高質(zhì)量發(fā)展背景下中國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的整合模式及對(duì)策

李子彪，王思惟，高光琪,2

(1.河北工業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，天津 300401；2.河北地質(zhì)大學(xué) 體育課教學(xué)部，河北 石家莊 050031)

高質(zhì)量發(fā)展已成為“十四五”時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主旋律。2019年國(guó)務(wù)院辦公廳國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，這意味著高質(zhì)量發(fā)展亦成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。其中《意見》明確提出要加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出了規(guī)劃。隨著中國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，發(fā)展態(tài)勢(shì)不斷持續(xù)向好，已初步形成了具有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈模式。然而，與國(guó)外成熟的冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)相比，我國(guó)現(xiàn)階段冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于相對(duì)滯后的狀態(tài)。從產(chǎn)業(yè)鏈整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)集中于下游的體育用品和產(chǎn)品制造，而上游的職業(yè)賽事產(chǎn)業(yè)占體育總產(chǎn)值較少，造成了賽事服務(wù)、健身服務(wù)等核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開發(fā)、拓展與滲透程度較低的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈條較短，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)失衡，產(chǎn)業(yè)附加值低等問(wèn)題[1]。當(dāng)下，隨著新冠肺炎疫情的暴發(fā)和蔓延，產(chǎn)業(yè)鏈資源循環(huán)受阻，斷鏈風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加劇，各大產(chǎn)業(yè)均在不同程度上面臨著諸多挑戰(zhàn)?；诒w育產(chǎn)業(yè)的特殊性，致使現(xiàn)階段我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展受到阻礙。

隨著產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的模塊化和網(wǎng)絡(luò)化，冰雪體育產(chǎn)業(yè)正不斷與文創(chuàng)、培訓(xùn)、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈主體關(guān)系亦不斷進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整或重新組合，從而引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈整合現(xiàn)象。在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資源有限的前提下，產(chǎn)業(yè)鏈整合能夠?qū)︽渻?nèi)資源實(shí)現(xiàn)再次優(yōu)化和配置，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈再造價(jià)值鏈提升。因此，產(chǎn)業(yè)鏈整合將為我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展迎來(lái)新的突破。伴隨2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，盡管涌現(xiàn)出了更多有關(guān)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的研究，但是，關(guān)于其產(chǎn)業(yè)鏈整合模式的研究較少且未成體系。由此，本文為探究我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)如何順應(yīng)“高質(zhì)量發(fā)展”新要求為目標(biāo)，系統(tǒng)梳理了我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)，繼而厘清我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈固有特征和高質(zhì)量發(fā)展之間的矛盾。本文基于產(chǎn)業(yè)鏈整合視角，為破解冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展諸多困境，提出我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈整合模式和優(yōu)化思路對(duì)策，以確保冰雪體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。

一、我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

冰雪體育產(chǎn)業(yè)依托于特殊環(huán)境和地理位置，是圍繞冰雪體育活動(dòng)開展的一系列具有關(guān)聯(lián)性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱[2]。從產(chǎn)業(yè)政策角度分析，1949年《體育運(yùn)動(dòng)十年規(guī)劃》的提出，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入萌芽期。經(jīng)歷了短暫的停滯期后，我國(guó)在1978年率先開展了“百萬(wàn)青少年上冰雪”活動(dòng)，標(biāo)志著冰雪體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。隨后，我國(guó)不斷推出各項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃和意見，促使冰雪產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段。北京冬奧會(huì)更是推動(dòng)了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)《2015年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告》和文獻(xiàn)可知，按照業(yè)務(wù)類別我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)以冰雪體育賽事為核心，聯(lián)動(dòng)外圍層媒體傳播產(chǎn)業(yè)以及旅游業(yè)、培訓(xùn)業(yè)、加工制造業(yè)諸多相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)，分別對(duì)應(yīng)著冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游賽事資源，中游媒體傳播和下游冰雪體育衍生產(chǎn)業(yè)[3]。由此，我國(guó)目前已形成了以“賽事運(yùn)營(yíng)+媒體傳播+衍生產(chǎn)業(yè)”為模式的較為完整的冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈(見圖1)，實(shí)現(xiàn)了冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈從上游資源開發(fā)、中游資源傳播、下游體驗(yàn)消費(fèi)的過(guò)渡。

圖1 現(xiàn)階段我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈

其中，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈上游主要以冰雪賽事IP運(yùn)營(yíng)和場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)為核心和動(dòng)力，是產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其賽事資源的開發(fā)和賽事價(jià)值提升能夠引領(lǐng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。按照賽事專業(yè)程度劃分，目前冰雪體育賽事可分為兩大類：專業(yè)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類賽事和大眾娛樂類賽事。就一般而言，專業(yè)競(jìng)技類賽事的參賽人員更加專業(yè)、競(jìng)技水平也更高，并且其目標(biāo)在于培養(yǎng)專業(yè)化、職業(yè)型競(jìng)技運(yùn)動(dòng)人才；而大眾娛樂類賽事以群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)為主，目標(biāo)是擴(kuò)大參與冰雪運(yùn)動(dòng)的群體，培育冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的群眾基礎(chǔ)。中游以冰雪體育賽事轉(zhuǎn)播媒體為支撐，是產(chǎn)業(yè)鏈中的輔助環(huán)節(jié)，主要以傳統(tǒng)體育傳媒和新興體育傳媒為載體，對(duì)上游賽事進(jìn)一步催化和傳播，同時(shí)也是觸達(dá)下游環(huán)節(jié)的重要過(guò)渡部分。按照體育信息的傳播方式冰雪體育傳媒平臺(tái)分為傳統(tǒng)體育媒體、網(wǎng)絡(luò)體育媒體和新媒體。其中傳統(tǒng)體育媒體包括報(bào)刊、雜志、廣播和電視等，主要依靠于傳統(tǒng)的媒介獲取冰雪體育信息。網(wǎng)絡(luò)體育媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，主要是通過(guò)各類網(wǎng)站為消費(fèi)者提供冰雪體育賽事信息。新媒體是現(xiàn)階段的新興媒介，也是在網(wǎng)絡(luò)體育傳媒基礎(chǔ)上的衍生物，按照內(nèi)容形式可以劃分為圖文類、視頻類和直播類。相比于網(wǎng)絡(luò)體育傳媒，新媒體能夠使用戶參與其中，并使用戶生成有關(guān)信息內(nèi)容。例如小紅書憑借其UCG平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在冬奧會(huì)期間不少用戶借助此平臺(tái)發(fā)布有關(guān)奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容，截至2022年2月以“冬奧會(huì)”為搜索關(guān)鍵詞的筆記已超53萬(wàn)條。冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是面對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)的相關(guān)體育衍生產(chǎn)業(yè)，具體來(lái)看有冰雪培訓(xùn)、冰雪制造、冰雪旅游和冰雪服務(wù)業(yè)等，是產(chǎn)業(yè)鏈中的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，也是主要的變現(xiàn)渠道。下游衍生產(chǎn)業(yè)均需依據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩碣Y源和環(huán)境特征提供衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛產(chǎn)品與服務(wù)。

二、冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀與高質(zhì)量發(fā)展的客觀矛盾

黨的十九大提出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。習(xí)近平總書記指出：“高質(zhì)量發(fā)展就是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展從‘有沒有’轉(zhuǎn)向‘好不好’”。《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》中也指出：“貫徹新發(fā)展理念是關(guān)系我國(guó)發(fā)展全局的一場(chǎng)深刻變革，不能簡(jiǎn)單以生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率論英雄，必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成為第一動(dòng)力、協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點(diǎn)、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的的高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革?！币虼?，推動(dòng)冰雪體育高質(zhì)量發(fā)展為主題必須堅(jiān)定不移貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念的客觀要求，將新發(fā)展理念融入冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵。冰雪體育經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展需要依靠完善的冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈支撐，進(jìn)入新時(shí)代，冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中已然出現(xiàn)了一些結(jié)構(gòu)失調(diào)和價(jià)值創(chuàng)造力低的問(wèn)題，這是由冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的固有特征和現(xiàn)有發(fā)展之間的矛盾決定的，具體體現(xiàn)在以下方面：

(一)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈與高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展的矛盾

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在，然而我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈主體創(chuàng)新積極性和主動(dòng)性仍有待激活。具體來(lái)看，冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈下游的諸多衍生產(chǎn)業(yè)都是冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵組成部分和高附加值環(huán)節(jié)，然而現(xiàn)實(shí)情景中，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈仍缺少“鏈主型”企業(yè)，中小企業(yè)的研發(fā)能力較弱，技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域主要“跟跑”國(guó)外知名企業(yè)，僅能夠在滑雪服、滑雪手套等低附加值用品中實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”。而一些具有高技術(shù)含量的大型滑雪場(chǎng)建設(shè)設(shè)備如壓雪車、造雪機(jī)等70%依靠國(guó)外進(jìn)口，與冰雪體育產(chǎn)業(yè)先進(jìn)國(guó)家仍存在明顯的技術(shù)代差，未能形成由“勞動(dòng)密集型”行業(yè)向“技術(shù)密集型”行業(yè)的高效轉(zhuǎn)變。此外，不僅冰雪產(chǎn)業(yè)鏈制造業(yè)其產(chǎn)品創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)，而且冰雪產(chǎn)業(yè)鏈下游中的旅游業(yè)也面臨著同質(zhì)性服務(wù)供應(yīng)過(guò)剩的問(wèn)題。例如旅游業(yè)大多都聚焦于冰雕、冰燈、滑雪等，導(dǎo)致同質(zhì)化產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩，“冰雪+”業(yè)態(tài)單一，使得冰雪旅游和休閑業(yè)的“乘數(shù)效應(yīng)”并不顯著。從整體來(lái)看，我國(guó)冰雪用品制造產(chǎn)業(yè)主要依賴進(jìn)口，培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)尚在發(fā)展萌芽階段，旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)正突破服務(wù)同質(zhì)化瓶頸，未能彌補(bǔ)下游變現(xiàn)缺口，創(chuàng)新溢出效應(yīng)較低，以上都將制約著冰雪體育高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。

(二)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈與高質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展的矛盾

區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，區(qū)域內(nèi)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的韌性和彈性[4]。冰雪體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)需要依托于自然地理資源的特殊產(chǎn)業(yè)。冰川資源作為氣候和地形的產(chǎn)物，主要分布在高山地區(qū)，生態(tài)系統(tǒng)稀缺脆弱。盡管我國(guó)冰雪資源較為豐富，但是依據(jù)《2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展白皮》，國(guó)內(nèi)冰雪資源主要集中于北方地區(qū)，南北方空間分布極大不均衡。截至2020年雪季，黑龍江擁有全國(guó)最多滑雪場(chǎng)，數(shù)量高達(dá)94家。在2022年北京冬奧會(huì)的推動(dòng)下，原先集中于東北三省的冰雪體育小鎮(zhèn)逐漸向京津冀地區(qū)延伸，河北滑雪場(chǎng)數(shù)量突破60家①。盡管北方地區(qū)冰雪資源充足，但是有關(guān)組織在發(fā)展過(guò)程中欠缺創(chuàng)新理念，未能深度挖掘本地區(qū)要素稟賦和特征，誘致本地的冰雪市場(chǎng)開發(fā)程度低，經(jīng)濟(jì)規(guī)模小，冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展受到束縛。反觀南方冰雪市場(chǎng)，天然冰雪資源的稀缺反而使民眾對(duì)南方冰雪市場(chǎng)需求日漸旺盛，客觀的市場(chǎng)需求也吸引資金注入，越來(lái)越多冰雪項(xiàng)目和投資向南方市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。從整體來(lái)看，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈空間布局在自然資源上長(zhǎng)期處于失衡狀態(tài)，在冰雪資源開發(fā)程度上南方利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)正在彌補(bǔ)資源不足的缺陷，而北方冰雪資源開發(fā)程度仍有待提升。冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈整體空間的不協(xié)調(diào)布局以及資源開發(fā)無(wú)序的弊病阻遏了我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

(三)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈與高質(zhì)量綠色發(fā)展的矛盾

“十四五”開局之年，綠色發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的底色，“雙碳”目標(biāo)的提出進(jìn)一步凸顯了產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的必要性。在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要面對(duì)嚴(yán)重的碳排放問(wèn)題。迫于冰雪自然資源分布的現(xiàn)實(shí)條件，南方區(qū)域需要利用人工造雪以完成室內(nèi)人工場(chǎng)景。然而，人工造雪會(huì)造成大量的碳排放。以造雪機(jī)為例，造雪機(jī)在將水轉(zhuǎn)化成雪的過(guò)程，會(huì)消耗龐大的電力來(lái)進(jìn)行制冷和壓縮，如果按照燃煤發(fā)電來(lái)計(jì)算，其碳排放量巨大。盡管2022年冬奧會(huì)中我國(guó)選用了二氧化碳跨臨界直冷制冰技術(shù)，極大降低了制冷過(guò)程的碳排放，冬奧會(huì)的“綠色效應(yīng)”正持續(xù)顯現(xiàn)。但是目前我國(guó)冰雪低碳發(fā)展仍存在以下阻礙，例如企業(yè)的低碳制冰技術(shù)仍有待普遍應(yīng)用，在能源消耗和管控方面亦亟須優(yōu)化；提供冰雪體育旅游和休閑服務(wù)的地區(qū)仍面臨著生態(tài)修復(fù)的難題；我國(guó)冰雪賽事場(chǎng)館需要進(jìn)行低碳化升級(jí)，以延長(zhǎng)運(yùn)行周期。

(四)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈與高質(zhì)量開放發(fā)展的矛盾

開放是高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，實(shí)現(xiàn)冰雪體育高質(zhì)量發(fā)展也需要營(yíng)造更加開放和和諧的冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，如政府在行使公共權(quán)力時(shí)體現(xiàn)公平原則，增加冰雪產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)信息傳遞的公開性和透明度等。由圖1可知冰雪產(chǎn)業(yè)鏈下游最終端對(duì)接的是賽事消費(fèi)者市場(chǎng)。相比于冬奧會(huì)成功申辦之前，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，民眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)參與需求也呈現(xiàn)上升趨向。2022年冬奧會(huì)的成功舉辦極大程度地激發(fā)了公眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，民眾不再僅僅局限于觀看冰雪體育賽事、參與冰雪體育活動(dòng)，逐漸在教育、設(shè)計(jì)、餐飲、娛樂、文化等方面的需求加劇，需求類型呈現(xiàn)多元化，但是市場(chǎng)缺口也進(jìn)一步加大。然而處于供應(yīng)側(cè)上游的賽事資源，中游的賽事媒體傳播，以及下游中的體育旅游產(chǎn)業(yè)并未能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。一是在上游賽事資源中，企業(yè)在冰雪賽事運(yùn)營(yíng)中賽事運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館缺少智能化建設(shè)，未能為消費(fèi)者提供全季服務(wù)。二是在中游賽事媒體傳播中，缺少具備專業(yè)化服務(wù)能力的體育傳媒運(yùn)營(yíng)公司，未能切實(shí)將上游體育賽事傳達(dá)，也缺少將下游產(chǎn)業(yè)與上游賽事結(jié)合的能力。三是處于下游冰雪體育衍生產(chǎn)業(yè)的諸多經(jīng)營(yíng)者提供的產(chǎn)品與服務(wù)的同質(zhì)性較強(qiáng)，缺乏創(chuàng)意，對(duì)于每項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)自身特色的深度挖掘與包裝不夠，使得消費(fèi)者參與性和體驗(yàn)性較差，二次體驗(yàn)者人數(shù)較少。尤其以滑雪運(yùn)動(dòng)為例，在新增的滑雪游客中，不少人是初學(xué)者以及一次性體驗(yàn)者，占比高達(dá)77.4%②。通過(guò)上述分析可知，目前消費(fèi)者的冰雪服務(wù)需求未能高效匹配產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，導(dǎo)致了當(dāng)前我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)供需鏈中高需求與低供給的突出矛盾。然而這種供需錯(cuò)配的矛盾導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展程度低，集聚效應(yīng)減弱，市場(chǎng)環(huán)境開放程度低，以上都將嚴(yán)重阻滯冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

(五)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈與高質(zhì)量共享發(fā)展的矛盾

共享是高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，實(shí)現(xiàn)冰雪體育高質(zhì)量發(fā)展需要抓住后冬奧會(huì)時(shí)代的黃金契機(jī)，尤其要借助冬奧遺產(chǎn)使冰雪產(chǎn)業(yè)鏈資源能夠有序和有效流動(dòng)，從而形成冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。正如習(xí)近平總書記指出：“北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)就像是一個(gè)彈射器，可以推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)飛躍式發(fā)展。舉辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)不是一錘子買賣，不能辦過(guò)之后就成了‘寂靜的山林’?！雹廴欢覈?guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈上游中滑雪場(chǎng)現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式過(guò)度依賴政府輸血，缺乏自我造血的功能，場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式目前較為單一。在共享冬奧會(huì)遺產(chǎn)的過(guò)程中，服務(wù)維度片面化，由于冰雪信息服務(wù)平臺(tái)缺失，使場(chǎng)館供給與消費(fèi)者需求無(wú)法高效對(duì)接。目前來(lái)說(shuō)盡管北京冬奧賽事場(chǎng)館穩(wěn)步運(yùn)營(yíng)，但是在其他地區(qū)仍未充分發(fā)揮其冬奧遺產(chǎn)的共享效應(yīng)，由此制約著后冬奧時(shí)代冰雪體育高質(zhì)量發(fā)展。

總之，上述冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的固有特征是客觀存在的，首先由于冰雪產(chǎn)業(yè)鏈缺乏優(yōu)質(zhì)的價(jià)值創(chuàng)造核心，冰雪產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新體系上仍有待突破，其次產(chǎn)業(yè)鏈布局上迫于自然資源分配呈現(xiàn)“北冰南展”的區(qū)域發(fā)展不平衡局面，再次冰雪產(chǎn)業(yè)鏈碳排放問(wèn)題和產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部存在供需錯(cuò)配現(xiàn)象導(dǎo)致的市場(chǎng)環(huán)境開放問(wèn)題，最后冬奧時(shí)代的冬奧遺產(chǎn)利用效率仍有待提升。

三、產(chǎn)業(yè)鏈整合促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理

根據(jù)前文所述，冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈和高質(zhì)量發(fā)展之間的五個(gè)矛盾都與其產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和要素配置有關(guān)。要解決與高質(zhì)量發(fā)展的五個(gè)矛盾，需要政府和企業(yè)在資源、技術(shù)、市場(chǎng)等布局時(shí)，培育產(chǎn)業(yè)鏈間的價(jià)值整合意識(shí)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和資源進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。整合的本質(zhì)是對(duì)分離狀態(tài)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)整、組合和一體化[5]，產(chǎn)業(yè)鏈整合的本質(zhì)是鏈中的節(jié)點(diǎn)企業(yè)為實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)(降低交易成本、追求利益最大化、拓展企業(yè)邊界等)，通過(guò)橫向整合和縱向整合等模式對(duì)其與上下游企業(yè)之間的交易關(guān)系進(jìn)行調(diào)整而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)重構(gòu)，以最終提升產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值。具體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈整合能夠通過(guò)重新配置鏈內(nèi)資源，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同機(jī)制，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而達(dá)成我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)從“數(shù)量追趕”轉(zhuǎn)為“質(zhì)量為先”，從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖Y(jié)構(gòu)優(yōu)化”，從“白色經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍拙G經(jīng)濟(jì)”的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)[6]。

產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)都是以質(zhì)取勝而非簡(jiǎn)單的數(shù)量推動(dòng)，冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)低端附加值的企業(yè)往往是基于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，若此類產(chǎn)業(yè)占比較多將會(huì)影響鏈內(nèi)資源向技術(shù)研發(fā)等高附加值產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移，從而影響高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)鏈整合過(guò)程中通過(guò)重新配置鏈內(nèi)資源的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)從“數(shù)量追趕”轉(zhuǎn)為“質(zhì)量為先”的目標(biāo)。首先，產(chǎn)業(yè)鏈整合是在物質(zhì)資源、人力資源、生產(chǎn)技術(shù)等基礎(chǔ)上，搭建以產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)企業(yè)及上下游企業(yè)為主線的整合鏈條[7]，在此過(guò)程中鏈內(nèi)資源的配置方式和渠道都將發(fā)生改變，從而提升各環(huán)節(jié)的多重聯(lián)系和資源的利用效率，創(chuàng)新資源供需匹配模式。其次，產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合過(guò)程中，上下游企業(yè)間知識(shí)的互動(dòng)程度提升，此時(shí)企業(yè)為了更好地利用知識(shí)溢出效應(yīng)，往往會(huì)積極進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新，從而提升產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)附加值率[8]。最后，通過(guò)將產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)低端附加值的企業(yè)進(jìn)行橫向整合，能夠降低生產(chǎn)成本，累積更多的利潤(rùn)，使鏈內(nèi)資源有效集中于創(chuàng)新溢出效應(yīng)顯著的高端附加值產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“三去一降一補(bǔ)”，從而推進(jìn)產(chǎn)業(yè)從“數(shù)量追趕”轉(zhuǎn)為“質(zhì)量為先”的高質(zhì)量發(fā)展。

如果沒有完善的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同機(jī)制，產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)節(jié)點(diǎn)依然是彼此孤立的信息孤島，企業(yè)無(wú)法通過(guò)資源共享、信息交互實(shí)現(xiàn)協(xié)同運(yùn)作，一味地進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張可能無(wú)法形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)鏈整合的結(jié)果是風(fēng)險(xiǎn)、成本共擔(dān)和利益共享，即通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合能夠完善產(chǎn)業(yè)鏈主體協(xié)同機(jī)制。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，在技術(shù)快速變遷的形勢(shì)下，企業(yè)通過(guò)整合能夠接觸更多新的知識(shí)和技術(shù)，越來(lái)越多的學(xué)者注意到產(chǎn)業(yè)鏈的跨界整合現(xiàn)象，基于產(chǎn)業(yè)鏈條上的行為主體為了獲得互補(bǔ)性資產(chǎn)可能與源自不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)協(xié)同合作、共享資源、開發(fā)新產(chǎn)品，從而滿足不斷變化的多方消費(fèi)需求[9]。在這一過(guò)程中產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同機(jī)制通過(guò)資本與知識(shí)共同驅(qū)動(dòng)，通過(guò)將分散在產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的知識(shí)協(xié)同起來(lái)，防止出現(xiàn)“斷鏈”“掉鏈”“堵鏈”等現(xiàn)象，從而推進(jìn)產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)為“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的高質(zhì)量發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)績(jī)效是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要指標(biāo)，要想實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)從“白色經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍拙G經(jīng)濟(jì)”,應(yīng)全面審視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系。目前而言學(xué)者大多認(rèn)同產(chǎn)業(yè)鏈整合能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從而提升生態(tài)績(jī)效。盡管大部分企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合的目的是減少交易費(fèi)用并追求最大化利潤(rùn)[10]，但是在整合過(guò)程中政府為了低碳發(fā)展目標(biāo)，也會(huì)鼓勵(lì)整合一些高耗能低收入企業(yè)，從而建立產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)共生網(wǎng)絡(luò)，減少物質(zhì)和能源的浪費(fèi)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境[11]。

四、高質(zhì)量發(fā)展背景下我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈整合模式

關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈的整合模式，由于國(guó)外較少將產(chǎn)業(yè)鏈作為研究對(duì)象，因此研究其不同整合模式劃分的文獻(xiàn)較少。國(guó)內(nèi)學(xué)者結(jié)合不同行業(yè)的現(xiàn)狀，從不同視角出發(fā)歸納和闡述了產(chǎn)業(yè)鏈整合的模式。一般而言，諸多學(xué)者傾向于將產(chǎn)業(yè)鏈整合模式劃分為縱向一體化和橫向一體化，也稱為縱向整合和橫向整合，這是目前最普遍也是認(rèn)可度最高的產(chǎn)業(yè)鏈整合劃分模式[12-13]，本文也采納此種劃分模式。也有學(xué)者基于產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)象是交易關(guān)系的觀點(diǎn)，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈整合模式包括一體化、外包和結(jié)盟三種模式[14]。

(一)縱向整合

產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合一般是指產(chǎn)業(yè)鏈上的節(jié)點(diǎn)企業(yè)在外部動(dòng)態(tài)環(huán)境的影響下，為實(shí)現(xiàn)自身利益最大化，對(duì)其位于上下游環(huán)節(jié)的其他企業(yè)進(jìn)行縱向一體化控制的過(guò)程。按照企業(yè)縱向整合的方向可以將其分為前向整合和后向整合[15-18]。當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)的企業(yè)向下游滲透整合時(shí)即為前向整合，當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)的企業(yè)向上游滲透時(shí)即為后向整合。這里所言的上下游是相對(duì)上下游環(huán)節(jié)，例如冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中賽事運(yùn)營(yíng)和媒體傳播相對(duì)于衍生產(chǎn)業(yè)都是上游。

從賽事IP運(yùn)營(yíng)縱向整合考慮，優(yōu)質(zhì)的體育賽事資源具有較高的品質(zhì)和較大的影響力，能夠增強(qiáng)受眾用戶粘性擴(kuò)大變現(xiàn)市場(chǎng)，吸引產(chǎn)業(yè)鏈各參與方獲取更多的商業(yè)贊助、傳播渠道、衍生服務(wù)等，從而提升產(chǎn)業(yè)鏈中游和下游各參與方的利益。因此，我國(guó)部分地區(qū)近年來(lái)一方面鼓勵(lì)申辦和承辦一些國(guó)際賽事，例如河北省政府支持張家口常態(tài)化舉辦國(guó)際雪聯(lián)和國(guó)際冬季兩項(xiàng)聯(lián)盟世界杯等具有國(guó)際影響力的單項(xiàng)賽事，另一方面相關(guān)地區(qū)也在積極打造獨(dú)具特色的冰雪運(yùn)動(dòng)賽事IP，例如廣東省政府舉辦的粵港澳大灣區(qū)滑雪精英挑戰(zhàn)賽，使得位于上游的冰雪體育賽事IP類型逐漸多元化，包括高山滑雪、速度滑冰、花樣滑冰、冰球、冰壺等項(xiàng)目。目前冬奧會(huì)激發(fā)了消費(fèi)者參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)的熱情，然而民眾所能接觸到的冰雪體育頂級(jí)賽事IP都較為單一，在后冬奧會(huì)時(shí)代冰雪體育消費(fèi)潛能仍有待深度挖掘。冰雪體育消費(fèi)潛能的挖掘有賴于媒體傳播的加持，處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的媒體傳播能夠借助傳播渠道擴(kuò)大賽事的影響力和號(hào)召力。但是我國(guó)賽事資源和媒體傳播仍處于較為割裂的狀態(tài)，由不同的經(jīng)營(yíng)主體控制作業(yè)。因此，為了更好地將賽事資源鏈接到大眾消費(fèi)者面前，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的賽事資源企業(yè)可以考慮縱向整合中游的傳媒企業(yè)，使賽事資源能夠更順暢和廣泛地滿足消費(fèi)者全方位的需求，同時(shí)能夠進(jìn)一步刺激下游的冰雪旅游企業(yè)的市場(chǎng)潛能釋放，增強(qiáng)賽事資源在整條產(chǎn)業(yè)鏈中的輻射作用。從體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)出發(fā)，體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方可以將圍繞體育場(chǎng)館的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)進(jìn)行縱向整合，形成以服務(wù)為主要功能的冰雪體育場(chǎng)館業(yè)。比如，江蘇鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心以專業(yè)體育本體產(chǎn)業(yè)為核心，整合了與體育相關(guān)聯(lián)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，并培育多元主體不斷進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，形成了大型體育場(chǎng)館“1+X+Y”的發(fā)展路徑。

從冰雪產(chǎn)業(yè)鏈下游衍生產(chǎn)業(yè)的縱向整合出發(fā)，從冰雪產(chǎn)業(yè)鏈下游來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)冰雪消費(fèi)傾向仍以參與型和觀賞型消費(fèi)為主，但是冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)理念尚未形成。由于冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給與群眾多元化、品質(zhì)化、互動(dòng)化的需求仍存在一定差距，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與頻率較低，約70%的滑雪人群為一次性體驗(yàn)者，一定程度存在盲目奢侈消費(fèi)、輕視運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等不足之處。下游的冰雪體育旅游企業(yè)也可以通過(guò)縱向整合中游的新興媒體打造自身地區(qū)的旅游口碑和品牌效應(yīng)，積極利用好社交媒體的互動(dòng)性，使冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)理念能夠快速和廣泛地觸達(dá)目標(biāo)用戶。我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)下游的衍生產(chǎn)業(yè)較為多元化，集中于冰雪體育用品制造產(chǎn)業(yè)，占據(jù)高附加值的服務(wù)業(yè)，例如觀光(長(zhǎng)春冰雪旅游節(jié)、克拉瑪依冰雪旅游文化節(jié))、運(yùn)動(dòng)(滑雪、滑冰等)和探索(攀冰、高山和極地探險(xiǎn))等分布都較為獨(dú)立和分散，未能實(shí)現(xiàn)全面融合。冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)需要通過(guò)縱向整合彌補(bǔ)這一“孤鏈”狀態(tài)，加強(qiáng)冰雪體育衍生產(chǎn)業(yè)互相融合的進(jìn)度，進(jìn)而延伸冰雪體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值鏈。例如以推進(jìn)冰雪旅游“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素的融合為目標(biāo)，需要推進(jìn)部分區(qū)域的餐飲企業(yè)、觀光企業(yè)、培訓(xùn)企業(yè)等縱向整合，從而縱深推進(jìn)我國(guó)冰雪體育衍生產(chǎn)業(yè)的融合程度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

(二)橫向整合

產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合一般是指產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)企業(yè)通過(guò)并購(gòu)、合作或者重組等方式，擴(kuò)大自身的經(jīng)營(yíng)范圍。DIETZENBACHER等指出以并購(gòu)方式對(duì)橫向產(chǎn)業(yè)鏈加以整合乃至于對(duì)同類型企業(yè)開展收購(gòu)，是能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)規(guī)模的有效擴(kuò)張的[19]。

從冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈上游賽事運(yùn)營(yíng)的橫向整合考慮，目前，國(guó)家體育總局為激活和豐富賽事資源市場(chǎng)，已逐漸縱深推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)改革，未來(lái)自主舉辦的冰雪賽事數(shù)量、參與人數(shù)、商家贊助金額等都將可能迎來(lái)新的增長(zhǎng)高峰。因此相關(guān)賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)可以通過(guò)橫向整合有關(guān)企業(yè)，擴(kuò)大自身經(jīng)營(yíng)規(guī)模和其自資本力量，培育扎根本國(guó)廣大體育市場(chǎng)的具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值的多樣性體育賽事。從冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中游媒體傳播的橫向整合考慮，由于我國(guó)賽事電視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)始終處于非市場(chǎng)化形態(tài)，目前傳統(tǒng)電視媒體仍為主流媒體渠道，但是相較于網(wǎng)絡(luò)傳播媒體和新媒體，傳統(tǒng)電視媒體的收入大部分來(lái)自于廣告，收入模式單一化。相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體具有與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容具有時(shí)效性，尤其在移動(dòng)端的便攜性不斷擴(kuò)大了用戶覆蓋度。“三網(wǎng)融合”的時(shí)代背景要求推動(dòng)了傳媒體制的改革，傳媒企業(yè)可以通過(guò)橫向整合減少市場(chǎng)內(nèi)同類企業(yè)，提升企業(yè)的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)集中度，降低競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。傳媒產(chǎn)業(yè)橫向整合程度適當(dāng)提高，有利于提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)資源利用效率，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效果。對(duì)比國(guó)外知名的冰雪體育傳媒公司，我國(guó)缺乏具備專業(yè)化服務(wù)能力的體育傳媒運(yùn)營(yíng)公司，在為客戶提供從事招商與咨詢、包裝、推廣到其他商業(yè)開發(fā)等各方面一站式專業(yè)化服務(wù)有所欠缺。通過(guò)橫向整合傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)可以形成報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視等跨媒體和跨平臺(tái)的交叉復(fù)合價(jià)值鏈，一定程度上深度挖掘了產(chǎn)業(yè)潛能。

冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈下游的橫向整合包含橫向合并和組合聯(lián)盟兩種方式。首先，針對(duì)橫向合并方式，冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中的下游企業(yè)如冰雪體育旅游企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其全面發(fā)展，滿足客戶的多樣性需求，會(huì)與當(dāng)?shù)氐臏厝?、民俗、古商貿(mào)文化資源進(jìn)行整合，構(gòu)建其地區(qū)特有的旅游特色產(chǎn)品體系。例如2022年冬奧會(huì)張家口冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈下游就形成了旅游企業(yè)、娛樂企業(yè)相結(jié)合的特色產(chǎn)業(yè)鏈群。冰雪體育娛樂企業(yè)為了滿足客戶的需求，也會(huì)橫向整合相關(guān)培訓(xùn)企業(yè)，通過(guò)對(duì)需求端消費(fèi)者的需求分析，促成娛樂與培訓(xùn)企業(yè)的橫向兼并。其次，產(chǎn)業(yè)鏈上、下游企業(yè)還會(huì)通過(guò)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式進(jìn)行整合，從而達(dá)到升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈的目的，提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈下游的冰雪體育用品制造企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的低附加值環(huán)節(jié)，許多冰雪器材設(shè)備用品基本被國(guó)外企業(yè)所壟斷，缺乏自主品牌，科技創(chuàng)新能力弱。通過(guò)建立技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟或者大數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以提升冰雪體育用品企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，研發(fā)出新型時(shí)尚、綠色環(huán)保的體育用品以及通過(guò)契約形式約束企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)等其他組織機(jī)構(gòu)，增強(qiáng)各主體的聯(lián)合價(jià)值，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如冰雪體育科技聯(lián)盟內(nèi)的各骨干成員都將通過(guò)資源共享、優(yōu)化創(chuàng)新要素、攻克重大科技任務(wù)等方式，著力解決冰雪體育科技領(lǐng)域中的“卡脖子”技術(shù)，從而為推進(jìn)新時(shí)代新階段冰雪體育科技、冰雪體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的支撐。

(三)跨鏈融合

產(chǎn)業(yè)鏈跨鏈融合是指基于不同產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)進(jìn)行跨鏈整合的過(guò)程。我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)集群大多集中于東北地區(qū)，京津冀地區(qū)在近幾年逐漸開始形成冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群。

推進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的跨鏈融合。黃建富認(rèn)為信息技術(shù)的發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)造條件，產(chǎn)業(yè)鏈整合是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)之間的相互融合和相互耦合，將信息技術(shù)等高科技手段整合注入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展開發(fā)出新的引擎，突破原有發(fā)展束縛[20]。近年來(lái)，“冰雪+數(shù)字技術(shù)”逐漸發(fā)展為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，新興技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈混合整合提供了可用渠道，為形成“冰雪+數(shù)字技術(shù)”的高附加值的產(chǎn)業(yè)形態(tài)提供了可能。冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)企業(yè)尤其是賽事運(yùn)營(yíng)方，可以考慮借助VR技術(shù)打造線上冰雪賽事模式，打破地域、年齡、性別限制，提升賽事可參與性。目前，位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的體育賽事在很大程度上受到了疫情的影響，不少消費(fèi)者不能去現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀看。VR技術(shù)為體育賽事提供了一種新的業(yè)態(tài)服務(wù)模式，未來(lái)體育賽事可以將VR產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，使觀眾身臨其境地感受賽事直播的過(guò)程，從而降低疫情帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。例如，2015年蟻視科技就開始嘗試“VR+體育”的跨界合作，并與中網(wǎng)合作對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開賽比賽現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況VR錄播，開創(chuàng)了體育賽事跨界科技創(chuàng)新體驗(yàn)的合作新模式。冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)企業(yè)也可以借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)突破以往冰雪體育產(chǎn)業(yè)地域空間的局限性。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)緩解冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中供需失衡的問(wèn)題，降低信息不對(duì)稱性，使得冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求將與上游的賽事和衍生服務(wù)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)匹配，從而使消費(fèi)者體驗(yàn)到個(gè)性化的冰雪服務(wù)。例如消費(fèi)者常常面臨著交通、餐飲、培訓(xùn)等信息獲取較少的問(wèn)題，導(dǎo)致滑雪產(chǎn)業(yè)存在服務(wù)不到位的問(wèn)題，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅便于消費(fèi)者準(zhǔn)確清晰地獲取交通、住宿、教練等信息資源，企業(yè)也能夠通過(guò)服務(wù)營(yíng)業(yè)狀態(tài)和消費(fèi)者評(píng)價(jià)不斷改善其服務(wù)質(zhì)量，拓展其商業(yè)模式。

推進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的跨鏈融合。目前我國(guó)冰雪用品制造業(yè)一直處于低附加值地位，如何推動(dòng)冰雪用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為了高質(zhì)量發(fā)展中的關(guān)鍵一環(huán)。技術(shù)升級(jí)并非是驅(qū)動(dòng)冰雪用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的唯一動(dòng)力，通過(guò)與知識(shí)密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合也能夠?qū)崿F(xiàn)。當(dāng)前，以95后為代表的Z時(shí)代消費(fèi)者的崛起，其消費(fèi)意識(shí)逐漸趨向理性化和國(guó)產(chǎn)化，同時(shí)他們也更注重產(chǎn)品的個(gè)性化和設(shè)計(jì)化。冰雪用品制造產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的橫向滲透和有效銜接滿足了當(dāng)前消費(fèi)者的物質(zhì)和精神文化需求，也推動(dòng)了冰雪用品制造產(chǎn)業(yè)由“制造”向“創(chuàng)造”升級(jí)。特別是，冬奧會(huì)開幕后，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“冰墩墩”的火爆，促進(jìn)了集群區(qū)域內(nèi)關(guān)聯(lián)企業(yè)的協(xié)調(diào)合作，直接拉動(dòng)了低附加值體育用品制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)，還對(duì)有關(guān)旅游、交通、餐飲、住宿等進(jìn)行了流量賦能。由此可見，冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行跨界融合時(shí)會(huì)產(chǎn)生意想不到的乘法效應(yīng)。

推進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈與新能源產(chǎn)業(yè)鏈的跨鏈融合。綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，國(guó)家鼓勵(lì)各產(chǎn)業(yè)不斷推進(jìn)低碳發(fā)展和能源轉(zhuǎn)型以實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)。冰雪體育產(chǎn)業(yè)橫跨第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，是典型的復(fù)合產(chǎn)業(yè)。尤其冰雪體育用品制造業(yè)以冰雪服飾低端制造為主，其與橡膠、化工、紡織等高碳排放工業(yè)深度關(guān)聯(lián)，因此冰雪體育產(chǎn)業(yè)的碳排放強(qiáng)度已經(jīng)受到重視。此外，大型冰雪體育場(chǎng)館在賽事運(yùn)營(yíng)期間也會(huì)產(chǎn)生大規(guī)模的碳排放。盡管生態(tài)環(huán)境部已經(jīng)將大型體育賽事的碳排放納入宏觀管理體系，但是相比于國(guó)外冰雪體育綠色發(fā)展，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)仍存在較大差距。新能源產(chǎn)業(yè)作為高質(zhì)量發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)，無(wú)論在發(fā)達(dá)國(guó)家還是新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體都已成為國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性資產(chǎn)，成為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要力量，而其低碳清潔的產(chǎn)業(yè)屬性與冰雪體育轉(zhuǎn)型升級(jí)訴求具有內(nèi)在的契合度，因此，推進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈與新能源產(chǎn)業(yè)鏈融合具有合理性。例如，北京冬奧會(huì)場(chǎng)館就依靠于河北張北、尚義等風(fēng)電場(chǎng)輸送的綠色電力，實(shí)現(xiàn)了碳排放的全部中和。因此，冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中的低端制造業(yè)和場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)業(yè)可以考慮與新能源產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，打造“白+綠”的融合經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。

五、高質(zhì)量發(fā)展背景下我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈整合的對(duì)策

在高質(zhì)量發(fā)展這一國(guó)家戰(zhàn)略背景下，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈體系暴露了一定的缺點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展的局限性，如產(chǎn)業(yè)鏈鏈條較短，各環(huán)節(jié)資源匹配較差，下游環(huán)節(jié)大部分企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力薄弱等。隨著國(guó)內(nèi)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的需求向優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化、品牌和綠色的方向轉(zhuǎn)變，冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的整合模式正是冰雪體育高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有環(huán)節(jié)和有效途徑。相比于國(guó)外成熟的冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈整合仍處于發(fā)展初期，因此不僅需要通過(guò)政府出臺(tái)有關(guān)政策加以指導(dǎo)而且企業(yè)應(yīng)依據(jù)整合的客觀規(guī)律不斷調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)策略。因此，本文以政府和企業(yè)兩個(gè)主體分別根據(jù)其在產(chǎn)業(yè)鏈整合過(guò)程中發(fā)揮的作用提出有關(guān)對(duì)策。

(一)促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合的有關(guān)對(duì)策

從政府角度出發(fā)，盡管我國(guó)政府出臺(tái)了許多改善和扶持冰雪體育市場(chǎng)環(huán)境的政策，但是針對(duì)冰雪體育發(fā)展中產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合的堵點(diǎn)和難點(diǎn)等問(wèn)題缺少精準(zhǔn)發(fā)力的指導(dǎo)性政策。首先，在冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合實(shí)踐過(guò)程中，政府應(yīng)考慮到不同環(huán)節(jié)的整合主體因其整合方向的不同，其所受的影響因素并不一致。政府不僅要考慮整合過(guò)程中的共有性還應(yīng)考慮其主體特殊性，從而出臺(tái)不同的政策和措施加以指導(dǎo)。例如對(duì)于以體育旅游企業(yè)為主導(dǎo)的后向整合，政府應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)加大專用性資產(chǎn)投入，同時(shí)也應(yīng)加大對(duì)公共性資產(chǎn)的投資。以運(yùn)營(yíng)賽事IP企業(yè)為主導(dǎo)的前向整合，政府應(yīng)鼓勵(lì)其與競(jìng)賽表演業(yè)有效整合，增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)賽事的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈下游的整體發(fā)展。其次，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都缺乏具有品牌效應(yīng)的龍頭企業(yè)。政府應(yīng)扶持鏈內(nèi)龍頭企業(yè)，培育一批行業(yè)品牌。一方面，政府應(yīng)為區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)提供一定的財(cái)政補(bǔ)貼，觀測(cè)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)市場(chǎng)走向，及時(shí)獲取關(guān)鍵信息建立靈活生產(chǎn)制度，有機(jī)鏈接需求方采購(gòu)需求，維持穩(wěn)定現(xiàn)有的需求企業(yè)和相關(guān)行業(yè)的業(yè)務(wù)關(guān)系和供需合作。另一方面，政府需要開發(fā)冰雪體育產(chǎn)業(yè)中存在需求的新興產(chǎn)業(yè)，及時(shí)促進(jìn)企業(yè)建立合作關(guān)系，培育新興需求并保障長(zhǎng)久需求。最后，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈空間布局分布廣泛，不同地區(qū)的冰雪體育有關(guān)企業(yè)在規(guī)模、技術(shù)水平、服務(wù)模式等方面存在較大差別，所以政府要認(rèn)識(shí)到企業(yè)在縱向整合中不能采取一刀切的管理方式，企業(yè)需要有限培育和扶持行業(yè)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，鼓勵(lì)其進(jìn)一步實(shí)施上下游的縱向整合，但是對(duì)于一些不具備縱向整合能力的企業(yè)，政府也不應(yīng)該采取干預(yù)措施強(qiáng)行推動(dòng)其縱向整合。

從企業(yè)角度出發(fā)，首先，企業(yè)自身需要提升自我的研發(fā)創(chuàng)新能力，尤其是位于冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)，避免自身被市場(chǎng)淘汰和被整合。不可否認(rèn)的是，中國(guó)冰雪產(chǎn)品及裝備制造業(yè)發(fā)展仍落后于國(guó)際水平。一方面，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)品自主生產(chǎn)型企業(yè)數(shù)量較少，規(guī)模較小，對(duì)于研發(fā)的投入有限，產(chǎn)品的創(chuàng)新性和質(zhì)量較差；另一方面，大多數(shù)企業(yè)仍以代加工為主，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)少且市場(chǎng)小，生產(chǎn)不斷縮水，隨時(shí)面臨著被其他企業(yè)兼并整合的風(fēng)險(xiǎn)。從以上兩方面出發(fā)，企業(yè)需要不斷提升自主創(chuàng)新能力，以便在縱向整合過(guò)程中占據(jù)主要優(yōu)勢(shì)地位。其次，處于產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢(shì)企業(yè)應(yīng)借助優(yōu)勢(shì)盡可能整合價(jià)值增值功能強(qiáng)的資產(chǎn)和項(xiàng)目，選擇合適的對(duì)象進(jìn)行縱向整合。如果企業(yè)選取了不合適的整合對(duì)象可能不會(huì)匹配整合主體，從而減弱縱向整合的有效性。例如位于中游產(chǎn)業(yè)鏈的媒體傳播較少進(jìn)行向后整合活動(dòng)。最后，產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合包含兩種方式，企業(yè)需要合理運(yùn)用縱向一體化及縱向拆分。兩種縱向整合方式并不是簡(jiǎn)單的對(duì)立關(guān)系，企業(yè)需要依據(jù)不同的情形和外部環(huán)境選擇最優(yōu)的整合模式。

(二)促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合的有關(guān)對(duì)策

從政府角度出發(fā)，首先，由于賽事運(yùn)營(yíng)處于冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，而我國(guó)冰雪賽事數(shù)量較少且缺少精品賽事。例如我國(guó)大眾滑雪賽事近兩年才開始興起，全國(guó)大眾高山滑雪比賽和全國(guó)大學(xué)生滑雪比賽僅舉辦了兩屆，比賽數(shù)量十分有限。競(jìng)技高山滑雪賽事雖然在我國(guó)舉辦了十多年，但由于我國(guó)一直沒有高山滑雪比賽直播報(bào)道，大眾對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)幾乎不了解。如今，媒體對(duì)滑雪比賽的宣傳力度仍然缺乏，在網(wǎng)上很難搜索到大眾滑雪比賽的相關(guān)信息和報(bào)道，大眾滑雪賽事無(wú)人問(wèn)津、缺乏知名度。政府應(yīng)該借助冬奧會(huì)成功舉辦的契機(jī)轉(zhuǎn)變政府管理職能，主要是政府各部門通過(guò)對(duì)體育賽事實(shí)行簡(jiǎn)政放權(quán)的方式發(fā)揮其引導(dǎo)作用。政府有關(guān)部門應(yīng)該提升冰雪體育市場(chǎng)的開放度，將更多的賽事運(yùn)作交由市場(chǎng)運(yùn)行。其次，政府應(yīng)完善企業(yè)橫向整合過(guò)程中的契約機(jī)制。企業(yè)在橫向整合過(guò)程中短時(shí)間內(nèi)需要承擔(dān)大量的風(fēng)險(xiǎn)。因此政府需要不斷完善企業(yè)橫向整合的市場(chǎng)契約機(jī)制，如建立風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制和部門，跟進(jìn)企業(yè)的整合信息動(dòng)態(tài)，提早識(shí)別因企業(yè)過(guò)度整合引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。最后，政府需要完善融資體系，保障冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合所需的資金供給。企業(yè)在橫向整合過(guò)程中涉及到兼并同類企業(yè)和重組企業(yè)的資本運(yùn)作，在此過(guò)程中完備重組的資金是橫向整合的基本條件。目前我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈投融資環(huán)境已得到較大改善，但是由于新冠疫情的影響，一些對(duì)冰雪體育企業(yè)的整合過(guò)程進(jìn)度受阻，政府應(yīng)充分發(fā)揮其政策引導(dǎo)和杠桿方法作用以完善冰雪體育產(chǎn)業(yè)的融資體系，引導(dǎo)社會(huì)資金投入冰雪體育產(chǎn)業(yè)，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合提供多渠道融資。

從企業(yè)角度出發(fā)，企業(yè)在橫向整合過(guò)程中，應(yīng)選擇合適的并購(gòu)目標(biāo)。首先，企業(yè)需要選擇和自身企業(yè)可融性較強(qiáng)的企業(yè)。企業(yè)在進(jìn)行橫向整合過(guò)程中會(huì)使自身的經(jīng)營(yíng)范圍發(fā)生變化以及管理層的迭代。企業(yè)在橫向整合過(guò)程中需要考慮與自身企業(yè)管理風(fēng)格和業(yè)務(wù)范圍較為一致的企業(yè)，減少被整合企業(yè)員工的排外情緒，以便整合進(jìn)程更順利。其次，企業(yè)在橫向整合過(guò)程中應(yīng)量力而行。企業(yè)橫向整合的目標(biāo)是擴(kuò)大自身的經(jīng)營(yíng)范圍，如果選擇整合規(guī)模相對(duì)較大企業(yè)，那么需要交付高昂的資產(chǎn)，可能會(huì)面臨資金流斷鏈等財(cái)務(wù)危機(jī)。如果選擇規(guī)模較小的企業(yè)進(jìn)行橫向合并，有可能不能達(dá)成企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)大的目標(biāo)。因此對(duì)于企業(yè)而言，每一次的橫向整合活動(dòng)都需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，尤其對(duì)于“專精特新”中小企業(yè)而言，如果未能合理估計(jì)自身的管理能力，盲目進(jìn)行橫向整合有可能致使企業(yè)破產(chǎn)。最后，企業(yè)需要提升橫向整合后的創(chuàng)新能力。例如冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈上游有多種冰雪體育賽事，賽事資源的用途多樣性使得賽事IP運(yùn)營(yíng)的有關(guān)企業(yè)在進(jìn)行橫向整合賽事資源后，能夠?qū)⑦@些賽事資源進(jìn)行重新組合，進(jìn)行賽事項(xiàng)目方面的改革創(chuàng)新，例如考慮冰雪體育賽事受眾的年齡結(jié)構(gòu)，針對(duì)不同年齡段的游客，開設(shè)相應(yīng)的冰上運(yùn)動(dòng)賽事。企業(yè)在整合賽事資源后也可以開發(fā)針對(duì)有特殊受眾群體的精品賽事，形成IP效應(yīng)。例如企業(yè)可以重視大學(xué)生市場(chǎng)，圍繞大學(xué)生所關(guān)注和喜愛的冰雪賽事活動(dòng)開發(fā)一些線下體驗(yàn)項(xiàng)目或者設(shè)置一些獎(jiǎng)項(xiàng)吸引大學(xué)生前來(lái)參賽。

(三)促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈混合整合的有關(guān)對(duì)策

從政府角度出發(fā)，首先政府可以依據(jù)自身地區(qū)產(chǎn)業(yè)特色，將冰雪體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合。冰雪體育產(chǎn)業(yè)融合是目前發(fā)展的新形勢(shì)，數(shù)字出版、3D 動(dòng)漫、VR 游戲產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)鏈融合延伸，從而豐富產(chǎn)業(yè)鏈下游的內(nèi)容營(yíng)銷模式和營(yíng)銷渠道。例如以位于張家口市崇禮區(qū)的富龍四季小鎮(zhèn)為例，該小鎮(zhèn)已形成了“冰雪+”酒店、商業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療、休閑等一體的綜合文化旅游新城鎮(zhèn)，將當(dāng)?shù)氐钠渌a(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了有效的融合，產(chǎn)生了“1+1>2”的放大效應(yīng)。其次，政府應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中的嵌入作用。更具體地說(shuō)，將數(shù)字技術(shù)與冰雪體育相關(guān)領(lǐng)域相結(jié)合，從而逐步催生在線觀看冰雪體育賽事、在線冰雪競(jìng)技娛樂等諸多體育新模式、新業(yè)態(tài)。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，將冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)端的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析和整理，從而與產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)共享信息資源。政府也可以建立產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，借助數(shù)字平臺(tái)促進(jìn)整個(gè)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈所有參與者的連通性，適配需求端資源更加精準(zhǔn)，從而減少實(shí)體店資源占用、降低企業(yè)整合成本。最后，政府應(yīng)不斷完善人才評(píng)價(jià)體系，健全職業(yè)資格制度，提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的積極性。人才是推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)整合的重要驅(qū)動(dòng)力和資源。然而，目前我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)處于起步階段，缺乏專業(yè)的冰雪體育管理人才。冰雪體育專業(yè)人才的短缺會(huì)阻礙產(chǎn)業(yè)鏈自身的發(fā)展，也會(huì)對(duì)整體冰雪體育經(jīng)濟(jì)造成不利影響?？缃缛诤先瞬乓彩潜w育產(chǎn)業(yè)鏈整合的重要基礎(chǔ)，尤其是在高質(zhì)量發(fā)展背景下，對(duì)于冰雪體育產(chǎn)業(yè)的人才提出了更高的要求。首先，政府應(yīng)增加冰雪體育專業(yè)人才的鼓勵(lì)力度，如增加資金投入，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的整合發(fā)展過(guò)程，人才所需的能力也在發(fā)生變化。通過(guò)校企合作形式不斷提升在校學(xué)生的就業(yè)素養(yǎng)和能力，以便更好地滿足市場(chǎng)的人才缺口。其次，地區(qū)企業(yè)可以采用“線上+線下”模式，通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)外冰雪體育管理模式，鼓勵(lì)培訓(xùn)參與者利用合適的解決方案來(lái)選擇實(shí)踐學(xué)習(xí)環(huán)境。

從企業(yè)角度出發(fā)，首先，企業(yè)應(yīng)重視數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。當(dāng)前，我國(guó)民眾對(duì)冰雪體育的需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，高質(zhì)量發(fā)展背景下更對(duì)冰雪體育賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)裝備、冰雪娛樂場(chǎng)地提出了更高的要求。借助數(shù)字化應(yīng)用打破產(chǎn)業(yè)鏈整合壁壘，積極發(fā)展冰雪體育重點(diǎn)旅游地的數(shù)字化、智能化水平，并將冰雪體育下游產(chǎn)業(yè)與智慧酒店、智慧旅行社、智慧旅游小鎮(zhèn)相結(jié)合，探索推動(dòng)自然景觀與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的融合，提升冰雪服務(wù)水平。推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)信息資源共享，進(jìn)一步挖掘數(shù)據(jù)資源價(jià)值，提升冰雪產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。其次，企業(yè)應(yīng)重視與從事高附加值的企業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，從而驅(qū)動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的變動(dòng)。冰雪體育產(chǎn)業(yè)大多企業(yè)目前處于低附加值，如果要攀升價(jià)值鏈高位就需要與高附加值的企業(yè)進(jìn)行合作聯(lián)動(dòng)，從而在中觀上達(dá)成冰雪體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。例如冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈可以與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行融合，伴隨著國(guó)力增強(qiáng)和居民消費(fèi)水平提高，人們對(duì)精神和文化需求越來(lái)越多，具有本土特色、文創(chuàng)特征顯著、注重顏值的產(chǎn)品迎來(lái)了大發(fā)展階段。但是位于下游的國(guó)內(nèi)冰雪體育旅游的文化產(chǎn)品單一、缺乏地域獨(dú)特性，游客黏度低。一方面，企業(yè)可以與動(dòng)漫和影視創(chuàng)作的公司合作，制造出具有本地文化特色的冰雪影視作品，畢竟目前消費(fèi)者大多基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容認(rèn)識(shí)新鮮事物。另一方面，企業(yè)可以與文創(chuàng)企業(yè)合作開發(fā)冰雪體育紀(jì)念品，游客消費(fèi)的不僅是冰雪旅游文化紀(jì)念品的手工價(jià)值，更是區(qū)域的獨(dú)特文化，所以在冰雪旅游文化產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)過(guò)程中，需融入本土化元素，尤其要重視國(guó)潮元素。冰墩墩的大火就證明了體育用品企業(yè)與文創(chuàng)合作的重要性。最后，企業(yè)需要重視綠色發(fā)展，在前期冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，部分不良企業(yè)肆意破壞雪場(chǎng)周圍植被以擴(kuò)充滑雪場(chǎng)地面積，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了不可逆的損害，重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)是實(shí)現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必要條件。

[注 釋]

① 數(shù)據(jù)來(lái)源：《2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展白皮書》(https://doc.mbalib.com/view/2e85c7057408504448116faadacb9fb4.html)。

② 數(shù)據(jù)來(lái)源：《冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展》(https://baijiahao.baidu.com/s?id=1724175406619186802&wfr=spider&for=pc)。

③ 2021年1月20日，習(xí)近平總書記在北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)籌辦工作匯報(bào)會(huì)上的講話。