王麗宏 烏海市廣播電視臺

新時代背景下，媒體行業(yè)不斷發(fā)展的同時，在形式上也呈現(xiàn)出多樣化特點，促使媒體市場競爭加劇。廣播媒體出現(xiàn)時間較久，輿論影響力較大，如今受到新媒體影響，在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了一系列新問題。如何保障廣播媒體的高效發(fā)展，提升廣播的輿論引導(dǎo)力，成為當(dāng)下廣播媒體的研究重點。從傳媒多樣化發(fā)展現(xiàn)狀及廣播媒體特點入手，對傳媒多樣化下廣播媒體具備的優(yōu)勢及廣播輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)進行分析，提出提升廣播輿論引導(dǎo)力的具體策略。

新媒體快速發(fā)展的背景下，廣播媒體要想得到穩(wěn)定的發(fā)展，需要了解新媒體的形態(tài)及特點，了解受眾需求的變化，找出促進自身發(fā)展的關(guān)鍵。作為傳統(tǒng)的媒體形式，廣播媒體在發(fā)展上勢必會受到一定的限制，只有創(chuàng)新發(fā)展思路，拓寬發(fā)展路徑，把握新時代媒體行業(yè)發(fā)展的新機遇，才能有效改進工作，全面提升廣播的輿論引導(dǎo)力。

傳媒多樣化發(fā)展現(xiàn)狀

要想找出提升廣播輿論引導(dǎo)力的有效路徑，首先需要了解傳媒多樣化發(fā)展的現(xiàn)狀，了解時代背景下傳媒行業(yè)的發(fā)展特點。展開分析如下。

媒體形式的多樣化發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的主要傳播渠道包括電視、報紙、廣播等，傳播形式較為有限，且這些傳播形式都會受到一定限制，導(dǎo)致新聞表達效果不明顯。新媒體的出現(xiàn)打破了不同媒體形式之間的壁壘。媒體形式依托數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了多樣化發(fā)展，如數(shù)字電視、多種新型媒體平臺等的出現(xiàn)，增加了多樣的傳播途徑以及傳播方式，拓寬了信息傳播渠道。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為信息的交互提供了可能，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為載體，也得到了推廣和應(yīng)用。受眾獲取信息更加便捷化、多樣化，信息傳播受到的局限也在逐漸減少。

媒體的泛娛樂化發(fā)展

近年來，媒體的泛娛樂化發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯。隨著媒體行業(yè)市場競爭的日趨激烈，為了進一步占有市場份額，部分媒體采用“娛樂化”發(fā)展戰(zhàn)略，通過將傳統(tǒng)的信息形式進行娛樂化、創(chuàng)新化表達，賦予信息趣味性，在滿足用戶信息需求的同時滿足其娛樂需求。但是這種娛樂化對媒體行業(yè)發(fā)展來說就像一把“雙刃劍”，雖然可以提高受眾對媒體的認可度，但是信息的可信度下降，且部分娛樂形式會對受眾的理解與認識產(chǎn)生不利影響。

媒體傳播的智能化發(fā)展

傳媒多樣化背景下，隨著媒體形式的增加，信息的種類也隨之增加，充分滿足了當(dāng)下受眾多樣化需求。尤其是智能技術(shù)的發(fā)展，促使媒體行業(yè)發(fā)展邁入了一個全新的階段。數(shù)據(jù)智能的應(yīng)用促使信息傳播更加精準，媒體平臺可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)收集的受眾數(shù)據(jù)信息分析受眾的信息偏好，按照受眾訴求以及偏好向其推送信息，充分保障信息傳達的有效性，提高新聞傳播效率。這種智能技術(shù)的利用，促進了新聞形式的不斷創(chuàng)新，以及媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

媒體內(nèi)容的碎片化發(fā)展

碎片化是媒體內(nèi)容變化的明顯體現(xiàn)。新媒體平臺，尤其是以視頻為主的平臺，通過推送短視頻內(nèi)容，精練新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)變新聞信息形式收獲了一批受眾。對于文字類平臺，這種內(nèi)容的碎片化現(xiàn)象也十分明顯。微小說、微新聞等內(nèi)容的出現(xiàn)，能夠確保受眾短時間內(nèi)快速了解信息的主要內(nèi)容。但是此類信息的傳播模式使得受眾對信息的認識不全面。

傳媒多樣化下廣播媒體的特點

傳媒多樣化發(fā)展下，廣播傳媒因受到新媒體的影響，自身的信息傳播形式也發(fā)生了改變，具有鮮明的特點。只有了解廣播媒體的特點，才能進一步了解廣播媒體在發(fā)展過程中具備的優(yōu)勢。廣播媒體特點如下：

廣播媒體具有靈活性特點

當(dāng)前，廣播媒體傳播媒介已經(jīng)從早期的收音機、廣播機等發(fā)展到手機、車載廣播、網(wǎng)絡(luò)平臺等，迷你廣播收錄機等也在部分行業(yè)得到普遍應(yīng)用。這些傳播媒介的便攜性促使廣播媒介具備靈活性特點，受眾能夠在大部分地區(qū)隨時通過調(diào)整頻道收聽符合自身興趣偏好的廣播信息。在部分老年社區(qū)，隨處可見老年人攜帶便攜收音機播放音樂，而深受年輕人喜愛的喜馬拉雅、蜻蜓FM等也能在多媒體平臺上播放。

廣播媒體具有互動性特點

早期因受到技術(shù)限制，廣播媒體以信息的單方面?zhèn)鬏敒橹?。但是?dāng)前，廣播媒體已經(jīng)能實現(xiàn)廣播電臺與受眾之間的互動。受眾可通過發(fā)送短信、撥打電話、在網(wǎng)絡(luò)平臺留言等方式表達意見，或請求幫助，這種互動性特點提高了受眾對廣播媒體的認可度。

廣播媒體具有及時性特點

廣播傳播信息在早期具有一定的滯后性，受眾不能實時了解新聞，表達意見需要經(jīng)過一系列煩瑣的程序。媒體多樣化發(fā)展的大背景下，廣播媒體的特點之一就是能夠借助互聯(lián)網(wǎng)，快速、實時傳遞信息，并及時得到受眾的反饋。這促使廣播媒體的信息傳播速度得到進一步提升，減少了信息傳遞的中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了信息傳播效率的提升。

廣播媒體具有滲透性特點

廣播媒體具有較強的滲透性。由于廣播媒介技術(shù)依托電波進行傳播，能夠突破多重影響因素，覆蓋范圍也更加廣泛。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國的廣播受眾覆蓋率高于90%，其中最主要的原因就是廣播依托的技術(shù)較為簡單，抗干擾能力強。

傳媒多樣化下廣播媒體具備的優(yōu)勢

要提升廣播輿論引導(dǎo)力，需要明確廣播媒體具備的優(yōu)勢。對廣播媒體的發(fā)展路徑進行研究時，需要突出這種發(fā)展優(yōu)勢。傳媒多樣化下廣播媒體具備的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾方面。

廣播媒體出現(xiàn)時間較早，具有穩(wěn)定的受眾群體

廣播媒體由于出現(xiàn)時間較早，且操作靈活簡便，深受中老年群體的喜愛。在中老年群體中，廣播媒體得到了廣泛應(yīng)用，如收聽早間新聞、收聽?wèi)蚯嗦暤?。除了老年人群體以外，在司機群體中，廣播的使用頻率也相對較高。因駕駛限制，司機群體不能觀看視頻類信息，而車載廣播不僅便攜，還具有與司機職業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的頻道，這有效提高了司機群體對廣播的認可度。另外在幼兒教育、舞蹈教學(xué)等多個領(lǐng)域，廣播媒體也得到了廣泛應(yīng)用。近年來，有聲小說等新網(wǎng)絡(luò)信息形式的出現(xiàn)促使更多的青年群體開始使用廣播媒體。

廣播媒體具備質(zhì)量保障，受眾認可度較高

近年來，為促進廣播媒體的進一步發(fā)展，廣播媒體開始尋找創(chuàng)新發(fā)展路徑。將經(jīng)典的視聽綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播模式，以進一步提高受眾的認可度，如廣播版的《詩詞大會》、廣播版的經(jīng)典影視作品《人民的名義》等，一系列經(jīng)典文學(xué)作品的音頻作品也都逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播模式，在廣播媒體上得到傳播。在新聞發(fā)布上，廣播媒體具備一定的發(fā)展基礎(chǔ)，對信息的監(jiān)管相對完善，且具有嚴格的審核流程。廣播媒體的質(zhì)量有一定的保障。

廣播媒體具備資源優(yōu)勢，受到國家政策支持

在廣播媒體中，部分廣播頻道是國家或地區(qū)文化部門或新聞傳播相關(guān)部門的專屬頻道，能夠第一時間了解國家出臺的政策，這是廣播媒體具有的資源優(yōu)勢，也是其發(fā)展的保障。

廣播媒體融合發(fā)展路徑較多，具有廣闊的發(fā)展空間

廣播媒體具有眾多融合發(fā)展路徑。近年來，廣播App、廣播平臺的出現(xiàn)，促使廣播媒體得到創(chuàng)新發(fā)展。但是當(dāng)前廣播媒體在數(shù)據(jù)技術(shù)利用、網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展等方面還有很多融合發(fā)展機會。因此，廣播媒體發(fā)展具有廣闊的發(fā)展空間。

廣播媒體輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

隨著媒體的多樣化發(fā)展，廣播的輿論引導(dǎo)力受到了一定的影響，在發(fā)展的過程中面臨一系列新挑戰(zhàn)，具體可以從廣播媒體受眾需求日趨多樣、多樣化的媒體對廣播媒體產(chǎn)生沖擊、現(xiàn)代技術(shù)在廣播媒體上的應(yīng)用等幾方面進行分析。

受眾需求日趨多樣

隨著媒體的多樣化發(fā)展，受眾對信息內(nèi)容和媒體的溝通形式也產(chǎn)生了新的需求。這在廣播增加互動性功能上有所體現(xiàn)，但是當(dāng)下，單一的電話互動以及傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容已經(jīng)無法滿足受眾日趨多樣化的需求。廣播如果不能打破傳統(tǒng)的發(fā)展思維，就會造成自身輿論引導(dǎo)力的下降。因此，廣播要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展需要對自身的傳播理念進行全面更新。

多樣化的媒體對廣播媒體產(chǎn)生影響

媒體多樣化的發(fā)展對廣播媒體的發(fā)展產(chǎn)生了影響。激烈的市場競爭下，廣播媒體的輿論引導(dǎo)力呈現(xiàn)出下降的趨勢。多樣化的媒體以多種形態(tài)的內(nèi)容吸引受眾眼球，甚至部分媒體完全按照受眾的興趣偏好以及價值取向制作信息，盡管信息的真實度會下降，但是此種信息的傳播進一步提升了媒體的影響力?；诖?，廣播媒體面臨著一個重要問題，是降低質(zhì)量、創(chuàng)新形式以吸引受眾，還是保持高質(zhì)量發(fā)展的理念，另尋創(chuàng)新發(fā)展路徑呢？

現(xiàn)代技術(shù)在廣播媒體上的應(yīng)用

當(dāng)前人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在多樣化的媒體中得到廣泛應(yīng)用。在傳統(tǒng)廣播媒體形式中，受眾需要按照自身的需求選擇相應(yīng)的頻道，其還未實現(xiàn)自動推送功能。但在新廣播媒體傳播形式中，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，如喜馬拉雅等廣播媒體平臺，都已經(jīng)實現(xiàn)了自動推送，不過在智能應(yīng)用上，推動模式較為單一，算法還有待更新。

提升廣播輿論引導(dǎo)力策略分析

要提升廣播輿論引導(dǎo)力，需要從以下幾方面進行分析。

將高質(zhì)量發(fā)展作為基礎(chǔ)，保障廣播新聞質(zhì)量

廣播媒體要提升輿論引導(dǎo)力，需要對自身進行清晰的定位，站在長期發(fā)展的角度看待問題，明確自身的發(fā)展理念。高質(zhì)量發(fā)展是長期發(fā)展的基礎(chǔ)。廣播媒體若不注重高質(zhì)量發(fā)展，不僅會失去自身的特色和以往的受眾，還會與其他媒體形式混為一談，不利于廣播媒體的長期發(fā)展。因此，廣播媒體需要始終堅持傳播高質(zhì)量信息，對信息的真?zhèn)芜M行辨別，保持客觀公正的態(tài)度，引導(dǎo)大眾獨立思考及客觀地看待問題。

加強廣播媒體的互動性，提高受眾認可度

互動是提升媒體引導(dǎo)力的重要因素，廣播媒體在互動功能上還較為單一。因此，需要加強廣播媒體的互動性，在設(shè)置熱線電話、郵箱等的同時，還要發(fā)揮廣播媒體平臺的作用，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)社群，交流討論當(dāng)下的信息，并通過發(fā)起投票等方式要求受眾自主選擇媒體信息內(nèi)容，確保受眾充分參與到廣播媒體的發(fā)展中，確保廣播媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的方向與受眾需求相一致，從而提高受眾的認可度。

借助現(xiàn)代技術(shù)力量，實現(xiàn)對受眾的精準定位

廣播媒體需要借助新媒體技術(shù)改進自身的工作方式以及內(nèi)容，如優(yōu)化算法，實現(xiàn)更加精準的信息推送。這不僅可以為受眾推送更符合其興趣偏好的信息，還可以結(jié)合收集的數(shù)據(jù)了解受眾對廣告內(nèi)容的接受情況，減少受眾抵觸心理，并避免推送不符合受眾需求或?qū)徝赖膹V告內(nèi)容。通過對受眾的精準定位，可以進一步提高受眾對廣播媒體的認可度。

建立聯(lián)合運營機制，提升廣播媒體影響力

廣播媒體要想進一步擴大自身的影響力，需要建立聯(lián)合運營機制，包括廣播媒體之間的聯(lián)合運營和跨媒體形態(tài)的聯(lián)合運營。如廣播媒體在發(fā)展的過程中，需要與其他廣播媒體企業(yè)建立聯(lián)系，了解廣播媒體發(fā)展的普遍性問題，并借鑒其他企業(yè)的經(jīng)驗。建立合作關(guān)系，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)信息的互聯(lián)互通，在某一企業(yè)掌握熱門信息時，通過互聯(lián)互通，確保廣播媒體企業(yè)能夠同步推出獨家熱門消息。發(fā)揮聯(lián)合優(yōu)勢，可以有效搶占市場機遇，提升廣播媒體的影響力及輿論引導(dǎo)力。

創(chuàng)新廣播媒體發(fā)展形式，提升廣播輿論引導(dǎo)力

廣播媒體要注重與其他媒體形式的創(chuàng)新融合，借助其他媒體力量改進自身的不足。例如構(gòu)建廣播媒體平臺，要在平臺上增加其他形態(tài)的內(nèi)容，如視頻內(nèi)容、漫畫內(nèi)容、小說內(nèi)容等，通過構(gòu)建完善的生態(tài)信息網(wǎng)，提高受眾對廣播媒體平臺的認可度。但是平臺在構(gòu)建的過程中，需要確保其他類別的內(nèi)容是高質(zhì)量的信息，保障廣播媒體信息質(zhì)量，并積極傳播社會正能量，以形成廣播媒體品牌效應(yīng)，使廣播媒體在媒體行業(yè)具備話語權(quán)，從而進一步提升廣播輿論引導(dǎo)力。

綜上所述，媒體多樣化發(fā)展對廣播媒體的發(fā)展產(chǎn)生了影響。要想進一步提升廣播的輿論引導(dǎo)力，不僅要正視廣播媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，還要將高質(zhì)量發(fā)展作為基礎(chǔ)，保障廣播新聞質(zhì)量；加強廣播媒體的互動性，提高受眾認可度；借助新媒體技術(shù)，實現(xiàn)受眾精準定位；建立聯(lián)合運營機制，提升廣播媒體影響力；創(chuàng)新廣播媒體發(fā)展形式，提升廣播輿論引導(dǎo)力，通過多方面協(xié)同發(fā)展，對廣播媒體傳播形式以及內(nèi)容進行創(chuàng)新與改進，提升廣播的輿論引導(dǎo)力。