“十四五”出版高質(zhì)量發(fā)展的四個(gè)維度

楊中啟

（貴州師范大學(xué)，貴陽(yáng)，550025）

據(jù)《2021年圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)圖書(shū)出版品種達(dá)到了44.8萬(wàn)種，圖書(shū)零售市場(chǎng)總碼洋達(dá)986.8億。當(dāng)當(dāng)、天貓、京東線(xiàn)上銷(xiāo)售成為主力軍，國(guó)民數(shù)字媒介閱讀率逐步提高，網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版、IP動(dòng)漫影視等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟，傳統(tǒng)出版的“編輯-印刷-發(fā)行”生產(chǎn)模式開(kāi)始轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為基礎(chǔ)的知識(shí)服務(wù)模式?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，出版業(yè)“十四五”時(shí)期要以推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化出版領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線(xiàn)，以推動(dòng)出版業(yè)改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，以滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的學(xué)習(xí)閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展是根據(jù)我國(guó)發(fā)展階段、發(fā)展環(huán)境、發(fā)展條件變化作出的科學(xué)判斷。新聞出版作為重要的輿論陣地和文化產(chǎn)業(yè)，必須以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，根據(jù)國(guó)內(nèi)新現(xiàn)實(shí)和國(guó)際新形勢(shì)做出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，緊跟日新月異的科技步伐，著力推行媒體融合背景下的出版轉(zhuǎn)型、提質(zhì)增效，從而有效提升中華民族凝聚力、國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化國(guó)際影響力。

1 方向上：政治導(dǎo)向，價(jià)值引領(lǐng)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。出版是其重要組成部分，作用舉足輕重，由于出版的意識(shí)形態(tài)屬性，必然需要正確的政治導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)。馬克思主義新聞出版觀是以“兩個(gè)共同思想基礎(chǔ)”為出版工作的政治方向；黨性原則是出版工作的根本原則；“二為”方向是出版工作的基本方針；以人民為中心是出版工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；社會(huì)效益首位是出版工作的基本遵循；弘揚(yáng)主旋律是出版工作的崇高使命；講好中國(guó)故事是出版工作的國(guó)家擔(dān)當(dāng)。

改革開(kāi)放40多年，我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)取得了舉世矚目的偉大成就，形成了馬克思主義中國(guó)化的一系列重要理論成果。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是馬克思主義中國(guó)化的最新理論成果，是全黨集體智慧結(jié)晶，是領(lǐng)導(dǎo)一切工作的核心，當(dāng)然也是出版工作的最高方向引領(lǐng)。政治質(zhì)量是出版內(nèi)容質(zhì)量中最重要的一條紅線(xiàn)，居于首位。以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)出版全過(guò)程，是新時(shí)代出版業(yè)堅(jiān)持正確的政治方向和價(jià)值引領(lǐng)的根本前提。

1.1 堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地

十九大報(bào)告指出“意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路”，出版是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的“壓艙石”，出版工作的“第一項(xiàng)任務(wù)就是宣傳馬克思主義”。建國(guó)以來(lái)，出版的政治性始終擺在第一位，改革開(kāi)放以來(lái)堅(jiān)持社會(huì)效益為先的原則可謂是一脈相承。伴隨轉(zhuǎn)企改制出版業(yè)活力得到釋放，產(chǎn)業(yè)屬性、技術(shù)屬性得到彰顯，而文化屬性和意識(shí)形態(tài)屬性被遮蔽和淡化，資本優(yōu)先邏輯熱衷于追捧社會(huì)熱點(diǎn)、過(guò)分關(guān)注獲獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)，疏于關(guān)注社會(huì)影響力和媒體傳播力，對(duì)社會(huì)效益的認(rèn)知出現(xiàn)一定的偏差。新時(shí)期出版高質(zhì)量發(fā)展就是在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益基礎(chǔ)上回歸出版初心、實(shí)現(xiàn)更高層次的躍升。同時(shí)堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展也是出版業(yè)深刻認(rèn)識(shí)“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”的必經(jīng)之路。所以，“十四五”時(shí)期出版高質(zhì)量發(fā)展要以社會(huì)效益優(yōu)先，堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持馬克思主義新聞出版觀、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，“進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論”“更好以精品奉獻(xiàn)人民”。

如今在魚(yú)龍混雜、泥沙俱下的自媒體時(shí)代，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)，讓出版成為確立中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主陣地，唱響愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)、愛(ài)社會(huì)主義的時(shí)代主旋律，宣傳向上向善的新風(fēng)正氣，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，對(duì)所有出版人都是嚴(yán)峻考驗(yàn)。“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”，出版要與時(shí)代同頻共振，在人類(lèi)發(fā)展的重要?dú)v史關(guān)頭發(fā)時(shí)代之先聲、啟智慧之先河、引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步之先導(dǎo)，增強(qiáng)政治判斷力、政治領(lǐng)悟力和政治執(zhí)行力，不斷提高腳力、眼力、腦力和筆力。新媒體興起，把關(guān)的“潛網(wǎng)”力量在技術(shù)邏輯下逐漸式微，把關(guān)行為趨向于獨(dú)立和自主。傳統(tǒng)把關(guān)人的位置即“門(mén)區(qū)”清晰明確，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下已非靜態(tài)節(jié)點(diǎn)，“用戶(hù)可以利用多節(jié)點(diǎn)的聯(lián)通訪(fǎng)問(wèn)，輕易地繞開(kāi)把關(guān)人設(shè)置的障礙來(lái)獲取信息”，這不僅讓傳統(tǒng)的傳播結(jié)構(gòu)被徹底重構(gòu)，而且由于“這種控制通常是在你不知不覺(jué)中存在的”，也促使把關(guān)模式產(chǎn)生了邏輯性轉(zhuǎn)變。所以，出版者要全面提升把關(guān)能力，就必須高舉文化大旗，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，傳播正能量，掃除歷史虛無(wú)主義、信仰真空等各種思潮帶來(lái)的價(jià)值侵蝕，勇于擔(dān)當(dāng)，激濁揚(yáng)清，真正肩負(fù)起新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的喉舌之功能。

1.2 不忘出版初心，踐行使命擔(dān)當(dāng)

出版人既要抓住市場(chǎng)契機(jī)又要謹(jǐn)記文化使命，強(qiáng)化文化傳承自覺(jué)意識(shí)和歷史記錄者的使命感，將其轉(zhuǎn)化為人民的情感認(rèn)同和價(jià)值理念，潛移默化地影響受眾，實(shí)現(xiàn)和強(qiáng)化出版物的教育引導(dǎo)功能。高質(zhì)量出版的基石就是要注重內(nèi)容的價(jià)值、思想的高度和格調(diào)的雅正，傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律，催人奮進(jìn)、激勵(lì)向上，把培養(yǎng)和淬煉人們的理想信念、道德品質(zhì)和人格意志放在首位。十九大報(bào)告指出：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！毙聲r(shí)代出版人要充分認(rèn)識(shí)出版的價(jià)值屬性，精準(zhǔn)定位，牢記重托，履職盡責(zé)，不辱使命，多出引導(dǎo)人民積極向上、努力參與社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的出版物，大力出版反映人民生活、具有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的讀物。

其一，要大力推動(dòng)主題出版工程，唱響主旋律，傳播正能量。把握正確導(dǎo)向，踐行使命擔(dān)當(dāng)，以主題出版為抓手，圍繞黨和國(guó)家工作大局，主動(dòng)融入國(guó)家各項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略，如鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、科技強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略等，就一些重大活動(dòng)、重大事件、重大會(huì)議、重大節(jié)慶日而進(jìn)行選題策劃和出版，如百年馬克思主義傳播、建黨百年、黨的二十大等；加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材優(yōu)秀精神產(chǎn)品的出版，聚焦時(shí)代主戰(zhàn)場(chǎng)，如疫情防控、生態(tài)建設(shè)、社會(huì)治理、鄉(xiāng)村振興等，不斷推出謳歌黨、祖國(guó)、人民和英雄的新時(shí)代精品力作，將新時(shí)代所發(fā)生的新氣象、新發(fā)展、新面貌全方位展現(xiàn)給受眾，培育人們的家國(guó)情懷，最大程度地引導(dǎo)人民、團(tuán)結(jié)人民，增強(qiáng)民族自信心和凝聚力。

其二，要繼續(xù)推進(jìn)大眾出版繁榮發(fā)展，啟民智潤(rùn)人心。出版高質(zhì)量發(fā)展要推出一批有品位、有知識(shí)、有文化的優(yōu)秀大眾出版物，推進(jìn)全民閱讀，推介普及讀物，引導(dǎo)全民共享社會(huì)文化產(chǎn)品，形成全社會(huì)文化共識(shí)，參與大眾文化創(chuàng)新，從而促進(jìn)公共文化服務(wù)均等化，提高全面閱讀服務(wù)實(shí)效性，滿(mǎn)足新時(shí)代人民對(duì)美好生活向往、對(duì)高質(zhì)量精神文化產(chǎn)品的需求，提高國(guó)民素養(yǎng)和文化水平的基準(zhǔn)。這決定著國(guó)家和民族文化的廣度與厚度，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，以文化人，啟發(fā)民智、凈化人心。特別是在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文明是涵養(yǎng)現(xiàn)代化發(fā)展道路的文化之根，決定著國(guó)家和民族的文化命脈，讓中華文化既底蘊(yùn)深厚，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，又生機(jī)勃發(fā)，創(chuàng)新發(fā)展，傳承不輟。

其三，要促進(jìn)學(xué)術(shù)出版的繁榮發(fā)展，持續(xù)構(gòu)建百家爭(zhēng)鳴的學(xué)術(shù)研究景象。學(xué)術(shù)文化反映著中國(guó)人的世界觀和價(jià)值觀，代表著國(guó)家和民族文化的高度，是衡量對(duì)人類(lèi)和世界文明發(fā)展貢獻(xiàn)大小的重要指標(biāo)，所以，不論是人文社科的大繁榮還是科學(xué)技術(shù)的大發(fā)展，都需要出版業(yè)的跟進(jìn)與助力，建設(shè)中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)體系，推進(jìn)科技強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，以學(xué)術(shù)文化出版筑就文化之巔，加大在國(guó)際上的傳播力和影響力，提升中華文化在世界上的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

2 管理上：轉(zhuǎn)型升級(jí)，提質(zhì)增效

新時(shí)代出版要真正取得大發(fā)展，必須立足于新時(shí)代的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，貫徹新發(fā)展理念，面向時(shí)代轉(zhuǎn)型，將高質(zhì)量發(fā)展作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要目標(biāo)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展……以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。要堅(jiān)定不移將文化體制改革引向深入，不斷激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力?！笨刂瞥霭嬉?guī)模數(shù)量，從單純依靠擴(kuò)大規(guī)模、增加品種的粗放式發(fā)展模式向提高選題質(zhì)量、建設(shè)出版品牌的內(nèi)涵式集約化發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，調(diào)控增長(zhǎng)速度，調(diào)整出版結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)布局和產(chǎn)品線(xiàn)，推進(jìn)出版高質(zhì)量發(fā)展，既是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)出版業(yè)提出的必然要求，也是出版業(yè)自身發(fā)展、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必然階段。

2.1 新階段、新理念、新格局

當(dāng)前，兩個(gè)大局背景下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展穩(wěn)中求進(jìn)，國(guó)際上大國(guó)博弈加劇地區(qū)沖突，多點(diǎn)散發(fā)的疫情又雪上加霜?！靶侣劤霭孓D(zhuǎn)型升級(jí)制度體系構(gòu)建具有緊迫性及必要性”。習(xí)近平總書(shū)記在2022年全國(guó)兩會(huì)上參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)，首次提出“五個(gè)必由之路”的重大論斷，其中一條就是“堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，是在新的歷史條件下實(shí)現(xiàn)中國(guó)發(fā)展壯大的必由之路，也是實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福的必由之路”，既回答了我們?nèi)绾伟l(fā)展才能不斷滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要的人民之問(wèn)，又回答了人類(lèi)社會(huì)如何發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)共治共享的世界之問(wèn)。出版要順應(yīng)新時(shí)代、適應(yīng)新形勢(shì)，出版業(yè)發(fā)展水平要跟上，科學(xué)把握新發(fā)展階段的時(shí)代特征，全面貫徹新發(fā)展理念，自覺(jué)將行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展融入國(guó)家文化建設(shè)大局，在考驗(yàn)中華民族的能力和智慧的關(guān)鍵時(shí)刻有所作為，主動(dòng)求變，化被動(dòng)為主動(dòng)，凝聚精神和力量，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供知識(shí)供給和智力支持。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，精神需求和精神生活的比重增加，社會(huì)主要矛盾表現(xiàn)在新時(shí)代出版領(lǐng)域，就是全面建成小康社會(huì)之后人民對(duì)精神文化生活的美好需要日益高漲與出版不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，人們對(duì)高層次、豐富化、多樣性的需求趨勢(shì)更加凸顯，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化、親和力的特點(diǎn)。隨著全民閱讀的倡導(dǎo)，新時(shí)代的出版格局迎來(lái)大變革，文化創(chuàng)作百花齊放，人民對(duì)出版品質(zhì)的要求也日益提高。新時(shí)代的出版要通過(guò)創(chuàng)新性實(shí)踐，貢獻(xiàn)發(fā)展智慧，回答時(shí)代之問(wèn)，解決現(xiàn)實(shí)難題，為社會(huì)提供思想營(yíng)養(yǎng)、精神食糧和心靈甘泉。新出版的選題設(shè)計(jì)要更有深度、更有溫度，出版產(chǎn)品的滿(mǎn)意度才不斷提高；出版還要與市場(chǎng)需求一致，受眾滿(mǎn)足度才更高。產(chǎn)能過(guò)剩是虛假的、無(wú)效的，與消費(fèi)者有效需求不吻合才是事實(shí)?！拔覈?guó)不是需求不足，或沒(méi)有需求，而是需求變了，供給的產(chǎn)品卻沒(méi)有變，質(zhì)量、服務(wù)跟不上。”所以，“立足擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)傳播方式、打造重點(diǎn)領(lǐng)域內(nèi)容精品、強(qiáng)化出版融合發(fā)展內(nèi)容建設(shè)”，才是解決出版供需矛盾的根本之策。

經(jīng)歷改革開(kāi)放40多年高速發(fā)展，我國(guó)出版物品種規(guī)模、印數(shù)規(guī)模都躍居世界首位，為出版業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)，但同時(shí)問(wèn)題也開(kāi)始浮現(xiàn)，圖書(shū)單品種平均印數(shù)下降明顯，邊際效益不斷下滑，產(chǎn)品平均生命周期越來(lái)越短，規(guī)?；瘮U(kuò)張驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、重復(fù)出版、跟風(fēng)出版、追逐熱點(diǎn)失去特色和專(zhuān)業(yè)、經(jīng)營(yíng)泛化跨界、出版內(nèi)容創(chuàng)造創(chuàng)新節(jié)奏趨緩，依靠數(shù)量和規(guī)模擴(kuò)張的增長(zhǎng)方式越來(lái)越難以為繼。2018年11月中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議通過(guò)《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見(jiàn)》、2018年12月中宣部出臺(tái)《圖書(shū)出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》、2020年9月習(xí)近平總書(shū)記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜易剷?huì)上發(fā)表重要講話(huà)，“全面繁榮新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)事業(yè)”，不斷促成高質(zhì)量出版為主體的新型文化產(chǎn)業(yè)局面的出現(xiàn)。從以經(jīng)濟(jì)為中心轉(zhuǎn)到五位一體的全面發(fā)展，發(fā)展的主旋律更強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，這些是新時(shí)代面臨的最大的發(fā)展形勢(shì)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形式、宏觀調(diào)控政策發(fā)生重大改變：從粗放到集約、從高速到高質(zhì)、從需求為主到供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。黨中央提出“十四五”文化建設(shè)主題是“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，這些目標(biāo)都需要落實(shí)到出版業(yè)之中。新時(shí)代出版必須改變以往只追求數(shù)量、碼洋等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系，而必須結(jié)合社會(huì)效益等多維指標(biāo)，服務(wù)于當(dāng)前社會(huì)的全面發(fā)展。從政府層面的制度性改革到出版人自身的升級(jí)、讀者和作者的品質(zhì)提升，上下協(xié)同一起驅(qū)動(dòng)出版市場(chǎng)需求升級(jí)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展。

2.2 出版消費(fèi)新生態(tài)、出版產(chǎn)品新形態(tài)、出版新業(yè)態(tài)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字化的應(yīng)用打破了時(shí)空和傳播載體對(duì)出版的束縛，催生了能產(chǎn)生更大效益和效率的知識(shí)服務(wù)，出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展使得知識(shí)在受眾中普及化，反之，知識(shí)在更大范圍內(nèi)被更便捷地傳播又促進(jìn)了出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。習(xí)近平總書(shū)記提出要“堅(jiān)持一體化發(fā)展”，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版由“相加-相融-深融”不斷變遷，多載體呈現(xiàn)、多元化表達(dá)、多地點(diǎn)傳播，全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)越來(lái)越成為出版新模式，個(gè)性化定制、定制化生產(chǎn)和精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)。

其一，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)支付普及，知識(shí)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)崛起，為知識(shí)“買(mǎi)單”已成風(fēng)潮。知識(shí)付費(fèi)“風(fēng)口期”還將持續(xù)，在這個(gè)風(fēng)口中，知乎、得到、分答、喜馬拉雅、混沌大學(xué)、樊登讀書(shū)會(huì)等知識(shí)服務(wù)商紛紛入場(chǎng)。知識(shí)付費(fèi)現(xiàn)象不僅因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步和傳播形態(tài)改變，更反映了當(dāng)前社會(huì)知識(shí)需求的爆發(fā)。但目前專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、高端、剛需的知識(shí)資源稀有，原創(chuàng)性、思想性、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品存在供給不足，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，“拉人頭返利”營(yíng)銷(xiāo)手段備受詬病，暗藏隱憂(yōu)。而內(nèi)容正是出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在，知識(shí)付費(fèi)堪稱(chēng)為出版業(yè)量身定制的最佳商業(yè)模式，是出版機(jī)構(gòu)彎道超車(chē)的好機(jī)會(huì)。出版機(jī)構(gòu)依托前期龐大、專(zhuān)業(yè)的資源庫(kù)或技術(shù)平臺(tái)資源，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新，能夠成為知識(shí)付費(fèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)的主要供給者，由此加快自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，同時(shí)改變知識(shí)付費(fèi)精品內(nèi)容資源供給不足的問(wèn)題。

其二，隨著內(nèi)容載體多元、讀者習(xí)慣改變，閱讀的內(nèi)容和形態(tài)在發(fā)生改變。面對(duì)日益細(xì)分的市場(chǎng)，多維感官已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)差異化的重要支撐點(diǎn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物局限在“看”或“讀”，多維感官產(chǎn)品創(chuàng)新涉及聽(tīng)（喜馬拉雅、荔枝）、說(shuō)（知乎、分答、得到）、讀（咪咕、阿里文學(xué)、網(wǎng)易文漫）、看（VR/AR）、味（西西弗書(shū)店+咖啡、南京先鋒圖書(shū)+香氛）、觸（觸屏），催生了多元業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。新出版要構(gòu)建多層次、多向性和多元化的產(chǎn)品線(xiàn)，通過(guò)多媒體的呈現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)一種思想內(nèi)容的多種載體的表達(dá)、多種方式的表達(dá)、多產(chǎn)品類(lèi)型的開(kāi)發(fā)，面向不同讀者群體，實(shí)現(xiàn)媒體融合出版。還可以將內(nèi)容資源用于文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，使出版精神產(chǎn)品與現(xiàn)代工藝和現(xiàn)代理念結(jié)合，打造市場(chǎng)歡迎和消費(fèi)者青睞的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

其三，全面把握讀者閱讀習(xí)慣的變化，不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)，豐富傳播渠道，拓展新業(yè)態(tài)。面對(duì)新技術(shù)、新知識(shí)和新需求，出版業(yè)態(tài)發(fā)生了根本性變化，創(chuàng)新出版業(yè)務(wù)流程、改革出版管理機(jī)制、完善現(xiàn)代出版體系，是大勢(shì)所趨。在編輯模式上，從傳統(tǒng)單一的選題策劃、編輯加工走向以?xún)?nèi)容為中心的多維度、多層次的產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)發(fā)，適應(yīng)科技時(shí)代智能出版的新要求；在出版流程上，編印發(fā)比以往更加緊密地整合在一起，實(shí)現(xiàn)一體化管理，編輯的統(tǒng)合作用更加凸顯；在營(yíng)銷(xiāo)模式上，再也不是傳統(tǒng)書(shū)店分銷(xiāo)式買(mǎi)產(chǎn)品，而是通過(guò)各種移動(dòng)終端設(shè)備提供知識(shí)閱讀和文化服務(wù)，甚至借助大數(shù)據(jù)了解讀者的閱讀嗜好，定點(diǎn)推送或個(gè)性化定制，在各種社交平臺(tái)上開(kāi)展多樣化的分享閱讀會(huì)，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到全程傳遞、全息傳輸、全員觸達(dá)、全效呈現(xiàn)，既增加了用戶(hù)黏性，也極大拓展了讀者圈層。

3 手段上：科技賦能，融合發(fā)展

云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代技術(shù)，深刻影響著出版的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播流通、消費(fèi)反饋等全流程各個(gè)環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)出版在新技術(shù)的推動(dòng)下向有聲出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版和智能出版轉(zhuǎn)化，帶來(lái)了多業(yè)態(tài)、多形態(tài)、多樣化的出版，創(chuàng)造了出版新產(chǎn)品、新平臺(tái)、新模式，豐富了新閱讀，延申了產(chǎn)業(yè)鏈，特別是疫情加快了由迭代并行向深度融合的一體化發(fā)展。數(shù)字技術(shù)、媒體融合、數(shù)據(jù)應(yīng)用需要出版業(yè)具備互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體意識(shí)，不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新，積極融入新時(shí)代新技術(shù)，從傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉(zhuǎn)型、向未來(lái)智能出版邁進(jìn)。

3.1 新技術(shù)帶來(lái)新模式

隨著新媒體的出現(xiàn)，圖書(shū)出版很難再說(shuō)是文化產(chǎn)業(yè)的核心，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容正在通過(guò)其他更為便捷的方式傳送給受眾。喜馬拉雅平臺(tái)上的優(yōu)秀音頻播放有幾億次，網(wǎng)易公開(kāi)課上的專(zhuān)業(yè)課程播放量有幾千萬(wàn)次，新的文化載體日益受到追捧。隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、芯片處理能力的提高以及數(shù)字技術(shù)的成熟與成本降低，可穿戴設(shè)備如手表、背包、頭盔等都將成為新的載體終端，將拓展當(dāng)前的電腦、手機(jī)、平板而形成應(yīng)用載體的多元化態(tài)勢(shì)。出版業(yè)與影視IP、人工智能、區(qū)塊鏈、信息網(wǎng)絡(luò)等新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式的跨界融合將不斷深入，傳統(tǒng)出版內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在新興出版領(lǐng)域會(huì)得到更多種介質(zhì)的開(kāi)發(fā)及網(wǎng)絡(luò)傳播，由此建立多元化的知識(shí)版權(quán)運(yùn)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品資源和作者品牌價(jià)值的升級(jí)。

隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體被社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)自媒體切割，媒體的邊界越來(lái)越模糊，一個(gè)融傳統(tǒng)媒體、新興媒體、受眾互動(dòng)于一體的融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。融媒傳播節(jié)點(diǎn)由傳統(tǒng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)單向傳播發(fā)展為裂變式，用戶(hù)觸點(diǎn)具有互動(dòng)性，傳播具有可持續(xù)性。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中，人與內(nèi)容都被聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容的表達(dá)和互動(dòng)方式不再局限于出版物產(chǎn)銷(xiāo)模式，而且隨著媒介融合程度的不斷加深，不同符號(hào)體系之間的物理界限逐漸消散……數(shù)字出版呈現(xiàn)出前所未有的包容性和延展性。但同時(shí)也容易被粉絲效應(yīng)和流行熱點(diǎn)綁架，在數(shù)字技術(shù)發(fā)展和媒體融合的背景下，出版業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守內(nèi)容本質(zhì)，整合多方資源，建立良性循環(huán)的出版生態(tài)圈。

數(shù)字出版商業(yè)模式的構(gòu)建要以“激活”內(nèi)容為起點(diǎn)，為用戶(hù)提供增值。大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)推送增強(qiáng)了用戶(hù)黏性，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的增加和使用行為的豐富又為系統(tǒng)提供了海量數(shù)據(jù)，逐漸融合到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品中，內(nèi)容版權(quán)和知識(shí)付費(fèi)帶來(lái)新的增值空間。在消費(fèi)端，泛在閱讀與媒介融合，交叉補(bǔ)貼免費(fèi)共享模式從盈利模式的角度搭建起內(nèi)容與用戶(hù)之間的價(jià)值鏈條和利潤(rùn)循環(huán)，提出培養(yǎng)為關(guān)鍵內(nèi)容付費(fèi)的VIP用戶(hù)，整合新型閱讀終端的數(shù)字內(nèi)容資源；在生產(chǎn)端，用戶(hù)創(chuàng)造和創(chuàng)意多元，發(fā)展泛文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合模式。內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)將成為出版的重要商業(yè)模式，拓展出版邊界，智能產(chǎn)業(yè)，閱讀終端移動(dòng)化，表現(xiàn)形式視頻化和有聲化，內(nèi)容服務(wù)知識(shí)化，為用戶(hù)在海里信息中提供專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)知識(shí)服務(wù)，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的個(gè)性化和定制化。

3.2 新出版催生新文化

新出版創(chuàng)生了新文化，基于興趣圈層吸引用戶(hù)，利用技術(shù)力量改變行業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。如，知乎通過(guò)大數(shù)據(jù)算法實(shí)現(xiàn)海量用戶(hù)以關(guān)系社區(qū)及用戶(hù)節(jié)點(diǎn)構(gòu)建基于用戶(hù)興趣的高質(zhì)量問(wèn)答社區(qū)，用戶(hù)的活躍分享為知乎形成高價(jià)值的人際關(guān)系網(wǎng)。高相似度的用戶(hù)一旦形成“強(qiáng)連接”，將引發(fā)社群中的分享與參與，實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)高效率的社群運(yùn)營(yíng)。我國(guó)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》提出群體智能研究方向，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)組織結(jié)構(gòu)和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的人工智能系統(tǒng)吸引、匯聚和管理大規(guī)模參與者，以競(jìng)爭(zhēng)合作等多種自主協(xié)同方式來(lái)共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)性任務(wù)，涌現(xiàn)出來(lái)的超越個(gè)體智力的智能形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，海量的人類(lèi)智能和機(jī)器智能相互賦能增效，形成人機(jī)物融合的“群智空間”，以充分展現(xiàn)群體智能。

數(shù)字出版提出20多年來(lái)，新業(yè)態(tài)、新技術(shù)和新概念仍然在不斷地裂變和滋長(zhǎng)，媒體的深度融合帶來(lái)出版場(chǎng)域中技術(shù)、資本、產(chǎn)業(yè)、人才的互動(dòng)。未來(lái)人工智能在網(wǎng)絡(luò)通訊、云計(jì)算、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、深度學(xué)習(xí)等新興技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合全息投影技術(shù)、語(yǔ)音閱讀技術(shù)等，促進(jìn)媒體出版、技術(shù)和用戶(hù)的深入融合，加強(qiáng)出版和讀者之間的及時(shí)有效互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)以讀者需求為導(dǎo)向的個(gè)性化出版，也將極大解放“出版人”的生產(chǎn)力，將傳統(tǒng)出版流程中的編審、校對(duì)、排版等業(yè)務(wù)采用人工智能完成，而且將傳統(tǒng)出版流程各個(gè)環(huán)節(jié)真正統(tǒng)一融合起來(lái)，借助技術(shù)平臺(tái)發(fā)揮整體協(xié)同效應(yīng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)智能出版將以群體智能為指引，以結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)編輯為基礎(chǔ)，以知識(shí)圖譜構(gòu)建為核心，輻射包括作者、讀者、出版者及其之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。推進(jìn)學(xué)術(shù)出版從同行（hang）評(píng)議向同行（xing）評(píng)議躍變，營(yíng)造學(xué)術(shù)出版利益相關(guān)者共同體。

出版業(yè)內(nèi)部及其對(duì)其他行業(yè)的互動(dòng)開(kāi)放、國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)放，優(yōu)質(zhì)信息和資源的傳播和分享，更是受到廣泛的歡迎和推崇，成為席卷全球的出版潮流，開(kāi)放共享理念深入人心，從而倒逼出版人必須踐行真正的互聯(lián)網(wǎng)精神，在實(shí)際工作中創(chuàng)新出版模式。盡可能讓目標(biāo)讀者參與到出版流程之中，對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)式的深加工，為讀者的閱讀體驗(yàn)提供線(xiàn)上線(xiàn)下分享交流平臺(tái)，吸引更多優(yōu)質(zhì)受眾。在為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的全過(guò)程中，從參與選題策劃到閱讀體驗(yàn)分享、反饋?zhàn)x者信息，可以及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品、跟進(jìn)服務(wù)，為后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)宣傳推廣積累經(jīng)驗(yàn)，這是一種用戶(hù)思維。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)和智能算法賦能，以海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，既可以分析宏觀的市場(chǎng)行情、經(jīng)濟(jì)走向以及政策環(huán)境等，優(yōu)化資源配置，又能掌握不同群體的消費(fèi)偏好和需求，從而采用不同敘事策略，策劃出版符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，對(duì)接目標(biāo)讀者群，實(shí)行精細(xì)化推送，增強(qiáng)出版品牌與目標(biāo)受眾的契合度，這是新時(shí)代出版人的大數(shù)據(jù)思維。

4 目標(biāo)上：文化強(qiáng)國(guó)，民族復(fù)興

建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)已寫(xiě)入國(guó)家“十四五”發(fā)展規(guī)劃，并明確2035年建成的時(shí)間表。促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)新征程，推出更多更好彰顯中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)格、展現(xiàn)中國(guó)氣派的優(yōu)秀出版物，就需要推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展。這是全面建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必然要求，也是應(yīng)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播方式變革的必然要求。

4.1 提高文化自信，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造力，助力中華民族偉大復(fù)興

新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。“把高質(zhì)量發(fā)展同滿(mǎn)足人民美好生活需要緊密結(jié)合起來(lái)”，是高質(zhì)量發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。美好生活內(nèi)容既包括物質(zhì)層面的，也包括精神文化層面的需求。內(nèi)容是核心，質(zhì)量是生命，人民是中心，這是出版高質(zhì)量發(fā)展的核心要義和價(jià)值旨?xì)w。十九大報(bào)告提出：“要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌?！睂ⅰ半p創(chuàng)”“兩為”“雙百”并列作為文化工作的基本方針和指導(dǎo)思想，更要與“兩個(gè)結(jié)合”聯(lián)系起來(lái)，樹(shù)立出版對(duì)中華優(yōu)秀文化引領(lǐng)的新思維，做優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)者和先進(jìn)思想的傳播者，做高質(zhì)量出版的引領(lǐng)者和踐行者。

中華民族的偉大復(fù)興不能僅僅以經(jīng)濟(jì)指標(biāo)作為標(biāo)志，還應(yīng)當(dāng)以文化復(fù)興作為靈魂，只有硬實(shí)力和軟實(shí)力都強(qiáng)大，才能成為真正的世界強(qiáng)國(guó)。十九大報(bào)告指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族的偉大復(fù)興?！碧岢觥皥?jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”的目標(biāo)。出版業(yè)是推動(dòng)文化發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是培養(yǎng)文化自信的重要源泉。思想是文化的內(nèi)核，文化是出版的本質(zhì)。出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終取決于產(chǎn)品的思想深度和文化內(nèi)涵。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力要“形于中”而“發(fā)于外”，切實(shí)把我們自身的文化建設(shè)搞好。作為新時(shí)代的出版人，要時(shí)刻牢記復(fù)興民族文化的職責(zé)，“不斷堅(jiān)定‘四個(gè)自信’，不斷增強(qiáng)歷史定力，增強(qiáng)做中國(guó)人的志氣、骨氣、底氣”，多創(chuàng)精品力作。

一要主動(dòng)服務(wù)和融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放，加大招商引資力度，積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，重點(diǎn)引進(jìn)牽動(dòng)力大、帶動(dòng)力強(qiáng)的大項(xiàng)目、大企業(yè)，加快發(fā)展開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)云南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

中國(guó)精神和中國(guó)文化是中國(guó)現(xiàn)代化的魂，中華民族在歷史上最弱的時(shí)刻仍然恪守大一統(tǒng)的共識(shí)，國(guó)土不可分、國(guó)家不可亂、民族不可散、文明不可斷是基本的政治底線(xiàn)。中華文明開(kāi)放包容，歷經(jīng)曲折卻始終沒(méi)有中斷，不論是民族內(nèi)部的融合會(huì)通，還是對(duì)外來(lái)文明的吸收借鑒，開(kāi)放而不封閉，包容而不排他，中庸而不極端，和平而不好戰(zhàn)。面對(duì)文明的差異，中華文明主張對(duì)話(huà)而不是對(duì)抗。梁?jiǎn)⒊f(shuō)：“拿西洋的文明來(lái)擴(kuò)充我的文明，又拿我的文明去補(bǔ)助西洋的文明，叫它化合起來(lái)成為一種新文明?！毙聲r(shí)代新出版要擔(dān)負(fù)起新的文化使命，深刻把握黨領(lǐng)導(dǎo)人民成功走出中國(guó)式現(xiàn)代化道路、創(chuàng)造人類(lèi)文明新形態(tài)的世界貢獻(xiàn)。不忘本來(lái)、吸收外來(lái)、面向未來(lái)，努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代闡釋?zhuān)M(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為中華民族的偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)提供智力支持和發(fā)展動(dòng)力，激發(fā)全社會(huì)的才智，促進(jìn)創(chuàng)新活力，增強(qiáng)文化自信。

4.2 提升國(guó)家文化軟實(shí)力，塑造國(guó)家形象，建設(shè)對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系

出版是文化與文明交流的重要傳播載體。出版主體作為民族文化的重要締構(gòu)者，為提升國(guó)家文化軟實(shí)力把關(guān)掌舵，同時(shí)也是推動(dòng)文化“走出去”的先鋒力量，自覺(jué)承擔(dān)塑造國(guó)家形象的歷史責(zé)任，做好中華文化同世界文明溝通的橋梁和紐帶，義不容辭。中國(guó)人民大學(xué)原副校長(zhǎng)賀耀敏說(shuō)：“編輯出版人要大力闡釋中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)觀點(diǎn)、中國(guó)方案，通過(guò)與學(xué)術(shù)界共同努力，提煉好這些年來(lái)不斷提出的新概念、新理論，為全球發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)力量?！币虼?，以歷史視野、全球格局、戰(zhàn)略高度、使命擔(dān)當(dāng)來(lái)構(gòu)建中國(guó)出版“國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)”，“聯(lián)接中外、溝通世界”“展示形象”，通過(guò)講好中國(guó)故事，向世界呈現(xiàn)一個(gè)全面而真實(shí)的中國(guó)，推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體，就成了中國(guó)出版界的當(dāng)務(wù)之急。

其一，轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)出擊，講好新時(shí)代中國(guó)故事。堅(jiān)守文化本位，從“政策依賴(lài)型”向“內(nèi)容主導(dǎo)型”轉(zhuǎn)變，全面推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，新出版要立足國(guó)際化視野、全球化背景，做先進(jìn)文化的傳播者。中國(guó)發(fā)展道路的國(guó)際傳播，就是讓中國(guó)智造、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神、中國(guó)聲音、中國(guó)風(fēng)格在世界各個(gè)角落生根發(fā)芽，為世界提供借鑒。出版要服務(wù)“一帶一路”倡議，講好中國(guó)故事，促進(jìn)民心相通，形成價(jià)值認(rèn)同，推動(dòng)文化共通共融和文明交流互鑒，從而為雙方經(jīng)貿(mào)合作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。實(shí)施出版“走出去”戰(zhàn)略就是為了傳播好中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事，與世界共享中華優(yōu)秀文化，將文化的牽引力和親和力融入人類(lèi)命運(yùn)共同體，孕育世界新文化。中華文明從不進(jìn)行強(qiáng)加于人的文化輸出，更不推行自我為中心的文化霸權(quán)主義，我們堅(jiān)持文化多樣性，絕不將自己的價(jià)值觀強(qiáng)加于人，絕不會(huì)一廂情愿地輸出意識(shí)形態(tài)，用人民至上、生命至上、構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的新理念占據(jù)出版制高點(diǎn)，推動(dòng)中國(guó)文化走向世界。

其二，轉(zhuǎn)化思路，創(chuàng)新路徑，深化出版業(yè)國(guó)際合作。從民族文化到世界各民族文化之間的交流會(huì)通，需要跨文化整合傳播，新時(shí)代出版人要勇敢地開(kāi)疆拓土。要以中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)、北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)和法蘭克福、倫敦等國(guó)際書(shū)展為平臺(tái)，與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)開(kāi)展內(nèi)容、技術(shù)、版權(quán)、渠道、人才等全方面的交流合作。從借船出海到造船出海、購(gòu)船出海，注重平臺(tái)、渠道和品牌建設(shè)，不斷更新推廣手段、完善服務(wù)，不斷提升輸出能力，加速?lài)?guó)際合作伙伴洗牌，推進(jìn)結(jié)構(gòu)形態(tài)多元。出版業(yè)需要從精品圖書(shū)的打造與推廣入手，還要著力構(gòu)建中國(guó)文化、世界語(yǔ)言、國(guó)際表達(dá)的對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系；因地制宜，實(shí)施“一國(guó)一策”合作模式，對(duì)于發(fā)展中國(guó)家、發(fā)達(dá)國(guó)家、新興國(guó)家、周邊國(guó)家以及海外華文出版市場(chǎng)，分別予以針對(duì)性的出版開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略；要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析國(guó)外出版市場(chǎng)，熟悉當(dāng)?shù)匚幕?、讀者心理和消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)傳播，最大限度地降低文化隔閡與消費(fèi)排斥，不斷增強(qiáng)我國(guó)出版業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升中華文化在國(guó)際上的傳播力和影響力，引領(lǐng)人類(lèi)文明新超越，為解決全球面臨的困境危機(jī)貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)方案，讓世界了解一個(gè)真實(shí)全面的中國(guó)。

注 釋

[1]2021年圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為986.8億元[N].北京青年報(bào)，2022-01-07

[3]人民日?qǐng)?bào)社評(píng)論部.論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)重要講話(huà)精神[M].北京：人民出版社，2016：1

[4]張養(yǎng)志.新時(shí)代馬克思主義出版觀中國(guó)化的新論述[J].科技與出版，2021（10）：5-20

[5]中國(guó)出版科學(xué)研究所，中央檔案館.中華人民共和國(guó)出版史料（3）[M].北京：中國(guó)書(shū)籍出版社，1996：248

[6]陳曉娟.新時(shí)期出版高質(zhì)量發(fā)展的路徑：《圖書(shū)出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》解讀[J].記者觀察，2021（33）：139-141

[7]于殿利.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與出版高質(zhì)量發(fā)展[J].出版參考，2019（1）：5-8

[8]習(xí)近平.習(xí)近平談治國(guó)理政（第三卷）[M].北京：外文出版社，2020：314

[9]張美娟，趙文杰，胡雪敏.面向“十四五”我國(guó)新聞出版轉(zhuǎn)型升級(jí)制度體系研究[J].出版科學(xué)，2021（5）：41-51

[10]湯志華，謝石生.習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想對(duì)科學(xué)社會(huì)主義基本原則重大理論的豐富與發(fā)展[J].新時(shí)代馬克思主義論叢，2021（1）：139-160

[11]習(xí)近平.習(xí)近平談治國(guó)理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017：253

[12]范軍.出版本質(zhì)上是一種知識(shí)生產(chǎn)[J].出版科學(xué)，2022（3）：卷首語(yǔ)+50

[13]李未，吳文峻.群體智能：新一代人工智能的重要方向[EB/OL].[2017-08-03].http：//staily.com/index/kejixinwen/2017-08/03/content_564559.shtml.

[14]習(xí)近平.在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上的講話(huà)[M].北京：人民出版社，2021：7

[15]徐光春.馬克思主義中國(guó)化與中華傳統(tǒng)文化時(shí)代化[J].貴州師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017（1）：1-8

[16][17]尹琨.怎樣做一名新時(shí)代優(yōu)秀編輯[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2021-12-24