市場的環(huán)境進行全新認識，保證結合用戶的實際需求，創(chuàng)建出具有針對性的融媒體產品，讓其在受眾群體中更為迅速的傳播，從而促進競爭力的提升。其次，新媒體編輯在打造融媒體產品期間，應當具備良好的用戶思維，堅持以用戶為中心來打造融媒體產品，與用戶形成良好的互動與交流，了解用戶的訴求，創(chuàng)建出令人滿意的融媒體產品，提升用戶的黏性。最后，還需要結合用戶反饋，在保證新聞真實性的前提下，對融媒體產品進行適當調整，促進融媒體產品的質量得到提升，在此基礎上提高新媒體編輯素養(yǎng)與能力。

（七）拓展產品多樣化渠道

品牌是媒體讓受眾信服的重要保障，對傳統(tǒng)媒體，特別是新時代下的紙質媒體來說，積極創(chuàng)建并維護自身的品牌和新媒體發(fā)展矩陣，是其持續(xù)發(fā)展的核心和動力。品牌的重要性是深遠而持久的，媒體應將品牌的力量拓展到最大化，而營銷策劃就是使品牌力量擴大的重要途徑和方法。新媒體編輯應當掌握良好的營銷策略，能夠依據(jù)市場需求，打造媒體衍生產品。

四、結語

新媒體勢力的影響力在不斷提升是毋庸置疑的，那么新媒體編輯所承擔的任務便理所當然的也變得重大。在當前新媒體的產品制作與傳播過程中，新媒體編輯們應該格外關注產品的細節(jié)，生產出高質量的產品，贏得大眾的喜愛，正所謂“細節(jié)之處見真章”，在當前行業(yè)全面發(fā)展的形勢下，新媒體編輯想要提升整體的競爭力就應當學會適應融合發(fā)展的趨勢，從細節(jié)出發(fā)，從小事著筆，彰顯媒體融合下的發(fā)展力量，使新媒體產品得到更加長遠的發(fā)展。