庫淑蘭剪紙在品牌設計中的應用研究

梅明萱 胡志剛

摘要：庫淑蘭剪紙在品牌設計與創(chuàng)新中的應用推動了傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，進而打造出具有傳統(tǒng)韻味、地域特色的品牌形象。文章根據(jù)剪紙工藝特色，提出庫淑蘭剪紙設計應用策略，進而研究庫淑蘭剪紙紋樣文化內(nèi)涵、藝術(shù)特色、點線面結(jié)構(gòu)特點、色彩等，并以延長殼牌品牌為例，將剪紙元素運用到延長殼牌周邊產(chǎn)品設計中，為剪紙文化傳承提供一定的設計思路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紋樣；庫淑蘭剪紙；設計策略；品牌設計；插畫

中圖分類號：J528.1 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）20-0-03

近年來，由于人們生活水平和消費能力不斷提高，各種品牌層出不窮，但多數(shù)品牌同質(zhì)化嚴重，使消費者難以對其產(chǎn)生記憶點，進而導致品牌影響力較低。隨著國潮文化的流行，諸多品牌開始選擇將傳統(tǒng)紋樣融入企業(yè)品牌設計中，使品牌形象更具特色的同時，也能更好地傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化的精髓［1］。

庫淑蘭剪紙極具地域特色，很多學者針對其進行了深入的研究。如趙佳慧以庫淑蘭的剪紙圖形為例，從設計構(gòu)成的角度分析了其剪紙圖形語言，并闡述了其在現(xiàn)代視覺傳達設計中的體現(xiàn)和應用［2］。蘇玉等人主要闡述了鄉(xiāng)村振興背景下庫淑蘭剪紙的傳承與發(fā)展問題［3］。針對庫淑蘭剪紙藝術(shù)特點的研究較多，但其社會知名度仍較低，因此文章研究庫淑蘭剪紙設計應用策略，通過現(xiàn)代設計手法將剪紙文化融入現(xiàn)代社會生活中，使其得到傳承與發(fā)展。

1 庫淑蘭剪紙的設計應用策略

剪紙主要是一種用剪刀或刻刀在紙上雕刻花紋的民間藝術(shù)。全國各地都有極具當?shù)靥厣募艏埶囆g(shù)，民間手工藝人會用剪紙作為裝飾，用來裝點房間。剪紙變化多樣的造型主要為二維平面，且大部分地區(qū)剪紙均為單色，但各地剪紙均擁有豐富的文化內(nèi)涵。

本文根據(jù)前期對庫淑蘭剪紙的調(diào)查研究和目前傳統(tǒng)文化應用狀況，提出庫淑蘭剪紙設計應用策略，主要分為剪紙?zhí)厣馕?、紋樣特征因子提取、品牌特征解析、品牌與剪紙共性點、特征融合設計五個部分。

應用庫淑蘭剪紙首先需要解析其特征，根據(jù)特征及庫淑蘭剪紙自身的特色，深度解析其文化內(nèi)涵、紋樣、色彩、構(gòu)圖、技法等。然后分解剪紙作品中的元素，運用Illustrator軟件勾畫線形，并選取代表作提取明暗色，明確其CMYK值，以便后期運用其進行設計。明確剪紙設計因子之后，需要解析融合設計的品牌，研究其企業(yè)文化、品牌性質(zhì)及特色，從而提取該品牌與剪紙之間的共性，運用形狀文法中的生成型規(guī)則及衍生型規(guī)則重構(gòu)紋樣［4］，進而使其文化內(nèi)涵與設計因子能夠更好地融合。最后根據(jù)獲得的設計因子及品牌、剪紙共性繪制插畫，并將插畫運用到品牌周邊產(chǎn)品設計中。

2 庫淑蘭剪紙紋樣解析

2.1 文化內(nèi)涵

庫淑蘭剪紙不同于旬邑當?shù)匾约t色紙剪出得到的紋樣，該剪紙是庫淑蘭通過對生活的觀察，利用彩色紙剪切之后再拼貼的產(chǎn)物。有研究者整理出庫淑蘭剪紙的內(nèi)容形式，主要為花鳥果實類、鄉(xiāng)土生活類、愛情史話類、民俗風情類、童謠世界類、宗教信仰類以及《剪花娘子》系列［2，5］。其將對家鄉(xiāng)土地的深沉熱愛、對美好生活的向往和愿景融入自己的作品中，進而使作品更加靈動、美妙，極具感染力，這種積極向上與美好都在其作品中表現(xiàn)得淋漓盡致。這種文化內(nèi)涵可與企業(yè)員工對企業(yè)的熱愛相結(jié)合，用豐富的形式展現(xiàn)企業(yè)文化。

2.2 紋樣

2.2.1 點的創(chuàng)意排布

庫淑蘭剪紙紋樣點線面的運用十分精彩，作品整個畫面有很多形狀規(guī)則的圓點，由此可以體現(xiàn)出庫淑蘭精湛的剪紙手法，并且多個看似不規(guī)則排列的點并未使整個作品顯得凌亂，而是彰顯了畫面的靈動與張力。與普通剪紙多用線條表現(xiàn)不同，庫淑蘭剪紙對點的運用使其剪紙作品極具特色，精巧別致。這種對點的巧妙排布可以充分運用到品牌視覺效果設計中。

2.2.2 曲直線變化

線在剪紙中的應用十分常見，庫淑蘭剪紙中的線以曲線為主。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，庫淑蘭剪紙中的動植物都會以圓潤曲線的形式出現(xiàn)，在展現(xiàn)門框、河流等時會加以適當?shù)闹本€與曲線結(jié)合，表現(xiàn)出更加豐富的線性動態(tài)。而人物剪裁多以曲線為主，頭飾上的花朵顯露出一種曲線美，在人物肢體的剪裁上會用折線形式，使柔美中透出一種堅定感，進而使人物形象更加生動。庫淑蘭剪紙中的線條不僅描繪了物象的外形輪廓，還使整個畫面變得更加豐富多彩。

2.2.3 面面結(jié)合

與普遍的一張紙剪成的剪紙藝術(shù)相比，庫淑蘭剪紙主要是將物象所需的圖形剪出，然后利用拼貼的手法組合各種幾何圖形或自創(chuàng)圖形。該剪紙中的幾何圖形主要為圓形、菱形、三角形，自主創(chuàng)作的圖形主要由各種弧度的曲線構(gòu)成。面與面之間采用的拼貼手法使整個畫面更具層次感，也在傳統(tǒng)剪紙中別具匠心。

2.3 明亮配色

不同類型的傳統(tǒng)圖案有各自極具特色的配色方式。庫淑蘭剪紙的色彩十分明艷，且對比強烈。通常可見紅色與藍色、紅色與綠色、藍色與黃色等顏色之間的對比搭配，相比傳統(tǒng)紅色剪紙，庫淑蘭剪紙的顏色更加豐富。按照庫淑蘭的解釋，剪紙分為上色（明色）和下色（暗色）［6］。配色原則中的互補色、對比色等都被庫淑蘭剪紙運用得爐火純青，整個畫面絢麗卻不凌亂。庫淑蘭對色彩的運用雖無深刻的理論支撐，但均從實踐經(jīng)驗中得來，雖來自民間，但不失高雅與藝術(shù)美。因此，庫淑蘭剪紙的配色方式也可以作為與品牌設計融合的重點。

2.4 精巧構(gòu)圖與拼貼手法

庫淑蘭剪紙的構(gòu)圖形式多樣，大致包括正視平列的反復式構(gòu)圖、主體強化式構(gòu)圖、相似對稱式構(gòu)圖、隔斷式構(gòu)圖、繁密式構(gòu)圖、自由式構(gòu)圖等［7-8］。根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容的不同選用不同的構(gòu)圖方式，庫淑蘭剪紙的整個畫面在大部分情況下各元素排布均較滿，鮮有留白，主體元素鮮明，剪紙畫面十分飽滿且富有張力，元素繁復但錯落有致。除此之外，該剪紙文化的載體主要是拼貼式，將各元素剪裁完成后根據(jù)形式內(nèi)容進行拼貼，相較于傳統(tǒng)剪紙更具層次感、空間感。其繁密的構(gòu)圖、拼貼的創(chuàng)作手法以及對比色彩的應用可以為品牌設計所借鑒，進而打造出具有庫淑蘭剪紙?zhí)厣钠放菩蜗蟆?/p>

3 設計因子提取

3.1 剪紙紋樣線形提取

研究發(fā)現(xiàn)，庫淑蘭剪紙中線條運用十分精湛，但畫面元素較多且繁復，因此提取出現(xiàn)頻次較多且具有特色的部分紋樣，并在矢量圖繪制軟件中勾勒出來，如表1。品牌設計主要是視覺形象，因此提取剪紙中的紋樣是將其與企業(yè)品牌融合設計的重要前提。紋樣是剪紙的重要表現(xiàn)形式，提取紋樣可以快速抓住該剪紙的形狀特點，重構(gòu)或者重新組合圖案，以得到新的圖樣形式。

3.2 剪紙色彩提取

庫淑蘭剪紙的色彩搭配頗具特色，且在眾多紅色剪紙中尤為突出，因此提取剪紙的色彩，進而運用到品牌圖案設計中，既能保證庫淑蘭剪紙本身的特色，又能與品牌設計融合得更加恰當。利用軟件工具提取作品《剪花娘子》中的主要色彩，并總結(jié)歸納其CMYK值，可得到9種主要色彩的色值圖。由提取出的色彩可以看到主色為紅色、藍色、綠色、黃色，然后有輔色粉色、藍紫色、橙色等，因此后期設計則考慮以大面積主色加輔色對圖案進行配色，以凸顯庫淑蘭剪紙的配色特點。

4 設計因子的融合應用

4.1 設計因子共性提取

延長殼牌以陜西企業(yè)為主要股東，而庫淑蘭剪紙擁有陜西旬邑特色彩貼手法，陜西地域特色為二者的共性之一。除此之外，庫淑蘭剪紙所表現(xiàn)出的對生活的熱情和積極的態(tài)度，與延長殼牌追求專業(yè)、創(chuàng)新的品牌文化不謀而合，因而可將其作為插畫繪制的設計點。庫淑蘭剪紙明亮的配色也可充分展現(xiàn)延長殼牌致力于創(chuàng)新、緊追時代發(fā)展的活力。

4.2 紋樣重構(gòu)及插畫繪制

通過對剪紙及品牌之間設計因子共性的提取，主要選用雜樹紋、方勝如意紋、鋸齒紋等紋樣加以設計，運用形狀文法對紋樣作旋轉(zhuǎn)、拉伸、等比例縮放處理，得到繪圖所用紋樣。采用《剪花娘子》中主要明色色彩及延長殼牌企業(yè)配色——紅黃為繪圖色，并將剪紙作品《姜娃拉馬梅香騎》中的梅香形象作為插畫人物形象。

4.2.1 加油站插畫

首先可根據(jù)庫淑蘭剪紙線條簡練、圓潤等特點繪制加油站全景，將雜樹紋、鋸齒紋等作為場景元素融入插畫中，配色則采用前期提取的主色紅、黃、綠，在一些細節(jié)元素處理上加以輔色搭配，進而得到一幅加油站插畫。該插畫可以覆于筆記本、信封、名片、工作證等表面，并在筆記本等大面積封面上重復排列20%透明度的黑色方勝如意紋，使其更具特色。文創(chuàng)產(chǎn)品的配色則以白色為主，更加簡約，加之彩色的插畫，使產(chǎn)品在滿足現(xiàn)代人簡約審美的同時體現(xiàn)庫淑蘭剪紙的藝術(shù)特征。

4.2.2 人物場景插畫

庫淑蘭剪紙中有多數(shù)生活類的內(nèi)容，充分體現(xiàn)了人們對美好生活的向往和對腳下土地的熱愛，因此提取庫淑蘭剪紙中的人物形象，將其與延長殼牌加油服務的諸多場景結(jié)合，用剪紙形象展現(xiàn)延長殼牌企業(yè)員工的日常生活，如前臺收銀、開車、加油等工作場景和閑暇時逗貓等生活場景。人物形象提取自《姜娃拉馬梅香騎》，對梅香形象進行加工處理，為前期描摹的梅花紋填色，進而作為人物頭部裝飾，使其更加具有活力，將延長殼牌Logo的紅黃兩色作為員工服裝的主要顏色，將企業(yè)Logo置于上衣口袋，使其與企業(yè)內(nèi)容相融合，并將貓紋、雜樹紋等與之結(jié)合，且各元素配色均采用前期提取的色彩，在體現(xiàn)企業(yè)員工熱愛工作的同時，展現(xiàn)陜西地域特色。

繪制完成的人物場景插畫可用于員工徽章、咖啡杯等產(chǎn)品，進而打造一系列品牌形象周邊產(chǎn)品，在為消費者服務時進一步加深其對品牌的印象。除此之外，收銀、加油等插畫還可置于收銀臺、加油箱等加油站物品上，進而使品牌形象宣傳范圍更廣，還可在企業(yè)周年慶或項目合作時，將插畫覆于伴手禮盒之上，并將提取的庫淑蘭剪紙色彩應用于伴手禮包裝配色中，將庫淑蘭剪紙元素與品牌周邊產(chǎn)品全面結(jié)合，打造深入人心、符合大眾審美的品牌。

5 結(jié)語

庫淑蘭剪紙別具一格、特征鮮明，文章提出的設計策略一改以往傳統(tǒng)紋樣直接貼圖的設計形式，運用變化后的紋樣繪制插畫，用創(chuàng)新設計手法為傳統(tǒng)文化賦予新的表現(xiàn)形式，使品牌更具故事性，便于消費者記憶。除此之外，用傳統(tǒng)技藝藝術(shù)特點及其插畫表現(xiàn)形式來展現(xiàn)現(xiàn)代內(nèi)容，將傳統(tǒng)文化融入當代的品牌創(chuàng)意設計中，可傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化。該策略后期可適用于其他剪紙文化與品牌間的融合，進而使更多傳統(tǒng)剪紙文化被大眾熟知，或可對庫淑蘭剪紙中更多紋樣進行更復雜的設計，使其更具藝術(shù)特色，進而為新品牌設計融合提供更多可能性。

參考文獻：

［1］ 鄒云，李楨.傳統(tǒng)文化元素融入品牌設計帶來的價值提升研究［J］.今古文創(chuàng)，2021（23）：72-73.

［2］ 趙佳慧.庫淑蘭剪紙設計構(gòu)成研究與善用［D］.西安：西京學院，2019.

［3］ 蘇玉，王妮.鄉(xiāng)村振興視域下的旬邑剪紙藝術(shù)傳承與發(fā)展研究［J］.天工，2022（14）：39-41.

［4］ 李樹霞，張春明.基于形狀文法的明代瓔珞紋樣再生設計與應用［J］.毛紡科技，2022，50（7）：78-86.

［5］ 吳鳳婷.探究圖像敘事視角下庫淑蘭剪紙藝術(shù)［J］.造紙信息，2021（7）：91-93.

［6］ 張盼盼.庫淑蘭剪紙紋飾在餐飲品牌設計中的應用研究［D］.北京：北京交通大學，2020.

［7］ 杜杰，王家民.庫淑蘭剪紙構(gòu)圖藝術(shù)特點研究［J］.裝飾，2012（8）：120-122.

［8］ 董溪夢.庫淑蘭新剪紙圖形視覺語言特征的探析與啟示［D］.北京：中國美術(shù)學院，2014.

作者簡介：梅明萱（1999—），女，陜西安康人，碩士在讀，研究方向：產(chǎn)品創(chuàng)新與交互設計。

胡志剛（1977—），男，浙江麗水人，博士，副教授，研究方向：人類工效學。