以紅色文化為價值導向，引領(lǐng)鄉(xiāng)村大眾文化健康發(fā)展
——以甘肅省會寧縣鄉(xiāng)村為例

王娟麗

（甘肅省白銀市會寧縣紅軍會寧會師舊址管理委員會女子講解隊，甘肅 白銀 730799）

中共中央和國務(wù)院在2018年印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》，其中明確進行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中華優(yōu)化傳統(tǒng)文化代代相傳的重要方法。2021年，十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會頒布了《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》，提出全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，開展促進文化振興。推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，增強鄉(xiāng)村文化，要重點推動建設(shè)和守護鄉(xiāng)村文化的外在形和內(nèi)在魂。在這種背景下，可以以紅色文化為價值導向，引領(lǐng)鄉(xiāng)村大眾文化健康發(fā)展。

一、會寧縣紅色文化與鄉(xiāng)村大眾文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

甘肅省白銀市會寧縣，紅軍長征精神在這片土地上生根發(fā)芽，世代相傳，成為會寧縣發(fā)展的寶貴紅色資源，并在時代發(fā)展中形成了口碑相傳的紅色文化資源。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，會寧縣結(jié)合農(nóng)村發(fā)展實際，將紅色文化運用于發(fā)展實踐中，在縱深推進農(nóng)村發(fā)展方面持續(xù)發(fā)力，為會寧縣退出貧困縣發(fā)揮了強勁的精神力量。

（一）兩者的本質(zhì)相同

會寧縣紅色文化是革命戰(zhàn)爭時期，中國工農(nóng)紅軍為了擺脫國民黨軍隊的包圍追擊被迫實行戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，在此過程中艱苦作戰(zhàn)、頑強斗爭凝結(jié)而成的文化。在當下，運用演藝、講解等的形式傳播紅色文化，掀開了會寧縣紅色文化發(fā)展的新篇章，使之更具有“鮮活”的畫面，往日的歷史開始“動起來”。鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略要求促進社會全面進步、人的全面發(fā)展，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟、文化以及生態(tài)等都得到充分的發(fā)展，用喜聞樂見的大眾文化滿足村民日益增長的美好生活需要。紅色文化與鄉(xiāng)村大眾文化，兩者在根本上是一致的，是一批批黨員干部通過親身實踐踐行黨員責任和使命的生動體現(xiàn)，兩者之間有著渾然天成的默契。

（二）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力抓手

會寧縣紅色文化在精神層面為加快鄉(xiāng)村振興貢獻精神力量，推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地實施，會寧縣脫貧目標的實現(xiàn)，需要“精氣神”，會寧縣紅色文化在精神層面為會寧縣各個農(nóng)村的發(fā)展提供了精神動力。中國工農(nóng)紅軍為了民族大義，克服逆境和障礙，無畏地追求價值觀念和信念，是農(nóng)村貧困地區(qū)取得巨大成就所需要的動力源泉。所以會寧縣紅色文化能夠為當?shù)剞r(nóng)民群眾的情操和戰(zhàn)略實施提供重要驅(qū)動力，鼓舞當?shù)厝罕娒撠氈赂坏氖繗?，推動他們從“被動參與”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃油度搿?，由?nèi)而外地迸發(fā)出自覺自愿為鄉(xiāng)村發(fā)展努力奮斗的主觀能動性。與此同時，會寧縣的紅色文化是誕生于戰(zhàn)爭時代的紅色文化，是一種“精神存在”，并轉(zhuǎn)化為“客觀實在”的產(chǎn)業(yè)，會寧縣孕育了深厚的長征紅色文化，可以形成“紅色文化+會寧”的紅色產(chǎn)業(yè)，也成為加快農(nóng)村文化發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎。

（三）鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的重要依托

在我國傳統(tǒng)文化的“殿堂”中，會寧縣的紅色文化是一顆耀眼的“明珠”，體現(xiàn)出不畏艱難、艱苦奮斗、勤奮節(jié)儉，同時凝聚人心的精神。它在化解社會矛盾等方面發(fā)揮著難以替代的作用，能夠通過“活化”的演繹、講解等形式讓農(nóng)民群眾學會正確地分辨善惡美丑，在農(nóng)村創(chuàng)設(shè)積極向上、風清氣正的氛圍，這是強化鄉(xiāng)村精神和社會主義文明建設(shè)的獨特要求。并且，傳承和弘揚紅色文化，在鄉(xiāng)村延續(xù)紅色基因的傳承，對提升鄉(xiāng)村文化品位、增強農(nóng)民文化信任度也起到一定作用。紅色文化是一塊文化結(jié)晶，凝聚成中國人民自力更生、艱苦奮斗、不畏艱難、勇闖水火的革命實踐，是現(xiàn)代社會主義建設(shè)的精神旗幟和方向。了解這些文化，繼承和展現(xiàn)它們的文化價值，是發(fā)展農(nóng)村大眾文化的現(xiàn)實要求。通過保護與解讀會寧縣紅色文化的舊址遺跡、革命文物和英雄事跡，積極創(chuàng)新、創(chuàng)作更多為廣大農(nóng)村群眾所喜聞樂見的大眾文化產(chǎn)品，能夠彌補會寧縣鄉(xiāng)村文化建設(shè)長久以來的弱項和短板，加快會寧當?shù)氐目平涛男l(wèi)事業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村全面振興創(chuàng)設(shè)文化氛圍和社會環(huán)境。

（四）鄉(xiāng)村基層組織建設(shè)的有效載體

在鄉(xiāng)村大眾文化發(fā)展中，鄉(xiāng)村基層組織發(fā)揮著模范帶頭作用。會寧縣紅色文化為加強基層黨組織建設(shè)提供了重要載體。會寧縣紅色文化的精神文化是中國工農(nóng)紅軍在與敵人的殊死搏斗、在困難面前凝練高水平的英勇行動，具有豐富的政治價值。在當時引領(lǐng)者廣大的軍民向著理想和正義勇敢前進，在當下也對社會有著強大的政治引導功能，是開展思想政治教育的天然教科書。會寧縣紅色文化有助于培養(yǎng)基層黨員干部的政治責任感，也有助于增強農(nóng)村群眾的政治認同感，增強他們脫貧致富、走社會主義道路的信念。在會寧縣農(nóng)村傳播紅色文化，將豐富的政治價值觀應(yīng)用于鄉(xiāng)村流行文化的發(fā)展，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有利于農(nóng)村群眾響應(yīng)鄉(xiāng)村振興訴求，為鄉(xiāng)村貢獻力量，為農(nóng)村文明建設(shè)和農(nóng)村發(fā)展作出貢獻。

此外，會寧縣的紅色文化是長征文化匯聚而成的思想成果，具有豐富的政治內(nèi)涵和鮮明的政治特色。比如，蘊含在其中的顧全大局，嚴守紀律，以及緊密團結(jié)精神；緊緊依托人民、托付生死、同甘共苦、奮力拼搏的精神，這為基層黨組織的干事創(chuàng)業(yè)能力提供了借鑒，為探究脫貧攻堅的“會寧模式”提供了有力參考，也為鄉(xiāng)村振興提供了堅實的政治保障。

二、紅色文化助推鄉(xiāng)村大眾文化發(fā)展的現(xiàn)實問題

近些年來，會寧縣紅色文化不斷深入鄉(xiāng)村大眾文化中，在扭轉(zhuǎn)農(nóng)村群眾的思想觀念、豐富農(nóng)村文化生活、促進農(nóng)村脫貧致富等方面發(fā)揮了十分重要的作用，同時也推動了農(nóng)村文化生活面貌的很大改觀。但是隨著時代的發(fā)展，紅色文化傳播面臨的時代任務(wù)與形式發(fā)生了重大變化，新矛盾、新問題也逐漸出現(xiàn)。紅色文化在決定融入鄉(xiāng)村流行文化的必要性和重要性方面具有重要的意識形態(tài)驅(qū)動作用，因此要將紅色文化以表演、講解藝術(shù)等的形式融入農(nóng)村流行文化，廣大基層干部和農(nóng)村群眾必須接受和學習紅色文化，以紅色精神為價值追求和行為守則。然而，當前紅色文化融入農(nóng)村流行文化面臨諸多現(xiàn)實困難，主要是在文化引領(lǐng)功能發(fā)揮受阻、農(nóng)村群眾缺乏認同感、組織傳播能力有待加強。

（一）文化引領(lǐng)功能發(fā)揮受阻

會寧縣的紅色文化體現(xiàn)了人民精神和時代精神，具有非常深遠的意義，是民族歷史和教育事業(yè)的重要素材。但在當前形勢下，如何充分發(fā)揮會寧縣紅色文化的文化引領(lǐng)功能，仍需深入探討。一方面，由于傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，紅色文化仍然是采用傳統(tǒng)的參觀和觀光的方式；加之在傳統(tǒng)的場館中導游講解、影視資料循環(huán)演繹、重復播放，說教色彩濃重，缺乏人文關(guān)懷。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻用戶規(guī)模已超7億人，2021年預計增長至8.09億人。抖音、快手等超級應(yīng)用平臺在廣大農(nóng)村備受歡迎。紅色文化呈現(xiàn)模式?jīng)]有迎合短視頻時代的脈搏，容易產(chǎn)生乏味感。

另一方面，會寧縣文化的宣傳方式仍以傳統(tǒng)媒體為主，電視和宣傳是絕對的支柱，缺少新時代農(nóng)村群眾的審美趨勢。同時，由于目前可用的宣傳手段有限，會寧縣的紅色文化難以在海量信息中吸引農(nóng)村公眾的號召力，導致其教育功能發(fā)揮不順暢，阻礙了其助力鄉(xiāng)村大眾文化傳播的效果。

另外，就會寧縣紅色文化而言，缺乏深度挖掘，導致了育人功能不足。在宣傳方面效果不明顯，以紅色講解占比較多，沒有充分發(fā)揮紅色演藝作用把革命文物的故事創(chuàng)排成節(jié)目，以群眾喜聞樂見的形式帶到鄉(xiāng)村去，豐富農(nóng)村文化生活。對資源的文化性深度挖掘不夠，缺乏對紅色故事的精心打磨，所以在一定程度上導致了當?shù)丶t色文化的育人功能不足。

（二）農(nóng)村群眾缺乏認同感

通過近年來的不斷發(fā)展，會寧縣農(nóng)村首先構(gòu)建了農(nóng)村公共文化服務(wù)管理體系，建設(shè)了以文化藝術(shù)為核心的公共文化服務(wù)體系，造福于民。但是，由于缺乏實用的文化內(nèi)容，文化服務(wù)項目的成效低下，一些農(nóng)村公共文化服務(wù)項目只是流于形式。例如，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、鄉(xiāng)村舞蹈等公共文化服務(wù)項目，沒有結(jié)合會寧縣豐富的紅色文化，將之納入其中。一些走基層的紅色文藝演出節(jié)目，因為也因為沒有前期調(diào)研，不了解村民的需求，致使村民不愿意觀看演出，收效甚微。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)時代，社會消極文化不斷滲透。一方面，“村村寬帶通”解決了貧困地區(qū)的上網(wǎng)難題，為村民的生產(chǎn)生活提供了便利的過程中，網(wǎng)絡(luò)負面文化也深入了解農(nóng)村，形成了農(nóng)村多元文化生態(tài)結(jié)構(gòu)，使農(nóng)村人年輕一代由于追求價值，過度追求名利，強調(diào)個性和宣傳，失去了農(nóng)村群眾應(yīng)有的樸實和真實，不斷挑戰(zhàn)農(nóng)村群眾的建設(shè)。農(nóng)村廣大群眾熱衷于抖音、快手等短視頻平臺，反倒不傾向于傳統(tǒng)的紅色文化。另一方面，鄉(xiāng)村的城鎮(zhèn)化加速發(fā)展，年輕一代外流，紅色文化遺產(chǎn)面臨著無人能傳播的狀態(tài)，影響鄉(xiāng)村大眾文化的根基。

（三）組織傳播能力有待加強

改革開放后，我國的社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，廣大農(nóng)村群眾的社會活動比以前更廣泛，許多農(nóng)村青年外出務(wù)工，留守在農(nóng)村的更多的是“386199部隊”，即留守的是婦女、老人、兒童特殊群體。這部分群體的文化程度比較低，只關(guān)注農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，忽略了文化建設(shè)的重要性。對紅色文化傳播缺乏熱情和責任感。普通群眾認為經(jīng)濟發(fā)展和物質(zhì)條件比什么都重要，誤解導致了重經(jīng)濟生產(chǎn)輕文化宣傳的現(xiàn)象。紅色文化在農(nóng)村地區(qū)的宣傳成為軟任務(wù)，說起來重要，做起來次要，忙起來不要。而且，會寧縣境內(nèi)山脈崎嶇，溝壑縱橫，農(nóng)民居住分散，為農(nóng)村文化宣傳工作增加了難度，加之農(nóng)村的思想宣傳工作被邊緣化，很多地方文化活動組織困難，群眾參與少。

另外，基層組織受限于資金有限，對會寧縣紅色革命遺址的挖掘不夠有力，未更深入加以研究和宣傳。會寧會師舊址有“五個全國第一”文物，遺址、舊址建筑10余處，但是這些紅色革命遺址，未充分進行傳播方面的全面、深入開發(fā)。在與鄉(xiāng)村大眾文化傳播過程中，會寧縣紅色文化與當?shù)匚幕娜诤铣潭缺容^低，未充分運用互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代技術(shù)，無法走進百姓的心里。而且，會寧縣紅色文化傳播人才隊伍不足。一方面，鄉(xiāng)村青年人才隊伍流失，農(nóng)村“空心化”現(xiàn)象導致管理、文化創(chuàng)意、保護等領(lǐng)域的專業(yè)人才短缺，掣肘了紅色文化在鄉(xiāng)村的傳播。另一方面，鄉(xiāng)賢的作用沒有充分發(fā)揮。鄉(xiāng)賢管理制度不健全、人才結(jié)構(gòu)單一、水平參差不齊，紅色文化人才隊伍難以形成，限制了紅色文化在農(nóng)村的傳播，阻礙了紅色文化在農(nóng)村的傳播。

三、紅色文化引領(lǐng)，浸潤會寧縣鄉(xiāng)村大眾文化

會寧縣是紅軍三軍會師之地，因此在紅色文化資源方面天賦異稟。在積極實施國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，積極解決鄉(xiāng)村文明建設(shè)、發(fā)展鄉(xiāng)村文化勢在必行，會寧縣的紅色文化有著豐富的古城遺址和深厚的文化底蘊及內(nèi)涵，優(yōu)秀的紅色作品為解決會寧縣農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村文明建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地見效問題提供了參考。針對上述紅色文化在鄉(xiāng)村大眾文化傳播中的實際情況，以問題為導向，以任務(wù)為導向，提出優(yōu)化方案。探索在政治、經(jīng)濟、文化價值方面全面弘揚會寧縣紅色文化的有效途徑，在鄉(xiāng)村大眾文化傳播方面，促進文化、組織、人才、產(chǎn)業(yè)的全面振興。

（一）發(fā)掘紅色文化資源

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，加強農(nóng)村精神文明建設(shè)是重要內(nèi)容，也是農(nóng)村大眾文化傳播和宣傳思想工作的根本落腳點。會寧縣在實現(xiàn)脫貧后，有著強烈的精神文化內(nèi)涵愿望，更迫切的是良好的鄉(xiāng)村環(huán)境，期待公共文化服務(wù)，需要通過大眾文化來使農(nóng)村群眾的學習和幸福感持續(xù)提升。通過開展新時代農(nóng)村群眾積極文明實踐活動，不斷提高他們的文化素養(yǎng)和道德水平。紅色文化內(nèi)涵深刻、表現(xiàn)形式多樣，呈現(xiàn)方式直觀，對加強農(nóng)村大眾文化傳播，加強鄉(xiāng)村文明建設(shè)，有著非常重要的作用。

以演藝、解說的形式發(fā)掘紅色文化精神資源，助力鄉(xiāng)村大眾文化，繼承紅色基因。中國共產(chǎn)黨創(chuàng)造性地將馬克思先進理論運用于中國道路的過程中積累和沉淀形成了紅色基因。[要將紅色文化所蘊含的長征精神價值和現(xiàn)在農(nóng)村的生活實際結(jié)合起來，在會寧縣紅軍會寧會師舊址管理委員會的牽頭下，基層黨員干部和群眾實現(xiàn)對紅色文化的抽象理解轉(zhuǎn)向為演藝等具體的外在行為，培養(yǎng)他們在投身鄉(xiāng)村文明建設(shè)過程中的使命感和責任感，促使他們勤勞勇敢、鄰里和諧，支撐起整個農(nóng)村地區(qū)的良好風尚。

紅色文化的形成來源于共產(chǎn)黨的成立，所以會寧縣紅色文化不應(yīng)局限于會寧縣本土紅色文化，還應(yīng)利用好紅色文化包含的精神資源，開展黨的歷史教育，充分發(fā)揮傳播農(nóng)村大眾文化的作用，其政治價值充分體現(xiàn)了紅色文化的凝聚力，讓基層黨員干部和農(nóng)村群眾充分了解紅色文化。與黨同行，緬懷革命先烈，傳承長征精神具有重要意義，讓群眾了解黨的百年奮斗史。這是農(nóng)村大眾文化傳播的最好素材。

在農(nóng)村不少農(nóng)民存在著“等、靠、要”的小封建思想，尤其是會寧縣靠天吃飯的地方，這種思想極易轉(zhuǎn)化為“小富即安”心態(tài)。因此，傳播紅色文化，將長征艱苦樸素的精神融入農(nóng)村群眾的日常宣傳教育中，逐步摒棄“小農(nóng)意識”，破除僵化思想，樹立積極爭取、艱苦奮斗、自力更生的精神。要充分挖掘會寧縣的紅色基因，對革命文物、遺址中反映的革命面貌可以創(chuàng)拍成大眾容易接受的演藝節(jié)目等，為農(nóng)村群體學習提供紅色內(nèi)容和載體，不斷豐富和改善農(nóng)村的精神文化生活。

（二）基層黨組織模范帶頭

基層黨組織是打通紅色文化傳播的“最后一公里”、豐富鄉(xiāng)村文化生活、推動鄉(xiāng)村文明建設(shè)的重要關(guān)口。為順利發(fā)展和推動會寧縣紅色文化融入鄉(xiāng)村流行文化，需要鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村委會和鄉(xiāng)村各級黨員一起緊密配合完成。因此，基層黨委要圍繞這三個要素在農(nóng)村組建紅色文化宣傳隊伍，加強紅色文化的傳播和影響。

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面，要成立紅色文化宣傳隊伍，從目標制定、實施進展以及評價反饋等各個方面著手，科學推進紅色文化的落地生根，不斷深入廣大農(nóng)村群眾的大腦和心靈。鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為整個群眾關(guān)系的最后環(huán)節(jié)，其自身的思想工作貫徹落實好了，農(nóng)村的文化工作也就做好了。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導干部要帶頭宣傳紅色文化，深刻理解紅色文化的內(nèi)涵和價值，成為推廣紅色文化的先行者，并明確紅色文化教育的目標和效果，將責任落實到個人。

村“兩委”干部在引導農(nóng)村思想方面發(fā)揮著重要作用，是黨密切聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。高素質(zhì)的“兩委”干部隊伍，是扎實推進紅色文化宣傳、建設(shè)好鄉(xiāng)村文明的重要基礎(chǔ)，所以要做好他們的工作，為紅色基因的傳承增添動力。另外，紅色文化的傳播不是“獨角戲”，而是“大合唱”，所以需要干部群策群力，摸準群眾的文化喜好，投其所好的供給。還要充分發(fā)揮黨員先鋒模范帶頭作用，組建黨員志愿者隊伍，傳播紅色文化，動員農(nóng)村黨員積極參與，在紅色文化傳播中帶頭講政治，以實際行動影響和帶動身邊的群眾。

（三）創(chuàng)新“紅色文化+”

我國現(xiàn)有行政村已經(jīng)全面實現(xiàn)了“村村寬帶通”，農(nóng)村群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會中。所以，會寧縣紅色文化必須通過多種手段創(chuàng)新其傳播方式，增加其吸引力和吸引力。一是“紅色文化+學?！薄？梢宰尲t色文化進學校、進課堂，成為校本課程資源，甚至是作為“課后三點半”中的內(nèi)容；還可以在學校范圍內(nèi)征集“小小紅色講解員”等志愿者，讓學生作為傳播者，在學校范圍內(nèi)產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”。二是“紅色文化+鄉(xiāng)土情結(jié)”。紅色文化雖然是源于長征等英雄事跡，但卻也不能脫離當?shù)剞r(nóng)村的實際情況，所以還要挖掘鄉(xiāng)村文化資源，運用講紅色故事的方式，廣泛傳播紅色聲音，增強紅色文化在農(nóng)村的影響力。三是“紅色文化+互聯(lián)網(wǎng)”。前述提到農(nóng)村群眾普遍傾向于抖音、快手等超級應(yīng)用平臺。鑒于此，紅色文化也要上網(wǎng)，用科技手段探尋、傳播紅色基因，在主流媒體平臺、微平臺、短視頻平臺等基于數(shù)據(jù)算法進行推送，打通服務(wù)群眾的“最后一公里”。

紅色文化與鄉(xiāng)村大眾文化的融合是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，要以紅色文化為價值導向，引領(lǐng)鄉(xiāng)村大眾文化健康發(fā)展。在實際傳播中，要充分發(fā)掘紅色基因，打通“最后一公里”，將紅色文化以內(nèi)涵、特質(zhì)、感染力滲透到大眾文化中，讓廣大農(nóng)村群眾體會到紅色文化的精神內(nèi)核和價值觀，如此才能轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的內(nèi)驅(qū)動力。