基于農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的農(nóng)村電商策略研究

陳 述

（蘇州干部學(xué)院， 江蘇 蘇州 215011）

推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展，是做好農(nóng)業(yè)農(nóng)村重點(diǎn)工作，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的重要任務(wù)之一。習(xí)近平總書記指出：“必須始終堅(jiān)持強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策不減弱、推進(jìn)農(nóng)村全面小康不松勁，在認(rèn)識的高度、重視的程度、投入的力度上保持好勢頭?！眲?wù)必以更大的力度、更實(shí)的措施貫徹新發(fā)展理念，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村要發(fā)展，產(chǎn)業(yè)是重點(diǎn)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深化，通過市場引導(dǎo)和政策支持，通過改革助推和科技驅(qū)動(dòng)，因地制宜發(fā)展特色高效產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)向提質(zhì)轉(zhuǎn)變。以農(nóng)村電子商務(wù)為抓手，從銷售端回溯生產(chǎn)和加工，將市場需求和產(chǎn)銷有機(jī)對接，促進(jìn)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)上規(guī)模上檔次，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的延展和價(jià)值的提升，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中心工作之一。

2022 年中央1 號文件提出，要“實(shí)施‘?dāng)?shù)商興農(nóng)’工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展?！?021 年8 月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第48 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，到2020 年底，全國業(yè)務(wù)量超百萬件的“一地一品”項(xiàng)目達(dá)到260 個(gè)，超十萬件的“一縣一品”項(xiàng)目590 個(gè)，2021年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到9549.3 億元，同比增長21.6%。農(nóng)村電子商務(wù)在助推農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，形成縣域經(jīng)濟(jì)特色等方面發(fā)揮重要作用。

一、農(nóng)產(chǎn)品電商化是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢

(一)有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提高農(nóng)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，打破傳統(tǒng)的“生產(chǎn)什么賣什么”的經(jīng)營模式，更加關(guān)注市場需求，根據(jù)消費(fèi)者的需要“以需定產(chǎn)”，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升方向轉(zhuǎn)變，供給市場有特色、有知名度的農(nóng)產(chǎn)品，提升單位價(jià)格和單位價(jià)值，培養(yǎng)出一批各地特色的農(nóng)產(chǎn)品，并引導(dǎo)向縱深化、精細(xì)化、加工化發(fā)展，逐步建立起農(nóng)業(yè)現(xiàn)代經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品加工倉儲(chǔ)、農(nóng)產(chǎn)品流通營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

(二)有助于培育新生代職業(yè)農(nóng)民群體

隨著城市化的推進(jìn)，新生代農(nóng)民群體紛紛進(jìn)入城市務(wù)工，國家統(tǒng)計(jì)局2021 年4 月30 日發(fā)布的《2020 年農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報(bào)告》顯示，2020 年農(nóng)民工總量達(dá)到28560 萬人，農(nóng)民工月均收入達(dá)到4072 元。由于勞動(dòng)的價(jià)值性決定，新生代農(nóng)民很難在農(nóng)村找到不低于城市打工收入的就業(yè)機(jī)會(huì)，而農(nóng)村電子商務(wù)的興起，恰恰彌補(bǔ)了這一空缺。當(dāng)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過規(guī)模化、組織化，特別是品牌化的打造，價(jià)值增值明顯，電子商務(wù)又使品牌化農(nóng)產(chǎn)品得以迅速上行，看到價(jià)值增值機(jī)會(huì)和才能發(fā)揮機(jī)會(huì)的新生代農(nóng)民得以返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這批“雁歸”群體也推動(dòng)了農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的人才積累。

(三)有助于持續(xù)提高農(nóng)民經(jīng)營性收入

鄉(xiāng)村振興，農(nóng)民富裕是根本。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，一批農(nóng)村特色產(chǎn)品被挖掘出來，經(jīng)過新生代農(nóng)民群體的積極推動(dòng)，產(chǎn)生了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品不能得到的價(jià)值升值，從第一產(chǎn)業(yè)的種養(yǎng)，到全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營，讓農(nóng)民可能享受到在傳統(tǒng)一產(chǎn)以外的價(jià)值增值，有效促進(jìn)農(nóng)民增收。2021年全國農(nóng)村居民人均可支配收入18931 元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長9.7%，其中工資性收入和經(jīng)營性收入就占到了近80%，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，把更多創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)留給農(nóng)民，能夠持續(xù)提高農(nóng)民的經(jīng)營收入，增加鄉(xiāng)村發(fā)展成色。

(四)有助于提高鄉(xiāng)村知名度和影響力

農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了一批名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷，產(chǎn)生了一批電子商務(wù)品牌，形成了一批淘寶村淘寶鎮(zhèn)，帶來了流量經(jīng)濟(jì)的雙向互動(dòng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的延長和產(chǎn)業(yè)融合。加上新生代農(nóng)民的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的生活需要和鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)營項(xiàng)目的推動(dòng)，也使鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活生態(tài)環(huán)境等得以進(jìn)入消費(fèi)者視野，促進(jìn)了鄉(xiāng)村的道路、通信、倉儲(chǔ)、物流等生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施和美食、民宿、農(nóng)莊、小鎮(zhèn)等經(jīng)營性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善了鄉(xiāng)村人居環(huán)境，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)價(jià)值，提高了鄉(xiāng)村的影響力和吸引力。

二、當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

(一)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息整合度有待提高

當(dāng)前的農(nóng)村電商，都有了一定的互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用能力，但是供需之間的矛盾依然突出，信息流動(dòng)不暢，沒有建立起對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)上行的共識，買賣信息存在偏差，農(nóng)戶之間電子商務(wù)也未能有效整合，形成各自為戰(zhàn)，小散亂的局面。

(二)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度有待提高

由于農(nóng)產(chǎn)品地域性、季節(jié)性、周期性等因素的影響，特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模還很小，產(chǎn)業(yè)鏈較短，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低，精深加工能力不足，不能滿足規(guī)模化市場經(jīng)營的需求，這對穩(wěn)定滿足市場需求，建立品牌、建立口碑、塑造形象帶來問題。

(三)農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)有待推進(jìn)

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷重點(diǎn)區(qū)域的電商物流、冷鏈物流體系已經(jīng)基本形成，中西部地區(qū)在電商基礎(chǔ)設(shè)施等方面還有不足，農(nóng)產(chǎn)品上行物流仍然存在較大的問題。另外，由于缺乏體系化的精深加工和冷鏈倉儲(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品物流的費(fèi)用還較高，損耗較大。

(四)農(nóng)村電商品牌影響力有待提升

品牌化能有效提升特色農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度、市場價(jià)值度、品牌附加值，要拉開品種品質(zhì)的差異和市場的差異，就必須做好農(nóng)產(chǎn)品品牌化的文章。由于農(nóng)產(chǎn)品特性和經(jīng)營者關(guān)注重點(diǎn)等原因，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)較為薄弱，知名度不高，影響力較小，利用好互聯(lián)網(wǎng)傳播特性，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)尤為重要。

三、加強(qiáng)農(nóng)村電商建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的對策建議

(一)加大政策支持力度，優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境

農(nóng)村電子商務(wù)是挖掘鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)特色，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⑻厣?、品牌化的有效抓手，也是三產(chǎn)融合助力鄉(xiāng)村振興的有效途徑。要利用好當(dāng)前有利的政策氛圍，加大產(chǎn)品品種、區(qū)域品牌打造、物流與宣傳等方面的工作指導(dǎo)，把各項(xiàng)政策優(yōu)惠真正落到主體經(jīng)營戶。要加強(qiáng)資金和金融扶持，可采用獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)償?shù)姆绞?，鼓?lì)農(nóng)民興辦電商類合作社，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)零售、品牌營銷和發(fā)展帶動(dòng)。要通過政府主導(dǎo)、市場主體，政府購買服務(wù)的方式，擴(kuò)大農(nóng)村電商業(yè)務(wù)比重，營造起農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的利好空間。

(二)加強(qiáng)組織化發(fā)展支撐，鼓勵(lì)電商業(yè)抱團(tuán)整合

農(nóng)村電商發(fā)展能有效提升鄉(xiāng)村合作經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大鄉(xiāng)村經(jīng)營活力和新生代農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力。要培育電商帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的氛圍，通過鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營戶加強(qiáng)合作，形成規(guī)模，形成合力，共同打造一村一品，一鎮(zhèn)一業(yè)，提振區(qū)域的競爭力。要構(gòu)建起農(nóng)產(chǎn)品品牌加農(nóng)產(chǎn)品流通專業(yè)合作社加普通農(nóng)戶的團(tuán)隊(duì)化發(fā)展的空間，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營主體的疊加效應(yīng)，擴(kuò)大電商推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響力。要在集體經(jīng)營組織變革的進(jìn)程當(dāng)中，有針對性地增加電子商務(wù)類經(jīng)營組織的孵化與培育，確保產(chǎn)業(yè)鏈延伸的長度，有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

(三)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)建設(shè)，提升電商經(jīng)營水準(zhǔn)

農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性決定了品質(zhì)控制的難度，而電商銷售的品質(zhì)化又是必然趨勢，要改良農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)技術(shù)，保證穩(wěn)定產(chǎn)量，保證穩(wěn)定生產(chǎn)周期，減小季節(jié)性影響，減小品質(zhì)差異。要通過分級和分揀，通過產(chǎn)品細(xì)分控制各種農(nóng)產(chǎn)品商品化后的品質(zhì)差異，通過加工倉儲(chǔ)等技術(shù)手段提升加工農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)一致化。要通過包裝設(shè)計(jì)冷鏈運(yùn)輸?shù)燃夹g(shù)，控制物流過程當(dāng)中的農(nóng)產(chǎn)品損耗和品質(zhì)變異，保證品質(zhì)的穩(wěn)定性。

(四)加大品牌建設(shè)力度，協(xié)力電商打造農(nóng)產(chǎn)品品牌

電子商務(wù)將農(nóng)產(chǎn)品都匯集到網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)絡(luò)平臺上同質(zhì)化的產(chǎn)品越來越多，有效凸顯農(nóng)產(chǎn)品的吸引力和持續(xù)的影響力，品牌化是個(gè)必然方向。要不斷進(jìn)行品牌化的推廣，做好市場進(jìn)行的品類細(xì)分，力爭在細(xì)分品類當(dāng)中占據(jù)主要地位，開拓農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。要引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營者注冊產(chǎn)品商標(biāo)，加大品牌宣傳，鼓勵(lì)綠色化有機(jī)化認(rèn)證，引導(dǎo)申報(bào)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，以三品一標(biāo)合力促進(jìn)產(chǎn)品的溢價(jià)。要引導(dǎo)協(xié)會(huì)、合作聯(lián)社等，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造，以地域特色、政府背書、公司運(yùn)營、合作增收的形式，做大品牌的影響力。

(五)強(qiáng)化線上線下融合，做好農(nóng)村電商終端支撐

加強(qiáng)流通規(guī)劃和信息數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，再造農(nóng)村物流服務(wù)模式，形成包括自動(dòng)物流、智能物流、智能運(yùn)輸系統(tǒng)及自組織物流等的特色農(nóng)產(chǎn)品電商物流通道。要根據(jù)自身發(fā)展階段和運(yùn)營能力規(guī)劃設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品上行路徑，搭建電商渠道和平臺，加強(qiáng)電商流通運(yùn)營。要推進(jìn)特色產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)營者自建銷售終端，鼓勵(lì)有條件的農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)購買網(wǎng)絡(luò)平臺流量，發(fā)展個(gè)性化農(nóng)產(chǎn)品上行的有效途徑。要通過線上線下融合的終端建設(shè)，將線下終端打造成為電子商務(wù)的載體和補(bǔ)充體，通過社群化運(yùn)營形成社群內(nèi)的流通分享和流通規(guī)則。

(六)搶抓直播帶貨等新型經(jīng)營風(fēng)口，擴(kuò)大電商影響力

隨著網(wǎng)絡(luò)直播等互聯(lián)網(wǎng)銷售和推廣新業(yè)態(tài)的發(fā)展，農(nóng)村電商也出現(xiàn)新的風(fēng)口。要培養(yǎng)一批農(nóng)產(chǎn)品直播網(wǎng)紅，通過線上直播帶貨等形式加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品促銷推廣，同時(shí)加強(qiáng)長效監(jiān)管，完善農(nóng)產(chǎn)品直播的誠信評價(jià)機(jī)制，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播電商健康發(fā)展。要抓住“縣長直播帶貨”這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷機(jī)遇，擴(kuò)大區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度，吸引互聯(lián)網(wǎng)的流量。要抓好全面推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興有機(jī)銜接的契機(jī)，積極利用政府搭建的展覽展會(huì)等各種活動(dòng)，挖掘農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品品牌這類鄉(xiāng)村振興脫貧攻堅(jiān)的亮點(diǎn)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，做大電商影響力。

四、結(jié)語

農(nóng)產(chǎn)品電商化是大勢所趨，抓住了農(nóng)村電商的風(fēng)口，讓更多的農(nóng)村經(jīng)營者搭上發(fā)展快車，推出農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)流通模式，樹立起農(nóng)產(chǎn)品品牌和區(qū)域公用品牌，必將帶來鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，最終必將為產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力支撐。

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