曹瑪麗

（長沙民政職業(yè)技術學院， 湖南 長沙 410004）

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，海量數(shù)據(jù)逐漸發(fā)展成為最具價值的資源之一。在信息高速傳播的當今，各種各樣的數(shù)據(jù)已滲透于人們的日常生活，增長速度呈指數(shù)級態(tài)勢，數(shù)據(jù)爆炸將人類帶入全新的大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)的應用領域愈來愈廣，相關價值也隨之不斷攀升。體育產(chǎn)業(yè)同樣如此，大數(shù)據(jù)技術在該領域的持續(xù)滲透，促使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大變化，不僅更新了體育發(fā)展理念，而且催生了一系列全新的體育經(jīng)濟增長點。

一、大數(shù)據(jù)時代的主要特征

(一)數(shù)據(jù)種類多

數(shù)據(jù)包括半結構化與非結構化這兩種數(shù)據(jù)，具體細化為音視頻、日志、地理位置、圖片等各種各樣的信息，如此繁多的數(shù)據(jù)類型對數(shù)據(jù)信息處理能力也提出了高要求。

(二)價值密度低

在物聯(lián)網(wǎng)推廣與普及的帶動下，信息感知已滲透于角角落落，海量的信息，加之較低的密度，使得如何發(fā)揮機器算法的強大功能使得數(shù)據(jù)價值得以最大化，已成為大數(shù)據(jù)時代亟待破解的難題。

(三)速度時效高

高時效、速度快是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)之間的根本區(qū)別。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的既有技術路線與技術架構，已經(jīng)無法高時高效地處理海量數(shù)據(jù)，尤其是對于有關組織而言，當投入巨資之后所采集到的龐大信息如果難以及時予以處理與反饋，則會得不償失。由此可見，大數(shù)據(jù)時代背景下人類對數(shù)據(jù)的處理與駕馭能力需要有質(zhì)的飛躍，這樣才能最大限度挖掘海量數(shù)據(jù)中蘊藏的發(fā)展空間與潛力。

二、基于大數(shù)據(jù)時代的我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要機遇

(一)大數(shù)據(jù)促使體育產(chǎn)業(yè)結構趨于合理

大數(shù)據(jù)已成為新時代發(fā)展的強勁引擎。在此大背景下，體育產(chǎn)業(yè)中數(shù)據(jù)技術的應用力度也越來越大，不僅推動了體育產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，而且促使體育產(chǎn)業(yè)結構更為合理。比如，體育產(chǎn)業(yè)通過需求側(cè)的相關數(shù)據(jù)收集與分析、整理與融合，最大程度保障了供給側(cè)的精準性與有效性，深化了體育產(chǎn)業(yè)和市場需求之間的緊密對接，一方面與國家體育發(fā)展戰(zhàn)略及體育發(fā)展規(guī)律更為貼合，另一方面也有助于各地區(qū)結合自身實際情況開發(fā)更具特色的當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)。憑借大數(shù)據(jù)的信息分析功能，可以對國家體育產(chǎn)業(yè)的總體態(tài)勢有更為精確的了解與把握，并在此基礎上搜集更具針對性的政策信息、市場信息、法律信息等參考資料，然后與本地的相關政策、扶持項目、管理條例等數(shù)據(jù)信息相結合，從而制定出方向更為明確、定位更為清晰的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展航向。同時，依托大數(shù)據(jù)可以實現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)的供給面、供給力度、供給深度與廣度等多方面信息的監(jiān)控，以此提升供需兩端的平衡性。

(二)大數(shù)據(jù)刺激體育產(chǎn)業(yè)消費不斷升級

大數(shù)據(jù)技術能夠做到精準推送與智能分析，促使消費過程中的各個環(huán)節(jié)都能產(chǎn)生相關數(shù)據(jù)，即消費者可以在有限時間內(nèi)借助互聯(lián)網(wǎng)及時瀏覽其所需商品信息，進而提升其消費欲和購買率，大大壓縮了時間成本。目前，誕生的移動終端為體育產(chǎn)業(yè)的O2O 模式奠定了基礎，即消費者可在移動終端下載相關APP 進行網(wǎng)上場地預定，有效避免了因運動場地不足而產(chǎn)生的一系列負面體驗，大幅提升了體育產(chǎn)業(yè)的服務力，也刺激了體育產(chǎn)業(yè)的消費升級。與此同時，智能APP 還可以通過數(shù)據(jù)精確分析更好地了解消費者的運動頻率、運動時長、身體形態(tài)等方面的信息，進而為不同消費者提供更為專業(yè)化與精準化的體育服務，以此滿足廣大消費者的多元化與個性化體育需求。

(三)大數(shù)據(jù)助推體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨界融合

產(chǎn)業(yè)融合指的是根據(jù)社會進步與發(fā)展所需，相同產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部行業(yè)之間或不同產(chǎn)業(yè)之間的相互融合，并形成新業(yè)態(tài)的一種動態(tài)過程。數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)思維與大數(shù)據(jù)技能構成了大數(shù)據(jù)的價值鏈。在大數(shù)據(jù)時代，單一化的體育產(chǎn)業(yè)在應對激烈市場競爭中不具優(yōu)勢，需要借助大數(shù)據(jù)企業(yè)的技術功能，即通過專門機構為其提供數(shù)據(jù)收集與分析、存儲與整理、挖掘與開發(fā)等服務，為自身的可持續(xù)發(fā)展蓄能，特別是數(shù)據(jù)信息共享有助于同類產(chǎn)業(yè)為達成共同目標而形成產(chǎn)業(yè)集群，如體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、體育產(chǎn)業(yè)和高?？蒲?、體育產(chǎn)業(yè)和大數(shù)據(jù)企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和政府等之間的協(xié)作式發(fā)展，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展新態(tài)勢。

三、大數(shù)據(jù)時代下我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的構建路徑

(一)樹立體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)共享觀

大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)共享十分必要，樹立數(shù)據(jù)共享觀有利于推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)高效發(fā)展。因此，逐步形成體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)共享理念，按照數(shù)據(jù)客觀真實、共享高效的基本原則構筑體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機制至關重要。例如，可以將標準、公共的數(shù)據(jù)匯聚并存儲到體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)共享平臺，形成地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)共享數(shù)據(jù)庫，以此作為當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要參考依據(jù)，最大化發(fā)揮數(shù)據(jù)共享價值，降低體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本與競爭壓力，優(yōu)化資源配置。同時，可以借助慕課、微課堂等多種線上培訓課程，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)知識與發(fā)展技能等相關數(shù)據(jù)的高度共享，有效突破時間與空間局限，憑借開放式的資源共享達成體育科學成果的快速傳播，為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、高效率發(fā)展提供支持。另外，可以創(chuàng)設智能體育APP，對本地區(qū)的教練資源、場館、運動器材等進行整合，快速且全范圍獲取運動場地與健身路徑等方面的使用及閑置信息，憑借大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)均等化的資源配置目標，確保體育資源的最大化利用。

(二)構建體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺

為更好滿足消費者的多樣化體育需求，推動大數(shù)據(jù)時代體育產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)型升級，需要構建專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，強化體育產(chǎn)品、消費群體與體育服務之間的無縫連接，提升體育產(chǎn)業(yè)服務和產(chǎn)品的吸引力。大數(shù)據(jù)技術的誕生與應用使得部分傳統(tǒng)條件下難以收集到的數(shù)據(jù)信息能夠更為簡單、高效地予以獲取，如將當?shù)亻e置的體育運動場地存儲至體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，幫助用戶隨時隨地通過移動智能終端查詢空閑場地，一方面可以提升體育運動場地的資源利用率，另一方面便于人們及時高效地捕獲體育產(chǎn)業(yè)資源配置情況與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向，尤其是有益于消費者快速檢索更為適合自身的體育場所，從而進一步優(yōu)化供給側(cè)與需求側(cè)的科學對接。

(三)借助大數(shù)據(jù)優(yōu)化市場與服務

大數(shù)據(jù)條件下的體育產(chǎn)業(yè)能夠通過廣泛搜集、剖析對比與提取價值信息等，對體育產(chǎn)業(yè)的消費群體和市場格局進行細分，進而圍繞不同消費對象的生理特征、行為特征與心理特征等，從便利性、社交性、時尚性等視角出發(fā)設計出更為貼近消費對象所需的體育產(chǎn)品與服務。同時，大數(shù)據(jù)技術的體育產(chǎn)品和相關服務更趨于個性化與智能化的特性，也為更好把握消費人群的消費動向與興趣愛好提供了技術幫助，即通過掌控消費動態(tài)數(shù)據(jù)對用戶的真實性體育需求予以明確，從而及時優(yōu)化與調(diào)整體育產(chǎn)品的設計、服務、價格等，不斷提升消費者的購買欲望與消費滿意度。還可以利用大數(shù)據(jù)技術對主流體育運動消費群體的消費數(shù)據(jù)進行追蹤性地調(diào)查，為市場精確定位、板塊細分以及產(chǎn)業(yè)升級等提供有力支撐。另外，大數(shù)據(jù)還能夠為大型體育場館提供有效的地圖導航服務，如大型運動場館均會安排座次分布圖，通過自動掃描票面信息可以為人們快速呈現(xiàn)其座位的具體位置，以及開場路線與散場路線等；體育舉辦方也能夠借助大數(shù)據(jù)導航定位技術，對人流密集區(qū)域與時間段進行監(jiān)控，為體育場館現(xiàn)場秩序的維護提供了強大的技術服務，有助于及時預測安全隱患、高效控制人流等。

(四)建立體育大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機制

創(chuàng)設體育大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機制，重點培養(yǎng)能夠熟練操作大數(shù)據(jù)設備的體育方面的專業(yè)化人才是重中之重。例如，各地區(qū)可以結合實際情況，搭建高精尖體育大數(shù)據(jù)層面的科研隊伍，充分調(diào)動當?shù)馗咝５娜瞬排嘤齼?yōu)勢；也可精選出合適的當?shù)馗咝ＴO立體育大數(shù)據(jù)分析專業(yè)，并制定完善的人才培養(yǎng)方案與體系，做好師資配備，開設體育大數(shù)據(jù)分析處理課程，培養(yǎng)一批懂體育知識與數(shù)據(jù)分析應用能力的復合型專業(yè)人才，為我國各地體育產(chǎn)業(yè)的新時期發(fā)展提供動力。

體育產(chǎn)業(yè)的快速崛起是新時代發(fā)展的結果，更是體育事業(yè)進入新階段、新高度的重要體現(xiàn)。盡管我國體育產(chǎn)業(yè)起步時間晚，但發(fā)展速度較快，已初步形成特色化的中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，為我國體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展打下了堅實基礎。在大數(shù)據(jù)時代，我國體育產(chǎn)業(yè)面臨著全新的發(fā)展機遇，但同時也需要應對嚴峻的壓力與挑戰(zhàn)，要想實現(xiàn)新突破、新發(fā)展，仍需開辟新思維與新路徑。